Marketingactiviteiten 2011
HOE K A N UW BEDRIJF MEE DOEN…
Regio Arnhem Nijmegen marketingpakketten 2011 toeristisch-recreatieve markt binnenlandse markt beurzen drukwerk buitenlandse markt zakelijke markt
A R N H E M • R I J K VA N N I J M E G E N • V E L U W E ZO O M • B E T U W E • G E L D E R S E P O O RT • L A N D VA N M A A S E N WA A L • D E L I E M E R S
Marketingpakketten 2011 *Alle vermelde prijzen zijn exclusief btw.
Basisvermelding € 195,Een uitgebreide presentatie van uw bedrijf op de website www.regioarnhemnijmegen.nl. Op deze pagina is het volgende te zien: • Uw NAW-gegevens • Doorlink naar uw eigen website • Tekst van maximaal 500 tekens passend bij het thema • Foto-impressie (maar liefst 5 foto’s van uw bedrijf ) • Interactieve kaart met locatie aanduiding en routeplanner U kunt op deze pagina kosteloos een filmpje plaatsen, mits deze embedded wordt aangeleverd (Bijv. een link via You Tube). Tevens wordt u opgenomen in de landelijke toeristische database van VVV Nederland. Daarnaast heeft u een categorie/thema vermelding in de VVV Gids Arnhem, Veluwezoom en De Liemers of VVV Gids Rijk van Nijmegen, Land van Maas en Waal, Betuwe en De Gelderse Poort. Dit full color magazine wordt verspreid via alle VVV en ANWB kantoren in Nederland, het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen, diverse toeristische consumentenbeurzen in Nederland en Vlaanderen evenals via diverse verblijfsaccommodaties in de regio. Extra Vermelding(en) € 95,- per thema/vermelding U krijgt één of meerdere extra themavermelding(en) op de website en in de VVV Regiogids onder een door uzelf gekozen themapagina. Vertalingen per vermelding € 25,per taal (incl. vertaalkosten) Op de Duitse en Engelse website wordt uw vertaalde thematekst geplaatst. (www.arnhemexperience.nl, www.nijmegenexperience.nl, www.arnheimtouristik.de, www.nimwegentouristik.de)
2
Marketingactiviteiten 2011
Banner met link naar uw eigen website vanaf € 55,Op de website www.regio arnhemnijmegen.nl een banner met een doorlink naar uw eigen website. De banner is maximaal 2 weken te zien en draait in een carrousel. • Plaatsing op de homepagina Q 75,00 • Plaatsing op de themapagina Q 55,00 • Plaatsing op plaats-/regiopagina Q 85,00 • Banner op de Duitse site Q 55,00 • Banner op de Engelse site Q 55,00 De opmaak van de banner kan indien gewenst door RBT KAN worden verzorgd. De kosten hiervoor bedragen Q 50,00. Verlenging op aanvraag.
Highlight op de regiopagina € 250,Op de regiopagina’s (bijv. www.vvvveluwezoom.nl, www.vvvarnhem.nl, etc.) van de website wordt de inleiding van uw artikel geplaatst met een foto en een doorlink naar een vervolgpagina én een doorlink naar uw eigen website. Op deze vervolgpagina staat het volledige artikel en heeft u de mogelijkheid om maar liefst 5 foto’s te plaatsen. De highlight staat een maand op de website.
Highlight met opname in de digitale nieuwsbrief € 325,U wordt opgenomen in de digitale nieuwsbrief (verstuurd naar ca. 19.000 consumenten). Deze vermelding wordt doorgelinkt naar het bericht op www.regioarnhemnijmegen.nl met doorlink naar eigen site.
Ter verduidelijking hieronder een korte uitleg van een aantal tools Nieuwsmodule Via een blok kunnen nieuwsartikelen op uw website worden geplaatst. Dit ‘nieuwsblok’ is aanpasbaar in de kleuren van uw eigen website. Ook is het mogelijk om nieuwsartikelen van andere participanten over te nemen.
Advertorial op de homepage € 350,Op de homepage van www. regioarnhemnijmegen.nl wordt de inleiding van uw artikel geplaatst met een foto en een doorlink naar een vervolgpagina én een doorlink naar uw eigen website. Op deze vervolgpagina staat het volledige artikel en heeft u de mogelijkheid om maar liefst 5 foto’s te plaatsen. De advertorial staat twee weken op de website. Evenementenkalender Toolbox 2.0 De toolbox 2.0 biedt u de mogelijkheid om informatie met andere toolbox-participanten uit te wisselen. Het voordeel wat u hiervan heeft is dat u altijd actuele informatie op uw eigen website heeft en dat u de tools kunt gebruiken als promotiemiddel voor uw eigen bedrijf. De informatie die u in de toolbox plaatst deelt u immers met de andere deelnemers. Door bundeling en delen van informatie van alle bedrijven in de regio Arnhem Nijmegen wordt er één sterke web community gevormd. De Toolbox 2.0 bestaat uit de volgende 10 tools: • Nieuwsmodule (deel uw nieuws met de regio) • Evenementenkalender • Nieuwsbrief • Kortingscoupon • Fotoalbum • Integratie interactieve kaart • Recreatieplanner (plan het spannendste uitje in de regio) • Reviewmogelijkheden (wat vinden anderen van uw bedrijf ) • Mobiele site • Gametool Web 2.0 Basis (Afname 3 tools naar keuze, Hosting, Implementatie-assistentie, promotie)
€ 450,-
Web 2.0 Five Star Toolkit (Afname 5 tools naar keuze, Hosting, Implementatie-assistentie, promotie)
€ 795,-
De kalendertool maakt het mogelijk om evenementen en activiteiten aan te bieden. U kunt aangeven welke evenementen de komende periode bij u worden gehouden. Ook is het mogelijk de kalender op uw eigen website te plaatsen en kunt u aangeven van welke andere participanten uit de regio u ook evenementen wilt tonen op uw eigen website. Zo is er altijd een goed gevulde kalender op uw eigen website. Ook de kalender is aanpasbaar in de kleuren van uw eigen website.
Fotoalbum U kunt een fotoalbum op uw website plaatsen zodat bezoekers de mogelijkheid krijgen om zelfgemaakte foto’s toe te voegen aan het album. Uiteraard kunt u zelf ook foto’s aan uw album toevoegen. De module wordt voorzien van een review-functionaliteit zodat u de foto’s die worden toegevoegd altijd kunt controleren.
Reviewmogelijkheden
Web 2.0 Full Toolkit (Afname 10 tools, Hosting, Implementatie-assistentie Voor al deze Toolbox pakketten geldt: • Instapkosten (éénmalig) Q 195,• Extra support (per uur) Q 75,-
€ 1250,-
Bezoekers van uw website kunnen een review achterlaten. U kunt via de toolbox zelf bepalen of de review direct op de site getoond mag worden of dat u deze eerst wil controleren. De kleursetting van de reviewmodule is aanpasbaar aan de kleuren van uw eigen website.
RBT KAN
3
Naast de website www.regioarnhemnijmegen.nl beheert het Regionaal Bureau voor Toerisme Arnhem Nijmegen nog meer websites waar u ook op diverse manieren kunt participeren. Hieronder hebben we de mogelijkheden per website voor u op een rijtje gezet. Voorwaarde voor deelname aan onderstaande mogelijkheden is dat u tevens een basisvermelding afneemt.
Blijfjeslapen.nl (Verblijfsarrangementen) € 175,Op de website www.blijfjeslapen.nl, welke onderdeel is van www.regioarnhemnijmegen.nl, wordt op een eigen pagina uw verblijfsarrangement weergegeven. U heeft de mogelijkheid om 4x per jaar een nieuw arrangement aan te leveren. Deze heeft een directe doorlink naar uw eigen website. Bij afname van een verblijfsarrangement mag u gratis één vierdaagsearrangement aanleveren.
Groepstips.nl (Groepsarrangementen) € 175,Op de website www.groepstips.nl, welke onderdeel is van www.regioarnhemnijmegen.nl, wordt op een eigen pagina uw groepsarrangement weergegeven. U heeft de mogelijkheid om 4x per jaar een nieuw arrangement aan te leveren. Deze heeft een directe doorlink naar uw eigen website. Naast de digitale promotie wordt u arrangement ook opgenomen in een groepsarrangementenflyer. De flyer is kort, bondig en overzichtelijk en wordt o.a. verspreid op de Vakantiebeurs, Fiets- en Wandelbeurs, Libelle Zomerweek, de 50 Plusbeurs, de VVV’s in de regio, bij touroperators en op aanvraag.
Naast de digitale promotie wordt u arrangement ook opgenomen in een verblijfsarrangementenflyer. De flyer is kort, bondig en overzichtelijk en wordt o.a. verspreid op de Vakantiebeurs, Fiets- en Wandelbeurs, Libelle Zomerweek, de 50 Plusbeurs, de VVV’s in de regio, bij touroperators en op aanvraag.
Groepsarrangementen op www.groepstips.nl
Verblijfsarrangementen op www.blijfjeslapen.nl
4
Marketingactiviteiten 2011
Lekkerfietsen.nl Er zijn diverse mogelijkheden om uw bedrijf te promoten op de website www.lekkerfietsen.nl. Vermelding als fietscafé restaurant/camping/hotel - B&B Online fietsarrangementen (dag- of verblijfsarrangement) Fietsknooppunten bord met vermelding fietscafé/camping/hotel aan de route
€ 75,-* € 85,-
€ 150,-**
* Mits voldaan aan de gestelde criteria voor Fietsvriendelijk bedrijf ** Prijs per bord, excl. jaarlijkse abonnementskosten t.w.v. Q 45,00 per bord (onderhoud, schoonmaak, diefstal etc.)
Indien uw locatie op maximaal 500 meter van het fietsroutenetwerk ligt, krijgt u tevens gratis een vermelding als point of interest in de digitale routeplanner.
www.lekkerfietsen.nl
Vierdaagsebed.nl De afdeling Vierdaagse accommodatie van RBT KAN bemiddelt al vele jaren voor een goede nachtrust van Vierdaagse wandelaars. Voor alle vermeldingen geldt een looptijd van februari t/m de start van de Internationale Wandelvierdaagse Nijmegen. Vierdaagse arrangement* € 75,Het Vierdaagse arrangement wordt geplaatst op de website www.blijfjeslapen.nl en www.regioarnhemnijmegen.nl onder arrangementen. Tevens worden de arrangementen op de Vierdaagse website: www.vierdaagsebed.nl gepromoot. * Bij afname van een verblijfsarrangement op www.blijfjeslapen.nl mag u gratis één vierdaagsearrangement aanleveren.
Regelvermelding met doorlink naar de website € 65,Uw NAW gegevens, een korte omschrijving van uw bedrijf en een doorlink naar uw eigen website worden op de website geplaatst. U kunt kiezen uit de volgende categorieën: • Hotel • Camping • Bed & Breakfast • Bungalow
www.vierdaagsebed.nl
De VVV Regio Gids Naast de basisvermelding en de extra vermeldingen zijn er nog meer mogelijkheden om uw bedrijf in de VVV Regio Gids te promoten: • • • • •
Foto bij vermelding in VVV Regiogids Advertentie 1/8 pagina Advertentie 1/4pagina Advertentie 1/2 pagina Advertentie 1/1 pagina
€ € € € €
75,325,475,895,1650,-
RBT KAN
5
Beursdeelname Uw folder zal op prominente wijze zichtbaar zijn en actief verspreid worden op binnenlandse en Duitse beurzen. Folderverspreiding op Nederlandse consumentenbeurzen Het betreft de volgende beurzen: • Vakantiebeurs Utrecht (11 t/m 16 januari 2011) • Fiets & wandelbeurs (26 en 27 februari 2011) • Libelle Zomerweek (16 t/m 22 mei 2011) • 50plus Beurs (14 t/m 18 september 2011)
Toppakket
€ 475,-
Folderverspreiding Duitse en Nederlandse markt
• Internet – Basisvermelding (Extra vermelding onder een door uzelf gekozen thema) – Basispagina op de Engelse website – Basispagina op de Duitse website – Vermelding op microsite regio Arnhem Nijmegen www.lekkerweg.nl (holland.com) – 2x een banner met link naar uw eigen website op www.regioarnhemnijmegen.nl – 2x een highlight op een regiopagina van www.regioarnhemnijmegen.nl – Algemene highlight op Engelse website – Algemene highlight op Duitse Website – 1x opname in de digitale nieuwsbrief – 1x een advertorial op de homepage regioarnhemnijmegen.nl – Topvermelding op VVV Informatiezuilen – Vermelding in tickerbalk op www.regioarnhemnijmegen.nl – Arrangement op www.blijfjeslapen.nl (verblijfsarrangement) – Arrangement op www.groepstips.nl (groepsarrangement)
Marketingactiviteiten 2011
€ 750,-
€ 11.950,-
Bij het toppakket wordt uw bedrijf via een groot aantal hierboven genoemde mogelijkheden gepromoot. Daarnaast biedt dit pakket u nog veel meer extra mogelijkheden. Inhoud toppakket:
6
Folderverspreiding op Duitse consumentenbeurzen € 450,Het betreft de volgende beurzen: • Reise und Camping Essen (23 t/m 27 februari 2011) • Niederrheinische Tourismus und Freizeit Messe Rheinberg (5 t/m 6 februari 2011)
• – – – –
Print Foto bij vermelding in de VVV Regio Gids Full color advertentie in de VVV Regiogids (hele pagina) Vermelding in de verblijfsarrangementenflyer Vermelding in de groepsarrangementenflyer
• Beurzen – Deelname aan Nederlandse beurzen (standdeelname en folderparticipatie) – Deelname aan Duitse beurzen (folderparticipatie) • Buitenlandbewerking (Duitsland, België en Groot-Brittannië) – Print/advertenties, direct mailings, pers- en PR activiteiten, internet, factsheet, specials in diverse bladen/magazines, folderparticipatie Travel Event/Travel Trade activiteiten Cool Breaks campagne & City Breaks (Europe) • Deelname Convention Bureau regio Arnhem Nijmegen (zakelijke marktbewerking) – U participeert met het B-pakket (onder voorwaarden Convention Bureau regio Arnhem-Nijmegen).
Toeristisch-recreatieve markt De marketingstrategie van het Regionaal Bureau voor Toerisme Arnhem Nijmegen (RBT KAN) is er op gericht om het toeristisch-recreatieve aanbod van de regio Arnhem Nijmegen aan te laten sluiten bij de wensen van de bezoeker. De regio Arnhem Nijmegen heeft veel moois en spannends te bieden. Maar welke zaken leg je vooraan op de schappen en zet je in de etalage? Om die vraag te kunnen
Aan de hand hiervan zijn verschillende thema’s gevormd: • Natuur • Cultuur • Actief • Winkelen • Uitgaan • Overnachten • Dagje uit • Wellness • Zakelijk
beantwoorden is gekeken naar consumentengedrag, de algemene en toeristische trends en ontwikkelingen en het aanbod in de regio.
Op basis van deze thema’s worden de marketingactiviteiten voor 2011 ingezet. In dit Marketing Activiteitenplan treft u een overzicht aan van de middelen die ingezet worden om bovengenoemde thema’s aan te laten sluiten bij de verschillende doelgroepen.
Binnenlandse markt De wereld staat niet stil als het om communicatie met de (potentiële) bezoeker gaat. Internet speelt een steeds grotere rol in het leven van de consument. Steeds meer zaken worden via het internet geregeld. Van de online-aankopen vallen de meeste in de categorie ‘reizen en accommodaties’. RBT KAN speelt onder andere op deze digitale ontwikkelingen in en richt zich de komende jaren op Marketing 2.0. Bij Marketing 2.0 draait het om: • focus op de potentiële bezoeker; • crossmediale communicatie; • interactiviteit; • multichannel management.
Webmarketing De regio Arnhem Nijmegen is bereikbaar via een netwerk van herkenbare en attractieve websites. Regioarnhemnijmegen.nl RBT KAN heeft een groot scala aan domeinnamen, zoals regioarnhemnijmegen.nl, vvvarnhem.nl, vvvnijmegen.nl, vvvveluwezoom.nl, vvvoverbetuwe.nl, vvvliemers.nl etc. Al deze domeinnamen worden doorgelinkt naar het hoofddomein regioarnhemnijmegen.nl. Deze in 2010 geheel vernieuwde, eigentijdse website is geheel marketing 2.0 en future proof en biedt thematische informatie over de regio en de deelnemende participanten, online arrangementen, evenementen en de laatste nieuwtjes. Bovenal biedt het een webcommunity voor de regio.
RBT KAN
7
Digitale nieuwsbrief regio Arnhem Nijmegen De e-mail nieuwsbrief informeert consumenten en relaties van RBT KAN over actuele toeristische evenementen en activiteiten in de regio. Na een korte omschrijving kan er voor meer informatie rechtstreeks doorgeklikt worden naar de uitgebreide informatie op de website regioarnhemnijmegen.nl. Consumenten kunnen zich via deze website aanmelden voor ontvangst van de nieuwsbrief. Extra inschrijvingen voor de digitale nieuwsbrief worden verkregen middels beursacties.
Beurzen Vakantiebeurs Utrecht - 11 t/m 16 januari 2011 Grootste consumentenreisbeurs ter wereld in de Jaarbeurs te Utrecht. Fiets- en wandelbeurs - 26 en 27 februari 2011 Beurs in de Amsterdam RAI waarbij vrije tijd, recreatie en vakantie centraal staan. Libelle Zomerweek - 16 t/m 22 mei 2011 Libelle-lezeressen genieten op het Almeerderstrand van optredens, presentaties, workshops etc. 50PlusBeurs - 14 t/m 18 september 2011 Grote seniorenmanifestatie in de Jaarbeurs te Utrecht met een zeer gevarieerd aanbod, ook op niet toeristisch-recreatief gebied. Homepage regioarnhemnijmegen.nl
Promotie op externe websites Op deze site holland.com van het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen (NBTC) met ca. jaarlijks 10 miljoen bezoekers is de regio Arnhem Nijmegen prominent vertegenwoordigd. Deze website is tevens te bereiken via lekkerweg. nl. Ook op de sites vvv.nl en vvv-groepsarrangementen.nl, liberationroute.com, lekkerfietsen.nl zal prominent informatie te vinden zijn over de regio Arnhem Nijmegen met een doorlink naar regioarnhemnijmegen.nl, waardoor deze site nog hoger in zoekmachineresultaten naar voren komt. Gelderland 2.0 ‘Gelderland 2.0’ is een online marketingplatform voor de vrijetijdssector. ‘Gelderland 2.0’ is een project van RBT KAN in samenwerking met de drie andere RBT’s in Gelderland en het Gelders Overijssels Bureau voor Toerisme (GOBT). RBT KAN heeft in de regio Arnhem Nijmegen een groot aantal ondernemers weten te betrekken bij dit platform voor online marketing. De ontwikkeling van een toolbox is één van de belangrijkste instrumenten binnen het project om bedrijven met elkaar en de buitenwereld te laten communiceren.
8
Marketingactiviteiten 2011
Promotiecampagnes ‘Het Pure Genieten’ campagne Deze multimediale campagne is gericht op mensen tussen de 50 en 65 jaar. Het hart van de campagne is lekkerweg.nl, onder het thema het Pure Genieten. Daarnaast is de campagne zichtbaar middels een eigen magazine dat wordt meegestuurd met Plus Magazine, advertenties in Plus Magazine, radio, E-nieuwsbrieven en de 50Plusbeurs. De regio Arnhem Nijmegen zal met name ontspannen in de stad, uitwaaien in de natuur en het culturele aanbod en culinair genieten onder de aandacht brengen. ‘Lekker weg met kinderen’ campagne De vakantieparticipatie onder jonge gezinnen is relatief hoog, 87% van de jonge gezinnen (met kinderen tot 12 jaar) onderneemt jaarlijks minimaal 1 vakantie (vakantieparticipatie gem. 82%). Meer dan de helft van die vakanties, namelijk 6,4 miljoen wordt in Nederland doorgebracht. De jonge gezinnen zijn dus een belangrijke doelgroep voor de binnenlandse toeristische markt. De campagne is zichtbaar op internet en middels print. Via het speciale magazine dat wordt meegestuurd met Wij Jonge Ouders en de aparte sectie op lekkerweg.nl alsmede door participatie op de Jonge gezinnenbeurs en door een aanbieding in de babydoos kan deze doelgroep middels leuke arrangementen en tips kennis maken met de regio Arnhem Nijmegen.
Pers en PR Persactiviteiten Het persbeleid van RBT KAN is gericht op het verwerven van free publicity in diverse media, zoals dagbladen, huisaan-huisbladen en magazines. Door de regio in de media te promoten ontstaat een mediawaarde van vele tonnen euro’s. De free publicity wordt gegenereerd middels persberichten, lezersaanbiedingen, persreizen, persontvangsten en via het netwerk van RBT KAN. Receptionistendag regio Arnhem en Rijk van Nijmegen RBT KAN organiseert ieder jaar voor de start van het toeristisch seizoen een receptionistendag. Doel van deze dag is om receptiemedewerkers van verblijfsaccommodaties in de regio Arnhem Nijmegen kennis te laten maken met de toeristisch-recreatieve mogelijkheden van deze regio. Door het product zelf te ervaren zijn de receptionisten beter in staat om hun gasten te informeren.
Drukwerk Diverse drukwerken ondersteunen de marketinginspanningen. Voor de verschillende regiomerken, doelgroepen en thema’s worden diverse drukwerken verzorgd, o.a. Dagjes Uit, Stadswandelingen, Evenementenkalenders en Fiets- & Wandelroutes.
Projecten Historisch Belevenis Netwerk www.spannendegeschiedenis.nl (vanaf 3 nov. 2010 online) De regio Arnhem Nijmegen is rijk aan geschiedenis. Met het ‘Historisch Belevenis Netwerk’ maakt het RBT KAN deze inzichtelijk. In de eerste fase zullen 20 locaties uit de Romeinse tijd en 30 uit de middeleeuwen worden ontsloten. Dit gebeurt met name digitaal middels mobiel internet, GPS routes e.d. Over iedere locatie wordt cultuurhistorische en toeristische informatie gegeven, waaronder achtergronden, routes, links en arrangementen. De regio en haar bezienswaardigheden worden hiermee optimaal digitaal ontsloten, wat in deze omvang een primeur in West-Europa genoemd mag worden.
verschillende kanalen worden ingezet. Centraal staat de website www.lekkerfietsen.nl (en www.lekkerfietsen.de), waar bezoekers gratis fietsroutes en kaarten kunnen downloaden, informatie kunnen vinden, arrangementen kunnen boeken en hun ervaringen kunnen uitwisselen met anderen. Fietsvriendelijke ondernemers kunnen als fietscafé, fietshotel of fietscamping deelnemen in de marketingactiviteiten. Lekkerpaardrijden.nl De door RBT KAN ontwikkelde website lekkerpaardrijden.nl is het portaal voor paardrijden (zowel aangespannen paard als ook paard met ruiter) op de Veluwezoom. Hier kan men gratis routes downloaden, foto’s bekijken en uploaden en praktische informatie vinden over evenementen, overnachtingsmogelijkheden, vergunningen en belangrijke adressen langs de route.
City- en Regiomarketing Citymarketingcampagne Made in Arnhem Deze communicatiecampagne wordt door RBT KAN uitgevoerd in opdracht van de gemeente Arnhem en heeft tot doel het verbeteren van de naamsbekendheid van Arnhem en het versterken van het gewenste imago als creatieve stad. Het communicatieconcept ‘Arnhemse Meisjes, Made in Arnhem’ maakt gebruik van de bekende, inspirerende Arnhemse bedrijven en mensen. Citymarketingcampagne Altijd Nijmegen www.altijdnijmegen.nl Citymarketing is voor Nijmegen een instrument voor het aantrekken en behouden van de gewenste bedrijven, instellingen, bezoekers en inwoners met de inzet van betrokken publieke en private partners. RBT KAN werkt samen met de Stichting Binnenstadsmanagement Nijmegen (SBMN), de cultuursector en de Gemeente Nijmegen aan de campagne rondom Altijd Nijmegen.
Liberation Route www.liberationroute.com De Liberationroute Arnhem Nijmegen toont de samenhang in de gebeurtenissen die zich in 1944 en 1945 afspeelden in de regio Arnhem Nijmegen. Een belangrijke rol is daarbij weggelegd voor zogenaamde luisterplekken waar een hoorspel te beluisteren is over de indrukwekkende belevenissen van één of meer personen in de jaren ’44-’45. Fietsroutenetwerk – www.lekkerfietsen.nl Onder de naam Lekker Fietsen is een multimediaal marketingplatform in werking gesteld, waarbij online en offline
Homepage lekkerfietsen.nl
RBT KAN
9
De Romeinen – www.vvvnijmegen.nl RBT KAN heeft een toeristische marketingcampagne ontwikkeld voor het Rijk van Nijmegen, geënt op het Romeinse verleden, ‘De Romeinen hebben hier al gewandeld… Nu jij nog!’ Dit pakkende communicatieconcept, met een knipoog naar het Romeinse verleden alsmede het onderscheidende karakter van het toeristische aanbod in het Rijk van Nijmegen, zet RBT KAN in om het Rijk van Nijmegen de komende jaren op de binnenlandse markt te promoten. De Gelderse Poort – www.geldersepoort.nl RBT KAN heeft een marketingcommunicatieconcept ‘Plattelandstoerisme Nationaal Landschap de Gelderse Poort’ ontwikkeld. De multimediale marketingcampagne, waarvoor een eigentijdse communicatiestrategie met een bijzondere ‘look en feel’ is ontwikkeld, loopt tot eind april 2011. Zevenaar/De Liemers – www.liemersleven.nl De gemeente Zevenaar en RBT KAN hebben gezamenlijk met het toeristisch-recreatief bedrijfsleven een platform opgericht ten behoeve van de toeristische marketing en promotie van De Liemers; Even Liemers leven.
Buitenlandse markt Cool Breaks – www.coolbreaks.com Met de campagne Cool Breaks richt RBT KAN zich samen met partners in Nederland en Duitsland op de (inter) nationale markt (Groot-Brittannië, Spanje, Italië, Zweden) en de grensregio (Duitsland, Nederland). De zestalige website www.coolbreaks.com is een online platform voor de gehele grensregio, op het gebied van evenementen, hotels, bezienswaardigheden, regio’s, arrangementen en tips. RBT KAN bewerkt met Cool Breaks actief de Duits-Nederlandse alsmede de Europese markt om meer bezoekers naar de regio te trekken. Hierbij wordt samengewerkt met o.a. Holland.com, Ryanair, Expedia en Airport Weeze en worden o.a. drukwerk, pers & PR, beurzen, digitale nieuwsbrieven en een radio campagne als promotiemiddelen ingezet.
België De regio Arnhem Nijmegen participeert in de City Break Campagne van het Nederlands Bureau voor Toerisme, direct gericht op de Vlaamse consument. De campagne stimuleert korte vakanties en langere verblijven in de gehele regio, waarbij de upperclass kwaliteitszoekers (modern stadspubliek voor wie shopping, architectuur & musea, luxe en gastronomie belangrijk zijn met en zonder oudere kinderen in de leeftijd vanaf 12 jaar) en de postmoderne levensverrijkers (trendy hip stadspubliek voor wie shopping, kunst & cultuur, wining&dining belangrijk zijn) de belangrijkste doelgroepen zijn. De campagne bestaat o.a. uit de volgende onderdelen: • Internetpresentatie op holland.com • E-newsletter met arrangementen • Redactie en advertentie in doelgroep gericht dagblad/ magazine • Pers & PR activiteiten • Vakantiesalon Brussel (3 tot 7 februari 2011) en 50 Plus Beurs Salon Zenith (november 2011) Duitsland De regio Arnhem Nijmegen participeert in de City Break Campagne van het Nederlands Bureau voor Toerisme, direct gericht op de Duitse consument. De campagne is gericht op de kwaliteitsbewuste koppels zonder kinderen die willen genieten van stad en regio (cultuur, historie, sightseeing, shopping en wining & dining). De multimediale campagne is direct gericht op de Duitse consument en omvat een verscheidenheid aan middelen, zoals: • Internetpresentatie op Niederlande.de en stedenspecial op lastminute.de • E-nieuwsbrief • Redactie en advertentie in doelgroep gericht dagblad/ magazine • Directmailings • Pers & PR-activiteiten • Niederrheinische Tourismus und Freizeit Messe: Rheinberg: 5 en 6 februari 2011 • Reise und Camping Essen: 23 t/m 27 februari 2011 • TravelTour & Trends Köln: november 2011 Frankrijk / Italië / Scandinavië / Spanje De regio Arnhem Nijmegen participeert in de City Break Campagne van het Nederlands Bureau voor Toerisme. Deze multimediale campagne is gericht op de ‘Postmoderns’ (gezinnen met kinderen), ‘Achievers (alleenstaand/ stellen 18-34 jaar)’ en ‘Upper Class’ (55+). De multimediale campagne bestaat uit internetpresentatie op holland.com, met een City Break-branded microsite met verschillende aanbiedingen en artikelen welke zijn aangepast aan de relevante emoties per land. Tevens internetpresentatie citybreaks op Expedia en Hotels.com. Expedia is de grootste online tour operator in de wereld. Consumenten worden via de webcampagne hier naartoe geleid.
Homepage coolbreaks.com
10
Marketingactiviteiten 2011
Zakelijke markt Convention Bureau regio Arnhem Nijmegen De regio Arnhem Nijmegen is een regio met vele gezichten. De twee steden zijn internationaal georiënteerd, bieden een ruime diversiteit op cultureel gebied en hebben een gevarieerd winkelaanbod, dat omlijst wordt door een rijke natuur met vele outdoormogelijkheden. Daarnaast zijn veel bedrijven die in deze regio gevestigd zijn, continu in ontwikkeling met de thema’s energie, milieutechnologie, voedsel, gezondheid & wellness. Een aantrekkelijk gebied voor de zakelijke gast.
Niet verwonderlijk dat de regio Arnhem Nijmegen steeds meer in trek is op de zakelijke markt. De zakelijke markt is een verzamelnaam voor (internationale) congressen, symposia, vergaderingen en bedrijfsevenementen. Steden en ondernemers uit de gastvrijheidsindustrie ontwikkelen een groeiende interesse in deze zakelijke markt. Convention Bureau regio Arnhem Nijmegen heeft op aanvraag een apart activiteitenplan voor de zakelijke markt beschikbaar:
[email protected] of telefoon: 0481-366260.
Nijmeegs UITburo/VVV Arnhems UITburo Het Nijmeegs UITburo/VVV en het Arnhems UITburo zijn digitale informatiekanalen (Nijmegen tevens fysiek) welke informatie bieden over culturele voorstellingen en manifestaties, kunstexposities en evenementen in de stad en regio. Het landelijke UITburo netwerk bestaat inmiddels uit 15 regionale UITburo’s. De agendagegevens en tips van het UITburo worden ook ontsloten via een grote groep externe (media)partijen, zowel in printvorm als digitaal.
Het Nijmeegs UITburo/VVV en het Arnhems UITburo hebben op aanvraag een apart activiteitenplan voor de culturele markt beschikbaar. Voor meer informatie:
[email protected] en
[email protected]
RBT KAN
11
Colofon Uitgave Regionaal Bureau voor Toerisme Arnhem Nijmegen Postbus 156, 6660 AD Elst T. 0481-366250, E.
[email protected], www.rbtkan.nl www.regioarnhemnijmegen.nl Grafische verzorging en druk Thoben Offset Nijmegen
De Romeinen l hebben hier a gewandeld... Nu jij nog!
A R N H E M • R I J K VA N N I J M E G E N • V E L U W E ZO O M • B E T U W E • G E L D E R S E P O O RT • L A N D VA N M A A S E N WA A L • D E L I E M E R S
