Leergang Communicatie en Fondsenwerving Hoe kunnen we als parochie zorgen voor de juiste beeldvorming en communicatie naar het publiek en onze achterban? Welke andere geldbronnen of vormen van fondsenwerving zijn er allemaal mogelijk naast Kerkbalans? Belangrijke vragen waar u in de leergang Communicatie en Fondsenwerving voor Parochies naar op zoek gaat. U krijgt in zes avonden kennis en praktische handvatten aangereikt waarmee u direct aan de slag kunt. “Wat heeft deze cursus me een tijdsbesparing opgeleverd; een impuls gegeven aan de beleidsvoorbereiding en besluitvorming.”
Voor wie? Cursisten dienen in de parochie een aantal van de onderwerpen uit de leergang tot hun portefeuille te rekenen of minimaal interesse hebben in de onderwerpen. Daarmee wordt belang en actieve betrokkenheid verondersteld, hetgeen ook onderlinge uitwisseling van ervaringen stimuleert en daarmee het leereffect voor alle deelnemers verhoogt. Er wordt rekening gehouden met mogelijke niveauverschillen binnen de groepen. Dat hoeft geen belemmering te zijn. Als parochie kunt u besluiten meerdere mensen te laten deelnemen aan de leergang. Er is daarnaast ruimte om per module andere mensen af te vaardigen, maar wel altijd in combinatie met één vaste deelnemer uit uw parochie ten behoeve van de continuïteit van kennis en de balans in de groep; indien u dat wenst, neem dan even contact op met Baukje.
De praktijk van de leergang • D eelnemers zijn na afloop in staat om zelfstandig een communicatie- en fondsenwervingsplan op te stellen voor hun eigen parochie. • De leergang voorziet in een combinatie van theorie, praktijkvoorbeelden en toepassing op de eigen parochie. • De leergang is toekomstgericht, streeft ernaar kansen voor parochies op gebied van communicatie en fondsenwerving naar boven te krijgen.
“Ik heb veel ideeën opgedaan over het breder kunnen trekken van de actie Kerkbalans in onze grote parochie.”
Naar een vitale parochie Hoewel het beeld over de kerk per bisdom en per parochie sterk kan verschillen zijn er invloeden waar elk parochiebestuur vroeger of later mee te maken kan krijgen. Het kerkbezoek neemt af, inkomsten lopen terug of het aantal kerkgebouwen moet worden teruggeschroefd. De kerk staat in Nederland onder druk, door ontwikkelingen in de samenleving, maar ook als gevolg van fouten uit het verleden. Veel parochies hebben te maken met haast onvermijdelijke fusieperikelen, waarna nieuw gevormde besturen tot taak hebben geloofsgemeenschappen van een nieuw en lonkend perspectief te voorzien. In de vele workshops die ik de afgelopen jaren heb gegeven aan parochies vielen mij een paar dingen op. Het verlangen van veel vrijwilligers naar een meer op moderne leest geschoeide communicatie, naar kennis over succesvolle manieren van fondsenwerving, naar het beter uitdragen van de maatschappelijke waarde van de kerk en naar het bereiken van nieuwe groepen mensen. Ik beschouw dat als een sterke drang om nieuwe verbindingen te leggen met de omgeving, de ambitie om die mooie en waardevolle kerk vitaler en levendiger te maken. Als marketingvrouw vat ik dat graag samen als de marketing van idealen. Want het verhaal of de boodschap kan nog zo aantrekkelijk zijn, om die over te brengen is vandaag de dag meer nodig dan bevlogenheid en betrokkenheid. Met deze leergang vertaal ik de best practises van de moderne marketing en de hedendaagse succesvolle fondsenwervingspraktijk naar de lokale parochie. Met inachtneming van de bijzondere opdracht van de kerk in de samenleving. Ik hoop u, net als de deelnemers die u zijn voorgegaan, te kunnen inspireren en te voeden met inzichten, waardoor uw toekomstige inspanningen tot een vitale en gezonde parochie zullen leiden. Ik heb ervaren dat de leergang in een grote behoefte voorziet.
“Ik weet nu waar ik de accenten moet leggen in mijn boodschap naar verschillende doelgroepen.”
“Bemoedigend en uitdagend te midden van alle neergang en negatieve geluiden. Zet je op een ander spoor, stemt je tot nadenken. Prikkelende vraag: Waar zijn wij trots op? Wie willen wij zijn en hoe zien mensen ons? Kijken van buiten naar binnen en binnen met buiten verbinden. Het verhaal is dichtbij en praktisch. De groep niet te groot en de locatie niet te ver. De tijdsinvulling van 18.30 – 21.30 met broodjes en 6 avonden, 1x per 2weken, is voor mij goed te doen.” “Vanuit onze parochie was één vast lid van het bestuur er elke avond; hij heeft afwisselend drie anderen meegenomen. Daardoor is er nu veel draagvlak en gezamenlijke kennis, zodat we direct met het uitwerken van de plannen kunnen starten.”
“Jouw leergang komt op het goede moment. Het is aan het bestuur van onze parochie om de transitie van de parochie vorm te geven. Deze maand komen we met enkele bestuursleden bijeen om de elementen van jouw leergang in de praktijk te gaan toepassen.” “Baukje, je spoort de cursisten overtuigend aan om op een andere manier te kijken naar de kerk, met verfrissende en hedendaagse ideeën.” “Ik ben slechts de meest recente avond aanwezig geweest tot nu toe. Voor mij heeft het weer nieuwe ideeën en inzichten opgeleverd. In onze locatie verloopt de fondsenwerving overigens zeer traditioneel. Er is dus voor onze locatie veel te winnen!” “Baukje jouw kijk op de “Kerk” is vernieuwend en inspirerend en dat weet je ook over te brengen op de cursisten.”
De leergang bestaat uit zes delen verdeeld over zes avonden: 1
2
3 4 5
6
Externe communicatie: inzicht aanreiken in eigen rol van de parochie in uitstraling en imago. Wat kun je wel beïnvloeden, hoe doe je dat? Wat kun je niet beïnvloeden en hoe ga je daarmee om? Ethiek; wat is marketing eigenlijk en wat betekent het voor de kerk? De actieve kerk: praktische module over doelgroep denken; met wie komen we in contact, hoe gaan we daarmee om, waar liggen de kansen? Hoe zit het met onze ‘product-markt-combinaties’? En wie bereiken we via welke kanalen? Zien we kansrijke groepen over het hoofd? Vrijwilligers: hoe werf je vrijwilligers en hoe behoud je ze? De nieuwe tijd vraagt een andere kijk op vrijwilligers. Kerkbalans: optimaliseren van de inkomsten uit de actie Kerkbalans. Fondsenwerving 1: geldwerving introductie. Welke vormen zijn er? Welke ontwikkelingen zien we. Overzicht van de meest kansrijke methoden en de voor- en nadelen. Inzoomen op 1 of 2 methoden, in afstemming met deelnemers. Fondsenwerving 2: uitwerken andere kansrijke methoden uit module 5.
De kosten zijn € 900,- per deelnemer. Afhankelijk van het bisdom wordt dit bedrag gedeeltelijk of geheel gesubsidieerd. De leergang gaat door bij minimaal tien deelnemers. Baukje werkt al jaren voor veel parochies, verspreid over het land. Zo geeft ze trainingen over fondsenwerving, Kerkbalans en vrijwilligerswerving. Ze heeft meer dan vijftig parochies begeleid en voor hen plannen ontwikkeld om de inkomsten en het draagvlak te vergroten. Zij heeft sociologie gestudeerd en marketing(Nima C). Zij werkt zelfstandig als strateeg en marketing adviseur voor tal van non-profit organisaties vanuit haar eigen bureau Think! Daarvoor was zij als consultant en partner werkzaam bij Marketingcommunicatie bureau WWAV en onderzoeksbureau Motivaction. Baukje is een erkend opleider en staat als zodanig geregistreerd bij het Centraal Register Kort Beroepsonderwijs (CRKBO).
“Baukje geeft verfrissende inzichten en laat zien hoe je als parochie je communicatie kunt professionaliseren.”
Wanneer? • De actuele data waarop de eerstvolgende leergang plaatsvindt ziet u op de website www.baukjestam.nl/leergang • U bent welkom vanaf 18 uur voor een heerlijk broodje en sapje. Om 18.30 uur start de cursus en die zal tot circa 21.30 uur duren. Overige informatie • Elke module zal enige voorbereiding vragen van de deelnemers, in de vorm van het lezen van een artikel, door materiaal te verzamelen, etc. Voorbereiding per keer: 30 minuten – 1 uur. • Baukje voert met elke deelnemer individueel een telefonisch voorgesprek. De leergang wordt daarmee, ongeacht uw vooropleiding of ervaring, zo goed mogelijk afgestemd op uw behoeften en vraagstukken. • Aanmelden of nadere informatie via
[email protected] • De leergang gaat van start vanaf tien deelnemers. Het maximum is vastgesteld op zestien. Bij meer deelnemers worden er extra avonden ingepland. • Locatie van de leergang: wordt door het Bisdom verzorgd. • De leergang is tot stand gekomen met steun van het Bisdom. Als u geïnteresseerd bent of even wilt overleggen, stuurt u dan een mail aan
[email protected]. Zij neemt dan contact met u op.
“Ik was als vrijwilliger in onze Kerk toch een beetje vast geroest in het oude systeem en de cursus heeft mijn horizon verbreed en heb heel veel nieuwe ideeën opgedaan. Beslist een aanrader om deze cursus te volgen.”
“Ook al heb ik maar één avond meegemaakt, ik ben heel enthousiast!! Ik vond het heel informatief, ik kan er iets mee in onze geloofsgemeenschap. De werkvorm heb ik als heel prettig ervaren. Een ieder kon aan bod komen, vond ik.”
“De leergang is een eye opener als je al jarenlang - veelal in hetzelfde stramien - met de Actie Kerkbalans voor je parochie bezig bent. Je ontdekt de valkuilen. Ook goed om van andere parochies te horen op welke wijze in woord en geschrift zij hun achterban benaderen. De leergang is een aanrader voor iedereen die zich inzet voor fondswerving. De leergang is weliswaar een goede leerschool voor penningmeesters, maar nog meer voor de vrijwilligers die zich met de communicatie binnen hun parochie bezighouden.”
Baukje Stam Marketing Advies | activiteit van Think BV Leidsestraatweg 113 3443 BS Woerden | 06 2250 2354 | www.baukjestam.nl
