Ik & mijn later… ‘Hoe kunnen we jongeren triggeren om over pensioen na te denken?’
Prijzengeld: € 5.000,Deadline: 15 juli 2015
Introductie Nationale-Nederlanden Wij zijn Nationale-Nederlanden. Sinds onze oprichting in 1845 bieden we verzekeringen. Met als doel mensen en ondernemingen verder te helpen, wat er ook gebeurt. We zorgen ervoor dat je schade snel en zonder gedoe wordt hersteld. Maar ook dat je inkomen krijgt bij pensionering, ziekte of arbeidsongeschiktheid. Zodat je zorgeloos kunt doorgaan met leven of ondernemen. We zijn in al die jaren uitgegroeid tot een van de bekendste verzekeraars met een oer-Nederlands karakter. Een positie waar we trots op zijn. We realiseren ons dat we die positie nooit hadden kunnen bereiken zonder het vertrouwen dat je in ons stelt, elke dag weer. Daarom willen we er voor je zijn op de momenten dat het erop aankomt, met onze dienstverlening die verder gaat. Het is ons doel om je echt verder helpen in het leven. In goede en in slechte tijden, niet alleen met het beschermen van wat je hebt, maar ook met het realiseren van je financiële doelen in het leven. Of dat nu de aanschaf van je droomhuis is of een goed verzorgde oude dag. We hebben een heel duidelijk uitgangspunt: jouw leven, jouw situatie. We vinden het belangrijk dat je zelf je keuzes kunt maken. We ondersteunen en begeleiden je hierbij op allerlei manieren en je kunt contact met ons opnemen wanneer je wilt en hoe je dat wilt. Jij staat zeker in het leven. En wij zijn er voor je, wat er ook gebeurt.
Aanleiding Pensioen is een onderwerp waar veel mensen nog niet over na willen denken. Dat komt later wel. En, later is ver weg. We zijn bezig met wat vandaag belangrijk is. En, omdat pensioen nog ver weg is, is het makkelijk om dit onderwerp nog even terzijde te schuiven. Wel weten we, steeds beter, dat we (op enig moment) actie moeten ondernemen, om ook later te kunnen blijven doen wat voor ons belangrijk is. Maar om nu al tot concrete actie over te gaan blijkt moeilijk. Financiële instellingen en de overheid sturen veel informatie, niet altijd even begrijpelijk. Uit onderzoek van TNS Nipo blijkt dat het pensioenbewustzijn onder Nederlanders laag is, 69% is volledig pensioenonbewust. Ruim 40% weet niet welke pensioenregeling hij of zij heeft en van degenen die het wel denken te weten, antwoordt een deel onjuist. Bijna de helft van de Nederlanders is geneigd om de kop in het zand te steken en wil nog niet denken aan pensioen. Dit terwijl de overheid erop rekent dat we steeds meer eigen verantwoordelijkheid nemen. We hebben meer keuzemogelijkheden binnen pensioenregelingen en moeten zelf kiezen hoeveel risico we willen nemen. Via de site www.mijnpensioenoverzicht.nl worden we gestimuleerd zelf te bekijken hoe ons pensioen ervoor staat. En, zo nodig, nu al financiële maatregelen te nemen. Als verzekeraar voelen we een verantwoordelijkheid om te helpen bij het maken van keuzes over later, over pensioen. We willen aanzetten om na te denken over pensioen, over een manier om de toekomst kleur te geven. Zodat iedereen zelf in staat is om nu een juiste keuze te maken over de toekomst. Een keuze die bij hem of haar past, bij wensen, levensstijl en behoeften. Een keuze die aansluit bij wat men nu belangrijk vindt.
Onze vraag aan jou… Een belangrijke doelgroep voor Nationale-Nederlanden is de groep die bezig is met afstuderen of net start op de arbeidsmarkt. Uit onderzoek blijkt dat juist deze groep jongeren niet door de traditionele boodschappen en middelen, zoals brieven of tools waarmee ze hun pensioen kunnen berekenen, wordt aangesproken. Dus zijn we vanuit Nationale-Nederlanden op zoek naar een andere, nieuwe benaderingswijze, die jongeren aanspreekt. We zijn op zoek naar iets nieuws. Iets onderscheidends. Daarom vragen we jou om aan deze Battle mee te doen. Jij weet als geen ander wat deze doelgroep bezig houdt, aanspreekt en activeert. Juist omdat jij onderdeel bent van de doelgroep.
‘Hoe kunnen we jongeren triggeren om na te denken over hun pensioen?’ De Brain In deze Brain zijn we op zoek naar een concept dat nadenken over ‘later’ of ‘pensioen’ leuk en boeiend maakt. Dit mag een activiteit zijn, zoals bijvoorbeeld een ‘fotoshoot in 2050’ waarin jij als 65-plusser staat afgebeeld. Of een evenement zoals een debatteerwedstrijd over pensioen. Of heel iets anders. Zolang het een manier is om pensioen onder de aandacht van jongeren te brengen. Zodat zij hierover nadenken, worden ‘getriggerd’ en beseffen dat het handig kan zijn om nu al actie te ondernemen. Of, in ieder geval, weten dat zij voor financiële vragen over nu of later bij ons terecht kunnen.
Wel: Online of offline activiteiten die jongeren aanzetten tot nadenken over pensioen. Bijvoorbeeld een debatteerwedstrijd onder jongeren met stellingen over ‘later’ en specifiek ‘pensioen’. Door hun stellingname horen we hoe zij over pensioen denken, wat ze belangrijk vinden. Dit kan tot nieuwe inzichten leiden. Ook kan het evenement worden gebruikt om met een bredere doelgroep contact te zoeken. Een andere optie is aan te sluiten bij een populair evenement en hier met een activiteit aandacht te trekken. Of onder een bepaald thema op meerdere plekken tegelijk zichtbaar te zijn. Niet: Geen landelijke televisiecommercial of printcampagne. Geen tools die alleen gericht zijn op het uitrekenen van je pensioen. Geen pensioenoverzichten. Uit onderzoek blijkt dat deze informatie maar zeer beperkt wordt gelezen/bekeken. Doelgroep: Jongeren in de laatste fase van hun opleiding of net startend op de arbeidsmarkt.
Jouw Concept (max. 5 A4) Onderdeel 1: Omgevingsverkenning (max. 2 A4) Wij zijn heel benieuwd hoe jij en je vrienden over later en pensioen denken en vragen je onderstaande vragen met drie vrienden te bespreken en dit kort samen te vatten: Wat zijn (of waren) de momenten dat je bewust over ‘later’ nadenkt? Wat is later dan? Vijf jaar, tien jaar? Waar denk je dan aan? Verwacht je dat dingen die je nu belangrijk vindt, zoals bijvoorbeeld vrijheid, sport, werk, vrienden, familie, reizen straks ook nog belangrijk zijn? Waarom wel of niet? Wat zijn de momenten dat je over pensioen nadenkt? Waar denk je dan aan? Zijn er gebeurtenissen die hier invloed op hebben? En wat zijn de vragen die je hierover hebt? Waar of aan wie stel je eventuele vragen? Onderdeel 2: Het Concept (max. 3 A4) Bedenk hoe je de doelgroep jongeren (starters op de arbeidsmarkt) bewust of onbewust stil kunt laten staan bij later en bij hun pensioen. Werk je concept zo concreet mogelijk uit en leg uit hoe het jongeren activeert om na te denken over later en hun pensioen. Geef ook aan welke direct of indirecte rol Nationale-Nederlanden heeft in dit concept, en hoe jij verwacht dat jongeren in de toekomst de relatie leggen met Nationale-Nederlanden als zij over pensioen nadenken. De Beoordelingscriteria Effectiviteit: Zorgt het concept er daadwerkelijk voor dat je jongeren persoonlijk aanspreekt zodat meer jongeren zullen gaan nadenken over pensioen? En ook weten dat ze voor hun (financiële) vragen bij Nationale-Nederlanden terecht kunnen? Uitvoerbaarheid: Is het concept praktisch en uitvoerbaar voor Nationale-Nederlanden? Professionaliteit: Is het concept professioneel uitgewerkt? Originaliteit/Innovatief: Is het concept een nieuw idee? MVO beleid Nationale-Nederlanden: Versterkt het concept het MVO beleid wat NationaleNederlanden nastreeft?
Nice to know De winnaars van de Brain (nummers 1 t/m 10) worden uitgenodigd op het hoofdkantoor van Nationale-Nederlanden om hun concept verder toe te lichten en te bespreken met o.a. de directeur Marketing en hoofd Communicatie.
Het Wedstrijdreglement Jouw inzending Jouw inzending (inclusief eventuele afbeeldingen) bestaat uit maximaal 5 A4. Jouw inzending is een PDF-bestand (Klik hier voor gratis PDF converter) van maximaal 10 MB groot. Het is niet toegestaan om persoonlijke en/of studiegegevens in jouw inzending te verwerken. Inzendingen worden anoniem aan de jury voorgelegd.
Deelname
Deelname in groepen (max. vier personen) is mogelijk. Het prijzengeld wordt aan de hoofddeelnemer uitgekeerd. De punten worden gelijkmatig over de groepsleden verdeeld. Alle groepsleden dienen zich in te schrijven i.v.m. uitnodigingen voor een eventuele prijsuitreiking/brainstormsessie. Medewerkers van Nationale-Nederlanden zijn uitgesloten van deelname.
Inzending
Te laat of anders ingediende inzendingen worden uitgesloten van deelname. Na succesvolle verzending ontvang je direct een bevestiging. Het is niet mogelijk om jouw idee na inzending te vervangen en/of aan te passen.
Uitslag De uitslag van de Brain wordt vier weken na de deadline bekend gemaakt op de website.
Over de uitslag kan niet worden gecorrespondeerd. Uiterlijk twee weken na bekendmaking van de uitslag wordt het prijzengeld uitgekeerd. Het prijzengeld is in totaal 5.000 euro en wordt verdeeld over de beste 10 inzendingen: o 1e prijs: 2000,- euro o 2e prijs: 1150,- euro o 3e prijs: 450,- euro o nrs. 4 t/m 10: 200,- euro-
