Pitevna Jana Marcinka: Kofola se odvázala

Pitevna Jana Marcinka: Kofola se odvázala - E15.cz / strategie

http://strategie.e15.cz/zurnal/pitevna-jana-marcinka-kofola-se-o...

Pitevna Jana Marcinka: Kofola se odvázala ýeská reklama byla vždy pozadu oproti zbytku svČta, ale to nemĤžeme nikomu vyþítat. Takový je prostČ trend, a pokud chcete být inovativní, musíte pracovat v zahraniþí, kde už jsou klienti odvážnČjší.

3.9.2014 7:32

Když jsem byl v roce 2010 na festivalu Cannes Lions, sledoval jsem úspČch Old Spice a Ĝíkal si v duchu, co v té agentuĜe Wieden & Kennedy berou za drogy, že vznikne takhle ujetá reklama. Po þtyĜech letech tato droga koneþnČ doputovala i k nám. KonkrétnČ do agentury Triad Advertising, kde si šĖupli trochu toho WéKáþka a vytvoĜili šílenou kampaĖ na Kofolu. Pokud si Ĝíkáte: „Co to, sakra, je,“ tak to neĜešte. OstatnČ to je mottem této kampanČ. Ve spotech mĤžeme spatĜit koþky v kinČ, které se ládují popcornem, psa hrajícího si na

1z5

5. 9. 2014 10:01



Raye Charlese, koþku Ĝídící auto, zpívajícího konČ, pandu na houpacím koni a létajícího superpsa. Už samotný výpis pĜipomíná klasickou šablonu úspČšných virálních videí (jistČ si vzpomenete na Catvertising od agentury john st.) a pĜemýšlím, zda nČjaká þeská agentura poĜádnČ tento reklamní žánr použila… Napadá mČ GE Money Bank se svou grumpy cat.

Díky za odvahu Triad šel ještČ dál a využil oblíbený fenomén „meme“, a tím posunul kampaĖ na další level, který už hraniþí s tou vytouženou bláznivostí. Proto mČ celá kampaĖ baví. Je netradiþní a vytrhne diváka ze stereotypu. A pĜesnČ tenhle typ reklam tu chybí. Musíte pĜece pĜitáhnout pozornost divákĤ, a ne je nudit. Tímto chci podČkovat agenturám jako Triad, Zaraguza, Symbio nebo Saatchi & Saatchi, že se jim daĜí takové nápady prodat klientĤm. Bez nich bychom stále byli v kreativČ pozadu oproti zbytku svČta. Takhle svítá na lepší þasy. Kofola je jen zaþátek, ten první krĤþek, který bylo potĜeba udČlat. Ukázat, že se ýeši (a Slováci) rádi baví. Pro pĜíklad nemusím jít daleko, staþí pĜipomenout „ty zahnutý zuby nahoru“, ostatnČ také od Kofoly. V tČchto spotech se navíc krásnČ využívá copywriting, který tomu dává ten vČtší Ĝíz. Je v tom cítit touha zlidovČt. PĜece jen pro copywritera je slast slyšet svĤj copy na ulici

2z5

5. 9. 2014 10:01



a napĜíklad hláška „A dál… Ementál“ si o to koleduje.

PĜedkampaĖ Na této kampani mČ mrzí, že nebude dál pokraþovat. Jako by klient mČl rozpoþet na letní kampaĖ o lásce, ale chtČl udČlat nČco ještČ pĜed tím, aby mohl uvést netradiþním zpĤsobem zmČnu designu lahve, která se mnČ osobnČ nelíbí, protože mi pĜipomíná nČjakou moderní kojeneckou lahev. NaštČstí piju jen toþenou Kofolu. Co dodat na závČr? Agentury, vezmČte si z toho pĜíklad a berte drogy! KoneþnČ se odvažte a vymýšlejte reklamy, které byste chtČly sledovat vy. OstatnČ samotný Tim Mellors, CCO agentury Grey, mČ nauþil jednu dĤležitou vČc: „NejdĜív poznej, kdo jsi. Protože neprodáváš produkt, ale sebe sama.“

3z5

5. 9. 2014 10:01



Jan Marcinek, copywriter Havas Worldwide Prague

ýtČte také: Pitevna Ivy Kolevové: Vo co ti de, Gorilo?

Autor lánku: Jan Marcinek, copywriter, Havas Worldwide Prague, pro Strategii

Mladá fronta

E15.cz

O spolenosti

Internetová inzerce

Produkty

Tištná inzerce

Pro média

Pedplatné

Kariéra

Redakce

Kontakty

4z5

5. 9. 2014 10:01


AbecedaZahrady.cz FinExpert.cz Orbion.cz

AutoRevue.cz

Fitweb.cz

Profit.cz

AVmania.cz

Hledejceny.cz

Recepty.cz


CoChceš.cz

KdeSportovat.cz

SportRevue.cz

Connect.cz

Kniha.cz

SrandaTube.cz

JNP.cz

Dáma.cz

DIGIarena.cz

LetenkyLevn.cz

Strategie.cz

VTM.cz

Lidé

zdravotnic

Copyright 2014 Mladá fronta a. s. Publikování nebo další šíení obsahu webu je bez písemného souhlasu redakce zakázáno. Zásady používání soubor cookie.

5z5

5. 9. 2014 10:01

Pitevna Jana Marcinka: Kofola se odvázala

Recommend Documents