MARKETEER MET IMPACT PERSONALIA Naam: Voornamen: Geboortedatum: Geboorteplaats: Woonplaats:
Drs. Y.M. van Aarle Yvette Marica 17 juni 1970 Breda Utrecht
T: 06 27 077 109 E:
[email protected] T: @YvettevanA LI: nl.linkedin.com/in/yvettevanaarle In bezit van VAR-WUO 2015
OPLEIDINGEN EN CURSUSSEN 2014 2005 2001 1989 - 1995 1984 -1989 1982 -1984 1978 -1982
Masterclass Brand Management, EURIB (European Institute for Brand Management) Media training, Anne Boermans NIMA Marketing-B, SRM Maastricht University School of Business and Economics, Faculteit der Economische Wetenschappen, bedrijfseconomie (‘Strategisch Management’) VWO, Rijnlands Lyceum, Oegstgeest Middelbare school, Cults Academy, Aberdeen, Schotland (Engelstalig) Basis onderwijs in U.S.A., Engeland en Schotland (Engelstalig)
INSPIREERT Yvette van Aarle is een veelzijdige marketeer die ervaring meebrengt uit verschillende commerciële sectoren, zoals media, automotive en financiële dienstverlening. Haar brede marketing communicatie achtergrond en goede begrip van online marketing maken haar een uitstekende kandidaat voor bedrijven die digitale marketing sterker willen integreren. Analytisch inzicht, organisatie sensitiviteit en goede projectmanagementvaardigheden maken Yvette bijzonder geschikt voor stevige opdrachten waarin 'iets moet gebeuren'. Zij leeft zich snel in op alle niveaus, bouwt netwerken op en werkt vanuit een zeer hoge mate van betrokkenheid. Als leidinggevende toont zij daadkracht en durft zij zaken ter discussie te stellen. Collega’s vinden haar inspirerend en een fijne coach. Yvette is vanwege haar verblijf in het buitenland Native English speaker en vervulde met succes diverse internationale rollen.
TALENKENNIS
Nederlands Engels Duits, Frans
: Moedertaal : Native English speaker : Redelijk
HOBBIES/INTERESSES
Ijs maken Digitale trends en gadgets
Januari 2015, Pagina 1 van 5
(Heel) lekker eten Bloggen
INTERIM OPDRACHTEN UITGELICHT
Marketing Manager a.i. > Pluimen (de Pluim) Juni 2011 t/m feb. 2012
Leiding geven aan een team van 5. De Pluim had last van nieuwe spelers in de markt en moest het merk verstevigen. Adviseerde directie over de merk en propositie, die werd onderschreven. Verder overzien en beslissen over actiemarketing (o.a. (e)DM, radio, pre-roll, SEO/SEA, social media, telesales) met als doel online sales en merkbekendheid te verhogen. Eindverantwoordelijk voor online omzet van > € 5 mln waarbij website door ingrepen beter ging presteren. Herstructureren marketing team. Budgetverantwoordelijk. Lid MT. Aansturen bureaus. Kernwoorden: Brand Management | Above the line | Below the line | e-Commerce | Online Marketing | Professionaliseren | Leiding geven
VASTE FUNCTIE UITGELICHT
Marketing & Communications Manager > Clifford Chance (advocatuur) Aug. 2003 t/m maart 2006
Verantwoordelijk voor opzetten en executie alle marketing disciplines. Zette PR op als discipline resulterend in 50% meer media exposure. Initieerde het eerste alumniprogramma van kantoor incl. alumni website. Initieerde en overzag de bouw van het eerste centrale contact management systeem. Vernieuwde recruitment campagne, getest op relevante propositie. Kernwoorden: Marketing communicatie | CRM | Professionaliseren
European Communication Manager > Claritas Europe (VNU) Okt. 2000 t/m aug. 2003
Functioneel aansturen van marketing managers in 8 Europese landen. Projectmanagement en overzien lancering 8 nieuwe lokale corporate websites incl. Europese bureauselectie en selectie Content Management Systeem. Initiëren en overzien ontwerp en introductie van een compleet nieuwe Europese huisstijl, incl. merkonderzoek en bureauselectie. Kernwoorden: Brand Management | Corporate Identity | Online Marketing
Januari 2015, Pagina 2 van 5
BIJLAGE – CHRONOLOGISCH CV Senior Marketeer > VvAA
Ontdekken van (data en onderzoek gedreven) marketing kansen en ze vertalen naar sterke proposities en omnichannel campagne strategieën voor de verzekerings- en bancaire tak van VvAA.
Dec. 2014 - heden Kernwoorden: Strategie | Merkactivatie
Marketing Communication Manager a.i. > izi.TRAVEL Sept. t/m December 2014
Verantwoordelijk voor de wereldwijde marketing communicatie van de app ‘izi.TRAVEL’. Belangrijke focus op de implementatie van de nieuwe huisstijl in alle landen in alle materialen (dec 2014). Samen met commercieel directeur vorm gegeven aan de sales strategie. Tevens verantwoordelijk voor market store marketing (SS0), de nieuwe website en het structureren van de marketing communicatie rol. Aansturing bureaus. Budgetverantwoordelijk. Kernwoorden: Strategie | Huisstijl | Startup | Mobiel | Internationaal | Professionaliseren
Head of Social a.i. > Havas Media, Socialyse Jan. t/m april 2014
Leiding geven aan een team van 4. Eindverantwoordelijk voor social media strategie en community management voor A-merken, zoals Peugeot, Nestlé (Felix, Purina ONE en Dolce Gusto), Durex, Accor (Ibis) en SOS Kinderdorpen. Gedurende deze zwangerschapsvervanging ons werk voor nieuwe klanten opgezet, nieuwe business binnengehaald en het team uitgebreid. Budget- en account verantwoordelijkheid. Kernwoorden: Social Media Marketing | Business Development | Leiding geven
Adviseur > PSA Nederland Nov. t/m dec. 2013
Adviseren en begeleiden directie PSA Nederland en marketing teams van Citroën en Peugeot bij de briefing en bureauselectie voor after sales klantonderzoek. Onderzoek is uitgevoerd door onderzoeksbureau Ipsos. Kernwoorden: Consultancy
Manager Marketing After Sales & Services a.i. > Citroën Nederland Jan. t/m sept. 2013
Verantwoordelijk voor (nieuwe) landelijke actiemarketing om afnemende bezoekfrequentie naar dealerbedrijven te keren. Diverse proposities gedefinieerd. Op eigen initiatief werden resultaten van campagnes doorgemeten en daarmee duidelijk dat een andere strategie noodzakelijk was. Ten behoeve daarvan voorstel geschreven voor klantonderzoek dat later ook is uitgevoerd. Het online loyaliteitsplatform, MyCitroën.nl, werd aantrekkelijker gemaakt en de registratie voor de MyCitroën Card gedigitaliseerd. Aansturing bureaus. Budgetverantwoordelijk. Kernwoorden: Strategie | Merkactivatie | Professionaliseren
Marketeer a.i. > Eurorepar Autoservice (Citroën Nederland) April 2012 t/m jan. 2013
Verantwoordelijk voor marktintroductie nieuw universeel garageconcept voor Citroën Nederland en het opzetten van alle noodzakelijke marketing kanalen. Zowel B2C als B2B marketing communicatie campagnes bedenken en coördineren. Aansturing bureaus. Budgetverantwoordelijk. Kernwoorden: Merkactivatie | Online Marketing | Startup
Januari 2015, Pagina 3 van 5
Marketing Manager a.i. > Pluimen (de Pluim) Juni 2011 t/m feb. 2012
Marketing Communicatie Manager a.i. > ING Commercial Banking Aug. 2010 t/m april 2011
Leiding geven aan een team van 5. De Pluim had last van nieuwe spelers in de markt en moest het merk verstevigen. Adviseerde directie over de merk en propositie, die werd onderschreven. Verder overzien en beslissen over actiemarketing (o.a. (e)DM, radio, pre-roll, SEO/SEA, social media, telesales) met als doel online sales en merkbekendheid te verhogen. Eindverantwoordelijk voor online omzet van > € 5 mln waarbij website door ingrepen beter ging presteren. Herstructureren marketing team. Budgetverantwoordelijk. Lid MT. Aansturen bureaus. Kernwoorden: Brand Management | Above the line | Below the line | e-Commerce | Online Marketing | Professionaliseren | Leiding geven Verantwoordelijk voor klant- en interne communicatie over het meest belangrijke betalingskanaal van ING voor de zakelijke markt (Commercial Banking en Business Banking). Vertalen IT ontwikkelingen naar klantproposities. Initiëren nieuwe en verbeterde communicatie en sales tools. Resultaat: positievere beleving betalingskanaal intern. Kernwoorden: Interne communicatie | Marketing communicatie
Marketing Manager a.i. > ERC Electronic Publishers
Online uitgeverij gericht op Risk & Compliance managers in de financiële dienstverlening. Verantwoordelijk voor alle marketing communicatie.
April 2010 t/m juli 2010 Kernwoorden: Marketing communicatie
Adviseur > Koninklijke Nederlandse Roeibond (KNRB)
Advisering directie met betrekking tot Marketing Communicatie strategie en schrijven Marketing Communicatie Plan. Kernwoorden: Marketing strategie | Consultancy
Maart 2010 t/m april 2010
Interne Communicatie specialist a.i. > Optiver (derivatenhandel)
Interne communicatie team door coaching en operationele ondersteuning geholpen professioneler te opereren. Tevens schrijven visie op intranet 2.0.
Juni 2009 t/m sept. 2009
Kernwoorden: Intranet | Coachen
Coach > Houthoff Buruma (advocatuur)
Coachen in een aantal praktische sessies van een communicatie medewerker om effectiviteit van PR inspanningen te verhogen.
Juli 2008 t/m dec. 2008
Kernwoorden: PR | Coachen
HR Branding a.i. >
Adviseren global HR manager van Randstad Groep over diverse communicatie vraagstukken van het HR team. Overzien communicatie rondom de wereldwijde employee engagement survey (People Survey) van Randstad Groep. Professionaliteit van de communicatie over de survey werd als zeer positief ervaren. Tevens op creatieve wijze invulling gegeven aan de ‘werken bij’ pagina’s op de (toen) nieuwe website randstad.com.
Randstad Holding Mei 2008 t/m dec. 2008
Kernwoorden: Online Marketing | Interne Communicatie
Januari 2015, Pagina 4 van 5
Marketing Manager > Allen Overy LLP (advocatuur) April 2006 t/m april 2008
Opbouwen en leiding geven aan een team van 2 mensen. Initiëren en aansturen onderzoek met betrekking tot het merk en adviseren partnership daarover. Zette PR op als discipline en was verantwoordelijk voor de woordvoering resulterend in 50% meer media exposure. Schreef het eerste sponsorbeleid en kreeg daarvoor goedkeuring van de partnership. Kernwoorden: Brand Management | PR en woordvoering | Leiding geven
Marketing & Communications Manager > Clifford Chance (advocatuur) Aug. 2003 t/m maart 2006
Verantwoordelijk voor opzetten en executie alle marketing disciplines. Zette PR op als discipline resulterend in 50% meer media exposure. Initieerde het eerste alumniprogramma van kantoor incl. alumni website. Initieerde en overzag de bouw van het eerste centrale contact management systeem. Vernieuwde recruitment campagne, getest op relevante propositie.
European Communication Manager > Claritas Europe (VNU) Okt. 2000 t/m aug. 2003
Functioneel aansturen van marketing managers in 8 Europese landen. Projectmanagement en overzien lancering 8 nieuwe lokale corporate websites incl. Europese bureauselectie en selectie Content Management Systeem. Initiëren en overzien ontwerp en introductie van een compleet nieuwe Europese huisstijl, incl. merkonderzoek en bureauselectie. Kernwoorden: Brand Management | Huisstij | Online Marketing
Business Development Manager > VNUNET.nl (VNU)
Samen met uitgever opzetten van online content platform VNUNET.nl. Verantwoordelijk voor lancering van de site nl.internet.com en acquisitie van content partners.
Dec. 1999 t/m okt. 2000
Kernwoorden: Business Development | Online Marketing
Operations Manager > KeyMark Services (VNU)
Verantwoordelijk voor diverse database projecten samen met IBM.
Juni 1999 t/m dec. 1999
Kernwoorden: Databases
Sales / Marketing >
Diverse sales, marketing en consultancy rollen. Onder andere verkoop van advertenties, commercieel maken van de BN/DeStem website en strategische analyses in opdracht van de directie.
Dagblad BN/DeStem (VNU) Jan. 1998 t/m juni 1999
Jan. 1998 t/m aug. 2003 onderdeel van het VNU Management Development Starters’programma.
Kernwoorden: Marketing communicatie | CRM | Professionaliseren
Kernwoorden: Sales | Online Marketing | Consultancy
Consultant > Adstrat (Adviesgroep voor Strategische Besluitvorming)
Als junior consultant betrokken bij strategisch advies en consultancy voor grote multinationals. Het internet was net in opkomst en voor verschillende opdrachtgevers werd de digitale strategie vormgegeven.
April 1996 t/m nov. 1997 Kernwoorden: Consultancy
Januari 2015, Pagina 5 van 5
