Het magazine In het hart van de burger
POWER • • • •
9 Belgen op 10 lezen een betalend magazine 1 175 miljoenen magazines worden jaarlijks gekocht Gem. leestijd: 54 min. (specialised magazine: 74 min.) Een magazine wordt gemiddeld 5,4 x in handen genomen
ENGAGEMENT • Sterke band tussen de lezers en het magazine. Het lezen van het tijdschrift is een heel speciaal moment («Het is mijn magazine» «Niemand mag het vóór mij lezen»).
• 79 % van het lezen van het magazine is in «solo», niet samen met een andere activiteit 2 + 3 10 11
5 12
13 8 Beperkte aandacht
68
Gedeelte aandacht 79
83
79 13 20
Magazines
Kranten
Radio
Televisie
Volledige aandacht
ENGAGEMENT • Het magazine beperkt zich niet meer tot de aandacht van zijn lezers te trekken, het betrekt ze werkelijk in zijn activiteiten. • De lezers hebben vertrouwen in hun magazine waaraan zij zich identificieren => Media Engagement Zuid
Noord
7
6
2
5
8
3
7
2
Magazines
Kranten
Radio
Televisie
Magazines
Kranten
Radio
Televisie
ATTENTION • Vertrouwen, verwachtingen, emoties, intimiteit met het magazine (bvb. een artikel over het thema wellness: de lezer wil betrokken worden bij het redactioneel => het moet over ‘zijn’ wellness gaan) => het magazine heeft
dikwijls dezelfde kenmerken als die van een vriend: is intiem, geeft advies, inspireert… • Enig medium (met de dagbladen) waarvoor de lezer kiest om te betalen en dat pro-actief gekocht wordt.
COMMUNITY • Magazines creëren een echte community met hun lezers, door ze heel nauw te betrekken. • Het combineren van verschillende communicatiekanalen laat de lezers toe om zich dichter bij zijn magazine te voelen: wanneer, waar, hoe lang,… dat hij dit dan ook wenst. • Communicatiekanalen: print, online, events, mobile, social media, points of sale, …
TARGETTING • Elk magazine richt zich tot een specifieke doelgroep die dezelfde interesses heeft (lifestyle, levensperiode, hobby, job,…) => automatische segmentatie door het magazine wegens zijn inhoud en zijn redactionele formule. • Magazines ‘general interest’ - News - Vrouwenbladen/Mannenbladen - Televisie - Wooninrichting - Business - Sport …
Magazines ‘experts’ - Gezondheid - IT / Technologies - Auto - Bouw …
COMPLEMENTARITY • De magazines zijn de offline bron die het meest online queries genereren 5. 34
25
8
7
6
22
30
Magazines
Kranten
Outdoor
Pay T.V.
Radio
Sites
T.V.
• 81% van de lezers van magazines online lezen ook de print versie van hun magazine => mensen lezen dus hun magazine onder verschillende vormen 2. • De campagnes magazines versterken de televisiecampagnes 6 Case 1 Media
Budget
Reacties
Case 2 ROI
Budget
Reacties
ROI
Televisie
€ 9.000
5.000.000 55
€ 7.000
4.550.000
65
Magazines
€ 1.000
1.000.000 100
€ 3.000
2.800.000
93
Totaal
€ 10.000
6.000.000 60
€ 10.000
7.350.000 73,5
READING AND NOTING • Advertenties* worden als aanvullend aan het redactioneel beschouwd en zorgen voor het evenwicht van het magazine => worden niet als intrusief ervaren maar eerder als «on demand». Het redactioneel verschaft meer credibiliteit aan de publiciteit. • 81% van de lezers hebben liever dat er publiciteit in hun magazine staat 7. 54
50
54
45 13 18
Alg. nota
Gelezen inhoud
12
11
Zoeken info na visualisatie
16 Bezoek site na visualisatie
22
Redactioneel Advertentie
Mogelijk aankoop
• 35% van de lezers van magazines vinden advertenties heel nuttig om hen te helpen bij het kiezen van aankopen 8. * incl. overheidscommunicatie.
WORD OF MOUTH • De advertenties verschenen in de magazines (of in de dagbladen) zijn de eerste bron van conversatie tussen mensen 9. 36
29 19 12
7
Magazines/Kranten
E-mailing
Outdoor
5
4
Radio
Social network
Sites
Televisie
• 65% van de lezers ontdekken de allerlaatste trends via magazines 2.
CONCLUSIE • Medium waarvoor de mensen bewust betalen en dat dus bewaard wordt (lange levensduur) • Interactie, nabijheid, betrokkenheid van de lezers. • Zet de lezers aan tot conversatie en ontdekking • Perfect combineerbaar met andere media • Enig medium dat de verschillende zintuigen kan gebruiken (zien, ruiken, tasten , proeven,…)
• Ideaal voor niet-intrusieve advertenties • Onuitputtelijke bron van creatieve formules
BRONNEN 1 CIM
2011-2012 2 Studie Bits & Bytes van magazines – magazines.nl Academy, 2012 3 Studie TNS/Scripta, 2007 4 Top 20 crossmedia 5 Media Matchmaker Study, MPA, 2007 6 Proof of Performance, FIPP, 2012 7 Engagement factor study Hearst Magazines, 2005 8 Absorbing Media 2002 : PPANFO Worldgroup 9 Oppa Brand Buzz Survey, 2012
Uw contact bij onze regies Katleen Deraymaeker – 02 454 22 50 –
[email protected]
Lisbeth Rillaerts – 02 303 34 71 –
[email protected]
Theo Moormann – 02 337 63 00 –
[email protected]
Johan Vandecasteele – 014 46 23 00 –
[email protected]
Michel Mabille – 02 333 47 27 –
[email protected]
Hervé Hellec – 00 33 6 78 86 07 29 –
[email protected]
Emmanuel Radoux – 02 225 53 24 –
[email protected]
Patrick Marnef – 02 467 56 72
[email protected]
Bernard Decamp – 02 776 27 51 –
[email protected]
Daniëlle Rijken – 03 202 01 30 –
[email protected]
Uw contact bij Febelmag Alain Lambrechts – 02 558 97 55 –
[email protected] Danièle Vincent – 02 558 97 53 –
[email protected] Nathalie Meskens – 02 558 97 51 –
[email protected]
