Brandboek
Inhoud Inleiding
Concept
Logo
Brand identiteit
Visie Missie Merkwaarden Merkkenmerken Merkpersoonlijkheid Merkbelofte Positionering Doelgroep Collectie Verpakking Presentatie tijdens Beurzen en Events Persbericht Visuals Kleur palet Brochure
Inleiding Naar aanleiding van het onderzoek naar CHOICES BY DL heb ik alle definitieve identiteit kenmerken en de merk uitingen in een brandboek gebonden. Dit brandboek vormt de handleiding voor alle verdere beslissingen die er in de toekomst rondom CHOICES BY DL worden genomen. Tevens is dit een middel om alle nieuwe producten die er in de toekomst ontworpen gaan worden aan te toetsen. Wanneer er twijfels ontstaan rondom een product kun je altijd hierin terugslaan om te zien of het voldoet aan de eigenschappen waar een CHOICES BY DL product aan moet voldoen. Allereerst zal ik het concept en het bijbehorende logo bespreken en vervolgens de merkidentiteit van CHOICES BY DL . De doelgroep zal worden beschreven als een ijkpersoon, wat een stereotype voorstelt van de consument van dit merk. Daarnaast is een positionering voor het merk uiteen gezet. Tot slot zullen alle merkuitingen worden beschreven die bij het in de markt zetten van een nieuw product komen kijken.
Concept Het brandboek voor CHOICES BY DL heeft een aantal richtlijnen die je het gevoel geven CHOICES BY DL. CHOICES BY DL gelooft in het fenomeen customizen. De consument wil geen onpersoonlijke massaproducten, maar heeft behoefte aan een stuk exclusiviteit. Bovendien vindt men het aanpassen van producten naar eigen smaak zeer interessant. Het kernconcept van CHOICES BY DL luidt dan ook als volgt: eigentijds customizen. De producten van CHOICES BY DL moeten altijd verwisselbaar zijn, maar op een zeer innovatieve manier. Die geheel past bij de eigentijds uitstraling van de moderne vrouw. De producten moeten altijd van een bepaalde kwaliteit zijn. Dat wil zeggen 18 karaats goud en échte edelstenen. Aan de buitenkant moet niet te zien zijn dat je de juwelen kunt wisselen van stenen en moet echt een verassing zijn. Het ontwerp van de ring moet dus zo zijn gemaakt dat de verwisselbaarheid niet in het oog valt. De productlijn is ontstaan door de begrippen customizen en luxury markt aan elkaar te koppelen. Dit zijn elkaars tegenpolen en zorgen, zodoende voor een zeer interessante paradox. Die nog niet eerder voorgekomen is in de luxury markt. Het customizen van juwelen in de luxury markt is dan ook een nieuw begrip dat nog niet eerder is voorgekomen. Hierdoor moet CHOICES BY DL sterk vasthouden aan het kernconcept eigentijds customizen en dat dan wel in de luxury markt.
Brand identiteit Visie Door in te spelen op de trend customizen kan CHOICES BY DL de komende 10 jaar groeien naar de positie van marktleider in het segment customizen van luxury jewelery.
Missie In alle activiteiten zullen customizen en de trends op het gebied van juwelen centraal staan.
Merkwaarden • • • • •
Eigentijds Luxueus Kwaliteit Innovatief Variatie
Merkkenmerken - - -
De kleur paars in combinatie met wit De afgeronde hoeken in zowel de verpakking, logo als de producten zelf. De verwisselbaarheid van de producten.
De reden dat ik voor de kleur paars heb gekozen, is doordat bij het ontwerpen van mijn collectie ik in eerste instantie ben begonnen vanuit deze steensoort, namelijk de amethist. De overige kleurstenen die ik erbij heb gekozen heb ik allemaal gebaseerd op deze kleur en gekeken of ze er goed bij paste. Tevens is de amethist de duurste kleursoort die in de collectie zit en aangezien deze kleur het uitgangspunt was voor het ontwerpen van deze collectie. De kleur paars heb ik in combinatie met de kleur wit gebruikt, omdat dit ook de kleur zou worden van de binnenkant van mijn display, omdat juwelen met kleurstenen altijd het mooist uitkomen op wit. Bij diamant is dit altijd zwart, maar bij kleurstenen slaat zwart de steen dood en zit er geen leven meer in de kleursteen. Wit zorgt juist ervoor dat de intensiteit van de kleur van de steen nog meer tot uiting komt.
Kernwaarden Vrouwelijk • De producten moeten een zeer vrouwelijke uitstraling hebben. Eigentijds • De trends die er op juwelengebied heersen zijn in de producten opgenomen. Luxueus • hoge kwaliteit materialen • beperkt aantal stuks • exclusief ontwerp • eigen verhaal Kwaliteit • Alle elementen van het merk moeten aan een kwaliteitsnorm voldoen. • De producten moeten zijn gemaakt van écht goud en uiteraard échte kleurstenen. • Al het goud moet 18 karaats zijn. • De stenen moeten op de juiste manier gefaceteerd zijn. • De producten moeten verwisselbaar zijn, maar wel op een manier dat het voor de klant makkelijk hanteerbaar is en niet gemakkelijk uit elkaar kan. Het moet wel de veiligheid geven dat de stenen goed blijven zitten.
Innovatief • Het customizen van juwelen in de luxury markt is nog niet eerder voorgekomen. • Vernieuwd ontwerp Variatie • Binnen het product zelf zijn zeer veel mogelijkheden om het te dragen.
Oftewel : een luxueuze en eigentijdse vrouw die voor kwaliteit gaat en daarin de nodige variatie wil. Deze zes sterke eigenschappen vormen de ziel van de merkomschrijving. Het is essentieel om dit soort sterke waarden te hebben om een krachtig imago te kunnen neerzetten. Deze waarden zijn ook bepalend voor alle design- en communicatie-uitingen van het merk. Ook zijn zij richtinggevend in het gedrag van de consument.
Merkbelofte
‘Your jewels are your choice.’
Doelgroep Als we kijken naar welke vrouwen de doelgroep vormen van ‘Choices by DL’ komen we uit op vrouwen, in de leeftijdscategorie 2555 jaar. Deze vrouwen zijn hoger opgeleid en wonen en werken veelal in de Randstad. Ze zijn trendgevoelig, reislustig,gaan graag uit eten en zijn vaak op diverse luxury, lifestyle events te vinden. Ze zijn dol op alles wat met luxe te maken heeft en laten zich graag verwennen. Nieuwe ervaringen zien ze als een extra dimensie aan hun leven. Om een beter beeld te kunnen geven van de ‘Choices by DL’ consument is hieronder een ijkpersoon geformuleerd; Mevrouw Choices by DL - is 35 jaar - is sinds kort getrouwd, omdat het daar nu toch echt wel eens tijd voor werd en woont samen met haar man in een apparte- ment in Amsterdam Zuid. - Zij heeft rechten aan de UvA gestudeerd - Werkt als hoofdredactrice voor de L’Officiel in Nederland - Maar is voor haar werk vaak te vinden in het buitenland. Wel alleen in de bekende hoofdsteden als Parijs, Milaan en Lon den. - Haar man is mede-eigenaar van de Boer&Croon in Amsterdam. - Ze gaat regelmatig uit eten en is dol op het ontdekken van nieuwe hot-spots. - Ze reist veel. In de zomer vaak te vinden in Zuid-Frankrijk. En s’winters op wintersport in Courchevel. - Ze sport één keer in de week met vriendinnen. - Ze heeft een Mini cabrio - Ze leest de Telegraaf en is dol op internationale modebladen als de Vogue. - Ze stemt VVD
Collectie
Ringen
Explosie ring
Ring in losse delen EPOXY ZWART & WIT 18 KARAATS GEEL, WIT EN ROSÉGOUD
MAGNEET DIAMETER:10 MM DIKTE: 2 MM
GEPOLIJSTE IJZERENPLAAT
KLEURSTENEN IN 6 DIVERSE KLEUREN. ROOSSLIJPSEL 18MM/18MM
RANDEN IN 18 KARAATSGOUD WIT GEEL EN ROSÉGOUD 21 MM/21MM
Armband
Explosie armband
RANDEN IN 18 KARAATS GOUD. WIT, GEEL, EN ROSÉGOUD 21MM/21MM EPOXY ZWART&WIT 18 KARAATS GEEL, WIT EN ROSÉGOUD
KLEURSTENEN IN ZES DIVERSE KLEUREN. ROOSSLIJPSEL 18MM/18MM
Armband definitief
Armband definitief
Verpakking
Bij de collectie van CHOICES BY DL is het zeer belangrijk dat de consument het idee van wisselen van de kleurstenen, randen en basis van het sieraad al uit de vitrine zou kunnen opmaken. Door middel van deze vorm van displayen was het idee in één keer duidelijk. De toren was een goed middel voor displayen en ook voor het verpakken van het artikel voor de consument. Er komt ook een tas bij in dezelfde kleur paarstransparant waar je de toren eenvoudig in kan plaatsen, zodat die niet kan omvallen. Ook is er nog een paarse eenvoudige verpakking in de maak voor de mensen die geen behoefte hebben aan de toren.
Verpakking Ring
1.Toren gesloten
2.Toren open
4. Middelste bakje met 18 karaats gouden randen. Wit, geel en roségoud.
5. Onderste bakje met Roségouden ring en zwarte epoxy ring.
3. Bovenste bakje met kleurstenen.
Verpakking Armband
5. Derde bakje met zwarte epoxy armband
1.Toren gesloten
3. Bovenste bakje met kleurstenen.
2. Toren open
4. Middelste bakje met 18 karaats gouden randen. Wit, geel en roségoud.
6. Onderste bakje met geelgouden armband
Presentatie Beurzen en Events
Visuals
Kleur palet Hieronder staan de exacte gegevens van de kleuren die bij de externe communicatie van CHOICES BY DL worden gebruikt.
Voor tekst: C = 63 M = 100 Y=0 K=0
Voor drukwerk : pantone nummer: 2755. Voor verf: flexawaaier WO. 30.20
Logo
Het logo CHOICES BY DL is custom made. Het lettertype is gebaseerd op lettertype Bank Gothic. De ‘O’van het logo is in dezelfde vorm als het bovenaanzicht van de ring. De ‘BY DL’eronder moest een soort van klein stempeltje worden onder de naam vandaar dat het op die manier is uitgelijnd. Het logo kan alleen op deze manier worden gebruikt, namelijk met witte letters en een paars achtergrond. Wel is het mogelijk om het logo los te gebruiken als zijnde witte letters zonder de paarse achtergrond.
Certificaat van echtheid Bj de aanschaf van een ring of armband krijgt de klant het onderstaande certificaat mee. Dit is ter bewijs van echtheid van de kleurstenen
The End
Voor meer informatie: www.choicesbydl.com
