GfK Twitter TV ratings

GfK Twitter TV ratings Paul van Niekerk – GfK 31 maart 2015

© GfK 2015 | GfK Twitter TV ratings | 31 maart 2015

1

Agenda

1 2 3

GfK Audience Measurement Trends in kijken en keuze voor TV-content GfK Twitter TV ratings


2

GfK Audience Measurement


3

Video optie 1 Video in de presentatie (optie wanneer je internet heb)


4

GfK Audience Measurement vanuit een internationaal perspectief Global Capabilities

GfK, a reliable partner for Audience Measurement

• Global management • Global development and investments • Recent wins

• Audience measurement is a key strategic area for GfK

Marketing sciences

• Ongoing investment in quality

• Global marketing science team

• Transparancy and trust will be key pillars • GfK is developer and owner of software and hardware


Audience measurement

For a Digital Age • Digital measurement technologies • Crossmedia Link

5

The bigger picture: making the connection!

Media Consumption Data GfK Increasing need to measure audiences across different media

Big data Client information’

Consumer Data GfK Increasing need to follow the consumer © GfK 2015 | GfK Twitter TV ratings | 31 maart 2015

6

GfK Nederland In Nederland autoriteit het gebied van Media Onderzoek: •

Kijk- en luistercijfers

•

Online bereiksonderzoek

•

Printbereiksonderzoek

•

Waardering tv-programma’s

•

Mediaplannings- en analysesoftware (GfK Adware)


7

Steeds belangrijker is de vraag: Why? Kijkcijfers zijn het topje van de ijsberg

• Hoe maken kijkers hun selectie? • Wat is de impact van Social Media? • Welke acteurs zijn het meest populair binnen welke doelgroep? • Wat is het effect van de promo?

Zenders en programmakers willen de keuzes van kijkers begrijpen © GfK 2015 | GfK Twitter TV ratings | 31 maart 2015

8

Trends in kijken en keuze voor TV-content


9

Technologie heeft het mediagebruik sterk veranderd….


10

De digitale kijker

Kijken naar tv-programma’s

Kijkt wel eens

40% 35% 35% 31% 30%

Laptop/netbook 31%

27%

25% 25%

Tablet PC (desktop)

20%

14%

15% 10%

Smartphone

6%

5% 5% 0% dec-11

jun-12

dec-12

jun-13

dec-13

jun-14

H1. Wilt u aangeven hoe vaak u op de onderstaande apparaten live naar televisieprogramma’s kijkt? H1b. Wilt u aangeven hoe vaak u op de onderstaande apparaten uitgesteld naar televisieprogramma’s kijkt? © GfK 2015 | GfK Twitter TV ratings | 31 maart 2015

dec-14

Basis: allen (n=1007) 11

De digitale kijker

Televisie apps top 10 Youtube

33% 19% 16%

NOS app NPO app (Uitzending Gemist)

8%

RTL XL

8%

Ziggo app

18% 18% 12%

6%

Netflix

11%

7%

11% 10%

Teletekst RTL Nieuws

3%

Tablet (n=617) Smartphone (n=729)

9%

4%

Horizon Go (UPC)

5%

4% 2%

KPN interactieve TV 0%

5%

10%

15%

20%

C5/D3. Welke van onderstaande apps staan op uw tablet/iPad/smartphone? © GfK 2015 | GfK Twitter TV ratings | 31 maart 2015

37%

25%

30%

35%

40% Selectie: heeft apparaat in bezit en minimaal één app 12

Netflix online bereik groeit, maar vooral bij jongeren (Computer and Mobile)


13

Blijft het seizoenspatroon gewoon bestaan? (You Tube en Netflix, 13-19 jaar)


14

Twitter gebruik in Nederland 39% Facebook 73% 16%

 Twitter heeft na Facebook de meeste gebruikers in Nederland (27%)

Twitter 27% 17% Juni 2011

LinkedIn

Dec 2011 30%

Juni 2012 Dec 2012

12%

Google+

Juni 2013 Dec 2013

19%

Juni 2014

31%

Dec 2014

Heeft geen account 17% 0%

20%

40%

60%

80%

100%

F1b. Bent u lid van één of meerdere van onderstaande sociale netwerksites? Het gaat hier om een account met inlog waar u ook daadwerkelijk gebruik van maakt. © GfK 2015 | GfK Twitter TV ratings | 31 maart 2015

Bron: Trends in digitale media, GfK (december 2014) 15

De digitale kijker

Reageren op tv-programma’s via social media 100% 82%81%83% 80%

77%

60% Dec 2012 (n=854) 40%

Dec 2013 (n=1.008) Juni 2014 (n=1.008) 18%16%

20%

Dec 2014 (n=1.007)

15%15% 7% 6% 6% 5%

0%

Nee

Ja, op Facebook

D9. Reageert u wel eens via sociale netwerksites op tv-programma’s? Bijvoorbeeld door te stemmen, een mening te geven of erover te praten? © GfK 2015 | GfK Twitter TV ratings | 31 maart 2015

Ja, op Twitter

Basis: allen 16

Hoe wordt TVcontent gevonden en hoe verandert dit mogelijk in de toekomst? © GfK 2015 | GfK Twitter TV ratings | 31 maart 2015

17

Onderzoek BBC*: The future of TV and how to measure it


* Bron: * BBC BBC Marketing Marketing & Sciences & Sciences 2014 2014

18

GfK Twitter TV ratings


19

GfK Twitter TV ratings:

Van aantal Tweets naar Twitterbereik Unieke samenwerking tussen GfK en Twitter


20

Aantal twitteraars Aantal verzonden tweets Aantal personen bereikt Aantal gelezen tweets (impressies) © GfK 2015 | GfK Twitter TV ratings | 31 maart 2015

21

Impact twitter groter dan we denken

Aantal personen dat de tweets gelezen heeft


Aantal gelezen tweets

Aantal actieve twitteraars

Aantal verzonden tweets

22

The proof of the pudding: the GfK Twitter TV study

Onderzoek naar

Gebruikmakend van

Geeft kader aan

Relatie tussen Twitterbereik en televisiebereik

1. TV- programma’s oktober 2013 – mei 2014 2. TV-tweets

GfK Twitter TV ratings


23

TV-programma’s hebben aanzienlijk bereik Twitter

TV bereik* (13.03.14)

Aantal tweets

Twitter bereik

3,2m

13.642

304.527

*cumulatief bereik, 6 jaar en ouder, tijdens uitzending. Bron: Stichting Kijkonderzoek © GfK 2015 | GfK Twitter TV ratings | 31 maart 2015

24

Samenhang tussen TV-bereik en Twitterbereik

Significante samenhang tussen Twitter en TV


Sterkere samenhang onder Twitter-gebruikers

Sterkere samenhang bij genres van voorkeur – bijv. series, films 25

Voorbeelden direct verband tussen TV programma’s en Tweets

2014 2014Winter Winter Olympics Olympics “All “All you you need is is Love” Love” Opening Opening ceremony ceremony Christmas Christmas special special

MTV: European Music Awards © GfK 2015 | GfK Twitter TV ratings | 31 maart 2015

Football: AC Milan vs Ajax

Eurovision: Final

3FM Serious Serious Request Request

The Voice: Final 26

GfK Twitter TV ratings: wekelijkse top 20 nu te zien op spot.nl


27

Binnenkort: GfK Twitter TV analytics tool

Lancering april 2015


28

Liesbeth Nekkers Research Director Television & Radio Audience Measurement Paul van Niekerk [email protected] Managing Director GfK T: +31 (0)35 625 8402 www.gfk.com [email protected] @lnekkers T: +31 (0)35 625 8411 www.gfk.com


29

GfK Twitter TV ratings

Recommend Documents