Executive DBA - Marketing Doctor of Business Administration Garant: prof. Ing. O. Kratochvíl, PhD, CSc., MBA, Dr.h.c.
Komu určeno: Studium je určeno všem podnikatelům, manažerům, vedoucím pracovníkům všech stupňů s plným vysokoškolským vzděláním (Ing., Mgr., LLM., MBA, MA, MSc.), kteří působí v oblasti vnitřního i zahraničního obchodu, marketingu, pro obchodní zástupce, ekonomy a další profese. Cíle programu zdůvodňují, proč do tohoto programu mohou vstoupit posluchači, kteří mají alespoň čtyři roky praxe ve vedoucí funkci a jsou absolventi Ing., MA, Mgr., MBA, LL.M., MSc., atd. Mimořádně mohou do tohoto studia vstoupit i úspěšní manažeři s dlouholetou praxí a odpovídajícími výsledky, absolventi SOŠ maturitou, nebo VOŠ, ale v takovém případě je studium o rok delší a je vedeno zcela individuálně podle prokázaných neformálních znalostí a kompetencí, které uchazeč získal na významných provozních pozicích. I když náš komplex opustilo již více, než 7 500 absolventů, Doctor of Business Administration, každý náš Doctor of Business Administration, je rozvíjen jako exkluzivní originál.
Délka studia: Studium trvá 14 měsíců. V případě pracovního zatížení si může posluchač své studium i
rozvolnit. Zahájení: Od března 2016
Cíle studia: Tento program je svým obsahem ekvivalentem PhD, které je určeno pro akademické pracovníky. DBA program formuje doktoranda v profilu, který vyžaduje institucionální praxe (podniky, veřejné instituce atd.). Teoretický základ je striktně dán studijním programem, profesní základ si spoluurčuje posluchač a jeho školitelé tak, aby byly cíleně rozvinuté osobnostní vlastnosti top manažera, jeho profesní kompetence, tvořivé a inovační kompetence. Naučí se využívat big data a datamaining. V průběhu studia by si měl posluchač posílit postavení v profesní komunitě a ve společnosti. Proto je veden nejen ke společenské a profesní angažovanosti, ale též k publikační činnosti. 1
Tento vzdělávací program lze považovat za nejvyšší profesní vzdělání manažerům středních a velkých podniků. Program je projektován tak, aby posluchačům poskytl nejvyšší praktické i teoretické znalosti základních oblastí managementu i praktické kompetence pro situace, s nimiž se denně top manažeři setkávají. Absolventi tohoto programu získají dovednosti a také potřebné kompetence pro inovační strategické řízení středních a velkých firem. Jsme si jistí, že se při studiu nebudete nudit.
Obsah studia: Executive DBA Marketing První semestr Gnozeologie vědy a historie techniky Filosofie Návrh disertační práce a metodologie jejího řešení Volitelný předmět. Druhý semestr Marketing a mezinárodní marketing Metodologie výzkumu Volitelný předmět Volitelný předmět Třetí semestr Internetový marketing Datové sklady a datamining Volitelný předmět Volitelný předmět Volitelný předmět Psychologie a sociologie Efektivní komunikace Strategický management Databázové systémy Mezinárodní obchodní právo Leadership a niterní leadership
Pokud Vám všechny informace splnily to, co od studia praktik očekává, neváhejte a přihlaste se ke studiu.
Telefon: 420 606 301 224 e-mail:
[email protected] prof. Mgr. Iveta Hashesh, PhD, MBA Prorektorka pro strategii, inovace a kvalitu ve vzdělávání
2
Obsah studijních předmětů: Gnozeologie vědy a historie technik Cílem tohoto předmětu je vybudovat u posluchače znalosti, dovednosti a kompetence vědeckého přístupu k řešení problémů. Posluchač pochopí rozdíl mezi Aristotelovým pojetím a moderním pojetím teorie vědy, naučí se definovat a stanovovat cíle výzkumu, správně používat metody vědecké práce, projektovat a realizovat kvantitativní výzkum, stanovovat výzkumný soubor, získávat data a následně je vědeckými metodami analyzovat, řídit pilotní fázi výzkumu i vlastní výzkum, zpracovávat závěrečnou zprávu o výsledcích výzkumu. V závěru studia aplikuje obecné metodologické poznatky na vybudování kompetencí v oblasti marketingového výzkumu.
Filosofie Předmět poukazuje na filozofické problémy a přístupy k jejich řešení. Je zaměřen na pochopení širších souvislostí filozofie se speciálními vědami jako celkem, nebo jejího místa ve vědě, o světě jako celku, hlouběji pochopit různé souvislosti jako i smysl a místo filozofie ve všelidské společnosti a v konkrétním lidském společenství. Smyslem předmětu je kultivovat a rozvíjet pojmové myšlení, poskytovat obecný vzdělanostní základ, který umožní s nadhledem a nedogmaticky řešit otázky lidské existence a formovat hodnotové postoje. V průběhu studia se posluchač seznámí se stručným přehledem dějin filozofického myšlení, Místem filozofie v systému věd, jejím smyslem pro vývoj společnosti, spojováním pracovní zaměřenosti s potřebami a perspektivami širších společenských cílů. Posluchač se naučí respektovat filozofii naší civilizace ve svých osobních i profesních postojích. Návrh disertační práce a metodologie jejího řešení Posluchač si s ohledem na svoji pracovní pozici a záměr rozvoje kariéry vybere téma své disertační práce. Na seminářích jsou probírány následující okruhy: Požadavky na disertační práci. Požadavky na vedoucího a oponenta disertační práce. Norma ČSN 690, platná od 1. 4. 2011 Psaní odborných textů. Práce s uživateli v průběhu řešení disertační práce. Stanovení cílů disertační práce. Strategie a techniky vypracování disertační práce (úvod, obsah práce, závěr, atd.) Využití průzkumu a aplikovaného výzkumu. Cíle, projekt a realizace pilotního provozu. Systém obhajob (před uživateli, před zadavateli, před útvarem). Obhajoba disertační práce. Archivace výsledků práce posluchače v průběhu studia. Marketing a mezinárodní marketing Posluchač se seznámí se základními pojmy marketingu, s vývojovými etapami marketingu, s teorií marketingové filozofie, s vizí, cíli marketingovou politikou podniku. Naučí se rozeznávat výhody různých typů marketingových strategií, využívat marketingové koncepce při řízení podniku, organizovat a kontrolovat průběh a plnění cílů marketingových činností v podniku, analyzovat marketingové prostředí a jeho vývojové tendence, využívat marketingový informační systém a marketingový výzkumný systém, seznámí se s metodikou praktického výzkumu trhu, naučí se projektovat marketingové strategické plánování, včetně taktického a operativního, je schopen realizovat a využívat analýzy trhů a chování kupujících, aplikovat metody segmentace trhu, projektovat tržní zacílení, umístění marketingové nabídky. Je připraven realizovat virtuální elektronický obchod. Umí využívat teorii výrobku a jeho životní cyklus, včetně výrobního portfolia, 3
cenu a cenovou politiku, projektovat a zacílit marketingovou komunikaci, realizovat CRM, zajišťovat logistiku distribuce. Součástí výstupních kompetencí je schopnost prognózovat vývoj marketingu u komodit svého zaměstnavatele, pracovat se světovou literaturou v oblasti marketingu. Je schopen v malém a středním podniku realizovat internetový marketing, včetně internetových kampaní. Cílem tohoto předmětu je připravit posluchače na zapojení firmy do mezinárodní dělby práce a na vstup na mezinárodní trhy. Dále se seznámí s kupním chováním spotřebitelů na globálních trzích a optimalizací životnho cyklu výrobku v zahraničním obchodě. Získá kompetenci realizace vstupních analýz do zahraničních teritorií, včetně segmentace, cenové politiky, distribučních kanálů. Vybuduje si vlastní přístup k implantaci globálních procesů na strategické řízení marketingu své firmy včetně možnosti budování strategických aliancí.
Metodologie výzkumu
Předmět je koncipován jako praktické seznámení se základy psaní odborných a vědeckých textů a tvorby prezentací. Zahrnuje také přehled metod vědy a výzkumu. Posluchač bude schopen po absolvování předmětu používat metody vědecké práce, bude schopen sám vyhledávat potřebné informace ve vědeckých databázích (Web of Science, Scopus). Dále bude schopen využívat získané znalosti při psaní vlastních publikací, technických zpráv apod. Internetový marketing Cílem tohoto předmětu je vybudovat u posluchače znalosti, dovednosti a kompetence pro začlenění internetových technologií v oblasti marketingu a obchodu do práce manažera firmy. Internetový obchod ve formě B2B, nebo B2C může v blízké budoucnosti rozhodovat o obchodní konkurenční výhodě malého a středního podniku. Proto je třeba, aby se posluchač naučil s těmito technologiemi efektivně pracovat. Internetový obchod je efektivní marketingově podpořit elektronickým marketingem. Ten je však stejně významný i v klasické formě obchodu. Proto je žádoucí, aby se posluchač naučil využívat technologie jako je SEO, PPC, Sklik, Google AdWords, emailing, Social media/Sociální sítě atd. Datové sklady a datamining Cílem předmětu je vysvětlit základní pojmy, které se v této oblasti používají společně s použitím v praxi. Základem je popis metod pro zpracování dat, které dovolují získávání znalostí z rozsáhlých souborů dat, tak aby výsledkem byla nová informace pro podporu rozhodovacích procesů. Pro vysvětlení budou použity technologie s využitím nástrojů, jakou jsou neuronové sítě, tvorba prediktivních modelů a další softwarové nástroje, které tyto činnosti podporují. Jednotlivé části procesu dolování budou zaměřeny na selekci dat, transformaci dat, vytváření modelů a vizualizaci výsledků. Jako vizualizační nástroje budou použity prvky z OLAP technologie společně s vysvětlením možností, které tato vizualizace výsledků dovoluje.
Psychologie a sociologie Studium psychologie je zaměřeno na vybrané psychologické problémy praxe posluchače. Získané poznatky umožní absolventovi lépe poznat člověka, porozumět jeho prožívání a chování. Získané znalosti aplikuje posluchač do oblasti psychologie při volbě povolání, psychologie ve sportu, psychologie v partnerských vztazích, psychologie při vyjednávání a do běžných životních situacích, ve kterých se člověk octne. Posluchač se seznámí s tím, jak efektivně uplatňovat sociologické přístupy ve své práci se svým týmem, pochopí význam formální a neformální struktury organizace, bude schopen správně 4
analyzovat důsledky demografické, profesní a kvalifikační struktury podniku, chování pracovníka v pracovní skupině, kvalifikovaně řídit procesy adaptace a sociální adaptace českých i zahraničních pracovníků, naučí se řešit dílčí konflikty mezi členy pracovního týmu, pracovat s okolním prostředím podniku, aplikaci sociologie v praxi manažera, specifika pracovní skupiny a pracovního týmu atd. Efektivní komunikace Význam komunikace v současné společnosti, emocionální a vztahová inteligence, rétorika a osobní komunikační systém manažera ve školství, profesní komunikační systém manažera ve školství, normy pro úpravu písemností, komunikace a řízení změn, konflikty a řízení krizí, politika a komunikace, specifika komunikace ve škole a ve třídě. Strategický management Předmět doplňuje k dosavadním znalostem a dovednostem managementu, marketingu, ekonomiky a účetnictví znalosti a dovednosti strategického plánování a řízení podniku v turbulentním prostředí s vysokým stupněm neurčitosti při rozhodování. V oblasti znalostí si posluchač osvojí znalosti principů struktury strategického řízení MSP, modelů strategického řízení, principy projektování podnikové vize poslání podniku, vyhodnocení podnikové filosofie a politiky pro konkrétní podnik, analýzy vnitřního, externího a celkového, principy projektování strategie podniku, tvorby analýz hierarchií v podniku, rozhodování o účelné strategii, principy a tvorba strategického plánu podniku, implementace prostředí strategie v podniku. Pochopí příčiny vzniku a řízení krize. Databázové systémy Předmět poskytuje informace o základních, ale i pokročilých vlastnostech a principech databázových systémů. Z teoretické části jsou přednášené následující témata: princip databázového zpracování údajů, návrh databázového schématu, z teoretické části jsou přednášené následující témata: princip databázového zpracování údajů návrh databázového schématu, resp. entitno relačního schématu, optimalizace navrženého schématu pomoci aplikace normálních forem, definice relací a jejich vlastností, definování relační integrity, relační algebra. V praktické části je procvičováno nasazení databázových systémů v reálných aplikacích, tvorba vlastních aplikací. Pracuje se s nástroji pro zprávu databází: konzola databázového serveru MySQL, administrátorské dektopové nástroje (MySQL workbench) a administrátorské webové nástroje (phpMyAdmin). Klade se důraz na zvládnutí práce s databází MySQL v prostředí webu. Pro komunikaci s databází se využívá jazyk php. Mezinárodní obchodní právo Cílem modulu je definovat a vybudovat u posluchače kompetence v oblasti náležitostí závazkových vztahů, osobního statutu, vzniku a zániku závazků, věcně-právních účinků a možných způsobů řešení sporů z kupní smlouvy. Leadership a niterní leadership Základy leadershipu ve škole, MBTI, vedení a řízení, dovednosti leadera, kultura školy, principy rozvoje leadershipu, typologie osobnosti, budování sebedůvěry a překonání nesmělosti, jak získat důvěru okolí, sedm návyků vůdčích osobností podle Coveye, od efektivnosti k výjimečnosti, niterní leadership čtyři potenciály člověka, jak se stát niterním leaderem a budovat kariéru, jak vychovávat leadery.
5
