Dr. Papp-Váry Árpád
Szövegíró
A díjnyertes reklámok titka
(copywriter)
Kreatívigazgató
Grafikus (art director)
6 kreatív módszer, amiket ismerve máris könnyebb bejutnod egy ügynökséghez I. Kommunikációs Nap, Gödöllı, SZIE, 2008. nov. 19.
Kik csiná csináljá lják a reklá reklámokat?
Ügyfélkapcsolatis (account)
Hogyan lehet bekerü bekerülni egy ilyen ügynö gynöksé kséghez?
Legyü Legyünk felké felkészü szültek! Ma megismerü megismerünk 6 mó módszert
Mitı Mitıl jó jó egy reklá reklám?
Dr. Papp-Váry Árpád A díjnyertes reklámok titka SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19.
1
A dí díjnyertes reklá reklámok csoportosí csoportosítása
3 csoportnak ugyanaz a feladat 1. Csak a feladat 2. Brainstorming tré tréning, majd a feladat 3. Kreatí Kreatív sé sémák, majd a feladat
6 alaps alapséma 1. Extré Extrém erı erıfeszí feszítés 2. Abszurd alternatí alternatíva 3. Extré Extrém kö következmé vetkezmény 4. Inverzió Inverzió 5. Egyesí Egyesítés 6. Metafora
1. Extré Extrém erı erıfeszí feszítés Valaki vé végtelen erı erıfeszí feszítéssel pró próbálja megszerezni az adott termé terméket, de akadá akadályba ütkö tközik.
Abba Kales Seafood
John West
Akadá Akadály: „a halkré halkrém tubus kiü kiürült” lt”
Akadá Akadály: „a legjobb lazacra má más is vadá vadászik” szik”
Legyı Legyızése: trü trükkö kkök, ahogy mé még kipré kipréselhetsz a tubusbó tubusból
Dr. Papp-Váry Árpád A díjnyertes reklámok titka SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19.
Legyı Legyızése: mindent bevetü bevetünk, ha kell, bunyó bunyózunk a termé termékért
2
Crisan Sampon Fogyasztó Fogyasztói elı elıny: „megoldja korpá korpásodá sodási gondjaidat” gondjaidat” Abszurd megoldá megoldás: Rendszeresen fé fésüld ki a hajadbó hajadból a korpá korpát.
2. Abszurd alternatí alternatíva Semmi gond, ne haszná használd a mi termé termékünket, már megtalá megtaláltad a tö tökéletes megoldá megoldást a problé problémára.
1. Mennyisé Mennyiségi tú túlzá lzás: Mutass valakit, aki állandó llandóan a hajá haját fé fésüli: autó autóvezeté vezetés közben, megbeszé megbeszéléseken, szeretkezé szeretkezés kö közben. 2. Talá Találj ki egy szerkezetet: Köss össze egy fé fésőt a porszí porszívóval, így a kifé kifésült korpa azonnal eltő eltőnik.
Crisan Sampon Fogyasztó Fogyasztói elı elıny: „megoldja korpá korpásodá sodási gondjaidat” gondjaidat”. Abszurd megoldá megoldás: Rejtsd el a korpá korpát valahogy!
Sealect Tuna Fogyasztó Fogyasztói elı elıny: „segí segít megı megırizni az alakodat” alakodat” Abszurd problé problémamegoldá mamegoldás: • • • • • •
Hosszú Hosszú ideig nem eszel Étkezé tkezések utá után há hánysz Elmé Elmész zsí zsírleszí rleszívásra Állandó llandóan torná tornázol Behú Behúzott pocakkal já jársz Rátalá találsz a pasira, aki kö kövéren szeret
Dr. Papp-Váry Árpád A díjnyertes reklámok titka SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19.
3. Extré Extrém kö következmé vetkezmény Az esemé esemény bekö bekövetkezé vetkezése termé termékünk (tú (túlzott) haszná használatá latának eredmé eredménye.
3
Tabasco
Tabasco
Termé Terméktulajdonsá ktulajdonság: „nagyon erı erıs és csí csípıs”
Termé Terméktulajdonsá ktulajdonság: „nagyon erı erıs és csí csípıs”
Túlzott fogyasztá fogyasztásának való valós kö következmé vetkezményei: nyei:
Túlzott fogyasztá fogyasztásának másodrendő sodrendő következmé vetkezményei: nyei:
• • •
• Megé Megégeti magá magát mindenki, akit megé megérint • A vizeleted égetı getıen forró forró, meggyú meggyújt bá bármit • A verejté verejtéked forr a bı bırödön
Forró Forrón ég a szá szád A fá fájdalomtó jdalomtól fetrengsz Forró Forró levegı levegıt lehelsz
AXE Fogyasztó Fogyasztói elı elıny: „hódítani fogsz” fogsz”
Dr. Papp-Váry Árpád A díjnyertes reklámok titka SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19.
4
Dr. Papp-Váry Árpád A díjnyertes reklámok titka SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19.
5
Wallis Fogyasztó Fogyasztói elı elıny: „megfordulnak utá utánad a fé férfiak” rfiak”
Dr. Papp-Váry Árpád A díjnyertes reklámok titka SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19.
6
Banki átutalá tutalással fizetett közmő zmőszá számlá mlák Elı Elıny: „nem kerü kerülsz kellemetlen helyzetbe” helyzetbe”
4. Inverzió Inverzió (Extré (Extrém) helyzet, ahol a termé terméket nem haszná használjá lják és hiá hiánya komoly problé problémát okoz.
A kellemetlen helyzet, kö következmé vetkezmény kialakulá kialakulása: 1. Elfelejted a fizeté fizetési hatá határidı ridıt. 2. A kö közmő zmővek kikapcsoljá kikapcsolják a telefont, a villanyt, a vizet stb. 3. Ezzel azonnal óriá riási bajba kerü kerülsz.
Energizer Fogyasztó Fogyasztói elı elıny: „hosszú hosszú élettartam” lettartam”
Dr. Papp-Váry Árpád A díjnyertes reklámok titka SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19.
7
Dr. Papp-Váry Árpád A díjnyertes reklámok titka SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19.
8
Economist Fogyasztó Fogyasztói elı elıny: „okos leszel, lépést tudsz tartani a vilá világgal, építed a karriered” karriered”
5. Metafora A fogyasztó fogyasztó, a termé termék vagy a termé termékelı kelıny bemutatá bemutatása helyett metaforá metaforát haszná használunk.
Levi’ Levi’s Engineered Jeans Fogyasztó Fogyasztói elı elıny: „a mozgá mozgás szabadsá szabadsága” ga”
Dr. Papp-Váry Árpád A díjnyertes reklámok titka SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19.
9
Penn teniszlabda Alkalom: a French Open
Dr. Papp-Váry Árpád A díjnyertes reklámok titka SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19.
10
6. Egyesí Egyesítés Haszná Használj egy lé létezı tezı környezeti elemet eredeti szerepé szerepétıl elté eltérıen! (Kü (Különösen kü külté ltéri reklá reklámok eseté esetében)
Dr. Papp-Váry Árpád A díjnyertes reklámok titka SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19.
11
Dr. Papp-Váry Árpád A díjnyertes reklámok titka SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19.
12
A bemutatott 6 mó módszer segí segít, de egy ügynö gynöksé kségné gnél mindenké mindenképp sokat kell dolgozni.
A bemutatott 6 mó módszer segí segít, de rengeteget kell ké kérdezni
KÉRDÉSEK? Dr. Papp-Váry Árpád www.papp-vary.hu
Dr. Papp-Váry Árpád A díjnyertes reklámok titka SZIE, Gödöllı, 2008. nov. 19.
13
