START
Editorial
PAGINA 1/4
7!4:+,-!>%"-$(,)!, T32'??!$2!"Z(,'?( N(&!,)'
E-commerce speerpunt van krantenuitgevers 22 December 2011
T32'??!$!"?'!)"?!!$"&((,"'#4$!,&!,";''$" D!"H!$%&$'!#B"MNUB"7!&!,!$"!,"XYS@"7(($" MNU"!,"7!&!,!$"-+!.!,";''$"!!,"4$!0!"%)$(3 )!&+!B";!$,(1:!,"XYS"!,"D!"H!$%&$'!#"81," 9'21%@
D
!"#!$%&$'!#"&(()"*+,-"+,".+/,"#$'012)3 ((,4'0"%,+/0!,5"67!"8!44!,"(9&!:'&!," '9":!";(,"<=%8'#"!!,"4$!0!":+,-!>":+>0!," ?(-!,"'9"!!,"4!#!$-)!":+,-!>"0+28)"4+/"0!" )+)!>@"7!"-'.!,";''$"0()">(()%)!@"7!"&((," ;(,"8',0!$0!,",(($".'A,")+!,"#$'012)!,B" 0+!"%#!2+C!-"(>%"(2)+!":'$0!,"((,&!#$!.!,@"7!"&((,";''$" ;!!>"8'&!$!";'>1?!%"!,";''$"8'&!$!"?($&!%@"D()"&!>0)"''-" ;''$"ED@,>B"0()":'$0)"1+)&!4$!+0"?!)"ED0!(>%@"F+!$+,"&((," :!"%(?!,:!$-!,"?!)"0!$0!,B">+,-%"((,4+!0!,"!,"0!>!,"+," 0!"'#4$!,&%)@G E(,"8!)":''$0"+%"H()$+2-";(,"7(!I!,4!$&!B";(,(9"J"/(,1($+" KLJK"0+$!2)!1$";(,"8!)",+!1:!"D!"H!$%&$'!#"D+&+)(>B"0+!"+% '#&!$+28)"'?"0!":+,%)4+/0$(&!";(,"0+&+)(>!"#$'012)!,")!" ;!$&$')!,@"M')"'#"8!0!,":(%"D!"H!$%&$'!#",+!)".'",(3 0$1--!>+/-"',>+,!"4!.+&B"?(($"0()"&(()";!$(,0!$!,@@
D!"#!$%&$'!#"&(()"*+,-"+,".+/,"#$'012)((,4'0"%,+/0!,5"67!" 8!44!,"(9&!:'&!,"'9":!";(,"<=%8'#"!!,"4$!0!":+,-!>" :+>0!,"?(-!,"'9"!!,"4!#!$-)!":+,-!>"0+28)"4+/"0!")+)!>@"7!" -'.!,";''$"0()">(()%)!@"7!"&((,";(,"8',0!$0!,",(($".'A," )+!,"#$'012)!,B"0+!"%#!2+C!-"(>%"(2)+!":'$0!,"((,&!#$!.!,@" 7!"&((,";''$";!!>"8'&!$!";'>1?!%"!,";''$"8'&!$!"?($&!%@" D()"&!>0)"''-";''$"ED@,>B"0()":'$0)"1+)&!4$!+0"?!)"ED0!(>%@" F+!$+,"&((,":!"%(?!,:!$-!,"?!)"0!$0!,B">+,-%"((,4+!0!," !,"0!>!,"+,"0!"'#4$!,&%)@G E(,"8!)":''$0"+%"H()$+2-";(,"7(!I!,4!$&!B";(,(9"J"/(,1($+" KLJK"0+$!2)!1$";(,"8!)",+!1:!"D!"H!$%&$'!#"D+&+)(>B"0+!"+%" '#&!$+28)"'?"0!":+,%)4+/0$(&!";(,"0+&+)(>!"#$'012)!,")!" ;!$&$')!,@"M')"'#"8!0!,":(%"D!"H!$%&$'!#",+!)".'",(3 0$1--!>+/-"',>+,!"4!.+&B"?(($"0()"&(()";!$(,0!$!,@ D+)"4!)!-!,)"(>>!$?+,%)"0()"8!)"&$'')"?'!)@"<(," 7(!I!,4!$&!5"6N!)"!!,"4$!!0"(%%'$)+?!,)"?'!)"/!"8!!>" %)!$-".+/,"'?"?!)"!!,"O'>@2'?")!"-1,,!,"2',21$$!$!,@"D!" 4!,'0+&0!"!P#!$)+%!"8!44!,":!",+!)"+,"81+%B"01%"?'!)!,":!" 0'!,":()":!"&'!0"-1,,!,"?!)"0!")+)!>%"%(?!,@G D!"'?.!)"!,".!-!$"0!":+,%)4+/0$(&!";(,"0!":!4:+,-!>%" 4!0$((&)"$1+?%28'')%"?+,0!$"0(,"Q"#$'2!,)";'>&!,%"0!" H!$%&$'!#30+$!2)!1$5"6D!"+,-'?%)!,"1+)"(4',,!?!,)!,".+/," $!>()+!9"!$&"8''&B"01%"0!"4+/0$(&!";(,"!32'??!$2!"+%" &!$+,&@G"D'!>R"67!>+%:(($"+%"0!"%)$()!&+!"((,&!#(%)"+,"8!)" ;''$0!!>";(,"0+&+)((>B"?(($"0!";!$:(28)+,&!,".+/," 4!%28!+0!,@G S'$,!>";(,"O11$!,B"?(,(&!$"T32'??!$2!"4+/"0!"<'>-%-$(,)B" -$+/&)",!)"(>%".!%"2'>>!&(A%"!>0!$%"+,"8!)"4!0$+/9"!!,"4((,"((,3 &!4'0!,@"D!",+!1:!"%)$()!&+!"&(()"+??!$%"&!#(($0"?!)" !!,"9'$%!"-'%)!,;!$>(&+,&@"U$')!"(2)+!%"4!)!-!,)">!;!$+,&",(" VV,"'9"):!!":!-!,"'#"4!%)!>>+,&B":()";!!>"%28!!>)"'#";''$3 $((0-'%)!,@"6W'-"->(,)!,%!$;+2!"-'%)"0(,"?+,0!$@"F!)":'$0)" !!,">':3410&!)"'$&(,+%()+!"',0!$"?($-!)+,&";(,"0!")+)!>GB" (>01%"<(,"O11$!,@
De bestverkochte producten in de VKshop in 2011 2 van 5
2
nr.
Romanzo Dvd-serie Italiaanse crimi
Lees meer
(VERVOLG)
Editorial
PAGINA 2/4
7!4:+,-!>%"-$(,)!, T32'??!$2!"Z(,'?( N(&!,)'
Hoge inzet Telegraaf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
“Wij hebben de wijsheid op dit terrein niet in pacht.“ Sander Ten Dam Sanoma Media
MNU":+>"0!";'>&!,0!")+)!>%"4!8'10!,B"?+)%".!":+,%)&!;!,0" :'$0!,B"(>"0(,",+!)"?!)")$(,%(2)+!%5"`((#@,>B"F1+.!,.'!-!$B" Y!+%-$(,)B"<(2()1$!-$(,)@,>"!,"X'4+>!%@,>@"a,"!>-"&!;(>".(>" MNU"<(($-$(,)"!,"O')!,"4!8'10!,"!,"1+)4$!+0!,@"_'-(>!" 0+&+)(>!"0+!,%)"D+28)4+/":'$0)",((%)"FI;!%"!!,"#>()9'$?"'?" ;!!>"(,0!$!"0+!,%)!,"?!!")!"2'?4+,!$!,@"W,0!$?!!$";''$" ((,4+!0+,&!,B">'2()+',"4(%!0"2'??!$2!"!,"$!2>(?!"?!)" 0+&+)(>!"-'$)+,&%4',,!,";(,"U$'1#0!(>@,>B"!;!,!!,%";(," MNU@
Centralisering MNU"-+!%)";''$"0!"!P#>'+)()+!";(,"!!,"%)(,0(($0":!4%8'#" ?!)"2!,)$(>!"4(2-3'9C2!"0+!"'#"(>>!"+,)!$,!"#>()9'$?%"+,3 &!.!)"-(,":'$0!,B"?(($"''-";''$"0!$0!,@"67!"-1,,!,"-(,)3 !,3->($!":!4%8'#%"+,$+28)!,";''$"8!)"N=OB"0+!"4+,,!,"!!," :!!-">+;!"-'?!,"!,"0+$!2)"',0!$"0!"((,0(28)"4$!,&!,";(,"Q" ?+>/'!,"#')!,)+b>!"4!.'!-!$%GB"(>01%"0!":''$0;'!$0!$@ D+!":+,-!>%".1>>!,".':!>"2'34$(,0!0":'$0!,"(>%"%)(,03 (>',!@"MNU"&(()"''-";!!>"?!!$"^%8'#3+,3%8'#A"((,4+!0!," .'(>%"?!)"EcS"Z+!$(0!,":(($?!!"MNU"!!,"+,)!,%+!;!" !32'??!$2!"%(?!,:!$-+,&"-!,)@"F!)"2',2!$,".(>".+28"?!!$" $+28)!,"'#"+?#1>%((,-'#!,@"6W?.!)"?'!)"d4>+/;!,e"-'?!," 1+)"4',,!,"+,"0!"-$(,)!,B"?(($"''-"1+)"!!,";!$4$!0+,&";(," 8!)"!+&!,"#$'012)(%%'$)+?!,)@"X!!?"4+/;''$4!!>0"!!,">'-(>!" :+/,38(,0!>"0+!"!!,":!4:+,-!>"-$+/&)"+,"!!,"D+28)4+/":+,-!>3 %)$(()"?!)"!+&!,">''-"c"9!!>@"N(($"''-"0!";!$-''#";(," ;'!)4(>%8+$)%"+,"0!"M!>!%#'$)":!4%8'#@G
E-commerce Wegener in opkomst a%"MNU"?!0+(3A->(($AB"4+/"7!&!,!$"+%"0!"?($-!)+,&%)$()!&+!" ;'>'#"+,"',):+--!>+,&@"a,)!$+?":!4:+,-!>?(,(&!$"Y'I" =1+#!$%5"67!4:+,-!>%";'$?!,",1"!!,"(#($)"%!&?!,)")!$" ',0!$%)!1,+,&";(,"',.!"0(&4>(0!,@"N(($"0()".1>>!,":!"+," !!,"4$!0!$"#!$%#!2)+!9"#>(()%!,@"f'".1>>!,":!"!32'??!$2!" ?!!$"!,"?!!$"(>%")')((>'#>'%%+,&"((,4+!0!,";''$"',.!" (0;!$)!!$0!$%@"D(($,((%)".1>>!,":!"2',%1?!,)!,";+(",+28!3 ?($-)!,"4!0+!,!,@G"W#"4!#!$-)!"%28((>";+,0)"0()"(>"#>(()%"+," 8!)"$!+%%!&?!,)B"?!)"$!+%((,4+!0!$%"N($$!("!,"H8($'%"(>%" (0;!$)!!$0!$%"!,"4'!-+,&!,";''$"0(&4>(0(4',,!!%@" <''$"KLJK":'$0)"''-"&!0(28)"((,"!!,"%!$+!",+28!:+,-!>%@" !;!,)1!!>"?!)"(,0!$!"#($),!$%B".'(>%"!!,")+2-!)%8'#"!, &!.',08!+0%#>()9'$?@"E>"+,"KLL]"+%"8+!$;''$" U!.',0!,;+)((>@,>";(%)&!>!&0@ Lees meer
(VERVOLG)
Editorial
PAGINA 3/4
7!4:+,-!>%"-$(,)!, T32'??!$2!"Z(,'?( N(&!,)'
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gL"#$'2!,)"+,"KLJJ@"O!8(>;!"'?.!)"+%"''-" ->(,)!,4+,0+,&"!!,"0'!>%)!>>+,&5"6F!)"$!%1>)(()"'#"!!,"(2)+!" +%"+,"%'??+&!"&!;(>>!,";(,"',0!$&!%28+-)"4!>(,&")!," '#.+28)!";(,"0!"8(,08(;+,&";(,"!!,"-$(,)!,(4',,!?!,)@" D+)"?((-)"!28)!"!32'??!$2!";''$"0!"?($-!)+,&(90!>+,&"4!%)" >(%)+&@G
Top 5 producenten range in 2010:
1
1 van 5
nr.
Wijnen NRC verlaagde kosten 67!"8(00!,"!!,"4+/.',0!$"&'!0"/(($"?!)"!32'??!$2!GB" /1+28)"0+$!2)!1$"F(,%"X+/!,81+%";(,"XYS"N!0+(B"0+!";''$"0!" 0!)(+>%";!$:+/%)",(($".+/,"!32'??!$2!"28!9"`''%)"H''$)@"X+!)" .'.!!$"0!"'?.!)%)+/&+,&"+,"KLJJ"?((-)!"8!)";!$%28+>B"?(($" 0!"-'%)!,".+/,"&!0((>0"?!)"KQ")')"QL"#$'2!,)@"D!"4!0$+/9%3 :+,%)"%)!!&"!;!,$!0+&@ 6D()"+%"4!$!+-)"0(,-.+/"8!)"',0!$4$!,&!,"+,"!!,"(#($)!"O
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b>!"(98(,0!>+,&"-:(?!, )!$1&B"!,">'1)!$"8!)";''$$((04!8!!$"4>!!9"4+/"ZcF"+," N'!$0+/-@"H'%)X_"0'!)"0!"4!.'$&+,&@"D!"X+!1:!"f((-"+," f:'>>!">!;!$0!"#>()9'$?"!2N(,(&!$"(>%"4(%+%";''$"XYS"_1P@" W,!D(IW,>I"0$((+)"'#"N(&!,)'3%'9):($!@
“Je kunt relatief low-key beginnen, zodat het beheersbaar blijft, om van daaruit verder te groeien.” Guido Jansen E-commerce expert
Lees meer
Editorial
(EINDE) PAGINA 4/4
7!4:+,-!>%"-$(,)!, T32'??!$2!"Z(,'?( N(&!,)'
Redactionele samenwerking D'!)"XYS"F(,0!>%4>(0"'9",$2@,!P)"8!)"4!)!$R"6D!"'?.!)" -'?)";$+/:!>"&!8!!>";(,"0!"0'!>&$'!#";(,"XYS"F(,0!>%3 4>(0@"D+!"+%"4';!,&!?+00!>0"h1(":!>%)(,0"!,">!!9)+/0@"" (,0!$!":+,-!>%"$+28)!,".+28"4';!,0+!,"'#"!!,"/',&!$!"0'!>3 &$'!#@G D!"2'?4+,()+!";(,"?!$-:(($0!"!,"0'!>&$'!#">!&&!,"0!" 4(%+%";''$"!!,"&!.',0!"',0!$,!?+,&@"N!)"<'I(&!"c" S1>)1$!"'$&(,+%!!$)"XYS"0!"%#!2+(>!"XYS3$!+.!,@"a,"KLJJ" :!$0"?!)"$!+.!,"0!"8''&%)!"?($&!"&!%2''$0@"Z#'$(0+%28" +%"!$"%(?!,:!$-+,&"?!)"0!"$!0(2)+!@"`'I2!"Y''0,()"%)!>0!" !!$0!$"0;034'P!,"%(?!,"!,";''$.(&"0+!";(,")!-%)B"!,".+/" !,"H(1>"Z)!!,81+%":($!,"4!)$'--!,"4+/"0!"41,0!>%"U'10!," O'!-/!%@
NRC Lux laat fragmenten horen van cd’s die via de shop worden verkocht.
N1.+!-$!0(2)!1$"N+%28("Z#!>"+,)!$;+!:0!";+'>+%)!"`(,+,!" `(,%!,";''$"!!,"2034'P@"X(($"((,>!+0+,&";(,"8!)"+,)!$;+!:" ;!$%28!!,"''-"!!,"($)+-!>"+,"8!)"S1>)1$!!>"Z1##>!?!,)";(," 0!"-$(,)"';!$"0!"#!$+'0!";(,"4+/,("JBQ"/(($B":(($+,"`(,%!," !!,"41$,'1)"8(0@"D!"W?410%?(,"?'!%)"!$((,")!"#(%" -'?!,"'?"-$+)+!-"'#"0!.!"?''+!"2'?4+")!"#($!$!,@"H''$)5" 6X()11$>+/-"4>+/9)"0!"$!0(2)+!";'>%)$!-)"',(98(,-!>+/-B"?(($"!!," (2)+;+)!+)";''$"0!":+,-!>":'$0)"0''$"0!"$!0(2)+!";!!>" -$+)+%28!$"4!-!-!,"0(,"0''$">!.!$%@G M:!!"/(($"&!>!0!,":!$0""^JQ"#$'2!,)";(,"0!")')(>!"'?.!)A" 0''$"0!";'$+&!"0+$!2)!1$"U!$)"`(,"W!>0!$+-"(>%"%)$!;!," &!,'!?0@"D()"+%",'&",+!)"4!$!+-)@"H''$)5"6D!",!))'3'?.!)" +%"',&!;!!$"Q")')"JL"#$'2!,)B"01%"!P2>1%+!9"0!"'?.!)";(," 0!$0!,".'(>%";(,"0!"$!+.!,@"a,2>1%+!9"-'?)"8!)"$+28)+,&"JQ" #$'2!,)@G"<''$"KLJK"8''#)"XYS"N!0+("'#"KL3KQ"#$'2!,)" '?.!)%)+/&+,&"1+)"$!)(+>@"D!":+,%)4+/0$(&!":(%"(>"8'&!$"0(,"0!" '?.!)4+/0$(&!"!,"-(,",'&"?!!$"&$'!+!,@""TV,"0+,&"+%" 01+0!>+/-5"0!"%)$()!&+b,";!$%28+>>!,B"?(($"4+/"(>>!"-$(,)!,3 1+)&!;!$%".+!,":!"!!,"$')%;(%)";!$)$'1:!,"+,"0!")'!-'?%)" ;(,"!32'??!$2!";''$"81,")+)!>%@
Editorial Webwinkels kranten E-commerce Sanoma Magento
Eigen webshops geen prioriteit voor Sanoma Media Sanoma Media voegt met een samenwerking met VeilingActies.nl een nieuw element toe aan zijn e-commerce activiteiten. Eigen webshops, waarmee de kranten zo lekker scoren, staan tot nader order in de ijskast.
Sanoma zette eerder de webshops behorende bij verschillende titels stop. Volgens Sander Ten Dam, Performance Based Director bij Sanoma Media, werkte deze vorm van e-commerce niet goed genoeg omdat ‘iedere titel zelf een afweging maakte welke artikelen werden geselecteerd’. “Dat leidde af van de primaire focus van redacties en marketingafdelingen, namelijk mooie content maken.” De inkoop en logistiek per titel vroeg teveel en leverde te weinig op, kortom.
Wel bleef het bedrijf vasthouden aan het ondersteunen van commerciële activiteiten met content. “Wij creëren wel leads, inspireren consumenten tot aankopen, en soms leiden we hen er direct naartoe.” Hiertoe horen ook samenwerkingen met vaste partners, die hun shop koppelen aan Sanomatitels. De enorme marketingkracht van Sanoma’s vele titels zal ook worden gebruikt ter ondersteuning van VeilingActies.nl. Sanoma gaat ook kijken of de acties van VeilingActies.nl ook een plek kunnen krijgen bij een aantal titels van de uitgever. “Het is een leuke, game-achtige manier voor consumenten om producten voor een scherpe prijs aan te schaffen”, zegt Ten Dam in een persbericht. Tegenover MediaFacts voegt hij toe: “We gaan kijken of het concept past bij onze titels.” Het is een experiment. “Wij hebben de wijsheid op dit terrein niet in pacht. De samenwerking met VeilingActies.nl is één onderdeel van een brede waaier aan e-commerce activiteiten die we onderzoeken.”
Ook een terugkeer van de eigen webshop – in een andere !"#$%&'$(!"&')*+,-!".,/,&',0$$".++,%&+(,0+1%&(&+2,3&(#+'4!ten. “Maar als je je op dat terrein begeeft, moet je wel bepaalde kennis in huis hebben of halen. Uiteindelijk moet je heldere keuzes maken, en hier uitvoerig aandacht aan besteden.”
Editorial Webwinkels kranten E-commerce Sanoma Magento
‘Het is overal crisis, behalve in de e-commerce’ Bouw een webshop met Magento Het open source webshop-cms Magento vindt ook in uitgeversland steeds vaker aftrek. Maar hoe gemakkelijk is deze ‘Wordpress onder de webshopsystemen’ nu echt?
Ja hoor, daar gaan we weer! “Let op, Magento is weliswaar gratis software, maar daarmee is niet gezegd dat je gratis een webshop kunt openen”, zegt e-commerce expert Guido Jansen (GXJansen.com). Het zal ook eens niet. De belofte van social media en open source eindigt steevast in de desillusie dat al die geinige gratis tools tóch wat kosten. Toch kan de keuze voor open source heel voordelig zijn. “Omdat ieder bedrijf met dezelfde broncode werkt, kun je gemakkelijk wisselen van leverancier als deze niet bevalt. Laat je een bedrijf een webshop bouwen vanuit hun eigen systeem, dan heb je vaak niet eens het recht om de code mee te nemen naar een andere leverancier. En omdat er veel concurrentie is, liggen de prijzen een stuk lager. Je kunt bovendien relatief low-key beginnen, zodat het beheersbaar blijft, om van daaruit verder te groeien.”
Een uitgebreide eerste kennismaking met Magento, gepresenteerd door Eduvision.
Verschillende versies Maar een custom made systeem speciaal voor u, kan een open source platform daar tegenop? Volgens Jansen wel. “Je kunt de gratis, door Magento gehostte versie gebruiken (Magento Go); die is vergelijkbaar met publiceren op Wordpress.com. Die versie kent een hoop beperkingen, die al minder worden met de eveneens gratis community-versie. Voor de serieuzere webshops schaf je een Professional- of Enterprise-versie aan. Allen gebruiken dezelfde basis, maar per versie zijn er veel meer extra mogelijkheden en extensies. Net zo veel en vaak meer dan je tot je beschikking krijgt als je een custom made pakket gebruikt.” Niet de minste bedrijven en uitgevers werken al met Magento. Onder andere KLM, Hunkemöller, Studio 100 en het Nederlands Dagblad maken er gebruik van.
Fulltime shopmanager Wie een webwinkel wil openen moet echter wel serieus zijn. Veel uitgevers hebben een tijdje een webshop erbij gehad en zijn er weer mee gestopt, wegens gedoe of te weinig inkomsten. Jansen: “Je moet een webshop zien als een 14&$$4,-$%,++%,5&%6+47,8$$",.!+(,9+,&%,&+0+",#+-$4,::%, iemand fulltime als shopmanager op zetten, maar dan wel met ondersteuning vanuit je bedrijf.” En, net als bij een echte bakstenen winkel, ben je er niet met alleen een etalage. Er moet personeel zijn, een goede, regelmatig ververste voorraad, technisch onderhoud, een (redactionele) selectie van de beste producten, een goed functionerend marketingkanaal, een payment service provider en goede voorraad- en klantadministratie. Veel werk dus, wat zeer serieus dient te worden genomen. Maar het is het wel waard. Jansen: “Het is overal crisis, behalve in de e-commerce. Het is geen verkeerde branche om je in te verdiepen.”
