“Duurzaam”
met een gezonde ambitie!
Creëer méér ROI; gebruik uw IQ maar vooral EQ! De trends, research uitslagen & innovaties!
1-4-2009
© GREAT OPPORTUNITIES
En om méér handel te „verdienen‟ hebben wij de consument nodig… Hoe komen wij van 182 naar 192? Of liever nog naar 200… Hoe realiseer je een opwaardering van het hele eiersegment? Zijn merken het antwoord?
Waar is de consument bereid voor te betalen? Hoe kunnen producenten een hogere kostprijs vragen?
Nederland eet eieren met de handrem erop… doorbreek de dogma‟s! Van oudsher: eet niet méér dan één ei per week! 27% van de Nederlanders denken dat 2 eieren per week slecht is voor de gezondheid!
Eieren zijn cholesterol verhogend! Dat denkt maar liefst 45% van de Nederlanders… Eieren zijn goed voor de potentie… (dat weten u en ik!)
Allemaal achterhaalde feiten en met communicatie op te lossen…
De consument eerlijk de waarheid vertellen is het begin… Eieren hebben een communicatie vitalisatie strategie nodig om de (negatieve) feiten te ontzenuwen… Méér positieve „ei‟genschappen zullen verrassend ervaren worden… Een méér positieve consumenten houding zal stimulerend zijn op de doorverkoop…
De kennis, houding, gedrag-route gaat dus voor op de innovaties!
Het stimuleren van de consumptie kan echt versneld worden… Eieren zijn een waardevolle bron van voedingsstoffen! De beste proteïnen zitten in eieren… Eieren bevatten maar liefst 11 vitamines: vooral D en E! Eieren hebben van nature vitamine D… Eieren zitten bomvol met mineralen en antioxidanten! Een ei bevat slecht 70 tot 75 calorieën… Eieren geven je „echte‟ vulling en minder snel honger na het eten van „n zelfde calorieën aantal…
Ohh? Echt! Dat wist ik niet… Waarom vertelt U mij dit nu pas?
Eieren zijn van nature goed!
1-4-2009
© GREAT OPPORTUNITIES
En iedereen mag het (w)eten… De doelgroep is dan ook iedereen! Van jong tot oud… De boodschap is: eieren zijn gezonder dan dat je tot nu toe dacht! De tone of voice: ingetogen, eerlijk, optimistisch en zelfs wellicht iets ironisch!
Randvoorwaarden: simpel en snel te begrijpen en altijd meerdere eieren laten zien…
Eieren bevatten, naast elf andere, vooral vitamine E en D… dus dat is lekker en gezond!
Eieren. Van nature goed
Een ei bevat 75 calorieën (een roze koek 228) Eieren. Van nature goed
Het cholesterol in je bloed maakt je lichaam zelf aan. Het komt niet uit eieren.
Eieren. Van nature goed
Eieren zitten echt bomvol mineralen en antioxidanten… dus dat is goed voor je!
Eieren. Van nature goed
Eieren behoren tot de weinige natuurlijke voedingsmiddelen die vitamine D bevatten
Eieren. Van nature goed
Een gemiddelde Nederlander mag 4 tot 5 eieren per week eten
Eieren. Van nature goed
De kwaliteit van de proteïnen in eieren doet alleen onder voor moedermelk…
Eieren. Van nature goed
Kennisoverdracht ter bevordering van volume…
En dan de innovaties om de SOS te stimuleren… Een ei is een ei… totdat je méér „weet‟ over het ei! „The story you tell is the product you sell‟ Het moet natuurlijk wel merkwaardig zijn: er is ruimte in het „brein‟ voor - puur natuur – kakelvers – veantwoord geproduceerd! Verpakkingen moeten duurzamer worden. Biologisch afbreekbaar is een krachtige optie!
En de verkoopprijs is geen issue! 61% geeft aan dat…
Iedereen denkt nu groener…
Daar kan dus op ingespeeld worden… (the head, the heart & the wallet) Er is echte consumenten (mass) behoefte aan; -echte natuurlijke en biologische producten… -lokale (lees; authentieke) producten… -groene producten… -duurzame producten… -gezonde producten…
Eerste inzichten Missoff Curve… waar wachten we nog op? Scharrel
100
Gewoon 90
Kerkhof
Totaal geholpen
80
Marktleiders Challengers
Niche-spelers Mais Biologisch
70 60
Vrije uitloop Startups Ecologisch
50 40 30
Omega 3 20
Kooi Zonnebloem
10 0 0
10
20
30
40
50
60
Totaal spontaan
70
80
90
100
The story you tell, is the product you sell!
1-4-2009
© GREAT OPPORTUNITIES
1-4-2009
© GREAT OPPORTUNITIES
Nu bent u aan zet… wat gaat u doen met deze insights? Voor het momenten ei… Of voor het extra ei… Of heeft u liever een gemaks ei (convenience) Wellness ei… is dat de markt opener? Echt „n ecologisch ei? Of gaat u terug naar uw roots: het verse boeren ei…
