PENGANTAR TUGAS AKHIR PERANCANGAN MEDIA PROMOSI RED BATIK SOLO UNTUK MENGANGKAT BUDAYA DI KOTA SOLO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Disusun Sebagai Prasyarat untuk Mencapai Gelar Sarjana Seni Fakultas Seni Rupa dan Desain Program Studi Komunikasi Visual Oleh: ALITAWATI K.R C0710008
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN UNIVERSITAS SEBELAS MARET 2016
LEMBAR PERSETUJUAN Tugas Akhir dengan Judul :
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI RED BATIK SOLO UNTUK MENGANGKAT BUDAYA DI KOTA SOLO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL Telah disetujui dan di pertahankan dihadapan Tim Penguji TA Pada tanggal ………………………… Di setujui oleh :
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si NIP. 195506121980031014
Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn NIP.198010112008122001
Koordinator Tugas Akhir
Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn NIP. 198010112008122001
ii
LEMBAR PENGESAHAN Disahkan dan Diterima Oleh Panitia Penguji dalam Sidang Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta Pada Tanggal : 07 Januari 2016 Tim Penguji : Ketua Sidang Tugas Akhir Drs. Mohamad Suharto, M.Sn NIP. 195612201986031003
(................................)
Sekretaris Sidang Tugas Akhir Anugrah Irfan Ismail, S.Sn NIP. 198307022008121003
(................................)
Penguji I Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si. NIP. 195506121980031014
(................................)
Penguji II Ercilia Rini Octavia, S.Sn, M.Sn. NIP. 198010112008122001
(................................)
Disahkan :
Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain
Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D NIP. 196207081992031001
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl.Art. NIP. 197905212002121002
iii
KATA PENGANTAR Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir yang berjudul “Perancangan Media Promosi Red Batik Solo Untuk Mengangkat Budaya Di Kota Solo Melalui Komunikasi Visual” Dalam proses penyusunan Tugas Akhir ini, penulis memperoleh banyak bantuan, bimbingan serta arahan dari berbagai pihak. Oleh karenanya, dengan segala kerendahan hati, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Allah SWT yang telah melimpahkan semua karunia dan kesehatan sehingga saya dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini. 2.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain.
3. Drs. Mohammad Suharto, M.Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual. 4. Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn., selaku Koordinator Tugas Akhir. 5. Drs. Putut handoko pramono, M.Si, selaku Pembimbing I. 6. Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn., Pembimbing II. 7. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn, selaku Pembimbing Akademik 8. Bapak Heru Prasetya yang telah memberikan informasi mengenai Red Batik Solo, serta saran dalam pengerjaan Tugas Akhir ini. 9. Para teman Red Batik Solo yang telah membantu pengerjaan Tugas Akhir ini. 10. Sahabat S1 DKV 2010, yang memberikan pengalaman yang tak terlupakan. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan dan penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun demi perbaikan dan kesempurnaan karya ini. Akhir kata penulis mengucapkan terima kasih dan penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca dan semua pihak yang membutuhkan. Surakarta, Januari 2016 Penulis
iv
PERSEMBAHAN
Karya sederhana ini saya persembahkan untuk Kedua orang tua tercinta, Bapak Slamet Raharjo dan
Ibu
Dra. Sulistyowati.
Terimakasih atas doa, bimbingan, kasih sayang, serta kesabarannya dalam menanti kelulusan saya.
v
MOTTO
“Man jadda wa jada”
vi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ..................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ..................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................
iii
KATA PENGANTAR ................................................................................
iv
MOTTO ......................................................................................................
v
PERSEMBAHAN ........................................................................................
vi
DAFTAR ISI ...............................................................................................
vii
DAFTAR TABEL ......................................................................................
x
DAFTAR BAGAN ......................................................................................
xi
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................
xii
ABSTRAK ..................................................................................................
xiii
ABSTRACT .................................................................................................
xiv
BAB I PENDAHULUAN ...........................................................................
1
A. Latar Belakang .................................................................................
1
B. Perumusan Masalah ..........................................................................
3
C. Tujuan Perancangan .........................................................................
4
D. Manfaat Penelitian …………………………………………………
4
E. Metode Penelitian .............................................................................
4
F. Analisis Data ………………………………………………………
6
BAB II KAJIAN TEORI ...........................................................................
9
vii
A. Tinjauan Perancangan ......................................................................
9
B. Media ................................................................................................
11
C. Promosi .............................................................................................
18
D. Pariwisata dan Budaya .....................................................................
22
E. Media Desain Komunikasi Visual ....................................................
26
BAB III IDENTIFIKASI DATA ..............................................................
42
A. Data Perusahaan ...............................................................................
42
B. Data Kompetitor ...............................................................................
45
C. Analisa SWOT .................................................................................
52
D. Target Market dan Target Aundience …………………………….. .
53
E. Unique Selling Preposition ..............................................................
54
F. Positioning .......................................................................................
54
G. Riset ………………………………………………………………………..
55
BAB IV KONSEP KREATIF DAN PERANCANGAN MEDIA ...........
64
A. Metode Perancangan ........................................................................
64
B. Konsep Kreatif .................................................................................
65
C. Standart Visual .................................................................................
67
D. Referensi Visual ...............................................................................
73
E. Target Market dan Target Audience .................................................
75
F. Media Promosi dan Placement .........................................................
76
G. Perkiraan Biaya ................................................................................
79
BAB V VISUALISASI KARYA ...............................................................
82
A. Media Iklan Lini Atas ......................................................................
82
B. Media Iklan Lini Bawah ...................................................................
83
viii
C. Merchandise .....................................................................................
90
D. Media Digital ....................................................................................
93
BAB VI PENUTUP ....................................................................................
95
A. Kesimpulan .......................................................................................
95
B. Saran .................................................................................................
95
ix
DAFTAR TABEL Tabel 1 : Analisis SWOT ................................................................................52
x
DAFTAR BAGAN Bagan 1 : Bagan Kerangka Pikir Penelitian ......................................................5 Bagan 2 : Bagan Struktur Organisasi Red Batik Solo ....................................44 Bagan 3 : Bagan Alur Konsep Perancangan Media Promosi Red Batik Solo Untuk mengangkat Budaya Di Kota Solo .......................................................66
xi
DAFTAR GAMBAR Gambar 1 : Website Solo Batik Carnival ..............................................................47 Gambar 2 : Poster Solo Batik Carnival 2015 .........................................................47 Gambar 3 : Social Media Twitter Solo Batik Carnival ..........................................47 Gambar 4 : Kostum Solo Batik Carnival ...............................................................48 Gambar 5 : Website Jember Fashion Carnival .......................................................49 Gambar 6 : Twitter Jember Fashion Carnival ........................................................50 Gambar 7 : Poster Jember Fashion Carnival ..........................................................50 Gambar 8 : Kostum Jember Fashion Carnival .......................................................51 Gambar 9 : Poster Ilustrasi ....................................................................................74 Gambar 7 : Fashion Ilustration ...............................................................................74 Gambar 8 : Fashion Ilustration ...............................................................................74 Gambar 9 : Fashion Ilustration ...............................................................................75
xii
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI RED BATIK SOLO UNTUK MENGANGKAT BUDAYA DI KOTA SOLO MELALUI KOMUNIKASI VISUAL Alitawati Kusuma Raharjo1 Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si2 Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn3 ABSTRAK Alitawati Kusuma Raharjo.2015. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan media promosi Red Batik Solo untuk mengangkat budaya di Kota Solo melalui komunikasi visual. Sebagai pengenalan Red Batik Solo pada masyarakat di Kota Solo maupun di luar Kota Solo. Adapun permasalahan yang dikaji adalah (1)Bagaimana visualisasi prancangan media promosi yang sesuai untuk Red Batik Solo yang efektif dan menarik bagi konsumen? (2)Bagaimana memilih media promosi yang tepat untuk Red Batik Solo agar sesuai dengan target konsumen? Tujuan dari perancangan ini adalah untuk membuat visualisasi perancangan media promosi yang baik dan efektif bagi audience serta merancang media promosi untuk Red Batik Solo agar lebih di kenal oleh masyarakat Kota baik di Kota Solo maupun diluar Kota Solo. Red Batik Solo merupakan sebuah komunitas yang menjadikan pasar tradisional sebagai sumber inspirasi dalam berkarya, menggunakan bahan alam untuk bahan pembuatan kostum. Proses pembuatan kostum yang di lakukan Red Batik Solo sendiri melalui beberapa tahap mulai dari workshop pembuatan dan pengenalan bahan, konsep atau tema kostum hingga pemotretan dengan hasil karya para peserta. Dari proses tersebut di harapkan para peserta mampu menjadi desainer sekaligus model untuk karya nya sendiri. Inilah yang membuat Red Batik Solo menjadi unik dan memiliki daya tarik sendiri. Dari hal inilah diharapkan perancangan media promosi Red Batik Solo ini mendapat respon positif dan berkelanjutan, sehingga masyarakat menjadi paham dan mengerti bahwa sebuah karya karnaval berbahan alami mampu bersaing di antara karnaval yang lain.
1
Mahasiswi jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret dengan NIM C0710008 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II
xiii
PROMOTION MEDIA DESIGN OF RED BATIK SOLO TO PROMOTE SOLO CULTURE THROUGH VISUAL COMMUNICATION
Alitawati Kusuma Raharjo1 Drs. Putut Handoko Pramono, M.Si2, Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn3
ABSTRACT
Alitawati Kusuma Raharjo. 2015. This Introduction to Final Project work was entitled Promotion Media Design of Red Batik Solo to promote Solo Culture through Visual Communication. It serves as an introduction of Red Batik Solo to the public both inside and outside Solo City. The problems studied were (1) what is appropriate and effective visualization of promotion media design that is interesting to the consumers? (2) how to choose an appropriate promotion media for Red Batik Solo in order to be consistent with consumer target? The objectives of design were to develop a good and effective visualization of promoting media design for audience and to design promotion media for Red Batik Solo in order to be known better by the urban society both inside and outside Solo City. Red Batik Solo is a community making traditional market the inspiration source in working, using natural material for costume production material. The costume production process conducted in Red Batik Solo passed through some stages from workshop on the costume material, concept and theme production and introduction to taking pictures (photographs) with the participants’ work. From the process, the participants were expected to be designers and models all at once for their own work. It is that makes Red Batik Solo unique and has distinctive attraction. For that reason, the promotion media design of Red Batik Solo was expected to get positive and sustainable response, so that the society became understanding and knowing that a carnival with natural material could be competitive among other carnivals.
1
Student of Visual Communication Design Study Program of Fine Art and Design Faculty of Sebelas Maret University with NIM C070008 2 First Consultant 3 Second Consultant
xiv
