Facebook – pokračování Offline formy propagace
Mgr. Bohdana Rambousková
Edge Rank Kdo uvidí můj status?
• EdgeRank je speciální algoritmus, kterým FB určuje, kdo příspěvky dané stránky či uživatele uvidí na své zdi. • Vypovídá o vztahu fanouška k danému příspěvku a stránce, kde byl příspěvek publikován.
Edge Rank Z čeho se skládá: • Blízký vztah fanouška ke stránce Čím víc stránku navštěvuje, lajkuje a komentuje, tím pravděpodobněji se mu její posty budou zobrazovat.
• Váha příspěvku Čím víc interakce vzbudí, tím je hodnotnější. (Komentář/sdílení má větší váhu než Like) • Čerstvost příspěvku Čím je novější, tím má větší edge rank.
Edge Rank Co dělat, aby mě vidělo víc lidí? • zkoušejte, který typ příspěvků (texty, obrázky ,videa, odkazy) u vašich fanoušků nejlépe funguje a ten se zaměřte • vysledujte, kdy vaši fanoušci nejvíce reagují a v tomto čase pravidelně publikujte • snažte se přimět fanoušky k interakci – příspěvky zakončujte otázkami, otvírejte diskuze apod.
Reklama na FB Co si všechno můžu zaplatit • Facebook Ads – postranní krátký text s obrázkem, proklikávací na web. PPC (pay per click) – platíte jen za ty, kdo skutečně kliknou. • Sponzorované příběhy - aktivity vašich fanoušků se zobrazí na zdi jejich přátel (funguje to jako osobní doporučení). • Propagované příspěvky – zvyšuje se Edge Rank.
Facebook Ad Vpravo podél stránky
Facebook Ad Vpravo podél stránky
Reklama na FB Kdo co vidí • FB zobrazuje reklamy, které vybírá na základě akcí, které na FB provádíte (např. lajk stránky) • Pokud vás reklama neoslovila, můžete ji smazat a FB už vám podobné nebude nabízet.
Sponzorovaný příběh Na zdi uživatele
Jak zvýšit počet fanoušků Musíte platit
• V panelu pro správu FB stránky vpravo nahoře: „Propagovat stránku“ • https://www.facebook.com/advertising
Útvary na Facebooku Co se vám nejvíc hodí
• • • •
Osobní profil Facebooková stránka Skupina Událost
Skupina Komunita uživatelů s podobnými zájmy • Otevřená – nečlenové vidí, kdo je členem, vidí konverzaci, mohou se sami připojit. • Uzavřená – nečlenové vidí, kdo je členem skupiny, ale již nevidí žádnou konverzaci ve skupině. O členství lze požádat, někdo ze členů ji musí schválit. • Tajná – nevyjíždí ani ve vyhledávání. Nečlena musí přidat člen skupiny. Typ skupiny lze i později měnit (do 250 členů)
FB stránka x skupina V čem je rozdíl Stránka = ofic. prezentace
Skupina = chatroom
• Komunikace firmy s fans/klienty za účelem propagace produktu/služby... Tomu jsou uzpůsobeny i nástroje: plánování času publikace příspěvků, FB reklamy, statistiky. • Veřejný obsah, dostupný i bez přihlášení • Možnost spravování diskuse a vytváření fotoalb.
• Možnost komunikovat se členy v reálném čase • Možnost kontrolovat, kdo je členem a kdo ne
Vkládání příspěvků z FB na web Nová funkce
• FB post lze vložit přes html kód na váš web • Lze vložit váš post, post z FB stránky nebo veřejný post uživatele, který má povoleno sledování • Na webu lze post lajkovat, sdílet, ale ne komentovat.
• Hodí se: když se chcete pochlubit pozitivní zpětnou vazbou od klienta, když chcete zveřejnit zajímavou diskusi
Infografiky Grafické znázornění informací
• Současný způsob, jak sdělit větší množství nudných informací • Data překlopená do obrázku • Možno využít pro informování o novém produktu, o firmě, o zákaznickém servisu...
Instagram Současný způsob úpravy fotek
• Mobilní aplikace nabízející filtry pro úpravu fotek • Fotky se ukládají na váš instagramový účet, ale zároveň je můžete sdílet na FB, Twitter atd. • Instagram v srpnu přesáhl hranici 150 milionů aktivních uživatelů měsíčně. Jen od června jich přibylo 20 milionů.
Úkol • Napište příspěvek na Facebook o našem dnešním setkání, ideálně i s fotkou
Internetové memy • Mem = kulturní jednotka, která se opakuje • Videa, vtípky, fotky, lidová tvořivost, jsou různě parodovány a modifikovány • Klasické příklady: – Václav Klaus a pero z Chile – Džambulking
Klaus a pero
Džambulking
Zajímavé weby poslední doby • Webydo.com Online editor, v němž si vytvoříte vlastní layout web stránky.
• CamCard.com Mobilní aplikace na katalogizaci vizitek
• Coffitivity.com Zvuky kavárny pro zvýšení kreativity
• Naturesoundsfor.me Mixér zvuků přírody, aby se vám líp soustředilo
