Finální výběr hravých marketingových aktivit GfK Czech & GfK Slovakia

Finální výběr hravých marketingových aktivit GfK Czech & GfK Slovakia © GfK 2013 | Nominace pro hlasování o nejhravější marketingovou aktivitu | duben 2013

1

O VÝZKUMU

Cíle průzkumu

Zachytit tipy na zajímavé, kreativní marketingové počiny v posledním roce od osob, u nichž se předpokládají odborné znalosti v oblasti marketingu

Metoda

CAWI v On-Line Klubu (OLK) GfK, CAWI anketa

Velikost vzorku

588 Členové OLK studující obory příbuzné marketingu

Definice vzorku

Odborná veřejnost (novináři, VŠ pedagogové, pracovníci mediálních a reklamních agentur)

Lokalita

Česká a Slovenská republika

Fieldwork

5. – 21. dubna 2013

© GfK 2013 | Nominace pro hlasování o nejhravější marketingovou aktivitu | duben 2013

2

TOP 5 Česká republika


3

SVÉRÁZNÝ HUMOR SKEČŮ DVOJICE KOTEK A PAVLÁSEK POD TAKTOVKOU TRENÉRA ZADARA ALIAS JAKUBA KOHÁKA Z NICH UČINIL OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ SPOTY I NEJVIRÁLNĚJŠÍ ČESKÝ KLIP:

SÉRIE SPOTŮ ZNÁMÝCH JAKO „POJĎ MI HOP“ Značky:

Nominace za: → Hravou práci s českým jazykem → Rozehrávání nových příběhů na pokračování → Utahování si z české povahy „byla vtipná, vyvíjela se, člověk se při ní pousmál, takže mu nevadilo, že měl pauzu mezi filmem“ © GfK 2013 | Nominace pro hlasování o nejhravější marketingovou aktivitu | duben 2013

4

VYRAŽTE S NAŠÍM PRODUKTEM V BAŤOHU DO NEJVZDÁLENĚJŠÍCH KOUTŮ SVĚTA, KDE SE S NÍM VYFOŤTE, PODĚLTE SE O CESTOVATELSKÝ ZÁŽITEK S OSTATNÍMI A KOFOLONIZUJTE SVĚT VYZÝVÁ

PROJEKT „KOFOLONIZACE“ Značky:

Individuální nominace za: → Hru s jazykem → Expediční rozměr akce → Motivační sílu být součástí komunity „vytvoření neformální komunity účastníků - jestliže se člověk rozhodne zapojit "do hry", má pocit, že se stal součástí "společenství" a navíc při tom ještě dostane možnost zviditelnit sám sebe, nejen propagovaný brand či produkt “ © GfK 2013 | Nominace pro hlasování o nejhravější marketingovou aktivitu | duben 2013

5

VYCHUTNEJTE SI GURMÁNSKÝ ZÁŽITEK, ZE KTERÉHO VÁM PŮJDE HLAVA KOLEM – ZAKOUSNĚTE SE DO SMĚSI PŘÍCHUTÍ MLÉČNÉ ČOKOLÁDY A KYSELÉ OKURKY. POKUD JSTE SE TĚŠILI, TAK MARNĚ, ŠLO JEN:

MYSTIFIKACI – „VYKUTÁLENOU ROŠŤÁRNU“ Značky:

Nominace za: → Povedený aprílový žert → Parodii na honbu za novými příchutěmi → Úspěšné šíření prostřednictvím médií „velmi dobrý aprílový vtip“ „vděčný předmět na sociálních sítích“ © GfK 2013 | Nominace pro hlasování o nejhravější marketingovou aktivitu | duben 2013

6

JAK DLOUHO DOKÁŽE JEDINEC OBHAJOVAT SVOU ZCELA OČIVIDNOU PRAVDU VE SKUPINĚ LIDÍ, KTEŘÍ OBHAJUJÍ NESMYSL? JAK OBTÍŽNĚ SE PROSAZUJE „JINÝ HLAS“ PROTI MASE UKÁŽÍ

FÉNIX „EXPERIMENTY “ Značky:

Nominace za: → Nápad s experimentálním ověřováním sociálního chování lidí → Nápaditost v odlišné prezentaci značky → Vypointování „jinakosti“

„abychom nebyli jako všichni ostatní z davu a to se projevilo i na jiné sklenici, která byla v barech nedostatkovým zbožím“


7

JAK PŘILÁKAT NOVÉ ADEPTY STUDIA NEPŘÍLIŠ SEXY TECHNICKÉHO OBORU? „DNESKA UŽ JSEM ZA VODOU, VYUŽIL JSEM ŠANCE. MÁM HOLKU PIHOVATOU A TUČNÝ KONTO V BANCE. TY CO SE MI SMÁLI, JÁ DNESKA ZAMĚSTNÁVÁM… “ TVRDÍ NEODOLATELNÁ

NÁBOROVÁ KAMPAŇ „MILUJI TĚ MÉ VUT“ Značky:

Individuální nominace

Nominace za: → Maximální nadhled při vystižení cílové skupiny → A zároveň předání plnohodnotného message posunující image značky → Obsazení „legendárního Mosse“ ze seriálu IT Crowd (dvojník samozřejmě ☺)

„je prostě výborná“ „masivně sdílená na youtube (hlavně Brňáky ☺)“


8

TOP 5 Slovenská republika


9

MÁTE RÁDI KNIHY? CHCETE JE VYHRÁT ZADARMO A JEŠTĚ SE NĚCO DOZVĚDĚT? TAK PRÁVĚ PRO VÁS JE TU ONLINE SOUTĚŽ

„KNIŽNÍ VÝZVA“ Značky:

Nominace za: → Angažovanost a spojení možnosti vyhrát a něco se dozvědět → Podmanivé otázky stimulující zvědavost po odpovědích → Zábava při řešení úloh

„Vzbudila ve mně zvědavost a podnítila mě soutěžit. Myslím že pokud má člověk možnost vyhrát a něco se dozvědět, vnímá to lépe než statickou, násilnou a otravnou reklamu.“ © GfK 2013 | Nominace pro hlasování o nejhravější marketingovou aktivitu | duben 2013

10

KOUPILI JSME VŠECHNO, CO JSME MĚLI? - NE, JEN TO CO JSME UŽ NEMĚLI. PRO TAKOVÉ A DALŠÍ REPLIKY ZÍSKALA NOMINACI KAMPAŇ ŘETĚZCE S POTRAVINAMI

SÉRIE SPOTŮ S VIRÁLNÍMI PRVKY Značky:

Nominace za: → Spojení tradičních témat s aktuálními "memetickými" prvky za účelem virálního šíření → Využití slovních hříček → Kreativitu a hravost „Získala si mě tím jak se prezentují slovenské výrobky, krásná příroda, a celkově ideje, jak do toho zakomponovat aktuální dění, je to super.“ © GfK 2013 | Nominace pro hlasování o nejhravější marketingovou aktivitu | duben 2013

11

JAK ČELIT DRAVÉ FASTFOODOVÉ KONKURENCI? ZAVOLEJTE VELKÉHO TRSKA! REBRANDING KLASICKÉ ZNAČKY V DUCHU NEJMODERNĚJŠÍCH TRENDŮ

KAMPAŇ „VEĽKÝ TRESKO“ Značky:

Nominace za: → Přetvoření klasické značky do postavy Velkého Treska → Zasazení postavy do příběhu a online hry → Propagace Slovenských výrobků hravou "bojovou" formou

„Z produktu tresky, udělali reálnou rybu jménem Tresko .." © GfK 2013 | Nominace pro hlasování o nejhravější marketingovou aktivitu | duben 2013

12

ZAJÍMAVÁ A HRAVÁ MYŠLENKA JAK MOTIVOVAT DĚTI JÍST MLÉČNÉ VÝROBKY

PROJEKT „ADOPTUJ

KRAVIČKU“

Značky:

Nominace za: → Podporu domácích producentů mléka → Popularizaci mléčných výrobků mezi dětmi formou hry → Smysluplnou a zábavnou formu

„Po více či méně úspěšných a nezáživných kampaních konečně dobrý nápad jak podporovat konzumaci mléčných produktů." © GfK 2013 | Nominace pro hlasování o nejhravější marketingovou aktivitu | duben 2013

13

PĚT STUDENTŮ MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE PŘIŠLO S NÁPADEM JAK PROMOVAT MARKETINGOVOU ZRUČNOST A ZÍSKAT BUDOUCÍHO ZAMĚSTNAVATELE

STUDENTSKÁ „ONLINE

MARKETING BATTLE“

Nominace za: → Marketing marketingových dovedností → Uplatnění studentů marketingových oborů na trhu → Inovativní a zábavný způsob jak „prodat“ šikovné lidi

„Podařilo se jim najít skvělé sponzory a dostat soutěž na opravdu kreativní a profesionální úroveň.“ © GfK 2013 | Nominace pro hlasování o nejhravější marketingovou aktivitu | duben 2013

14

Finální výběr hravých marketingových aktivit GfK Czech & GfK Slovakia

Recommend Documents