RIS.6033
Emmen op Kop 1. Inleiding De gemeente Emmen bevindt zich op dit moment in een fase van grootschalige ontwikkelingen. De eerste ontwerpen van de centrumvernieuwing worden werkelijkheid en de contouren van het vernieuwde centrum worden steeds zichtbaarder. Buiten de kern Emmen zelf, vinden ontwikkelingen plaats, die Emmen aantrekkelijker maken voor een breed publiek. De gemeente Emmen wordt steeds mooier, maar dit gaat niet zonder slag of stoot. Tijdens de (ver)bouw staat de gemeente Emmen op de kop; bouwwerkzaamheden en wegafzettingen bepalen het straatbeeld. Het doel van dit alles is om de gemeente aantrekkelijk te houden voor inwoners, bezoekers, toeristen en bedrijven. En om straks het nieuwe van de gemeente Emmen aan de buitenwereld te laten zien. Het is ook de uitdaging om dit al tijdens de (ver)bouw(ing) mogelijk te laten zijn. Daarvoor is extra inspanning nodig. De ontwikkelingen van nu bieden ons de kans om een kant van de gemeente Emmen te laten zien die we nog te weinig tonen: een prachtige gemeente, waar veel gebeurt en waar het goed wonen, werken en recreëren is. Want er gebeurt al heel veel. Kijk alleen maar naar de evenementen. Het hele jaar door genieten inwoners en bezoekers van evenementen als Retropop, Alles Kids, C'est La Vie, Marathon Klazienaveen, Rabobank Gouden Pijl, Rupspop, Full Colour Festival, Triathlon Klazienaveen, Gooi maar in mijn pet festival, Vlieger festival en het Shanty en Seasong festival.En met deze opsomming zijn we nog lang niet compleet. Deze evenementen hebben een grote aantrekkingskracht in de regio, maar op enkele na zijn ze niet onderscheidend genoeg om in grote getale bezoekers van buiten de regio te trekken. In deze notitie stellen we voor welke extra inspanningen we willen leveren om de gemeente Emmen bij een groter publiek in het land onder de aandacht te brengen. Zodat meer mensen naar onze gemeente komen en genieten van al het moois dat de gemeente Emmen nu en straks te bieden heeft. Dat doen we om meerdere redenen. Meer bezoekers, betekent meer mensen die hun geld uitgeven in onze gemeente, wat ten goede komt aan de economie van de gemeente Emmen en de regio. Ook voor het aantrekken van nieuwe (jonge) inwoners en bedrijven is een positief beeld essentieel. De evenementen die in deze notitie voorgesteld worden, hebben niet alleen tot doel om mensen van buiten naar de gemeente Emmen toe te halen. Ze zijn ook bedoeld voor onze inwoners en bedrijven. Zij profiteren ook van deze evenementen. Niet alleen tijdens het evenement (een mooi feest en goede inkomsten), maar ook daarna (een gevoel van trots). De opzet is in de periode 2013 tot 2017 ieder jaar tenminste één evenement te organiseren, die landelijk of zelfs internationaal positief de aandacht op de gemeente Emmen vestigt. Voorwaarde is wel dat deze uniek is en iets extra’s te bieden heeft. Zodat er veel publiek naar onze gemeente komt en we landelijk media-aandacht krijgen. Deze evenementen moeten wel passen bij de gemeente Emmen (jong, ondernemend, natuurlijk). Door ze te koppelen aan een natuurlijk opleveringsmoment van bijvoorbeeld een bouwactiviteit, wordt dat moment optimaal benut. Een groot en goed georganiseerd evenement trekt veel meer publiek en media-aandacht, dan alleen een openingshandeling. Het evenement zorgt bovendien voor de free publicity, die de projecten alleen nooit zullen krijgen. We bundelen de krachten, zowel financieel als in menskracht en samen zetten we evenementen neer, waar niemand omheen kan. Emmen in koppositie!
2. Verbinding Zoals vastgesteld in de nota ‘Citymarketing Emmen’ richten we ons op bewoners, bezoekers en bedrijven. Door jaarlijks een of meerdere grootse evenementen te organiseren, trekken we niet alleen de aandacht in binnenen buitenland (citymarketing), maar bereiken we nog meer (beleids)doelen:
Op het gebied van recreatie en toerisme wil de gemeente Emmen laten zien wat ze in huis heeft. Naast een centrumkern met een bruisend winkelhart en met vele evenementen kent de gemeente Emmen ook de rust van de mooie natuurgebieden en vele bezienswaardigheden en activiteiten in de dorpen. Dit jaar vindt de opening van het Koning Willem-Alexanderkanaal tussen Erica en Ter Apel plaats. Als over een aantal jaren ook het nieuwe centrum met een nieuw dierenpark en theater gereed zijn, dan is de gemeente Emmen er klaar voor om opnieuw ontdekt te worden door vele duizenden toeristen. In het oog springende evenementen helpen bezoekers te attenderen op en te genieten van het ‘nieuwe Emmen’. Cultuur zorgt voor levendigheid en saamhorigheid. Cultuur is een essentieel onderdeel van de samenleving en bindt jong en oud aan een gemeente. De opening van het nieuwe theater, plein en nieuw dierenpark, is het ideale moment om mensen in aanraking te laten komen met de kunst en cultuur die de gemeente Emmen te bieden heeft. Door cultuur te koppelen aan evenementen, kunnen kunstenaars en artiesten hun talenten laten zien. Voor bezoekers geeft dit extra meerwaarde aan evenementen. Het brengt sfeer en levendigheid. De gemeente Emmen wil zoveel mogelijk inwoners aan het bewegen krijgen. Gezonde inwoners zijn gelukkiger, hebben meer zelfvertrouwen en zijn beter in staat om in de Emmense samenleving te participeren. Sportevenementen hebben veel voordelen: ze zorgen voor media-aandacht, maar een gezellig en goed georganiseerd sportevenement versterkt ook het gevoel van trots en saamhorigheid van inwoners. Bovendien zijn de topsporters de helden en voorbeelden voor jongeren en kinderen, wat hen motiveert om ook aan sport/beweging te gaan doen. En last but not least, sportevenementen geven een impuls aan onze economie. Succesvolle evenementen kosten geld, maar leveren de economie het veelvoudige op. Zeker in deze tijden, is het belangrijk dat de economie van deze regio gestimuleerd wordt. Voor de organisatie van een evenement zijn bedrijven nodig, zoals podiumbouwers en verhuurders van hekwerk, licht en geluid. Hier kunnen lokale ondernemers op inspelen. Evenementen trekken bovendien duizenden bezoekers, die hun geld hier uitgeven aan eten en drinken, overnachtingen en uitstapjes. De komende jaren vinden er belangrijke presentatie/opleveringsmomenten van allerlei projecten plaats, zoals de opening van het Koning Willem-Alexanderkanaal tussen Erica en Ter Apel en bijvoorbeeld het nieuwe plein en theater. Om hier zoveel mogelijk exposure uit te halen, worden hieromheen de bijzondere evenementen georganiseerd. Tijdens deze momenten zullen zoveel mogelijk beleidsterreinen aan elkaar verbonden worden, zodat een zo aantrekkelijk mogelijk programma ontstaat voor zowel inwoners als bezoekers. De focus ligt niet alleen op het evenement zelf, maar ook op de periode voor en na het evenement. Cultuur, sport, recreatie en toerisme en economie zorgen samen voor een aantrekkelijk (neven)programma, zodat niemand om Emmen heen kan.
3. De momenten De opzet is om in de periode 2013-2017 ieder jaar tenminste een evenement te organiseren, die landelijk of zelfs internationaal positief de aandacht op de gemeente Emmen vestigt. Door ze te koppelen aan een natuurlijk opleveringsmoment, wordt dat moment optimaal benut. Een groot en goed georganiseerd evenement trekt veel meer publiek en media-aandacht, dan alleen een openingshandeling. Het evenement zorgt bovendien voor de free publicity, die de projecten alleen nooit zullen krijgen. We bundelen de krachten, zowel financieel als in menskracht en samen zetten we evenementen neer, waar niemand omheen kan. De volgende momenten worden benut om de vernieuwde gemeente Emmen (inter)nationaal op de kaart te zetten: 2013 Opening Koning Willem-Alexanderkanaal en het Jaar van het Water Dit jaar is het Jaar van het Water. Vanaf medio juni 2013 is Nederland ook een prachtige vaarverbinding rijker: het Koning Willem-Alexanderkanaal tussen Erica - Ter Apel. Deze nieuwe route voert door de Drentse en Groninger veenkoloniën. Vanaf de boot én op de wal kunnen inwoners en toeristen zien hoe het landschap, de natuur en de cultuur zich door de eeuwen heen heeft gevormd. Van de ijstijd tot nu. In het kader van de
opening van het kanaal en het Jaar van het Water worden in het gebied vele activiteiten georganiseerd. Via advertenties in watersportbladen en promotie via beurzen als de HISWA worden waterliefhebbers naar onze regio getrokken. Door dit te combineren met een groots spektakel, dat moet zorgen voor landelijke bekendheid van deze prachtige vaarverbinding met Duitsland. Duursportevenement Daarnaast is de Triathlon van Klazienaveen er in geslaagd om in 2013 de Nederlandse kampioenschappen Masters naar de gemeente Emmen te halen. Voor de nabije toekomst heeft de organisatie de ambitie om het NK Triathlon te organiseren. Het behoort tot de mogelijkheid om met Klazienaveen als plaats van handeling de gemeente Emmen te positioneren als een plaats voor een hoogwaardig duursportevenement. We willen de ambitie van de organisatie ondersteunen om in Klazienaveen een jaarlijks terugkerend duur(loop)sportevenement(en) met een (inter) nationale uitstraling te organiseren. 2014 Emmen Centrum in ontwikkeling / oplevering tunnel In het jaar 2014 staat het centrum van Emmen volledig op de kop. Bouwwerkzaamheden en wegafzettingen bepalen het straatbeeld. Juist dan is het de uitdaging om Emmen aantrekkelijk te houden voor inwoners, bezoekers en toeristen. We trekken hierin uiteraard samen op met ondernemers. In juni 2014 vindt het NK Tijdrijden voor profs opnieuw plaats in de gemeente Emmen. In 2012 waren de beelden van de start in de dierentuin in nageneg alle nationale media te zien. Het NK Tijdrijden in 2014 biedt ons de kans om de ontwikkelingen van het centrum van Emmen en meer delen van de gemeente Emmen te laten zien. Het parcours wordt uitgezet langs bijzonder plekken in de gemeente en de renners gaan ook door de nieuwe tunnel. Dit alles wordt door landelijke media gevolgd. Inwoners kunnen genieten van het evenement, maar we willen ze zelf ook de kans geven om op een bijzondere manier de tunnel te ontdekken. Duursportevenement In Klazienaveen wordt al vele jaren de Drenthe marathon georganiseerd (in 2013 voor de 30e keer). De organisatie van deze marathon heeft ambitieuze plannen om de marathon een belangrijke plek op de (inter)nationale marathonkalender te laten verkrijgen. Wij willen dit evenement in 2014 daarbij ondersteunen. De gemeente Emmen is ook in beeld bij de KNSB om bij een volgende vorstperiode opnieuw het NK Marathon op natuurijs te organiseren. De editie van 2012 was een groot succes. Ruim 13.000 bezoekers en meer dan een miljoen kijkers genoten via de televisie (NOS) van de sport en de mooie beelden van onze gemeente. Dit leverde een dag lang gratis zendtijd voor de gemeente Emmen op. Het NK Schaatsen heeft gezorgd voor extra bekendheid van Parc Sandur als recreatie- én woonbestemming. Ook het Van der Valk hotel heeft van dit evenement geprofiteerd. We hebben een ander gezicht van de gemeente Emmen kunnen laten zien: mooie omgeving, heerlijk wonen en gezelligheid. Juist tijdens de bouwperiode is het belangrijk momenten te creëren die de gemeente Emmen positief in het nieuws brengen. Een schaatsevenement is daarvoor zeer geschikt. 2015 Opening plein In het jaar 2015 wordt er ook nog volop gebouwd, maar dit jaar staat ook in het teken van de oplevering van het nieuwe centrumplein. We willen de mogelijkheden van het plein laten zien en optimaal benutten. Zodat inwoners uit de gehele gemeente het als ‘hun’ plein gaan omarmen. De beleving van het plein zal groeien bij het mooier worden van het weer. De opening van het plein zal daarom in de zomer van 2015 plaatsvinden met een groots volksfeest voor alle inwoners. Het aanbod van de organisatie van de Spaanse wielerronde Vuelta om Emmen als startplaats aan te wijzen, sluit hier goed bij aan en biedt een uitgelezen kans om het vernieuwde centrum van de kern Emmen ook gegarandeerd internationaal onder de aandacht te brengen. Wielrennen is dé sport om volledig in beeld te zijn: camerabeelden laten binnen- en buitenland zien wat de gemeente Emmen te bieden heeft. Vanuit de lucht en over de weg, door de hele gemeente. Het is een unieke kans om het nieuwe centrum aan de wereld te laten zien. Hier kun je niet tegen adverteren: urenlang gratis beelden vanuit onze gemeente. We krijgen volop aandacht van o.a. de NOS omdat er in 2015 geen EK of WK
Voetbal of Olympische Spelen gepland staat. De Vuelta staat garant voor de komst van vele sporters, bedrijven en bezoekers. Ervaring leert dat dit de economie een positieve impuls geeft: in 2009 heeft dit Drenthe € 9 miljoen aan bestedingen opgeleverd. De start van de Vuelta vindt plaats vanuit de huidige dierentuin en de finish vindt plaats in het nieuwe dierenpark, in de Wereld van de Ontmoeting. Op deze manier kan getoond worden hoe mooi en bijzonder het theater en dierenpark worden. Het parcours van de tijdrit zal door het veenkoloniale buitengebied van de gemeente richting Klazienaveen gaan. Deze route gaat langs mooie natuur en bijzondere plekken in de gemeente Emmen. Een uniek decor wat ook na het evenement zelf meer toeristen naar onze gemeente zal trekken. In aanloop naar de start van de Vuelta gaan we in alle dorpen en wijken toewerken naar deze happening. Onderwijs, cultuur en sport staan in het teken van Spanje. Warmte, zon, zee, Spaanse steden, lekker eten en de wielerronde zelf. Ook zoeken we aansluiting bij bestaande evenementen zodat bijvoorbeeld het Full Colour Festival op hetzelfde moment plaatsvindt en ook aansluit bij het Spaanse thema.
2015/2016 Culturele Hoofdstad van Drenthe Door de gemeente Emmen aan te melden als Culturele Hoofdstad van Drenthe genereert de gemeente Emmen extra publiciteit en aandacht in heel Drenthe, maar ook in de rest van Noord-Nederland. We willen tevens de Culturele Hoofdstad aangrijpen om ook nationaal de aandacht op de gemeente Emmen te vestigen. Met de landmarks Spiral Hill en The Broken Circle, uniek in hun verschijningsvorm in Nederland, is ons dit in 2012 al gelukt en daar willen we op voortbouwen. Gedurende een jaar lang staat de gemeente Emmen in het teken van de cultuur. Het is een mooie gelegenheid om de rijke cultuurhistorie in de dorpen onder de aandacht te brengen. Het cultureel erfgoed (waaronder de hunebedden en het veen) is uniek in Nederland. Stichting Veenland (met onder andere het Veenpark, Collectie Brands Rariteitenkabinet, Geopark De Hondsrug en Koning Willem-Alexanderkanaal) speelt een belangrijke rol in het profileren van dit culturele erfgoed gedurende het jaar van Culturele Hoofdstad van Drenthe. Maar ook de culturele inspanningen op dorps- en wijkniveau kunnen zich onder de vlag van ‘Culturele Hoofdstad van Drenthe’ beter profileren. Het biedt uitstekende aanknopingspunten om het culturele klimaat in de gemeente Emmen uit te bouwen en te verstevigen, bijvoorbeeld met een (tijdelijke) dependance van het Drents Museum. En natuurlijk zullen speciaal voor dit jaar culturele activiteiten worden georganiseerd in samenwerking met bewoners en bedrijven binnen de gemeente Emmen, zo mogelijk gekoppeld aan de opening van het nieuwe theater. In 2015 is San Sebastian Culturele Hoofdstad van Europa. Via de Vuelta wordt ons een uitgelezen kans geboden om uitwisselingen te doen met musea daar en verbindingen te leggen tussen beide steden rondom het thema Culturele Hoofdstad.
2016 Opening theater en Opening dierenpark De inwoners van de gemeente Emmen hebben er lang op gewacht, maar eindelijk is het dan zover: Emmen krijgt een prachtig stadstheater. Het nieuwe theater biedt een breed cultureel aanbod dat past bij een gemeente met een inwonertal van 100.000+ en een verzorgingsgebied van 250.000 personen. Het wordt een bijzonder gebouw, waar bezoekers van de kern Emmen niet omheen kunnen: opvallend en herkenbaar en van hoge architectonische waarde. Dit nieuwe theater is een absolute aanwinst voor liefhebbers van cultuur in Zuidoost-Drenthe. Met een dergelijk verzorgingsgebied is het natuurlijk van groot belang dat er op bovenregionaal niveau aandacht wordt besteed aan de opening van dit theater. De opening van het theater zal dan ook niet onopvallend voorbij gaan aan de inwoners van de gemeente Emmen en de landelijke media. Dierenpark Emmen zal rondom de opening van het nieuwe park groots uitpakken. Een grote mediacampagne
en bijzondere openingshandeling moeten (inter)nationaal de aandacht op de gemeente Emmen vestigen. Hierdoor wordt de uitstraling van de vernieuwde gemeente Emmen versterkt.
2016 en 2017 Het nieuwe theater en het nieuwe dierenpark bieden de gemeente Emmen vanzelf ook volop mogelijkheden om zich hiermee te onder scheiden en om landelijk publiciteit (free publicity) te genereren. De gemeente Emmen heeft op dat moment iets heel bijzonders, waar bekendheid aan moet worden gegeven: een nieuw plein met ruime mogelijkheden om grotere, wellicht zelfs meerdaagse publieksspektakels een fantastisch podium te geven, waaraan een uniek dierenpark grenst, waar een bijzondere koppeling mee gemaakt kan worden. In 2016 en 2017 zal een (meerdaags) evenement worden georganiseerd dat (inter)nationale publiciteit genereert, met veel media-aandacht (en dan met name televisie). Het Nederlands publiek moet namelijk met beelden te zien krijgen hoe het centrum van de kern Emmen veranderd is en welke mogelijkheden dit centrum biedt voor evenementen en publieksspektakels. Bijkomend voordeel van dergelijke spektakels is, dat we bij inwoners van de gemeente Emmen een gevoel van trots creëren en dat ondernemers in de gemeente Emmen (met name in de sector Leasure, maar ook aanverwante sectoren) inkomsten kunnen genereren. Dit effect was voor het eerst duidelijk zichtbaar bij het WK Voetbal <20 jaar. De kern Emmen trekt tijdens dit evenement veel bezoekers, die hier hun geld gaan uitgeven. De positieve uitstraling zal ook na het evenement doorwerken en meer toeristen naar de hele gemeente Emmen trekken. Een dergelijk evenement staat garant voor uitgebreide media-aandacht en geeft de gemeente Emmen een levendige uitstraling. Na 2017 Het is de kunst om de gemeente Emmen jaarlijks in de kijker te laten spelen op nationaal niveau. In heel Nederland moet een gevoel ontstaan dat er in de gemeente Emmen meer mogelijk wordt gemaakt. Het is een grote uitdaging dit ook na 2017 zo te houden. Daarvoor kunnen we niet volstaan met vijf jaar lang aandacht vragen voor de gemeente Emmen. Ook na 2017 moeten we blijven investeren in citymarketing en blijven we zoeken naar die evenementen, die onze gemeente net even bijzonder maken.
4. Samenwerking Het organiseren en succesvol laten zijn van de hiervoor genoemde evenementen, ligt niet alleen op het bordje van de gemeente Emmen. Met name de Stichting Marketing Regio Emmen maar ook ondernemers, maatschappelijke organisaties, andere overheden en natuurlijk inwoners worden nauw betrokken bij de organisatie en uitvoering van al deze evenementen. Maar niet alleen nauw betrokken, ze worden ook gestimuleerd met initiatieven te komen. Op die manier verbinden we ideeën en mensen met elkaar, waardoor zichtbaar wordt dat de gemeente Emmen een levendige en bruisende gemeente is. Alleen door samenwerking lukt het om de positieve aandacht voor de gemeente Emmen te krijgen. Ook op financieel gebied. Door budgetten bij elkaar te voegen, zowel intern als extern, maakt de gemeente Emmen veel meer mogelijk.
5. Financiering Het organiseren van grootse evenementen kost veel geld, maar ervaring leert dat het de gemeenschap het veelvoudige oplevert. Niet alleen financieel, omdat de economie een stimulans krijgt, maar ook zijn de evenementen een feest voor inwoners, wat leidt tot nieuwe energie, binding en een gevoel van trots. De gemeente heeft binnen de verschillende beleidsterreinen geld gereserveerd om haar doelen te bereiken, zoals citymarketing, evenementen, centrumvernieuwing, sport, economie en cultuur. Ook voor de opleveringsmomenten van verschillende projecten is budget gereserveerd. We gaan Europa, het rijk en de provincie Drenthe om een financiële bijdrage vragen om dit alles te realiseren. Dit geldt ook voor subsidieverstrekkers als SNN en bijdragen van onze ondernemers.
De overtuiging is dat we, als we al deze budgetten samenvoegen en in gezamenlijkheid activiteiten organiseren, we veel sterker en effectiever zijn in de citymarketing. Niet apart van elkaar iets met een beetje impact organiseren, maar samen gaan voor het meeste rendement!
Indicatie kosten Evenement opening Koning Willem-Alexanderkanaal NK Marathon op natuurijs NK Tijdrijden voor profs Activiteiten en promotie Culturele Hoofdstad Vuelta (etappe: Emmen-Klazienaveen-Emmen) Groot meerdaags evenement op het nieuwe plein Side-events bij de evenementen t/m 2016 Duur(sport)evenement(en) Klazienaveen
€ 50.000,€ 35.000,€ 35.000,€ 225.000,€ 400.000,€ 200.000,€ 225.000,€ 30.000,-
Totaal:
€ 1.200.000,-
Bovenstaande kosten komen niet alleen voor rekening van de gemeente. Zoals aangegeven gaan we andere partijen benaderen een bijdrage te leveren. De kosten moeten dus door alle partijen samen opgebracht worden. Concreet betekent dit dat de gemeente Emmen zal zorgen voor een financiering van € 500.000,- uit bestaande middelen. Op basis van ervaringen uit het verleden en elders is het een reële verwachting dat de overige € 700.000,- te dekken is uit andere bronnen, zoals subsidies (provincie, SNN, ESF) en bijdragen van bedrijven (sponsorpakketten). De gemeente blijft de evenementen met een lokale of regionale uitstraling ondersteunen. Zij zijn belangrijk voor de bedrijvigheid, levendigheid en saamhorigheid van de gemeente Emmen. Hiervoor is vanuit het evenementenfonds jaarlijks € 0,2 miljoen beschikbaar.
