LOGBOEK Project The Depth of The Surface
Vera den Engelsman 2070339
Debriefing In dit blok moeten we een commercial maken voor de krant. Tijdens de eerste twee weken van dit blok gaan we een commercial maken voor de krant in het algemeen. Na deze twee weken gaan we ons verdiepen in één krant, en voor deze krant moeten we een commercial gaan maken. Om dit te kunnen doen moeten we eerst onderzoek doen naar de kranten waaruit wij kunnen kiezen: de Telegraaf, het NRC Handelsblad en de Trouw. We moeten onderzoek doen naar de krant zelf, de zender en de doelgroep, een propositie bedenken en hierbij een passende commercial maken.
Commercial 1 Brainstorm proces
Filmen Meegeholpen met monteren ter plekken.
Montage > Geluid Zie presentatie filmpje 1. Ik heb het geluid van een kloppend hart + het strelen en omslaan van de krant toegevoegd.
Commercial 2 Mood boards Moodboard zender
Moodboard doelgroep
Krant Analyse onderzoek naar product, merk, imago & doelgroep Product: de krant Kenmerken van een krant * een regelmatig verschijnend medium * een medium dat nieuws bevat * een medium, bedoeld voor een bepaald publiek * een medium waarin het nieuws op herkenbare wijze wordt gepresenteerd Kenmerken van een dagblad * verschijnt meestal zes keer per week * het is voorzien van een datum, een nummer en een jaargang * het heeft een naam, zoals de Telegraaf, Volkskrant, Het Parool Lezersgroep De lezers zijn ingedeeld volgens een aantal kenmerken: * geslacht * leeftijd * inkomen per jaar * opleidingsniveau * beroep * burgerlijke status * politieke overtuiging. Functie De krant (dagblad) heeft de volgende functies * De krant voorziet de lezer van informatie. * Het geeft bovendien in commentaren en opiniestukken haar eigen visie weer, zo kan de lezer zich een mening vormen * Daarnaast is de krant kritisch; ze stelt onjuistheden aan het licht * Een krant zorgt aan de andere kant voor verstrooiing, door interviews, feuilletons, puzzelrubrieken, recepten, strips en weekendbijlagen * Bied service aan de lezer
Dagblad identiteit
Identiteit Type krant
NRC Handelsblad NRC Handelsblad wordt geredigeerd vanuit een liberale geesteshouding met eerbied voor het individu en de beginselen van verdraagzaamheid, redelijkheid en openheid voor de geest van de tijd. NRC Handelsblad streeft een brede en diepgaande berichtgeving na, die analyserend wordt begeleid. Zakelijk & Internationaal Landelijk; Avondkrant; Kwaliteitskrant; Algemene krant, politiek rechts van het midden
Gratis/Abonnementskrant Geschiedenis
Abonnement NRC Handelsblad is opgericht op 1 oktober 1970. Het ontstond uit een samenvoeging van de liberale dagbladen Nieuwe Rotterdamse Courant en Handelsblad NRC
Onderwerpen
Minder aandacht voor Nederlandse politiek Democratie Europese samenwerking
Trouw Trouw is een landelijk ochtendblad van protestantschristelijke signatuur. Zonder dat Trouw gebonden is aan enigerlei organisatie van politieke of andere aard, zal de geschakeerdheid van haar lezerskring, vooral in kerkelijk, politiek en sociaal opzicht, mede bepalend zijn voor de selectie van het nieuws en de keuze van de artikelen. Levensbeschouwelijk & Harmonieus Landelijk; Ochtendkrant; Kwaliteitskrant; Protestantschristelijke krant, politiek links van het midden Abonnement Opgericht op 30 januari 1943. Het werd opgericht als illegaal blad door een aantal antirevolutionairen. Sommigen van hen hadden daarvoor meegedaan aan uitgaven van Vrij Nederland, maar daar wilden ze niet mee doorgaan omdat die krant te links werd en niet genoeg verspreid werd. Meeste aandacht voor Nederlands politiek Onderwijs Funct. Land. Politici Democratie
De Telegraaf
Landelijk; Ochtendkrant; Populaire krant; Algemene krant, politiek rechts Abonnement
Minste aandacht voor Nederlands politiek Economische zaken Gezondheidszorg Europ.
Verschijningen
Oplage
Financiën Gezondheidszorg Onderwijs Het NRC Handelsblad heeft diverse bijlagen welke op verschillende momenten toegevoegd zijn aan de krant, zoals de boekenbijlage met boekbesprekingen op vrijdag.
Europese samenwerking Gezondheidszorg Een nieuwskrant en De verdieping, waarin meer aandacht is voor achtergronden, beschouwingen en opinies. In het weekend komt ook de Trouw met een aantal bijlagen waaronder Letter en Gest en de Weekendgids.
Samenwerking Verkeer en vervoer Financiën
ongeveer 275 800 exemplaren
ongeveer 120 000 exemplaren
De oplage van de grootste krant van Nederland schommelt rond de 800 000 exemplaren, met op zaterdag zelfs 1 tot 2 miljoen exemplaren.
Foto’s Indeling Opmaak Lettertype Toon van artikelen Zakelijk (zakelijk,emotioneel,informeel) Internet Ja Het NRC Handelsblad is een liberaal georiënteerde krant en bericht over onder meer het buitenland, politiek, economie, opinie, kunst en literatuur. Daarmee is het NRC Handelsblad een erg breed opgezette krant.
Tabloidformaat, Informeel?
Emotioneel
Ja
Ja Gezinskrant, grote verscheidenheid aan onderdelen: Nieuws uit binnen- en buitenland Telesport, het sportkatern Showbizz nieuws Een reiskrant Autovisie, alles voor de autoliefhebber Diverse horoscopen Puzzels VROUW Magazine
Wie of wat is het product / merk? Product = de krant Een krant is een gedrukte, regelmatig verschijnende blad, gericht op een breed publiek. De krant is er voor om de lezers voortdurend van het laatste nieuws te voorzien, het bevat een veelheid aan nieuws. Kranten vertegenwoordigen vaak een maatschappelijke stroming, een mening, een standpunt, een politieke partij of een maatschappelijk ideaal. Een moderne krant heeft drie basisfuncties: 1. De krant bied haar lezers objectieve informatie over datgene wat er in de wereld gebeurt. Daarbij gaat het over actuele gebeurtenissen of informatie die verbonden is met deze actualiteit. 2. De krant plaatst deze gebeurtenissen en ontwikkelingen in een context. De krant geeft duiding en levert commentaar. 3. Bedrijven, instellingen en personen kunnen adverteren in de krant. Merk = de Trouw “Betrokken krant voor bewuste consumenten.” Trouw heeft een grote betrokkenheid bij maatschappij en levensbeschouwing. Naast berichtgeving over nieuws en actualiteit biedt de krant het katern de Verdieping. Veel aandacht gaat uit naar duurzaamheid en natuur, filosofie en levensbeschouwing, cultuur en media, en politiek. Grote én kleinere maatschappelijke zaken waarover de hoogopgeleide lezers en bezoekers zelf een mening willen vormen. Trouw komt dan ook vaak met primeurs die maatschappelijke discussies op gang brengen. Vanuit het Christelijke DNA en de onderwerpen die we maatschappelijk belangrijk vinden – onderwijs, zorg, levensbeschouwing – maken we een samenvatting van het nieuws van gisteren, dat we moeten duiden, uitleggen en verklaren. En we moeten excelleren in het vertellen van verhalen die de lezer nog niet kende.
Wat is hun imago? ‘Hoe wil de organisatie dat anderen over de organisatie denken?’ (het beoogde imago) ‘Hoe denkt de organisatie dat anderen over de organisatie denken?’ (het afgeleide imago) Imago Campagne “Wie twijfelt, kiest Trouw” Trouw is een krant met een open, beschouwend en verbindend karakter en de perfecte nieuwsbron voor mensen die op zoek zijn naar verdieping in hun leven. En: wie op zoek is naar antwoorden op de grote vragen, moet wel durven twijfelen. Het creatieve idee stelt het begrip ‘twijfel’ centraal. Waar sommigen twijfel als een zwakte zien, zien wij het vooral als een kracht. Twijfel hoort bij Trouw zoals oordeel bij Telegraaf hoort. En het past natuurlijk als geen ander bij een krant die al jaren de pay-off: 'Misschien wel de beste krant van Nederland' hanteert. Hierdoor moeten mensen zich gaan herkennen in de gezamenlijke zoektocht naar waarheid en verdieping.
Onderzoek doelgroep Desk research
Interview Interview met Chris Man, 58 jaar, werkt full time als projectleider drinkwater voorziening bij de provincie Utrecht, zijn grootste interesses zijn kunst en poëzie. Leest uw veel? Heel veel. Voornamelijk literatuur kunst, en poëzie. Per dag is hij zeker een uur aan het lezen. Volgt uw het nieuws? Ja ik lees elke ochtend de NRC op mijn tabloid daar ben ik op geabonneerd, en ’s avonds kijk ik het journaal en de wereld draait door. In het weekend lees ik vaak de trouw, die koop ik op zaterdag dan los. Wat gebeurt er met de krant van ontvangst tot dump? De Trouw gaat bij mij lang mee. Ik lees hem vooral voor achtergronden, en sommige artikelen bewaar ik, zoals krantenknipsels bij boeken die ik heb. Pas na 2 of 3 weken gaat de krant bij het afval. Wat is uw motivatie om de krant te lezen? Ik wil graag goed geïnformeerd zijn. Zowel achtergrond bij het nieuws, maar ook nieuwe boeken en films. Wat vind u belangrijk om in de krant te lezen (welke onderwerpen)? Kunst en cultuur, filosofie, echte achtergrond artikelen bij de actualiteit Welke columns leest u het liefst? Letter & geest, dit zijn onderwerpen over mijn interesses: filosofie, cultuur en literatuur Wat mist u in de krant? Niet speciaal iets, er word in de Trouw niet veel aandacht aan sport besteed, maar dat mis ik ook niet. Wat onderscheid deze krant van andere kranten? De achtergrond artikelen zijn goed gedocumenteerd, er is goed onderzoek naar gedaan. Ze hebben verstand over wat ze schrijven. Neem je alles wat ze in de krant zeggen aan of vorm je hierbij je eigen mening? Deze krant helpt mee bij mijn eigen mening vormen. Vind je dat ze dit bij de Trouw beter doen dan bij de andere kranten? Ik heb heel lang de Volkskrant gelezen, ik vind dat zowel de NRC, Volkskrant en trouw op dezelfde manier helpen om een mening te vormen. Het AD is hier wel weer minder in.
Waarom heb je ervoor gekozen om over te stappen van de Volkskrant naar de NRC/trouw? Verandering, wil weer eens iets anders. Ik vind dat de NRC een hele mooie tablet editie heeft.
Ik lees de Trouw graag erbij in het weekend omdat daarin iets meer aandacht voor filosofie en religie is en de NRC juist meer aandacht heeft voor kunst en cultuur. Leest uw de krant van A tot Z of zijn er stukken die uw overslaat? Ik begin altijd bij de voorpagina, bij het eerste katern. En daarna lees ik de bijlages. Ik blader de krant altijd helemaal door om te kijken of er interessante stukken bij zitten, maar alleen de sport pagina blijft vaak ongelezen. Vind je het een obstakel dat je moet betalen voor de krant? Ik lees doordeweeks online de NRC daarop ben ik geabonneerd en moet ik betalen. Ik kijk wel naar de gratis nieuws sites maar ik vind dat de krant beter informeert over de onderwerpen waarin ik geïnteresseerd ben.
Persona’s Persona 1
Persona 2
Brainstormen kernproposities 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28.
34. 35. 36. 37. 38. 39. 40. 41. 42. 43. 44. 45. 46. 47.
29. 30. 31. 32. 33.
Trouw geeft zin Trouw geeft zin aan het leven Trouw beschouwt! = neem afstand Trouw nieuwe kijk op samenleving Trouw zoekt naar de essentie Trouw denkt voorruit Trouw denkt aan de toekomst Trouw ziet het anders Trouw ziet het onbekende Trouw laat u de zin van het leven zien Trouw een ontdekkingsreis Trouw een reis Trouw geeft zin om te ontdekken De Trouw zoekt De Trouw laat u kiezen De Trouw kiest voor afstand Trouw kiest Trouw haalt het positieve omhoog De Trouw beschouwt cultuur De Trouw behandelt filosofie De Trouw gaat uit van de mens De Trouw laat u zelf kiezen * (NRC) De Trouw weet wat belangrijk is ( wat is belangrijk ? ) De Trouw gaat uit van het menselijke. De Trouw geeft wat dagelijks van belang is (de mens) (NRC) De Trouw helpt verder ontwikkelen * (wat ontwikkelt de trouw dan ?) De Trouw gaat in op filosofie en samenleving De Trouw gaat dieper in op wat echt van belang is ** (dit zou de nrc en de telegraaf ook kunnen zeggen) De Trouw gaat dieper in op de mens De Trouw houdt stand (NRC) <- oorlogsskrant De Trouw gaat in op het belangrijkste nieuws ( wat is belangrijk ? ) De Trouw verdiept zich op het belangrijkste nieuws ( wat is het belangrijkste nieuws?) De Trouw geeft een extra verdieping (NRC) De Trouw verdiept wat voor u van belang is* ( ik vind deze wel nice maar nog te vaag ?) De Trouw, een culturele verdieping De Trouw, meer context op wat echt belangrijk is (NRC) De Trouw, meer context voor wat meer context verdient ** De Trouw, verdieping vanuit de mens De trouw, trouw aan u De trouw, voor mensen die meer willen halen uit nieuws De Trouw beschouwt en verdiept nieuws dat voor u van belang is Trouw richt zich op de mens * Trouw denkt na Trouw denkt verder Trouw laat je nadenken over meer dan alleen het nieuws * Trouw brengt onderwerpen aan de kaart die het nadenken waard zijn ** Trouw is meer dan alleen een krant.
48. Trouw bekijkt vanuit verschillende perspectieven (NRC) 49. Trouw ziet de andere opinies 50. Trouw verdiept en bedenkt 51. Trouw is vertrouwen 52. Trouw geeft vertrouwen 53. Trouw voegt meer toe aan het leven 54. Trouw is ontdekken ** 55. Trouw is dieper ontdekken 56. Trouw is dieper ontdekken in de achtergrond 57. Trouw helpt je nieuwe zin in het leven te ontdekken 58. Trouw helpt je zin in het leven te ontdekken. 59. Nieuwe zin in het leven ontdek je met de trouw 60. nieuwe interesses cultuur maatschappij 61. Trouw voor mensen met een bredere interesse 62. Trouw bied een breder vlak aan interesses 63. De trouw interesseert op cultureel gebied 64. De trouw geeft inzicht in de maatschappij 65. De trouw geeft verdieping binnen het humanistiek aspect van de maatschappij. 66. Trouw staat voor interesse in de mens en de samenleving, geeft een menselijke blik op 67. De trouw geeft verdieping binnen het humanistiek aspect van de maatschappij: 68. De Trouw geeft informatie over de maatschappij met een humanistische kijk 69. De trouw verschaft nieuws met een humanistische kijk en bijlages over de maatschappij 70. De trouw vertelt een humanistiek verhaal met diepgang op cultuur en maatschappij 71. De trouw geeft levensbeschouwingen die invloed hebben op de zin van het leven 72. De trouw biedt door middel van levensbeschouwingen en reflectie inzicht in het leven 73. De trouw biedt door middel van levensbeschouwingen en reflectie inzicht in de maatschappij 74. De trouw laat door middel van levensbeschouwingen en opinies van andere mensen 75. De trouw laat door middel van levensbeschouwingen en opinies van andere mensen verschillende aspecten van het leven zien. 76. De trouw laat door middel van levensbeschouwingen en opinies van andere mensen een nieuwe kijk op het leven zien. 77. De trouw geeft door middel van levensbeschouwingen en opinies van andere mensen een vernieuwende kijk op het leven. 78. De trouw geeft door middel van levensbeschouwingen en opinies van andere mensen nieuwe inzichten.
Conceptideeën Propositie: De Trouw bied meer dan een kant van het verhaal ----- Concept idee 1 -----
Een roos, waarvan de bladeren afvallen. De blaadjes die vallen, vallen elk van een andere kant, en zo worden alle kanten van de roos belicht. Als alle blaadjes weg zijn houd je uiteindelijk de kern van de
roos over wat staat voor de essentie.
Concepten voor de tekst van een voice over. (kan voor alle twee de concept ideeën) Voor iedereen die dagelijks wil weten wat er gaande is. Voor degene zich interesseert in zijn medemens. Voor de persoon die meer uit het leven wilt halen. Voor degene die meer wilt. De Trouw. Een gebeurtenis wordt een verhaal als iemand er over schrijft. Hoe er over geschreven wordt maakt uit over hoe het verhaal tot leven komt. Hoe het verhaal overkomt bij iemand zorgt ervoor of die persoon word geraakt. Als de persoon is geraakt wordt het verhaal doorverteld. Door het doorvertellen ontstaat er een nieuwe wereld.. Soms kan je een gebeurtenis niet meemaken. Dan moet je erover lezen. Het verhaal kan je raken, het kan je interesseren en het kan je hart verwarmen. Een verhaal is een eind en een begin van een dag, een moment en een gebeurtenis. Je kan het achter je laten of je kan het met je meenemen. Je kan het aannemen of je kan er over nadenken. Je kan het wegstoppen of je kan je erin verdiepen. Je kan het bespreken, je kan het delen.
----- Concept idee 2 -----
Je ziet een man, dan word de man zo gesneden dat het net lijkt of hij opzij kijkt. Dan komt er aan de rechterkant een vrouw bij, en wordt die weer gesneden alsof het lijkt alsof ze in gesprek zijn. Daarna komen er steeds meer mensen/gesprekken bij.
Een persoon ziet maar een kant, terwijl er altijd meerdere kanten zijn. Door dit met elkaar te delen ontstaat communicatie tussen de mensen. Krijgen de mensen interesse in elkaar en in de wereld om zich heen.
----- Concept idee 3 -----
Allemaal tegenstellingen opnoemen. En dan op het einde: het is maar vanaf welk perspectief je het bekijkt.
----- Concept idee 4 ----Je hoort een tekst verteld door een stem, in elke zin wordt er iets of iemand bedankt. Je ziet hierbij beelden van het dagelijkse leven, mensen die om elkaar geven. Op het einde wordt pas duidelijk dat deze mensen de krant bedanken. Tekst: Ik heb je nooit laten weten, wat je voor me betekend. Ik vind het fijn dat je er elke dag bent, dat ik altijd op je kan rekenen. Dat je al je kennis met mij deelt, Hoe je mij altijd nieuwsgierig maakt naar meer, Ik waardeer het dat jij de wereld aan mij wilt tonen, Dat je mij laat zien wat er om mij heen gebeurt, en aandacht besteed aan de mensen om mij heen. Zodat ik de wereld met nieuwe ogen kan bekijken. Hoe je ervoor zorgt dat ik mijzelf kan ontwikkelen,
Dat ik meer uit mijn leven haal, Omdat er nog zo veel uit te halen is. of Omdat er nog zo veel te ontdekken is. (Of dat je deze zinnen door allemaal verschillende mensen hoort zeggen, en dat deze ook recht in de camera kijken. Dat deze mensen je aanspreken. Elke zin word door iemand anders in de camera gezegd, alsof iedereen iemand wil bedanken. Uiteindelijk word het dan duidelijk dat al deze mensen de krant willen bedanken)
----- Concept idee 5 ----Je ziet een familie aan tafel ontbijten. Een moeder, vader, dochter en zoontje. De tafel is gedekt en ze zijn allemaal rustig aan het eten, in het midden staat een grote bos bloemen.Dan zien we vanuit de ogen van hun vader, hun moeder. De bloemen zorgen ervoor dat ze een bloemenjurk aan heeft. Dan zien we vanuit de ogen van hun moeder, hun zoontje, hij neemt net een slok van zijn drinken, dat de bloem moet voorstellen. Dan zien we vanuit de ogen van hun zoontje hun dochter, waarbij de bloemen een bril vormen. En als laatste zien we vanuit de ogen van hun dochter de vader, die de krant aan het lezen is met op de voorpagina de verschillende bloemen perspectieven.
----- Concept idee 6 ----Je ziet een wazige weerspiegeling van iets, dan zie je in beeld verschillende mensen briefjes schrijven met wat dat moet voorstellen. Op elk briefje staat iets anders. Als tekst hoor je een verhaal over dat er altijd meer kanten zijn.
Stopmotions 1. Bloem die vanuit de grond groeit, totdat de bloem de zon wordt.
2. Bloemen die iemand vasthoud, die uiteindelijk ogen worden.
3. Bloemen op een bord, die iemand opeet.
Verzoek tot filmen
Tekst promotiefilmpje Heb je even een paar minuten niks te doen? Pak een bloem, doe er iets geks mee, film het en upload het op onze facebookpagina Creative Perspectives Er zijn een paar puntjes waar je op moet letten als je dit wilt gaan doen: 1. Er moet een handeling in voorkomen met de bloem 2. De bloem moet goed zichtbaar zijn 3. Het filmpje moet minimaal 10 seconden duren Zorg ervoor dat zodra jou filmpje geupload is, het zo veel mogelijk likes krijgt. Want het filmpje met de meeste likes wordt beloond met een bioscoopbon! Kijk voor inspiratie en andere inzendingen op onze pagina, en vergeet niet om deze te liken!
Inzendingen/Filmpjes
Montage schets commercial 2
