Happy Body november 2007
Samen de Belgen aanzetten tot een gezondere levensstijl
Inleiding De Happy Body campagne is een gemeenschappelijk initiatief van de Federatie van de Voedingsindustrie (FEVIA), van NUBEL (Nutriënten België) en van het Belgisch Olympisch en Interfederaal Comité (BOIC). Samen willen deze erkende instanties hun
Happy Body is ook een oproep tot samenwer-
bijdrage leveren in de strijd tegen overgewicht
king. De campagne wil de krachten bundelen
en obesitas en zoveel mogelijk Belgen motive-
van alle betrokken actoren in dit debat : de
ren om hun gedrag aan te passen aan deze uit-
wetenschappelijke gemeenschap, de over-
dagingen voor hun gezondheid.
heid, de andere bedrijfstakken en federaties, verenigingen die actief zijn op het vlak
Happy Body is - eerst en vooral - een andere
van gezondheidspreventie, het onderwijs, de
aanpak om gedragswijziging te promoten : posi-
media…
tief, dynamisch en niet-normatief. De campagne wil het publiek bereiken in het dagelijkse leven
Happy Body engageert zich op lange termijn
en bijdragen tot de ontwikkeling van een men-
en zal het uithangbord zijn van meerdere com-
taliteit en omgeving waarin zo’n gezonde
municatiecampagnes per jaar, maar zal ook
levensstijl vanzelfsprekend is.
steun verlenen aan de organisatoren van evenementen en projecten die beantwoorden aan zijn doelstellingen.
Inleiding • 1
Overgewicht, een snel toenemend gezondheidsprobleem In België, zoals in andere geïndustrialiseerde landen, lijdt vandaag bijna één persoon op twee aan overgewicht of is zwaarlijvig.
Deze situatie is het gevolg van een hele reeks
De publieke opinie is niet langer onverschillig.
factoren, maar is met name ook te wijten aan
Daarvan getuigt een recent onderzoek* dat
een onevenwicht tussen energieopname (via
vaststelt dat mensen de verantwoordelijkheid
de voeding) en energieverbruik (fysieke activi-
nemen voor hun overgewicht en zich bewust
teit). De voorbije decennia is de aanvoer van
zijn van de energie die zij opnemen. Zij zijn zich
energie door onze voeding gedaald, maar niet
verder ook bewust van het feit dat zij die energie
in dezelfde mate als de daling van het energie-
onvoldoende verbranden. Hun gedrag is echter
verbruik door onze zittende levensstijl .
niet gewijzigd.
Vandaag trekt het probleem van zwaarlijvigheid
Informatie alleen volstaat dus niet en het is dan
en een onevenwichtige levensstijl de aandacht
ook tijd om over te gaan tot actie om een reëel
van heel wat actoren : de overheid, de voe-
“maatschappelijk” effect te creëren bij de
dingsindustrie, de vrijetijdssector, de ziekteverze-
bevolking, zonder te stigmatiseren. Alleen zo
keringen, de verschillende preventieorganis-
kan een positieve mentaliteitswijziging en een
men, de consumentenverenigingen, de pers,
blijvend effect op de gezondheid van de bevol-
de wetenschap…
king verkregen worden. Het is op die manier dat Happy Body zijn rol wil spelen.
* Enquête over voedingsgebonden gedrag en voedingspatronen, Prof. R. Patesson, Université Libre de Bruxelles, januari 2006
2 • Overgewicht, een snel toenemend gezondheidsprobleem
De initiatiefnemers en hun motivatie De Happy Body campagne is een gemeenschappelijk initiatief van de Federatie van de Voedingsindustrie (FEVIA), van NUBEL (Nutriënten België) en van het Belgisch Olympisch en Interfederaal Comité (BOIC). FEVIA is woordvoerder van de voedingsindustrie
Het Belgisch Olympisch en Interfederaal Comité
in België. Als beroepsfederatie is FEVIA ertoe
(BOIC) draagt de Olympische gedachte in ons
geroepen bruggen te bouwen tussen de indus-
land uit. Het Comité vertegenwoordigt 79 sport-
triëlen van de sector en de maatschappelijke
bonden die staan voor ongeveer 20.000 sport-
omgeving waarin zij werken. Op die manier wil
clubs en anderhalf miljoen actieve sportbeoefe-
FEVIA deze activiteiten harmoniseren met de
naars. Het BOIC organiseert talrijke activiteiten
collectieve maatschappelijke belangen. FEVIA
binnen haar filosofie - een evenwicht bereiken
concentreert haar activiteiten op drie domeinen :
tussen lichaam, wil en geest - die bijdragen tot
sociale
het promoten van een actieve en gezonde
zaken,
milieu
en
voedingsbeleid.
Daarvoor werkt ze samen met vele experts en
levensstijl.
professionals inzake voeding en gezondheid. NUBEL (Nutriënten België) beheert de wetenDe samenwerking met FEVIA in het kader van
schappelijke nutritionele informatie over de
het Happy Body project steunt op de “10 pijlers
voedingsmiddelen die in het normale Belgische
van het voedingsbeleid van FEVIA”, het docu-
voedingspatroon voorkomen.
ment dat het engagement van de voedingsin-
Deze nutritionele informatie (caloriewaarde,
dustrie samenvat om haar bijdrage te leveren
eiwitten, vetten, cholesterol, koolhydraten,
aan het welzijn van de consumenten.
suikers, vezels, mineralen en vitamines) worden opgenomen in de Belgische voedingsmiddelentabel. NUBEL heeft partners uit de publieke en private sector : de Federale Overheidsdienst Volksgezondheid, Veiligheid van de Voedselketen en Leefmilieu, het Wetenschappelijk Instituut voor Volksgezondheid (WIV) , de Federatie Voedingsindustrie (FEVIA) en de Belgische Federatie van de Distributieondernemingen (FEDIS).
De initiatiefnemers en hun motivatie • 3
Doelstellingen en aanpak Happy Body wil zoveel mogelijk Belgen motiveren om hun gedrag te wijzigen en hen steunen in hun strijd tegen overgewicht.
Drie doelstellingen… •
… en één aanpak
Aanzetten tot een mentaliteitswijziging bij
Om die doelstellingen te bereiken, maakt
de Belgische bevolking of, met andere woor-
Happy Body gebruik van een originele aanpak.
den, een “maatschappelijke” impact creëren op het vlak van levensstijl. Dit moet de
Happy Body is zelfs en in de allereerste plaats
mensen ertoe aanzetten om hun perceptie
een aanpak, met name een geïntegreerde
en dus ook hun dagelijkse levensgewoonten
aanpak gebaseerd op wetenschappelijke ana-
te wijzigen.
lyse om zodoende het gedrag daadwerkelijk te wijzigen.
•
Bijdragen aan het creëren van een socio-
economische context die evenwichtige
Happy Body wenst de krachten van de verschil-
voeding en beweging bevordert bij alle
lende betrokken actoren te bundelen om
lagen van de bevolking.
samen dezelfde richting te volgen en hetzelfde doel na te streven : bijdragen tot een gezonde
•
Hiertoe een gemeenschappelijke aanpak
en aangename levensstijl die moet leiden tot
en een gemeenschappelijk project opzetten
een betere gezondheid voor zoveel mogelijk
met, door en voor alle betrokken actoren.
mensen.
4 • Doelstellingen en aanpak
Een positieve, dynamische,
Een repetitieve aanpak, op lange termijn
eenvoudige en niet-normatieve aanpak Een beeld, een houding of een gewoonte verEen mentaliteitswijziging proberen door te voeren
ander je niet in 6 maanden… Om doeltreffend
op een normatieve, negatieve, of zelfs alarme-
te zijn moet de verandering mikken op de lange
rende manier werkt niet. Happy Body, daaren-
termijn. De Happy Body campagne loopt dan
tegen, wil iedereen op een positieve en een-
ook over een periode van minstens drie jaar.
voudige manier motiveren : geen grote toespraken, maar ludieke ingrepen en acties die wetenschappelijk onderbouwd zijn en met infor-
Concreet, waarover gaat het ?
matie worden ondersteund. • “Happy Body: Een fit persoon is er Het publiek iedere dag opnieuw aanspreken, in zijn eigen omgeving
twee waard!” • Evenwichtig eten en bewegen, niet meer en niet minder !
De Happy Body campagne wil de mensen aan-
• Elke dag opnieuw : ons dagelijks leven
spreken in hun dagelijkse omgeving. Omdat
biedt tal van kansen voor een actievere
een actieve en gezonde levensstijl - evenwich-
levensstijl !
tig eten en bewegen - eenvoudig is en iedere
• Zet je calorieën in beweging !
dag kan. Voor iedereen op zijn manier, zonder
• Kortom : allemaal samen gaan wij
zware inspanningen.
ervoor om ons gedrag te veranderen !
Doelstellingen en aanpak • 5
Structuur en werking Om dit project vorm te geven, hebben de initiatiefnemers van Happy Body een Stichting van openbaar nut opgericht.
De Stichting Happy Body De Stichting Happy Body is als volgt gestructureerd ; •
de oprichters : FEVIA, NUBEL en het BOIC
•
een “Begeleidingscomité”, samengesteld uit zowel voedings- als communicatiespecialisten en gedragsdeskundigen ;
•
een secretariaat, uniek contactpunt voor het gehele project.
Happy Body basistools Enkele dynamische initiatiefnemers en een net-
gemeenschappelijke slogan, “Happy Body, een
werk van projecten die hun krachten bundelen
fit persoon is er twee waard”; de oprichting van
om het goede verloop van de campagne te
een secretariaat als uniek “contactpunt”, de
verzekeren en het grote publiek te bereiken. Dat
oprichting van een begeleidingscomité ; het
is de basis van de Happy Body campagne.
opstellen van een communicatieplan, de ontwikkeling van communicatietools zoals een
Daarnaast wordt gewerkt aan een aantal basis-
internet portaalsite, informatiedossiers, brochures,
tools zoals de ontwikkeling van een globale
advertenties in magazines en op televisie…
strategie steunend op een effectieve en duurzame gedragsverandering ; de creatie van een
6 • Structuur en werking
Een concreet actieplan
•
het opvolgen van de persrelaties om de aandacht in de media voor de campagne
Om de Happy Body strategie te concretiseren, maakt het actieplan gebruik van verschillende
en bijhorende activiteiten te verzekeren ; •
de samenwerking met de verschillende
hefbomen, waaronder :
actoren (overheid, economische sector,
•
het samenbrengen van en het samenwer-
medische sector, onderwijs, preventiesector,
ken met Belgische experts op het vlak van
socio-culturele sector,...) bij de uitwerking
communicatie en consumptiegedrag en
van gezamenlijke projecten, gericht op de
de ontwikkeling van informatiemateriaa l ;
uitbouw van een omgeving die evenwichtige
de creatie van een media- en reclame-
voeding en beweging bevordert…
•
campagne en de jaarlijks herhaalde verspreiding ervan bij de start van ieder seizoen ;
Structuur en werking • 7
Met welke partners ? Happy Body kan niet zonder de hulp van zijn partners, die zijn bron van inspiratie vormen, zijn wetenschappelijke onderbouwing garanderen en de brug slaan naar het grote publiek. De campagne wil de inspanningen van al deze partners bundelen en versterken, alsook hun kennis en middelen delen. De samenwerking met deze deskundigen uit Een netwerk van partners
academische en professionele middens (universiteiten, gezondheidsorganisaties, ondernemin-
• Wetenschappelijke gemeenschap
gen) zal verlopen via het Begeleidingscomité,
• Overheid
waarin deze experts worden samengebracht
• Media
om hun advies te geven over :
• Organisatoren van evenementen en projecten • Sponsors
•
de inhoud van de campagneboodschappen ;
•
de criteria m.b.t. mogelijk effect op gedrag waaraan projecten dienen te voldoen om opgenomen te worden in de campagne ;
• Happy Body en de wetenschappelijke
de parameters om het verloop en de impact van de campagne te meten.
gemeenschap En, ten slotte, is er de actieve medewerking van De medewerking van wetenschappers, gespeci-
het BOIC en van NUBEL als initiatiefnemers van
aliseerd in gedragswetenschappen (psycholo-
de Happy Body campagne die borg staat voor
gen, sociologen) en communicatie, is essentieel
advies en kennis met betrekking tot lichaams-
om ervoor te zorgen dat de campagne daad-
beweging en een evenwichtige voeding, maar
werkelijk leidt tot gedragswijziging bij de bevol-
ook over de levensstijl.
king. Dit dient te gebeuren aan de hand van acties, boodschappen in de media, maar ook via evenementen en projecten die door derden worden georganiseerd.
8 • Met welke partners?
Happy Body en de overheid De overheid heeft een actief beleid uitgewerkt
De campagne vervangt bovendien in geen
op het vlak van gezonde voeding en lichaams-
geval de engagementen van de bedrijven uit
beweging. Dat staat in het Nationaal Voedings-
de voedingssector in het kader van deze plan-
en Gezondheidsplan, het Beleid ter bevordering
nen (bijvoorbeeld met betrekking tot de samen-
van een gezonde houding op het vlak van
stelling van voedingsproducten, het initiatief om
voeding en lichaamsbeweging van kinderen en
de informatie over de voedingswaarde op de
adolescenten van de Franstalige gemeen-
etiketten te verbeteren en de reclamecode).
schap en in het Vlaams strategisch en operationeel plan “Op uw gezondheid”. Happy Body schaart zich volledig achter de doelstellingen van deze plannen.
Met welke partners? • 9
Met welke partners? Happy Body en de media
Happy Body en de medewerking van organisatoren van evenementen of van projecten
Om de campagne Happy Body bij het grote publiek voldoende ruchtbaarheid te geven en
Een ruim aanbod van aantrekkelijke initiatieven
om gedragsverandering te bekomen is de
die het grote publiek uitnodigen om een gezonde
medewerking van de media essentieel. De
en actieve levensstijl aan te nemen is één van
media reiken het publiek immers niet enkel
de sleutels tot succes van de Happy Body cam-
informatie aan, ze spelen ook hun rol als verant-
pagne.
woordelijke partners in het maatschappelijk debat rond overgewicht en obesitas.
De doelstelling van Happy Body is dan ook om zoveel mogelijk projecten te bundelen die
Welke bijdrage kunnen de media leveren? •
het verspreiden van de visuele identiteit en de boodschappen van de campagne ;
•
het promoten van een “zowel leuke als gezonde levensstijl”, in het bijzonder door
passen binnen het kader van de campagne en deze uitdragen naar het publiek.
Welke spelers, welke projecten? •
het tonen van voorbeelden van een evenwichtige voeding en lichaamsbeweging ; •
pe van de Happy Body campagne ; •
gezondheid promoten, jeugdbewegingen… ; •
het ontwikkelen van informatie- en sensibilisatieacties die verder bouwen op het princihet ondersteunen van terreinacties door deze op een positieve wijze aan een groot publiek voor te stellen.
10 • Met welke partners?
scholen, ziekenfondsen, verenigingen die activiteiten en evenementen van nietcommerciële aard ;
•
in het kader van de Happy Body projectenoproep.
Onder welke voorwaarden ? Deze gebundelde projecten worden onderworpen aan de goedkeuring van het begeleidingscomité en de raad van bestuur van Happy Body. Zij moeten bovendien beantwoorden aan het beleid en de doelstellingen van de bevoegde overheid op alle niveaus.
Met welk voordeel ?
Happy Body en sponsors Op basis van financieel partnership rekent Happy Body op de steun van een aantal sponsors (van buiten de voedingsindustrie) die, in ruil voor hun financiële ondersteuning, zichtbaarheid kunnen krijgen in de campagne. Ook hebben ze de mogelijkheid gebruik te maken van de slogan en visuele identiteit van de campagne, onder een aantal duidelijke voor-
De Happy Body campagne biedt aan de orga-
waarden en na akkoord van het begeleidings-
nisatoren van de partnerprojecten een kanaal
comité van de stichting.
om het groot publiek te bereiken via de Happy Body website, de mediacampagne… Bovendien mogen de partnerprojecten hun deelname vermelden en het Happy Body logo gebruiken. Ook kunnen ze bij de Happy Body stichting terecht voor tools en advies. Kortom, Happy Body kan hen een communicatieplatform bieden naar het groot publiek.
Met welke partners? • 11
Contact De stichting Happy Body staat permanent ter beschikking en is bereid om vragen te beantwoorden of om iedere aanvraag van informatie of aanvraag voor medewerking te bespreken : Secretariaat “Happy Body” c/o Interel PR & PA Tervurenlaan 402 1150 Brussel Tel. : 02 - 761 66 83 Fax : 02 - 777 05 34 E-mail :
[email protected] www.happybodytoyou.be
12 • Contact
De Happy Body campagne is een gemeenschappelijk initiatief van de Federatie van de Voedingsindustrie (FEVIA), van NUBEL (Nutriënten België) en van het Belgisch Olympisch en Interfederaal Comité (BOIC). Verantwoordelijke uitgever : Chris Moris, Happy Body, Stichting van openbaar nut, Kunstlaan 43, 1040 Brussel.
