Kofola Léto 2009 aneb ČÍM VÍC LÁSKY ROZDÁŠ, TÍM VÍC TI ZŮSTANE. Martin Klofanda PR Manager Kofola Holding

Kofola Léto 2009 aneb ČÍM VÍC LÁSKY ROZDÁŠ, TÍM VÍC TI ZŮSTANE Martin Klofanda PR Manager Kofola Holding

Dokument připravil: Martin Klofanda

Leden, 2010

Popis kampaně Kofola Léto 2009 – aneb ČÍM VÍC LÁSKY ROZDÁŠ, TÍM VÍC TI ZŮSTANE Start:

1.6. – 31.8.2009

Cíl:

splnit plán prodeje v měsících červenu, červenci a srpnu zajistit vizibilitu na prodejní ploše splnění MKT ukazatelů

Metodika:

oslovení spotřebitele přes nadlinkovou i podlinkovou komunikaci v OFF a ON tradu spotřebitelské promo na prodejnách teaser ke startu projektu

Mechanika:

TV spot, webové stránky etiketa s vizuálem kampaně ( u 2l Original i potištěná folie ) promo kup a získáš dárek - „skřítka“ POS Retail a Gastro nákup sekundárních pozic, driver pro OZ na získání sekundárních pozic ( vystavení ) teaser v hlavních městech

Kofola Léto 2009 Dokument připravil: Martin Klofanda

Leden 2010

2

TV spot vizualizace


Leden 2010

3

Produkty - Kofola Original

Vizuál etikety - 2l PET - final Pouze české texty na produktu


Leden 2010

4

Spotřebitelské promo Start:

22.6. – 31.8.2009

Cíl:

splnit plán prodeje v době realizace proma - měsících červenu, červenci a srpnu zajistit dárek, který svým motivem bude navazovat na letní komunikaci

Metodika:

akce typu kup a získáš zdarma dárek realizace na moderním a tradičním trhu

Mechanika:

- za nákup 4 ks Kofoly Original obdrží zákazník zdarma dárek - „skřítka“ z TV spotu - výdej dárků na infokoutku. Akce platí do vyprodání zásob - komunikace akce v letáku zákazníka a formou POS na prodejní ploše

Popis dárku:

- „skřítek“, kdy jeho vizualizace vychází z TV spotu - na hlavičce postavičky poutko pro případné zavěšení na klíče a podobně - balení po 1 ks v sáčku s popiskem a EAN kódem - množství pro ČR je 150.000 ks


Leden 2010

5

Spotřebitelské promo Vizualizace postaviček:


Leden 2010

6

Teaser Timing:

1.vlna - 2.6.2009 2.vlna - 3.6. – 15.6.2009

Cíl:

dostat se do povědomí lidí netradiční formou využití prvku z letní TV kampaně - „skřítka“

Metodika:

rozmisťování skřítků v MHD ve vybraných městech – Praha, Ova, Blava rozmisťování skřítků v parcích velkých měst celkem bude rozmístěno 5.000 skřítků zaznamenávání reakcí

Mechanika:

1.vlna - 2.6.2009 - během dne se objeví na sedačkách MHD vždy na začátku trasy ( při příjezdu autobusu, tramvaje.. ) z depa skřítci, kteří budou bez brandingu a bude k nim pouze připevněno srdíčko s krátkým textem ( Praha, Brno a Ostrava ) 2.vlna - 3.6. - 15.6.2009 - v parcích velkých měst budou rozmisťování skřítci ( viz. první vlna ), aby si je lidé mohli volně odebírat - určité části ( krátké videa ) budou použity na youtube.com a homepage Kofola


Leden 2010

7

Teaser Ilustrativní foto


Leden 2010

8

POS materiály - Original

wrap

paletový roh

cenovka A5


Leden 2010

9

POS materiály - Original plakát A2

plakát B2 na tyč

plakát B2 na tyč - akce ( prefinal )

samolepka na balík s komunikací akce kup a získáš dárek


Leden 2010

10

Web – homepage www.kofola.cz Start:

8.6. – 30.8.2009

Cíl:

protažení komunikace na další komunikační kanál - internet využití prvku z letní TV kampaně - „skřítka“

Metodika:

využití stávajícího formátu webové stránky použití fotografií z natáčení, kde je dominantou škřítek použití fotografií z teaseru ( 1. a 2 vlna )

Mechanika:

na stávajících webových stránkách bude vyměněn pouze středový pás, kde se na začátku ukáží fota z natáčení, kde dominantním prvkem je skřítek ve spodní části bude umístěno v bannerové sekci odkaz na TV spot ve spodní části bude umístěn banner, odkazující na e-shop Kofoly, kde bude možnost zakoupit skřítky


Leden 2010

11

Homepage Kofola Léto


Leden 2010

12



Leden 2010

13



Leden 2010

14

Timing kampaně

Brand / měsíc TV kampaň Internet Produkt - výroba Produkt na trhu

Květen

Červen 60 s

Srpen

Červenec 60 s

20 s

20 s

20 s

Upravená homepage Produkt s letní etiketou a folií - 2l PET Produkt s letní etiketou a folií - 2l PET

Letáky a pozice Driver pro OZ Promo

Postavičky v ČR 1.6.2009 - 1.vlna

POS příprava POS na trhu LE Barborková


Detailní timing na dalším slidu

Leden 2010

15

Kofola DU


Leden 2010

16

Kofola DU


Leden 2010

17

Rok 2009 - v číslech CSD Cola - Volume - Total retail market


Leden 2010

18

Rok 2009 - v číslech - TV


Leden 2010

19

KOFOLA TV REKLAMA LÉTO 09 CR - Vyhodnocení po 1 měsíci on air

YOU TUBE – POČET SHLÉDNUTÍ REKLAMY – 7 červenec reklama 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

Nudapláž Prasátko BEZ Půda Restaurace Kofolásek Rybník Alofok Knihovna Citrus Motorka Záchrana prasátka Vojanda Holoubci


on air 2006 2003-08 2008 2008 2004 2009 2005 2007 2003 2004 2003 2007 2003 2009

počet shlédnutí 268 963 222 277 137 832 117 472 57 409 37 685 po 1 měsíci on air 35 303 33 013 23 309 14 193 8 714 3 651 3 131 205

Leden 2010

20


FACEBOOK – 7 červenec 4 skupiny. Největší má 10 593 členů. Např Rádio Evropa 2 = 9962 členů; Gambrinus=1060; Fernet=1362; Kofotiny=1157

335 fotek vlastnoručně vyrobených panáčků


Leden 2010

21


FOTKY VLASTNORUČNĚ VYROBENÝCH KOFOLÁSKŮ – 7 červenec Kluci, holky, páry, zkrátka vše od všech pro všechny


na Kofola Loutky - rozdáváme lásku

Leden 2010

22


FOTKY VLASTNORUČNĚ VYROBENÝCH KOFOLÁSKŮ – 7 červenec Kluci, holky, páry, zkrátka vše od všech pro všechny


na Kofola Loutky - rozdáváme lásku

Leden 2010

23


BLOGY – 7 červenec Alepsoň 4 blogy, které vznikly jako reakce na reklamu a pomáhají lidem vyrábět Kofolásky a šířit je dál A potom spousta zmínek a fotek na ostatních stránkách a blozích

http://kofolasci.blog.cz/ Kofola Léto 2009 Dokument připravil: Martin Klofanda

Leden 2010

24


BLOGY – 7 červenec 4 blogy, které vznikly jako reakce na reklamu a pomáhají lidem vyrábět Kofolásky a šířit je dál A potom spousta zmínek a fotek na ostatních stránkách a blozích

http://www.vieraevents.cz/blog/index.php/2009/ostatni/kofola-rozdava-lasku-loutky/ Kofola Léto 2009 Dokument připravil: Martin Klofanda

Leden 2010

25


BLOGY – 7 červenec 4 blogy, které vznikly jako reakce na reklamu a pomáhají lidem vyrábět Kofolásky a šířit je dál A potom spousta zmínek a fotek na ostatních stránkách a blozích


Leden 2010

26


DISKUZE – 7 červenec Diskuze snad na servrech – líbí / nelíbí TV reklama ?, máte už Kofoláska ? Víte jak vyrobit Kofoláska ?


Leden 2010

27




Leden 2010

28




Leden 2010

29

Online + eventy

•

Sociální sítě - Facebook „Uzlík Klubíčko“ 152 tis. přátel

•

Youtube.com – spot „Čím více lásky..“ 34.000 shlédnutí

•

Videa na youtube.com – aneb jak vyrobit Kofoláčka – 25 tis. shlédnutí

•

Další videa na youtube.com aj. – „Titanic“, „Vesničko má středisková“

•

Diskuzní skupiny na ženských serverech – jak vyrobit Kofoláčka

•

Panáčci na Pohodě + protagonisté

•

Interaktivní bigboard + protagonisté


Leden 2010

30

2010


Leden 2010

31

Děkuji za pozornost Martin Klofanda [email protected]


Leden 2010

32

Kofola Léto 2009 aneb ČÍM VÍC LÁSKY ROZDÁŠ, TÍM VÍC TI ZŮSTANE. Martin Klofanda PR Manager Kofola Holding

Recommend Documents