SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice. Název média: ekolist.cz. Prosinec 2008

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštˇevníku˚ ˇ internetu v Ceské Republice

Název média: ekolist.cz Mˇesíc: Prosinec 2008

Základní informace ˇ Velikost internetové populace CR Poˇcet respondentu˚ Médium Total (za všechna mˇerˇ ená média) RU(poˇcet) Reach(%) ˇ PV(poˇcet) (od návštˇevníku˚ z CR) PV(poˇcet) (od všech návštˇevníku) ˚ GRP (%)

4 967 090 N = 1 188 N = 100 424 37 769 0.76 155 415 170 534 3.13

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius Prosinec 2008

-1-

ekolist.cz Tabulka 1: Pohlaví RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)

MÉDIUM PV PV (poˇcet) (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Muž

54.09

20 429

0.76

55.01

85 499

3.19

100.24

53.96

2 618 502

51.07

3 327 327 543

Žena

45.91

17 339

0.76

44.99

69 916

3.06

99.71

46.04

2 234 344

48.93

3 187 309 029

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2008

Graf 1: Pohlaví dle RU(%) 0%

50 %

100 % 54 54

Muž 46 46

Žena Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2008

-2-

Total

ekolist.cz Tabulka 2: Vˇek RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

12-19 let

14.06

5 310

0.54

9.38

14 583

1.49

71.46

19.68

954 894

21.56

1 404 681 517

20-29 let

27.16

10 259

0.84

22.18

34 478

2.83

110.66

24.55

1 191 229

25.12

1 636 773 453

30-39 let

21.74

8 210

0.71

27.83

43 259

3.73

93.10

23.35

1 133 190

24.35

1 585 990 397

40-49 let

16.82

6 352

0.80

12.72

19 771

2.49

105.20

15.99

775 921

14.70

957 806 219

50-59 let

14.74

5 568

0.90

18.79

29 204

4.73

118.55

12.44

603 596

10.80

703 568 511

60-69 let

4.19

1 580

0.97

6.18

9 607

5.90

127.57

3.28

159 221

2.87

186 984 361

70-79 let

1.29

485

1.36

2.90

4 513

12.67

179.29

0.72

34 794

0.60

38 832 114


Graf 2: Vˇek dle RU(%) 0%

50 % 14

12-19 let

20 27

20-29 let

25 22 23

30-39 let 17 16

40-49 let

15 12

50-59 let 4 3

60-69 let 70-79 let

1 1 Médium


-3-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Neukonˇcené základní

5.99

2 261

0.51

3.21

4 985

1.13

67.27

8.90

431 950

9.33

Dokonˇcené základní

10.21

3 856

0.64

7.18

11 155

1.85

84.20

12.13

588 504

13.83

900 918 745

Vyuˇcen(a) bez maturity

22.65

8 556

0.70

23.14

35 956

2.96

92.51

24.49

1 188 413

30.52

1 988 279 957

Stˇredoškolské s maturitou

37.37

14 113

0.80

28.56

44 387

2.51

104.95

35.61

1 727 954

33.41

2 176 842 750

8.85

3 343

1.06

11.30

17 558

5.55

138.98

6.37

309 125

5.12

333 429 742

14.93

5 637

0.91

26.62

41 374

6.66

119.34

12.51

606 898

7.79

507 470 952

Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

607 694 426


Graf 3: Nejvyšší dokonˇcené vzdˇelání dle RU(%) 0% Neukonˇcené základní

50 % 6 9 10 12

Dokonˇcené základní

23 24

Vyuˇcen(a) bez maturity

37 36

Stˇredoškolské s maturitou Vyšší odborné vzdˇelání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské

9 6 15 13 Médium


-4-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 4: Rodinný stav

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Svobodný(á)

47.79

18 050

0.73

35.71

55 504

Ženatý, vdaná

42.68

16 120

0.84

46.49

Rozvedený(á)

7.66

2 893

0.57

16.65

Vdovec, vdova

1.87

704

0.96

1.14

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

PV (poˇcet)

49.49

2 401 686

51.00

3 322 671 412

2.26

96.57

72 253

3.75

110.10

38.77

1 881 323

36.32

2 366 422 600

25 881

5.07

74.59

10.27

498 397

11.22

731 083 873

1 778

2.43

126.70

1.47

71 439

1.45

94 458 687


Graf 4: Rodinný stav dle RU(%) 0%

50 % 48 49

Svobodný(á) 43

Ženatý, vdaná

39 8

Rozvedený(á) Vdovec, vdova

10 2 1 Médium


-5-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 5: Poˇcet osob v domácnosti RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1 osoba

10.22

3 859

0.69

21.88

34 009

6.06

90.48

11.29

548 091

10.80

703 619 622

2 osoby

23.88

9 020

0.79

20.01

31 098

2.73

104.21

22.92

1 112 176

21.87

1 424 775 044

3 osoby

25.57

9 657

0.77

26.92

41 835

3.33

101.14

25.28

1 226 861

25.97

1 691 809 344

4 osoby

29.01

10 957

0.75

20.98

32 605

2.24

99.05

29.29

1 421 352

30.02

1 955 852 202

5 osob

8.45

3 189

0.81

8.00

12 428

3.15

106.48

7.93

384 909

8.23

536 040 833

6 a více osob

2.87

1 084

0.66

2.21

3 440

2.11

87.38

3.29

159 455

3.11

202 539 526


Graf 5: Poˇcet osob v domácnosti dle RU(%) 0%

50 % 10 11

1 osoba

24 23

2 osoby

26 25

3 osoby

29 29

4 osoby 8 8

5 osob 6 a více osob

3 3 Médium


-6-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 6: Hospodynˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hospodynˇe - Ano

64.04

24 186

0.81

71.12

110 530

3.69

106.23

60.28

2 925 276

59.91

3 903 070 202

Hospodynˇe - Ne

35.96

13 582

0.69

28.88

44 885

2.28

90.54

39.72

1 927 570

40.09

2 611 566 369


Graf 6: Hospodynˇe dle RU(%) 0%

50 %

100 % 64

Hospodynˇe - Ano

60 36

Hospodynˇe - Ne

40 Médium


-7-

Total

ekolist.cz Tabulka 7: Hlava domácnosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Hlava domácnosti - Ano

45.72

17 267

0.75

49.73

77 286

3.38

99.17

46.10

2 237 231

43.34

2 823 737 931

Hlava domácnosti - Ne

54.28

20 501

0.77

50.27

78 129

2.92

100.71

53.90

2 615 615

56.66

3 690 898 640


Graf 7: Hlava domácnosti dle RU(%) 0%

50 %

100 %

46 46

Hlava domácnosti - Ano

54 54

Hlava domácnosti - Ne Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2008

-8-

Total

ekolist.cz Tabulka 8: Ekonomická aktivita RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

TOTAL PV (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

PV (poˇcet)

2 584 836

51.32

3 343 480 405

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

57.06

21 551

0.81

62.19

96 657

3.65

107.13

53.26

Podnikatel(ka), živnostník

15.73

5 940

0.68

15.99

24 846

2.85

89.56

17.56

852 333

15.90

1 035 990 697

Nepracující

22.50

8 497

0.66

18.89

29 350

2.29

87.25

25.79

1 251 310

28.72

1 871 125 080

4.71

1 779

1.06

2.94

4 562

2.71

139.10

3.39

164 366

4.05

264 040 389

Duchodce ˚


Graf 8: Ekonomická aktivita dle RU(%) 0%

50 % 57

V pracovním pomˇeru (i nepravidelném)

53 16 18

Podnikatel(ka), živnostník

23

Nepracující Duchodce ˚

100 %

26 5 3 Médium


-9-

Total

ekolist.cz Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace RU (%) A - nejvyšší

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

17.10

6 456

0.88

27.87

43 318

5.88

115.35

14.82

719 213

10.38

676 131 580

B

8.11

3 062

0.84

6.54

10 170

2.77

109.89

7.38

358 119

6.35

413 950 368

C1

17.63

6 657

0.81

17.58

27 316

3.33

106.64

16.53

802 182

15.29

996 369 839

C2

13.95

5 267

0.66

11.27

17 522

2.20

86.92

16.05

778 677

17.26

1 124 735 240

D

21.57

8 147

0.68

22.82

35 464

2.96

89.49

24.11

1 169 860

26.52

1 727 382 057

E1

9.62

3 631

0.90

5.76

8 944

2.21

117.93

8.15

395 692

9.26

603 182 838

E2

8.13

3 071

0.66

4.73

7 354

1.58

87.06

9.34

453 364

10.75

700 357 743

E3

3.90

1 472

0.82

3.43

5 326

2.96

107.66

3.62

175 737

4.18

272 526 906


Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%) 0%

50 % 17 15

A - nejvyšší 8 7

B

18 17

C1

14 16

C2

22

D

24 10

E1

8 8 9

E2 E3

4 4 Médium


-10-

Total

100 %

ekolist.cz ˇ Tabulka 10: Cistý pˇríjem domácnosti

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 6000 Kˇc

2.14

808

0.72

3.69

5 727

5.07

94.06

2.28

110 455

2.24

145 782 391

6001 - 10000 Kˇc

5.72

2 159

0.96

3.35

5 207

2.32

126.70

4.51

218 996

4.98

324 670 762

10001 - 15000 Kˇc

12.16

4 594

0.91

10.03

15 590

3.07

119.09

10.21

495 704

11.30

735 867 640

15001 - 20000 Kˇc

15.27

5 766

0.83

20.08

31 214

4.51

109.49

13.95

676 732

15.05

980 222 283

20001 - 25000 Kˇc

13.54

5 115

0.79

15.54

24 159

3.72

103.72

13.06

633 720

13.22

861 221 080

25001 - 30000 Kˇc

9.17

3 465

0.59

8.90

13 832

2.36

77.65

11.82

573 406

11.69

761 353 068

30001 - 35000 Kˇc

8.35

3 154

0.76

9.85

15 308

3.67

99.37

8.41

407 886

8.09

526 964 220

35001 - 40000 Kˇc

6.61

2 495

0.67

4.34

6 740

1.80

87.51

7.55

366 374

6.73

438 444 255

40001 - 50000 Kˇc

5.97

2 255

0.70

7.87

12 230

3.79

92.00

6.49

315 075

5.68

370 228 703

50001 Kˇc a více

6.95

2 626

0.80

7.76

12 055

3.65

104.57

6.65

322 687

5.25

341 789 069

Bez pˇríjmu

1.57

593

0.35

0.85

1 322

0.79

46.40

3.39

164 493

4.02

261 990 897

12.53

4 733

0.82

7.74

12 031

2.07

107.21

11.69

567 313

11.76

766 102 205

Nevím, nechci odpovídat


ˇ Graf 10: Cistý pˇríjem domácnosti dle RU(%) 0% Do 6000 Kˇc

50 % 2 2 6 5

6001 - 10000 Kˇc

12 10

10001 - 15000 Kˇc

15 14

15001 - 20000 Kˇc

14 13

20001 - 25000 Kˇc 9

25001 - 30000 Kˇc

12 8 8

30001 - 35000 Kˇc 35001 - 40000 Kˇc

7 8

40001 - 50000 Kˇc

6 6

50001 Kˇc a více

7 7

Bez pˇríjmu Nevím, nechci odpovídat

2 3 13 12 Médium


-11-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 11: Velikost místa bydlištˇe

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Do 999 obyvatel

16.39

6 190

0.90

14.12

21 941

3.20

118.86

13.79

669 256

14.69

957 077 594

1000 - 4999 obyvatel

21.19

8 004

0.93

21.41

33 278

3.88

122.62

17.28

838 766

18.51

1 205 696 357

5000 - 19999 obyvatel

16.27

6 145

0.69

14.32

22 258

2.51

91.07

17.87

867 106

18.95

1 234 538 894

20000 - 99999 obyvatel

22.14

8 362

0.67

21.58

33 536

2.68

87.91

25.19

1 222 336

25.64

1 670 235 715

Nad 100000 obyvatel

24.00

9 064

0.71

28.57

44 401

3.46

92.78

25.87

1 255 381

22.21

1 447 088 012


Graf 11: Velikost místa bydlištˇe dle RU(%) 0% Do 999 obyvatel

50 % 16 14 21

1000 - 4999 obyvatel

17 16 18

5000 - 19999 obyvatel

22

20000 - 99999 obyvatel

25 24 26

Nad 100000 obyvatel

Médium Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, Prosinec 2008

-12-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 12: Kraj

RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Praha

14.11

5 327

0.73

19.97

31 044

4.24

95.78

14.73

714 629

11.72

763 333 004

Stˇredoˇceský kraj

14.32

5 409

0.95

13.38

20 800

3.66

125.13

11.45

555 457

11.25

732 898 139

Jihoˇceský kraj

4.97

1 875

0.62

9.20

14 292

4.74

81.81

6.07

294 617

5.92

385 984 297

Plzenský ˇ kraj

5.19

1 960

0.77

2.62

4 073

1.61

101.65

5.11

247 834

5.33

346 940 660

Karlovarský kraj

2.03

766

0.61

1.18

1 834

1.45

79.81

2.54

123 407

2.72

177 281 939

Ústecký kraj

7.54

2 848

0.80

5.07

7 879

2.21

104.95

7.19

348 775

8.41

547 882 427

Liberecký kraj

3.53

1 333

0.58

1.83

2 851

1.25

76.93

4.59

222 794

4.76

310 095 542

Hradecký kraj

3.52

1 329

0.55

2.48

3 848

1.59

72.32

4.87

236 235

4.63

301 390 915

Pardubický kraj

3.85

1 454

0.61

2.82

4 384

1.82

79.59

4.84

234 829

4.78

311 469 401

Kraj Vysoˇcina

5.72

2 160

0.91

9.72

15 111

6.38

119.99

4.77

231 383

4.88

318 216 539

12.74

4 812

0.87

9.56

14 855

2.68

114.35

11.14

540 752

11.26

733 777 226

Olomoucký kraj

6.02

2 274

0.66

7.01

10 892

3.18

87.33

6.90

334 700

7.36

479 227 231

Zlínský kraj

4.40

1 661

0.64

3.99

6 194

2.38

84.07

5.23

253 997

5.59

364 038 770

12.05

4 551

0.87

11.17

17 357

3.30

113.90

10.58

513 431

11.39

742 100 483

Jihomoravský kraj

Moravskoslezský kraj


Graf 12: Kraj dle RU(%) 0%

50 % 14 15

Praha

14

Stˇredoˇceský kraj

11

Jihoˇceský kraj

5 6

Plzenský ˇ kraj

5 5

Karlovarský kraj

2 3 8 7

Ústecký kraj Liberecký kraj

4 5

Hradecký kraj

4

Pardubický kraj Kraj Vysoˇcina

5 4 5 6 5 13 11

Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj

6 7 4 5 12 11 Médium


-13-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 13: Vybavenost

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

47.36

17 889

0.82

52.30

81 275

3.74

108.32

43.72

2 121 900

42.58

2 773 759 346

Chata, chalupa

19.11

7 219

0.70

22.39

34 790

3.37

91.87

20.81

1 009 695

19.34

1 259 981 200

Osobní automobil - mladší 10 let

49.87

18 834

0.71

42.90

66 674

2.50

92.89

53.68

2 605 236

52.41

3 414 579 831

Osobní automobil - starší 10 let

34.80

13 143

0.76

33.14

51 511

2.99

100.25

34.71

1 684 587

35.66

2 323 129 466

Mikrovlnná trouba

81.09

30 625

0.73

72.62

112 867

2.70

96.31

84.20

4 085 976

85.01

5 538 264 662

Myˇcka na nádobí

38.35

14 484

0.72

26.76

41 582

2.07

94.86

40.43

1 962 031

36.96

2 408 041 496

Elektrická vrtaˇcka

69.22

26 143

0.75

73.31

113 939

3.28

98.91

69.98

3 395 990

68.82

4 483 629 429

Digitální fotoaparát

73.78

27 865

0.75

69.97

108 743

2.92

98.50

74.90

3 634 856

74.73

4 868 433 757

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

77.59

29 304

0.73

67.56

104 996

2.62

96.31

80.56

3 909 507

82.39

5 367 670 436

Videokamera, digitální videokamera

30.89

11 667

0.62

30.09

46 768

2.50

82.08

37.63

1 826 351

37.55

2 446 364 374

Barevná TV

88.32

33 357

0.75

84.70

131 638

2.96

98.63

89.55

4 345 489

90.60

5 902 153 764

Domácí kino

25.14

9 495

0.62

16.24

25 234

1.64

81.31

30.92

1 500 436

32.27

2 102 106 306

Osobní poˇcítaˇc

85.80

32 407

0.74

85.92

133 527

3.07

97.97

87.58

4 250 268

87.64

5 709 497 814

Pˇrípojka kabelové TV

33.87

12 791

0.64

33.12

51 477

2.56

83.51

40.55

1 968 058

42.86

2 792 010 436

2.01

758

0.66

0.93

1 449

1.27

87.39

2.30

111 560

2.30

149 530 733

Nic z uvedeného


Graf 13: Vybavenost dle RU(%) 0%

50 %

100 %

47

Rodinný domek, vila, zemˇedˇelská usedlost

44 19 21

Chata, chalupa

50

Osobní automobil - mladší 10 let

54 35 35

Osobní automobil - starší 10 let

81

Mikrovlnná trouba

84 38 40

Myˇcka na nádobí

69 70

Elektrická vrtaˇcka

74 75

Digitální fotoaparát

78

Videopˇrehrávaˇc/ DVD pˇrehrávaˇc

81 31

Videokamera, digitální videokamera

38 88 90

Barevná TV 25

Domácí kino

31 86 88

Osobní poˇcítaˇc 34

Pˇrípojka kabelové TV Nic z uvedeného

41 2 2 Médium


-14-

Total

ekolist.cz Tabulka 14: Všechna místa používání internetu

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Doma

91.60

34 598

0.76

88.98

138 296

3.02

99.45

92.11

4 470 159

95.22

6 203 146 675

V zamˇestnání

35.04

13 233

0.76

42.57

66 165

3.78

99.30

35.29

1 712 358

25.05

1 631 836 570

Ve škole

14.37

5 427

0.60

12.29

19 094

2.13

79.47

18.08

877 539

16.34

1 064 728 513

V internetové kavárnˇe

2.12

800

0.63

1.07

1 669

1.30

82.22

2.58

125 075

2.56

166 589 885

U známých / rodiny

8.87

3 351

0.62

7.97

12 390

2.28

80.96

10.96

531 825

10.79

703 070 524

Na jiném místˇe

5.36

2 024

0.60

4.87

7 573

2.26

79.48

6.74

327 236

5.79

377 358 739


Graf 14: Všechna místa používání internetu dle RU(%) 0%

50 % 92 92

Doma 35 35

V zamˇestnání 14

Ve škole V internetové kavárnˇe

18 2 3 9

U známých / rodiny Na jiném místˇe

100 %

11 5 7 Médium


-15-

Total

ekolist.cz Tabulka 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma

RU (poˇcet)

RU (%) dial-up

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

10.54

3 982

0.86

9.88

15 362

3.32

113.32

9.31

451 567

9.25

2.42

912

0.58

4.46

6 933

4.42

76.56

3.15

153 099

2.54

165 384 017

68.95

26 041

0.76

65.97

102 533

3.01

100.42

68.66

3 331 890

71.90

4 683 863 184

Nevím

9.70

3 661

0.67

8.67

13 468

2.47

88.17

11.00

533 602

11.53

751 150 706

Nemám doma internet

8.40

3 170

0.81

11.02

17 119

4.37

106.46

7.89

382 687

4.78

311 489 897

Mobil Broad band

602 748 768


Graf 15: Zpusob ˚ pˇripojení doma dle RU(%) 0%

50 % 11

dial-up Mobil

9 2 3 69 69

Broad band 10 11

Nevím Nemám doma internet

100 %

8 8 Médium


-16-

Total

ekolist.cz Tabulka 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) RU (poˇcet)

RU (%)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

1-5 dní v mˇesíci

3.21

1 212

0.11

3.24

5 039

0.47

14.90

21.55

1 045 620

1.48

96 586 709


5.87

2 217

0.30

6.31

9 811

1.33

39.41

14.90

722 869

3.55

231 268 650


12.16

4 592

0.60

9.88

15 355

1.99

78.45

15.50

752 175

8.32

541 931 375


12.42

4 690

0.65

14.37

22 339

3.09

85.24

14.57

707 081

12.65

824 022 908

21 a více dní v mˇesíci

66.34

25 055

1.51

66.19

102 871

6.18

198.10

33.49

1 625 100

74.00

4 820 826 929


Graf 16: Mˇerˇená cˇ etnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%) 0% 1-5 dní v mˇesíci 6-10 dní v mˇesíci 11-15 dní v mˇesíci 16-20 dní v mˇesíci

50 %

100 %

3 22 6 15 12 16 12 15 66

21 a více dní v mˇesíci

33 Médium


-17-

Total

ekolist.cz Tabulka 17: IT znalosti RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Základní

54.18

20 464

0.74

50.63

78 682

2.85

97.46

55.60

2 698 075

60.03

3 910 779 706

Nadstandardní

39.53

14 930

0.79

43.21

67 160

3.57

104.36

37.88

1 838 215

35.66

2 322 977 571

6.28

2 373

0.73

6.16

9 573

2.95

96.34

6.52

316 555

4.31

280 879 295

Profesionální


Graf 17: IT znalosti dle RU(%) 0%

50 % 54 56

Základní 40 38

Nadstandardní Profesionální

100 %

6 7 Médium


-18-

Total

ekolist.cz Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

44.34

16 747

0.77

46.14

71 706

3.31

101.58

43.65

2 118 264

41.39

2 696 223 592

Pracující student(ka)/uˇcenˇ

7.34

2 773

0.96

7.08

11 000

3.80

126.01

5.83

282 784

5.40

351 471 696

Pracující duchodce ˚

1.78

671

0.78

6.74

10 469

12.19

102.86

1.73

83 897

1.78

115 782 084

Osoba na rodiˇcovské dovolené

3.60

1 359

1.33

2.24

3 481

3.40

174.83

2.06

99 889

2.76

180 003 032

42.94

16 217

0.70

37.81

58 758

2.53

91.88

46.74

2 268 010

48.68

3 171 156 167

Zamˇestnanec

Respondent není v zamˇestnaneckém pomˇeru


Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle RU(%) 0%

50 % 44 44

Zamˇestnanec 7

Pracující student(ka)/uˇcenˇ Pracující duchodce ˚ Osoba na rodiˇcovské dovolené

6 2 2 4 2 43


47 Médium


-19-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 19: Charakteristika zamˇestnání RU (%) Vyšší management Stˇrední management

RU (poˇcet)


Reach (%)

1.28

484

1.23

1.23

TRP (%)

Afinita (%)

1 916

4.85

161.16

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

0.80

38 593

0.40

25 932 440

3.61

1 363

0.67

4.06

6 306

3.10

88.22

4.09

198 635

2.68

174 821 812

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

13.95

5 267

1.02

23.30

36 207

7.04

134.62

10.36

502 762

6.62

431 089 388

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní)

12.19

4 605

0.76

11.36

17 649

2.92

100.20

12.17

590 517

10.45

680 516 808

Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

2.21

833

0.71

1.24

1 926

1.64

93.14

2.37

115 036

2.32

150 966 275

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

2.48

937

0.56

1.93

2 996

1.78

73.13

3.39

164 652

3.55

231 407 774

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací

5.63

2 125

0.79

4.20

6 523

2.44

104.54

5.38

261 253

6.27

408 622 167

Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

0.80

303

0.61

0.61

948

1.91

80.41

1.00

48 518

1.32

85 841 243

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník)

11.86

4 479

0.85

11.42

17 750

3.37

111.88

10.60

514 451

13.78

897 914 938

Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

3.05

1 150

0.75

2.85

4 435

2.88

98.31

3.10

150 414

3.94

256 367 559

42.94

16 217

0.70

37.81

58 758

2.53

91.88

46.74

2 268 010

48.68

3 171 156 167



Graf 19: Charakteristika zamˇestnání dle RU(%) 0% Vyšší management

50 % 1 1 4 4

Stˇrední management

14

Vysoce kvalifikovaný odborník (uˇcitel, vˇedec)

10 12 12

Pracující v kanceláˇri (úˇredník, úˇcetní) Pracující mimo kanceláˇr (obchodní agent)

2 2 2 3

Mistr, staniˇcní sestra, vedoucí smˇeny apod.

6 5

Manuální pracovník s min. stˇredoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemˇedˇelství,lesnictví apod.

1 1

Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, rˇ emeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popeláˇr)

12 11 3 3 43


47 Médium


-20-

Total

100 %

ekolist.cz Tabulka 20: Podnikatelská cˇ innost RU (%)

RU (poˇcet)


Reach (%)

TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Specializovaný odborník (právník, architekt)

4.86

1 836

0.99

3.72

5 788

3.13

130.60

3.72

180 653

2.76

179 910 640

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

6.89

2 602

0.55

10.25

15 932

3.37

72.34

9.53

462 236

9.78

637 036 129

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti

3.84

1 449

0.71

1.96

3 044

1.50

93.97

4.09

198 244

3.15

205 159 911

Soukromý zemˇedˇelec

0.14

52

0.46

0.05

82

0.71

60.10

0.23

11 198

0.21

13 884 016

84.27

31 828

0.78

84.01

130 569

3.19

102.22

82.44

4 000 513

84.10

5 478 645 875

Respondent není podnikatel


Graf 20: Podnikatelská cˇ innost dle RU(%) 0%

50 % 5 4

Specializovaný odborník (právník, architekt)

7

Samostatná fyzická osoba (ˇremeslník, prodejce)

10 4 4

Vlastník obchodu, spoleˇcnosti Soukromý zemˇedˇelec

100 %

0 0 84 82

Respondent není podnikatel


-21-

Total

ekolist.cz Tabulka 21: Poˇcet podˇrízených

RU (poˇcet)

RU (%)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Bez podˇrízených

9.85

3 719

0.73

12.69

19 728

3.90

96.60

10.19

494 740

9.76

635 510 487

1 až 5 podˇrízených

6.37

2 405

0.75

4.29

6 666

2.07

98.21

6.49

314 712

5.38

350 373 676


1.43

539

0.44

0.82

1 279

1.04

57.79

2.47

119 908

1.78

115 874 240


2.13

803

0.66

3.09

4 808

3.94

86.52

2.46

119 367

1.59

103 747 615

více než 50 podˇrízených

0.85

320

0.77

0.38

586

1.40

100.85

0.84

40 833

0.48

31 238 930

79.38

29 980

0.78

78.72

122 347

3.18

102.36

77.55

3 763 283

81.02

5 277 891 622

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


Graf 21: Poˇcet podˇrízených dle RU(%) 0%

50 % 10 10

Bez podˇrízených 6 6

1 až 5 podˇrízených 6 až 10 podˇrízených

1 2


2 2

více než 50 podˇrízených

100 %

1 1 79 78

Respondent nemá možnost mít podˇrízené


-22-

Total

ekolist.cz Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako

RU (%)

RU (poˇcet)

Reach (%)


TRP (%)

Afinita (%)

RU (%)

RU (poˇcet)

TOTAL PV (%)

PV (poˇcet)

Nezamˇestnaný(á)

1.42

536

0.77

1.70

2 642

3.78

100.80

1.41

68 359

1.86

121 422 253

Žák, student, uˇcenˇ

17.37

6 560

0.62

13.45

20 897

1.96

80.99

21.45

1 040 754

22.84

1 487 909 953

Osoba v domácnosti

0.82

309

1.25

0.35

539

2.17

164.28

0.50

24 238

0.76

49 479 589

Osoba na rodiˇcovské dovolené

2.16

815

0.82

2.60

4 037

4.08

108.25

1.99

96 740

2.82

183 705 280

Ostatní

0.73

275

1.27

0.79

1 234

5.68

167.13

0.44

21 217

0.44

28 608 005

77.50

29 271

0.79

81.11

126 065

3.42

104.43

74.21

3 601 536

71.28

4 643 511 491

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚


Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle RU(%) 0% Nezamˇestnaný(á)

50 % 1 1 17

Žák, student, uˇcenˇ Osoba v domácnosti

21 1 1 2 2

Osoba na rodiˇcovské dovolené Ostatní

100 %

1 0 78

Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující duchodce ˚

74 Médium


-23-

Total

LEGENDA Níže uvádˇený pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v rˇ ádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. napˇr. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Duchodce" ˚ apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve vˇeku 12-79 let, které alesponˇ jednou v posledním mˇesíci navštívily internet.

MÉDIUM: RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ vybraného média z pˇríslušné cílové skupiny RU(%) – složení návštˇevníku˚ Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 Reach(%) – pomˇer poˇctu návštˇevníku˚ média z pˇríslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(%)(CS) = RU(poˇcet)(médium)(CS)/velikost CS(poˇcet)*100 PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z pˇríslušné cílové skupiny PV(%) – složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštˇevníku˚ vybraného média – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(médium)(CS všichni)*100 TRP(%) – Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. TRP(%) = PV(poˇcet)(médium)/velikost CS(poˇcet)*100 (obdobnˇe je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Afinita(%) – afinita reache Koeficient vyjadˇrující vztah návštˇevnosti vybraného média k návštˇevnosti všech mˇerˇ ených médií. Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)

TOTAL: Total RU(poˇcet) – poˇcet návštˇevníku˚ (reálných uživatelu) ˚ všech mˇerˇ ených médií z pˇríslušné cílové skupiny Total RU(%) – složení návštˇevníku, ˚ tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. RU(%) = RU(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100 Total PV(poˇcet) – poˇcet zobrazení (page views) generovaných na všech mˇerˇ ených médiích uživateli z pˇríslušné cílové skupiny Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna mˇerˇ ená média Informace o profilu návštˇevníku˚ všech mˇerˇ ených médií – v podobˇe procentuálního rozložení uživatelu˚ internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. PV(%) = PV(poˇcet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(poˇcet)(všechna média)(CS všichni)*100

Otázka IT znalosti Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s poˇcítaˇcem a internetem. (napˇr. psaní základních textu, ˚ ukládání souboru, ˚ elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání poˇcítaˇce a internetu na nadstandardní úrovni. (napˇr. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávaˇci, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální – osoby, které se profesionálnˇe vˇenují IT, technologiím apod. (napˇr. programátorská nebo administrátorská cˇ innost)

-24-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožnuje ˇ posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcu˚ ve spoleˇcnosti. Obvykle je poˇcítána pro pˇrednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla pˇrijata metoda pˇrímého výpoˇctu pˇrímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veˇrejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zaˇrazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozˇclenuje ˇ jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základˇe ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zamˇestnance. Pozice v zamˇestnání potom slouží k další diferenciaci (vˇcetnˇe pˇrípadného poˇctu podˇrízených osob pro vedoucí zamˇestnance). Pro všechny vzniklé tˇrídy má na závˇereˇcné zaˇrazení vliv vzdˇelání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základˇe standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zamˇestnání, ale na základˇe stupnˇe ekonomické síly mˇerˇ ené prostˇrednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdˇelání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, ˇ než bylo zvykem že mezinárodní postup odpovídá evropským stupnˇ um, ˚ vychází pˇri jeho použití horší sociální struktura obyvatel CR pro stávající klasifikaci ABCD, nicménˇe tato struktura umožnuje ˇ provádˇet srovnání v rámci Evropy. Pˇresto se komise rozhodla, že pro ˇ bude použita upravená škála, která zohlední specifika CR. ˇ Tato upravená škála vzniká z evropského standardu popoužití v rámci CR sunutím o jednu nebo dvˇe tˇrídy výše cˇ i níže na základˇe indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve spoleˇcnosti daným vysoce prestižním zamˇestnáním a zárovenˇ nejvyššími pˇríjmy. B – Skupina s nadprumˇ ˚ ernými pˇríjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálu˚ s minimálnˇe stˇredoškolským vzdˇeláním. C1, C2 – Skupina s prumˇ ˚ erným životním standardem a prumˇ ˚ ernými pˇríjmy. Jde o skupinu napˇr. malých podnikatelu˚ a živnostníku, ˚ techniku, ˚ úˇredníku˚ a nižších odborníku. ˚ D – Skupina s prumˇ ˚ erným až mírnˇe podprumˇ ˚ erným životním standardem. Patˇrí sem napˇr. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníku. ˚ E1, E2, E3 – Skupina charakterizována podprumˇ ˚ erným životním standardem, kde se nacházejí pˇredevším neaktivní jednotlivci, tzn. nezamˇestnaní, duchodci ˚ nebo nekvalifikovaní dˇelníci apod. Otázky k ekonomické aktivitˇe a k zamˇestnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity pˇredevším ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základˇe odpovˇedi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pˇet otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplnˇena segmentace jednotlivých odpovˇedí na tuto otázku o skupinu respondentu, ˚ kterým tato pˇríslušná otázka nebyla položena. Tedy napˇríklad u otázky cˇ . 20 "Podnikatelská cˇ innost" je tato skupina oznaˇcena "Respondent není podnikatel".

-25-

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice. Název média: ekolist.cz. Prosinec 2008

Recommend Documents