nrc handelsblad
( zaken voor adverteerders )
Een rondleiding door NRC Handelsblad
Slijpsteen voor de geest
1
nrc handelsblad
Inhoudsopgave
Woord vooraf
3
De onafhankelijke avondkrant
4
Weekindeling katernen
4
Nieuwskatern
5
Economie
6
Sport
7
Cultureel Supplement
8
Boeken
9
Opinie & Debat
9
Zaterdag &cetera
10
Wetenschap & Onderwijs
11
Media
11
Achterpagina
11
NRC Media BV
12
De lezers van NRC Handelsblad
13
Meer informatie
15
2
2
Woord vooraf Een krant zonder advertenties is als een vrouw zonder parfum. Advertenties hóren bij de krant. Natuurlijk, ze zijn in de eerste plaats nodig om de krant rendabel te maken. Maar dat niet alleen. Goede advertenties hebben met journalistiek werk gemeen dat ze informatief zijn. Advertenties tonen dat een krant midden in de samenleving staat. Advertenties geven een krant ‘body’. En advertenties die bij een krant passen, versterken het profiel van die krant. Journalisten en adverteerders hebben ten minste één gemeenschappelijk doel: hun publiek bereiken. Journalisten schrijven hun stukken ’op de achterkant van advertenties’, wordt wel eens gegrapt. Maar als de adverteerder ’s avonds thuiskomt, wil hij toch vooral een krant lezen die overzichtelijk is opgebouwd: met nieuws, achtergronden én advertenties. NRC Handelsblad wil zo’n overzichtelijke krant zijn. Onze website www.nrc.nl, die net is vernieuwd, is een integraal onderdeel van ons aanbod aan kwaliteitsinformatie; met ieder moment van de dag nieuws, weblogs en relevante discussies. NRC Handelsblad is een bijzonder medium, dat zich richt op de meer dan gemiddeld geïnteresseerde lezer. Het meest prestigieuze dagblad van Nederland is bovendien compleet gerestyled en heeft nu drie fullcolour tabloidbijlagen. De inhoud, die is nog steeds even scherp en diepgaand. Met dagelijks het nieuwskatern, ons breed gewaardeerde economiekatern en zes wekelijkse bijlagen: Sport (maandag), Cultureel Supplement en Boeken (vrijdag), Opinie en Debat, Zaterdag &cetera en Wetenschap & Onderwijs (zaterdag). Thema en ons maandblad M. Onze website nrc.nl die in 2008 verder uitgebouwd wordt. En een krant die, ook letterlijk, steeds kleuriger is geworden. Ieder onderdeel van NRC Handelsblad zou ik hartstochtelijk kunnen aanprijzen. Om zijn journalistieke kwaliteit, om zijn bijzondere (hogeropgeleide, carrièrebewuste en -beluste) lezersgroepen. Maar lees de krant en oordeel zelf. Er is ongelooflijk veel ‘achterkant’ te vinden bij ons zeer gevarieerde aanbod van artikelen uit binnen- en buitenland, uit alle sectoren van de samenleving. En omgekeerd natuurlijk.
Birgit Donker Hoofdredacteur
3
De onafhankelijke avondkrant “Wie zich richt tot een publiek dat bereid is na te denken,
lezer kwalitatief hoogwaardige artikelen geschre-
doet een beroep op de rede, die hijzelf ook hanteert.”
ven door vakmensen.
Uitslag Dagbladgoud 2007 De volgende krantenlezers kunnen we van harte feliciteren. De hoofdprijs, een reis van Club Med voor 2 personen naar de Dominicaanse Republiek, is gewonnen door:
Een illustratieve zin uit het beginsel van NRC Han-
Edwin van Mazijk, Nieuwendorp
Een krant die gemaakt wordt vóór en dóór de
delsblad, voor het eerst verschenen in 1970 na een
werkelijk geïnteresseerden onder ons. Dat is
fusie van het liberale Algemeen Handelsblad en de
NRC Handelsblad.
De tien harddiskrecorders zijn gewonnen door: Yvonne Bouwens, IJmuiden Laura Kerssens, Krommenie A. Lauwerijssen, Rijsbergen G. van Maldegem, Middelburg Michelle van Middendorp, Putten Nely van der Molen, Sassenheim Marga Posthumus, Berg en Dal Suzan Reuwens, Zaanslag J.I.Th. Simons, Utrecht Paul van der Stelt, Amstelveen Alle prijswinnaars worden persoonlijk benaderd.
Winnaar Dagbladgoud 2007 - categorie profit
Winnaar Dagbladgoud 2007 - categorie non-profit
Adverteerder: KPN Zakelijke Markt Titel: Gouden Koekie Reclamebureau: N=5 Mediabureau: MindShare
Adverteerder: First 8 Titel: Wereld Armoededag Reclamebureau: Stichting First 8
In de week van 11 februari hebben de Nederlandse krantenlezers hun stem uitgebracht, bovenstaande advertenties zijn bekroond met de titel Dagbladgoud 2007.
nieuwe Rotterdamsche Courant.
Dagbladgoud wordt georganiseerd door de Nederlandse dagbladen. De hier getoonde advertenties zijn herplaatsingen.
De week van NRC Handelsblad NRC Handelsblad doet een beroep op de rede.
Van dag tot dag
De krant is voor veel mensen nog
Met andere woorden NRC Handelsblad verwacht
steeds de belangrijkste nieuws
veel van haar lezers, maar voelt zich ook verplicht
In deze folder leiden wij u rond door NRC
bron schrijven onderzoekers, in
om deze lezers zo onversneden mogelijk te infor-
Handelsblad. Alle katernen van de krant, maar
het rapport Eyetracking The
meren: objectief en onafhankelijk van partijen of
ook de omvangrijke extensies worden afzonderlijk
News. Goed nieuws ook voor
ideologieën en met een strikte scheiding van
in het kort belicht. Tot slot proberen wij een in
adverteerders:
feiten en meningen.
zicht te verschaffen in het lezersprofiel van dé
slaan hun advertenties niet
NRC-lezer. Waar bevinden onze lezers zich, zowel
over, ze lezen ze echt.1
Maar in meer dan een opzicht is NRC Handelsblad
in letterlijke als figuurlijke zin. Woonplaats, oplei
Bron: Cebuco Marktonderzoek 2007
een bijzondere krant. Het is bijvoorbeeld een
dingsniveau, interesses en meerdere kenmerken
avondkrant. Op doordeweekse dagen valt hij tus-
worden overzichtelijk weergegeven en toegelicht.
sen 16.30 uur en 18.00 uur in de bus en op zaterdag vóór 12.00 uur. NRC Handelsblad is ook en vóór alles een serieuze krant met uitbegreide aandacht voor politiek, economie, cultuur, wetenschap, opinievorming en het buitenland. Hier vindt de
Weekindeling katernen Maandag
Donderdag
Zaterdag
Nieuws
Nieuws
Nieuws
Sport
Economie
Opinie & Debat
Economie
Vrijdag
Wetenschap & Onderwijs
Dinsdag
Nieuws
Nieuws
Zaterdag &cetera
Economie
Economie
M (1e zaterdag van de maand)
Cultureel Supplement
Thema (gemiddeld eens per maand)
Boeken
Woensdag
Nieuws
Economie
4
krantenlezers
Nieuwskatern Nieuws en achtergronden bij het nieuws
Binnen PCM Uitgevers wordt NRC Handelsblad, vergeleken
Sport: Naast het sportkatern op maandag is er ook dage-
met de andere dagbladen, het hoogst gewaardeerd door de
lijks het actuele nieuws uit de sportwereld. Op zaterdag
lezers (8,1) . De lezers hechten daarbij het meest waarde aan
brengt de Sportredactie een extra pagina met een groot
de secties Binnenland en Buitenland. De pagina’s Binnen
interview met een topsporter of een andere interessante
land geven de nationale politieke en maatschappelijke
persoon uit de sportwereld.
1
ontwikkelingen overzichtelijk weer in begrijpelijke koppen en leesbare verslaggeving. De pagina’s Buitenland
Wetenschap: Naast het katern Wetenschap & Onderwijs
gaan vervolgens over de internationale ontwikkelingen.
verschijnt op dinsdag en donderdag in het nieuwskatern
NRC Handelsblad is met het grootste buitenlandse corres-
de pagina Wetenschap met veel nieuws en achtergronden
pondentennetwerk de meest internationaal georiënteerde
uit de wereld van de wetenschap. Op dinsdag is er de
krant van Nederland. In alle katernen van de krant over-
column Deze week spreekt, een gesprek met een gerenom-
heerst het besef dat de wereld aanzienlijk groter is dan Ne-
meerde wetenschapper, en op donderdag een rubriek over
derland. Niet zelden schrijft de krant over gebeurtenissen
nieuwe technieken.
in landen waar andere media geen aandacht aan besteden. Dit gevarieerde landschap is bij uitstek de plek voor uw
Nederland en Europa: Op donderdag verschijnt de
campagnevoering.
pagina Nederland & Europa, met artikelen over de invloed van Europa op Nederland en Nederland op Europa.
Het nieuwskatern omvat naast de voorpagina (met de strip van Kamagurka), binnen- en buitenlands nieuws dagelijks
Het nieuwskatern bevat wekelijks nog enkele speciale
de volgende terugkerende rubrieken:
pagina’s, zoals op maandag één met een groot portret van een hoofdrolspeler uit de actualiteit en de politieke rubriek
Opinie: Op de pagina Opinie verschijnen de hoofdredactionele commentaren (hoofdartikelen), die het standpunt van NRC Handelsblad over actuele kwesties weergeven. NRC Handelsblad staat bekend om zijn vele columnisten van naam en faam, die vrijwel alles bepleiten waar u vóór of tegen bent. De krant geldt niet voor niets als het huis van de onafhankelijke geesten. Op de pagina Opinie staan ook de brieven van lezers en natuurlijk bijdragen van vaste columnisten, onder wie Marjoleine de Vos, J.L. Heldring en H.J.A. Hofland. Andere columnisten van Opinie zijn: Elsbeth Etty, Anil Ramdas, Bas Heyne, Margo Trappenburg, Afshin Ellian en Ben Knapen. Kunst: Op de kunstpagina in het eerste katern worden gebeurtenissen op het gebied van kunst op de voet gevolgd. De dagelijkse kunstpagina is op maandag aangevuld met een muziekpagina, op woensdag met een filmpagina en op zaterdag met Kunst Internationaal. Elke woensdag verschijnt de Column op Woensdag.
5
Retour Den Haag-Brussel.
Economie NRC Handelsblad: de enige krant met een economisch katern
Het economiekatern verschijnt dagelijks, behalve op
Loopbaan informeert lezers over thema’s als arbeids
maandag. In het economiekatern wordt verslag gedaan
voorwaarden, coaching & opleiding, gezin & werk en
van ontwikkelingen in het internationale bedrijfsleven, op
sollicitatie & ontslag. Een vast thema in deze rubriek is
de arbeidsmarkt en op het gebied van macro-economie.
Carrièremeetlat, waarin de carrières van twee personen
Naast het feitelijke economische nieuws vindt u hier elke
die ooit dezelfde studie volgden met elkaar worden
dag Lux, de zalmroze rubriek op de voorpagina van het
vergeleken. Ook deze lezersdoelgroep bevindt zich in de
katern. Hierin geven toonaangevende redacteuren hun
leeftijd van 25 tot 45 jaar.
commentaar op economische ontwikkelingen. Verder zijn er dagelijks de Breaking Views: dit zijn scherpe analyses uit
Wielen gaat, zoals de naam doet vermoeden, over voertui-
het financiële centrum van Europa, de Londense City. Vaste
gen. Voornamelijk over auto’s, maar ook fietsen, scooters,
columnisten op zaterdag in het economiekatern zijn hoog
steps, kinderwagens en skelters komen aan bod. Een
leraar Economie Flip de Kam en adviseur Johan Schaberg.
vast onderdeel in Wielen is Testrit waarin redacteuren en medewerkers van NRC Handelsblad voertuigen testen op
Het economiekatern is van oudsher een zeer gewaardeerd
kwaliteit en rijplezier.
katern met status en autoriteit onder onze hoogopgeleide lezers en beslissers. De focus van het economiekatern van
Product behandelt innoverende producten die in het da
NRC Handelsblad is dan ook gericht op deze twee lezers-
gelijks leven worden gebruikt. Dit loopt uiteen van tuin
doelgroepen. Enerzijds is NRC Handelsblad de krant voor
gereedschap tot digitale fotocamera’s. Wouter Klootwijk
de zakelijke markt; het bereik onder topfunctionarissen in
neemt elke week een gangbaar of juist bijzonder stuk
voornamelijk de vrije beroepen, grote bedrijven en semi-
keukengerei onder handen.
overheid in Nederland is met ruim 60% zeer groot . Zij zijn 5
daarom ook zeer gehecht aan het economiekatern. Anderzijds richt de krant zich op de vermogende particulier door ruimschoots aandacht te schenken aan onderwerpen op het gebied van personal finance. Het economiekatern heeft dagelijks vaste servicerubrieken: Geld (dinsdag), Loopbaan (woensdag), Wielen (donderdag), Product (vrijdag) en Vermogen (zaterdag). Deze rubrieken zijn gericht op de consument.
Economie banner
Geld handelt over financiële thema’s waar iedere Nederlander op den duur mee te maken krijgt: hypotheken, leningen, beleggen, betalen, pensioenen, verzekeren en sparen. De lezersdoelgroep van deze rubriek zijn jonge mensen met een baan en mogelijk een gezin in de leeftijd van 25 tot 45 jaar.
6
Sport Ontspanning door inspanning
Vervolg Economie
Behalve de dagelijkse sportpagina verschijnt iedere maandag het katern Sport. De redactie plaatst sport en sporters
Vermogen gaat over ‘renderen & spenderen’, oftewel het
in een breder maatschappelijk perspectief dan andere
laten groeien van vermogen en het uitgeven van dit ver
kranten doorgaans doen. Vaste elementen in het sport-
mogen. Thema’s die worden behandeld zijn bijvoorbeeld
katern: op de voorpagina de rubriek Op Links, de column
erfenissen, tweede huizen, goede doelen, vermogens
van Wilfried de Jong en de rubriek Nader Bekeken, een aan
beheer etcetera. Vaste elementen zijn de rubriek De
de actualiteit gelieerde graphic.
Aankoop, waarin iemand vertelt over een bijzonder en kostbaar object dat hij of zij heeft aangeschaft, en Fiscali-
Het katern biedt voorts een terugblik op het weekend en de
teiten, waarin belastingspecialist Aertjan Grotenhuis op
week die was met uitslagen in de rubriek Scorebord en een
een toegankelijke manier ingaat op fiscale actualiteiten.
portret van een sportman, een club of een ander fenomeen
Daarnaast is er de veelgelezen column van Erica Verdegaal.
uit de sport.
Achterin het economiekatern is de dagelijkse beurspagina te vinden. Op zaterdag aangevuld met een weekoverzicht en koersgegevens over buitenlandse aandelen. Hier worden de belangrijkste koersontwikkelingen gebracht, gecombineerd met actueel nieuws. Een compleet overzicht van het beursnieuws in terug te vinden op nrc.nl/beleggen. Kortom: wekelijks terugkerende thema’s die een pas send umfeld bieden voor uw campagne en een hoog selectief bereik garanderen.
7
Cultureel Supplement Allesomvattend voor liefhebbers van kunst en cultuur
Sinds medio november 2007 verschijnt het vernieuwde
NRC Handelsblad heeft ook aandacht voor de allerklein-
Cultureel Supplement in fullcolour op tabloidformaat met
sten met een aparte kinderpagina, bedoeld voor kinderen
daarin ingestoken de tevens vernieuwde bijlage Boeken.
van ruwweg zes tot twaalf jaar. Deze interactieve pagina
Hierdoor biedt de vrijdageditie van het NRC Handelsblad
zorgt samen met de pleidooipagina en de wekelijkse prijs-
een zeer compleet, actueel en boeiend overzicht voor de
vraag, verzorgd door diverse kunstenaars, voor een enorme
cultureel geïnteresseerde consument.
toename van de publieksparticipatie.
Het Cultureel Supplement van het NRC Handelsblad op
Het Cultureel Supplement biedt u aantrekkelijke mogelijk-
vrijdag biedt de lezer een interessante kijk op het gebied
heden om te adverteren, tenslotte zijn onze lezers bovenge-
van de ‘hoge’ cultuur door het wekelijks commentaar van
middeld geïnteresseerd in kunst en cultuur4. Verschillende
de kunstredactie. Misschien intellectueel veeleisend, maar
advertentieposities zijn ruimschoots aanwezig, zoals de
daardoor zeker niet minder toegankelijk. Beeldende kunst,
rubriek Art en diverse prominente IM-posities.
toneel, film, muziek, dans en theater worden breed uitgemeten. Daarnaast is er ook aandacht voor de ‘populaire’
Het Cultureel Supplement werd in 1970 opgericht door
cultuur zoals popmuziek en televisie. De veelzijdige mix
K.L. Poll. Het was de eerste kunstbijlage van een Neder-
van hoogstaande culturele stukken gecombineerd met
lands dagblad.
nuttige en praktische zaken, maakt de nieuwe bijlage levendig en creeërt hierdoor een hoge bewaarwaarde voor de lezer. Wekelijks terugkerende elementen van het katern zijn o.a. de column van Maria Barnas en H.J.A. Hofland en het feuilleton van schrijver Arnon Grunberg. Ook de cultuur agenda met een unieke samenstelling van uitgaansmogelijkheden is iedere week terug te vinden in het Cultureel Supplement. Korte recensies in diverse categorieën als film, musea, buitenland, theater en dans adviseren de lezer over het culturele aanbod. Voor een nog completer overzicht kan de cultuuragenda ook online worden bekeken op nrc.nl/cultuuragenda.
8
Boeken
Opinie & Debat
Onze lezers lezen graag
Wat u moet weten, niet wat u moet denken
NRC Handelsblad streeft naar objectieve berichtgeving en De literair ingestelde lezer vormt het uitgangspunt voor
een strikte scheiding van feiten en meningen. De krant is
de nieuwe Boekenbijlage op tabloidformaat. Vandaar dat
van oudsher het platform waar denkers, politici en
de voorpagina direct gewijd wordt aan een diepgaand arti-
topmensen uit het bedrijfsleven en de wetenschap hun
kel. De bijlage biedt uitgebreide berichtgeving over recent
ideeën lanceren. Op de opiniepagina’s doordeweeks in het
verschenen boeken en interviews met schrijvers. Boeken is
nieuwskatern en op zaterdag in het katern Opinie & Debat
een echte recensiebijlage waarin zowel fictie als non-fictie
worden de scherpste debatten gevoerd over alles wat ons
is opgenomen. Met lange en korte besprekingen van proza
verdeelt en verbindt, waarbij geen mening heilig of veilig
en poëzie, maar ook Nederlandse en buitenlandse literatuur,
is. Integendeel, het katern mag geen mening onberoerd
strips, kinderboeken, vakantielectuur en detectives.
laten. Een plaats in de krant waar hart en verstand om voorrang vechten, noemen wij gerust een voorkeurspositie
Wekelijks terugkerende elementen zijn de nieuwsrubriek
als het om adverteren gaat. De bijlage is bedoeld voor
WeekBoek, de rubriek Pas verschenen literatuur, en de Lees-
‘denk- en debatstukken’. Het katern richt zich op het
club. Discussies in dit laatste item worden uitvoerig voort
intellectuele debat, aan de hand van schrijvers met een
gezet op nrc.nl. Voorts verschijnen in Boeken artikelen over
mening, een idee of een inzicht dat de moeite van het lezen
het oevre van een auteur of essay’s over een bepaald onder-
waard is. De bijlage opent iedere week met een bijdrage aan
werp naar aanleiding van het uitkomen van verschillende
een lopend debat of de aanzet tot een nieuw debat. In de
boeken die daarover gaan. Boeken is bij uitstek de plek om
rubriek De lezer schrijft/De krant antwoordt worden
de laatste literaire nieuwtjes te verkrijgen. Ook aan de
lezersvragen over de krant behandeld.
literaire festivals zoals Boekenweek (zowel de volwassen- als kindervariant), Crossing Border en Winternachten wordt ruim aandacht geschonken door de boekenredactie. Begin
dit
jaar
lanceert
NRC Handelsblad bovendien een nieuwe Boeken portal, nrcboeken.nl, met onder
andere
recensies,
boekenverkoop, een boekenjournaal, schrijversdossiers
en
-profielen.
De
portal krijgt de vorm van een online community. Live Blogging met de leesclub, schrijverschats, maar ook podcasts maken onderdeel uit van deze portal.
Voorpaginastrook
9
Zaterdag &cetera Geïnformeerd en ontspannen het weekend in
Het Zaterdags Bijvoegsel en Leven &cetera zijn sinds vorig jaar november samengevoegd in de nieuwe tabloidbijlage Zaterdag &cetera, die wekelijks op de naamgevende dag verschijnt op tabloidformaat. De zaterdageditie is hiermee de politiek en human interest bijlage van NRC Handels blad. Een echte weekendkrant met een mengeling van achtergronden bij en verdieping van het nationale en internationale nieuws, politiek, human interest, lifestyle, koken & keuken, reizen, media, mode en vormgeving. Naast reportages en reconstructies van redacteuren en medewerkers publiceert de bijlage iedere week een groot dragend interview. Het terrein dat de full-colour bijlage beoogt te bestrijken is breed. Er wordt serieuze (onderzoeks)journalistiek in be dreven door de beste ‘pennen’ van de krant, maar er is net zo goed plaats voor luchtige, vrolijke en grappige onderwer pen. Het falen van de NS wordt beschreven maar ook de nieuwste trend in de psychotherapie: het paard als cotherapeut. Er is veel aandacht voor de zorg, het onderwijs en de multiculturele samenleving, maar ook voor dieren (‘de wereld kan niet zonder bijen’), het biologische product,
en de rest van de wereld en voorziet Pieter Kottman in de
de nieuwste damestas of herenschoen, onmisbaar kookgerei
rubriek ‘De Week Die Was’ de foto van de week van
(de stoomoven!) en het laatste inzicht op de afslankmarkt.
commentaar. Niet onvermeld mogen blijven de Denken-
Op de centrale pagina in Zaterdag &cetera zijn vaak prachtige
pagina met onder meer een schaakcolumn van grootmeester
fotoreportages te bewonderen.
Hans Ree en de Kwesties-pagina, met lezersreacties op een door de redactie aangekaarte kwestie. De weekendbijlage
Columns zijn een belangrijk onderdeel in de nieuwe,
sluit af met de Mediapagina’s inclusief de dagelijks
overzichtelijk vormgegeven bijlage. Naast de prachtige
terugkerende rubrieken en het RTV-overzicht voor het
observaties van het kleine leven van S. Montag (de 80-jarige
weekend.
‘journalist van de eeuw’ H.J.A. Hofland) bericht Margriet Oostveen wekelijks en vaak op hilarische wijze uit
In Zaterdag &cetera bent u een week lang op bezoek bij een
Washington, en gaan binnenkort de correspondenten Bram
kapitaalkrachtig publiek. De NRC Handelsblad-lezer is een
Vermeulen en Michel Krielaars om de week columns
kritisch liefhebber van reizen, het betere product en van het
schrijven vanuit hun standplaats Johannesburg en Moskou.
goede leven in het algemeen. Voorin maar ook elders in de
Daarnaast is er de mediacolumn van Joost Zwagerman, doet
bijlage is er alle ruimte voor uw hoogwaardige advertentie
Joyce Roodnat verslag van haar wandelingen door Nederland
om die lezer in alle rust aan te spreken en te overtuigen.
10
Wetenschap & Onderwijs Diepgang op zaterdag
Wetenschap & Onderwijs is, na het nieuwskatern, het door abonnees meest gewaardeerde katern van NRC Handelsblad1. De bijlage biedt niet alleen zware bètaonderwerpen, maar heeft bijvoorbeeld ook veel aandacht voor medische wetenschap, archeologie, kleine letteren en gedragswetenschappen, als psychologie en sociologie. Vaste columnisten zijn de medicus Piet Borst, de socio loog Paul Schnabel, de neerlandica Marita Mathijsen, de natuurkundige Robert Dijkgraaf en de onderwijskundige Leo Prick. Karel Knips populaire rubriek Alledaagse Wetenschap biedt iedere week een ongewone kijk op de dingen om ons heen.
Media Het aanbod op tv, radio en internet
De dagelijks terugkerende Mediapagina’s verschijnen in het laatste katern van de dag. Op deze manier zijn ze altijd goed terug te vinden voor de lezer. Vaste onderdelen van de Mediapagina’s: het RTV-overzicht, een selectie door de redactie met de Voorkeuren in Televisie, Radio en Internet en de Film van de Dag op televisie, nrc.nl/blogs, het Weer, het Recept van diverse culinaire experts en de vaste column Beeldenstorm van Marjoleine de Vos.
Achterpagina Het dagelijkse dessert
Na de voorpagina het best gelezen: dagelijks een verzameling van verstrooiende artikelen, de strip Fokke & Sukke,
[email protected], de column Dag van Frits Abrahams en op zaterdag van Youp van ’t Hek. Een mooie full colour pagina met een bijzondere halve advertentiepagina onder de redactie.
11
NRC Media BV Meer dan een krant alleen
NRC Media is uitgegroeid tot een multimediaal platform
Nrc.nl
vanwaar de vele extensies van het merk NRC Handelsblad
De website www.nrc.nl is uitge-
samen een mooi portfolio vormen. Deze extensies zijn
groeid tot een gewaardeerde site
extra interessant voor adverteerders die op zoek zijn naar
met gemiddeld 2 miljoen unieke
een uniek umfeld waarmee een selectief en koopkrachtig
bezoekers per maand. De site brengt
publiek bereikt kan worden.
dagelijks een uitgebreide nieuwsselectie en heeft een eigen webwinkel
Themaspecials
NRC Extra. Nrc.nl heeft in 2007 een
NRC Handelsblad selecteert ieder jaar een aantal thema’s en
complete restyling ondervonden en
wijdt daar een redactionele bijlage op tabloidformaat aan.
zal zich in 2008 nog verder gaan
Deze wordt bij de zaterdageditie ingestoken. De mooie
ontwikkelen.
redactionele artikelen, interviews en rapportages zorgen voor een echte bewaarwaarde voor de lezer. De bijlages
NRC Carrière
worden meer ontspannen gelezen omdat ze niet binnen de
In 2007 is er een nieuwe online
‘krantroutine’ vallen.
NRC-extensie op de markt gekomen, namelijk nrccarriere.nl, de vacature-
M magazine
site voor de betere banen. Er is geen
Elke eerste zaterdag van
krant die relatief gezien zoveel hoger
de maand verschijnt het
opgeleiden onder haar lezers heeft
mooi vormgegeven, glos
als NRC Handelsblad. Geen wonder
sy magazine M, vol cul
dat juist in NRC Handelsblad de
tuur, lifestyle, indrin-
banen staan voor wie een topfunctie
gende
en
bekleedt of ambieert. Vanuit deze
diepgravende journalis-
rol bundelt NRC Handelsblad sa-
tieke verhalen. Begin dit
men met nrc.next multimediaal
jaar is M vernieuwd. Het
haar informatie onder de naam NRC Carrière.
fotografie
formaat is smaller geworden, maar de inhoud
NRC Namen- en geboorteregister
breder. Er is onder meer een aparte, duidelijk onderscheiden
Een speciaal onderdeel van nrc.nl is het NRC Geboorte
lifestyle-sectie bijgekomen, waarin rubrieken over mode,
register die dit jaar zal worden omgedoopt naar het
wijn, reizen, design, gadgets en auto’s te vinden zijn.
Namen- en Geboorteregister. Gelukkige ouders kunnen hier terecht voor zowel het raadplegen van een zeer
NRC De Week
compleet namenoverzicht als voor het plaatsen van een
NRC De Week voor het
geboortebericht.
buitenland is de enige Nederlandstalige krant
nrc.next
die speciaal wordt uitge-
En last but not least, het succesvolste product
geven voor expats geves-
in dagbladenland: nrc.next, 15 maart 2006 ge-
tigd in het buitenland.
lanceerd door NRC Handelsblad. De ochtend-
Een fullcolour tabloid
krant op tabloidformaat, waarmee u de aandacht
met de belangrijkste na-
van de nieuwe generatie hoogopgeleide nieuws-
tionale en internationale
consumenten ‹39 jaar vasthoudt. Ook nrc.next
nieuwsberichten en com-
biedt naast de krant een breed productportfolio
mentaren waarbij de na-
waarmee de doelgroep nog beter wordt bereikt.
druk ligt op politieke, economische en culturele onderwerpen. NRC De Week is
Meer informatie over alle hierboven genoemde
ook te vinden op nrc.nl/expats.
extensies van NRC media is seperaat op te vragen.
12
De lezers van NRC Handelsblad De sociodemografische cijfers op een rij
NRC Handelsblad is een landelijk dagblad. De spreiding
voor wat betreft buitenlands nieuws, binnenlands nieuws,
concentreert zich in de Randstad en omstreken (Noord- en
literatuur, kunst en cultuur, politiek, financieel-economisch
Zuid-Holland, Utrecht, Gelderland en Noord-Brabant), zoals
nieuws en wetenschap Dit wordt ook zeer gewaardeerd
dit ook voor de landelijke bevolking geldt.
door de abonnees .
1
Bereik
Nielsengebieden
NRCH
Het bereik van een gemiddeld nummer van NRC Handels
26,3
6,3
33,7
16,1
17,6
Nielsen I
blad is 541.000 personen van dertien jaar en ouder. Op
Nielsen II
zaterdag ligt dit bereik nog hoger met maar liefst 786.000
Nielsen III Nielsen IV
lezers.De hierna genoemde sociodemografische cijfers zijn
Nielsen V
afkomstig van het Nationaal Multimedia Bereiksonderzoek (NOM 2007-11).
NED
10,5
29,2
15,2
Deze kwaliteitskrant wordt door iets meer mannen dan
24,2
20,9
vrouwen gelezen. 0%
20%
40%
60%
80%
100%
Verdeling mannelijke en vrouwelijke lezers Nielsen I: Amsterdam (+ Diemen, Ouder-Amstel, Amstelveen, Landsmeer), Rotterdam (+ Schiedam, Capelle a/d IJssel, Krimpen a/d IJssel, Nederlek, Ridderkerk, Barendrecht, Albrandswaard), ’s-Gravenhage (+ LeidschendamVoorburg, Rijswijk, Wassenaar, Wateringen) Nielsen II: Noord-Holland, Zuid-Holland, Utrecht, exclusief Nielsen I Nielsen III:
Groningen, Friesland, Drenthe
Nielsen IV:
Overijssel, Gelderland, Flevoland
Nielsen V:
Zeeland, Noord-Brabant, Limburg
42%
58%
De gemiddelde oplage van NRC Handelsblad in 2007 was 234.152 exemplaren2. Op zaterdag is de oplage gemiddeld zeventigduizend exemplaren hoger dan gemiddeld doorde weeks. Dit is toe te schrijven aan de losse verkoop, het succesvolle Weekendabonnement en het nrcnext-plus abonnement. De verhouding abonnee-losse verkoop laat zien dat de lezers zeer betrokken zijn bij hun krant: maar liefst 95% is abonnee. Belangrijkste redenen voor de lezers waarom zij geabonneerd zijn op NRC Handelsblad zijn de kwalitatieve nieuwsverslaggeving en goed in opinie en achtergronden. Dat de lezer-bladbinding tot een van de sterkste in het medialandschap behoort, blijkt uit het aantal minuten leestijd: NRC Handelsblad wordt doordeweeks gemiddeld 42 minuten en op zaterdag 58 minuten gelezen. Tevens is de leesduur in NRC Handelsblad op zondag opvallend hoog: op zondag wordt de krant ook nog eens gemiddeld 43 minuten gelezen1. De lezers van NRC Handelsblad worden doorgaans op hun wenken bediend
13
mannen vrouwen
LEEFTIJD
NRC Handelsblad bereikt niet de jongste lezersgroep
OPLEIDING
Leeftijd
(vanaf 35 jaar en ouder). Voor de jongere lezersgroep tot 39 jaar heeft NRC Handelsblad op 15 maart 2006 nrc.next geïntroduceerd.
32,8
NED
23,5
NRCH
AD
hoogopgeleiden te differentiëren naar leeftijd. Want in
TR
opleidingsniveau blijft de overeenkomst dat de kranten gemaakt worden voor een hoog opgeleid publiek (HBO+
0%
willen weten: de één in minder tijd, de ander neemt er de
Naast een hoog opleidingsniveau hebben de lezers van
100% 90%
te besteden, maar liefst 58,4% van de lezers heeft een
80%
vervolgens in drie categorieën opgesplitst.
20%
27,6
40%
15,2
60%
41
20
19,7 80%
70%
36,9
100%
30% 20%
ruim, bovenmodaal inkomen leiden ertoe dat u vergeleken
10%
met alle andere dagbladen met NRC Handelsblad een
0%
VMBO en
13,2
lager 41,6
16,5
MBO
17,3
13,6
21,9
60% 50%
25,5
11,6
Havo/vwo
12,2
HBO
12,3 24,9
28,9
8,5
31,6
40%
Genoemde eigenschappen als hoog opleidingsniveau en
8
Opleidingsniveau
NRC Handelsblad ook een aardig maandelijks budget om bovenmodaal inkomen. Het bovenmodale inkomen is
28,3 26,8
29
65+
19
27,3 38
23,7
50-64
11,8
26,8
20,7
27,2
TEG
onder NRC Handelsblad-lezers: 59,6%). Mensen die meer tijd voor.
23,7
35-49
20,7 30,7
27,8
‹34
16,2
29,4 28,7
26,4
FD
22,8
26,4
28,8
VK
Hiermee maakt het merk NRC het mogelijk onder
28,2
28,8 34,7
14,7
NED
NRCH
VK
27,3
13,1
FD
TEG
8,6
16,5
BOVEN MODAAL INKOMEN5,1 6,5 21,6
32,4
27,2
9,9
8,9
Universiteit
30,8
16,9
AD
TR
16,6
23
WELSTAN
4,3
doelgroep bereikt met de hoogste welstandsklasse (welstandsklasse A: 52,8%).
Bovenmodaal inkomen 100% 90%
15,5 29,2
11,5
13,7
40,1
80%
16
70% 60% 50% 40%
10,7
0%
(68.000 euro of meer) Twee keer modaal (56.000-
12,8
73
71,5
66,3
69,7
68.000 euro)
54,8
Tussen 1 en
44,7
35,8
20%
BOVEN MODAAL INKOMEN
keer modaal
12,2 51,4
15,2
30% 10%
Meer dan twee
16,3
2 keer modaal (23.000-56.000
WELSTANDSKLASSE NED
NRCH
euro)
VK
AD
TR
FD
TEG
Welstandsklasse 16,1
NED
23,7
27,6
A
5,6
27
B1 52,8
NRCH
28,8
38
VK
35,7
10,6 14,8
6,3 10,2
1,5
B2
1,3
C D
16,8
AD
32,5
23,2
36,8
TR
44,3
FD
0%
14
33,8 28,5
15,9
TEG
20%
17,2
32,7
26,2 40%
60%
4,2
23,3 10,3 14,2 25,2 80%
3
6 4,2 100%
1,7
Meer Informatie Na deze redactionele rondleiding zal voor u duidelijk zijn dat NRC Handelsblad ruim voldoende aanbod heeft voor een passend umfeld voor uw advertentie. Neem voor meer informatie over de diverse advertentiemogelijkheden en andere proposities contact op met uw accountmanager bij NRC Handelsblad of PCM Media. Kijk voor de laatste informatie op nrc.nl/adverteren of op pcmmedia.nl.
NRC Handelsblad Reserveren & Inlichtingen telefoon: (010) 406 6633, fax: (010) 406 6936 email:
[email protected] (niet voor aanleveren materiaal) Correspondentieadres NRC Handelsblad Postbus 8986 TG Rotterdam Bezoekadres Marten Meesweg 35, 3068 AV Rotterdam Zie ook nrc.nl/adverteren
PCM Media Reserveren & inlichtingen telefoon: (020) 562 6200, fax: (020) 562 6250 email:
[email protected] (niet voor aanleveren van materiaal) Online opgave in 1in3MINI: http://online.1in3mini.nl/pcm/ Correspondentieadres PCM Media Postbus 2730, 1000 CS Amsterdam Bezoekadres Jacob Bontiusplaats 9, 1018 LL Amsterdam Zie ook pcmmedia.nl
Bronnen 1
Abonnee Basis Onderzoek 2007
2
Dagbladen Oplagen Specificatie Cebuco 2007
3
NPM 2007-11
4
SITESTAT 2008
5
DMS 2008-1
Eventuele druk- en zetfouten voorbehouden.
NRC Handelsblad is onderdeel van PCM Uitgevers BV.
15
Slijpsteen voor de geest
