TUGAS AKHIR
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL PADA PROMOSI EVENT “MERTI DESA V” UNTUK MENGANGKAT WISATA BUDAYA DI KELURAHAN MOJOSONGO
Disusun Guna Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat Untuk Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh : Bayu Kuncoro S C0710018
PROGAM STUDI S1 DESAIN KOMUKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015
i
LEMBAR PERSETUJUAN Tugas Akhir dengan Judul: PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL PADA PROMOSI EVENT “MERTI DESA V” UNTUK MENGANGKAT WISATA BUDAYA DI KELURAHAN MOJOSONGO Telah disetujui untuk dipertahankan tim penguji TA Pada tanggal
Surakarta, 26 September 2015 Menyetujui, Pembimbing I
Pembimbing II
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art NIP. 197905212002121002.
Andreas Slamet W S.sn., M.Hum. NIP. 197512012001121002
Mengetahui, Koordinator Tugas Akhir
Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn. NIP. 198010112008122001
ii
LEMBAR PENGESAHAN Disahkan dan dipertanggungjawabkan pada Sidang Tugas Akhir Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta Pada Tanggal : 26 September 2015 Ketua Sidang Tugas Akhir : . NIP.
(…………………………..)
Sekretaris Sidang Tugas Akhir : . NIP.
(…………………………..)
Pembimbing Tugas Akhir I Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art NIP. 197905212002121002.
(…………………………..)
Pembimbing Tugas Akhir II Andreas Slamet W S.Sn., M.Hum. NIP. 197512012001121002
(……………………………..)
Mengetahui, Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Prodi Studi Desain Komunikasi Visual
Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. NIP. 196207081992031001
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art. NIP. 197905212002121002
iii
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya ini kupersembahkan kepada : Kedua Orang Tua dan Kakakku dan teman-temanku
iv
HALAMAN MOTTO “Gunung tak boleh dihancurkan, lembah tak boleh dirusak larangan tak boleh dilanggar, buyut tak boleh diubah panjang tak boleh dipotong, pendek tak boleh disambung yang bukan harus ditiadakan, yang jangan harus dinafikan yang benar harus dibenarkan.” (Bayu Kuncoro Saktiawan)
v
Perancangan Komunikasi Visual Pada Promosi Event “Merti Desa V” Untuk Mengangkat Wisata Budaya di Kelurahan Mojosongo Bayu Kuncoro S1 Andreas Slamet W S.Sn., M.Hum.2
Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl. Art3
ABSTRAK Bayu Kuncoro Saktiawan. 2015. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Komunikasi Visual Pada Promosi Event “Merti Desa V’ Untuk Mengangkat Wisata Budaya Kelurahan di Mojosongo. Merti Desa atau bersih desa merupakan kebudayaan turun temurun. Di Kelurahan Mojosongo Merti Desa di kemas menjadi sebuah event tahunan yang kekinian tanpa menghilangkan unsur budayanya dengan tujuan untuk melestarikan warisan seni tradisi dan budaya yang adiluhung. Event ini sudah di selenggarakan empat kali yaitu dari tahun 2010 sampai 2014. Dalam perancangan ini melalui beberapa tahap, dimulai dari penentuan objek riset, menentukan metode penelitian, referensi dan teori yang selanjutnya dianalisis agar menjadi konsep visual, agar menjadi brand dan media promosi yang efektif dan efisien untuk event Merti Desa V.
1
Mahasiswa Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta NIM C0710018 2 Dosen Pembimbing 1 3 Dosen Pembimbing 2 vi
Perancangan Komunikasi Visual Pada Promosi Event “Merti Desa V” Untuk Mengangkat Wisata Budaya di Kelurahan Mojosongo Bayu Kuncoro S1 Andreas Slamet W S.Sn., M.Hum.2
Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl. Art3
ABSTRACT Bayu Kuncoro Saktiawan. 2015. Planning of Comunication Visual on Event Promote “Merti Desa V” for to improve her of culture in Mojosongo. Thesis. Design Comunication Visual Art faculty. Sebelas Maret University. 2015. Merti Desa or fumiliar Bersih desa in bahasa, is one of legacy traditional of culture, in Mojosongo. Merti Desa becomes a event every years with modern packging without eliminetion of basic culture, it has purpose to conserve beautiful traditional and culture. That event has four time since 2010 until 2014 show in Mojosongo. In this planning through of many step. First objective of researh, method of rsearch refrence and theory, and then to be conceptvisual, that can to be media promotion for efectivly and efisienly event Merti Desa V.
1
Mahasiswa Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta NIM C0710018 2 Dosen Pembimbing 1 3 Dosen Pembimbing 2 vii
KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan YME atas segala limpahan rahmat dan hidayat sehingga Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan judul perancangan komunikasi visual pada promosi event “Merti Desa V” untuk mengangkat wisata budaya di kelurahan mojosongo. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis telah banyak sekali menerima bimbingan dan dukungan dari berbagai pihak.Dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1.
Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain dan seluruh jajaran,
2.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art. selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain,
3.
Jazuli Abdin Munib S.Sn. selaku Pembimbing Akademik,
4.
Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn. selaku Koordinator Tugas Akhir,
5.
Andreas Slamet W S.Sn., M.Hum.selaku Dosen Pembimbing I Tugas Akhir yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan,
6.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art. selaku Dosen Pembimbing II Tugas Akhir yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan,
7.
Seluruh Staff Pengajar yang telah memberikan bekal ilmu dan bimbingan kuliah serta Staff Administrasi yang telah memberikan bantuan administrasi,
8.
Kedua Orang Tua Tercinta yang selalu memberikan dukungan doa,
9.
Seluruh Keluarga Besar Desain Komunikasi Visual angkatan 2010 yang selalu memberi motivasi dan dukungan,
viii
10. Seluruh panitia Merti Desa V dan staff Kelurahan Mojosongo. Penulis menyadari bahwa penyusunan Pengantar Karya Tugas Akhir ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun demi kesempurnaan Pengantar Karya Tugas Akhir ini. Semoga Pengantar Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca umumnya. Atas perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terimakasih.
Surakarta, 23 Oktober 2015
Penulis
ix
DAFTAR ISI
JUDUL KOLOKIUM ................................................................................... i LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN .........................................................................
iii
HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................... iv MOTTO .......................................................................................................... v ABSTRAK ...................................................................................................... vi KATA PENGANTAR ..................................................................................
viii
DAFTAR ISI .................................................................................................. x DAFTAR GAMBAR ....................................................................................
xiv
DAFTAR BAGAN ........................................................................................
xvi
DAFTAR TABEL .......................................................................................... xvii BABIPENDAHULUAN ................................................................................ 1 A. Latar Belakang ................................................................................ 1 B. Rumusan Masalah ........................................................................... 4 C. Tujuan Perancangan ........................................................................ 5 D. Metode Penelitian ........................................................................... 5 BAB IIKAJIANTEORI ................................................................................. 12 A. Perancangan .................................................................................... 12 B. Komunikasi Visual.......................................................................... 12 1. Kominikasi................................................................................. 12 2. Visual......................................................................................... 15
x
3. Komunikasi Visual..................................................................... 18 4. Strategi Komunikasi Visual........................................................ 18 C. Promosi............................................................................................ 22 1. Pengertian Promosi .................................................................... 22 2. Iklan Bagian dari Promosi........................................................... 23 3. Strategi Promosi ......................................................................... 31 D. Event ……………………................................................................ 32 E. Bentuk Budaya ................................................................................ 33 F. Wisata Budaya ................................................................................ 34 BAB III IDENTIFIKASI DATA .................................................................... 40 A. Profil Wilayah ................................................................................. 40 1. Kelurahan Mojosongo ................................................................ 40 2. Visi dan Misi Kelurahan Mojosongo ......................................... 41 B. Profil Dinas Pariwisata ................................................................... 42 1. Sejarah Berdirinya Dinas Kebudayaan dan PariwisataKota Surakarta ................................................................................... 42 2. Visi dan Misi.............................................................................. 45 3. Kedudukan, Tugas Pokok, dan Fungsi………........................... 45 4. Struktur Organisasi ……………………………….................... 47 C. Event Merti Desa Kelurahan Mojosongo ....................................... 54 1. Merti Desa Wujud Ungkapan Rasa Syukur .............................. 54 2. Merti Desa Masyarakat Kelurahan Mojosongo ........................ 59 3. Sejarah Nama Kelurahan Mojosongo ....................................... 60
xi
4. Latar Belakang Pelaksanaan Event Merti Desa ......................... 61 5. Tema Kegiatan Event Merti Desa Tahun 2014 ......................... 63 6. Tujuan ....................................................................................... 63 7. Jenis Kegiatan ........................................................................... 63 8. Peserta Event Merti Desa .......................................................... 70 9. Pengelola Event Merti Desa ...................................................... 70 10. Penyelenggara ........................................................................... 73 D. Promosi Even Merti Desa IV Tahun 2014...................................... 73 E. Komparasi....................................................................................... 74 1. Solo Batik Carnival ................................................................... 74 2. Grebeg Sudiro…......................................................................... 78 F. Analisis SWOT .............................................................................. 86 BAB IV KONSEP PERANCANGAN .......................................................... 94 A. Target Audience............................................................................... 95 B. Konsep Kreatif ............................................................................... 96 1. Pendekatan USP (Unique Selling Point) ................................... 98 2. Positioning................................................................................. 99 C. Konsep Karya ................................................................................. 99 1. Strategi Visual Verbal ................................................................ 99 2. Strategi Visual non Verbal ......................................................... 101 D. Pemilihan Media ............................................................................. 107 1. Media Lini Atas ......................................................................... 107 2. Media Lini Bawah...................................................................... 108
xii
E. Prediksi Biaya ................................................................................. 112 BAB V VISUALISASI KARYA ..................................................................... 114 A. Poster .............................................................................................. 114 B. ID Card ........................................................................................... 115 C. Banner ............................................................................................. 116 D. X-Banner ......................................................................................... 117 E. Spanduk ........................................................................................... 118 F. Umbul-umbul .................................................................................. 119 G. Iklan Koran ..................................................................................... 120 H. Baliho .............................................................................................. 121 I.
Traffic Add ..................................................................................... 122
J.
Leaflet ............................................................................................ 123
K. Brosur ............................................................................................. 124 L. Stationery ........................................................................................ 125 1.
Amplop .....................................................................................125
2.
Kop Surat ................................................................................. 126
M. Media Sosial .................................................................................... 127 1. Facebook .................................................................................. 127 2. Twitter ...................................................................................... 128 N. Website ............................................................................................ 129 O. Merchandise .................................................................................... 130 3. Kaos ........................................................................................... 130 4. Stiker. ......................................................................................... 131
xiii
5. Pin .............................................................................................. 132 6. Tote Bag .................................................................................... 133 BAB VI PENUTUP ......................................................................................... 134 A. Kesimpulan ..................................................................................... 134 B. Saran ................................................................................................135 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Peta Kota Surakarta ....................................................................... 41 Gambar 3.2 Pasar Rakyat Event Merti Desa 2014 ............................................ 65 Gambar 3.3 Kesenian Reog Kosti Solo ..............................................................65 Gambar 3.4 Kesenian Karawitan ....................................................................... 66 Gambar 3.5 Kesenian Tari ................................................................................. 66 Gambar 3.6 Kesenian Tari ................................................................................. 66 Gambar 3.7 Pagelaran Wayang Kulit .................................................................67 Gambar 3.8 Tarian Prajurit ................................................................................ 67 Gambar 3.9 Dalang Bocah ................................................................................. 68 Gambar 3.10 Kirab Budaya.................................................................................68 Gambar 3.11 Peserta Event Merti Desa ............................................................. 69 Gambar 3.12 Prosesi Larumg Sukerto ............................................................... 70 Gambar 3.13 Poster Event Merti Desa Tahun 2014 .......................................... 73 Gambar 3.14 Undangan Event Merti Desa Tahun 2014 .................................... 74 Gambar 3.15 Logo Solo Batik Carnival 7 ......................................................... 77 Gambar 3.16 Poster Solo Batik Carnival 5 ........................................................78 Gambar 3.17 Website Solo Batik Carnival 7 ..................................................... 78 Gambar 3.18 Workshop Grebeg Sudiro ............................................................ 84 Gambar 3.19 Poster Grebeg Sudiro 2013 .......................................................... 85 Gambar 3.20 Poster Grebeg Sudiro 2014 .......................................................... 85 Gambar 3.21 Long March Grebeg Sudiro 2014 ................................................ 86
xv
Gambar 4.1 Logo Merti Desa Kelurahan mojosongo ........................................ 101 Gambar 5.1 Poster Merti Desa V ....................................................................... 114 Gambar 5.2 ID Card Merti Desa V ................................................................... 115 Gambar 5.3 Banner Merti Desa V ..................................................................... 116 Gambar 5.4 X-Banner Merti Desa V ................................................................. 117 Gambar 5.5 Spanduk Merti Desa V ................................................................... 118 Gambar 5.6 Umbul-umbul Merti Desa V .......................................................... 119 Gambar 5.7 Iklan Koran Merti Desa V .............................................................. 120 Gambar 5.8 Baliho Merti Desa V ...................................................................... 121 Gambar 5.9 Traffic add Merti Desa V .............................................................. 122 Gambar 5.10 Leaflet Merti Desa V ................................................................... 123 Gambar 5.11 Brosur Merti Desa V .................................................................... 124 Gambar 5.12 Amplop Merti Desa V .................................................................. 125 Gambar 5.13 Kop Surat Merti Desa V ............................................................... 126 Gambar 5.14 Facebook Merti Desa V ................................................................127 Gambar 5.15 Twitter Merti Desa V ................................................................... 128 Gambar 5.16 Website Merti Desa V .................................................................. 129 Gambar 5.17 Kaos Merti Desa V ....................................................................... 130 Gambar 5.18 Sticker Merti Desa V .................................................................... 131 Gambar 5.19 Pin Merti Desa V .......................................................................... 132 Gambar 5.20 Tote Bag Merti Desa V ............................................................... 133
xvi
DAFTAR BAGAN
Bagan 1.1 Model Analisa Interaktif .................................................................. 9 Bagan 1.2 Kerangka Pikir Konsep Perancangan ................................................10 Bagan 3.1 Struktur Organisasi Dinas Pariwisata Kota Surakarta ...................... 48 Bagan 4.1 Konsep Perancangan Promosi Event Merti Desa V ......................... 94
xvii
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Analisis SWOT ................................................................................. 87 Tabel 4.1 Prediksi Harga ................................................................................... 113
xviii
