Latin-Amerika piaci sajátosságai, utazási trendek MT Zrt marketing-tevékenysége a piacon 2013
Nyelvterületek
Gazdasági indikátorok, növekedés a legfőbb latin amerikai országokban: Latin Amerika összlakossága (2012): 592 millió fő • • • • • • •
• • • • • • •
Brazília: 196,7 millió fő Mexikó: 114,8 millió fő Argentína: 40,7 millió fő Kolumbia: 46,9 millió fő Peru: 29,4 millió fő Venezuela: 29,3 millió fő Chile: 17,2 millió fő Városok: Sao Paolo: 11,5 millió Mexico DF: 8,9 millió Buenos Aires: 15,2 millió Bogotá: 6,7 millió Lima: 8,5 millió Caracas: 5,1 millió Santiago de Chile:6 millió
GDP per capita USD
Argentína Brazília Chile Mexikó Kolumbia Magyarország
2010
2013
Változás % 2016 2010-16 között
15,854 11,239 15,001 14,429 9,566 18,738
18,491 12,892 17,438 16,357 10,944 21,224
21,282 15,193 20,253 18,338 12,657 24,589
34% 35% 35% 27% 32%
31%
Carlos Slim Mexico Telecom Gazdagok Minimális középosztály
Szegénység
Eike Batista Brasil (olajmágnás)
Elsődleges fókuszban: Brazília Miért?
7. legerősebb és leggyorsabban fejlődő gazdaság 179 millió lakos az ún. „C”osztály, az elmúlt 10 évben 50%-kal növekedett Földrajzilag egyre kiterjedtebb piac, növekszik a külföldi utazások száma, költések aránya; az utazások iránya is változik, diaszpóra nő. A költések növekedésének mértéke nagyobb, mint a kiutazások számának növekedése, státuszszimbólum a külföldi - és elsősorban - a tengerentúli utazás. 2012-ben 38%-kal nőtt európai utazások száma, +63% Ázsia, +51% Ausztrália, +91% kontinensen, +141% Afrika (gyökerek keresése). Az európai utazások a teljes mennyiség – 5.3 millió egyéni utazás 1/3-át teszik ki. a világ szeme Brazílián: 2014 – Labdarúgó VB 2016 – Olimpia
Aktív közösségi média felhasználók FB: 35 millió egyéni felhasználó google+ twitter 33.5 millió, linkedin, badoo, sonico, orkut
LATAM utazók 10 ismérve 1. Nyelv: Spanyol / Portugál 2. Éjszakai élet, igény a szórakozásra 3. Imádnak vásárolni, különösen külföldön 4. Spontán utazók
Stratégiai Kommunikáció
Országokon átnyúló
termékkommunikáció pl. BWI
5. Hosszú vakáció (Európába) 6. Nyitottak, új trendeket követnek
Piacspecifikus kommunikáció
7. Aktív utazók (Hotel csak szállás)
8. Magasabb nemzetközi utazási kedv a gazdaság erősödésének köszönhetően 9. Igénylik a barátságos fogadtatást
10. Fizetési szokások eltérőek (részletfizetési rendszer, utazások esetén is)
TERMÉKEK Városlátogatás Családi vakáció, Ifjúsági turizmus
MICE
Speciális termékek
Luxus, High End
(gasztro,divat)
Fesztiválok, kultúra
Spa & Wellness Sport
Jelenlétünk a Piacon Helyi, aktív jelenlét, együttműködés ->
2013-tól Global Vision Access (GVA) • Trade Shows -> WTM LATAM 2013 április
• Workshops TOs -> V4 Roadshow (Latam) 2013 aug-sept. • Niche Markets Events Hungary -> központi study-k pl. SZIGET, Gasztro • Egyéni, szakmai FAM Trips - Fashion • Special Activities (szakmai továbbképzések, sales call-ok) • Honlap fejlesztése, Social Media (FB/visitehungria; br.gotohungary.com)
MEGJELENÉSEK 2013
MEGJELENÉSEK 2013 – Top Destinos
MEGJELENÉSEK 2013 – Facebook
TERVEK 2014-re •Együttműködés folytatása (GVA) •Agresszív, aktív jelenlét a piacon •PR és média megjelenések növelése •Nemzetközi együttműködések folytatása (V4, ETC, egyéb) •Online marketing, tréningek, webinárok •Divat, mint termék kiemelése (projectek, Elle Magazin, Fotózások) • Szakmai programok •Vásárok:
BRAZTOA/WTM LATIN AMERICA - apr/13 (São Paulo) – http://www.braztoa.com.br / http://www.wtmlondon.com BRAZTOA/ABAV - sep/13 (São Paulo) – http://www.braztoa.com.br / http://www.feiradasamericas.com.br/ GRAMADO - nov/12 (Gramado – RS) - http://www.festivalturismogramado.com.br/
Marketing terv 2014 Brazília, Dél-Amerika Kampányok
Termék
Megjelenés
Brazil online forgalomélénkítő kampány
Kiemelt termékek
online, social média
Online kampány -"Hozzuk divatba Magyarországot"
Budapest, Kultúra Egészségturizmus
PR, web, social média, rendezvények
Social média kampány - nyári fesztiválok és programok
Kultúra
social média
Szakmai hirdetések
Termék
Megjelenés
Utazásszervezői együttműködés
Budapest
Online, nyomtatott
Mobil vásárok és kiállítások
Célközönség
Helyszín
WTM Latam
Szakmai
Sao Paolo
ABAV-Braztoa
Szakmai
Sao paolo
FESTURIS/Gramado
Szakmai, nagyközönség
Gramado RS
Szakmai tanulmányutak
Termék
Résztvevők
Budapest és környéke
Kiemelt termékek
utazásszervezők
Sajtó tanulmányutak
Termék
Helyszín
Forgató csoport (Globo TV)
Budapest
Budapest
„Trendi Budapest” tanulmányút
Budapest, kultúra
Budapest
Gasztro tanulmányút
Bor – gasztronómia
Budapest, Észak – Magyarország
Szakmai rendezvények
Termék
Helyszín
Prémium Turizmus Nap
Kiemelt termékek
Sao Paolo
Webinar
Kiemelt termékek
Online
Köszönöm a figyelmet!
Q&A
Bacsa Krisztina Nemzetközi Piacfejlesztési Menedzser – Latin-Amerika
