Kábelcsatorna trendek - 2009 Készítette: Aracsi Zoltán Varga Anett
agenda
•
ATV változás totál tv kábelpiac
•
kábelcsatorna piac előretörése csatorna szerinti bontásban napszak szerinti bontásban lefedettség szerint
•
r-time csatornák
televíziózással eltöltött idő AVERAGE TIME VIEWING – TOTAL TV A fiatalabb és magas vásárlóerejű célcsoportok kivételével nőtt a televízió nézéssel töltött idő. YOY változás percben
265 260
4+
280 274
18+
185 193
'4-14
172 174
15-29
226 219
18-49
209 204
18-49 Males
242 234
18-49 Females
346 345
50+
0
60
Forrás: AGB Nielsen Media Research
120
180
240
2008
2009
300
360
420
teljes lakosság
+ 5 perc
4-14
- 8 perc
15-29
- 2 perc
18-49
+ 7 perc
18-49 nők
+ 8 perc
18-49 férfiak
+ 5 perc
50+
+ 1 perc
televíziózással eltöltött idő AVERAGE TIME VIEWING – KÁBELCSATORNÁKON 2009-ben még több eltöltött idő a nem országos kábelcsatornákon! YOY változások a kábelcsatornákon eltöltött időben
118
4+
103 122
18+
4-14 TV nézéssel töltött idejük 55.7%-a a kábelcsatornákon
105 103 102
'4-14
15-29 2009-ben + 9 perc kábelcsatornákon
81
15-29
72 107
18-49
18-49 férfiak legnagyobb mértékű növekedés +19.3%-kal = +17 perc
90 105
18-49 Males
88 110
18-49 Females
Minden célcsoporton növekedés. 18-49 nők +17 perc 50+ +16 perc
93 140
50+
124 0
30
Forrás: AGB Nielsen Media Research
60
90 2008
120 2009
150
180
kábelcsatornák fejlődése KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA 2000 - 2009 A kábelcsatornák előretörése 2009-ben is folyamatos volt, június óta pedig minden hónapban túlszárnyalták a földi csatornákat! 100 90 80 70
59.0%
54.0%
47.9%
35.6%
41.2%
47.5%
60 50
77.4%
76.4%
76.4%
75.6%
71.8%
67.7%
64.7%
40
18.5%
20.5%
20.4%
20.6%
23.6%
26.7%
29.6%
30 20 10
Földi
Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2000 – 2009, teljes nap, 18-49
Kábel
Video
2009m1
2008m1
2007m1
2006m1
2005m1
2004m1
2003m1
2002m1
2001m1
2000m1
0
kábelcsatornák fejlődése KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA CÉLCSOPORTONKÉNT A növekedési ütem az előző évhez képest nem változott – leszámítva a korábbiaknál lényegesen lassabban növekvő 4-14-es célcsoportot.
18-49 - teljes nap 2008 YOY+16%
Male 18-49 - teljes nap
2009 YOY+15%
80
60
2008 YOY+16%
2009 YOY+16%
80
2008 YOY+15%
Children 4-14 - teljes nap
2009 YOY+15%
80
2008 YOY+15%
2009 YOY+4%
80
60.9
59.0
60
54.0 47.9
56.9
60
52.3 43.0
40
35.6
20
60
55.5
50.0
47.5
41.2 40
Female 18-49 - teljes nap
46.1
45.4
45.1
37.1
40
20
39.6
43.9 36.3
40
34.3
20
4.9
6.0
4.6
0
4.9
4.7
0 2007 Földi
2008 Kábel
2009 Videó
4.8
5.0
Földi
2008 Kábel
2009
10.7
9.6
4.3
0 2007
35.1
20 10.0
5.4
55.3
53.1
50.3
0 2007
Videó
Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2008 – 2009, teljes nap, 18-49, Male 18-49, Female 18-49, CH 4-14
Földi
2008 Kábel
2009 Videó
2007 Földi
2008 Kábel
2009 Videó
kábelcsatornák fejlődése KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA 2008 - 2009 A kábelcsatornák folyamatos térhódításával tovább folytatódik az átrendeződés a televíziós piacon. 40 34.3
35
30.7
30 26.0
25
23.9 21.6
15 10 6.4 4.7
5
5.6 5.6
4.5 3.4
3.2 1.4
0 RTL Klub
TV2
A fragmentáció hatása leginkább a földi sugárzású csatornákat érintette. A közönségarányát megőrző Viasat új versenytársakat kapott a Film+ és a Cool csatornákkal, kialakítva a középmezőnyt a televíziós piacon.
19.2
20
Átrendeződő piac
MTV1 Viasat3
2008
Fim+
2009
Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2008 – 2009, teljes nap, 18-49
Cool Other TV Channels
A többi kábeltelevízió együttes közönségaránya 3.6 százalékponttal nőtt a 18-49 évesek körében, azonban közülük egyik csatorna közönségaránya sem haladta meg az 1.5%-ot.
kábelcsatornák fejlődése NAPSZAKI KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS A reggeli és késő esti napszakokban elsősorban kábelcsatornákat választanak. A földi adók 16:00 - 22:59-ig még tartják nézői bázisukat. DAYTIME 06:00 – 15:59 2008 52.1% 100%
7.9
ACCESS PRIME 16:00 – 18:59
2009 57.2% 6.9
6.0
80%
2008 38.4% 100%
80% 44.8
52.1
PRIMETIME 19:00 – 22:59
2009 45.1%
5.9
5.5
32.5
38.4
5.2
2008 32.2% 3.9
3.5
80%
28.4
32.2
40%
40%
40% 61.6
41
36.8
2008
2009
0%
Kábel
4.5
4.2
56.2
20%
49.7
80% 43.9
50.1
Videó
Földi
Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2008 – 2009, teljes nap, 18-49
2008 Kábel
2009 Videó
57
40% 64.2
57.7
20%
51.6 20%
0% 2007
4
60%
67.7
0%
Földi
38.8
100%
2009 57.0%
57.2 60%
2007
3.6
2008 50.1%
45.1
60%
20%
2009 38.8%
100%
60%
47.3
LATENIGHT 23:00 – 25:59
45.7
39
0% 2007 Földi
2008 Kábel
2009 Videó
2007 Földi
2008 Kábel
2009 Videó
kábelcsatornák fejlődése NAPSZAKI NÉZETTSÉG VÁLTOZÁS A napközbeni és a késő éjjeli napszakok megnyerése után, 2009-ben a kábelcsatornák nézettsége a délutáni idősávban is megközelítette a földi adókét. 18-49 AMR% / napszak - 2008
18-49 AMR% / napszak - 2009
25
25 22.0 24.3
20
20
15
15
14.8 12.2
11.9
11.0 9.9
10
10
8.2
6.0
5.0 5
3.8
4.0
3.5
4.2
3.9 2.9
1.3
1.2
0.7
5
0
1.4
1.2
0.6
0.3
0.3
0 0600-1559
1600-1859 Földi
1900-2259
Kábel
Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2008 – 2009, teljes nap, 18-49
Video
2300-0559
0600-1559
1600-1859 Földi
1900-2259
Kábel
Video
2300-0559
kábelcsatornák fejlődése NAPSZAKI NÉZETTSÉG VÁLTOZÁS 2009-ben az első három napszak mindegyikében 20% körüli nézettségnövekedést értek el a kábelcsatornák. 18-49 AMR% változás a mért kábelcsatornákon 2007 - 2009 20
YOY +19%
YOY +20%
YOY +20%
YOY +22%
YOY +14%
YOY +21%
YOY +17%
YOY +11%
14.8
15 12.2 10.7
9.9 10
8.2 6.0
5
4.2
6.8
5.0 3.2
3.8
4.2
0
06:00-15:59
16:00-18:59 2007
Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2007 – 2009, teljes nap, 18-49
19:00-22:59 2008
2009
23:00-05:59
kábelcsatornák fejlődése KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS A kábelcsatornák szélesedő kínálata a közönségarány további szétaprózódásához vezet. A 2009-es év legnagyobb nyertesei a Film+, a Cool és a Story TV csatornák voltak 18-49 közönségarány változás a mért kábelcsatornákon 2008 - 2009 6 5
RTLKlub
4 3 2
2008
2009
Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2008 – 2009, teljes nap, 18-49, * Story Tv 2008-ban szept.1-től dec.31-ig, Comedy Central 2008-ban okt.1-től dec. 31-ig (14002559-ig), TV6 2008-ban márc.1-től dec. 31-ig, Deko, TV Paprika, Filmmúzeum 2008-ban nov. 1-től dec. 31-ig
Deko*
MGM
Filmmuzeum*
TV Paprika*
Sport Klub
Music TV
Sport2
Echo TV
Halozat
TV6*
Magyar ATV
Comedy C*
Sport1
Viva
Cartoon N
Spektrum
Duna TV
MiniMax
Hallmark
AXN
NatGeo
Disney Ch
MTV2
Story TV *
Discovery
Cool
F+
0
Viasat3
1
kábelcsatornák fejlődése KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS CÉLCSOPORTONKÉNT A kábeltévék piaca mára már nem csupán egy szűk célcsoport számára jó lehetőség. A 15-49 éves korosztályoknál, a férfiak és a nők, valamint a vásárlóerő szerinti megoszlásban már nem mutatkoznak nagyobb fogyasztói különbségek. A gyerek célcsoportoknál kiemelkedő, hogy tévénézésük több mint a felét kábelcsatornákon töltik, köszönhetően a széles gyermekcsatorna kínálatnak. Kumulált közönségarány – teljes nap 2004 - 2009
Kumulált közönségarány – teljes nap 2004 - 2009
50
55
45
50 45
40
40 35
35 30
30
25
25
20
20 2004
2005 18-49
Forrás: AGB Nielsen Media Research
2006 M18-49
2007 F18-49
2008
2009
18-49 ABC
2004
2005 4+
2006 18+
2007
Ch 4-14
2008 15-29
2009 50+
kábelcsatornák fejlődése APRÓZÓDÓ KÁBELTORTA A körülbelül 15.3%-kal növekedő* kábelpiacon rengeteg új, kis szereplő jelent meg. A 2009-ben legalább 1%-os átlagos közönségaránnyal rendelkező csatornák közül a kábelpiaci tortából a Cool, a Film+, a Story TV és a Hallmark tudott 2009-ben nagyobb szeletet kihasítani. *18-49 teljes napi közönságarány 2008-2009
2008 RTLKlub
Other hu 34%
Duna TV MiniMax Hallm ark 2% 2% 3% NatGeo 3% MTV2 3% AXN 3% Disney Ch 3% Story TV 1% Discovery 4% Cool 3%
Duna TV
2009
MiniMax Duna TV 2% Hallm ark 2% 3% NatGeo
MiniMax
3%
Hallmark NatGeo MTV2
Other hu 33%
AXN Disney Ch Story TV
Cool 7%
Discovery F+ 8%
Cool F+ 9%
F+ Viasat3
Foreign hu 17%
Viasat3 14%
Forrás: AGB Nielsen Media Research, 2008 – 2009, teljes nap, 18-49
MTV2 3% AXN 3% Disney Ch 3% Story TV 3% Discovery 3%
Foreign hu Other hu
Foreign hu 14%
Viasat3 12%
kábelcsatornák fejlődése NÖVEKVŐ LEFEDETTSÉG 2003 - 2008 Az elmúlt öt évben dinamikusan fejlődött és terjeszkedett a kábelpiac, azonban a lefedettségek növekedése 2009-ben megtorpant. 100%
100
90%
90 81% 77%
80% 70%
81%
73%
64%
66%
83
80
79
68%
2000 óta a magyar nyelvű csatornák száma drasztikusan növekszik.
70 71
60%
60
50%
A digitális műholdas vétel
50
terjedésével a lakosság több mint
40
négyötöde választhat nyolcvannál
52 46
40%
48
43 30%
30
20%
20
10%
10
0%
0 2003
2004
2005
Műholdas vétel van Forrás: AGB Nielsen Media Research
2006
2007
2008
2009
Magyar nyelvű csatornák száma
is több magyar nyelvű csatorna kínálatából.
kábelcsatornák fejlődése LEFEDETTSÉGEK 2008 - 2009 Legalább 60%-os lefedettséggel
60% és 40% közötti lefedettséggel Discovery
m1
Sport2 TV2
Cartoon Netw ork Minim ax/Anim ax
RTL Klub
Echo TV m2 Film + Duna TV
AXN STORY TV4
ATV
Hálózat TV HírTV
TV Paprika
Viasat 3
Anim al Planet Hallm ark
Eurosport
MTV Hungary Disney Channel
VIVA
SportKlub Sport1 Travel Channel NatGeo
Zone Rom antica Eurosport 2
Spektrum
Zone Reality Cool
TV6
0
10
20
Forrás: AGB Nielsen Media Research
30
40
50
2008
60 2009
70
80
90
100
0
10
20
30
40
50
2008
60 2009
70
80
90
100
kábelcsatornák fejlődése LEFEDETTSÉGEK 2008 - 2009 40% és 15% közötti lefedettséggel
15% lefedettség alatt
Com edy Central
Inv estigation Discov ery
Movies24
LifeNetw ork
Viasat Explorer
Sorozat+
Deko
Da Vinci Learning
Film m úzeum Nickelodeon
Zone Club
Film+2
Viasat History Nat Geo Wild
AXN Sci-Fi
Duna II. Autonóm ia
AXN Crime
PAX Televízió
History
MusicMix
Bebe TV
Fishing & Hunting
Cinemax
Reflektor
HBO
Jim Jam
OzoneNetw ork
Info 24 TV BBC Entertainm ent
KidsCo
Doq
Cinemax 2
Discovery World
Boomerang
Discovery Science
Főnix TV
Discovery Travel & Living
HBO2
Nóta TV
HBO Comedy
Extrem e Sports Fix.TV
Poén!
Filmbox Extra
Vital TV MGM
Domino TV
Digi Sport
Filmbox
0
Forrás: AGB Nielsen Media Research
5
10
15
20 2008
25
30
2009
35
40
45
0
3
6
9 2008
2009
12
15
r-time gyerekcsatorna portfólió
r-time
r-time - gyerekcsatornák KÖZÖNSÉGARÁNY 2008 - 2009 A kifejezetten gyerekeket célzó tartalmak esetében kiegyenlített verseny jellemzi a gyerekpiacot Ch 4-14-es közönségarány részesedés 2008-2009 ( 06:00 – 19:59 ) 2008
MiniMax, 10.7
2009
RTL Klub, 15.5
MiniMax, 9.6
RTL Klub, 15.9
Cartoon Network , 11
Cartoon Network , 13.1 TV2 , 11.7
Disney Channel , 11.3
Disney Channel , 10.5
TV2 , 11.9
Egyéb TV, 26.8 Egyéb TV, 29.6 Video, 10.7 Video, 11.7
Forrás: AGB Nielsen Media Research
r-time - gyerekcsatornák KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2006 - 2009 2009-ben a Jetix / Disney új műsorstruktúrájával erős a versenyhelyzet alakult ki a Cartoon Network és a Disney Channel között. Ch 4-14-es közönségarány változás 2006 - 2009 ( 06:00 – 19:59 )
16 13.5
14
13.1 12.2
12 10
10.7 10.5
11.3
11.0 9.6
9.0 7.8
8 6
5.5
4.8
4 2 0 2006 Forrás: AGB Nielsen Media Research
2007 Cartoon Network
2008 MiniMax
2009
Jetix/Disney Channel
r-time - gyerekcsatornák KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2006 - 2009 A gyerekcélcsoportok közül a kicsiknél a Minimax, a nagyobbaknál a Cartoon Network és a Jetixről Disney Channelre váltott csatornák a menők
Children 4-7-es közönségarány változás 2006 - 2009 ( 06:00 – 19:59 ) 25
Children 8-14-es közönségarány változás 2006 - 2009 ( 06:00 – 19:59 ) 14
20.4
19.7 20
17.4
17.4
11.9
8
12.7 11.3
11.2
10.9
10
15.3 15
12.2
11.9
11.4
12
8.1
7.7
6.6
11.5 6
10
5.7
5.6
5.0
4.6
7.1 4
5.4 3.7
5
2 0
0 2006
2007 Cartoon Network
Forrás: AGB Nielsen Media Research
2008 MiniMax
2009
Jetix / Disney Channel
2006
2007 Cartoon Network
2008 MiniMax
2009
Jetix / Disney Channel
r-time - gyerekcsatornák KÖZÖNSÉGARÁNY 2009 A vizsgált női célcsoportokban a három csatorna között a sorrend ismét átrendeződik a Minimax javára.
Közönségarányok alakulása a női célcsoportokon 2009 ( 06:00 – 19:59 )
5
4
3.8 2.9
3 2.1
2.0 2
1.8
1.6
1.4
1.3
1.1
1
0 HW w/children 0-14 Cartoon Network hu Forrás: AGB Nielsen Media Research
18-49 hw MiniMax
18-39 Females Jetix / Disney Channel
r-time - gyerekcsatornák TOP* PROGRAMOK – CARTOON NETWORK 2009 január-december** Ch .
Date
Time
To
Dur min
Main Title
TRP A414
'000 A414
Share A414
1
CN
28/10/2009
19:25:14
19:45:01
19
Shaolin leszamolas
6.4
67.1
14.2
2
CN
28/08/2009
12:10:18
12:30:10
19
Mizujs scooby-doo?
7.0
73.8
33.5
3
CN
23/07/2009
10:30:58
10:51:11
20
Tini titanok
6.2
65.2
30.5
4
CN
14/04/2009
07:53:26
08:13:47
20
Johnny test
8.7
91.6
37.8
5
CN
13/12/2009
11:55:25
12:16:08
20
Ben 10: az idegen erok
5.8
61.1
20.7
6
CN
07/10/2009
19:00:31
19:21:27
20
Total drama akcio
6.6
69.4
20.2
7
CN
11/12/2009
16:27:33
16:48:43
21
Bakugan
5.8
61.1
23.9
8
CN
23/07/2009
10:05:15
10:26:39
21
Ben 10
5.7
60.3
26.7
9
CN
11/12/2009
18:35:11
18:56:38
21
Chowder
7.4
77.6
21.6
10
CN
18/04/2009
16:50:51
17:12:31
21
Star wars - a klonok haboruja
5.7
60.1
45.9
11
CN
14/11/2009
11:49:55
12:11:49
21
Gorcs ikrek
6.4
66.5
26.6
12
CN
14/07/2009
10:56:12
11:18:14
22
Total drama sziget
6.0
64.1
34.0
13
CN
07/12/2009
16:54:20
17:16:32
22
Nyomi szerencsetlen utazasai
6.3
65.9
22.8
14
CN
28/10/2009
09:05:19
09:28:11
22
Casper az ijeszto iskolaban
6.6
68.8
33.4
15
CN
14/11/2009
12:15:14
12:38:14
23
Robotboy
5.9
61.2
24.6
16
CN
20/12/2009
09:50:43
10:32:52
42
Tom es jerry
6.1
64.4
17.6
17
CN
03/08/2009
08:50:28
09:33:51
43
Scooby-doo merre vagy?
6.0
64.5
31.2
18
CN
16/05/2009
09:05:03
10:08:23
63
Tom es jerry - a varazsgyuru
5.5
59.2
21.5
19
CN
10/10/2009
09:03:53
10:13:12
69
Scooby-doo - a ezeregy ejszaka mesei
6.3
65.2
19.5
20
CN
28/03/2009
18:01:31
19:20:50
79
Scooby-doo
5.6
60.1
18.8
* KIDS 4-14 **Cartoon Network csatorna programadatai az AGB-nél 2009.03.01-től elérhetőek Forrás: AGB Nielsen Media Research, a toplista a 7percnél hosszabb nem ismétlődő programokat tartalmazza 2009.évben
A középmezőny éllovasai Film+ Cool
A középmezőny éllovasai MEGNYERT ESTÉK SZÁMA A VIASAT ELLEN 2008 - 2009 2009-ben a Cool és a Film+ csatorna is növelni tudta megnyert estéinek számát a Viasattal szemben. A Coolnak nem volt 2008-ban nyert estéje, 2009-ben azonban 51-et hozott el, a Film+ javára pedig 95 estét írhattunk a fő konkurenssel szembeállítva Megnyert esték száma a Viasat ellen - 2008 18-49 / főműsoridő
Film+, 50
Megnyert esték száma a Viasat ellen - 2009 18-49 / főműsoridő
döntetlen, 1
Cool, 51
Film+, 95 ViaSat, 315
Forrás: AGB Nielsen Media Research
döntetlen, 2
ViaSat, 217
A középmezőny éllovasai A KÖZÉPMEZŐNY KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁSAI 2008 - 2009 A két csatorna jelentősen növelni tudta közönségarányát a 18-49 évesek körében. A legnagyobb növekedést a Cool érte el a főműsoridőben (2.3%pont) A középmezőny egész napos és főműsoridős közönségarány változása /18-49 2008-2009 8 7
6.9
6.4
5.6 5.6
6
5.6 5.1
5
4.7
4.9 4.5
4.4 3.8
4 3.4
3.3
3.2
3 2 1.4
1.5
1 0
MTV1 all day share 2008 Forrás: AGB Nielsen Media Research
Viasat3 all day share 2009
Film+ ---
prim etim e share 2008
Cool prim etim e share 2009
A középmezőny éllovasai A KÖZÉPMEZŐNY YOY VÁLTOZÁSAI 2008 - 2009 A legdinamikusabb fejlődést a Cool csatorna produkálta az előző év azonos időszakához képest. A középmezőny egész napos és főműsoridős közönségarány változása %-ban, 18-49 2008-2009
180% 154% 150%
132%
120% 90% 60% 31%
34%
30% 0% Cool
Film+
-30%
Viasat3 -1% -9%
MTV1 -26% -30%
-60% all day share change 08/09
Forrás: AGB Nielsen Media Research
primetime share change 08/09
Film+
Film+ KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2008 - 2009 A Film+ dinamikus növekedése 2009-ben is folytatódott, míg a fragmentáció a Viasatra negatív hatással volt. 18-49 közönségarány változás 2008 - 2009 negyedéves bontásban 7
6.3 6
5.6
5.3
5.8
5.8
5
4
3
3.9
3.8
3.8
5.4
5.3 4.8
5.2 4.7
1.7 1.4 1.2
1.7 1.3 1.1
1.7 1.3
0.2
0.3 0.1
0.4 0.2
4.7
3.1
2.9
2
1
0
1.1 1
1.2 1.1
1.1 1
1.1 1 0.9
1.4 1 0.9
0.2
0.2
0.4 0.3
0.2
0.2
2008q1
2008q2
Viasat3 Forrás: AGB Nielsen Media Research
F+
2008q3
2008q4
Hallmark HU
2009q1 AXN
2009q2 Story
2009q3 MGM
2009q4
Filmuzeum
Film+ KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2008 - 2009 A Film+ dinamikus növekedése 2009-ben is folytatódott, míg a fragmentáció a Viasatra negatív hatással volt. 18-49 közönségarány változás 2008 - 2009 havi bontásban 7 6
5.6 5
4.9
4
3.5 3
2.9 2.8 3
3.9 3.9 3.8
4.4 4.5 4.5
4.2 3.4
3.2
5.1
3.8 3.7 3.7 3.9
4.8 4.8
4
2.8
2 1
20 08 20 m1 08 20 m2 08 20 m3 08 20 m4 08 20 m5 08 20 m6 08 20 m7 08 20 m8 0 20 8m 08 9 20 m1 08 0 20 m1 08 1 m 20 12 09 20 m1 09 20 m2 09 20 m3 09 20 m4 09 20 m5 09 20 m6 09 20 m7 09 20 m8 0 20 9m 09 9 20 m1 09 0 20 m1 09 1 m 12
0
Forrás: AGB Nielsen Media Research
Viasat3 hu
F+
Hallmark HU
Story TV – TV4
MGM
Filmmuzeum
AXN
Film+ KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2008 - 2009 A Film+ dinamikus növekedése 2009-ben is folytatódott, míg a fragmentáció a Viasatra negatív hatással volt. 18-49 közönségarány változás 2008 - 2009 heti bontásban 7 6 5 4 3 2 1 0 2008w01
Forrás: AGB Nielsen Media Research
2008w14
2008w27
2008w40
2009w01
2009w14
Viasat3 hu
F+
Hallmark HU
Story TV – TV4
MGM
Filmmuzeum
2009w27 AXN
2009w40
2009w53
Film+ KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2008 - 2009 A fejlődés mértéke lelassult, de 16:00 órától a növekedés mértéke még mindig meghaladja a 20%-ot! Film+ 18-49 közönségarány változás 2008 - 2009 napszaki bontásban 9 8
+33%
7 +24%
6
+22%
5 +17%
4 3 2 1 0 2008q1
2008q2
2008q3 06:00-15:59
Forrás: AGB Nielsen Media Research
2008q4
2009q1
16:00-18:59
2009q2
19:00-22:59
2009q3 23:00-05:59
2009q4
Film+ TOP* PROGRAMOK – FILM+ 2009 január - december Chann el
Date
Time
To
Dur min
Main Title
TRP A18-49
'000 A1849
Share A18-49
1
F+
16/01/2009
21:00:15
22:54:10
113
Az utolso cserkesz
5.38
229.602
13.35
2
F+
08/02/2009
21:00:23
22:30:09
89
Halalod napja
4.64
198.276
9.45
3
F+
05/06/2009
21:00:16
23:08:39
128
G.i. jane
4.63
197.804
11.89
4
F+
25/12/2009
20:46:24
23:20:06
153
Csillagok haboruja 2. - a klonok tamadas
4.56
194.615
10.37
5
F+
29/03/2009
21:01:03
23:07:06
126
Meg dragabb az eleted!
4.43
189.117
10.31
6
F+
06/02/2009
21:00:18
23:00:30
120
A pusztito
4.34
185.458
10.87
7
F+
19/06/2009
21:00:05
22:54:38
114
Ragadozo 2.
4.18
178.496
11.59
8
F+
26/05/2009
20:59:57
22:49:51
109
Langolo jeg
4.15
177.253
10.67
9
F+
17/04/2009
21:00:02
23:22:26
142
Csillagok haboruja 5. - a birodalom viss
4.1
175.138
11.34
10
F+
16/07/2009
20:14:52
22:25:09
130
Csillagok haboruja 4. - uj remeny
4.08
174.075
11.15
11
F+
22/05/2009
21:00:25
23:22:29
142
Csillagok haboruja 6. - a jedi visszater
3.98
170.021
12.2
12
F+
18/10/2009
21:03:20
23:14:04
130
Halalos fegyver 4.
3.97
169.697
9.3
13
F+
26/12/2009
21:00:12
22:35:42
95
Az igazsag mecenasa
3.94
168.151
7.97
14
F+
27/08/2009
21:00:53
22:50:17
109
Uszo erod
3.92
167.443
10.29
15
F+
01/11/2009
18:50:34
20:55:19
124
Az ordog jobb es bal keze 2.
3.65
156.102
7.54
16
F+
15/06/2009
20:59:57
22:33:57
94
Jenki zulu
3.55
151.482
8.65
17
F+
11/12/2009
20:15:26
22:27:56
132
Eletre-halalra
3.53
150.614
8.02
18
F+
14/02/2009
21:01:59
22:38:27
96
Rendorakademia
3.52
150.388
8.35
19
F+
21/03/2009
19:15:13
22:45:24
210
Titanic
3.49
149.256
8.31
20
F+
01/01/2009
19:04:51
20:56:00
111
Micsoda srac ez a lany
3.49
149.244
7.12
* Adults 18-49
Forrás: AGB Nielsen Media Research, a toplista a 7percnél hosszabb nem ismétlődő programokat tartalmazza 2009.évben
Cool
Cool KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2008 - 2009 2009-ben a Cool végleg nagykorúvá vált és megerősítette pozícióját a 18-49-es célcsoporton is. 18-49 közönségarány változás 2008 - 2009 heti bontásban 7 6 5 4 3 2 1 0 2008w01
2008w14
2008w27
2008w40
2009w01
2009w14
2009w27
2009w40
Viasat3 hu
Cool
AXN
Hallmark HU
Story TV – TV4
Comedy Central HU
Forrás: AGB Nielsen Media Research, Comedy Central idősáv: 09w1-09w26 között 1400-2559, 09w27-09w53 között 0200-2559
2009w53
Cool eredmények COOL KÖZÖNSÉGARÁNY ADATOK - 2009 Young adults 15-29
Young adults 18-29 4
3.1 3
2.9
3
5.3
5 4
3.4
2.1 2
2
1.2
1.1
1.6
1.0
1
3.1
3 1.0
2
0.9
1
1.2
0.8
0.9
0.7
Comedy
TV6
1 0
0
Comedy
Cool
Animax
Viva
Adults 18-49 6
1.3
1.2
0.8
3.8
4.4 4
3.2 1.7
1.4
0.6
1.3
0.8
0.6
Forrás: AGB Nielsen Media Research (2009.év, Animax: 2000-2559, Comedy Central: 1400-2559)
TV 6
N at G eo C om ed y
A XN
C oo D l is co ve ry
F+
sa t3 Vi a
TV 6
A XN H al lm ar k C om ed y
TV
C oo l
St or y
2.9 1.7
2
1.6
1.4
1.0
0.7
0
0 F+
sa t3
6.1 6
2
0
AXN
Adults 18-49 urban
5.9
4
3.2
Cool
8
4.5
1.5
F+
C oo l
5.6
2
Viasat3
Animax
8
4
Vi a
Comedy
Adults 18-49 ABC pp
8 6
MTV
F+
MTV
sa t3
Viva
Vi a
Cool
A XN D is co ve ry N at G eo C om ed y
0
TV 6
4
Adults 18-39 6
Cool TOP* PROGRAMOK – COOL 2009 január - december* Chann el
Date
Time
To
Dur min
Main Title
TRP A1849
'000 A18-49
Share A1849
1
Cool
25/10/2009
18:15:36
19:08:06
52
Showder klub
3.89
166.025
9.71
2
Cool
17/11/2009
21:16:25
22:10:47
54
Dr. csont
3.55
151.537
8.69
3
Cool
25/12/2009
21:00:22
22:29:50
89
Vegso allomas 3.
3.38
144.42
7.31
4
Cool
22/06/2009
20:25:27
21:20:05
54
Miami helyszinelok
3.28
140.289
7.33
5
Cool
16/07/2009
20:59:57
23:09:03
129
Halalos fegyver 4.
3.1
132.611
8.46
6
Cool
23/06/2009
22:10:10
23:00:22
50
Doglott aktak
2.78
118.706
8.17
7
Cool
15/06/2009
21:20:26
22:10:22
49
New york-i helyszinelok
2.71
115.803
6.47
8
Cool
01/02/2009
20:20:04
21:10:58
50
Cobra 11
2.67
113.874
4.97
9
Cool
30/10/2009
21:15:21
22:06:47
51
Beugro
2.63
112.521
6.24
10
Cool
10/07/2009
22:10:21
23:01:50
51
Gyilkos elmek
2.42
103.413
8.03
11
Cool
08/02/2009
17:40:17
18:25:18
45
Gyozike
2.31
98.644
6.17
12
Cool
13/04/2009
16:14:43
18:05:02
110
Csonthulye
2.17
92.698
9.44
13
Cool
25/12/2009
19:30:08
21:00:21
90
Viszem a bankot
2.12
90.54
4.76
14
Cool
08/11/2009
13:32:47
14:03:36
30
Balazs
1.94
82.858
7.36
15
Cool
13/04/2009
14:15:25
16:14:07
118
Nyomas utana
1.85
78.819
8.69
16
Cool
24/12/2009
16:20:08
18:15:12
115
Kincs ami nincs
1.8
76.845
6.16
17
Cool
01/05/2009
16:10:31
18:05:07
114
Nincs ketto negy nelkul
1.78
76.188
9.24
18
Cool
10/02/2009
22:10:05
23:03:22
53
Aktmodell
1.74
74.436
5.5
19
Cool
22/02/2009
16:45:02
17:35:28
50
A bohoc
1.71
72.937
5.52
20
Cool
07/10/2009
23:05:16
23:54:45
49
X-aktak
1.66
71.061
8.84
* 18-49
Forrás: AGB Nielsen Media Research, a toplista a 7percnél hosszabb, nem ismétlődő programokat tartalmazza a 2009-as évben
Kiemelkedő kiscsatornák Discovery AXN
Discovery
Discovery KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2006 - 2009 A Discovery elsődleges célcsoportján - 18-49 ABC pp – versenytársait megelőzve 2008 óta stabilan a legnézettebbnek számít 18-49 ABCpp közönségarány változás 2006 - 2009 Teljes nap
2
1.8 1.7 1.4
1.5
1.3
1.3
1.3
1.3
1.2 1.1 0.9
1
0.9
0.9
0.5
0 2006 Discovery hu Forrás: AGB Nielsen Media Research
2007
2008
National Geographic Channel, HU
2009 Spektrum
Discovery KÖZÖNSÉGARÁNY RANGLISTA 2009 A Discovery a magas vásárlóerejű felnőttek körében a legnézettebb „kiscsatornák” közé írta be magát 18-49 ABC pp átlag közönségarány - 2009 Teljes nap 2
1.5
1
0.5
MGM
Deko
Filmmuzeum
Sport Klub
TV Paprika
Music Television
Halozat
Sport2
Echo TV
TV6
ATV
Comedy
Viva
Spektrum
Sport1
Duna TV
MiniMax
Disney Channel
NatGeo
MTV2
Hallmark
AXN
Cartoon Network
Forrás: AGB Nielsen Media Research,
Story TV – TV4
Discovery
0
Discovery KÖZÖNSÉGÖSSZETÉTEL 2009 A Discovery különösen a fiatalok és a magas vásárlóerejű közönség körében tett szert tematikájában kiemelkedő nézettségre.
közönségarány korcsoportonként - 2009
közönségarány vásárlóerő szerint - 2009
2.5
2.5
2
2
1.5
1.5
1
1
0.5
0.5
0
0 '15-29
Discovery hu
18-29
30-39
40-49
50-59
National Geographic Channel
Forrás: AGB Nielsen Media Research,
60+ Spektrum
pp A Discovery hu
pp B
pp C
pp D
National Geographic Channel
pp E Spektrum
Discovery KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2006 - 2009 A még fiatalabb magas vásárlóerejű célcsoport körében még mindig utolérhetetlen
18-39 ABCpp közönségarány változás 2006 - 2009 Teljes nap 2.5
2.2 2.0 2
1.5 1.5
1.3 1.3
1.4
1.3
1.3
1.0 1
0.8
0.9
0.8
0.5
0 2006
2007 Discovery hu
Forrás: AGB Nielsen Media Research
2008
National Geographic Channel, HU
2009 Spektrum
Discovery TOP* PROGRAMOK – DISCOVERY 2009 január - december*
Channel
Date
Time
To
Dur min
Main Title
TRP 1849ABC
1
Discovery hu
22/12/2009
21:00:27
21:25:39
25
Hogyan keszult?
1.62
52.305
3.55
2
Discovery hu
16/01/2009
20:59:49
21:54:55
55
Allitolag
1.59
51.732
3.54
3
Discovery hu
03/04/2009
22:30:02
22:56:11
26
Vegzetes masodpercek
1.47
46.806
4.61
4
Discovery hu
16/08/2009
22:00:34
22:56:14
55
A vilag legkoverebb embere
1.36
43.996
3.96
5
Discovery hu
11/10/2009
13:01:30
13:56:39
55
Egyszer egy ilyet vezetni
1.31
41.395
5.97
6
Discovery hu
18/03/2009
21:29:49
22:25:26
55
A tuleles torvenyei
1.31
42.52
3.55
7
Discovery hu
12/08/2009
22:30:02
23:26:55
56
Amerikai favagok
1.25
40.654
4.49
8
Discovery hu
08/02/2009
13:00:05
13:25:46
25
Bogar-gondok csostul
1.23
40.176
6.82
9
Discovery hu
06/12/2009
10:30:41
10:55:18
24
Autokereskedok
1.22
38.94
8.87
10
Discovery hu
08/01/2009
22:00:33
22:50:43
50
A legnehezebb munkak
1.21
39.903
3.12
11
Discovery hu
26/04/2009
10:00:02
10:51:24
51
Motorkerekpar-epito vb
1.2
38.408
10.45
12
Discovery hu
02/01/2009
12:01:19
12:51:21
50
A jovo autoja
1.18
38.855
6.21
13
Discovery hu
19/07/2009
22:00:25
22:54:56
54
Megrazo tortenetek
1.16
37.15
3.2
14
Discovery hu
14/02/2009
10:00:02
10:25:32
25
Otodik sebesseg
1.13
36.615
9.66
15
Discovery hu
14/02/2009
13:00:17
13:55:10
54
Halalos fogas
1.12
36.462
5.95
16
Discovery hu
14/02/2009
20:00:10
20:55:35
55
A vilag leggazdagabb emberei
1.12
36.293
2.64
17
Discovery hu
22/03/2009
22:00:02
22:55:38
55
Piszkos munkak
1.11
35.815
3.35
18
Discovery hu
05/03/2009
19:59:53
20:26:31
26
Amikor megall az ido
1.1
35.572
2.78
19
Discovery hu
30/12/2009
15:00:43
15:53:16
52
Mocsari favagok
1.07
34.727
5.16
20
Discovery hu
23/08/2009
11:00:13
11:52:09
51
Amcsi motorok
1.07
34.423
6.58
* 18-49 ABCpp
Forrás: AGB Nielsen Media Research, a toplista a 7percnél hosszabb, nem ismétlődő programokat tartalmazza a 2009-as évben
'000 1849ABC
Share 1849ABC
AXN
AXN KÖZÖNSÉG ÖSSZETÉTEL 2009 Az AXN csatorna valamennyi kiemelt célcsoportján jelentős közönségarány növekedést ért el. Különösen kedvelt a 18-49 éves nők, városiak és a magas vásárlóerejű közönség körében. Eközben a csatorna nézőközönségének összetétele stabilan nőies. Nézői összetétel 2008 - 2009 70
közönségarány változás 2008 - 2009 2
60
1.5
50 40
1 30 20
0.5
10 0
0 Females
Males 2008
2009
A18-49
18-49 HW
18-49 Females 2008
Forrás: AGB Nielsen Media Research
18-49 Males 2009
18-49 ABC pp
18-49 urban
AXN KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2008 - 2009 Az egész napos közönségarány vizsgálatból kitűnik, hogy az AXN, Story és a Hallmark között erős a verseny, de a legértékesebb idősávban az AXN vezet kiemelt célcsoportjain 2009-ben. 18-49, all day
18-49 ABCpp, all day
2
2
2.5
1.5 1.5
Female 18-49, all day
1.2
1.5 1.3
1.1
1.2
1.5
1.2
1.3
1.0
1.4
1.4
1
0.5
0.5
2.0 1.6
1.5
1.0
1
2
1.5
1.3
1.2
1.6
1
0
0.5
0 2008
0
2009
Story TV – TV4
AXN
2008 Story TV – TV4
Hallmark HU
18-49, prime 1.5
0.9 0.6
1.0
0.7
0.5
0.8
0.8
AXN
Hallmark HU
2009 Story TV – TV4
Forrás: AGB Nielsen Media Research, Story TV 2008-ban szept.1-től dec.31-ig
1.4
1
0.8
1.0
0.9
1.0
0.7
0.6 0.5
0.0 2008
Hallmark HU
Female 18-49, prime
0.5
0
AXN
1.5
0.8 0.6
2009
Story TV – TV4
Hallmark HU
1.4
1.5
1 0.7
AXN
2008
18-49 ABCpp, prime
1.3
0.7
2009
0 2008 AXN
Hallmark HU
2009 Story TV – TV4
2008 AXN
Hallmark HU
2009 Story TV – TV4
AXN KÖZÖNSÉG ÖSSZETÉTEL 2009 Az AXN nézőtáborának több mint felét a 18-49 évesek alkotják. A Hallmark és a Story esetében a korcsoport idősebb. A városi túlsúly az AXN-re jellemző, míg az ABC vásárlóerejűek részaránya Hallmarknál és az AXN-nél egyaránt magas. Nézői összetétel – 2009 korcsoport, lakóhely és vásárlóerő szerint 100 86 78
80
68 69
66
62 60
55 56
54 42 38
40
41
38 34
32 31
22 20
14 5
3
6
0 '4-14 Forrás: AGB Nielsen Media Research
18-49
50+ AXN
Urban Hallmark HU
Villages Story TV – TV4
ABC pp
DE pp
AXN TOP* PROGRAMOK – AXN 2009 január - december* Chann el
Date
Time
1
AXN
03/06/2009
21:59:11
2
AXN
10/12/2009
3
AXN
25/11/2009
4
AXN
5
AXN
6 7
Main Title
TRP W1849
000 W1849
Share W1849
Gyilkos elmek
2.64
56.037
7.38
49
Doktor house
2.53
53.786
5.12
49
New york-i helyszinelok
2.01
42.656
4.09
49
Csillagkapu
1.97
41.776
5
50
Ncis - tengereszeti helyszinelok
1.88
40.042
3.84
21:48:07
48
Flashforward - a jovo emlekei
1.8
38.344
3.56
25:19:18
134
Pokember 2.
1.67
35.477
7.42
51
Csillagkapu: atlantisz
1.64
34.897
3.9
110
Visszateres a kek lagunaba
1.56
33.236
3.9
145
Spangol - magamat sem ertem!
1.48
31.37
5.06
134
S.w.a.t. - kulonleges kommando
1.37
29.159
4.57
22:53:51
113
Charlie angyalai: teljes gazzal
1.35
28.712
2.72
17:51:10
50
Szellemekkel suttogo
1.32
28.149
4.53
49
Isteni sugallat
1.32
28.032
2.6
127
Mona lisa mosolya
1.29
27.505
2.9
Kozelebb
1.28
27.125
2.6
152
Godzilla
1.27
27.067
4.63
50
Vegveszelyben
1.27
27.047
6.46
23:46:52
106
Felelem.com
1.26
26.749
3.98
24:14:15
129
Xxx
1.26
26.686
4.41
To
Dur min
22:48:07
48
20:00:03
20:49:47
21:00:23
21:49:41
22/12/2009
19:00:15
19:49:52
20/11/2009
21:00:28
21:51:15
AXN
16/11/2009
21:00:05
AXN
26/12/2009
23:04:57
8
AXN
09/11/2009
19:00:06
19:51:54
9
AXN
18/08/2009
21:00:22
22:50:28
10
AXN
11/10/2009
22:00:23
24:25:57
11
AXN
18/10/2009
22:00:34
24:14:56
12
AXN
27/12/2009
21:00:40
13
AXN
14/12/2009
17:00:27
14
AXN
14/12/2009
19:59:57
20:49:28
15
AXN
25/12/2009
21:00:15
23:07:15
16
AXN
26/12/2009
21:00:07
22:51:56
111
17
AXN
13/12/2009
22:05:40
24:37:39
18
AXN
13/12/2009
12:00:05
12:50:09
19
AXN
01/11/2009
22:00:32
20
AXN
29/11/2009
22:05:06
* Female 18-49 Forrás: AGB Nielsen Media Research, a toplista a 7percnél hosszabb, nem ismétlődő programokat tartalmazza a 2009-as évben
Animax
Animax KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA 2007-2009 Animax - folyamatosan fejlődő tendencia a fiatalok körében
15-24 átlag közönségarány – 2007 – 2009 ( 20:00-25:59-ig) 1.5
1.1 1
0.8 0.6 0.5
0 2007
2008 20:00-25:59
Forrás: AGB Nielsen Media Research
2009
r-time sportcsatornák
r-time - sportcsatornák KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2008 - 2009 2009-ben az egyre nagyobb piaci versenyben valamelyest csökkent, de stabil maradt a sport csatornák közönségaránya a 18-49 éves férfiak körében. Male 18-49 közönségarány változás havi bontásban 2008 - 2009 2
1.5
1
0.5
20 08 20 m1 08 20 m2 08 20 m3 08 20 m4 08 20 m5 08 20 m6 08 20 m7 08 20 m8 0 20 8m 08 9 20 m1 08 0 20 m1 08 1 m 20 12 09 20 m1 09 20 m2 09 20 m3 09 20 m4 09 20 m5 09 20 m6 09 20 m7 09 20 m8 0 20 9m 09 9 20 m1 09 0 20 m1 09 1 m 12
0
Sport1 Forrás: AGB Nielsen Media Research
Sport2
Sport Klub
r-time - sportcsatornák KÖZÖNSÉGARÁNY VÁLTOZÁS 2006 - 2009 A 18-39 és 18-49 férfiak célcsoportokon kisebb csökkenés mellett is stabil közönségaránnyal rendelkeztek a sport csatornák. A magas vásárlóerejű férfiak körében a három csatorna együttes közönségaránya túlszárnyalta a 2008-as szintet.
Közönségarány változás 2006 - 2009 Males 18-39 2.0 1.5
1.5
1.0
0.9
0.9
0.5
2.0
2.0
1.5
1.5
0.9
1.0
1.3
1.2 0.9
0.8
0.7
0.0
Sport1
Sport2
Forrás: AGB Nielsen Media Research
Sport Klub
1.0
0.9
0.9 0.6
0.6
0.0
0.0
2009
0.7
1.3
0.5
0.5
2008
Közönségarány változás 2006 - 2009 Males ABCpp
1.6
1.4 1.0
Közönségarány változás 2006 - 2009 Males 18-49
2008 Sport1
2009 Sport2
Sport Klub
2008 Sport1
2009 Sport2
Sport Klub
r-time - sportcsatornák AFFINITÁS RANGLISTA 2009 A sport csatornák továbbra is a legaffinisabb csatornák a férfiak és a magas vásárlóerejű férfiak körében. Affinitási index (A4+) Males, Males ABC pp - 2009 180 160 140 120 100 80 60 40
Forrás: AGB Nielsen Media Research
Males
Males ABC pp
Story TV
Hallmark
Viva
Deko
Viasat3
Duna TV
Movies 24
AXN
Magyar ATV
Halozat
TV Paprika
MTV2
Cool
Disney Ch
Echo TV
MiniMax
Music TV
Spektrum
Filmmuzeum
F+
MGM
Cartoon
Comedy
TV6
Discovery
Sport1
Sport2
Sport Klub
0
NatGeo
20
r-time - sportcsatornák TOP* PROGRAMOK – SPORT 1 2009 január - december*
* Male 18-49
Forrás: AGB Nielsen Media Research, a toplista a 7percnél hosszabb, nem ismétlődő programokat tartalmazza a 2009-es évben
r-time - sportcsatornák TOP* PROGRAMOK – SPORT 2 2009 január - december*
* Male 18-49
Forrás: AGB Nielsen Media Research, a toplista a 7percnél hosszabb, nem ismétlődő programokat tartalmazza a 2009-es évben
Köszönjük a figyelmet!
Az elemzéssel kapcsolatos további kérdései esetén, forduljon kollegáinkhoz.
Varga Anett - kutatási koordinátor tel.: +36 1 382 85 10 e-mail:
[email protected]
Aracsi Zoltán – kutatási koordinátor tel.: +36 1 382 85 08 e-mail:
[email protected]
