HET NIEUWE KIJKONDERZOEK TOT EN MET 2017

HET NIEUWE KIJKONDERZOEK TOT EN MET 2017 LIESBETH NEKKERS RESEARCH DIRECTOR MEDIA GFK #SKO2015 -> VOOR VRAGEN AAN DE SPREKERS

Het Kijkonderzoek in 2015 Continu panel

omvang

Criteria

CBS/ MSS Telefonische rekrutering o.b.v. MSS

Regionaal oversampled

2.750

Meting

88%

GPRS

7:30 uur

129 30

transmissie

rapportage

Audiomatching

zenders

Watermarking (Metric Line)

© GfK 2015 | SKO Videomiddag | 27 januari 2015

randapparatuur

personen 6+

Dagelijkse rapportering

TV +

Nederlandse zenders

56

commerciële doelgroepen Uitgesteld kijken

7

dagen 83

Kijkonderzoekcontract – tot en met 2017

Per 1 juli 2014….

Innovaties

•  Bestaand contract (2011- 2015) opgebroken

•  Vernieuwing kijkmeter

•  Verlengd t/m 2017

•  Uitbreiding registratie apparatuur en – gebruik

•  7 nieuwe projecten

•  Uitgesteld kijken 28 dagen

•  Paneluitbreiding en aangescherpte werving


84

Modulair meetsysteem

Audiomatching Watermarking Datacommunicatie Dataopslag


85

Ingrijpende vernieuwing kijkmeter

Central processing unit (CPU): hart van de meter

Stabiliteit en continuïteit meting

Future proof


86

Voordelen vernieuwing

Dataverzending via internet (Wifi), naast GPRS

Snellere verwerking Meer geheugencapaciteit (2 GB): verhogen sampling rate geluidssamples Diagnostiek/ herstart op afstand


87

Planning

Juli 2016 Januari 2016 Q3 2015

Q1 2015

Beschikbaar incl. Wifi en user interface technici

100% panel Wifi

100% panel nieuwe CPU, 25% met Wifi

Beschikbaar excl. Wifi


88

Rapporteren uitgesteld kijken 28 dagen November/ december 2014: dag 7 – dag 27: 18% toename UGK

Door EAM en Metric Line timestamp mogelijk om UGK buiten de periode van 7 dagen te meten.


In 2015: dagelijks uitleveren ruwe data inclusief UGK dag 0 t/m 27. Aparte set ruwe data, die wordt aangemaakt nadat de reguliere ruwe data is uitgeleverd.

89

Rapporteren UGK 28 dagen

Live kijken Uitgesteld kijken: Zelfde dag

Uitgesteld kijken: Dag 1-6 Uitgesteld kijken: Dag 7-27


90


Rapporteren UGK 28 dagen Expeditie Robinson RTL 5 | 04-12-2014


Celblok H SBS6 | 24-11-2014

= 20.000 kijkers © GfK 2015 | SKO Videomiddag | 27 januari 2015

91

Rapporteren UGK 28 dagen NCIS New Orleans SBS6 | 25-11-2014



Mees Kees NPO3 | 14-12-2014

= 20.000 kijkers


92

Gebruik randapparaten en onbekend schermgebruik

Xxx Xxx

Xxx video remote

streamen foto’s

browsen

muziek social media

Groeiend aanbod en gebruik devices. Naast video veel andere functionaliteiten

Xxx

Xxx Xxx


93

Gebruik randapparaten en onbekend schermgebruik – 2 – Verschillende acties om video- en overig gebruik te onderscheiden: •  Via afstandsbediening Taris (geen kijkersknop): radio/ gaming/ foto’s •  Telefonisch onderzoek bij panelhuishoudens: vastleggen extra kenmerken, evt opnemen nieuwe zenders •  Inzicht gebruik randapparaten door zg Audio Breakout Box


94

Gebruik randapparaten en onbekend schermgebruik – 3 – •  Variabele labels toekennen aan ABB (audio breakout box): tot nu toe onderscheid naar 8 verschillende apparaten. •  Vanaf 2015 meer onderscheid naar randapparaten mogelijk

ABB


95

Gebruik randapparaten en onbekend schermgebruik – 4 – Uitbreiding registratie door technicus: Naast bezit randapparatuur, televisieontvangst en televisieaanbieder wordt binnenkort ook vastgelegd welke overige randapparaten rechtstreeks op de televisie worden aangesloten c.q. streamen. Verder registratie ontvangsttype IP-TV huishoudens Bijvoorbeeld, USB-sticks, tablets en mediacenters Vastleggen zenderpakket per huishouden: Door middel van bereikstest in panel. Maandelijkse rapportage aan technische commissie.


96

Rekruteringsmatrix Selectie panel obv groot aantal achtergrondkenmerken (CBS/ MSS): •  Regio •  Huishoudfase •  Werkzaamheid en opleiding hoofdkostwinner •  Etniciteit •  Wel/ niet tv-bezit Uitgebreide analyse naar optimale matrix Toevoeging type televisieontvangst (bv. Analoge versus digitale ontvangst) Criteria: stabiliteit variabelen, relatie tot kijkgedrag, normcijfers, corrigeren scheefheid


97

Pilot-onderzoek online kijken in panel Onderzoek naar mogelijke meting online kijken in panel Mogelijkheden: -  Rechtstreeks via data kabelaars, routerinformatie huishoudens, meettechniek op tablet/ PC/ smartphone -  Minimaal op huishoudniveau


98

Op weg naar 2017… 1

2

Vernieuwing in meetsysteem en datacommunicatie

4

3

Aangescherpte panelwerving en -monitoring om kwaliteit hoog te houden

Naast dagelijkse resultaten aanvullende, relevante rapportages

5

Reguliere pilots om mogelijke meetoplossingen te testen

Betrokken en gemotiveerd TV-team dat nauw samenwerkt met SKO

Smart-TV

Over the top-TV © GfK 2015 | SKO Videomiddag | 27 januari 2015

99

BEDANKT VOOR UW AANDACHT Liesbeth Nekkers Research Director Television and Radio Audience Measurement [email protected] T +31 (0)35 625 8402 www.gfk.com


100

HET NIEUWE KIJKONDERZOEK TOT EN MET 2017

Recommend Documents