09 Modul ke:
Fakultas
Ilmu Komunikasi
Program Studi
Public Relations
http://mercubuana.ac.id
MEDIA RELATIONS Pokok Bahasan
TV RELEASE Dewi S. Tanti, M.I.Kom.
POKOK BAHASAN • TV Release: • Perbedaan Release TV, Radi0, Dan Cetak • Jenis Pembuka TV Release
Pengertian Komunikasi Massa Definisi komunikasi massa menurut beberapa ahli : • Menurut Bittner (1980:10) • “Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang.”
• Menurut Garbner (1967) • “Komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industry.” • Ruben (1992) • “Komunikasi massa adalah proses di mana informasi diciptakan dan disebarkan oleh organisasi untuk dikonsumsi oleh khalayak.”
• Menurut Meletzke • "Komunikasi massa diartikan sebagai setiap bentuk komunikasi yang menyampaikan pernyataan secara terbuka melalui media penyebaran teknis secara tidak langsung dan satu arah pada publik yang tersebar. • Menurut Freidson • Komunikasi massa yang disampaikan kepada sejumlah populasi dari berbagai kelompok dan bukan hanya satu atau beberapa individu . Menuntut penggunaan alat-alat khusus.
• Menurut Wright • “Komunikasi massa adalah pesan yang disampaikan pada khalayak yang relatif besar, heterogen, dan anonym, pesan disampaikan secara terbuka, seringkali dapat mencapai kebanyakan khalayak secara serentak, bersifat sekilas, komunikator cenderung berada atau bergerak dalam organisasi yang komplek yang melibatkan biaya besar.
Dari definisi-definisi diatas dapat diambil pemahaman : • suatu rangkuman definisi bahwa Komunikasi massa adalah proses dimana organisasi media memproduksi dan menyampaikan pesan kepada masyarakat luas dan proses dimana pesan-pesan tersebut dicari, digunakan, dimengerti oleh audiens / khalayak.
• Komunikasi massa diartikan sebagai jenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonim melalui media cetak atau media elektronik sehingga pesan yang sama dapat disampaikan secara serempak dan sesaat. Atau dengan kata lain, komunikasi massa adalah proses penyampaian pesan yang berlangsung dimana pesannya dikirim dari sumber yang melembaga kepada khalayak yang sifatnya massal melalui alat-alat yang bersifat mekanis
Karakteristik Komunikasi Massa • • • •
Komunikator terlembagakan Pesan bersifat umum Komunikannya Anonim dan Heterogen Media Massa menimbulkan keserempakan • Komunikasi Mengutamakan Isi Ketimbang Hubungan
Karakteristik Komunikasi Massa • Komunikasi Massa Bersifat Satu Arah Pesan bersifat umum • Simulasi Alat Indra Terbatas • Umpan Balik tertunda (Delayed) dan Tidak Langsung (Indirect)
Komponen Komunikasi Massa • Komunikasi massa merupakan proses penyampaian pesan massa dari komunikator massa kepada khalayak massa. • 5 Mass: 1. 2. 3. 4. 5.
Mass Communicators Mass Messages. Mass Media Mass communication Mass audience
Proses Komunikasi Massa Schramm mengatakan bahwa: “ berlangsungnya suatu kegiatan komunikasi, minimal diperlukan tiga komponen yaitu source, message, dan destination atau komunikator, pesan, dan komunikan” source
message
destination
Model Komunikasi Massa • Pandangan Transmisi (James Carey, 1975 dalam McQuail, 1987) : pengiriman atau pemberian infromasi kepada pihak lain • Pandangan ritual/ekspresi : tidak menekankan pada penyebaran infromasi, tetapi pada pembinaan masyarakat, kebersamaan (sharing), partisipasi, kesamaan pandangan kepuasan instrinsik pengirim • Pandangan perhatian : komunikasi media untuk menarik perhatian khalayak bentuk pelayanan, sebagai modal media menarik pengiklan/keuntungan
Video News Release • Video News Release adalah berita televisi yang siap diudarakan yang digunakan pada program berita. VNR adalah bentuk multimedia dari news release yang dicetak. Biasanya digunakan untuk bidang kesehatan, pelayanan konsumen, teknologi, agen perjalanan, dan cerita tentang bisnis tertentu.
Langkah TV Release • Kenalilah program televisi di daerah publik lembaga/perusahaan • Kenalilah jaringan media-media yang menjangkau di daerah publik lembaga/perusahaan • Buatlah daftar seluruh program televisi yang menyiarkan berita dan fitur cerita
• Catatlah jenis-jenis program pada tiap-tiap stasiun, mulai : berita, dokumentasi, wawancara, diskusi panel (talkshow) • Buatlah daftar orang-orang yang dapat dihubungi dan nomor telepon yang ada dari orang-orang tersebut
Proses pembuatan TV Release • Membuat materi video releasenya • Hubungi editor yang bertanggung jawab • Mendorong tingkat manfaat untuk publik dari video release yang dibuat, bisa berkaitan dengan perhatian masyarakat, sudut pandang lokal, kepentingan nasional
Langkah-langkah Produksi • • • •
Langkah-langkah produksi meliputi : Pra-Produksi Produksi Post-Produksi
Terima Kasih Dewi S. Tanti, M.I.Kom.
