Mediaplanning CMI, 3e jaars , blok 3, 2013
Agenda Kennismaking Toelichting module Theorie week 1
Leon WJ Goor Kamer H2.318 (ma / wo / vr)
[email protected]
Werkwijze module Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5 Week 6 Week 7 Week 8
college 1 college 2 starten met opdracht 1: mediavoorstel online mediatoepassingen, vragen, werken aan opdracht 1 uitleg plaatsingsschema, vragen, werken aan opdracht 1 opdracht 2: beoordelen mediavoorstellen afronding opdracht 1, inleveren opdracht terugkoppeling
Opbouw module Werkcollege: in groepen van 3 of 4; zelf samenstellen Beoordeling: Opdracht 1 Opdracht 2 -
60 punten 40 punten
Aanwezigheidsverplichting!
Informatie
Module Mediaplanning
1.
De beste keuze kunnen maken uit een groot aanbod van media en inzetmogelijkheden. Een overtuigende onderbouwing voor deze keuze is zeer belangrijk.
2.
Kunnen beoordelen of het mediaplan voorziet in die juiste keuzen.
Voor welke functies van belang?
Reclamebureau
Adverteerder
Mediaexploitant
Mediabureau Marketing-, media-, product-, communicatie-, Verkoper van mediaproducten of mediaAccountdirector/manager reclamebureau medewerker/manager concepten mediaplanner reclamebureau of mediabureau
Inhoud les 1 – overview van het medialandschap 1. 2. 3. 4.
Plaats mediaplanning Wereld van mediaplanning Medialandschap Mediaonderzoek
Plaats van mediaplanning analyse
Mediaplan
doelstelling doelgroep strategie instrumenten uitvoering & planning
mediadoelstellingen mediastrategie mediatactiek mediabudget
budget PLAATSINGSSCHEMA evaluatie
CAMPAGNE-ONTWIKKELING Marketingcommunicatie manager
Debriefing
Accountmanager
Creatief team
Briefing
Mediaplanner
art-director & copy writer
Filmmaatschappij, Campagnefotostudio, concept castingbureau
Mediabureau Mediaplan
Rollen in communicatieproces Onderzoek
Mediabureau
Data leveranciers
advies
inkoop
Adverteerder Reclamebureau
Mediaexploitant
Media-exploitanten Online media Telegraaf Media Online Sanoma Google Funda TV STER IP SBS RTL
Publieks- en vakbladen Reed Business Information Intermediair Binnenlands Bestuur Sanoma Uitgevers ANWB Media
Out-of-Home
Dagbladen persgroep TMG Wegener media NRC Media METRO
Altermedia Bizon BlowUP media Boomerang Brouwer & Partners CBS Outdoor G&D Promotions Hillenaar Interbest J.C. Decaux Librium TV Megamedium NPB Lichtmastreclame PK media
2. Wereld van mediaplanning
1958
2012
Mediaconsumptie
Mediaconsumptie
18 -19 uur per week als hoofdactiviteit
Ontwikkeling totale bruto mediabestedingen
Bron: Mediafeitenboekje 2012, Carat
Branded content
Internet? Online mediabestedingen nog relatief klein deel van totale mediabestedingen. Verwachtingen dat dit aandeel snel groter zal worden.
Online adverteren NL (*€ 1mln) 600 500 400 300 200 100 0 2003
2004
2005
2006
Search engine marketing
Bron: Forrester
2007
2008
2009
2010
Overige online adverteren
Nederlandse online advertising bestedingen passeren grens van 1 miljard euro
Afsluitend Medialandschap blijft explosief groeien, aan de aanbod kant, versnippering. Investeringen van adverteerders in media blijven ook stijgen. Terwijl tijd van mediaconsumptie door jaren heen veel minder explosief
groeit.
Voor adverteerders vergt het steeds meer inspanningen om hun doelgroepen daadwerkelijk te bereiken.
3. Het medialandschap
Mediadoelstellingen Bereik Specifiek Internet Vakblad
Out of home
Magazines
(specifiek) Bioscoop
Contacten
Contacten Weinig
Veel Radio
Dagbladen Televisie
Out of home
(breed)
Bereik Breed
Communicatiedoelstellingen Kennis Internet
DM Vakblad
Dagbladen
Imago
Radio
Actie
Magazines Out of home
Televisie Bioscoop
Emotie
4. Mediaonderzoek
Mediaonderzoek Bereiksonderzoek vergelijkend Bereiksonderzoek per medium Reclamebereiksonderzoek
Mediaonderzoek Bereiksonderzoek vergelijkend Bereiksonderzoek per medium Reclamebereiksonderzoek
Mediaonderzoek Bereiksonderzoek vergelijkend Bereiksonderzoek per medium Reclamebereiksonderzoek
Mediaonderzoek Bereiksonderzoek vergelijkend Bereiksondezoek per medium Reclamebereiksonderzoek
Continu mediaonderzoek in Nederland
Grote bereiksonderzoeken: NOM, SKO en DMS Voorbereidingen voor een nieuw Buitenreclameonderzoek
Continu mediaonderzoek in Nederland SPOT (stichting tot Stichting Kijkonderzoek (SKO) (www.kijkonderzoek.nl)
promotie en optimalisatie van televisiereclame)
PMA (Platform Media Adviesbureaus)
Continu Luisteronderzoek (CLO)
BVA Publieke Omroep
RAB (radio advies bureau)
Planning Volgende week: - mediaplan - toelichting opdracht 1: mediavoorstel
