MARKETEER MET IMPACT PERSONALIA

MARKETEER MET IMPACT PERSONALIA Naam: Voornamen: Geboortedatum: Geboorteplaats: Woonplaats:

Drs. Y.M. van Aarle Yvette Marica 17 juni 1970 Breda Utrecht

T: 06 27 077 109 E: [email protected] T: @YvettevanA LI: nl.linkedin.com/in/yvettevanaarle In bezit van VAR-WUO 2015/2016

OPLEIDINGEN EN CURSUSSEN 2014 2005 2001 1989 - 1995 1984 -1989 1982 -1984 1978 -1982

Masterclass Brand Management, EURIB (European Institute for Brand Management) Media training, Anne Boermans NIMA Marketing-B, SRM Maastricht University School of Business and Economics, Faculteit der Economische Wetenschappen, bedrijfseconomie (‘Strategisch Management’) VWO, Rijnlands Lyceum, Oegstgeest Middelbare school, Cults Academy, Aberdeen, Schotland (Engelstalig) Basis onderwijs in U.S.A., Engeland en Schotland (Engelstalig)

INSPIREERT Yvette van Aarle is een veelzijdige marketeer communicatie adviseur met een goed begrip van zowel onals offline vakgebieden. Haar analytisch vermogen helpt haar om snel te doorzien wat er nodig is en haar resultaatgerichte instelling zorgt ervoor dat het niet alleen bij mooie plannen blijft. Yvette heeft veel ervaring met positionering en het vorm geven aan proposities. Als adviseur helpt zij organisaties om hun verhaal scherp te krijgen. Als interimmer wordt zij vaak gevraagd de marketing communicatie activiteiten op te zetten of te (her)structureren. Yvette is sensitief, legt snel relaties op alle niveaus binnen de organisatie en wil echt het verschil maken. Als manager toont zij daadkracht en durft zij zaken ter discussie te stellen. Collega’s vinden haar gepassioneerd en inspirerend. Yvette is vanwege haar verblijf in het buitenland Native English speaker en vervulde met succes diverse internationale rollen. Naast adviseur is Yvette zelf ondernemer en blogger. Zij zette in januari 2016 met twee partners Better Stories op. Better Stories helpt organisaties met een ‘purpose’ hun verhaal te vinden, vorm te geven en te vertellen zodat ze impact vergroten en inspireren. Via haar blog deelt zij haar beste adresjes met anderen.

TALENKENNIS

Nederlands Engels Duits, Frans

: Moedertaal : Native English speaker : Redelijk

HOBBIES/INTERESSES

Ijs maken Digitale trends en gadgets Skiën

Januari 2016, Pagina 1 van 5

(Heel) lekker eten Eigenaar en blogger van leukeadresjesvanyvette.nl

INTERIM OPDRACHTEN UITGELICHT Propositie adviseur ANP > Okt. 2015 t/m December 2015

ANP Zakelijk helpen met het verstevigen van haar propositie rondom branded content - nieuwswaardige content in opdracht geproduceerd. Ik deed desk research en voerde zelf interviews met (oud) klanten en prospects. Op basis daarvan droeg ik haalbare strategische richtingen aan en adviseerde de commercieel directeur. Vervolgens hielp ik het team van branded content specialisten vorm te geven aan het nieuwe verhaal naar buiten en concrete tools. Voor de goede orde, de branded content staat los van de onafhankelijke ANP nieuwsredacties. Kernwoorden: Consultancy | Strategie | Proposities | Professionaliseren

Head of Social a.i. > Havas Media, Socialyse Jan. t/m april 2014

Leiding geven aan een team van 4. Eindverantwoordelijk voor social media strategie en community management voor A-merken, zoals Peugeot, Nestlé (Felix, Purina ONE en Dolce Gusto), Durex, Accor (Ibis) en SOS Kinderdorpen. Mijn rol was ervoor te zorgen dat de net binnengehaalde klanten goed werden ‘aangesloten’, deed succesvol pitches voor nieuwe business en breidde het team uit. Budget- en account verantwoordelijkheid. Kernwoorden: Social Media Marketing | Business Development | Leiding geven

VASTE FUNCTIE UITGELICHT

Marketing Manager > Allen Overy LLP (advocatuur) April 2006 t/m april 2008

Verantwoordelijk voor alle marketing communicatie. Opbouwen en leiding geven aan een team van 2 mensen. Initiëren en aansturen onderzoek met betrekking tot het merk en adviseren partnership daarover. Zette PR op als discipline en was verantwoordelijk voor de woordvoering resulterend in 50% meer media exposure. Schreef het eerste sponsorbeleid en kreeg daarvoor goedkeuring van de partnership. Kernwoorden: Positionering | PR en woordvoering | Leiding geven

European Communication Manager > Claritas Europe (VNU) Okt. 2000 t/m aug. 2003

Functioneel aansturen van marketing managers in 8 Europese landen. Projectmanagement en overzien lancering 8 nieuwe lokale corporate websites incl. Europese bureauselectie en selectie Content Management Systeem. Initiëren en overzien ontwerp en introductie van een compleet nieuwe Europese huisstijl, incl. merkonderzoek en bureauselectie. Kernwoorden: Positionering | Visuele identiteit | Online Marketing

Januari 2016, Pagina 2 van 5

BIJLAGE – CHRONOLOGISCH CV Propositie adviseur ANP > Okt. 2015 t/m December 2015

Senior Marketeer > VvAA Dec. 2014 t/m September 2015

ANP Zakelijk helpen met het verstevigen van haar propositie rondom content - nieuwswaardige content in opdracht geproduceerd. Ik deed desk research en voerde zelf interviews met (oud) klanten en prospects. Op basis daarvan droeg ik haalbare strategische richtingen aan en adviseerde de commercieel directeur. Vervolgens hielp ik het branded content team vorm te geven aan het nieuwe verhaal naar buiten en concrete tools. Voor de goede orde, de branded content staat los van de onafhankelijke ANP nieuwsredacties. Kernwoorden: Consultancy | Strategie | Proposities | Professionaliseren Genereren van klantinzichten en bouwen aan nieuwe proposities voor de privé verzekeringen van VvAA. Initiëren van eerste datadriven activatie campagnes binnen de organisatie. Deelnemen aan een strategisch innovatie project waarin vorm werd gegeven aan nieuwe business model voor VvAA. Kernwoorden: Strategie | Proposities | Merkactivatie

Marketing Communication Manager a.i. > izi.TRAVEL Sept. t/m December 2014

Verantwoordelijk voor de marketing communicatie van startup ‘izi.TRAVEL’. Mijn belangrijkste focus was de implementatie van de nieuwe huisstijl in alle landen in alle materialen (in 3 maanden gerealiseerd). Samen met commercieel directeur vorm gegeven aan de sales strategie. Verder het structureren van de marketing communicatie activiteiten. Aansturing bureaus. Budgetverantwoordelijk. Internationaal. Kernwoorden: Strategie | Visuele identiteit | Startup | Mobiel | Professionaliseren

Head of Social a.i. > Havas Media, Socialyse Jan. t/m april 2014

Leiding geven aan een team van 4. Eindverantwoordelijk voor social media strategie en community management voor A-merken, zoals Peugeot, Nestlé (Felix, Purina ONE en Dolce Gusto), Durex, Accor (Ibis) en SOS Kinderdorpen. Mijn rol was ervoor te zorgen dat de net binnengehaalde klanten goed werden ‘aangesloten’, deed succesvol pitches voor nieuwe business en breidde het team uit. Budget- en account verantwoordelijkheid. Kernwoorden: Social Media Marketing | Business Development | Leiding geven

Adviseur > PSA Nederland Nov. t/m dec. 2013

Adviseren en begeleiden directie PSA Nederland en marketing teams van Citroën en Peugeot bij de briefing en bureauselectie voor after sales klantonderzoek. Onderzoek is uitgevoerd door onderzoeksbureau Ipsos. Kernwoorden: Consultancy

Januari 2016, Pagina 3 van 5

Manager Marketing After Sales & Services a.i. > Citroën Nederland Jan. t/m sept. 2013

Verantwoordelijk voor landelijke actiemarketing. Mijn rol was te zorgen voor meer onderhoudsklanten en was verantwoordelijk voor bestaande en nieuwe acties. Initieerde het doormeten van campagnes en creëerde zo draagvlak voor de noodzaak van een andere strategie. Ten behoeve daarvan voorstel geschreven voor klantonderzoek dat later ook is uitgevoerd. Ik maakte verbeterde het online loyaliteitsplatform, MyCitroën.nl. Aansturing bureaus. Budgetverantwoordelijk. Kernwoorden: Merkactivatie | Proposities Professionaliseren

Marketeer a.i. > Eurorepar Autoservice (Citroën Nederland)

Verantwoordelijk voor de introductie van het nieuw universeel garageconcept voor Citroën Nederland en het opzetten van alle noodzakelijke marketing kanalen. Neerzetten huisstijl over alle kanalen heen. Aansturing sales en bureaus. Budgetverantwoordelijk.

April 2012 t/m jan. 2013 Kernwoorden: Merkactivatie | Visuele identiteit | Startup

Marketing Manager a.i. > Pluimen (de Pluim) Juni 2011 t/m feb. 2012

Marketing Communicatie Manager a.i. > ING Commercial Banking Aug. 2010 t/m april 2011

Marketing Manager a.i. > ERC Electronic Publishers

Verantwoordelijk voor alle marketing communicatie. De Pluim had last van nieuwe spelers in de markt en moest het merk verstevigen. Mijn rol naast het aansturen van het team (5 man) was het management te adviseren over de juiste positionering (werd onderschreven). Verder o.a. overzien en beslissen over campagnes (incl. (e)DM, radio, pre-roll, SEO/SEA, social media, telesales) om online sales en merkbekendheid te verhogen. Eindverantwoordelijk voor online omzet van > € 5 mln waarbij website door ingrepen beter ging presteren. Structureren marketing team. Budgetverantwoordelijk. Lid MT. Selecteren en aansturen bureaus. Kernwoorden: Positionering | Above the line | Below the line | eCommerce | Online Marketing | Professionaliseren | Leiding geven Verantwoordelijk voor klant- en interne communicatie over het meest belangrijke betalingskanaal van ING voor de zakelijke markt (Commercial Banking en Business Banking). Mijn rol was om IT driven ontwikkelingen te vertalen naar klantproposities. Initieerde nieuwe en verbeterde communicatie en sales tools. Resultaat: ook positievere beleving betalingskanaal intern. Kernwoorden: Proposities | Marketing communicatie Online uitgeverij gericht op Risk & Compliance managers in de financiële dienstverlening. Verantwoordelijk voor alle marketing communicatie.

April 2010 t/m juli 2010

Adviseur > Koninklijke Nederlandse Roeibond (KNRB)

Kernwoorden: Marketing communicatie Advisering directie met betrekking tot Marketing Communicatie strategie en schrijven Marketing Communicatie Plan. Kernwoorden: Marketing strategie | Consultancy

Maart 2010 t/m april 2010

Interne Communicatie specialist a.i. > Optiver (derivatenhandel)

Interne communicatie team door coaching en operationele ondersteuning geholpen professioneler te opereren. Tevens schrijven visie op intranet 2.0.

Juni 2009 t/m sept. 2009

Kernwoorden: Intranet | Coachen

Januari 2016, Pagina 4 van 5

Marketing Manager > Allen Overy LLP (advocatuur) April 2006 t/m april 2008

Verantwoordelijk voor alle marketing communicatie. Opbouwen en leiding geven aan een team van 2 mensen. Initiëren en aansturen onderzoek met betrekking tot het merk en adviseren partnership daarover. Zette PR op als discipline en was verantwoordelijk voor de woordvoering resulterend in 50% meer media exposure. Schreef het eerste sponsorbeleid en kreeg daarvoor goedkeuring van de partnership. Kernwoorden: Positionering | PR en woordvoering | Leiding geven

Marketing & Communications Manager > Clifford Chance (advocatuur) Aug. 2003 t/m maart 2006

Verantwoordelijk voor opzetten en executie alle marketing disciplines. Zette PR op als discipline resulterend in 50% meer media exposure. Initieerde het eerste alumniprogramma van kantoor incl. alumni website. Initieerde en overzag de bouw van het eerste centrale contact management systeem. Vernieuwde recruitment campagne, getest op relevante propositie.

European Communication Manager > Claritas Europe (VNU) Okt. 2000 t/m aug. 2003

Functioneel aansturen van marketing managers in 8 Europese landen. Projectmanagement en overzien lancering 8 nieuwe lokale corporate websites incl. Europese bureauselectie en selectie Content Management Systeem. Initiëren en overzien ontwerp en introductie van een compleet nieuwe Europese huisstijl, incl. merkonderzoek en bureauselectie. Kernwoorden: Brand Management | Visuele identiteit | Online Marketing

Business Development Manager > VNUNET.nl (VNU)

Samen met uitgever opzetten van online content platform VNUNET.nl. Verantwoordelijk voor nl.internet.com en acquisitie van content partners.

Dec. 1999 t/m okt. 2000

Kernwoorden: Business Development | Online Marketing

Operations Manager > KeyMark Services (VNU)

Verantwoordelijk voor diverse database projecten samen met IBM.

Juni 1999 t/m dec. 1999

Kernwoorden: Databases

Sales / Marketing >

Diverse sales, marketing en consultancy rollen. Onder andere verkoop van advertenties, commercieel maken van de BN/DeStem website en strategische analyses in opdracht van de directie.

Dagblad BN/DeStem (VNU) Jan. 1998 t/m juni 1999

Jan. 1998 t/m aug. 2003 onderdeel van het VNU Management Development Starters’programma.

Kernwoorden: Marketing communicatie | CRM | Professionaliseren

Kernwoorden: Sales | Online Marketing | Consultancy

Consultant > Adstrat (Adviesgroep voor Strategische Besluitvorming)

Als junior consultant betrokken bij strategisch advies en consultancy voor grote multinationals. Het internet was net in opkomst en voor verschillende opdrachtgevers werd de digitale strategie vormgegeven.

April 1996 t/m nov. 1997 Kernwoorden: Consultancy

Januari 2016, Pagina 5 van 5