STRATEGI PROGRAM MUSIK HIP HOP 8BAR di RADIO MSTRI FM DALAM MENINGKATKAN KEPUASAN PENDENGAR

STRATEGI PROGRAM MUSIK HIP HOP 8BAR di RADIO 104.2 MSTRI FM DALAM MENINGKATKAN KEPUASAN PENDENGAR Angga Aditya Putra Jurusan Marketing Communication, Fakultas Ekonomi dan Komunikasi, BINUS University Jl. K.H. Syahdan No.9 Palmerah, Jakarta Barat 11480 [email protected]

ABSTRACT

Abstrak Dalam sebuah program dibutuhkan strategi untuk meningkatkan kepuasaan pendengar. Tujuan penelitian ini ingin mengetahui strategi yang digunakan oleh program 8bar dalam meningkatkan kepuasaan pendengar. Banyak cara yang dapat dilakuakan untuk meningkatkan kepuasaan pendengar salah satunya dengan cara merespons setiap saran yang masuk dari pendengar. Program 8Bar merupakan program musik hip – hop yang memiliki content lokal. Mempunyai slogan total hip – hop lokal menjadikan 8bar satu – satunya program yang menyajikan informasi tentang hip – hop dari dalam negri. Mengandalkan social media sebagai sarana promosi dan berkomunikasi dengan pendengar menjadikan program 8Bar menjadi program yang ditunggu – tunggu oleh pendengarnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semakin baik strategi yang dilakukan oleh suatu program dalam menjaring dan meningkatkan pendengar maka program tersebut akan semakin baik dan dicintai oleh pendengarnya. Kata Kunci

: Strategi Program, Program 8bar, Kepuasan Pendengar

ABSTRAK Abstract In a program strategy is needed to increase listener satisfaction. The purpose of this study wanted to know the strategies used by the program 8bar increase listener satisfaction. Many options can dilakuakan to increase listener satisfaction one way to respond to every suggestion coming from the audience. 8Bar Program is a program of hip - hop that have local content. Slogan has total hip - hop locally made 8bar one - the only program that provides information about hip - hop of the country. Rely on social media as a promotional tool and communicate with listeners making 8Bar program into a program - awaited by his audience. The results showed that the better strategy is done by a program to capture and enhance the listener then the program will get better and be loved by the audience. Keywords : Strategy, Program, Program 8bar, Satisfaction Listene

PENDAHULUAN Pada penelitian ini penulis meneliti tentang radio, karena pada saat ini radio sudah mulai diksampingkan dengan berkembangnya teknologi komunikasi khususnya internet dan TV. Pada kesempatan kali ini penulis meneliti program musik di radio 104.2 MSTRI FM yaitu program 8Bar. . Radio 104.2 MSTRI FM merupakan radionya Akademia. Akademia merupakan panggilan bagi pendengar radio 104.2 MSTRI FM. Latar belakang mereka adalah Perguruan Tinggi, masih aktif di kampus, ataupun sudah lulus. Karakteristik unik AKADEMIA adalah, berpikir dan bertindak cerdas, kreatif, trend alert, sadar teknologi, sadar sosial, peduli & tanggap, jujur , terbuka, santun, pluralis, bertanggung jawab. Gaya AKADEMIA sangat dinamis, dipengaruhi oleh perubahan dan perkembangan dunia, dalam segala aspek, yang terus menerus diikutinya. Dengan berkembangnya zaman yang sangat cepat memicu radio 104.2 MSTRI FM untuk selalu melakukan perubahan dan inovasi agar tercapai visi dan misinya. Penulis melakukan penelitian di radio 104.2 MSTRI FM karena sangat tertarik dengan visinya yang selalu ingin menjadi radio terpandang dengan “brand recognition” yang tidak hanya sekedar memberikan hiburan dan informasi, tetapi juga mampu menstimulir masyarakat luas, untuk melakukan perubahan pada dirinya dan lingkungannya, serta tanggap terhadap permasalahan sosial yang ada disekitarnya. Menjadi kawan dekat akademia merupakan slogan radio MSTRI FM dan ini sangat terbukti dengan adanya program program unggulan yang menarik perhatian pendengar dan merangkulnya. Program 8Bar di radio MSTRI FM merupakan salah satu program baru yang mengusung tema hip-hop, dan khusus memberikan informasi dan memainkan musik hip-hop, yang menjadi menarik dalam program 8Bar ini hanya memberikan informasi dan memainkan lagu hip-hop lokal. Program 8Bar merupakan satu – satunya program radio di Indonesia yang memberikan informasi tentang hip-hop lokal dan memainkan hip-hop lokal. Seiring berkembangnya dunia musik di Indonesia musisi - musisi hip-hop semakin tersingkirikan dengan munculnya boyband dan girlband. Maka dari itu 104.2 MSTRI FM melakukan inovasi dan terobosan dengan membuat program 8Bar dengan tujuan para pendengar dapat mengetahui bahwa musisi hip-hop tetap berkarya walaupun sudah jarang ditampilkan di media. Program 8Bar adalah sebuah program musik yang disegmentasikan untuk penggemar musik hip hop yang kontennya terdiri dari info - info seputar dunia musik hip-hop, terkadang juga ada wawancara dengan musisi hip-hop sampai memutar lagu-lagu hip-hop dari lagu-lagu lama sampai lagu-lagu baru dari musisi musisi hip - hop yang baru terbit saat ini. Program ini berdurasi 120 menit dan disiarkan setiap hari Selasa pukul 20.00 hingga pukul 22.00 WIB. Program ini cukup menarik karena program ini merupakan program yang pertama di indonesia yang memutarkan dan membahas musik hip-hop lokal. Seiring berkembangnya musik hip-hop diluar terkadang musisi hip hop lokal terlupakan bahkan tidak dipandang tetapi dengan adanya program 8bar di radio MSTRI FM kita dapat mengetahui bahwa musisi – musisi hip-hop Indonesia tetap berkarya. 8Bar merupakan program special show dari radio MSTRI FM karena memiliki content acara musik hip-hop, yang lebih menariknya lagi program ini beda dari yang lain karena pada program ini hanya menyajikan hip-hop lokal. Salah satu program special show dari radio MSTRI FM ini mendapat respon yang bagus dari kalangan hip-hop indonesia karena ditengah dunia musik Indonesia yang sedang menjadi mainstream (arus utama) musik di Indonesia adalah para boyband dan girlband, tidak jarang mereka mendominasi program-program musik di televisi-televisi nasional bahkan radio-radio anak muda yang segmen musiknya luas pun juga cenderung memutar lagu-lagu yang berjenis musik yang sedang menjadi tren boyband dan girlband. Program 8Bar sendiri menjadi wadah bagi musisi hip-hop di Indonesia untuk menyalurkan karya – karyanya. Alasan peneliti memilih program ini untuk diteliti adalah karena peneliti ingin mengetahui apakah sebagai program yang memiliki segmentasi khusus musik hip-hop program ini sudah mencukupi kebutuhan penggemar musik hip-hop akan informasi dari dalam negeri dan dari musik yang disajikan juga apakah sudah memenuhi harapan pendengarnya? Dan hal-hal lainnya yang dapat menghasilkan suatu kesimpulan tentang bagaimana strategi produksi program 8bar dalam meningkatkan kepuasan pendengar program ini sehingga dapat kita simpulkan apakah program ini sudah mencapai target yang diinginkan sehingga layak untuk dipertahankan? Atau jika belum apa yang harus dilakukan atau diperbaiki agar program ini menjadi lebih baik sehingga menarik minat pendengar dan sesuai dengan harapan pendengar?. Itulah yang menjadi dasar untuk melakukan penelitian terhadap program ini, dan juga karena program ini adalah program dengan segmentasi khusus yaitu untuk penggemar musik hip-hop sehingga cocok untuk kelompok masyarakat yang sulit mencari program musik yang bukan merupakan mainstream (arus utama) khususnya musik hip-hop di media berskala nasional seperti televisi atau radio dengan segmentasi musik top chart sehingga program ini layak untuk dijadikan bahan penelitian. Ada pun penulisan skripsi ini didasari berdasarkan studi pustaka dengan judul skripsi “PENGARUH PROGRAM ROCKA ROLLA DI RADIO PRO 2 RRI BOGOR TERHADAP TINGKAT

KEPUASAN PENDENGAR, PERIODE FEBRUARI SAMPAI DENGAN MEI 2012”. Hasil yang dicapai dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah sebagian besar pendengar program Rocka Rolla sudah puas terhadap program tersebut. Simpulan dari penelitian ini adalah program radio Rocka Rolla sudah sesuai dengan keinginan pendengarnya sehingga sudah memenuhi kebutuhan pendengarnya sehingga pendengarpun sudah puas terhadap program tersebut. Penulis juga melakukan studi pustaka lagi sebagai perbandingan dan juga sebagai bahan agar dalam pembuatan skripsi ini tidak mengalami kesulitan. Studi pustaka ke-2 diambil dari judul skripsi “STRATEGI PROGRAM SELAMAT BEGI DI 102.2 FM PRAMBORS RADIO DALAM MENINGKATKAN MINAT PENDENGAR”. Dari hasil data yang ditemukan dalam penelitian ini ditemukan strategi yang ada dalam program “Selamat Begi” telah sesuai dengan prosedur yang ada walaupun tidak semuanya. Pendengar kawula muda dapat menerima, menikmati berbagai informasi, musik, dan hiburan menarik dari program “selamat Begi”. Sehingga dapat disimpulkan bahwa “Selamat Begi” dalam Prambors radio mampu menarik minat pendengar kawula muda dengan sebanyak – banyaknya. Dari kedua skripsi di atas dapat dilihat bagaimana ke dua skripsi tersebut meneliti mengenai pendengar yang disajikan dalam metode kuantitatif dan kualitatif, yang menjadi beda dengan penelitian ini dimana penelitian ini mengupas secara dalam bagaimana strategi yang dilakukan oleh sebuah program radio khususnya radio 104.2 MSTRI FM dalam meningktakan kepuasan pendengar, mendeskripsikan dan menganalisis fenomena – fenomena yang ada yang kemudian di analisis sehingga timbulah kesimpulan. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan teori khusus strategi program, programming adalah dapat menunjuk kepada sebuah pemilihan atau sebuah proses, yaitu proses seleksi, penjadwalan, promosi, dan evaluasi. (Eastmen and Ferguson, 2009:2-3)

RUMUSAN MASALAH Bagaimana Strategi Program Musik Hip –Hop 8Bar di radio 104.2 MSTRI FM dalam meningkatkan kepuasan pendengar?. Program yang menjadi unggulan di radio 104.2 MSTRI FM akan diteliti apakah program ini telah memenuhi kebutuhan pendengarnya.

TEORI KHUSUS Strategi Program Programming adalah dapat menunjuk kepada sebuah pemilihan atau sebuah proses, yaitu proses seleksi, penjadwalan, promosi, dan evaluasi. Program merupakan hasil ketrampilan dan seni. Resep Programmingyaitu : Target pendengar secara demografis - Pemilihan program yang tepat - Evaluasi biaya produksi - Evaluasi kompetsisi yang menentukan stratrgi penjadwalan - Memastikan penmpatan program yang cocok - Memperkerjakan orang – orang yang berpengalaman - Memiliih topic yang popular - Membandingkan dengan program lain yang rating lebih baik. (Eastmen and Ferguson, 2009:2-3) Perencanaan Program Sebagaimana dikemukakan Pringle Star dan rekannya mengenai perancangan program bahwa :Program planning involves the development of short-, medium-, and long – range plans to permit the station to attain its programming and financial objects ( perencanaan program mencakup pekerjaan mempersiapkan rencana jangka pendek, menengah, dan jangka panjang yang memungkinkan stasiun penyiaran untuk mendapatkan tujuan program dan tujuan keuangan). Pada stasiun radio komersial, pengelola program berupaya mengidentifikasi audien mereka yang spesifik dan menyiarkan program kepada audien yang spesifik itu sepanjang siarannya. Pada stasiun radio, perencanaan program mencakup pemilihan format dan isi program yang dapat meanarik dan memuaskan kebutuhan audien yang terdapat pada suatu segmen audien berdasarkan demografi tertentu. Perencanaan program radio itu juga mencakup mencari penyiar yang memiliki kepribadian dan gaya yang sesuai dengan format yang sudah dipilih stasiun bersangkutan. (Morissan 2011:274)

2.2.3

Model Pemograman +

+

=

Selection

Schedulling

Promotion

Audience

40%

50%

10%

Size

Evaluation

Gambar 2.3Basic Programming (Eastmenand Ferguson, 2009:20) - Selection Yang menjadi komponen selection antara lain : - Audience Habits (kebiasaan pendengar) - Cost (biaya) - Compatibility (kesesuaian / kompatibilitas) - Talent Availibility (ketersediaan artis) - Differentiation (perbedaan) - Trendiness (trendi) - Novelty (hal yang baru) - Scheduling Yang menjadi komponen scheduling antara lain ; - Hammocking - Blocking - Compatibility - Ranking - Competition - Promotion Yang menjadi komponen promotion antara lain : - Cluster (kelompok pendengar) - Location (lokasi) - Frequency (frekuensi) - Construction (proses membangun) - Distance (jarak) - Familiarity (mudah diingat) - Evaluation Yang menjadi komponen evaluationantara lain : - Tolerance level - Design Style - Technology - Stock value - Genre Trends - Audience Share

KERANGKA PIKIR METODE PENELITIAN Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini metode kualitatif deskriptif, sehingga dalam penelitian ini penulis mengupas lebih dalam bagaimana strategi – strategi yang digunakan program 8bar dalam meningkatkan kepuasan pendengar dan juga membahas dan menganalisis fenomena – fenomena yang ada. Metode kualitatif digunakan untuk mendapatkan data yang mendalam, suatu data yang mendalam, suatu data yang memiliki makna.Makna adalah data yang sebenernya, data pasti yang

merupakan suatu nilai dibalik data yang tampak.Oleh karena itu, penelitian kualitatif tidak menekankan generalisasi, tetapi lebih menekankan makna.Generalisasi dalam penelitian kualitatif dinamakan transferability, artunya hasil penelitian tersebut dapat digunakan di tempat lain, manakala makna tersebut memiliki karakteristik yang tidak jauh berbeda. (Saebani, 2008:122-123) Pendekatan kualitatif selain didasari oleh filsafat fenomenologisme dan humanistis, juga mendasari pendekatan pada filsafat lainnya, seperti empiris, idealisme, vitalisme, dan rasionalisme meupun humanisme. Dengan kata lain bahwa pandangan yang mengatakan hanyan pendekatan kuantitaif (postivisme) yang mendasari pemikirannya karena pada kenyataan pendeketan kualitatif juga menggunakan semua pandangan yang keliru, filsafat yang juga digunakanoleh pendekatan kuantitif, tentu dengan menggunakan penafsiran yang sesuai dengan kepentingan fenomenologi, hal mana juga dilakukan oleh positivism terhadap paradigm kuantitatif ketika menasirkan filsafat – filsaat yang mendasarinya. (Bungin, 2011:4) Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data adalah wawancara mendalam, setelah melakukan wawancara mendalam penulis melakukan pengkodean (coding) untuk menganalisis hasil wawancara tersebut untuk mengetahui jawaban dari fenomena – fenomena yang ada. Dalam penelitian ini penulis melakukan wawancara mendalam kepada 4 narasumber yang dianggap mengetahui program 8bar. Setelah melakukan wawancara mendalam kepada 4 narasumber tersebut, hasil wawancara akan di analisis melalui tahapan open coding, axial coding, dan selective coding. Selective coding yang nantinya akan digunakan dalam hasil analisis.

HASIL DAN BAHASAN Analisis dan Interpretasi Proses Seleksi (Selection)Program 8Bar di Radio 104.2 MSTRI FM. Proses selection program 8bar sudah tepat. Dalam hal ini radio 104.2 MSTRI FM menyajikan program yang beda dari program lainnya yang berisikan tentang musik hip – hop khususnya hip – hop lokal. Program 8bar ini memiliki ciri khas tersendiri yaitu hanya memainkan musik – musik hip – hop lokal, tidak hanya sampai disitu, 8bar juga mengundang para pelaku hip – hop sebagai bintang tamu dan narasumber. Radio 104.2 MSTRIFM ingin membuat sebuah program yang berbeda dari yang lain, yaitu program hip – hop yang isinya semua membahas tentang hip – hop lokal. 8bar ingin lebih konsern lagi di perkembangan hip – hop lokal di Indonesia sehingga musik hip – hop di Indonesia dapat lebih berkembang. Program 8 bar dibuat agar dapat memasyaraktakan musik hip – hop khusunya hip – hop lokal untuk terus berkaraya dan juga sebagai wadah sebagai penyalur aspirasi mereka. karena selama ini musik hip – hop sedikit terasingkan dengan musik yang menjadi mainstream di Indonesia. Program musik 8 bar lebih ingin menunjukkan bahwa para musisi hip –hop di Indonesia tetap berkarya namun karena tidak memiliki wadah untuk disalurkan jadi terkesan music hip – hop hilang dari peredaran. Memiliki penyiar dari dunia hip-hop dan juga pelaku hip-hop memudahkan program ini berjalan dengan baik, dikemas dengan santai membuat program ini menjadi program yang ditunggu – tunggu oleh pendengarnya. Tujuan program 8bar yang ingin memasyarakatkan music hip – hop menjadi alasan kuat program ini terbentuk sehingga tidak hanya komunitas dan pelaku hip – hop saja yang mendengarkannya tetapi lebih kepada masyarakat yang luas, dan semua elemen bisa mendengarkannya. Tentunya didalam sebuah program memiliki sebuah daya tarik tersendiri, begitu juga di 8bar Content yang berisi hip – hop lokal dan host yang juga pelaku hip – hop sebagai daya tarik yang kuat dalam program ini, bahwa daya tarik program musik 8 bar tidak hanya pada musik dan content lokalnya saja tetapi juga host yang merupakan pelaku hip – hop juga. Sehingga program 8 bar tidak hanya menyajikan program hip – hop yang asal – asalan tetapi memberikan content yang menarik. Program 8bar ini memiliki daya tarik dan nilai jual tersendiri yaitu memainkan musick music hip – hop lokal, dan juga menyajikan berita hip – hop lokal, tidak ada yang dari luar negri. ditambah lagi host-nya pelaku hip – hop juga yang sudah cukup dikenal dan expert di dunianya. sehingga program ini menjadi program yang cukup menarik. Program 8bar yang menyajikan total hip – hop lokal tidak hanya memainkan musik hip – hop lokal tetapi juga memberikan bintang tamu dari elemen musik hip – hop sehingga lebih bervariasi dan berisi. Program 8bar menjadi satu – satunya wadah bagi hiphopers lokal tetapi dalam pemilihan bintang tamu melalui

seleksi ketat agar bintang tamu yang di undang toidak sembarangan bintang tamu. Dalam mendatangkan bintang tamu dan narasumber melalui proses penyeleksian yang tepat dimana tidak semua pelaku hip-hop diundang sebagai narasumber tetapi ada prosedur – prosedur yang harus dilewati.

Analisis dan Interpretasi Proses Penjadwalan (Scheduling)Program 8Bar di Radio 104.2 MSTRI FM. Penjadwalan (scheduling), penetepan jam siar program 8bar di radio 104.2 MSTRI FM sudah tepat karena pada saat jam 20.00 para pendengar rata – rata sudah lepas dari kesibukannya masing – masing, dan juga dapat menjadi teman dikemacetan jalan. Program merupakan program unggulan dari MSTRI FM sehingga tidak ada HAMMOCKING. Program 8bar ada pada malam hari tepatn ya setiap hari Selasa jam 8 malam karena pas dengan orang – orang yang sudah beraktifitas atau orang – orang yang sedang terjebak macet di jalan sehingga mereka memiliki pilihan lagu dan program lain. Ditayangkan seminggu sekali bertujuan agar paa pendengar tidak merasa bosan dengan hip – hop, dan juga perkembangan music hip – hop di Indonesia lambat tidak seperti di luar negri. Persaingan tentunya pasti ada karena memiliki tujuan yang sama yaitu, mendapatkan sebanyak mungkin pendengarnya. Namun khusus program 8bar persaingan dengan format program yang sama tidak ada karena 8bar menjadi pionir dalam program ini, untuk jenis program hip- hop tidak ada yang ditayangkan bersamaan pada saat program 8bar ditayangkan dan bahwa program 8bar tidak merasa ada saingan karena program ini pionir untuk program musik hop – hop yang content-nyatotal hip – hop lokal, sekalipun ada itu tidak menjadi saingan karena mereka meniru program 8bar. Program 8bar memiliki kesulitan dalam memainkan lagu – lagu hip – hop Indonesia karena update lagu hip – hop yang terbaru sedikit lambat sehingga setiap minggu suka diputar lagu – lagu yang sama seperti minggu – minggu sebelumnya.

Analisis dan Interpretasi Proses Promosi (Promotion)Program 8Bar di Radio 104.2 MSTRI FM. Promosi atau strategi yang dilakukan program 8 bar sudah cukup bagus walau masih kurang lengkap karena hanya mengandalkan social media seperti twitter dan website hip – hop di Indonesia dan obrolan dari host jika mereka sedang ada job off - air. Promosi seperti ini dapat menjaring pendengar lebih banyak mengingat pengguna social media di Indonesia cukup banyak dan tidak mengeluarkan biaya yang banyak untuk promosi. Strategi seperti ini sudah berjalan dengan baik ini karena sejauh ini para pendengar sudah cukup puas dengan program 8bar. Selama program ini berlangsung format acara masih off – air tetapi karena banyaknya keinginan para oendengar untuk membuat acara off – air maka 8bar akan membuat acara off – air. Tetapi sampai pada saat ini belom terlaksana karena masih terkendala konsep yang ada, tim produksi 8bar tidak igin sembarangan membuat event tetapi ingin membuat acara yang dapat berkesan di hati para pendengarnya.

Analisis dan Interpretasi Proses Evaluasi (Evaluation)Program 8Bar di Radio 104.2 MSTRI FM. Evealuasi sangatlah penting dalam sebuah program karena dari evaluasi tersebut dapat terlihat apakah program ini berjalan dengan baik atau tidak, apakah para pendengarannya sudah cukup puas dengan content yang disajikan. Program 8bar memiliki cara tersendiri dalam mengevaluasinya. program ini selesai pasti akan dilakukan evaluasi dari setiap elemen yang ada, dan menentukan tema untuk minggu berikutnya. Hal ini dilakukan agar di minggu – minggu berikutnya tidak mengalami kesalahan yang sama. Selama program 8bar berjalan ternyata para pendengar program ini meresakan kepuasaan yang cukup sehingga bisa dikatakan program ini cukup berhasil dalam menjaring pendengarannya, karena adanya program 8 bar para pendengar dapat mengetahui bahwa rapper di Indonesia cukup banyak tidak hanya Iwa K, NEO, Saykoji. Evaluasi yang dilakukan program 8bar sudah bagus dan tepat, karena dalam evaluasi membahas semua elemen dalam produksi program tersebut, dari pra produksi hingga pasca produksi. Hal ini dilakukan agar kedepannya program ini berkjalan dengan baik. Dalam evaluasi juga dibahas tema yang akan digunakan untuk minggu depan sehingga pada saat minggu depan tema sudah siap untuk diangkat.

Kekuatannya ada di musik lokalnya itu, content lokal. Total hip – hop lokal, selalu menyajikan semuanya hip – hop lokal, berbeda dengan program hip – hop lainnya yang masih memberikan informasi dari luar negri.Kelemahannya Banyak orang yang tidak familiar denga lagu hip – hop lokal dan mereka sudah ter – influence dengan hip – hop luar negri jadi mungkin ada orang yang memandang sebelah mata program ini, dan juga tidak adanya script selama siaran berlangsung yang membuat tidak menjadi terkonsep dan sesuai dengan alur. Peluang program ini untuk berkembang sangatlah potensial terutama karena program ini program satu satu nya di Jakarta atau bahkan di Indonesia yang hanya memutarkan lagu hip hop local yang belum pernah ada di program hip hop lainnya.Ancaman tidak ada karena program 8 bar merupakan pelopor di program yang berisikan total hip – hop lokal, dari pendengar ngga mungkin ditinggal kalo adannya program sama, memang sudah ada beberapa radio yang akan bikin dengan content yang sama tapi tidak menjadi masalah karena lebih banyak acara kaya seperti ini malah semakin bagus karena membangun komunitas hip – hopnya, dari sisi positif musik hip – hop di Indonesia semakin berkembang.

Analisis Teori SWOT Analisis Kekuatan (Strength) Program 8Bar di Radio 104.2 MSTRI FM. Program 8bar merupakan program yang memiliki visi misi ingin memasyarakatkan musik hip – hop khususnya hip – hop Indonesia. Sesuai dengan visi misi mereka maka program ini dibuat dengan bermaterikan hip – hop lokal. Program ini memeiliki keunikan dari program lainnya dimana program ini hanya menyajikan materi dari dalam negri saja. Program 8 bar memiliki kekuatan dari segi contetnt-nya atau isinya. Dimana isi dari program 8bar hanya tentang hip – hop lokal. Semua yang dikupas dalam 8bar semua dari dalam negri. Sesuai dengan visi misi mereka yang ingin memasyarakatkan hip – hop maka program ini benar - benar menyajikan tentang hip – hop lokal. Dari lagu, informasi, bahkan sampai kepada bintang tamu / artisnya semua berasal dari dalam negri. Selalu menyajikan semuanya hip – hop lokal, berbeda dengan program hip – hop lainnya yang masih memberikan informasi dari luar negri. Tidak hanya dari segi content-nya atau isinya, tetapi yang membuat menarik program ini menggunakan host dari kalangan bip – hop juga. Host dari kalangan hip – hop sangatlah membantu dalam proses produksi program ini, ditambah lagi salah satu dari host menguasai tentang duinia penyiaran, jadi meudahkan dalam berkomunikasi dan beradaptasi. Dari pernyataan diatas penulis dapat menyimpulkan bahwa program 8bar merupakan program yang bagus. Menjadi yang pertama di Jakarta bahkan di Indonesia merupakan ide yang bagus. Karena dengan semakin banyaknya acara – acara seperti ini dapat membantu perkembangan musik hip – hop di Indonesia.

Analisis Kelemahan (weakness) Program 8Bar di Radio 104.2 MSTRI FM. Dalam sebuah program pasti memiliki kekuatan dan kekurangan. Jika program 8bar memiliki kekuatan dari segi isi dan penyiar yang bersal dari dunia hip – hop sehingga memberi warna tersendiri, tetapi program 8 bar pasti memiliki kelemahan juga. Kelemahannya Banyak orang yang tidak familiar denga lagu hip – hop lokal dan mereka sudah ter – influence dengan hip – hop luar negri jadi mungkin ada orang yang memandang sebelah mata program ini. Sudah familiarnya musik hip – hop dari luar negri sehingga membuat program ini dipandang sebelah mata. Komunitas hip – hop yang kurang berkembang di Jakarta menjadikan pendengar program ini tidak terlalu banyak. pendengar yang segmentasi menyulitkan program ini untuk berkembang lebih ba nyak. Tidak hanya dari faktor pendengar yang merasa tidak familiar dengan lagu hip – hop tetapi dari proses pra - produksid juga ada, yaitu tidak adanya naskah atau script selama siaran berlangsung yang membuat tidak menjadi terkonsep dan sesuai dengan alur. Sehingga pada saat proses produksi terkadang suka bingung harus membawa acara ini ke arah mana dan menentukan tema, bahkan pada saat program ini berlangsung tema masih sedang dipikirkan. Dari pernyataan diatas penulis dapat menyimpulkan bahwa program 8bar memiliki kelemahan tidak hanya dari faktor pendengar tetapi juga di pra-produksi. Faktor pendengar tidak

dapat dipungkiri lagi karena yang segmentasi sehingga membuat acara ini aga sulit berkembang, tetapi tidak adanya proses pembuatan naskah / script membuat prsoes produksi menjadi sedikit terganggu.

Analisis Keuntungan (oppurtunity) Program 8Bar di Radio 104.2 MSTRI FM. Program 8bar merupakan program yang pertama di Jakarta bahkan di Indonesia yang memiliki isi acara tentang hip – hop lokal. Acara seperti ini sangat bagus karena dapat mengembangkan musik hip – hop khususnya hip – hop lokal di telinga masyarakat. Walaupun program ini memiliki pendengar yang segmentasi tetapi tujuan utama untuk memasyaraktkan musik hip – hop dapat tercapai, karena kedepannya akan banyak program – program serupa di radio jakarta bahkan Indonesia. Dari pernyataan diatas penulis dapat menyimpulkan bahwa program 8bar memiliki keuntungan sebagai pelopor dalam program musik hip – hop yang hanya menyajikan hip – hop lokal. Semakin banyak program yang serupa semakin baik karena akan dapat memberi dampak positif bagi perkembangan musik di Indonesia khususnya musik Hip – Hop.

Analisis Ancaman (threat) Program 8Bar di Radio 104.2 MSTRI FM. Program 8bar merupakan program pelopor yang memiliki isi atau content acara hip – hop lokal, sehingga tidak ada ancaman dari program yang sejenisnya. Semakin banyak program yang sejenis bukan menjadi ancaman bagi program 8bar tetapi malah menjadi lebih bagus karena dapat membangun komunitas hip-hop lebih luas. Dari faktor pendengarnya program 8bar tidak akan ditinggal pendengar setianya walaupun sudah banyak program yang sejenis, karena menurut narasumber yang ada program pelopor atau pionir tidak akan ditinggal oleh pendengarnya, walaupun sudah ada program sejenis. Dari pernyataan diatas penulis dapat menyimpulkan bahwa program 8bar tidak memiliki ancaman yang serius dari program – program radio yang ada, karena program ini merupakan program pertama yang mengusung total hip – hop lokal. Semakin banyak program seperti ini semakin baik, dari sisi positifnya musik hip – hop lokal berkembang.

SIMPULAN DAN SARAN Berikut ini kesimpulan yang didapatkan berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti mengenai “Strategi Program Musik Hip - Hop 8bar di Radio MSTRI FM dalam Mengingkatkan Kepuasan Pendengar. - Proses selection program 8bar sudah tepat. Dalam hal ini radio 104.2 MSTRI FM menyajikan program yang beda dari program lainnya yang berisikan tentang musik hip – hop khususnya hip – hop lokal. Program 8bar ini memiliki ciri khas tersendiri yaitu hanya memainkan musik – musik hip – hop lokal, tidak hanya sampai disitu, 8bar juga mengundang para pelaku hip – hop sebagai bintang tamu dan narasumber. Radio 104.2 MSTRIFM ingin membuat sebuah program yang berbeda dari yang lain, yaitu program hip – hop yang isinya semua membahas tentang hip – hop lokal. 8bar ingin lebih konsern lagi di perkembangan hip – hop lokal di Indonesia sehingga musik hip – hop di Indonesia dapat lebih berkembang. - Penjadwalan (scheduling), penetepan jam siar program 8bar di radio 104.2 MSTRI FM sudah tepat karena pada saat jam 20.00 para pendengar rata – rata sudah lepas dari kesibukannya masing – masing, dan juga dapat menjadi teman dikemacetan jalan. Program merupakan program unggulan dari MSTRI FM sehingga tidak ada HAMMOCKING. - Promosi atau strategi yang dilakukan program 8 bar sudah cukup bagus walau masih kurang lengkap karena hanya mengandalkan social media seperti twitter dan website hip – hop di Indonesia dan obrolan dari host jika mereka sedang ada job off - air. Promosi seperti ini dapat menjaring pendengar lebih banyak mengingat pengguna social media di Indonesia cukup banyak dan tidak mengeluarkan biaya yang banyak untuk promosi. Strategi seperti ini sudah berjalan dengan baik ini karena sejauh ini para pendengar sudah cukup puas dengan program 8bar. - Dari segi content sudah sangat baik, karena selama program ini berjalan 8bar selalu mendapat respon yang baik dari pendengarnya. Ini membuktikan setiap info yang diberikan menambah wawasan bagi pendengarnya, tidak hanya dari komunitas dan pelaku hip – hop tetapi juga dari masyarakat luas.

-

Evaluasi yang dilakukan program 8bar sudah bagus dan tepat, karena dalam evaluasi membahas semua elemen dalam produksi program tersebut, dari pra produksi hingga pasca produksi. Hal ini dilakukan agar kedepannya program ini berkjalan dengan baik. Dalam evaluasi juga dibahas tema yang akan digunakan untuk minggu depan sehingga pada saat minggu depan tema sudah siap untuk diangkat. - Dalam proses pra produksi, produksi, dan pasca produksi program 8bar juga tidak mengalami kesulitan karena semuanya sudah terkonsep, hanya pada saat awal – awal saja bikin jingle tetapi sekarang sudah tidak lagi. Dari hasil penelitian yang didapatkan oleh peneliti, maka peneliti memberikan saran sebagai berikut : - Dalam aspek promosi program 8bar, maka MSTRI seharusnya tidak hanya mengandalkan socil media, tetapi MSTRI juga dapat mempromosikan program 8bar melalui media lainnya, seperti : billboard, iklan berjalan, spanduk, dsb. - Dalam aspek pra produksi diperlukan pembuatan script agar dalam proses produksi semua tertata dengan rapi dan terkonsep. - Sekali – sekali undang salah satu pendengar untuk ikut siaran di program 8bar bersama artis atau bintang tamu kesukaanya agar lebih merangsang pendengar untuk terus mengikuti program 8bar. - Adakan acara off – air yang sangat terkonsep demi menjaring kepuasan pendengar lebih tinggi lagi, undang para pelaku – pelaku hip – hop yang sudah tenar.

REFRENSI BUKU Astuti, Santi Indra. 2008. Jurnalisme Radio Teori dan Praktek. Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Bungin, Burhan. 2011. Penelitian Kualitatif Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik, dan Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana. Cangara, Hafield. 2008. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers. Eastmen, Susan Tyler, and Donald Fergusson. 2009. Programming Strategies. Boston : Mc, Draw Moleong. 2005. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung : Remaja Kosdakarya. Morissan. 2011. Manajemen Media Penyiaran Strategi Mengelola Radio dan Televisi. Jakarta: Kencana. Nurudin. 2011. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT. Rajagrafindo Persada. Saebani, Beni Ahmad. 2008. Metode Penelitian. Bandung : CV. Pustaka Setia. Suprapto, Tommy. 2011. Pengantar Ilmu Komunikasi. Yogyakarta: CAPS. Triartanto, Ius. 2010. Broadcasting Radio Panduan Teori dan Praktek. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher. Vivian, John. 2008. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Kencana Prenada Media Group Wibowo, Fred. 2012. Teknik Produksi Program Radio Siaran. Yogyakarta: Grasia Book Publisher. Wiryanto. 2008. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Grasindo.

JURNAL Hastjarjo, Sri. (2007). Teknologi Digital dan Dunia Penyiaran. Ilmu Komunikasi: Jurnal Komunikasi Massa. 1 (1): 35 – 41. Eunike, Laura C.S. (2013). Kepuasan Pendengar Terhadap Program Sonora News di Radio Sonora Surabaya. Ilmu Komunikasi : E – Jurnal Komunikasi. 1 (1): 1 – 11.

SKRIPSI PENGARUH PROGRAM ROCKA ROLLA DI RADIO PRO 2 RRI BOGOR TERHADAP TINGKAT KEPUASAN PENDENGAR, PERIODE FEBRUARI SAMPAI DENGAN MEI 2012, 2012, Reziyodi Ryandaru. STRATEGI PROGRAM SELAMAT BEGI DI 102.2 FM PRAMBORS RADIO DALAM MENINGKATKAN MINAT PENDENGAR, 2012, Selly Trestia.

WEB http : //www.mstrifm.com

RIWAYAT PENULIS Angga Aditya Putra lahir di jakarta pada tanggal 27 Agustus 1990. Penulis menamatkan pendidikan s1 di Universitas Bina Nusantara dalam bidang Ilmu Komunikasi peminatan Broadcasting pada bulan Juni tahun 2013. Pernah magang di radio 104.2 MSTRI FM sebagai produser program 8bar.