Multi-Advertising: hoe een landelijke campagne lokaal rendement oplevert

Multi-Advertising: hoe een landelijke campagne lokaal rendement oplevert Uitdagingen en oplossingen voor franchise- en dealerorganisaties bij digitaal adverteren

Inhoudsopgave Introductie

Pagina 2

Uitdagingen

Pagina 3

Efficiënt en rendabel voor meerdere locaties adverteren

Pagina 4

Gebundelde budgetten en resultaten

Pagina 5

Inzichtelijk dashboard

Pagina 6

De techniek achter Multi-Advertising

Pagina 7

Een win-win situatie

Pagina 8

De toekomst: gepersonaliseerde reclames op radio en televisie

Pagina 8

Multi-Advertising: hoe een landelijke campagne lokaal rendement oplevert

Pagina 1

Introductie Digitalisering biedt adverteerders tal van

Deze vragen hoorden ook Dirk Brand en

nieuwe kansen. Zo is het mogelijk om

Gerrit Reinders, oprichters van de digital

consumenten op meer momenten te berei-

advertising agency Marqeting. Zij kregen de

ken, meer data over hen te verzamelen en

opdracht een display campagne (online

advertenties op specifieke locaties te

reclamecampagne) uit te rollen voor een

richten. Deze mogelijkheden kunnen meer

organisatie met 64 vestigingen. Dat kwam

exposure, leads en omzet genereren.

neer op 64 separate campagnes voor elk van de 64 locaties. Kortom, 64 unieke

Maar digitalisering kan ook tot vragen

bannersets, 64 eigen budgetten en 64

leiden. In het bijzonder als het gaat om

verschillende dashboards voor statistieken

franchise- en dealerorganisaties, die niet

en resultaten. Dat moet slimmer kunnen,

zelden worden geconfronteerd met de

bedachten zij.

kostbare, inefficiënte en onoverzichtelijke manier van lokaal campagne voeren. Het

In samenwerking met technologie-ontwik-

zijn vragen als:

kelaar Adcombi ontwikkelde Marqeting een nieuwe tool: Multi-Advertising. Daarmee worden verschillende lokale campagnes

Hoe bereik ik de lokale doelgroep van

uitgerold vanuit één landelijke campagne.

mijn vestigingen?

Het

maakt

lokaal

campagne

voeren

eenvoudiger en rendabeler, omdat er een Hoe kan ik op efficiënte en rendabele

grote verbetering van de kostenefficiency

wijze voor meerdere vestigingen adver-

kan worden gemaakt. Deze whitepaper

teren?

belicht de uitdagingen van het digitaal adverteren voor meerdere locaties of vesti-

Hoeveel vrijheid bied ik mijn vestigings-

gingen en legt uit hoe Multi-Advertising een

managers en hoe houd ik toch een

oplossing biedt.

uniforme uitstraling?


Pagina 2

Uitdagingen Het is natuurlijk mogelijk om voor elke

Ten slotte zijn de statistieken en resultaten

vestiging van een onderneming een afzon-

van de online display campagnes niet

derlijke campagne te draaien. Maar het

overzichtelijk en lastig te vergelijken. Cijfers

inrichten, uitrollen en beheren van meerde-

van

re lokale campagnes is meestal kostbaar en

through-rate (CTR) en conversies moeten

tijdrovend. Vaak wil elke vestiging met een

worden geraadpleegd via afzonderlijke

eigen boodschap en lokale acties of kortin-

dashboards, waardoor deze slecht met

gen adverteren.

elkaar te vergelijken zijn. Wat de resultaten op

Het ontwikkelen van unieke banners voor elke locatie is niet alleen kostbaar, het bedreigt ook de uniforme look-and-feel. Dit betekent dat voor elke locatie een unieke bannerset moet worden ontwikkeld. Dat is niet alleen kostbaar, het bedreigt ook de uniforme look-and-feel die de franchise-

bijvoorbeeld

landelijk

niveau

impressies,

click-

betekenen

is

al

helemaal niet inzichtelijk, omdat de resultaten niet aan elkaar gekoppeld kunnen worden.

De kleine schaal van lokale campagnes levert minder data, wat het lastig maakt goed te optimaliseren en het maximale uit het budget te halen.

gever of dealerorganisatie wenst uit te stralen.

Bovendien zorgt de kleinere schaal van lokale campagnes ook voor het op kleinere

Het uitrollen van campagnes voor elke

schaal verzamelen van campagnedata. Dit

vestiging afzonderlijk, heeft meer nadelen.

maakt het moeilijk om goed te optimalise-

Vestigingen hebben één klein budget

ren en het maximale uit het advertentie-

beschikbaar, waardoor ze zijn aangewezen

budget te halen.

op regionale media, zoals huis-aan-huis folders. Een samenwerking met de grote uitgevers

als

Sanoma,

TMG

en

de

Persgroep, blijkt in de praktijk vaak financieel niet haalbaar. De lokale doelgroep is hierdoor online moeilijk te bereiken.


Pagina 3

Efficiënt en rendabel voor meerdere locaties adverteren Kan het ook slimmer? In het kort: ja.

gegevens of producten. De advertentie sluit

Multi-Advertising is de eerste marketingtool

zo altijd perfect aan op de lokale doelgroep.

die het mogelijk maakt meerdere lokale

Tegelijkertijd wordt de gewenste uitstraling

campagnes te draaien op een efficiënte,

van de franchisegever behouden en de

effectieve en rendabele wijze.

uniformiteit beschermd.

Met Multi-Advertising worden afzonderlijke lokale campagnes uitgerold binnen één centrale campagne op landelijk niveau Met de technologie van Multi-Advertising worden de afzonderlijke lokale campagnes uitgerold binnen één centrale campagne op landelijk niveau, die is ingericht met de gewenste budgetten, campagnedata en dynamische1 bannerset. Hieraan gekoppeld kunnen

meerdere

lokale

campagnes

worden uitgerold, waarbij de franchisegever of de dealerorganisatie altijd de regie en controle houdt. Er wordt een dynamische bannerset opgemaakt met de door de franchisegever

Met de Creative Wizard kunnen banners eenvoudig worden aangepast naar de behoefte van de vestiging.

gewenste indeling en uitstraling. Deze banners fungeren als basis voor alle lokale

De franchisegever kan de editor beheren,

campagnes.

laagdrempelige

maar kan hiervoor ook toegang verlenen

editor, de Creative Wizard, kan de banner-

aan de lokale vestigingsmanager of dealer.

set eenvoudig worden aangepast voor

De mate van vrijheid die een franchisegever

iedere lokale campagne. Denk hierbij aan

of dealerorganisatie haar vestiging wil

(kleine) wijzigingen in de tekst of afbeel-

geven, kan zo gemakkelijk worden geregis-

ding, zoals lokale acties, kortingen, adres-

seerd.

Met

een

1 Bij dynamische banners wordt een deel van de inhoud bepaald door externe factoren, zoals het weer, het nieuws of twittertrends. Bijvoorbeeld: Bij regen wordt de banner gevuld met een advertentie voor paraplu’s, terwijl deze bij zonnig weer met een advertentie voor zonnebrillen wordt gevuld.


Pagina 4

Gebundelde budgetten en resultaten Met de technologie van Multi-Advertising

Naast de advertentiebudgetten worden

worden alle lokale campagnes gebundeld

ook de uit campagne verkregen data op

binnen een centrale campagne op landelijk

centraal niveau gebundeld. Dit heeft een

niveau. Dit heeft verschillende voordelen.

positief effect op de optimalisatiekracht. Immers, hoe meer data er beschikbaar is,

Het bundelen van de lokale campagnes

hoe gerichter er over tijd kan worden geop-

betekent

lokale

timaliseerd en getarget op de doelgroep.

budgetten worden samengevoegd. Dit leidt

dat

de

afzonderlijke

Zo wordt altijd het maximale rendement uit

tot een grotere slagkracht, waarmee het

de advertentiebudgetten gehaald, met een

mogelijk is te adverteren op websites van

hogere

de grote uitgevers, als Sanoma, TMG en de

resultaat. De campagnestatistieken zijn

Persgroep. Met Multi-Advertising wordt

overigens ook te allen tijde afzonderlijk te

zodoende een groter publiek bereikt, terwijl

raadplegen en op elk gewenst niveau.

return-on-investment

(ROI)

als

de afzonderlijke budgetten lokaal worden besteed en advertenties lokaal worden uitgeserveerd.

Campagnestatistieken zijn zowel op landelijk als lokaal niveau inzichtelijk.

Wanneer een consument een website opent, zoals nu.nl, wordt op hetzelfde moment de dichtstbijzijnde vestiging berekend. Direct daarna worden de campagne-instellingen van de betreffende vestiging opgehaald. Vervolgens wordt de advertentieruimte gevuld met de banner van deze vestiging. Zo krijgt de consument altijd een relevante advertentie te zien van een vestiging bij hem of haar in de buurt.


Pagina 5

Inzichtelijk dashboard Het dashboard van Multi-Advertising is

24/7 te raadplegen. Bovendien zijn deze

gebruiksvriendelijk en inzichtelijk en kan

gegevens op zowel landelijk als lokaal

compleet in de look-and-feel van de

niveau inzichtelijk. Het dashboard is, indien

franchise-

of dealerorganisatie worden

gewenst, ook toegankelijk voor lokale vesti-

opgebouwd. Via dit dashboard zijn de

gingsmanagers of dealers, zodat zij op elk

statistieken over onder meer impressies,

moment kunnen zien wat de resultaten

kliks, CTR, conversies en domainreporting

voor hun vestiging zijn.

Via het dashboard zijn campagnestatistieken zowel per vestiging, als op landelijk niveau inzichtelijk.


Pagina 6

De techniek achter Multi-Advertising Multi-Advisering moet worden gezien als een extensie van Real Time Bidding, het automatisch en realtime inkopen van online advertentieruimte via een veilingmodel. Hoe gaat het in zijn werk? Elke keer als een consument een website opent, vindt op hetzelfde moment een veiling van de advertentieruimte plaats. In de splitsecond die volgt, wordt de bezoeker geanalyseerd om surfgedrag, interesse, geografische locatie en duizenden andere parameters in kaart te brengen. Dit bepaalt de ‘waarde’ van de bezoeker.

De websitebezoeker wordt geanalyseerd en de ‘waarde’ wordt bepaald.

Met deze informatie wordt een passend bod op de advertentieruimte gedaan. Na het winnen van de veiling kan de advertentie worden geplaatst. Op basis van de actuele locatie van de bezoeker wordt razendsnel de dichtstbijzijnde vestiging gezocht. De advertentieruimte wordt dan direct gevuld met de advertentie van de Er wordt een passend bod op de advertentieruimte gedaan.

betreffende vestiging. Het algoritme achter het systeem registreert en analyseert continu de resultaten, op basis waarvan er voortdurende optimalisatie plaatsvindt.

Indien het advertentiebudget van een vestiging is gespendeerd, wordt de campagne van deze vestiging gepauzeerd en wordt de advertentie van de volgende dichtstbijzijnde vestiging getoond. Ook kan het voorkomen dat vestigingen niet in elkaars verzorgingsgebied mogen adverteren. Door dan een laag bod uit te brengen, gaat de bieding verloren en wordt er geen adver-

Na het winnen van de veiling wordt de advertentie geplaatst.

tentie geplaatst. Multi-Advertising: hoe een landelijke campagne lokaal rendement oplevert

Pagina 7

Een win-win situatie Het inzetten van Multi-Advertising voor het draaien van meerdere lokale campagnes levert voordelen op voor alle partijen. Voor de franchise- of dealerorganisatie

En voor de vestigingsmanager:

zijn dat: 1. Behoud van regie, controle en uniforme uitstraling.

1. Meeliftend op het gebundelde advertentiebudget ontstaat toegang tot de grote uitgevers met een groter adver-

2. Statistieken en resultaten zijn

tentiebereik tot gevolg.

overzichtelijk en zowel op landelijk als lokaal niveau te raadplegen.

2. Er kan met een lokaal relevante boodschap worden geadverteerd en er is

3. Kostenbesparing en efficiëntieslag

inzicht in lokale campagneresultaten.

door het uitrollen van één centrale campagne en één dynamische bannerset.

3. Door gebundelde data kan beter worden geoptimaliseerd en meer uit het budget worden gehaald.

De toekomst: gepersonaliseerde reclames op radio en televisie Gepersonaliseerde boodschappen in dyna-

Verregaande

mische advertenties op het internet beho-

maakt

ren al tot de mogelijkheden. In de toekomst

boodschappen ook te tonen via kanalen als

krijgen advertenties echter nog een groter

video, radio en televisie. Marqeting en haar

bereik dan verspreiding via computers,

partner Adcombi lopen voorop in deze

tablets en smartphones.

ontwikkelingen.

het

digitalisering mogelijk


van

media

gepersonaliseerde

Pagina 8

Contact met Marqeting Heeft u vragen of opmerkingen naar aanleiding van deze whitepaper, of wilt u meer informatie over Multi-Advertising? Wij vernemen graag uw reactie.

Transformatorweg 102 1014AK Amsterdam 020-6880433 marqeting.nl [email protected]

linkedin.com/company/marqeting

facebook.com/marqeting

twitter.com/marqeting

Multi-Advertising: hoe een landelijke campagne lokaal rendement oplevert

Recommend Documents