perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif Mahasiswa Jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Di Tempat Kost Di Kelurahan Jebres, Kecamatan Jebres, Kota Solo)
SKRIPSI Diajukan Untuk Melengkapi dan Memenuhi Syarat-syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Sosiologi
Oleh: SRI HANUNING D 0306058
JURUSAN SOSIOLOGI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2011 commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Skripsi ini bukan hanya untukku seorang, karena mereka juga yang merupakan
motivasiku
untuk
dapat
menyelesaikan
skripsi
ini.
Semua
kupersembahkan bagi :
v
Bapak (alm) dan Ibu tercinta terima kasih atas doa disetiap sujud, untuk kasih sayang, pengorbanan yang ikhlas, pelajaran untuk tegar dalam menghadapi kehidupan, dan untuk semua yang tak pernah sanggup terbalas.
v
Almamaterku.
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Allah tidak memikulkan beban kepada seseorang melainkan (sekedar) apa yang Allah berikan kepadanya. Allah kelak akan memberikan kelapangan sesudah kesempitan.” ( Q.S. Ath-Thalaaq : 7 )
“Dan sungguh akan kami berikan cobaan kepadamu, dengan sedikit ketakutan, kelaparan, kekurangan harta, jiwa dan buah-buahan. dan berikanlah berita gembira kepada orang-orang yang sabar.” ( Q.S Al Baqarah : 155)
“Hidup adalah perjuangan dan pilihan, maka bawalah hidupmu ke dalam sesuatu yang bermanfaat” (Sri Hanuning) “Berusaha selalu ikhlas dan tegar dalam menghadapi tajamnya kerikil kehidupan, meski harus ada air mata dan berpeluh keringat” (Sri Hanuning)
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT atas segala berkah, rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi
dengan
judul
“FAKTOR-FAKTOR
YANG
MEMPENGARUHI
PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif Mahasiswa Jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Di Tempat Kost Di Kelurahan Jebres, Kecamatan Jebres, Kota Solo)” yang semua ini dipersiapkan dan diajukan sebagi prasyarat untuk memperoleh gelar kesarjanaan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret, Surakarta. Penulis menyadari bahwa, keberhasilan dalam menyelesaikan tulisan ini tentu saja tidak terlepas dari adanya bantuan dari berbagai pihak yang telah membantu, memberikan bimbingan, dukungan serta kesempatan. Untuk itu, dalam kesempatan ini penulis dengan segala kerendahan hati ingin menyampaikan rasa terima kasih yang tulus kepada : 1. Prof. Dr. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Dr. Bagus Haryono, M.Si selaku Ketua Jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Drs. Bambang Wiratsasongko, M.Si, selaku Pembimbing Skripsi. Terima kasih banyak atas bimbingan, bantuan dan pengetahuannya. commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Seluruh dosen yang telah memberikan ilmunya kepada peneliti serta seluruh staff Fakultas FISIP UNS yang telah membantu. 5. Teman-teman Sosiologi semua angkatan (Fita, Tiwuk, Yesica, Berlin) terimakasih atas bantuan kalian selama ini. 6. Seluruh informan, mahasiswa Sosiologi FISIP UNS angkatan 2010, serta semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini. Terima kasih banyak atas semuanya. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa laporan skripsi ini masih jauh dari sempurna, yang disebabkan keterbatasan pengetahuan dan kemampuan yang penulis miliki. Oleh karena itu penulis membuka diri terhadap segala kritik maupun saran yang bersifat membangun dan menyempurnakan laporan skripsi ini. Akhir kata, penulis berharap semoga skripsi ini berguna dan bermanfaat bagi pembaca yang budiman. Surakarta,
Juli 2011
Sri Hanuning
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ...................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ...................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN.....................................................................
iii
HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................
iv
HALAMAN MOTTO .................................................................................
v
KATA PENGANTAR.................................................................................
vi
DAFTAR ISI................................................................................................
viii
DAFTAR TABEL .......................................................................................
x
DAFTAR MATRIKS .................................................................................
xi
DAFTAR GAMBAR...................................................................................
xii
DAFTAR LAMPIRAN ...............................................................................
xiii
ABSTRAK ...................................................................................................
xiv
ABSTRACT……………………………………………………………….
xv
BAB I PENDAHULUAN............................................................................
1
A. Latar Belakang ..................................................................................
1
B. Rumusan Masalah .............................................................................
8
C. Tujuan ..............................................................................................
9
D. Manfaat .............................................................................................
9
E. Tinjauan Pustaka ..............................................................................
10
1. Batasan Konsep...........................................................................
10
2. Landasan Teori............................................................................
11
3. Penelitian Terdahulu ..................................................................
22
F. Kerangka Pemikiran..........................................................................
27
G. Metode Penelitian .............................................................................
29
1. Jenis Penelitian............................................................................
29
2. Lokasi Penelitian.........................................................................
30
3. Sumber Data................................................................................
31
4. Teknik Pengumpulan Data.......................................................... commit to user 5. Teknik Pengambilan Sampel ......................................................
31
viii
33
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
6. Validitas Data..............................................................................
34
7. Teknik Analisa Data....................................................................
35
BAB II DESKRIPSI LOKASI ..................................................................
38
A. Gambaran Umum Kota Surakarta.....................................................
38
B. Gambaran Umum Kelurahan jebres .................................................
41
C. Gambaran Umum Mahasiswa Kost FISIP Angkatan 2010 ..............
42
BAB III HASIL DAN PEMBAHASAN ....................................................
47
A. Profil Informan
..............................................................................
47
B. Perilaku Konsumtif Mahasiswa ........................................................
51
1. Perilaku Konsumtif Sandang........................................................
51
2. Perilaku Konsumtif Pangan..........................................................
57
3. Perilaku Konsumtif Papan............................................................
61
C. Faktor - faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif.................
67
1. Faktor Keinginan ..........................................................................
67
2. Faktor Ekonomi ...........................................................................
68
3. Faktor Gaya Hidup (Kebiasaan) ...................................................
71
4. Faktor Media Informasi (Iklan) ....................................................
73
D. Pembahasan …………………………………………......................
79
BAB IV PENUTUP .....................................................................................
93
A. Kesimpulan......................................................................................
93
B. Implikasi ..........................................................................................
93
C. Saran ...............................................................................................
97
DAFTAR PUSTAKA.................................................................................. LAMPIRAN ...............................................................................................
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
TABEL
HALAMAN
Tabel 1.1
Profil Informan ....................................................................
34
Tabel 2.1
Luas Wilayah Kota Surakarta ..............................................
40
Tabel 2.2
Jumlah Mahasiswa Sosiologi Angakatan 2010 Berdasarkan
Tabel 2.3
Tempat Tinggal ....................................................................
43
Alamat Kost Mahasiswa Sosiologi ......................................
46
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR MATRIKS
MATRIKS
HALAMAN
Matriks 3. 1 Pofil Informan .....................................................................
50
Matriks 3. 2 Biaya untuk Konsumsi Sandang Bulan April ......................
56
Matriks 3. 3 Intensitas Makan Mahasiswa Kost.......................................
59
Matriks 3.4 Biaya Konsumsi Pangan Mahasiswa dalam satu bulan .......
60
Matriks 3.5 Sewa Kost Informan dalam Satu Tahun...............................
65
Matriks 3.6 Hasil Temuan Lapangan ......................................................
65
Matriks 3.7 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif Mahasiswa Kost...................................................................
commit to user
xi
91
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 1. Kerangka Berfikir .......................................................
28
2. Gambar 2. Model Analisis Interaktif ............................................
36
3. Gambar 3. Kost Wr (Informan) ....................................................
44
4. Gambar 4. Kost F (Informan)........................................................
44
5. Gambar 5 Kost Y (informan) ........................................................
45
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
1. SURAT KETERANGAN PRA SURVEY 2. SURAT PERMOHONAN IJIN PENELITIAN 3. SURAT PEMBERIAN IJIN PENELITIAN 4. SURAT KETERANGAN SELESAI PENELITIAN 5. INTERVIEW GUIDE 6. MATRIKS HASIL WAWANCARA DENGAN INFORMAN 7. DAFTAR NAMA MAHASISWA JURUSAN SOSIOLOGI ANGKATAN 2010 8. PETA WILAYAH KECAMATAN JEBRES
commit to user
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK Sri Hanuning, Nim. D 0306058. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif Mahasiswa (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif Mahasiswa Jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Di Tempat Kost Di Kelurahan Jebres, Kecamatan Jebres. Kota Solo). Skripsi, Surakarta: Jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta, 2011. Pergeseran budaya produksi menjadi masyarakat konsumsi mengakibatkan perubahan perilaku konsumsi masyarakat. Mahasiswa Sosiologi yang tinggal dengan kost mengalami perubahan lingkungan dari lingkungan keluarga menjadi lingkungan kost sehingga cenderung menjadi konsumtif. Perilaku konsumtif mahasiswa yang hidup di tempat kost menurut pandangan paradigma perilaku sosial, yaitu terletak pada proses interaksi antara individu dengan lingkungannya. sehingga perilaku mahasiswa berubah menjadi konsumtif. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Jurusan Sosiologi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dengan observasi yaitu pengamatan langsung yang dilakukan oleh peneliti di lokasi penelitian dan wawancara yang dilakukan dengan pedoman wawancara yaitu interview guide. Informan ditentukan berdasarkan purpossive sampling atau sample bertujuan, yaitu berdasarkan asal daerah dan uang saku informan. Keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber dan penyelidik. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta di tempat kost adalah keinginan, keadaan ekonomi, gaya hidup dan media informasi. Hal tersebut dipengaruhi oleh kurangnya kontrol orang tua dalam mengawasi keuangan anak (mahasiswa kost) sehingga mereka melakukan konsumsi dengan perhitungannya sendiri yang lebih mengarah pada kesenangan. Mahasiswa lebih memprioritaskan tampil modis daripada konsumsi makan mereka. Memilih tempat kost juga bukan berdasarkan manfaat tetapi rata rata mencari kost yang bagus meski dengan harga yang relatif mahal. Hal tersebut juga didorong karena gaya hidup mahasiswa yang ingin selalu tampil menarik, modis, dan berbeda dari yang lain sehingga untuk mewujudkan hal tersebut mereka mengkonsumsi barang bukan berdasarkan manfaat lagi melainkan simbol yang ditimbulkan dari konsumsi tersebut. Hal tersebut sesuai dengan teori konsumsi J.Baudrillard tentang berubahnya budaya konsumsi masyarakat yang pada dasarnya adalah mengkonsumsi simbol demi sebuah citra diri. Kata kunci: Perilaku konsumtif, Mahasiswa, Kost commit to user
xiv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRACT Sri Hanuning, Nim. D 0306058. The Factors Affecting Student Consuming Behavior (A Descriptive Qualitative Study on the Factors Affecting Student Consuming Behavior of Students in Sociology Department of Social and Political Sciences Faculty of Surakarta Sebelas Maret in Boarding Houses of Kelurahan Jebres, Jebres Subdistrict, Solo City). Thesis, Surakarta: Sociology Department of Social and Political Sciences Faculty of Surakarta Sebelas Maret, 2011. The shift from production culture to consumption society results in the change of society consuming behavior. The Sociology students living in boarding houses experience the environment change from family one into boarding house one so that they tend to be consumptive. The consuming behavior of the student living in boarding houses, according to the social behavior paradigm perspective, lies in the interaction process between individual and its environment, so that the student behavior changes into consumptive one. The objective of research is to find out the factors affecting the consuming behavior of Sociology Department’s students. The method employed in this research was a descriptive qualitative one with observation the writer conducted in the research location and interview done using interview guide. The informant was determined using purposive sampling, the based was home town and pocket money. The data validity was tested using source and researcher triangulation. Based on the result of research, it can be concluded that the factors affecting the consuming behavior of students in Sociology Department of Social and Political Sciences Faculty of Surakarta Sebelas Maret in the boarding house are want, economic condition, lifestyle, and information media. These are affected by parents’ lack of control in overseeing their children’s finance (the students who live in boarding house) so that they make consumption with their own calculation focusing more on pleasure. The students prioritize more in stylish appearance than their meal consumption. They also choose the boarding house not based on the benefit but goodness despite relatively expensive cost. It is because of the students’ lifestyle that always wants to be good looking, stylish, and different from other so that to realize that, they consume goods no longer based on the benefit but on the symbol generated by the consumption. It is consistent with J. Baudrillard’s consumption theory about the change of society consuming culture that is basically consuming symbol for the sake of a self-image. _________________________________________________________________ Keywords: Consuming Behavior, Student, Boarding House.
commit to user
xv
1
BAB I PENDAHULUAN A. LATAR BELAKANG perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Aktivitas masyarakat saat ini yang semakin tinggi menyebabkan pola konsumtif masyarakat berubah. Faktor-faktor yang mempengaruhi pola atau gaya hidup masyarakat yang sudah semakin dinamis dikarenakan tuntutan pekerjaan yang semakin tinggi, juga menjadi faktor pemicu terjadinya faktor-faktor yang mempengaruhi pola konsumtif. Misalnya, orang-orang sekarang ini semakin sibuk dengan jam kerjanya yang lebih panjang, sehingga mendorong mereka untuk memilih makanan yang penyajiannya lebih praktis. Selain itu, di saat turunnya daya beli masyarakat seperti sekarang ini, makanan instan kini banyak dikonsumtif oleh masyarakat sebagai pengganti lauk dan nasi. Produk mie instan sebagaimana diketahui adalah salah satu produk makanan cepat saji yang semakin lama semakin banyak digemari masyarakat karena kemudahan dalam hal penyajiannya. Keanekaragaman konsumen dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor baik yang berasal dari diri konsumen maupun luar konsumen. Proses pengambilan keputusan seseorang untuk membeli suatu produk biasanya dipengaruhi oleh beberapa faktor. Menurut Kotler, beberapa faktor yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen diantaranya adalah faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis. Salah satu dari faktor tersebut dapat memberikan pengaruh lebih besar dari faktor yang lain.
commit to user
2
Mengetahui faktor mana saja yang berpengaruh dan bentuk pengaruh yang diberikan, akan sangat membantu manajemen dalam melakukan evaluasi terhadap strategi pemasaran terutama strategi promosi yang sudah dijalankan, dan kemudian dapat menyusun strategi pemasaran atau strategi promosi yang perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id lebih efektif dari sebelumnya (Kotler, 2002: 183) Terdapat empat premis esensial yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen, yaitu: (1) Konsumen adalah raja. Ia memiliki kemampuan penuh untuk menyaring semua upaya untuk mempengaruhi, dengan hasil bahwa semua yang dilakukan oleh perusahaan niaga harus disesuaikan dengan motivasi dan perilaku konsumen; (2)
Motivasi dan perilaku konsumen dapat dimengerti
melalui penelitian. Prediksi yang sempurna tidak dimungkinkan, tetapi hasil strategis sangat meningkat melalui penelitian yang dijalankan dan dimanfaatkan dengan benar; (3) Perilaku konsumen dapat dipengaruhi melalui kegiatan persuasif yang menanggapi konsumen secara serius sebagai pihak yang berkuasa dan dengan maksud tertentu; dan (4) Bujukan dan pengaruh konsumen memiliki hasil yang menguntungkan secara sosial asalkan pengamanan hukum, etika, dan moral berada pada tempatnya untuk mengekang upaya manipulasi (Engel, et.al., 2010: 26). Prinsip-prinsip ekonomi dalam hal ini berlaku. masyarakat ingin mencukupi segala kebutuhannya, seperti pangan, papan, kesehatan, komunikasi, pakaian, dan lain-lain. Padahal keberadaan sumber daya produktif di alam ini terbatas, sehingga untuk mendapatkannya diperlukan pengorbanan. Karena terbatasnya sumber daya, mengharuskan setiap pelaku ekonomi untuk
commit to user
3
memanfaatkan
dan
mengalokasikannya
secara
efisien
sehingga
dapat
memberikan kemakmuran setinggi-tingginya. Cara yang ditempuh adalah dengan melakukan pilihan dari berbagai kemungkinan yang dapat ditempuh. Pilihan yang diambil adalah menetapkan satu pilihan dari berbagai kemungkinan pilihan perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id yang ada (Sunarto dan Setiono, 2007:6-7). Thee Kian Wie mendifinisikan kebutuhan pokok sebagai suatu paket barang dan jasa yang oleh masyarakat dianggap perlu tersedia bagi setiap orang, Kebutuhan ini merupakan tingkat minimum yang dapat dinikmati oleh seseorang. Hal ini berarti bahwa kebutuhan pokok berbeda-beda dari suatu daerah ke daerah lain, dari satu negeri ke negeri lain. Jadi suatu kebutuhan pokok itu adalah spesifik (Sumardi dan Everest: 2-3). Kebutuhan
pokok
mahasiswa
kost
akan
berbeda
tingkatannya
dibandingakan saat mereka masih menjadi siswa dan tinggal dengan oran tua. Perubahan lingkungan hidup menuntut mahasiswa kost memenuhi kebutuhankebutuhan mereka sendiri misalnya sandang, pangan dan papan. Misalnya, karena jauh dari orang rumah maka menyewa kost adalah suatu kebutuhan yang harus dipenuhi oleh seorang mahasiswa. Jenjang pendidikan yang semakin tinggi mempengaruhi perubahan kebutuhan hidup semakin meningkat. Perubahan perilaku mahasiswa yang hidup di tempat kost menurut pandangan paradigma perilaku sosial, yaitu terletak pada proses interaksi antara individu dengan lingkungannya. Dulu ketika masih tinggal dalam lingkungan keluarga semasa masih menjadi siswa, berubah ketika dibandingkan menjadi mahasiswa yang hidup di tempat kost.
commit to user
4
Menurut Soe’oed, individu dapat menjadi makhluk sosial dipengaruhi oleh faktor keturunan (heredity)/alam (nature) dan faktor lingkungan (environment) atau asuhan (nurture). Faktor keturunan adalah faktor yang dibawa sejak lahir dan merupakan transmisi unsur-unsur dari orang tuanya melalui perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id proses genetika, jadi sudah ada sejak awal kehidupan (Soe’oed, 1999: 30-31). Delgedo menganalogikan faktor keturunan ini sebagai “blue print” sebuah bangunan (Ahmadi, 1999: 79). Faktor lingkungan sangat dominan yaitu faktor luar yang mempengaruhi organism yang membuat kehidupan bertahan. Misalnya, pendidikan, pekerjaan, dan lain-lain, yang dapat berubah-ubah dalam kehidupan individu serta tergantung pada usahanya (achievement). Faktor lingkungan menimbulkan perubahan tingkah laku yang ditentukan oleh norma-norma, nilainilai, serta struktur sosial yang berbeda (Ritzer,2010 :72). Diantaranya perubahan lingkungan antara di rumah dan di tempat kost. perubahan sosial, masyarakat di tempat mahasiswa dibesarkan di dalam keluarga dimana orang tua sering menggunakan pengalaman masa kecilnya sebagai patokan dan petunjuk, tetapi banyak diantaranya sudah tidak sesuai, dan standar-standarnya sudah tidak berlaku lagi jika dibandingkan dengan lingkungan sosial di tempat kost. Masyarakat kost adalah masyarakat yang komplek, masyarakat yang mengalami perubahan yang cepat. Mahasiswa mengalami problem/masalah di tempat kost, yaitu lebih banyak norma-norma yang berbeda dengan lingkungan di rumah, terutama pola konsumtif (Goodge, 1983: 160-161). Manusia, dalam kehidupan sehari-hari tidak akan pernah lepas dari kegiatan konsumtif yaitu belanja. Kegiatan konsumtif tersebut pada dasarnya
commit to user
5
untuk memenuhi kebutuhan individu baik kebutuhan primer, kebutuhan sekunder maupun kegiatan tersier. Akan tetapi dengan seiring berkembangnya zaman telah membawa implikasi pada perilaku membeli seseorang. Membeli barang atau jasa tidak lagi didasari oleh kebutuhan pokok, melainkan karena tuntutan gengsi, dan perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id kebutuhan untuk diakui oleh kelompok. Mahasiswa yang tinggal di lingkungan kost, kehidupan sosialnya lebih banyak menghabiskan waktu dengan teman-teman sebayanya, merasa lebih dekat dengan teman sebayanya dan adanya pemisahan diri dari orangtua. Sehingga dalam pemenuhan kebutuhan sehari-hari orang tua tidak lagi memiliki kendali atas kebutuhan mahasiswa kost. Kecenderungan perilaku mahasiswa kost yang jauh dari orang tua adalah berperilaku konsumtif. Perilaku konsumtif merupakan suatu fenomena yang banyak melanda kehidupan masyarakat. Fenomena ini menarik untuk diteliti mengingat perilaku konsumtif juga banyak melanda kehidupan mahasiswa yang sebenarnya belum memiliki kemampuan finansial untuk memenuhi kebutuhannya. Mahasiswa memang sering dijadikan target pemasaran berbagai produk industri, antara lain karena karakteristik mereka yang labil, spesifik dan mudah dipengaruhi sehingga akhirnya mendorong munculnya berbagai gejala dalam perilaku membeli yang tidak wajar. Membeli dalam hal ini tidak lagi dilakukan karena produk tersebut memang tidak dibutuhkan, namun membeli dilakukan karena alasan-alasan lain seperti sekedar mengikuti arus mode, hanya ingin mencoba produk baru, ingin memperoleh pengakuan sosial dan sebagainya.
commit to user
6
Sekarang ini adalah era di mana orang membeli barang bukan karena nilai kemanfaatannya namun karena gaya hidup, demi sebuah citra yang diarahkan dan dibentuk oleh iklan dan mode lewat televisi, tayangan sinetron, acara intertainment, ajang kompetisi calon bintang, gaya hidup selebriti, dsb. Ketika perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id gaya menjadi segala-galanya dan segalanya adalah gaya, maka perburuhan penampilan dan citra diri juga masuk dalam permainan konsumtif (Chaney, 2009 : 17). Masa remaja adalah masa transisi perkembangan antara masa kanakkanak menuju masa dewasa. Masa dimana seorang manusia sedang mengalami perkembangan yang begitu pesat, baik secara fisik, psikologis dan sosial. Remaja juga memasuki tahap dimana sudah lebih bijaksana dan sudah lebih mampu membuat keputusan sendiri. Seperti halnya mahasiswa kost yang jauh dari orang tua ini meningkatkan kemandirian, termasuk memiliki pilihan mandiri mengenai apa yang hendak dilakukan dengan uangnya dan menentukan sendiri produk apa yang ingin ia beli. Jadi, belanja bagi mahasiswa semester satu bisa dianggap sebagai sebuah perayaan kemandirian dan kebebasan untuk memilih apa yang dikehendakinya. Remaja dalam berpakaian, berdandan, gaya rambut, tingkah laku, perilaku konsumen, kesenangan terhadap hal-hal tertentu mempunyai ciri khas sendiri. Kaum remaja merupakan pembeli potensial untuk produk-produk seperti pakaian, sepatu, kosmetik bahkan sampai makanan (Monks, dkk, 2001:234). Mahasiswa sebagai remaja berusaha menempilkan sesuatu yang mencakup tentang panampilan dan memperhatikan penilaian orang lain terhadap mereka,
commit to user
7
sehingga mahasiswa berusaha mengkonsumtif produk-produk bermerk. Seperti halanya dengan mahasiswa kost yang jauh dari orang tua dan berusaha beradaptasi dengan lingkungan baru mereka yaitu dunia pendidikan di kampus akan sangat mudah terpengaruh dengan media informasi yang ada. perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Berkembangnya Mall yang mulai bermunculan dikota-kota besar di Indonesia, salah satunya adalah kota Solo. Kita dapat melihat dengan jelas bahwa respon yang diberikan masyarakat sangat besar terhadap keberadaan Mall-mall besar seperti Matahari dan Solo grand Mall. Yaitu, ketika sebagian masyarakat khususnya remaja juga mulai beralih ke Mall untuk memenuhi kebutuhan terutama dalam hal fashion. Mall-mall besar mampu berdiri dan berkembang ditengah masyarakat kota Solo pada khususnya. Seperti kita ketahui, Mall semakin berkembang dari waktu ke waktu. Sampai saat ini di Solo sudah banyak berdiri Mall seperti Matahari Depertement Store, Solo Grand Mall, Luwes-luwes, Butik, Fashion village, Stock Well dan lain-lain. Maraknya pendirian Mall di Solo ini tidak terlepas dari keberadaan kota Solo sebagai salah satu kota dimana kegiatan pendidikan di Indonesia berlangsung. Hal ini berimplikasi pada banyaknya pelajar dari sekolah dasar sampai sekolah menengah umum terutama mahasiswa yang datang ke Solo ini dalam rangka menuntut ilmu. Banyaknya para pelajar maupun mahasiswa tersebut merupakan pangsa pasar tersendiri yang cukup menjanjikan. Perkembangan budaya konsumsi masyarakat yang selalu berusaha melakukan konsumsi demi sebuah citra yang mengakibatkan seseorang
commit to user
8
berperilaku konsumtif. Seperti halnya yang terjadi pada mahasiswa yang baru memasuki Perguruan Tinggi, yang masih mencoba beradaptasi dengan lingkungan sehingga masih banyak terpengaruh dengan perkembangan yang menjurus ke gaya hidup konsumtif. Mahasiswa mencoba mengikuti arus gaya perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id hidup tersebut meski harus cenderung berperilaku konsumtif. Berdasarkan pemaparan tersebut di atas maka dalam penelitian ini ingin mengetahui lebih lanjut mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta di tempat kost di Kelurahan Jebres, Kelurahan Jebres Kecamatan Jebres, Kota Solo.
B. PERUMUSAN MASALAH Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: “Faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta di tempat kost di Kelurahan Jebres, Kecamatan Jebres, Kota Surakarta?”
commit to user
9
C. TUJUAN PENELITIAN Sesuai dengan perumusan masalah di atas, yang menjadi tujuan penelitian dalam studi ini adalah untuk mengetahui tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Jurusan Sosiologidigilib.uns.ac.id Fakultas Ilmu perpustakaan.uns.ac.id Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta di tempat kost di Kelurahan Jebres, Kecamatan Jebres, Kota Solo. D. MANFAAT PENELITIAN 1. Manfaat Teoritis Untuk
memberikan
informasi
mengenai
faktor-faktor
yang
mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa berdasarkan teori perilaku sosial (behavioral sociology) dari George Ritzer dan teori konsumsi dari Jean Baudrillard. 2. Manfaat Praktis a. Hasil penelitian ini dapat dijadikan pertimbangan bagi pihak-pihak yang berkepentingan di dunia pendidikan dan ekonomi Negara dalam rangka mengurangi perilaku konsumtif. b. Penelitian ini dapat menjadi acuan bagi mahasiswa dan orang tua dalam pembinaan perilaku yang baik terutama berhubungan dengan pembelian suatu produk agar dapat lebih mengutamakan kebutuhan yang menjadi prioritas utama bukan berdasarkan keinginan atau gengsi semata, sehingga para mahasiswa tidak berperilaku konsumtif.
commit to user
10
E. TINJAUAN PUSTAKA 1. Batasan Konsep a. Perilaku Menurut Kartono, perilaku merupakan suatu reaksi yang dapat diamati perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id secara umum atau obyektif, sehinga hal-hal yang diperbuat akan tampak hasilnya dari perbuatan tersebut (Kartono, 1980 : 53). Berdasarkan kamus Umum bahasa Indonesia, perilaku berasal dari kata “laku” yang berarti perbuatan, kelakuan, cara menjalankan dan berbuat (Poerwodarminto, 1989: 966). Definisi lain menurut Soekanto, perilaku adalah cara bertingkah laku dalam situasi tertentu. Perilaku merupakan perbuatan yang dapat diamati atau diobservasi secara obyektif dalam kehidupan manusia. Perilaku biasanya disamakan dengan tingkah laku (Chaplin, 1989: 53). b. Perilaku Konsumtif Perilaku konsumtif merupakan keinginan untuk mengkonsumsi barang-barang yang sebenarnya kurang diperlukan secara berlebihan untuk mencapai kepuasan maksimal (Tambunan, 2001:1). c. Mahasiswa Arti kata mahasiswa adalah orang yang menuntut ilmu atau belajar di Perguruan Tinggi atau Universitas (Poerwodarminto, 1989). Universitas adalah perguruan tinggi (jenjang pendidikan setelah pendidikan menengah) yang menyelenggarakan pendidikan akademik dan/atau vokasi dalam sejumlah ilmu pengetahuan, teknologi, dan/atau seni dan jika memenuhi syarat dapat menyelenggarakan pendidikan profesi. Kata universitas berasal
commit to user
11
dari bahasa Latin yang artinya adalah umum dan menyeluruh. Dengan demikian yang dimaksud mahasiswa dalam penelitian ini adalah semua mahasiswa yang terdaftar di Jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta di tempat kost di perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Kelurahan Jebres Kecamatan Jebres Kota Solo yang bertempat tinggal dengan cara kost. d. Tempat Kost Kost adalah sebuah jasa yang menawarkan sebuah kamar atau tempat untuk ditinggali dengan sejumlah pembayaran tertentu untuk setiap periode tertentu (umumnya pembayaran per bulan atau tahunan). Kata "kost" sebenarnya adalah turunan dari frase bahasa Belanda "In de kost". Definisi "In de kost" sebenarnya adalah "makan di dalam" namun bila frase tersebut dijabarkan lebih lanjut dapat pula berarti "tinggal dan ikut makan" di dalam rumah tempat menumpang tinggal (http://id.wikipedia.org/wiki/Indekost).
2. Landasan Teori a. Paradigama Perilaku Sosial Melihat
permasalah
penelitian
ini
peneliti
menggunakan
paradigma perilaku sosial. Paradigma ini memusatkan perhatian pada hubungan antara individu dengan lingkungan. Lingkungan terdiri atas bermacam-macam obyek sosial dan obyek non sosial, menurut penganut paradigma perilaku sosial (BF. Skinner) obyek sosiologi yang kongkrit realitis adalah perilaku manusia yang
commit to user
nampak serta kemungkinan
12
perulangannya (Behavior Man and contingencies of reinforcement) (Ritzer, 2010 :70). Skinner (1938) merumuskan bahwa perilaku merupakan hasil hubungan antara stimulus (perangsang) dan respon. Oleh karena perilaku ini
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
terjadi melalui proses adanya stimulus terhadap organisme tersebut merespon, maka teori ini disebut juga teori ”S-O-R” atau Stimulus-Organisme-Respon, di mana respon tersebut dibedakan menjadi 2 respon yaitu:
a. Respondent respons/reflexive adalah respon yang ditimbulkan oleh rangsangan-rangsangan (stimulus) tertentu. Stimulus ini disebut eliciting stimulation karena menimbulkan respons-respons yang relatif tetap, misalnya makanan yang lezat menimbulkan keinginan untuk makan. b. Operant respon/instrumental respons adalah respon yang timbul dan berkembangnya diikuti oleh perangsang tertentu. Perangsang ini disebut reinforcing stimulation atau reinforce (Notoatmodjo, 2003: 118-119). Perilaku dan gejala perilaku yang tampak pada kegiatan organism dipengaruhi baik oleh faktor genetik (keturunan) dan lingkungan. Secara umum dapat dikatakan bahwa faktor genetik dan lingkunan merupakan penentu dari perilaku makhluk hidup termasuk perilaku manusia. Heriditas atau faktor keturunan adalah merupakan konsepsi dasar atau modal untuk perkembangan perilaku makhluk hidup itu untuk selanjutnya. Sedangkan lingkungan adalah merupakan kondisi atau merupakan lahan untuk perkembangan perilaku
commit to user
13
tersebut. Suatu mekanisme pertemuan antara kedua faktor tersebut dalam rangka terbentuknya perilaku disebut proses belajar (learning process) (Notoatmojo, 2003 : 118). lndividu atau masyarakat dapat merubah perilakunya bila dipahami
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
faktor-faktor yang berpengaruh terhadap berlangsungnya dan berubahnya perilaku tersebut. Ada beberapa hal yang mempengaruhi perilaku seseorang, sebagian terletak di dalam individu sendiri yang disebut faktor intern dan sebagian terletak diluar dirinya yang disebut faktor ekstern, yaitu faktor lingkungan.
Paradigma perilaku sosial memusatkan perhatian pada interaksi antara individu dan lingkungannya, yaitu lingkungan yang terdiri atas bermacam-macam obyek sosial dan obyek non sosial dengan prinsip yang sama. Terdapat hubungan yang fungsional antara tingkah laku dengan perbuatan yang terjadi dalam lingkungan aktor. Paradigama perilaku sosial terdapat dua teori, yaitu behavioral sociology dan theory exchange (Ritzer, 2010 :73). Masalah dalam penelitian ini yaitu tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa, dilakukan dengan pendekatan
menggunakan teori
behavioral
sociology.
Teori
ini
memusatkan perhatiannya kepada hubungan antara akibat dari tingkah laku yang terjadi di dalam lingkungan aktor dengan tingkah laku aktor. Teori ini berusaha menerangkan tingkah laku yang terjadi itu melalui akibat-akibat yang mengikutinya kemudian. Dimana akibat dari tingkah
commit to user
14
laku masa lalu mempengaruhi tingkah laku di masa sekarang. Faktorfaktor yang mempengaruhi perilaku yang terjadi pada diri individu disebabkan karena adanya pengaruh dari lingkungan sekitar individu ( Ritzer, 2010 : 73 ). perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Mahasiswa kost yang mengalami perubahan tempat tinggal dari rumah ke kehidupan kost tentu saja akan mengalami perubahan dalam hal konsumsinya. Perilaku konsumen adalah aktivitas seseorang saat mendapatkan, mengkonsumtif dan membuang barang atau jasa (Blackwell, Miniard, dan Engel : 2010). Dengan demikian perilaku mahasiswa kost sebagai konsumen yang meliputi mendapatkan dan membuang barang atau jasa juga berubah. Mahasiswa kost yang cenderung berperilaku konsumtif, merupakan akibat dari perubahan lingkungan yang terjadi. Faktor-faktor yang lain yang mengakibatkan mahasiswa kost cenderung bersifat konsumtif adalah adanya gaya hidup, keadaan ekonomi, keinginan (selera), media informasi yang berkembang di masyarakat. Sosiologi membahas berbagai perilaku dalam spektrum yang luas, sehingga dalam sosiologi dipelajari faktor – faktor non ekonomi yang termasuk dalam aspek non rasional. Menurut Weber, gambaran gaya hidup tertentu dari kelompok status tertentu adalah konsumsi. Konsumsi dipandang dalam sosiologi bukan sekedar pemenuhan kebutuhan yang bersifat fisik dan biologis manusia tetapi terkait kepada aspek-aspek sosial budaya. Konsumsi berhubungan dengan masalah selera, identitas,
commit to user
15
atau gaya hidup yang dapat berubah, dan tergantung pada persepsi tentang selera dari orang lain (Damsar, 2002:119). Menurut
pendapat
Coleman
tentang
perilaku
konsumtif,
menyatakan bahwa di dunia nyata orang tidak selalu bertindak rasional, perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id dan ia menyatakan bahwa sikap tersebut dapat membawa banyak faktorfaktor yang mempengaruhi pada perilaku individu dalam konsumtif (Ritzer dan Goodman, 2009: 482-483). Menurut Chaney konsumsi adalah seluruh tipe aktifitas sosial yang orang lakukan sehingga dapat di pakai untuk mencirikan dan mengenal mereka, selain (sebagai tambahan) apa yang mungkin mereka lakukan untuk hidup. Chaney menambahkan, gagasan bahwa konsumsi telah menjadi (atau sedang menjadi) fokus utama kehidupan sosial dan nilai-nilai kultural mendasari gagasan lebih umum dari budaya konsumen (Chaney, 2009:54). Sekarang ini adalah era di mana orang membeli barang bukan karena nilai kemanfaatannya namun karena gaya hidup, demi sebuah citra yang diarahkan dan dibentuk oleh iklan dan mode lewat televisi, tayangan sinetron, acara infotainment, ajang kompetisi para calon bintang, gaya hidup selebriti, dsb. Baudrillard mengemukakan bahwa analisis sebenarnya tentang logika sosial konsumtif tidak akan terfokus pada pemanfaatan nilai guna barang dan jasa oleh individu, namun terfokus pada produksi dan manipulasi sejumlah penanda sosial. Ketika dilihat dari perspektif struktural, yang kita konsumtif adalah tanda (pesan, citra) ketimbang komoditas. Komoditas tidak lagi didefinisikan
commit to user
16
berdasarkan kegunaannya, namun berdasarkan atas apa yang mereka maknai (Baudrillard, 2009). Apa yang dikemukakan oleh Baudrillard dapat diasumsikan bahwa dalam konsumtif mahasiswa sehari-hari ada yang tidak murni, maksudnya tujuan dari melakukan konsumtif lebih perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id menekankan kepada untuk mendapatkan tanda (pesan, citra). Perilaku mahasiswa yang cenderung konsumtif adalah merupakan suatu akibat dari perubahan atau bergesernya sistem yang ada di masyarakat, bergesernya sistem produksi menuju masyarakat konsumsi. Seperti yang dikemukakan oleh J.Baudrillard masyarakat sekarang adalah masyarakat yang berada dalam konsumsi pencapaian tanda bukan lagi karena semata-mata demi kebutuhan. Hal tersebut sama dengan apa yang terjadi pada mahasiswa kost yang berusaha menunjukan citra diri mereka sehingga dapat memiliki nilai yang lebih di mata orang lain. Mahasiswa kost lebih cenderung berperilaku konsumtif karena merasa memiliki tujuan, dan harus menyesuaikan dengan lingkungan kampus yang serba up to date dengan model-model baru. Lebih lanjut akan dilihat faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa, diantaranya adalah sebagai berikut. b. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif ada dua, yaitu internal dan eksternal:
commit to user
17
1. Faktor Eksternal/Lingkungan Perilaku konsumtif dipengaruhi oleh lingkungan di mana ia dilahirkan dan dibesarkan. Variabel-variabel yang termasuk dalam faktor eksternal dan mempengaruhi perilaku konsumtif adalah kebudayaan, kelas perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id sosial, kelompok sosial, dan keluarga. a). Kebudayaan Budaya dapat didefinisikan sebagai hasil kreativitas manusia dari satu generasi ke generasi berikutnya yang sangat menentukan bentuk perilaku
dalam
kehidupannya
sebagai
anggota
masyarakat
(Mangkunegara, 2002:39). Manusia dengan kemampuan akal budaya telah mengembangkan berbagai macam sistem perilaku demi keperluan hidupnya. Kebudayaan adalah determinan yang paling fundamental dari keinginan dan perilaku seseorang (Kotler, 2002:224). b). Kelas sosial Pada dasarnya manusia Indonesia dikelompokkan dalam tiga golongan (Mangkunegara, 2002:42) yaitu: golongan atas, golongan menengah, dan golongan bawah. Perilaku konsumtif antara kelompok sosial satu dengan yang lain akan berbeda, dalam hubungannya dengan perilaku konsumtif. Menurut Engel, et.al., (2010: 47), kelas sosial adalah pembagian di dalam masyarakat di dalam masyarakat yang terdiri dari individu-individu yang berbagi nilai, minat, dan perilaku yang sama. Mereka dibedakan status sosioekonomi yang berjajar dari yang rendah hingga yang tinggi. Status sosial kerap menghasilkan bentuk-bentuk
commit to user
18
perilaku konsumen yang berbeda (misalnya, merek dan model mobil yang dikendarai dan model pakaian yang disukai). Beberapa kontribusi yang paling awal terhadap studi perilaku konsumen menggunakan perbedaan kelas sosial sebagai variabel utama dalam menjelaskan perbedaan perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id konsumen. Keadaan ekonomi sosial keluarga yang cukup, lingkungan material yang dihadapi anak di dalam keluarga itu lebih luas, dan mendapat kesempatan yang lebih luas untuk mengembangkan keccakapan yang tidak dapat dikembangkan bila tidak ada prasarananya. Orang tua dapat mencurahkan perhatian yang lebih bendalam pada pendidikan anakanaknya apabila tidak dibebani dengan masalah-masalah kebutuhan primer kehidupan manusia (Gerungan, W.A., 2004: 78 ) c). Keluarga Sangat penting dalam perilaku membeli karena keluarga adalah pengaruh konsumsi untuk banyak produk. Selain itu keluarga dapat didefinisikan sebagai suatu unit masyarakat yang terkecil yang perilakunya sangat mempengaruhi dan menentukan dalam pengambilan keputusan membeli (Mangkunegara, 2002:44). Peranan setiap anggota keluarga dalam membeli berbeda-beda menurut barang yang dibelinya. Menurut Engel, et.al., (2010: 47), keluarga kerap merupakan unit pengambilan keputusan utama, tentu saja dengan pola peranan kompleks dan bervariasi.
commit to user
dan fungsi yang
19
2. Faktor Internal Faktor internal ini juga terdiri dari dua aspek, yaitu faktor psikologis dan faktor pribadi. a). Faktor psikologis, juga sangat mempengaruhi seseorang dalam bergaya perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id hidup konsumtif (Kotler, 2002:238), diantaranya: i. Motivasi, dapat mendorong karena dengan motivasi tinggi untuk membeli suatu produk, barang / jasa maka mereka cenderung akan membeli tanpa menggunakan faktor rasionalnya. ii. Persepsi, berhubungan erat dengan motivasi. Dengan persepsi yang baik maka motivasi untuk bertindak akan tinggi, dan ini menyebabkan orang tersebut bertindak secara rasional. iii. Sikap pendirian dan kepercayaan. Melalui bertindak dan belajar orang akan memperoleh kepercayaan dan pendirian. Dengan kepercayaan pada penjual yang berlebihan dan dengan pendirian yang tidak stabil dapat menyebabkan terjadinya perilaku konsumtif. b). Faktor Pribadi, menurut Kotler (2002:232) keputusan untuk membeli sangat dipengaruhi oleh karakteristik pribadi yaitu : i. Usia, pada usia remaja kecenderungan seseorang untuk berperilaku konsumtif lebih besar daripada orang dewasa. Tambunan (2001:1) menambahkan bahwa remaja biasanya mudah terbujuk rayuan iklan, suka ikut-ikutan teman, tidak realistis, dan cenderung boros dalam menggunakan uangnya.
commit to user
20
ii. Pekerjaan, mempengaruhi pola konsumsinya. Seseorang dengan pekerjaan yang berbeda tentunya akan mempunyai kebutuhan yang berbeda pula. Dan hal ini dapat menyebabkan seseorang berperilaku konsumtif untuk menyesuaikan diri dengan pekerjaannya. perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id iii. Keadaan Ekonomi. Orang yang mempunyai uang yang cukup akan cenderung lebih senang membelanjakan uangnya untuk membeli barang-barang, sedangkan orang dengan ekonomi rendah akan cenderung hemat. iv. Kepribadian. Kepribadian dapat menentukan pola hidup seseorang, demikian juga perilaku konsumtif pada seseorang dapat dilihat dari tipe kepribadian tersebut. v. Jenis kelamin. Jenis kelamin mempengaruhi kebutuhan membeli, karena remaja putri cenderung lebih konsumtif dibandingkan dengan pria (Tambunan, 2001: 3). c. Karakteristik perilaku konsumtif Konsumtif menjelaskan keinginan untuk mengkonsumsi barangbarang yang sebenarnya kurang diperlukan secara berlebihan untuk mencapai kepuasan yang maksimal. Berdasarkan definisi di atas, maka dalam perilaku konsumtif, berpendapat ada dua aspek mendasar, yaitu Tambunan (2001:1) : 1). Adanya suatu keinginan mengkonsumsi secara berlebihan. Hal ini akan menimbulkan pemborosan dan bahkan inefisiensi biaya, apalagi bagi remaja yang belum mempunyai penghasilan sendiri.
commit to user
21
a. Pemborosan Perilaku konsumtif yang memanfaatkan nilai uang lebih besar dari nilai produknya untuk barang dan jasa yang bukan menjadi kebutuhan pokok. Perilaku ini hanya berdasarkan pada keinginan perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id untuk mengkonsumsi barang-barang yang sebenarnya kurang diperlukan secara berlebihan untuk mencapai kepuasan yang maksimal. b. Inefisiensi Biaya Pola konsumsi seseorang terbentuk pada usia remaja yang biasanya mudah terbujuk rayuan iklan, suka ikut-ikutan teman, tidak realistis, dan cenderung boros dalam menggunakan uangnya sehingga menimbulkan inefisiensi biaya. 2). Perilaku tersebut dilakukan bertujuan untuk mencapai kepuasan semata. Kebutuhan yang dipenuhi bukan merupakan kebutuhan yang utama melainkan kebutuhan yang dipenuhi hanya sekedar mengikuti arus mode, ingin mencoba produk baru, ingin memperoleh pengakuan sosial tanpa memperdulikan apakah memang dibutuhkan atau tidak. Padahal hal ini justru akan menimbulkan kecemasan. Rasa cemas di sini timbul karena merasa harus tetap mengikuti perkembangan dan tidak ingin dibilang ketinggalan.
commit to user
22
a.
Mengikuti Mode Di kalangan remaja mode dipandang sangat penting untuk menunjang
penampilan
mereka.
Sehingga
mereka
ingin
menunjukkan bahwa mereka juga dapat mengikuti mode yang perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id sedang beredar. Padahal mode itu sendiri selalu berubah sehingga para remaja tidak pernah puas dengan apa yang dimilikinya.
b.
Memperoleh Pengakuan Sosial Perilaku konsumtif pada remaja sebenarnya dapat dimengerti bila melihat usia remaja sebagai usia peralihan dalam mencari identitas diri. Remaja ingin diakui eksistensinya oleh lingkungan dengan berusaha menjadi bagian dari lingkungan itu.
3. Penelitian Terdahulu Sebagai pertimbangan dalam penelitian ini, maka akan dipaparkan beberapa jurnal peneltian terdahulu tentang perilaku konsumtif, sebagai berikut: a.
Jurnal Penelitian dengan judul “Financial Behavior And Problems Among University Students: Need For Financial Education”. Oleh Masud Jariah, University Putra Malaysia; A.R. Husniyah. University Putra Malaysia; P. Laily, University Putra Malaysia; Sonya Britt, Kansas State University. Journal of Personal Finance, Volume 3, Issue 1. ©2004, IARFC. Many students rely on loans to get them through college. Yet, sometimes students borrow too much money while in school. Excess loan
commit to user
23
money leads to debt that students must pay back after graduation delaying other financial goals. With the proper educational support about living independently, students can reduce their chance of obtaining unnecessary debt from educational loans. Young adults generally learn their skills from perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id parents and teachers as children. However, parents often overlook teaching financial skills, such as budgeting and investing, while their children are still living at home. Instead, children are forced to learn how to handle their money when entering college and sometimes they make mistakes that will cost them several years of repayment of loans. This study examines what kinds of financial problems students face. By knowing what problems students encounter, it is possible for educators to offer a course that teaches the financial skills necessary to overcome these problems. The participants were asked to indicate what financial education they would be interested in if offered. Nearly all of the students expressed an interest in learning about financial management. (Banyak mahasiswa yang mengandalkan pinjaman saat mereka kuliah. Namun, kadang-kadang mahasiswa meminjam uang terlalu banyak ketika di sekolah. Kelebihan pinjaman uang tersebut menyebabkan mahasiswa harus membayar kembali hutang setelah lulus dan menunda kebutuhan lainnya. Dengan dukungan pendidikan yang tepat tentang hidup secara mandiri, mahasiswa dapat mengurangi hutang mereka dengan memperoleh kesempatan utang tetapi tidak dari pinjaman pendidikan. Dewasa muda umumnya belajar ketrampilan mereka dari orang tua dan
commit to user
24
guru. Namun, orang tua sering mengabaikan mengajarkan keterampilan keuangan, seperti anggaran dan investasi, ketika anak-anak mereka masih hidup di rumah. Sebaliknya, anak dipaksa untuk belajar bagaimana menangani uang mereka ketika memasuki perguruan tinggi dan kadangperpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id kadang mereka membuat kesalahan memakai biaya pendidikan mereka dan begitu juga untuk tahun-tahun pembayaran kedepan. Penelitian ini meneliti apakah masalah keuangan yang dihadapi mahasiswa. Dengan mengetahui masalah apa yang dihadapi mahasiswa, adalah dengan menawarkan kursus yang mengajarkan keterampilan keuangan yang diperlukan untuk mengatasi masalah ini. Para peserta diminta untuk menunjukkan kesulitan keuangan mereka dan mereka tertarik mengikuti pogram yang ditawarkan. Hampir semua mahasiswa menyatakan minat dalam belajar tentang manajemen keuangan). b.
Penelitian yang diakukan oleh Valérie-Inés de La Ville, dalam jurnalnya yang berjudul “The consequences and contradictions of child and teen consumption in contemporary practice”. Society and Business Review. Bradford: 2007. Vol. 2, Iss. 1; p. 7. Jurnal tersebut berisi tentang: This reseach seeks to conceptualize the field of child and teen consumption as a system of social practices at the cross roads of six strongly
intermingled
subsystems
covering
social,
institutional,
technological, narrative, economic, and political stakes. Children's and teens' consumption is shaped and transformed by a mix of managerial action, public policy, cycles of technological change, the evolution of
commit to user
25
related institutions like parenthood and schooling, changing cultural references, values, modes of socialization as well as by the actions of children and teens themselves. Within such a framework, child and teen consumption appears as a complex arena of competing moral and perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id ideological perspectives. In such a volatile context, forms of resistance to ideologies of unending consumption emerge, continuously calling into question the responsibility of business for unwanted long-term effects. The five papers included in this special issue shed light on the complexities of marketing to children by successively exploring the contradictions within the individual, managerial, professional, corporate, and institutional levels. As a direct consequence, the notions of "corporate social responsibility" and "corporate social responsiveness" towards childhood are also constantly evolving concepts which are quite difficult to understand. (Penelitian ini berusaha untuk mengetahui konsep konsumtif pada anak dan remaja sebagai sistem praktek-praktek sosial di antara enam subsistem yang meliputi sosial, kelembagaan, teknologi, narasi, ekonomi, dan saham politik. Anak dan remaja yang konsumtif dibentuk dan diubah oleh adanya campuran tindakan manajerial, kebijakan publik, siklus faktor-faktor yang mempengaruhi teknologi, evolusi lembaga terkait seperti orang tua dan sekolah, mengubah referensi budaya, nilai-nilai, mode sosialisasi maupun karena tindakan anak-anak dan remaja itu sendiri. Dalam kerangka seperti ini, anak dan remaja yang konsumtif
commit to user
26
muncul sebagai arena kompleks perspektif moral dan ideologi bersaing. Dalam konteksnya seperti bergejolak, berbentuk perlawanan terhadap ideologi
konsumtif
yang
tak
berujung,
muncul
terus
menerus
mempertanyakan tanggung jawab bisnis dan yang tidak diinginkan adalah perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id efek jangka panjang. Kompleksitas pemasaran kepada anak-anak dengan sukses menjelajahi kontradiksi dalam individu, manajerial, tingkat profesional, perusahaan, dan kelembagaan. Sebagai konsekuensi langsung, tentang sebuah konsep "tanggung jawab sosial perusahaan" dan "perusahaan yang tidak memiliki tanggung jawab sosial" terhadap anak terus berkembang konsep dan cukup sulit untuk dipahami). c.
Penelitian oleh Tiyas Purbaningrum Tahun 2008, berjudul: Pola Konsumtif Produks Fasion dan Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Pola Konsumtif Produk Fashion di Kalangan Pelajar Putri SMA Negeri 7 Surakarta. Universitas Sebelas Maret Surakarta Jurusan Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Tujuan penelelitin ini adalah untuk mengetahui pola konsumtif produks fasion dan faktor-faktor yang mempengaruhi pola konsumtif produk fashion di kalangan pelajar putrid SMA Negeri 7 Surakarta. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Behavior Sosiology yang memusatkan perhatian pada hubungan antara akibat tingkah laku yang terjadi di dalam lingkungan actor dengan tingkah laku actor serta teori postmodern Jean Baudrilland.
commit to user
27
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pola konsumtif pelajar putri cenderung tinggi. Hal tersebut dapat dilihat dari persepsi mereka tentang fashion, interaksi membeli produk fashion, dan frekuensi pergi ke mall. Pelajar putri yang menanggap fashion penting dalam hidupnya cenderung perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id lebih konsumtif karena mereka akan berusaha untuk mengikuti perkembangan fashion.
Mereka membeli produk fashion
agar tidak
dikatakan ketinggalan jaman. Mall tempat mereka pergi berbelanja produk fashion. Pola konsumtif pada pelajar putri dipengaruhi faktor lingkungan, faktor psikologis, kondisi ekonomi, media informasi. Faktor lingkungan terdiri dari lingkungan keluarga, lingkungan sekolah, dan lingkungan sepermainan. Faktor psikologis lebih dikarenakan kondisi jiwa pelajar yang masih labil sehingga mudah terpengaruh oleh lingkungannya. Kondisi ekonomi terkait dengan kondisi ekonomi keluarga, semakin besar pendapat orang tua, maka uang saku yang diberikan semakin besar dan pola konsumtifnya semakin tinggi. Media informasi mengarah pada iklan. Iklan mendorong pelajar untuk bersikap agresif dalam mengkonsumtif produk fashion.
F. KERANGKA PEMIKIRAN Mahasiswa yang baru memasuki lingkungan Perguruan tinggi berusaha menyesuaikan diri dengan lingkungannya, namun karena beberapa faktor mahasiswa cenderung berperilaku konsumtif dalam pemenuhan kebutuhan seharihari. Mahasiswa cenderung berperilaku konsumtif karena menganggap bahwa
commit to user
28
dengan mengkonsumsi sesuai dengan perkembangan yang ada akan membuat mereka dinilai lebih oleh lingnkungannya. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Sosiologi di tempat kost, antara lain karena: keinginan, gaya hidup/mode, besar pendapatan/uang kiriman dari orang tua, perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id pengetahuan dan sikap dalam mengelola keuangan untuk mencukupi kebutuhan hidup, dan di tunjang dengan kemajuan teknologi informasi. Pengetahuan dan sikap mahasiswa terhadap suatu produk dan jasa juga mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa, dengan pengetahuan atau derajat kepercayaan yang tinggi akan suatu produk yang mahal (bermerk) adalah salah satu penyebab perilaku konsumtif mahasiswa. Berikut ini adalah gambaran kerangka pemikiran terjadinya faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Sosiologi di tempat kost.
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPERNGARUHI PERILAKU: 1. Faktor Keinginan
PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA
2. Faktor Ekonomi 3. Faktor Gaya Hidup 4. Faktor Media Informasi
Gambar 1. Kerangka Pemikiran Keterangan: tanda panah ( Faktor
yang
paling
) berarti mempengaruhi.
utama
diduga
penyebab
faktor-faktor
yang
mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Sosiologi di tempat kost adalah
commit to user
29
besarnya uang kiriman dari orang tua untuk biaya hidup di tempat kost. Apabila jumlah uang kiriman melebihi jumlah kebutuhan yang harus dikeluarkan maka lingkungan akan membantu merubah perilaku mahasiswa menjadi konsumtif, disamping kurangnya pengawasan langsung dari orang tua. perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumsi mahasiswa di tempat kost, seperti keinginan, ekonomi, gaya hidup, dan media informasi pada dasarnya saling terkait satu dengan yang lainnya. Faktor yang satu dapat mempengaruhi perilaku konsumtif bila ditunjang dengan faktor yang lain. Misalnya, faktor keinginan tidak dapat menjadi pengaruh perilaku menjadi konsumtif bila tidak ditunjang dengan adanya faktor ekonomi.
G. METODE PENELITIAN 1. Jenis penelitian Metode penelitian yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Metode deskriptif kualitatif ini dilakukan dengan cara menggambarkan apa yang sudah diteliti oleh peneliti untuk memperoleh hasil penelitiannya. Gambaran seperti apa yang didapat dalam penelitian ini, faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Jurusan Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta di tempat Kost di Kelurahan Jebres, Kecamatan Jebres, kota Solo. Metode penelitian deskriptif adalah metode penelitian yang bertujuan mendeskrepsikan secara terperinci fenomena sosial tertentu. Kualitatif adalah tata cara penelitian yang menghasilkan data deskreptif analisis, yaitu apa
commit to user
30
yang dinyatakan secara tertulis atau lisan dan juga perilaku yang nyata, teliti dan dipelajari sebagai suasana yang utuh. Jadi penelitian deskriptif kualitatif, studi kasusnya mengarah pada pendeskripsian secara terinci dan mendalam mengenai protet kondisi tentang apa yang sebenarnya terjadi menurut apa perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id adanya di lapangan studinya (Sutopo, 2002: 110-112). Metode
deskriptif
kualitatif
ini
dilakukan
dengan
cara
menggambarkan apa yang sudah diteliti oleh peneliti untuk memperoleh hasil penelitiannya. Gambaran seperti apa yang didapat dalam penelitian ini adalah, faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa sosiologi Jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta di tempat kost di Kelurahan Jebres Kecamatan Jebres Kota Solo 2. Lokasi Penelitian Penelitian ini dilakukan di Kelurahan Jebres Kecamatan Jebres Kota Solo. Ada dua alasan dipilihnya lokasi penelitian, yang pertama adalah dengan melihat kenyataan bahwa Universitas Sebelas Maret Surakarta terletak di Kelurahan Jebres sehingga banyak terdapat jasa yang menyewakan kost bagi mahasiswa. Kedua karena lokasi penelitian dekat dengan peneliti, sehingga
memudahkan
pengambilan
data
sehingga
peneliti
berkomunikasi dengan intesif dengan sumber informasi (informan).
commit to user
dapat
31
3. Sumber Data Sumber data yang diperoleh ada dua, yaitu a. Sumber data primer, yaitu data yang langsung diperoleh dari informan perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id melalui observasi maupun wawancara. Informan adalah orang yang dianggap
mengetahui
permasalahan
yang
dihadapi
dan
bersedia
memberikan informasi yang dibutuhkan. Adapun yang akan dijadikan informan dalam penelitian ini adalah mahasiswa Sosiologi di tempat kost di Kelurahan Jebres Kecamatan Jebres Kota Solo, dan sedang menjalani proses pendidikan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang tinggal di tempat kost. b. Sumber data sekunder, yaitu data yang diperoleh dari dokumen-dokumen atau arsip-arsip yang dapat mendukung data primer ataupun berupa data pendukung penelitian yang bersumber dari literature, jurnal ilmiah, dan catatan yang menunjang pemecahan masalah dalam penelitian. 4. Teknik Pengumpulan Data a. Wawancara mendalam (in-depth interview) Wawancara merupakan salah satu teknik penelitian kualitatif yang memungkinkan adanya diskusi antar pribadi. Sedangkan wawancara mendalam merupakan interaksi antara dua orang. Dari wawancara mendalam ini dapat digunakan untuk mendapatkan informasi, baik verbal maupun non verbal, mengenai sikap, pengetahuan, tindakan yang menjadi
commit to user
32
target penelitian tentang faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta di tempat kost di Kelurahan Jebres, Kecamatan Jebres, Kota Solo. perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Wawancara jenis ini dilakukan dengan pertanyaan yang bersifat “open ended”, dan mengarah pada kedalaman informasi, serta dilakukan dengan cara yang tidak secara formal terstruktur, guna menggali pandangan subyek yang diteliti tentang banyak hal yang sangat bermanfaat untuk menjadi dasar bagi penggalian informasinya secara jauh dan mendalam (Sutopo, 2002 : 59). b. Observasi (participant observation as observer) Observasi merupakan metode pengumpulan data dengan cara melakukan pengamatan langsung untuk mengumpulkan dan mencatat segala informasi serta hal-hal yang relevan dengan masalah penelitian, sehingga diperoleh katerangan mengenai gejala nyata dari obyek yang diteliti. Mengenai perilaku dan kondisi lingkungan penelitian bisa dilakukan observasi baik secara formal ataupun informal. Observasi ini sering disebut sebagai “observasi berperan pasif” (Spradley dalam Sutopo, 2002: 66). Dalam penelitian ini, peneliti melakukan pengamatan dan pencatatan data secara sistematik terhadap unsur-unsur yang tampak dalam suatu gejala pada objek penelitian dengan melihat pedoman sebagai
commit to user
33
instrumen pengamatan yang ditujukan kepada mahasiswa terkait kepada metode wawancara. 5. Teknik Pengambilan Sampel perpustakaan.uns.ac.id a. Purposive Sampling
digilib.uns.ac.id
Pemilihan sampel pada purposive sampling diarahkan pada sumber data yang dipandang memiliki data yang penting yang berkaitan dengan permasalahan yang sedang diteliti (Sutopo, 2002 : 36). Informan dalam penelitian ini diambil atas dasar asal daerah informan dan uang saku yang diterima informan. Asal daerah informan dibagi menjadi tiga yaitu, yang berasal dari sekitar Solo (Wonogiri dan Purworejo), yang berasal dari luar Solo tetapi masih Provinsi Jawa Tengah (Purbalingga, Ngawi, dan Pemalang), yang berasal dari luar Solo tetapi di luar Provinsi Jawa Tengah (Jakarta dan Banten). Berdasarkan uang saku juga dibagi menjadi tiga kategori yaitu, rendah (Rp 200.00-Rp 500.000,00), sedang (Rp 600.000,00-Rp 900.000,00), dan tinggi (Rp 1.000.000,00 ke atas). Bila disajikan dalam bentuk tabel adalah sebagai berikut:
commit to user
34
Tabel 1.1 Profil Informan Uang saku
Rendah
Sedang
perpustakaan.uns.ac.id Asal Daerah
Tinggi digilib.uns.ac.id
Sekitar Solo
A
I
Y
Luar Solo (masih Provinsi Jawa Tengah)
D
O
F
Luar Solo (luar Provinsi Jawa Tengah)
Wr
W
G
Sumber: data primer Penelitian ini dengan teknik snowball yaitu melalui beberapa tahap, yang pertama menentukan seseorang yang kita angkat sebagai responden yang memenuhi syarat sebagai tujuan penelitian yaitu mahasiswa kost yang dikenal peneliti yang kemudian dipakai sebagai responden pertama. Dengan demikian langkah kedua adalah mewawancarai orang-orang yang telah disebut oleh informan pertama, kemudian yang ketiga kita dapat menarik responden yang semakin lama semakin banyak (Y. Slamet, 2006: 29 - 30). 6. Validitas Dan Reliabilitas Data Validitas data yang dimaksudkan adalah sebagai pembuktian bahwa data yang diperoleh peneliti sesuai dengan apa yang terjadi di lapangan. Untuk menguji data yang telah terkumpul, peneliti menggunakan teknik triangulasi, yaitu teknik pemeriksaan keabsahan data atau sebagai pembanding terhadap data. Dalam penelitian ini ada dua triangulasi yaitu:
commit to user
35
a. Triangulasi penyelidik, yaitu dengan memanfaatkan peneliti atau pengamat lainnya untuk keperluan pengecekkan kembali derajat kepercayaan data. Cara lainnya adalah dengan membandingkan hasil pekerjaan seorang analis dengan analis lain. perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
b. Triangulasi sumber, yaitu dimana data tidak hanya diambil dari satu sumber saja tetapi dari beberapa sumber. Triangulasi sumber berarti membandingkan dan mengecek balik derajat kepercayaan suatu informasi yang diperoleh melalui waktu dan alat yang berbeda. Hal tersebut dapat dicapai dengan jalan : 1. Membandingkan data hasil pengamatan dengan data hasil wawancara dengan informan. 2. Membandingkan apa yang dikatakan informan di depan umum dengan apa yang dikatakan secara pribadi di depan peneliti. 3. Membandingkan apa yang dikatakan orang-orang tentang situasi penelitian dengan apa yang dikatakan sepanjang waktu. 4. Membandingkan keadaan dan perspektif seseorang dengan berbagai pendapat dan pandangan orang. 5. Membandingkan hasil wawancara dengan isi suatu dokumen yang berkaitan (Moleong, 2002:178).
commit to user
36
7. Analisis Data Analisis data pada penelitian ini secara kualitatif dengan model analisa interaktif. Menurut Sugiyono (2005: 92), tahap analisis data adalah sebagai berikut: perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
a. Pengumpulan data Peneliti mencatat semua data secara objektif dan apa adanya sesuai dengan hasil observasi dan wawancara di lapangan. b. Reduksi Data Reduksi data yaitu memilih hal-hal pokok yang sesuai dengan fokus peneliti. Reduksi data merupakan suatu bentuk analisis yang menggolongkan, mengarahkan, membuang yang tidak perlu dan mengorganisasikan data-data yang di reduksi memberikan gambaran yang lebih tajam tentang hasil pengamatan dan mempermudah peneliti untuk mencari sewaktu-waktu diperlukan. c. Penyajian Data. Penyajian data adalah sekumpulan informasi tersusun yang memberikan
kemungkinan
adanya
penarikan
kesimpulan
dan
pengambilan tindakan. Penyajian data merupakan analisis dalam bentuk matrik, network, cart atau grafis sehingga peneliti dapat menguasai data.
commit to user
37
d. Pengambilan Kesimpulan atau Verifikasi Peneliti berusaha mencari pola, model, tema, hubungan, persamaan, hal-hal yang sering muncul, hipotesis dan sebagainya, jadi dari data tersebut peneliti mencoba mengambil kesimpulan. Verifikasi perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id dapat dilakukan dengan keputusan, didasarkan pada reduksi data, dan penyajian data yang merupakan jawaban atas masalah yang diangkat dalam penelitian. Keempatnya dapat digambarkan dalam bagan berikut Pengumpulan Data
Sajian Data
Reduksi Data Penarikan Kesimpulan: Verifikasi
Gambar 3. Model Analisis Interaktif (Sugiyono, 2005: 92) Keempat
komponen
tersebut
saling
interaktif
yaitu
saling
mempengaruhi dan terkait. Pertama-tama peneliti melakukan penelitian di lapangan dengan mengadakan wawancara atau observasi yang disebut tahap pengumpulan data. Karena data yang dikumpulkan banyak maka diadakan reduksi data, selain itu pengumpulan data juga digunakan untuk penyajian data. Apabila ketiga hal tersebut dilakukan, maka diambil suatu keputusan atau verifikasi.
commit to user
38
BAB II DESKRIPSI LOKASI
A. Gambaran Umum Kota Surakarta perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Kota Surakarta atau yang lebih dikenal dengan “Kota Solo” secara umum memang dataran rendah dan berada diantara pertemuan Sungai Pepe, Sungai Anyar, Sungai Jenes yang kesemuanya bermuara di Sungai Bengawan Solo, yang mempunyai ketinggian kurang lebih 92 meter di atas permukaan air laut dan terletak antara 110°45’15”-110°45’35” Bujur Timur, 70°36’00”70°56’00” Lintang Selatan. Kota Surakarta terletak di Propinsi Daerah Tingkat 1 Jawa Tengah bagian selatan dan merupakan daerah perhubungan antara propinsi Jawa Tengah – Jawa Timur dan propinsi Daerah Istimewa Yogyakarta dengan keadaan mobilitas masyarakat yang tinggi. Berbicara tentang letak daerah Surakarta, sebenarnya kota ini sangat strategis. Hal ini dikarenakan kota Surakarta sendiri merupakan jalur utama transportasi ke beberapa kota besar di Pulau Jawa. Kota – kota tersebut antara lain adalah Semarang, Yogyakarta dan Surabaya. Karena kota Surakarta yang strategis maka perkembangan kota ini memicu kegiatan ekonomi di berbagai sudut kota kecil disekitar wilayahnya antara lain Boyolali, Klaten, Sragen, Sukoharjo, Karanganyar dan Wonogiri. Kotamadya Surakarta dibatasi oleh : a. Sebelah Utara berbatasan dengan Kabupaten Karanganyar dan Kabupaten Boyolali.
commit to user
39
b. Sebelah Timur berbatasan dengan Kabupaten Sukoharjo dan Kabupaten Karanganyar. c. Sebelah Selatan berbatasan dengan Kabupaten Sukoharjo. d. Sebelah Barat berbatasan dengan Kabupaten Sukoharjo dan Kabupaten perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Karanganyar Dengan 51 Kelurahan, 595 RW dan 2.669 RT yang bergabung dalam 5 Kecamatan yaitu : Kecamatan Banjarsari 33% dari luas wilayah secara keseluruhan, Kecamatan Jebres 29%, Kecamatan Laweyan 20%, Kecamatan Pasar Kliwon 11% dan Kecamatan Serengan 7%. Kelima Kecamatan dan 51 Kelurahan tersebut adalah : a. Kecamatan Laweyan : Pajang, Laweyan, Bumi, Panularan, Penumping, Sriwedari, Purwosari, Sondakan, Kerten, Jajar dan Karangasem. b. Kecamatan Serengan : Danukusuman, Serengan, Tipes, Kratonan, Jayengan dan Kemlayan. c. Kecamatan Pasar Kliwon : Joyontakan, Semanggi, Pasar Kliwon, Gajahan, Baluwarti, Kampung Baru, KedungLumbu, Sangkrah, dan Kauman. d. Kecamatan Jebres : Kepatihan Kulon, Kepatihan Wetan, Sudiroprajan, Gandekan, Kampung Sewu, Pucang Sawit, Jagalan, Purwodiningratan, Tegalharjo, Jebres, Mojosongo. e. Kecamatan Banjarsari : Kadipiro, Nusukan, Gilingan, Stabelan, Kestalan, Keprabon, Timuran, Ketelan, Punggawan, Mangkubumen, Manahan, Sumber dan Banyuanyar. Untuk lebih jelasnya perhatikan tabel dibawah ini
commit to user
40
Tabel 2.1 Luas Wilayah Kota Surakarta No
Kecamatan
perpustakaan.uns.ac.id 1 Laweyan
Luas Wilayah (km2) digilib.uns.ac.id 8,64
2
Serengan
3,19
3
Pasar Kliwon
4,82
4
Jebres
12,58
5
Banjarsari
14,81
TOTAL
44,04
Sumber : Badan Pusat Statistik Kota Surakarta tahun 2007 Data kependudukan menurut catatan Surakarta dalam angka tahun 2007 adalah ; berdasarkan Survei Sosial Ekonomi Nasional tahun 2007 penduduk kota Surakarta mencapai 515.372 jiwa, dengan kepadatan penduduk rata-rata 12.827 jiwa/km2. Dari luasan wilayah kota Surakarta yang hanya 44,04 km2 menunjukkan bahwa kota ini merupakan kota yang padat penduduk. B. Kelurahan Jebres Kelurahan Jebres merupakan kelurahan yang terletak di Kecamatan Jebres, berada di bagian tenggara kota Surakarta. Kelurahan ini terdiri dari 36
commit to user
41
RW dan 128 RT dengan luas wilayah 317 Ha. Batas wilayah kelurahan Jebres adalah sebagai berikut : a. Sebelah Utara b. Sebelah Timur perpustakaan.uns.ac.id c. Sebelah Selatan d. Sebelah Barat
: Kelurahan Mojosongo : Kabupaten Karanganyar : Kelurahan Purwodiningratan
digilib.uns.ac.id
: Kelurahan Tegalharjo
Jumlah penduduk di Kelurahan Jebres dalam angka tahun 2011 adalah sebanyak 31.149 jiwa yang terdiri dari penduduk berjenis kelamin laki-laki sebanyak 15.439 jiwa dan penduduk berjenis kelamin perempuan sebanyak 15.710 jiwa. Sedangkan jumlah kepala keluarga di Kelurahan Jebres adalah sebanyak 8.864 Kepala Keluarga. Untuk usia 0 – 19 tahun yang terdapat di kelurahan ini sebanyak 5.968 jiwa. Pendidikan di Kelurahan Jebres usia 5 tahun ke atas yang tidak atau belum sekolah sebanyak 3.308 jiwa, belum tamat SD sebanyak 1.621 jiwa, tidak tamat SD 2.408 jiwa, tamat SD 5.763, SLTP/Sederajat sebanyak 5.255 jiwa, SLTA/sederajat sejumlah 8.774 jiwa, Diploma III 1.135 jiwa, Diploma IV/S1 1.870 jiwa. Strata 2 sebanyak 157 jiwa serta Strata 3 sebanyak 10 jiwa. Sedangkan untuk mata pencaharian penduduk usia 17 tahun ke atas di Kelurahan Jebres yang belum atau tidak bekerja sebanyak 1.999 jiwa, sebagai buruh sejumlah 1.705 jiwa, Guru / Dosen 265 jiwa, Karyawan 8.263 jiwa, Mengurus Rumah tangga 3.706 jiwa, Pelajar / Mahasiswa :2.625 jiwa, Pegawai Negeri Sipil ( PNS) sejumlah 585 jiwa, TNI 60 jiwa, POLRI 39, Pensiunan/
commit to user
42
Purnawirawan sebanyak 587 jiwa, wiraswasta 2.019 jiwa dan lain – lain sebanyak 1.825 jiwa. Penduduk Kelurahan Jebres mayoritas beragama Islam dengan jumlah 23. 286 jiwa, kemudian Kristen 5.430 jiwa, Katholik 2.338 digilib.uns.ac.id jiwa, Hindu 54 perpustakaan.uns.ac.id jiwa, Budha 32 jiwa dan Konghucu 9 jiwa. Yang menarik dari Kelurahan ini adalah satu-satunya Kelurahan yang terdapat Universitas negeri di Kota Solo, sehingga berdampak pada banyaknya usaha kost dan kontrakan bagi mahasiswa, C. Gambaran Umum Mahasiswa Kost Jurusan Sosiologi FISIP UNS Universitas Sebelas Maret Surakarta juga terletak di Kelurahan Jebres, sehingga banyak jasa kost yang disediakan di Kelurahan Jebres ini. Hampir 80% semua lahan digunakan untuk jasa penyewaan kost sehingga kost mahasiswa juga tersebar di daerah Kelurahan Jebres. Mahasiswa Jurusan Sosiologi angkatan 2010 berjumlah 67 mahasiswa, yang terbagi menjadi dua kelas yaitu kelas A berjumlah 34 untuk mahasiswa yang memiliki nim ganjil dan kelas B berjumlah 33 untuk mahasiswa yang memiliki nim genap. Mahasiswa Sosiologi angkatan 2010 berasal dari berbagai daerah yang berbeda, umumnya bagi yang berasal dari daerah luar Solo mereka tinggal dengan cara kost. Berikut ini tabel jumlah mahasiswa berdasarkan tempat tinggalnya:
commit to user
43
Tabel 2.2 Jumlah Mahasiswa Berdasarkan Tempat Tinggal
perpustakaan.uns.ac.id
Keterangan
Jumlah
Tinggal di kost
35
Tinggal di rumah
28
Tidak aktif
4
Jumlah
67
digilib.uns.ac.id
Sumber: Data Primer Tabel di atas menunjukan bahwa persentase mahasiswa Sosiologi angkatan 2010 yang kost cukup tinggi dibandingkan yang tidak. Pada umumnya mahasiswa menempati kost yang berada disekitar kampus Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta, seperti pada 9 informan dalam penelitian ini yang masing-masing informan memiliki kost yang berbeda-beda. Persebaran tempat kost yang ditempati oleh para informan adalah di sekitar kampus, yaitu masih di daerah Kelurahan Jebres, Kecamatan Jebres, Kota Solo. Berikut adalah beberapa gambar kost yang ditempati oleh informan dalam penelitian ini. Berikut adalah gambar kost Informan Wr yang terlatak di Jalan Mendung:
commit to user
44
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar. 3 Di bawah ini merupakan gambar salah satu kost yang di tempati informan F, yang terletak di Pucang Sawit.
Gambar. 4 Berikut gambar kost yang di tempati Informan Y yang terletak di Jalan Surya:
commit to user
45
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar 5 Tabel di bawah ini merupakan alamat kost semua informan yang tersebar di daerah Kelurahan Jebres. Tabel 2.3 Alamat Kost Mahasiswa Sosiologi Nama Informan Alamat Kost Y
Jl. Surya
A
Pucang Sawit
Wr
Jl. Mendung
I
Jl. Kabut
O
Kartika
F
Pucang Sawit
D
Ngoresan
W
Jl. Mendung
G
Fajar Indah
Sumber: Data Primer
commit to user
46
BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
A. Profil Informan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta di tempat kost di Kelurahan Jebres, Kecamatan Jebres, Kota Solo. Berikut ini adalah gambaran umum karakteristik informan pada penelitian yang di ambil dengan purposive sampling yaitu di ambil berdasarkan asal daerah yang berbeda-beda dan uang saku yang diterima informan. Informan diambil adalah yang dianggap mengetahui informasi yang dibutuhakan dalam penelitian ini. Semua informan ini adalah mahasiswa Jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang tinggal dengan kost di daerah Kelurahan Jebres, Kecamatan Jebres, Kota Solo. Informan terdiri dari sembilan informan, yaitu: 1. Informan Y, laki-laki berumur 20 tahun, beragama Islam, berasal dari Kabupaten Wonogiri, anak kedua dari dua bersaudara dan satu kakaknya laki-laki sudah bekerja sebagai guru di salah satu SD Negeri di Wonogiri. Ayah dan ibunya bekerja sebagai guru SD. Y tinggal di Surakarta dengan alamat kost di Jl. Surya, Surakarta, Dengan Uang saku rata-rata Rp 1.000.000,00 setiap bulannya. 2. Informan A, wanita berumur 19 tahun, beragama Islam, berasal ari Kabupaten Wonogiri. Anak nomor tujuh dari sembilan bersaudara, masih mempunyai dua orang adik yang masih sekolah di SMA dan SMP. Ayahnya seorang petani dan
commit to user
47
ibunya seorang pedagang. A tinggal di Surakarta dengan alamat kost di Pucang Sawit, Surakarta. Dengan Uang saku rata-rata Rp 500.000,00 setiap bulannya. 3. Informan Wr, Wanita berumur 18 tahun, beragama Islam, kuliah naik sepeda motor. Lahir di Serang Banten, tuanya pensiun dari PT Telkom. Anak nomor dua dari tiga
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id bersaudara, adiknya masih SD kakaknya sudah bekerja. Wr tinggal di Surakarta dengan alamat kost di Jl. Mendung, Surakarta. Dengan Unag saku rata-rata Rp 500,00 setiap bulannya. 4. Informan I, wanita berusia 19 tahun, beragama Islam, berasal dari Purworejo, dan anak tunggal. Berasal dari keluarga wiraswasta, dulu sekolah di SMA Negeri 1 Purworejo. Organisasi yang diikuti adalah HIMASOS, BEM dan KAMMI. I tinggal di Surakarta dengan alamat kost Jl. Kabut, Surakarta. Dengan Uang saku rata-rata Rp 900.000,00 setiap bulannya. 5. Informan O, Laki-laki berusia 19 tahun, beragama Islam, berasal dari Ngawi, ayah bekerja sebagai Pegawai Negeri Sipil (PNS), organisasi yang diikuti BEM FISIP UNS dan HIMASOS, dan merupakan anak yang cukup aktif dalam berbicara. Kuliah dengan kendaraan bermotor. Anak pertama dari dua bersaudara, adiknya laki-laki duduk di kelas 2 SMA. O tinggal di Surakarta dengan alamat kostt di Jl. Kartika, Surakarta. Dengan Uang saku rata-rata Rp 600.000,00 setiap bulannya. 6. Informan F, laki-laki berusia 20 tahun, beragama Islam, berasal dari Kabupaten Pemalang. Ayahnya adalah mantan DPRD Kabupaten. Anak keempat dari empat bersaudara dan semua kakaknya perempuan sudah berkeluarga. Di kampus aktif mengikuti organisasi BEM dan juga ikut di salah satu partai di FISIP yaitu Partai Jembatan. F tinggal di Surakarta dengan alamat kost di Pucangsawit, Surakarta. Dengan Uang saku rata-rata Rp 1.000.000,00 setiap bulannya.
commit to user
48
7. Informan D, wanita berusia 19 tahun, beragama Islam, berasal dari Kabupaten Purbalingga, ayahnya bekerja sebagai konsultan proyek di Kalimantan. Anak pertama dari delapan bersaudara dan enam adiknya semua masih sekolah, adiknya yang paling kecil umur dua tahun. Di kampus aktif mengikuti organisasi BEM,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id HIMASOS, KSR. Dani tinggal di Surakarta dengan alamat kost di Ngoresan, Surakarta. Dengan Uang saku rata-rata Rp 300.000,00 setiap bulannya. 8. Informan W, wanita berusia 19 tahun, beragama Islam, berasal dari keluarga Polisi di Komplek Selapa, Jakarta Selatan. Anak nomor dua dari dua bersaudara, kakaknya cowok sudah bekerja tetapi belum menikah. Sekarang organisasi yang diikuti di BEM FISIP UNS dan HIMASOS. W tinggal di Surakarta dengan alamat kost di Jl. Mendung, Surakarta. Dengan Uang saku rata-rata Rp 600.000,00 setiap bulannya. 9. Informan W, laki-laki berusia 19 tahun, beragama Islam, berasal dari Jakarta. anak nomor dua dari dua bersaudara, aktif di organisasi HIMASOS. G tinggal di Surakarta dengan alamat kost di Perum Fajar Indah. Dengan Uang saku rata-rata Rp 1.000.000,00 setiap bulannya. Data profil informan di atas bila dibuat ke dalam bentuk matriks akan tampak seperti yang terlihat di bawah ini: Matriks 3.1 Profil Informan Nama
Jenis
Informan
Kelamin
Y
Laki-laki
Uang saku
Rp 1.000.000,00
commit to user
Asal
Wonogiri
Alamat Kost
Jl. Surya
49
A
Perempuan
Rp
500.000,00
Wonogiri
Pucang Sawit
Wr
Perempuan
Rp
500.000,00
Banten
Jl.Mendung
I
Perempuan
Rp
900.000,00
Purworejo
Jl. Kabut
600.000,00
Ngawi
Ngoresan
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
O
Laki-laki
Rp
F
Laki-laki
Rp 1.000.000,00
Pemalang
Pucang Sawit
D
Perempuan
Rp
300.000,00
Purbalingga
Ngoresan
W
Perempuan
Rp
600.000,00
Jakarta
Jl.Mendung
G
Laki-laki
Rp 1.000.000,00
Jakarta
Fajar Indah
Sumber: Data Primer B. Perilaku Konsumtif Mahasiswa 1. Perilaku Konsumtif Sandang Mahasiswa Periaku mahasiswa kost yang baru memasuki Perguruan tinggi dalam konsumsi sandang tentu saja berbeda dengan saat masih SMA, hal itu karena dipengaruhi oleh adanya perbedaan lingkungan pendidikan, teman, dan tempat tinggal. Karena kost sekarang mahasiswa jauh dari orang tua dan harus bisa adaptasi dengan lingkungan baru, hidup jauh dari orang tua dan harus mengurus diri sendiri. Rata rata dari setiap informan mengkonsumtif sandang (pakaian) dengan cara membelinya sendiri atau bersama teman tidak lagi dengan oran tua mereka. Uang yang diberikan untuk membeli pakaian ada yang diberikan bersamaan dengan uang saku dan ada juga yang diberikan jatah tersendiri dalam setiap
commit to user
50
bulannya.. Hal tersebut merupakan bentuk kepercayaan orang tua kepada anak, karena saat mahasiswa sudah dianggap cukup dewasa dan harus belajar mandiri sehingga orang tua memberikan kepercayaan penuh baik dari segi keuangan atau pergaulannya.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Besarnya uang saku yang diberikan orang tua sangat berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswa dalam membeli pakaian, ketika uang saku masih mencukupi dan kebutuhan kuliah tidak banyak saat itu lah mahasiswa dapat berbelanja pakaian. Namun pada kenyataannya uang jatah untuk membeli pakaian tidak mencukupi sehingga kebanyakan dari informan mengambil jatah uang saku mereka yang seharusnya untuk keperluan lain. Hal tersebut seperti yang disampaikan oleh Y: ” aku dikasih jatah buat beli pakaian dari ortu itu tiap bulan sekitar Rp 250.000,00 tapi seringnya masih kurang jadi aku ambil uang saku buat belanja”(Wawancara tanggal 12 Mei 2011).
Dari hasil wawancara di atas menunjukan bahwa kebutuhan akan pakaian saat mahasiswa begitu tinggi sehingga uang yang diberikan orang tua mereka tidak mencukupi. Terkadang mahasiswa melakukan hal-hal yang seharusnya tidak dilakukan, misalnya hanya demi keinginan untuk berbelanja pakaian mereka berbohong dengan orang tua, seperti wawancara di bawah ini dengan Informan Wr: ” Kalo sekarang misal beli baju ambil dari duit saku yang dikasih nyokap tiap bulan, kalo duitnya habis ya nanti tinggal minta nyokap lagi. Kadang kalau lagi gak pegang uang terus pengen banget minta ortu tapi bilangnya buat bayar apa gitu di kampus hehe...biar dikasih mbak” (wawancara tanggal 13 Mei 2011).
commit to user
51
Hal lain yang dilakukan untuk dapat berbelanja pakaian adalah menggunakan uang makan untuk berbelanja, berikut wawancara dengan informan O: ” ada, pokoknya dalam satu bulan aku nyimpen uang Rp 100.000,00 dari uang kaget istilahnya hehe. Kadang juga pakai uang saku kalau kepengen benget entar jatah makan dikurangin mbak” (wawancara tanggal 2 Mei perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id 2011). Dari hasil wawancara di atas dapat diketahui, begitu pentingnya suatu mode fashion bagi para mahasiswa sehingga mereka melakukan yang seharusnya tidak dilakukan. Lingkungan yang berubah juga mempengaruhi perilaku konsumsi, mahasiswa yang berasal dari kota kecil misalnya Ngawai an Wonogiri tidak terdapat mall satu pun dan dengan berpindahnya tempat tinggal sekranag dikota Solo mereka dapat menikmati pergi ke Solo Grand Mall. Begitu juga mahasiswa yang dulunya berasal dari kota metropolitan seperti Jakarta bisa menyalurkan hobbynya untuk berkunjung ke mall tanpa ada yang membatasi karena jauh dari orang tua. Ada beberapa alasan lain mengapa kebutuhan pakaian mahasiswa meninggkat dibandingkan dengan saat di bangku sekolah, misalnya peraturan Perguruan tingi untuk memakai baju bebas dalam setiap kuliah. Faktor-faktor yang mempengaruhi dari yang dulu memakai seragam sekarang bebas tentu saja akan menimbulkan perilaku yang konsumtif terhadap pakaian kerena itu merupakan tuntutan. Mahasiswa baru adalah mahasiswa yang masih berada disemester awal, di mana tugas dan kuliah belum begitu sulit. Jam untuk belajar juga semakin menurun, yang dulu harus belajar dari Senin-Sabtu dan dari jam 07.00-13.30 bahkan sampai sore sekarang berubah jam kuliah sehari paling mencapai empat sampai lima jam saja dan hanya sampai hari Jum’at ini menimbulkan banyaknya waktu luang yang dimiliki oleh mahasiswa dalam kesehariannya. Waktu luang
commit to user
52
sering dihabiskan oleh mahasiswa untuk bersantai, misalnya maen di kost teman yang lain, ngrumpi atau pergi berbelanja. Ketika jalan-jalan apalagi ke pusat perbelanjaan tidak menutup kemungkinan akan terpengaruh dengan promosi model terbaru dan diskon pakaian yang ditawarkan
toko tersebut. Mahasiswa yang
perpustakaan.uns.ac.id tadinya tidak membutuhkan pakaian tersebut berubah menjadi digilib.uns.ac.id membelinya dan tidak berorientasi pada manfaat akan pakaian yang dibelinya lagi apakah dibutuhkan atau tidak. Ini membuktikan bahwa ketersediaan waktu yang lebih banyak akan memperngaruhi intensitas perilaku mahasiswa dalam konsumtif pakaian. Seperti yang disampaikan oleh W berikut ini: ”pas waktu luang aku sering gunain untuk nonton tv, maen kost teman, terus jalan jalan sama Wr ke mall. Liat-liat ada barang diskon atau gak sama ada model baru gak kalau tertarik terus beli”. (Wawancara tanggal 13 Mei 2010)
Peralihan jenjang pendidikan dari Sekolah Menegah Atas ke Perguruang tinggi juga mengakibatkan bertambahnya pengetahuan mahasiswa, karena lingkungan Perguruan tinggi informasi berjalan begitu cepat sehingga mahasiswa dapat beradaptasi dengan cepat pula. Mahasiswa harus melakukan berbagai adaptasi misalnya dari segi sistem pendidikan yang berbeda, teman dan dari segi lingkungan. Dengan adanya laju informasi yang cepat maka mahasiswa merupakan sasaran bagi suatu produk yang setiap produknya menyajikan model-model terbaru misalnya baju. Pada usia mahasiswa masih bisa disebut remaja namun kepribadiannya lebih mantang, sehingga jiwa untuk tampil berbeda dari yang lain, tampil cantik, modis dan menarik masih melekat dalam diri mahasiswa. Adanya informasi yang begitu capat dan didorong oleh kahidupan mahasiswa yang ingin tampil cantik merupakan suatu alasan mahasiswa untuk berperilaku konsumtif dalam hal pakaian. Satu hal
commit to user
53
lain yang mendukung adalah peraturan Perguruan tinggi yang memperbolehkan mahasiswa untuk berpakain bebas ini mengakibatkan mahasiswa lebih bisa untuk mengekspresikan diri mereka sesuai dengan keinginan mereka. Mahasiswa yang kost tentu lebih bisa bergerak lebih leluasa dan bebas karena jauh dari orang tua, sehingga
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id untuk berpenampilan seperti apa terserah pada keinginan mahasiswa sendiri. Kebanyakan dari informan ingin tampil menarik dalam berpakaian tidak ingin ketinggalan jaman dan selalu mengikuti mode yang berkembang. Seperti halnya yang disampaikan oleh salah satu informan F: ” sekarang kuliah harus punya stok baju banyak secara tiap hari pakenya baju bebas, terus kalau masalah merk jelas cari yang bermerk belinya di matahari mbak”. (Wawancara tanggal 20 Mei 2010).
Perilaku konsumtif mahasiswa juga sangat tergantung dari besarnya pendapatan keluarga, karena sebagai mahasiswa yang belum memiliki pendapatan sendiri masih tergantung dari uang saku. Hal ini akan mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa kost dalam perilaku konsumtif sandangnya, seperti yang digunakan oleh Informan Wr berikut ini: ” sekarang malahan lebih jarang, paling beli kalo baju-baju udah jadi rombengan. Sama misal pas lagi jalan-jalan ke matahari lagi ada diskonan dan aku suka sama bajunya, nah kalo ada duit lebih aku baru beli mbak. Dibanding dulu pas SMA banyakan dulu mbak karena dulu bapak belum pensiun sih jadi beda sama sekarang”(wawancara tanggal 13 Mei 2011).
Tetapi ada juga yang berlaku hemat akibat dari kondisi ekonomi keluarga. Intensitas membeli pakaian juga sering dilakukan mahasiswa kost, berikut wawancara dengan Informan I:
commit to user
54
”sekarang kalau beli baju setiap satu bulan bisa tiga sampai empat kali mbak, dan itu juga belanja ngajak temen gitu” (wawancara tanggal 14 Mei 2011). Dari hasil wawancara di atas dapat di lihat intensitas mahasiswa kost untuk berbelanja pakaian dapat dikatakan sering, dalam satu bulan bisa mencapai tiga
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id sampai empat kali. Bila dilihat berdasarkan uang yang dikeluarkan maka dapat dilihat seperti matriks di bawah ini: Matriks 3.2 Besarnya Biaya Untuk Konsumsi Sandang Bulan April 2011 No
Nama Informan
Besar Biaya
Keterangan
1.
Informan F
Rp. 400.000,00
Ambil dari uang bulanan
2.
Informan Y
Rp. 350.000,00
Dijatah setiap bulan
3.
Informan Irin
Rp. 300.000,00
Dijatah setiap bulan
4.
Informan W
Rp. 250.000,00
Ambil dari uang bulanan
5.
Informan G
Rp. 250.000,00
Jatah bulanan dan menyisihkan uang saku
6.
Informan O
Rp. 200.000,00
Menyisihkan uang saku
7.
Informan D
Rp. 100.000,00
Menyisihkan uang saku
8.
Informan A
Rp.200.000,00
Jatah bulanan dan menyisihkan uang saku
9.
Informan Wr
Rp. 80.000,00
commit to user
Menyisihkan uang saku
55
Rata-rata
Rp. 237.000,00
perbulan Sumber: Data Primer Rata-rata perbulan dari semua informan adalah sebesar Rp 237.000,00 dalam
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
setiap bulannya. Informan F merupakan yang paling besar yaitu Rp 400.000,00 dan Informan Wr yang paling kecil sebesar Rp 80.000,00. Angka tersebut termasuk besar bila dibandingkan dengan uang saku yang mereka terima setiap bulannya, yaitu dari sembilan informan rata-rata sebesar Rp 440.000,00 setiap bulannya. Bila dibandingkan dengan rata-rata belanja pakaian maka untuk konsumsi pakaian lebih dari setengah rata-rata uang saku. Dari apa yang disampaikan di atas menunjukan bahwa mahasiwa dalam membeli pakaian untuk sekarang lebih cenderung bersifat konsumtif. Di sini berarti bahwa mahasiswa berperilaku konsumtif dalam hal sandangnya di karenakan keinginan dari dalam diri untuk tampil modis dan diperkuat dengan adanya faktor pendukung, misalnya tersedianya uang, waktu luang dan tuntutan. 2. Perilaku Konsumtif Pangan Mahasiswa Makan merupakan sesuatu hal yang sangat penting dalam prioritas mahasiswa yang kost, setiap hari mahasiswa harus memenuhi sendiri kebutuhan makannya. Uang saku yang diberikan oleh orang tua sebagian besar juga untuk memenuhi kebutuhan makan, mahasiswa memenuhinya dengan cara membeli di warung atau memasak sendiri. Dari 9 orang informan hanya satu yang memasak makannanya sendiri itu pun hanya memasak nasi yang lainnya lebih memilih dengan cara membeli. Dengan alasan lebih praktis tidak membutuhkan waktu yang banyak
commit to user
56
dan biasanya di tempat kost juga tidak terdapat alat alat untuk memasak. Berikut wawancara dengan Informan D: ” Aku belinya di depan SD Bulukantil itu ada ibi-ibu jualan pake gerobak, buka tiap pagi sampai sore. Beli disitu murah mbak sama deket ma kost aku kan gak bawa sepeda motor” (wawancara tanggal 20 Mei 2011).
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Mahasiswa kost cebderung memilih makanan dengan cara membeli dan mencari harga yang murah seperti yang terlihat dalam wawancara di atas. Namun tidak semua mahasiswa kost mencari makanan yang murah, biasanya karena faktor keterbatasan uang aku saja. Bagi mahasiswa yang memiliki uang saku banyak akan lebih cenderung makan makanan yang mahal. Seperti wawancara dengan informan F di bawah ini: ” Sekarang masih hoby maka bakso, tapi ditambah sama hotplat di SGM mbak enak banget aku pernah nyobain. Hoka-hoka bento aku juga suka” (wawancara tanggal 20 Mei 2011).
Penelitian ini juga menemukan perilaku yang unik yang di lakukan mahasiswa saat di kost, yaitu memasak mie instan dengan cara memakai alat hiter. Alat ini ada dua bentuk yang berbentuk teko di dalamnya terdapat gumpalan besi untuk menghantarkan panas dari listrik dan ada yang berbentuk besi saja caranya adalah mamasukan alat ini ke dalam gelas yang berisi air. Perilaku memasak mie seperti ini sebenarnya aneh dan kurang sehat tapi demi menghemat uang maka hal tersebut sering dilakukan oleh mahasiswa yang kostt.Seperti yang disampaikan oleh A berikut ini:
commit to user
57
” aku biasanya kalau di kost beli mbak, tapi kalau Cuma pengen mi aku masak sendiri pake hiter mbk tau kan hehe..daripada beli mahal mending masak sendiri” (Wawancara tanggal 2 Mei 2010).
Bukan suatu rahasia lagi bila mahasiswa kost sering bermasalah dengan
perpustakaan.uns.ac.id konsumtif makan, mengingat terbatasnya uang saku sedangkan digilib.uns.ac.id semua makanan harus di dapat dengan membeli bahkan air minum. Bahkan ada mahasiswa yang tergoda untuk membeli pakaian setelah itu baru kekurangan uang, mahasiswa yang kost biasanya mengambil langkah dengan mengubah pola perilaku makannya yaitu dengan mengurangi frekuensi makan agar dapat berhemat dan menurunkan level yang dimakan misalnya, yang biasa makan daging sekarang makan telor. Hidup sehat dan terpenuhinya sebuah kandungan gizi tidak lagi diperhatikan karena yang terpenting adalah semboyan murah, enak dan banyak. pada umumnya sehari makan dalah tiga kali tapi tidak untuk mahasiswa kost yang pada umumnya dua kali dalam sehari. Berikut hasil wawancara yang dibentuk ke dalam matriks. Tabel 3.3 Intensitas Makan Mahasiswa Kost Nama Informan
Intenistas Makan
Informan W
Makan dua kali, siang sama malam (2 kali)
Informan F
Makan siang, malam, dan jajan saat nongkrong (3 kali)
Informan I
Siang dan malam (2 kali)
Informan Y
Siang dan malam (2 kali)
Informan Wr
Dua kali siang dan sore (2 kali)
Informan G
Makan siang dan makan malam (2 kali)
Informan D
Makan siang dan makan malam (2 kali)
commit to user
58
Informan O
Sarapan dan makan malam (2 kali)
Informan A
Sarapan dan makan malam (2 kali)
Rata-rata
Dua kali makan
Sumber: Data Primer setelah diolah
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Lebih lanjut akan dilihat besarnya biaya untuk makan mahasiswa sosiologi di tempat kost dalam satu bulan. Berikut seperti yang terlihat dalam matrik di bawah ini: Matrik 3.4 Besarnya Biaya untuk Konsumsi Pangan Mahasiswa Kost dalam satu bulan
Nama Informan
Besar Biaya
Informan W
Rp. 420.000,00
Informan F
Rp. 840.000,00
Informan I
Rp. 400.000,00
Informan Y
Rp. 600.000,00
Informan Wr
Rp. 240.000,00
Informan G
Rp. 600.000,00
Informan D
Rp. 240.000,00
Informan O
Rp. 200.000,00
Informan A
Rp. 320.000,00
Rata-rata
Rp. 429.000,00
Sumbe: Data Primer
commit to user
59
Dari data di atas dapat dilihat besarnya rata-rata pengeluaran yang dikeluarkan oleh mahasiswa jurusan sosiologi di tempat kost dalam satu bulan adalah sebesar Rp 429.000,00. Besarnya alokasi dana untuk makan yang paling banyak adalah informan O sebesar Rp 200.000,00.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Meski intensitas makan mahasiswa Sosiologi di tempat kost cenderung rendah bila dibandingkan dengan standar normal orang makan namun mahasiswa cenderung konsumtif dengan makan makanan fast food seperti steak, hoka-hoka bento, dan pizza hut. Berikut wawancara dengan informan F: ” Sekarang masih sering juga, seminggu mesti ke mall. Biasanya pas weekend di ajakin temen gitu. Aku hobi makan di foodcourt soalnya” (wawancara tanggal 20 Mei 2011).
Kebiasaan mahasiswa kost yang lebih suka makan di tempat-tempat berkelas merupakan salah satu faktor yang mengakibatkan perilaku konsumtif. Dari apa yang dipaparkan di atas dapat dilihat bahwa mahasiswa kost pada dasarnya cenderung berperilaku konsumtif dalam konsumsi makan. Kebiasaan yang malas memasak dan tidak biasa dengan kemandirian juga merupakan salah satu faktor. 3. Perilaku Konsumtif Papan Mahasiswa Seseorang yang ingin mengapai ilmu tentu saja tidak mengenal tempat di mana dia harus menggali ilmu tersebut, seperti jaman sekarang ini di mana untuk mendapatkan pendidikan perguruan tinggi seseorang harus berpindah tempat tinggal. Karena tempat yang dituju untuk menimba ilmu tersebut memang jauh dari tempat tinggal. Perguruam tinggi negeri untuk sekarang ini masih menjadi favorit bagi para calon mahasiswa, salah satunya Universitas Sebelas Maret masih menjadi incaran calon mahasiswa yang berasal dari berbagai daerah. Ada yang luar kota, luar jawa
commit to user
60
bahkan ada mahasiswa yang berasal dari luar negeri. Tempat tinggal yang jauh dari kampus tersebut yang membuat mahasiswa untuk mencari tempat tinggal sementara selama menjalani masa studi di Universitas Sebelas Maret ini. Kost adalah jalan yang paling banyak ditempuh oleh mahasiswa, dengan menyewa sebuah kost
perpustakaan.uns.ac.id mahasiswa dapat menempati tempat tinggal yang kebanyakan dekatdigilib.uns.ac.id dengan kampus. Kost didapatkan dengan cara menyewa ada yang sistem membayarnya perbulan ada yang pertahun tergantung perjanjian dengan pemilik kost. Kehidupan di dalam kost dengan beberapa penghuni kostt yang lain tentu saja sering menimbulkan masalah, karena mahasiswa dengan karakteristik yang berbeda-beda hidup dalam satu rumah. Bukan hanya karakteristik namun juga jurusan pendidikan yang berbeda, hal ini menuntut mahasiswa yang kostt harus bisa beradaptasi dengan yang lainnya. Untuk mengantisipasi saling berbenturnya kepentingan antara mahasiswa kost maka rata-rata dibuat sebuah aturan yang harus ditaati oleh setiap penghuni kost dan aturan itu juga sebagai kontrol perilaku. Peraturan setiap kost ternyata berbeda-beda tergantung pemilik, penghuni dan lingkungnya. Dari hasil penelitian ternyata ada beberapa tingkatan peraturan kostt mulai dari yang sangat ketat, biasa dan bebas. Kost yang memiliki peraturan ketat biasanya yang berbau agama dan penghuninya juga rata-rata aktivis organisasi keagamaan, dengan latar belakang penghuni yang memiliki agama kuat tentu saja peraturan dalam kostt harus benar-benar ditaati dan tidak boleh dilanggar. Hal tersebut seperti yang disampaikan oleh Y: ” Kost ku sekarang lebih banyak aturan mbak, pulang aja maksimal jam 21.00, lebih dari itu gak dapet pintu. Selain itu setiap habis maghrib wajib ikut kajian, sebenernya gak papa ya demi kebaikan tapi kan kadang ada rasa sedikit terpaksa apalagi kalau ada tugas apa acara gitu kan jadinya
commit to user
61
bingung. Aku nggak betah mbak, tahun depan rencana mau pindah aja kontrak rumah ma temen-temen”.(Wawancara tanggal 12 Mei 2010).
Dari hasil wawancara di atas dapat diketahui bahwa aturan kost tergantung
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id dari penghuninya, sedangkan penghuni kostt yang tidak terbiasa dengan aturan yang ketat dan tidak dapat beradaptasi maka tidak dapat menerima dan kemudian tidak betah untuk tinggal. Namun juga terdapat beberapa kostt lain yang sebaliknya yaitu tidak ada aturan hal tersebut dikarenakan tidak adanya pemilik yang menunggu kostt kadang membuat penghuni melanggar aturan yang telah dibuat, misalnya yang seharusnya jam malam sampai jam 21.00 tetapi sering dilanggar mahasiswa sering pulang malam Sembilan dari informan, ada delapan mahasiswa yang kost dan satu yang menempati rumah kerabatnya. Informan G salah satu informan menempati rumah kerabatnya di daerah Fajar Indah, dia tinggal dengan satu saudaranya saja dan pemilik rumah tidak berada di rumah tersebut. Mungkin G memang tidak kost tetapi pada dasarnya sama yang berbeda hanya informan G tidak mengeluarkan uang sewa untuk tempat tersebut. Sewa untuk setiap kost besarnya biayanya berbeda-beda, biasanya besarnya biaya tergantung dari fasilitas yang terdapat di kost tersebut. Misalnya kost informan F yang termasuk mewah dengan kamar yang luas dan bangunan yang bagus tentu saja sewanya akan mahal dibandingkan dengan kost informan A yang begitu sederhana dan kamar kamarnya juga kecil sangat sederhana. Dalam pemilihan kost setiap informan memiliki alasan tersendiri mengapa meilih kost yang sekatang mereka tempati, mulai dari fasilitas yang disediakan, aturan kost,
commit to user
62
jumlah penghuni dan harga. Seperti apa yang diutarakan oleh informan F berikut ini: ”Ya dulu aku sempat nyari-nyari ke belakang kampus, tak pikir sepi mbak. Ya udah dech pilih di depan kampus aja. Lahian kalo mudik kan gampang transportnya. Terus yang sekarang aku tempati kostnya gede banget, perpustakaan.uns.ac.id fasilitas lengkap free juga hehehe meski harga mahal gakdigilib.uns.ac.id masalah mbak” (wawancara tanggal 20 Mei 2011).
Pemilihan kost yang tanpa mementingkan harga tentu saja salah satu yang dapat menimbulkan konsumerisme, karena tidak sesuai dengan kebutuhan. Seharusnya dalam pemilihan tempat kost dilihar dari manfaat yang akan didapat dari menempati kost tersebut. Misalnya kost yang sederhana namun dekat dengan kampus sehingga menghemat biaya transportasi. Alasan pemilihan kost agar bisa berkumpul dengan teman atau saudara yang dikenalnya juga salah satu faktor pemilihan kost, seperti yang diutarakan oleh Informan Wr berikut ini: ”Soale ada sepupuku yang kuliah di UNS juga, nah dia kosan nya di Pravithasari. Kebetulan masih ada yang kosong, jadi enak. Aku ngikut kost sini gitu, lagian kalau ada temen yang kenal kan enak mbak bias nyambung gitu apa maen bareng” (wawancara tanggal 13 Mei 2011).
Dari sembilan informan, ada enam yang memilih kost dengan alasan tidak jauh seperti yang diungkapkan oleh informan.
commit to user
63
Tabel 3. 5 Biaya sewa kost Informan dalam satu tahun Nama Informan
Besarnya sewa
Alasan pemilihan kost
Informan F
Rp. 3.420.000,00
Transportasi mudah dijangkau, digilib.uns.ac.id fasilitas lengkap, besar dan bebas
Informan I
Rp. 3.000.000,00
Rekomendasi kakak kelas, kamar besar, fasilitas lengkap
Informan D
Rp. 2.384.000,00
Rekomendasi orang tua teman, kamar besar dan nyaman
Informan Y
Rp. 2.300.000,00
Fasilias lengkap dan kamar besar
Informan A
Rp. 2.240.000,00
Rekomendasi kakak kelas dan fasilitas lengkap
Informan O
Rp. 2.160.000,00
Bisa tinggal bersama teman yang berasal dari daerah yang sama.
Informan Wr
Rp. 2.000.000,00
Bisa tinggal satu kost dengan saudara.
Informan W
Rp. 1.800.000,00
Bisa dekat dengan kost informan Wr.
Informan G
Rp. 1.140.000,00
Bisa tinggal dengan sudara
Rata-rata
Rp. 189.000,00
perpustakaan.uns.ac.id
perbulan Sumber: data primer Berikut ini hasil dari penelitian bila diwujudkan ke dalam sebuah matriks:
commit to user
64
Matriks 3.6 Hasil Temuan Lapangan No
Perilaku
Konsumtif
Hasil Temuan
Mahasiswa perpustakaan.uns.ac.id 1.
digilib.uns.ac.id
Perilaku
Konsumtif Ø Mahasiswa kost cenderung berperilaku
Sandang
konsumtif dalam konsumsi sandang karena memiliki pandangan bahwa mengikuti trend mode pakaian adalah sesuatu yang harus dilakukan agar tidak dikatakan ketinggalan jaman dan merupakan tuntutan. Ø Ada
sebagian
cenderung
mahasiswa
berhemat
kost
karena
yang kondisi
keuangan keluarga yang terbatas. Namun, saat-saat tertentu pada saat memiliki uang mahasiswa
kost
ini
juga
cenderung
berperilaku konsumtif. 2.
Perilaku Konsumtif Pangan Ø Intensitas pola perilaku konsumsi makan mahasiswa kost cenderung pada tingkat yang rendah bila dibandingkan dengan normalnya orang makan, hal tersebut dikarenakan kemalasan mahasiswa kost saat harus mencari makan sendiri. Ø Namun,
ada
mahasiswa
kost
yang
berperilaku konsumtif, hal tersebut karena
commit to user
65
mahasiswa kost tersebut memiliki gaya hidup yaitu cenderung konsumtif. Mereka hobby makan makanan fast food di Mallmall.
perpustakaan.uns.ac.id 3. Perilaku konsumtif papan
Ø Mahasiswa
cenderung digilib.uns.ac.id berperilaku
konsumtif dalam konsumsi papan karena mengeluarkan biaya untuk sewa kost. Ø Pemilihan kost yang cendeung memilih fasilitas yang bagus membuat pengeluaran sewa semakin bertambah.
C. Faktor-faktor yang mempengaruhi Perilaku Konsumtif 1. Faktor Keinginan Keinginan merupakan salah satu faktor penyebab yang mendasari lahirnya perilaku seseorang, dalam hal ini keinginan mahasiswa kost untuk mengkonsumsi. Keinginan berbeda dengan kebutuhan, keinginan pada dasarnya tidak dilandasi atas dasar adanya suatu kebutuhan tetapi mengarah pada rasa ingin memiliki atau mengkonsumsi suatu barang atau jasa. Keinginan sering kali muncul ketika seseorang mendapat pengaruh dari luar individu sehingga yang tadinya tidak berkeinginan berbelanja menjadi berbelanja. Hal tersebut mengakibatkan adanya perilaku konsumtif mahasiswa. Keinginan yang paling kuat pada saat tertentu akan menjadi pendorong atau motivator yang mengerakkan seseorang untuk berperilaku kearah tercapainya tujuan. Tujuan yang ingin memiliki sesuatu tanpa adanya dasar kebutuhan akan sangat besar sekali pengaruhnya terhadap perilaku konsumtif. Seperti yang terlihat dalam wawancara dengan informan W:
commit to user
66
”Pas waktu luang aku sering gunain untuk nonton v, maen kost teman, terus jalan-jalan sama Wr ke Mall. Lia-liat ada barang diskon atau gak sama ada model baru gak kalau tertarik terus beli” (wawancara tanggal 13 Mei 2011). Dari hasil wawancara di atas terlihat bahwa ketik pertama kali seseorang bertujuan mengisi waktu luang tetapi karena fakor-faktor dari luar misalnya
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
model baju yang baru mengakibatkan timbulnya keinginan untuk membeli. Keinginan mahasiswa kost untuk mencapai apa yang diinginkan di sini juga dipengaruhi oelh faktor-faktor lain misalnya faktor ekonomi. Seseorang harus didukung dengan ekonomi yang mencukupi untuk dapat mencapai apa yang diinginkan tersebut. Jadi faktor keinginan tidak dapat berdiri sendiri.
2. Faktor Ekonomi a. Uang Saku Uang saku yang diterima mahasiswa kost sangat mempengaruhi perilaku konsumtif mereka, saat masih SMA uang saku diberikan secara harian karena dekat dengan orang tua sehingga semua keuangan mereka mulai dari makan sampai biaya pendidikan yang mengatur orang tua. Berbeda dengan sekarang mahasiswa kost diberikan hak sepenuhnya dalam mengatur keuangan mereka dengan memberikan uang saku secara mingguan/bulanan. Padahal mahasiswa cenderung mealokasikan uang saku mereka demi kesenangan misalnya belanja pakaian, makan direstoran dan jalan-jalan. Berikut wawancara dengan informan ”kalo sekarang misal beli baju ambil dari duit saku yang dikasih nyokap tiap bulan, kalo duitnya habis ya nanti tinggal minta nyokap lagi. Kadang kalo lagi gak pegang uang terus pengen banget minta ortu tapi bilangnya buat bayar apa gitu di kampus hehe..biar dikasih mbak” (wawancara tanggal 13 Mei 2011).
commit to user
67
Hasil wawancara di atas menunjukan bahwa mahasiswa kurang dapat mengendalikan diri dalam hal mengatur keuangan, sehingga bila mendesak mereka terpaksa berbohong kepada orang tua. Uang saku yang di terima oleh para mahasiswa kost dipengaruhi oleh
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id pendapatan orang tua mereka, dan karena sebagai mahasiswa kosr rata-rata belum bekerja, maka pendapatan yang diperoleh berasal dari kiriman orang tua. Besar sedikitnya uang kiriman tergantung income orang tua di rumah. Berikut wawancara dengan Informan I: “pendapatan orang tua ku dalam satu bulan mencapai Rp 10.000.000,00 mbak kerjanya wiraswasta” (wawancara tanggal 14 mei 2011). Pendapatan orang tua Informan I sebagai seorang wiraswasta merupakan pendapatan terbesar diantara informan yang lain yaitu sebesar Rp. 10.000.000,00 dan kemudian diikuti oleh pendapatan orang tua informan F sebesar Rp 4.000.000,00 sebagai wiraswasta dan mantan DPRD. Karena pendapatan orang tua kedua informan termasuk besar maka uang saku yang diterima anak juga terbesar dari informan lain yaitu sekitar Rp 1.000.000,00 setiap bulannya. Besar tanggungan keluarga mempengaruhi besar kecilnya uang saku yang diterima mahasiswa kost. Semakin banyak tanggungan keluarga maka akan semakin banyak biaya hidup yang harus dikeluarkan. Berikut wawancara dengan Informan D:
”aku setiap bulan mendapat jatah sekita Rp 300.000,00 itu pun ortu ngasihnya gak tentu maklum mbak aku anak nomor pertama dari sembilan bersaudara” (wawancara tanggal Mei 2011). Besar kecilnya tanggungan anak dalam keluarga mempengaruhi besar kecilnya uang saku mahasiswa. Informan F adalah anak bungsu yang hanya satusatunya tanggungan keluarga sedangkan D adalah anak sulung dengan tanggungan keluarga sebanyak delapan anak. Besar kecilnya uang saku yang diterima anak mempengaruhi perubahan perilaku konsumtif mahasiswa kost, semakin besar uang saku yang diterima mahasiswa kost maka tingkat peubahan konsumtifnya juga
commit to user
68
tinggi. Karena mahasiswa menerima uang saku secara mingguan/bulanan sehingga mahasiswa kost harus mengatur keuangan mereka sendiri. Hal tersebut berbeda dengan saat masih SMA. Rata-rata uang saku diberikan per hari antara Rp. 15.000,00 hingga Rp. 20.000,00. Karena informan tinggal bersama keluarga (tidak
perpustakaan.uns.ac.id kostt), sehingga uang saku diberikan harian.
digilib.uns.ac.id
b. Bea Siswa Pendapatan dari sumber lain dari informan, dapat berupa beasiswa bagi mahasiswa yang berprestasi dan kerja sambilan (sambil kuliah) untuk mencukupi kebutuhan hidup di temapat kost. Informan yang mendapat beasiswa adalah sebesar Rp. 6.000.000,00 setahun adalah Wr berikut adalah hasil wawancara dengan Wr: “ Tiap bulan saya mendapat beasiswa Bidikmisi dari kampus setahun dapat Rp 6.000.000,00 dipotong Rp 2.400.000,00 buat bayar SPP setahun, sisanya Rp 3.600.000,00 diberikan tiga bulan sekali, setiap menerima uang kadang tak berikan sama ortu tapi seringnya juga buat belanjabelanja lah mbak kan kesempatan pas dapet uang gak tiap hari”. (Wawancara pada tanggal 13 Mei 2011)
Bea siswa merupakan pemasukan tersendiri yang diterima mahasiswa diluar uang saku yang diberikan orang tua mereka. Saat uang bea siswa cair hal tersebut merupakan kesempatan bagi mahasiswa kost untuk berbelanja. Ha senada juga disampaikan infoman lain, berikut hasil wawancara dengan Informan O: “ Tiap bulan mendapat beasiswa Bidikmisi dari kampus setahun dapat Rp 6.000.000,00 dipotong Rp 2.400.000,00 buat bayar SPP setahun, sisanya Rp 3.600.000,00 diberikan tiga bulan sekali, setiap menerima uang ditabung kalau pas lagi pengen belanja baru diambil”. (Wawancara pada tanggal 2 Mei 2011)
commit to user
69
Uang yang didapat ari bea siswa yang tidak digunakan sebagaimana mestinya ternyaa juga mengakibatkan mahasiswa untuk berperilaku konsumtif. Faktor ekonomi adalah merupakan faktor yang berpengaruh sangat besar dibanding dengan faktor lain. Karena pada dasarnya semua kebutuhan dan apa yang diinginkan harus
perpustakaan.uns.ac.id dimulai dengan ketersediaannya uang.
digilib.uns.ac.id
3. Faktor Gaya Hidup Masyarakat kelas atas mengekspresikan identitas mereka dengan mengkonsumsi barang atau jasa yang dapat membedakan mereka dengan masyarakat kelas bawah. Seperti halnya dengan mahasiswa, sebagai mahasiswa mereka mengutamakan penampilan yang dapat memperlihatkan citra diri mereka. Mereka mengkonsumsi sesuatu yang mempunyai merek tertentu. Pernyataan ini didukung pernyataan Informan F: ”Sampai sekarang aku juga masih suka beli bajunya di matahari, nggak suka sama distro mbak. Soale menurutku distro itu Cuma bagus modelnya saja, tapi gampang luntur (mbladus gitu mbak bahasa jawanya). Sekarang kuliah harus harus punya stok baju banyak secara tiap hari pakenya baju bebas, terus kalau masalah merk jelas cari yang bermerk belinya di Matahari” (wawancara tanggal 20 Mei 2011). Dari
pernyataan
di
atas,
diketahui
bahwa
informan
tersebut
mengkonsumsi merk terkenal karena memang sudah percaya pada kualitas merek tersebut. Ini juga dapat menunjukan statusnya sebagai seorang kelas atas. Kebangkitan budaya konsumen dicirikan dengan yaga hidup (life style). Gaya hidup yang menunjuk pada kepekaan konsumen baru diidentifikasi sebagai karakter konsumtif modern. Melalui gaya hidup, para konsumen dianggap membawa kesadaran atau kepekaan yang lebih tinggi terhadap konsumtif. Gaya hidup menjadi suatu pengaruh yang besar bagi perubahan perilaku konsumtif mahasiswa kost, gaya hidup seorang mahasiswa berbeda dengan gaya hidup saat
commit to user
70
mereka masih SMA. Di mana lingkungan perguruan tinggi adalah suatu lingkungan yang kompleks yang kebanyakan mahasiswa berusaha menampilkan citra diri mereka dan berusaha mengikuti mode. Gaya hidup yang berbeda juga terlihat dari cara seseorang mengisi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
waktu luangnya. Seperti dikatakan Informan Y: ” Dulu (SMA) waktu longgar tak pake tidur mbak hehe...pulang sekolah kan capek. Sekarang (kuliah) nggak mesti, kadang tiduran di kost kadang tak pake maen ma temen-temen makan atau ke SGM” (wawancara tanggal 12 Mei 2011). Mahasiswa dalam mengisi waktu luang antara di rumah dengan di kost mengalami perubahan, ini karena lingkungan rumah dengan kost sangatlah jauh berbeda. Kehidupan di rumah harus mengikuti aturan-aturan orang tua sedangkan di kost mahasiswa melakukan sesuatu berdasarkan keinginan mereka sendiri. Waktu luang saat Informan Y masih SMA digunakan untuk tidur sekarang saat menginjak kuliah gaya hidupnya juga berubah yaitu jalan-jalan ke mall. Gaya hidup mahasiswa yang menghabiskan waktu luangnya di mall dan jalan-jalan mengakibatkan tingkat konsumtif mereka juga meningkat. Dunia kost-kostan memang dunia kebebasan dan dunianya para mahasiswa, tak akan ada yang menetapkan pereturan yang berarti bila sang pemilik kost tidak menerapkannya. Gaya hidup anak kost-kostan memang kurang sehat, makan tidak teratur, kandang tidur juga semaunya, dan malah tidak tidur semalaman dengan berbagai alasan yang baik maupun buruk, yaitu begadang karena mengerjakan tugas yang ditumpuk, menonton film favoritnya, bermain game, ngobrol dengan teman, main kartu dan lain-lain. Mahasiswa kost memiliki kebebasan dalam melakukan sesuatu, mungkin ada batasan namun
commit to user
71
tidak seperti di rumah. Kebebasan ini menimbulkan gaya hdup mahasiswa kost yang tidak teratur, sehingga menimbulkan perilaku konsumtif. 4. Faktor Media Informasi Media informasi untuk sekarang ini berkembang sangat pesat karena
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
kemajuan teknologi misalnya melalui internet (shopping online lewat fb) dan iklan-iklan di tv. Melalui beberapa media iklan dapat mempengaruhi seseorang untuk membeli produk yang sebetulnya tidak perlu untuk di beli keputusan pembelian yang paling besar karena dipengaruhi oleh iklan. Semakin cepatnya perkembangan tekhnologi maka informasi yang didapat seseorang konsumen juga akan cepat mengikuti produk-produk baru. Satu tahun yang lalu ketika mahasiswa masih dibangku sekolah tentu saja untuk mendapatkan informasi tidak secepat sekarang saat menjadi mahasiswa apalagi yang berasal dari kota kecil misalnya Wonogiri dan Ngawi yang di mana juga tidak terdapat mall. Seperti yang diungkapkan Informan A berikut ini” ”Gak mikir iklan mbak, yang penting sekolah aja, mall aja juga gak ada yang penting makan dan kebutuhan tercukupi oleh ortu ya udah” (wawancara tanggal 2 Mei 2011).
Informan A yang berasal dari wonogiri yang merupakan kota kecil dan tidak terdapat satu mall pun merasa biasa dengan kehadiran iklan-iklan, ini dikarenakan
terbatasnya
media
informasi
yang
memadai
sehingga
perkembangan produk-produk terbatas. Hal senada juga diungkapkan oleh Informan Y: “…Biasa mbak dengan iklan-iklan itu. pengaruh...”(Wawancara pada tanggal 12 Mei 2011).
commit to user
Tidak
ada
72
Hal yang telah dijelaskan di atas adalah ketika mahasiswa msih dibangku SMA, tentunya berbeda dengan sekarang saat mahasiswa kost hidup di lingkungan kampus yang serba cepat informasi tentang produk-produk yang baru sehingga menimbulkan perubahan perilaku konsumtif mahasiswa kost.
perpustakaan.uns.ac.id Pada penelitian ini sebagian informan terpengaruh iklan produkdigilib.uns.ac.id pakaian (model pakaian terbaru), seperti pada hasil wawancara dengan informan W berikut ini: “ dulu biasa tuh lihat iklan. sekarang kadang tertariknya sama model baju baru gitu. Tapi kalu pas ngak punya uang kepengennya ya makan ati deh… Pengen tapi tak bisa beli”. (Wawancara pada tanggal 13 Mei 2011). Begitu juga dengan informan F, terpengaruh iklan pakaian (fashion), seperti pada hasil wawancara dengan informan F berikut ini: ‘ .. kalu ada iklan model baju (kemeja) yang keren aku juga kadang kepengen.. Sedangkan pada waktu dulu di SMA tidak terpengaruh sama iklan.” (Wawancara pada tanggal 20 Mei 2011).
Bagi seseorang yang dapat memanfaatkan peluang, trend mode dapat dimanfaatkan untuk mengeruk keuntungan. Berikut ini hasil wawancara dengan Informan O tentang trend model Hp dan peluang bisnis yang digelutinya: “ Sekarang sering tertarik sama model Hp, aku juga bisnis Hp jual-beli selain menghasilkan uang juga bisa gonta-ganti Hp…” (Wawancara pada tanggal 2 Mei 2011).
Sedangkan Wr yang rumahnya dekat dengan Mall walaupun tidak terpengaruh dengan iklan tetapi terpengaruh dengan promosi/diskon dan lainnya, sebab lingkungannya mempengaruhi untuk rutin berpergian ke Mall walaupun hanya untuk jalan-jalan saja. Berikut tanggapan Wr:
commit to user
73
“Biasa saja mbak tergantung iklannya… suka ke Mall lihat -lihat ada diskonan…”(Wawancara pada tanggal 13 Mei 2011).
Iklan dapat mempengaruhi costumer jika iklan/promosi tersebut berbau diskon/cuci gudang, sebab mahasiswa menanti saat-saat dimana harga barang
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
lebih murah dari pada hari-hari biasa menyesuaikan kantong, terutama untuk pakaian. Berikut hasil wawancara dengan W: ” Dulu ketika SMA, boleh ambil baju pas belanja, tetapi dibatesin harga nya. Sekarang di Solo kan jauh darti nyokap, kalau bisa ber Merk tapi cari yang lagi diskon, sekali ambil ya sekitar Rp. 150.000,00 .....” (Wawancara pada tanggal 13 Mei 2011).
Senada dengan Informan W, Informan O dalam membeli pakaian juga mencari ber-merk agar kelihatan berkelas (kelas sosialnya biar tambah tinggi), berikut hasil wawancaranya: ” Sekarang kalau beli pengennya agak berkelas kan di solo banyak Mall jadi beli di Matahari gitu. Kan pengen barang bermerk jadi carinya di matahari kan mbak..” (Wawancara pada tanggal 2 Mei 2011).
Karena adanya media informasi yang memadai tentang informasi produk seperti yang telah dijelaskan di atas maka media informasi mengakibatkan perilaku konsumtif mahasiswa kota. Faktor media informasi selalu gencar menawarkan suatu produk sehingga menimblkan pengaruh terhadpa mahasiswa, namun hal tersebut juga dipengaruhi oleh adanya faktor lainyang mendukung misalnya, ketersediaan uang, gaya hidup mahasiswa yang glamour dan keinginan-keinginan mahasiswa untuk slalu menikmati barang-barang dan jasa guna memenuhi kepuasan dalam konsumsi. Jadi antara faktor yang satu dengan
commit to user
74
yang lainnya selalu saling terkait sehingga menimbulkan pengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswa kost.
Pada umumnya konsumtif merupakan kegiatan rutin, yang dilakukan oleh
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
setiap anggota masyarakat dalam suatu perekonomian di suatu tempat. Pengeluaran konsumtif seseorang tidak sama antara satu dengan yang lainnya, karena konsumtif tergantung pada pendapatan yang diterima oleh masingmasing individu. Banyaknya barang-barang dan jasa yang dikonsumtif inilah yang dipergunakan untuk mengatur kemakmuran. Karena kemakmuran masyarakat juga tergantung pada banyaknya barang-barang yang dikonsumtif masyarakat, dengan tingkat pendapatan yang mereka peroleh.
Apabila
pendapatan sesorang bertambah maka mereka akan keluarkan untuk menambah konsumtif dan untuk menambah tabungan. Sehingga ratio antara pertambahan pengeluaran untuk konsumtif dan pertambahan pendapatan, akan berkisar antara nol dan satu (Soemantyo, 1990: 39-43 ). Pengeluaran konsumtif untuk kebutuhan yang tidak perlu/tidak mendesak dipengaruhi oleh gaya hidup. Gaya hidup adalah suatu cara terpola dalam penggunaan, pemahaman,
atau penghargaan artefak-artefak budaya
material untuk menegosiasikan permainan kreteria status dalam konteks sosial yang tidak diketahui namanya (Chaney, 2009: 91). Gaya hidup mahasiswa yang suka mengikuti trend baik pakaian ataupun handphone cenderung membuat boros pengeluaran karena membeli barang dengan sifat barang yang bukan mendesak Akibatnya terjadi pemborosan dan konsumtif. Masyarakat konsumtif tidak hanya ditandai oleh pertumbuhan yang cepat atas pengeluaran pribadi, tetapi juga dibarengi oleh pertumbuhan pengeluaran yang dimainkan oleh pihak
commit to user
75
ketiga (terutama oleh administrasi) demi keuntungan pribadi (Baudrillard, 2009: 21).
Matriks 3.7
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id Faktor-faktor yang mempengaruhi Perilaku Konsumtif Mahasiswa Kost
No
1.
Faktor-faktor yang mempengaruhi Faktor keinginan
Alasan Ø Mahasiswa
kost
melakukan
konsumsi
bukan
berdasarkan kebutuhan tetapi bertujuan mengikuti tresnd yang berkembang, perngaruh teman, dan demi menunjukan citra diri dari apa yang dikonsumsinya. 2.
Faktor keadaan ekonomi
Ø Income keluarga, uang saku, bea siswa dan bekerja mempengaruhi perilaku konsumtif. Semakin besar pendapatan orang tua maka semakin besar uang saku yang
didapat
sehingga
menimbulkan
perilaku
konsumtif mahasiswa. Ø Mahasiswa kost mengatur keuangan sendiri sehingga dalam mealokasikan uang saku cenderung engarah pada kesenagnan semata hal tersebut mengakibtkan perilaku konsumtif. Ø Mahasiswa yang berasal dari keluarga berpendapatan rendah, lebih berusaha untuk tidak berperilaku konsumtif, namun saat-saat tertentu di mana mereka
commit to user
76
memiliki uang mereka juga cenderung berperilaku konsumtif. Ø Kecenderungan
mahasiswa
untuk
berperilaku
konsumtif membuat mereka melakukan perilaku
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id menyimbpang dengan berbohong pada orang tua, yaitu eminta uang dengan alasan untuk biaya pendidikan tetapi pada kenyataannya dipergunakan untuk belanja, jalan-jalan dan lain-lain.
3.
Faktor gaya hidup
Ø Perubahan
lingkungan
menjadikan
gaya
hidup
)kebiasaan hidup) mahasiswa kost juga berubah menajdi lebig bebas dan berusaha menampilkan diri, sehingga memilih pakaian ber-merk, restoran/makanan cepat saji, dan memilih kost yang mewah. Ø Kebiasaan hidup mahasiswa kost yang tidak teratur, membuat mereka tidk bisa mengatur waktu dengan baik sehingga menimbulkan kemalasan. 4.
Faktor Media Informasi
Ø Segaian informan menyatakan terpengaruh terhadap iklan yang ditawarkan. Karena apa yang ditawarkan merupakan model-model yang sedang popular di kalangan mahasiswa sehingga mahasiswa merasa harus mengikuti model-model tersebut. Ø Bagi mereka yang menyebutkan tidak terpengaruh karena yang paling utama adalah desain dan trendnya. Tapi ada yang menyebutkan bahwa jika sebelum membeli suatu produk baru mereka menjadikankan
commit to user
77
pegangan adalah iklan. Ø Jadi di sini iklan juga mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu produk. Ø Semakin capatnya arus inorasi dan majunya teknologi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id di lingkungan kampus merupakan salah satu fasilitas yang mendukung informasi cepat diresap oleh mahasiswa Sosiologi di temapt kost, sehingga mengaibaktkab mahasiswa kost terpengaruh dengan iklan
yang
ditawarkan.
Akibatnya
mahasiswa
cenderung berperilaku konsumtif. Sumber: data primer
D. PEMBAHASAN Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa adanya beberapa faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa sosiologi di tempat kost . Hal tersebut dipengaruhi oleh kurangnya kontrol orang tua dalam mengawasi keuangan anak
(mahasiswa
kost)
sehingga
mereka
melakukan
konsumtif
dengan
perhitungannya sendiri yang lebih mengarah pada kesenangan. Menurut pendapat Coleman tentang perilaku konsumtif, menyatakan bahwa di dunia nyata orang tidak selalu bertindak rasional, dan ia menyatakan bahwa sikap tersebut dapat membawa banyak faktor-faktor yang mempengaruhi pada perilaku individu dalam konsumsi (Ritzer dan Goodmann, 2009: 482-483). Diperlukan kontrol orang tua terhadap anaknya yang tinggal di kost, sehingga mahasiswa dapat mengelola keuangannya dengan baik dan berhasil dalam studinya.
commit to user
78
Mahasiswa lebih memprioritaskan tampil modis daripada konsumsi makan mereka. Perilaku mahasiswa yang semakin konsumtif dipengaruhi oleh banyak hal, tetapi yang paling berpengaruh adalah adanya faktor kebebasan dalam melakukan konsumsi pakaian karena mahasiswa kost mengatur keuangan sendiri.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Menurut Thomas C O’Guinn dalam Chaney (2009: 7-8), masyarakat abad ke21 segalanya mengenai selebriti. Masyarakat konsumen Indonesia mutakhir tampaknya tumbuh beriringan dengan globalisasi ekonomi dan trasformasi kapitalisme konsumtif yang ditandai dengan menjamurnya pusat perbelanjaan dan bergaya semacam Shopping Mall, industri waktu luang, fashion, berdirinya sekolah mahal dengan label (plus), dll. Perilaku yang terjadi dalam hal konsumsi pangan mahasiswa menunjukan bahwa perilaku saat kuliah intenitasnya lebih sedikit atau rendah. Mahasiswa cenderung mencari kemudahan dalam memilih makanan dan tidak lagi memntingkan unsure gizi yang terkandung di dalamnya. Hal tersebut dipengaruhi oleh beberapa faktor, yaitu untuk mendapatkan makanan mereka harus mencari sendiri ini menimbulkan kemalasan mahasiswa, semakin banyaknya kebutuhan sehingga harus menekan pengeluaran untuk makan, dan tidak tersedianya peralatan masak di kost. Makanan cepat saji sering menjadi alternatif mahasiswa kost, seperti steak, pizza hut dan burger. Menurut Thomas C O’Guinn dalam Chaney (2009: 7-8), Masyarakat konsumen Indonesia tumbuh beriringan dengan makanan serba instan (fast food) dan industri kuliner adalah serbuan gaya hidup lewat industri iklan telah sampai ke ruang-ruang kita yang paling pribadi dan mungkin ke relung-relung jiwa kita yang paling dalam.
commit to user
79
Memilih tempat kost juga bukan berdasarkan manfaat tetapi rata-rata mencari kost yang bagus meskipun dengan harga yang relatif mahal. Perilaku yang terjadi dalam hal konsumsi papan mahasiswa kost menunjukan bahwa perilaku saat kuliah lebih konsumtif. Hal tersebut disebabkan karena kebutuhan untuk menyewa kost
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id sedangkan dulu kebutuhan papan tidak membutuhkan sewa karena menempati rumah sendiri. Kost berarti tinggal ditempat orang lain dengan atau tanpa makan dengan membayar setiap bulannya. Bila dilihat dari karakteristik tempat kost maka kost merupakan usaha jasa. Tempat kost saat ini dipilih sebagai usaha yang mampu memberikan keuntungan secara financial, sehingga saat ini dapat dilihat perkembangan tempat kost yang cukup pesat. Keberadaan tempat kost didaerah Universitas ini pada awalnya karena permintaan dari mahasiswa yang berasal dari luar pulau atau kota dan tidak memiliki tempat tinggal sehingga memutuskan untuk kost agar mempermudah kegiatan sekolah. Dalam memilih tempat kost mahasiswa bergantung pada penghasilan orang tua. Jika orang tuanya kaya maka pemilihan lokasi kost harus strategis, fasilitas lengkap dan dapat meningkatkan prestise di kampus (Novianti dan Narulita, 2004). Perilaku konsumtif mahasiswa selain diakibatkan karena dorongan keinginan ternyata juga didorong karena gaya hidup mahasiswa yang ingin selalu tampil menarik, modis, dan berbeda dari yang lain sehingga untuk mewujudkan hal tersebut mereka mengkonsumtif barang bukan berdasarkan manfaat lagi melainkan simbol yang ditimbulkan dari konsumtif tersebut. Hal tersebut didukung oleh pendapat Giddens dalam Chaney (2009: 14), yang menyatakan bahwa gaya hidup dianggap merupakan proyek yang lebih penting
commit to user
80
daripada aktivitas waktu luang yang khas dan gaya hidup telah dikorupsi oleh konsumerisme, meskipun pasar telah menjadi tema ideologis dalam politik neoliberal, sepertinya menawarkan kebebasan memilih dan dengan demikian bermaksud mempromosikan individualisme.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Tujuan mahasiswa kost selain memenuhi kebutuhan pokoknya juga bertujuan untuk mendapatkan sesuatu dari lingkungannya yaitu dapat tampil modis dan dapat menunjukan kelas sosialnya dilingkungan barunya. Sehingga perubahan perilaku mahasiswa kost akan diulang kembali selama tujuan dari konsumtif yang mereka lakukan tercapai meski harus cenderung berperilaku konsumtif sekalipun. Perilaku konsumtif mahasiswa di tempat kost dipengaruhi oleh bebrapa faktor diantaranya adalah keinginan, ekonomi, gaya hidup dan media informasi (iklan suatu produk). 1. Fakor Keinginan Keinginan merupakan faktor penyebab yang menadasari lahirnya perilaku seseorang, dalam hal ini mahasiswa kost. Keinginan yang paling kuat pada saat tertentu akan menjadi pendorong atau motivator yang mengerakkan seseorang untuk berperilaku kearah tercapainya tujuan. Saa halnya dengan individu pada umumnya, sandang, pangan, dan papan merupakan kebutuhan mahasiswa kost yang paling utama. Pemenuhan kebutuhan individu umumnya dilaksanakan berdasarkan tingkat prioritasnya. Jika kebutuhan pokok pertama telah terpenuhi, maka individu akan berusaha unuk memenuhi kebutuhan pokok selanjutnya. Namun kadang dalam pemenuhan kebutuhan pokok mahasiswa berperilaku berlebih-lebihan sehingga apa yang dikonsumsi tidak berdasarkan kebutuhan lagi namun keinginan dari diri.
commit to user
81
NAmun tidak menutup kemungkinan terdapat kasus di mana seorang mahasiswa ingin sama dengan mahasiswa lain. Tetapi muaranya adalah keinginan menciptakan komunitas tertentu yang nantinya bias saja diikuti oleh teman lain, sehingga kesamaan itu juga muncul. Oleh Karen itu, lingkungan pergaulan tean
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id sebaya efektif pula dalam menentukan perilaku konsumen. Jika salah satu seorang remaja berpenampilan keren, maka tidak teman yang lainnya juga akan ikut terpengaruh untuk berperilaku seperti temannya, konsumsi di sini diibaratkan budaya yang telah melembaga. Keinginan sering timbul dari diri sendiri mahasiswa kost karena mahasiswa yang baru beradaptasi masih labil dalam memutuskan sesuatu termasuk mudah terpengaruh oleh lingkungan. Media adalah pesan. Menurut McLuhan dalam Baudrilland (2009: 152), ini berarti bahwa kebenaran pesan yang disampaikan TV dan Radio yang didengar dan dikonsumtif secara tidak sadar dan mendalam, ini bukanlah makna yang terungkap dari suara dan gambar-gambar, ini adalah skema yang harus dilaksanakan, dihubungkan dengan esensi teknik media itu sendiri. Makin dalam penyempurnaan teknik (tehnologi periklanan) di media, realitas dunia makin hilang. 2. Faktor Ekonomi Besarnya uang yang diberikan oleh orang tua mereka, karena sebagai mahasiswa belum memiliki pendapatan tersendiri. Besar kecilnya uang saku yang diberikan oleh orang tua dipengaruhi oleh besar kecilnya pendapatan orang tua. Semakin besar tingkat pendapatan orang tua maka semakin besar uang saku yang diberikan kepada anaknya. Hal tersebut sesuai dengan apa yang
commit to user
82
diungkapkan ileh Sudiana,
ada empat faktor yang menentukan tingkat
konsumtif, yaitu: (1) Pendapatan rumah tangga (Household Income). Pendapatan rumah makin baik tingkat pendapatan, tingkat konsumtif makin tinggi. Karena ketika tingkat pendapatan meningkat, kemampuan rumah tangga untuk membeli
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id aneka kebutuhan konsumtif menjadi semakin besar atau mungkin juga pola hidup menjadi semakin konsumtif, setidak-tidaknya semakin menuntut kualitas yang baik; (2). Kekayaan rumah tangga (Household Wealth). Tercakup dalam pengertian kekayaaan rumah tangga adalah kekayaan rill (rumah, tanah, dan mobil) dan finansial (deposito berjangka, saham, dan surat-surat berharga). Kekayaan
tersebut
dapat
meningkatkan
konsumtif,
karena
menambah
pendapatan disposable.(3). Tingkat bunga (Interest Rate). Tingkat bunga yang tinggi dapat mengurangi keinginan konsumtif. Dengan tingkat bunga yang tinggi, maka biaya ekonomi (opportunity cost) dari kegiatan konsumtif akan semakin mahal. Bagi mereka yang ingin mengkonsumtif dengan berutang dahulu, misalnya dengan meminjam dari bank atau menggunakan kartu kredit, biaya bunga semakin mahal, sehingga lebih baik menunda/mengurangi konsumtif.(4). Perkiraan tentang masa depan (Household Expectation About The Future). Faktor-faktor internal yang dipergunakan untuk memperkirakan prospek masa depan rumah tangga antara lain pekerjaan, karier dan gaji yang menjanjikan, banyak anggota keluarga yang telah bekerja. Sedangkan faktorfaktor eksternal yang mempengaruhi antara lain kondisi perekonomian domestik dan internasional, jenis-jenis dan arah kebijakan ekonomi yang dijalankan pemerintah (Sudiana, 2011).
commit to user
83
Keluarga yang memiliki pendapatan besar akan diikuti dengan pengeluaran yang besar pula, karena pada dasarnya kebutuhan manusia itu tidak terbatas sehingga selalu dan selalu berusaha memnuhi kebutuhan mereka. Faktor ekonomi keluarga merupakan faktor yang paling besar terhadap perilaku
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id konsumtif mahasiswa. Uang saku yang diberikan oleh orang tua tergantung dari penghasilan orang tua itu sendiri. Pemberian uang saku yang berlebihan dan tiak adanya kontrol ini yang sering mengaibatkan mahasiswa berperilaku konsumtif. Dari hasil penelitian juga ditemukan, bahwa porsi untuk pakaian mahasiswa kost termasuk tinggi, karena tingginya mahasiswa kost tidak dapat memnuhi kebutuhannya dengan uang saku yang diberikan oleh orang tua, yaitu meminta uang pendidikan tetapi digunakan untuk belanja. Perilaku konsumtif di sini dapat dikatakn menimbulkan kerugian. Karena sifat rasionalisme seorang akan hilang karena, sebuah citra, gaya hidup yang dianut dan penilaian orang terhadap diri. 3. Faktor Gaya hidup Pada umumnya konsumsi merupakan kegiatan rutin, yang dilakukan oleh setiap anggota masyarakat dalam suatu perekonomian di suatu tempat. Pengeluaran konsumsi seseorang tidak sama antara satu dengan yang lainnya, karena konsumsi tergantung pada pendapatan yang diterima oleh masing-masing individu. Banyaknya barang-barang dan jasa yang dikonsumsi inilah yang dipergunakan untuk mengatur kemakmuran. Karena kemakmuran masyarakat juga tergantung pada banyaknya barang-barang yang dikonsumsi masyarakat, dengan tingkat pendapatan yang mereka peroleh. Apabila pendapatan sesorang bertambah maka mereka akan keluarkan untuk menambah konsumsi dan untuk menambah tabungan. Sehingga ratio antara pertambahan pengeluaran untuk
commit to user
84
konsumsi dan pertambahan pendapatan, akan berkisar antara nol dan satu (http://id.sumantyo.blogspot.org/ekonomi rumah tangga). Pengeluaran konsumsi untuk kebutuhan yang tidak perlu/tidak mendesak dipengaruhi oleh gaya hidup. Gaya hidup adalah suatu cara terpola
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
dalam penggunaan, pemahaman,
atau penghargaan artefak-artefak budaya
material untuk menegosiasikan permainan kreteria status dalam konteks sosial yang tidak diketahui namanya (Chaney, 2009: 91). Dalam teori gaya hidup tidak ada suatu konsep yang gamblang yang menjelaskan tantang apa itu teori gaya hidup, tapi lebih pada interpretasi kita untuk memahami tentang suatu fenomena. Pada teori gaya hidup dicirikan dengan penggunaan tanda - tanda (sign), simbol - simbol (symbols), penanda penanda (signifiers) dan petanda - petanda (signifieds). Seperti yang dikemukakan dan dipahami oleh Chaney, gaya hidup adalah sebagai proyek reflektif dan penggunaan fasilitas konsumen secara sangat kreatif. Dalam pengertian bahwa gaya hidup perlu keterbukaan yang tidak terbatas terhadap makna - makna gaya hidup dalam konteks apapun. Gaya hidup mahasiswa yang suka mengikuti trend baik pakaian ataupun handphone cenderung membuat boros pengeluaran karena membeli barang dengan sifat barang yang bukan mendesak Akibatnya terjadi pemborosan dan konsumtif. Mahasiswa kost hidup di lingkungan kost yang setiap kegiatannya mereka berdasarkan kesenangan saja. Waktu luang yang banyak dimiliki juga dipergunakan untuk jalan-jalan atau berbelanja. Gaya hidup mahasiswa seharusnya lebbih mandiri tetapi kebnyakan berbanding terbalik, misalnya gaya
commit to user
85
hidup (kebiasaan), mahasiswa yang melaundry pakaiannya hanya karena alasan malas saja padahal waktu luang yang dimiliki sangat banyak. Masyarakat konsumtif tidak hanya ditandai oleh pertumbuhan yang cepat atas pengeluaran pribadi, tetapi juga dibarengi oleh pertumbuhan pengeluaran
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id yang dimainkan oleh pihak ketiga (terutama oleh administrasi) demi keuntungan pribadi (Baudrillard, 2009: 21).
4. Faktor Media Informasi Biasanya jika kita bisa meilhat suatu trend yang sedang baru, bisa dilihat dari penampilan produk atau dari iklan-iklan disitu akan kita lihat mana yang trend terbaru dan biasanya iklan akan menarik konsumen untuk mebeli suatu produk yang dipamerkan. Jadi ari situ produsen akan bisa menarik konsumen lewat iklan tersebut. Tapi ada konsumen yang tertarik tapi ada juga yang tidak tertarik lewat iklan. Media dapat berbentuk media cetak atau media elektronik. Namun, untuk promosi, produl-produk mall pada umumnya lebih memakain media cetak seperti flier, catalog, majalah, maupun poster-poster. Konstruksi bahwa sangat penting saat ini bagi setiap orang menyatakan dirinya melalui apa yang dikonsumsinya. Dipercepat oleh hadirnya media sebagai perantara, sekaligus penyampai pesan yang efektif. Media ini mampu membentuk persepsi seseorang mengenai sesuatu. Setiap bahasa dalam media mengandung makna yang menentukan interpretasi seseorang terhadap apa yang diterimannya melalui media tersebut. Informasi yang dikirim tersusun dalam kode-kode sosial yang dapat dipahami oleh penerimannya. Selama ini iklan memang diyakini memiliki pengaruh yang cukup kuat dalam membujuk para konsumen untuk membeli suatu produk yang diiklankan. Iklan bahkan sering dianggap sebagai ujung
commit to user
86
tombak penjaulan suatu produk. Melalui iklan tidak hanya sekedar menghubungkan antara produsen dengan konsumen. Iklan tidak hanya sekedar menghubungkan dan mempertemukan kepentingan produsen dan konsumen melalui informasi penawaran yang disampaiakn, akan tetapi juga mengungatkan,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id mempengaruhi, dan membujuk konsumen gara menggunakan produk yang ditawarkan. Namun tujuan dari sebuah iklan tidak selalu tercapai. Sebuah Iklan seringkali tidak sukses dalam membujuk para konsumen untuk membeli suatu produk. Dalam konsteks sebagian para informan dalam penelitian ini, misalnya mengemukakan iklan hanya berepran sebagai media pemberi informasi tentang prouk-produk baru yang sedang ditawarkan didalam sebuah distro. Namun, bujuk rayu dan gempuran iklan mengharapkan para konsumen untuk berbelanja tidak selalu terwujud. Mesin adalah lambang masyarakat industri. Gadget adalah lambang masyarakat post-industri. Tidak ada definisi yang ketat tentang gadget, akan tetapi menerima dengan mendefinisikan benda konsumtif melalui hilangnya secara relatif fungsi obyek (alat rumah tangga) demi fungsi, tandanya bila kita menerimabila benda konsumtif diberi ciri khas melalui semacam kesia-siaan fungsional (apa yang dipakai, lebih tepatnya sesuatu lain yang berguna), lalu gadget adalah benar-benar kenyataan obyek dalam masyarakat konsumtif (Baudrillard, 2009: 137). Handphone, modem internet, kamera terpasang dalam satu alat seperti Blackbarry, Notebook, Laptop, dan lain-lain. Media adalah pesan.
commit to user
87
Dalam masyarakat mutakhir, berbagai perusahaan (korporasi), para politisi, individu-individu, semua terobsesi dengan citra. Di dalam era globalisasi informasi seperti sekarang ini, yang berperan besar dalam membentuk budaya citra (image culture) dan budaya citra rasa (taste culture)
perpustakaan.uns.ac.id adalah gempuran iklan yang menawarkan gaya visual yangdigilib.uns.ac.id kadang-kadang memesona dan memabukkan. Iklan mempresentasikan gaya hidup dengan menanamkan secara halus (subtle) arti pentingnya citra diri untuk tampil di muka publik. Iklan juga perlahan tetapi pasti mempengaruhi pilihan citra rasa yang kita buat. Tentu saja tidak semua orang atau konsumen bisa terpengaruh begitu saja oleh bujuk rayu iklan. Tidak setisap orang akan membeli setiap barang yang diiklankan dengan menawan sekalipun. Paling banter orang akan terkagum-kagum dengan wacana iklan yang dibangkitkan atau terpesona dengan bintang iklannya yang aduhai. Tapi, jelas unsur repetesi, trik, dan manipulasi dalam periklanan, tidak bisa diabaikan dalam perembesan gaya hidup, terutama dikalangan anak-anak muda. Iklan demikian menjadi saluran hasrat manusia sekaligus saluran wacana mengenai konsumtif dan gaya hidup (Baudrillard, 2009: 19). Remaja biasanya mudah terbujuk rayuan iklan, suka ikut-ikutan teman, tidak realistis, dan cenderung boros dalam menggunakan uangnya (Tambunan, 2001 : 102). Mahasiswa yang jauh dari kota penyerapan informasi juga berbeda dengan mahasiswa yang berasal dari kota seperti Jakarta. Keterbatasan fasilitas mengakibatkan terhambatnya sebuah sistem informasi dari luar untuk masuk. Misalnya facebook, jejaring sosial ini telah menjangkit masyarakat dari segala lapisan dan umur. Namun, pada kenyataannya perkembangannya setiap daerah berbeda, yang dari kota metropolitan apa yang disampaikan lewat fb akan cepat
commit to user
88
beredar karena pergaulan yang luas dan adanya fasilitas yang menunjang sedangkan yang berasal dari daerah terpencil perkembangan informasi akan berjalan lambat. Secara umum dari hasil penelitian ini perilaku konsumtif mahasiswa karena
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
faktor-faktor dari dalam dan luar dari diri individu. Faktor-faktor yang tersebut tidak dapat berdiri sendiri melainkan saling terkait sehingga menimbulkan pengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Dengan berperilaku konsumtif mahasiswa bertujuan agar mendapatkan suatu citra atau prestise sebagai mahasiswa yang modis, sehingga perulanggan perilaku untuk mengkonsumsi secara konsumtif besar kemungkinannya untuk diulang kembali. Selama apa yang dilakukan mahasiswa tersebut mendapatkan tanggapan yang positif terhadap lingkungan maka perilaku konsumtif akan diulang kembali, hal tersebut sesuai dengan teori perilaku social dari G. Ritzer yang menyatakan obyek sosiologi yang kongkrit realitas adalah perilaku manusia yang tampak serta perulangannya (Behavior Man and contingencies of reinforcement) (Ritzer, 2010 : 70). Dari hasil pembahasan di atas dapat disedehanakan dalam matriks berikut: Matriks 3.8 Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perilaku Mahasiswa Kost Infor man
Faktor-faktor yang mempengaruhi Keinginan
Ekonomi
commit to user
Gaya Hidup
Media Informasi
89
Y
Keinginan untuk lebih modis dari teman-temannya dengan pemilihan baju bermerk dan kost yang mewah.
Keinginan untuk A perpustakaan.uns.ac.id lebih modis
Wr
Keinginan untuk lebih modis dan cantik.
Uang saku tercukupi setiap bulannya.
Waktu luang untuk jalan-jalan, makan di Mall.
Tidak terpengaruh dengan iklan.
Kadang-kadang uang saku kurang dengan keperluan yang ada.
Waktu luang ntuk ngrumpi dan jalanjalan di Mall karena terpengaruh dengan ajakan teman.
Terta.rik dengan digilib.uns.ac.id model-model bar
Uang beasiswa menjadi alternatif bila ingin berbelanja.
Waktu luang digunakan untuk jalan-jalan ke Mall karena terbiasa dengan kebiasaan di Jakarata.
Tertarik dengan model baru dan diskon pada pakaian.
I
Agar kebutuhannya terpenuhi
Uang saku tercukupi setiap bulannya.
Waktu luang untuk Tidak menganggap kegiatan organisasi iklan itu penting. dan hidup di kost dengan teratur karena terbiasa saat di rumah.
O
Keinginan agar tidak ketinggalan jaman terhadap produk baru.
Harus menyisihkan uang saku dan uang beasiswa bila ingin belanja.
Banyaknya waktu luang yang dimiliki seingga banyak untuk nongkrong dan jalan-jalan ke mall.
Tertarik dengan barang-barang yang up to date pada Hp dan pakaian.
F
Agar selalu modis dan berbeda dengan teman-temannya dengan baju produk bermerk.
Uang saku sudah cukup banyak namun, sering kurang karena sering mengkonsumsi diluar kebutuhan.
Banyaknya waktu luang sehingga digunakan untuk jalan-jalan dan selalu berbelanja barang bermerk.
Tertarik dengan iklan di tv dan pada model yang terbaru.
D
Ada keinginan untuk modis namun
Uang saku Hidup dengan biasa sangat pas-pasan (pas-pasan) karena
commit to user
Tidak menganggap iklan itu penting
90
keadaan ekonomi terbatas W
Keinginan untuk memakai produkproduknyang bermerk
perpustakaan.uns.ac.id
G
Keinginan untuk memakai barang yang berkualitas meski dengan harga mahal
keterbatasan ekonomi Uang saku paspasan, sehingga berbohong kepada orang tua untuk mendapatkan uang tambahan untuk bersenangsenang
Waktu luang untuk jalan-jalan ke mall an masih terpengaruh dengan kehidupan di Jakarta
Tertarik saat ada model pakaian terbaru dan ada diskonan di Mall
Uang saku untuk jatah setiap bulannya tercukupi
Terbiasa dengan kehidupan saat masih di Jakarta yaitu hobby ke mall
Pada saat jalanjalan tertarik dengan barangbarang yang ditawarkan di mall
Sumber: Data Primer
commit to user
digilib.uns.ac.id
91
BAB IV
PENUTUP
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
A. Kesimpulan Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Di tempat kost di Kelurahan Jebres, Kecamatan Jebres, Kota Solo dipengaruhi oleh kurangnya kontrol orang tua dalam mengawasi keuangan anak (mahasiswa kost) sehingga mereka melakukan konsumsi dengan perhitungannya sendiri yang lebih mengarah pada kesenangan. Mahasiswa lebih memprioritaskan tampil modis dari pada konsumtif makan mereka. Memilih tempat kost juga bukan berdasarkan manfaat tetapi rata-rata mencari kost yang bagus meski dengan harga yang relatif mahal. Hal tersebut juga didorong karena gaya hidup mahasiswa yang ingin selalu tampil menarik, modis, dan berbeda dari yang lain sehingga untuk mewujudkan hal tersebut mereka mengkonsumsi barang bukan berdasarkan manfaat lagi melainkan simbol yang ditimbulkan dari konsumsi tersebut.
B. Implikasi 1. Teoritis Dalam penelitian ini, penulis menggunakan teori perilaku sosial dimana teori ini berusaha menerangkan tingkah laku yang terjadi itu melalui akibat-akibat yang mengikutinya kemudian. Dimana akibat dari tingkah laku masa lalu mempengaruhi tingkah laku di masa sekarang. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku yang
commit to user
92
terjadi pada diri individu disebabkan karena adanya pengaruh dari lingkungan sekitar individu. Mahasiswa kost yang mengalami perubahan tempat tinggal dari rumah ke kehidupan kost tentu saja akan mengalami faktor-faktor yang mempengaruhi dalam hal konsumsinya.
perpustakaan.uns.ac.id Mahasiswa
digilib.uns.ac.id cenderung
berperilaku
konsumtif,
faktor-faktor
yang
mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa kost dalam penelitian ini dikaji dengan teori Baudrillard, yang pada intinya mengkaji konsumtif sekarang ini adalah era di mana orang membeli barang bukan karena nilai kemanfaatannya namun karena gaya hidup, demi sebuah citra yang diarahkan dan dibentuk oleh iklan dan mode lewat televisi, tayangan sinetron, acara infotainment, ajang kompetisi para calon bintang, gaya hidup selebriti, dsb. Baudrillard mengemukakan bahwa analisis sebenarnya tentang logika sosial konsumsi tidak akan terfokus pada pemanfaatan nilai guna barang dan jasa oleh individu, namun terfokus pada produksi dan manipulasi sejumlah penanda sosial. Ketika dilihat dari perspektif struktural, yang kita konsumtif adalah tanda (pesan, citra) ketimbang komoditas. Komoditas tidak lagi didefinisikan berdasarkan kegunaannya, namun berdasarkan atas apa yang nereka maknai. Apa yang dikemukakan oleh Baudrillard dapat diasumsikan bahwa dalam konsumsi mahasiswa sehari-hari ada yang tidak murni, maksudnya tujuan dari melakukan konsumtif lebih menekankan kepada untuk mendapatkan tanda (pesan, citra). Penelitian di lapangan ditemukan bahwa faktor-faktor yang mendasari faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa adalah gaya hidup. Seseorang mengkonsumsi sesuatu atas dasar keinginan, gaya hidup, terpengaruh media informasi, dan faktor ekonomi.
commit to user
93
Perilaku konsumsi yang didasari nilai, tanda, dan citra tampak pada mahasiswa kost yang mengkonsumsi suatu barang dengan melihat merk (brand) terlebih dahulu. Ia merasa lebih berkelas dan telah percaya pada merk tersebut. 2. Metodologis
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penelitian yang dilakukan adalah penelitian deskriptif kualitatif. Adapun fokus penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Faktor-faktor yang mempengaruhi Perilaku Konsumtif Mahasiswa Sosiologi Di tempat Kost. Sesuai dengan metode penelitian kualitatif ini, peneliti berperan sebagai instrumen dalam mencari dan mengumpulkan data lengkap, peneliti mencoba berinteraksi dengan mahasiswa Sosiologi angkatan 2010 yang bertempat tinggal dengan cara kost dan mengamati secara intensif pada subyek yang diteliti.
Informan dipilih berdasarkan purposive sampling menurut tehnik snowball sampling. Dengan menggunakan tehnik ini, peneliti menggunakan pertimbangan bahwa informan yang diambil adalah yang memenuhi persyaratan untuk tujuan penelitian, yaitu mahasiswa yang dianggap paling mengetahui yang kemudian dipakai sebagai informan. Dengan demikian langkah kedua adalah mewawancarai orang – orang yang telah disebut oleh informan pertama, kemudian yang ketiga kita dapat menarik informan yang semakin lama semakin banyak. Untuk menganalisa data, penulis menggunakan analisa interaktif. Proses ini diawali dengan pengumpulan data dengan wawancara mendalam observasi. Karena data yang diperoleh penulis berkembang dalam sajian data yang naratif.
commit to user
94
Setelah pengumpulan data berakhir, tindakan peneliti selanjutnya adalah mencari kesimpulan dan verifikasi berdasarkan semua hal yang terdapat dalam pemilihan reduksi data dan sajian data. Secara metodologis, hasil penelitian akan mengungkap realitas secara mendalam sehingga perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id memungkinkan memberi gambaran realitas mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Sosiologi di tempat kost sebagaimana adanya. 3. Empirik Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Sosiologi di tempat kost. Di Kelurahan Jebres, Kecamatan Jebres, Kota Solo, dipengaruhi oleh beberapa faktor diantarannya adalah: a. Faktor keinginan, yang timbul karena didasari rasa ketertarikan terhadap suatu barang atau jasa saja tiak berdasar atas kebutuhan. b. Faktor ekonomi, pendapatan orang tua mempengaruhi uang saku yang diterima mahasiswa kost. Sehingga mahasiswa yang menerima uang saku lebih juga cenderung berperilaku konsumtif. c. Gaya hidup, lingkungan kost dan lingkungan kampus yang serba bebas membuat mahasiswa kost selalu mencoba hidup dengan glamour, berusaha menampilkan diri sebaik mungkin demi citra dan prestise yang didapat dari lingkungan sekitar. d. Media informasi (iklan atau promosi suatu produk tertentu). Iklan yang terus menerus mamasuki dan mempengaruhi dunia mahasiswa melalui teknologi yang semakin maju membuat mahasiswa tidak dapat membendung arus
commit to user
95
informasi tersebut tetapi menjadi sasaran atau target dari pangsa pasar sehingga mengakibatkan mahasiswa kost berperilaku konsumtif. C. Saran Berdasarkan temuan-temuan penelitian ini disarankan sebagai berikut:
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1. Untuk mahasiswa yang kost Diharapkan mahasiswa dapat menanamkan nilai-nilai ekonomi sehingga tidak berperilaku konsumtif. Hal itu dapat dilakukan dengan membiasakan diri untuk hidup hemat dan sederhana seperti dengan tidak memaksakan tinggal di kost mewah atau kompleks perumahan mewah, tidak terlalu sering makan di restaurant mewah, tidak memaksakan diri untuk selalu membeli barang-barang mewah dan sedang trend apabila uang yang dimiliki tidak mencukupi dan membuat rencana pengeluaran dari setiap uang saku yang diterima. Berusaha lebih mandiri dengan memanfaatkan waktu luang dengan baik dan menghindari mencuci pakaian dengan laundry sehingga dapat menghemat pengeluaran. 2. Untuk orang tua Diharapkan orang tua mendidik anak untuk dapat mengatur keuangan dan merencanakan pengeluaran keuangan anaknya, meski jauh dari orang tua sehingga walaupun mahasiswa tinggal di kos masih dapat dikontrol perilakunya seperti saat masih di bangku sekolah. 3. Untuk para peneliti Diharap bagi peneliti yang lain, untuk meneliti faktor-faktor lain yang mempengaruhi prilaku komsumsi yang belum diteliti pada penelitian ini, agar lebih diperoleh hasil yang lebih baik dan berguna bagi mahasiswa pada khususnya dan masyarakat pada umumnya.
commit to user
96
DAFTAR PUSTAKA Buku: Ahmadi. 1999. Psikologi Sosial. Yogyakarta: Rineka Cipta Indonesia. Baudrillard, J.P., 2009. Masyarakat Konsumsi. Yogyakarta: Kreasi Wacana. perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Chaney, D., 2009. Lifestyle Sebuah Pengantar Komprehensif. Jalasutra: Yogyakarta. Chaplin, C. P. 1989. Kamus Lengkap Psikologi. Raja Gafindo Persada. Jakarta. Damsar. 2003. Sosiologi Ekonomi. Jakarta: Raja Grafindo Persada. Jakarta. Engel, J.F.; Blackwell, R.D.; dan Miniard, P.W., 2010. Perilaku Konsumen: Jilid 1. Jakarta: Binarupa Aksara Publisher. Evers, HD. dan Sumardi, Mulyanto. Kemiskinan dan Kebutuhan Pokok. Jakarta: Rajawali Press. Gerungan, W.A., 2004. Psikologi Sosial. Bandung: PT Reflika Aditama Goodge, W.J., 1983. Sosiologi Keluarga. Jakarta: PT Bina Aksara. Kartono, K., 1980. Patologi Sosial 3: Kenakalan Remaja. Jakarta: CV Rajawali. Kotler,P., 2002. Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaa,Implementasi dan Pengendalian. Erlangga. Jakarta. Lury, C., 1998. Budaya Konsumen.Jakarta: Yayasan Obor Indonesia. Mangkunegara, P A.,2002. Perilaku Konsumen. PT : Eresco. Bandung. Moleong, L.J., 2002. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung : Penerbit Remaja Rosdakarya. Monks, dkk. 2001. Remaja dan Perilaku Konsumtif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Notoatmodjo, Soekidjo. 2003. Ilmu Kesehatan Masyarakat. Jakarta: PT. Rineka Cipta.
commit to user
97
Purbaningrum, T., 2008. Pola Konsumsi Produks Fasion dan Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pola Konsumsi Produk Fashion di Kalangan Pelajar Putri di SMA Negeri 7 Surakarta. Surakarta: Jurusan Soiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Purwodarminto, 1989. Kamus Lengkap bahasa Indonesia. Jakarta: Penerbit Erlangga. perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Ritzer, G. dan Goodman, D.J., 2009. Teori Sosiologi: dari teori Sosiologi klasik sampai Perkembangan Mutakhir Teori Sosial post Modern. Yogyakarta: Kreasi Wacana. Ritzer, G. 2010. Sosiologi Ilmu Sosial Berparadigma Ganda. Jakarta: Penerbit CV Rajawali. Slamet, Y. 2006. Metode Penelitian Sosial. UNS Press. Soe’oed, R.D.F., 1999. Proses Sosialisas. dalam Ihromi, T.O., 1999. Bunga Rampai Sosiologi Keluarga. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia. Sugiyono, 2005. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: CV ALFABETA Sudiana dan Setiono, 2011. Ekonomi Mikro. Bogor: Pusat Pendidikan dan Pengawasan Pendidikan - Badan Pengawasan dan Keuangan Pembangunan. Sutopo, H.B., 2002. Metodologi Penelitian Kualitatif (Dasar teori dan Penerapannya dalam Peneltian). Surakarta: Sebelas Maret University Press
Website: Tambunan, R. 2001. Remaja dan Perilaku Konsumtif. On Line. Http: WWW.ePsikologi.Com Remaja / 191101 Htm. [ Akses: 27 Maret 2011]. Wikipedia.org, 2011. Indekost. http://id.wikipedia.org/wiki/Indekost [Akses: 21 Maret 2011]. http://id.sumantyo.blogspot.org/ekonomi rumah tangga. [ Akses: 21 Maret 2011].
Jurnal: Novianty dan Narulita, V., 2004. Jurnal Penelitian (Jurnal Petra): Studi komparasi variabel harga, lokasi, dan fasilitas dalam memilih tempat kost. S1 - Skripsi
commit to user
98
(Program Studi Manajemen) Jurnal Petra, 2004. http://dewey.petra.ac.id/jiunkpe_dg_6195.html Valérie-Inés de La Ville, dalam jurnalnya yang berjudul “The consequences and,contradictions of child and teen consumption in contemporary practice”. Society and Business Review. Bradford: 2007. Vol. 2, Iss. 1; p. 7. Jariah, M., Husniyah, A.R. ; Laily, P.; Britt, S., “Financial Behavior And Problems perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id Among University Students: Need For Financial Education”. Journal of Personal Finance, Volume 3, Issue 1. ©2004, IARFC
commit to user
