Hoe bewust ga jij om met drank en drugs? Campagnevoorstel voor het terugdringen van drank-‐ en drugsgebruik op Rotterdamse festivals
Hoe bewust ga jij om met drank en drugs? Campagnevoorstel voor het terugdringen van drank- en drugsgebruik op Rotterdamse festivals Auteurs: Hester de Koning Maxime van der Ploeg Romana Tranadi Vicky Vijg
0879903 0892014 0891186 0887787
Klas: COV1G Opdrachtgever: A. Visser ( Tamara Huibrechtse ) Hogeschool Rotterdam Opleiding Communicatie Instituut voor Communicatie, Media en Informatietechnologie;
Rotterdam, 31 april 2015
2
Voorwoord In het project van periode 3 hebben wij de opdracht gekregen een cross mediale campagne op te zetten voor de Gemeente Rotterdam met als onderwerp : Het terugdringen van drank en drugsgebruik op Rotterdamse festivals. Met veel plezier hebben wij aan dit project gewerkt en onze creatieve ideeën kunnen uiten. Het onderwerp heeft ons erg aangesproken en aan het denken gezet. Graag willen wij onze opdrachtgever Tamara Huibrechtse bedanken voor haar begeleiding en adviezen tijdens dit project en het schrijven van dit plan.
Rotterdam, maart 2015 Hester de Koning Maxime van der Ploeg Romana Tranadi Vicky Vijg
3
Inhoudsopgave Inleiding .............................................................................................................................................. 5 Conceptkeuze .................................................................................................................................. 6 Concept 1 ....................................................................................................................................................... 6 Concept 2 ....................................................................................................................................................... 6 Concept 3 ....................................................................................................................................................... 6 Definitief concept ....................................................................................................................................... 7 Analyse mediagebruik van doelgroep ................................................................................... 8 Onderzoek en beoordeling media ........................................................................................... 9 Kostenberaming .......................................................................................................................... 12 Beoogde effect ............................................................................................................................. 14 Bijlage .............................................................................................................................................. 15 Bijlage 1: Cross mediale karakter van de campagne ................................................................... 15 Bijlage 2: Planning .................................................................................................................................. 16 Bijlage 3: Logboek ................................................................................................................................... 17 Bijlage 3: Logboek ................................................................................................................................... 18 Bijlage 3: Logboek .................................................................................................................................. 19 Bijlage 3: Logboek ................................................................................................................................... 20 Bijlage 4: Literatuurlijst ........................................................................................................................ 21
4
Inleiding
Hoe bewust gaat Nederland om met drank en drugs? Het gebruik binnen Nederland ligt hoog, maar hoe kan dit gebruik op Rotterdamse festivals verminderen. Het festival seizoen komt steeds dichter bij en daar wil de gemeente gebruik van maken. De gemeente Rotterdam wilt een campagne die ingezet kan worden om het drank- en drugsgebruik op festivals terug te dringen. Het drankgebruik moet vermindert worden en er moet verantwoordelijk mee worden omgegaan. Het drugsgebruik wil de gemeente, waar mogelijk, laten verdwijnen.
De gemeente Rotterdam wil graag dat de bezoekers van de Rotterdamse festivals worden aangespoord om verantwoordelijk om te gaan met het gebruiken van alcoholische dranken en het laten verdwijnen van drugs. Het resultaat: Voorkomen van overmatig drugsgebruik of alcoholvergiftiging. Op een festival in Rotterdam moeten mensen plezier hebben zonder het gebruik van drugs en alcoholische dranken. De centrale vraagstelling die wordt beantwoord luidt:
‘Op welke manier kan een campagne Rotterdamse festivalgangers, tussen 18 en 24 jaar, bewust maken van het drank en druggebruik en zorgen voor vermindering?’
Voor het beantwoorden van de centrale vraagstelling is vooral gebruik gemaakt van deskresearch. Er is veel vooronderzoek gedaan om tot de juiste resultaten te komen die het gewenste effect vervullen.
Dit campagnevoorstel is tot stand gekomen uit verschillende onderzoeken en creatieve ideeën. Na een vooronderzoek naar de communicatiedoelgroep ( mannen en vrouwen tussen 18 en 24 jaar, woonachtig in Rotterdam) is het rapport verder uitgewerkt. Het rapport is als volgt opgebouwd. In hoofdstuk 1 welke conceptvoorstellen er zijn gegeven en wat het uiteindelijk concept is geworden. Vervolgens is in hoofdstuk 2 en 3 het mediagebruik geanalyseerd en zijn de media en middel beoordeeld en vastgesteld. In hoofdstuk 4 is een kostenberaming opgesteld binnen het budget van €400.00,- . En we sluiten in hoofdstuk 5 af met de analyse over het beoogde effect. In de bijlagen zijn zowel de gehele planning als het cross mediale concept visueel afgebeeld. Ook is er van ieder teamlid een logboek toegevoegd.
5
Conceptkeuze Om tot concepten te komen is er gebruik gemaakt van een brainstormsessie. Door het samenvoegen van ideeën zijn er drie concepten ontstaan die gepresenteerd werden aan de opdrachtgever. De concepten zijn onderverdeeld in twee themaconcepten en een effectconcept.
Concept 1
Gezonde items verzamelen zich in Rotterdam en vormen gezamenlijk een stage. Pay off: Healthy Happiness Toelichting: een themaconcept gebaseerd op gezonde producten en het stimuleren van een gezonde levensstijl. Door het gebruik van Rotterdam als decor en het vormen van een stage gemaakt van gezonde producten wordt het festivalgevoel aangewakkerd.
Concept 2
Jonge vrouw verteld over negatieve ervaring met drugs. Pay off: Stay healthy, live longer, spend wisely Toelichting: Het effectconcept zorgt voor een verhaal dat blijft hangen in het geheugen. Een vrouw verteld een schokkend verhaal over haar ervaringen en over haar herstelproces in interviewopstelling. Concept 3 Jongen droomt over bijzonder avontuur door Rotterdam met exotische dieren. Pay off: Use your own imagination Toelichting: Op vrolijke wijze wordt een statement gemaakt dat je geen drugs nodig hebt om een leuke dag te beleven en je eigen fantasieën te gebruiken. Door het gebruik van de Rotterdamse skyline en de exotische dieren wordt een interessant beeld gecreëerd wat aandacht trekt.
6
Definitief concept
Aan de hand van een presentatie hebben het team en de opdrachtgever gezamenlijk gekozen voor concept drie. De positieve insteek en het creatieve idee hebben de doorslag gegeven. Het concept gaat er als volgt uitzien: ‘Een jongen droomt over een bijzonder avontuur wat hij beleeft in Rotterdam. Samen met allerlei exotische dieren trekt hij door het centrum van de stad tussen alle bedrijfspanden door. De zon gaat onder en een warme gloed trekt over de skyline van Rotterdam. Hij kan de hele wereld aan. Dan schrikt hij wakker en beseft zich dat hij meer fantasie heeft dan hij dacht. Bij het Rotterdamse festival wat hij gaat bezoeken, heeft hij geen drugs en drank nodig om met zijn eigen inlevingsvermogen een fantastische dag te beleven. ‘Use your own imagination’. Want drugs gebruiken, dat is pas zwak gedrag. Laat je dromen spreken, dat maakt je een rijker mens.‘
!
!
7
Analyse mediagebruik van doelgroep
Populairste media Van de beschikbare media is internet het populairst. Daarna volgt televisie en dan social media. Als laagste mediagebruik zijn radio en krant. Van de sociale media zijn Facebook, Twitter, Instagram en Youtube het populairst onder de doelgroep. Daarom wordt er geadverteerd op Facebook, Instagram en Youtube. Dit gebruikt de doelgroep het meest en het is een goed contactpunt. Verschuiving offline naar online Meest opvallend is dat jongeren tegenwoordig veel minder lezen dan voorheen, en de aandacht vooral gericht wordt op beeld, voornamelijk het internet. De doelgroep gebruikt niet minder media maar hun aandacht is gericht op een ander soort media. Zo is er een explosieve toename in populariteit van gratis kranten, games en internet. Tijdsbesteding verschillende media Uit onderzoek is gebleken dat de doelgroep 20-34 jaar gemiddeld het meeste tijd besteed aan kijken (tv, internet). Dan volgt luisteren (muziek), communiceren en als laatste zijn lezen en gamen. Daarom gaan wij ons dus niet richten op de traditionele media maar juist op het internet, we gebruiken verschillende social media zoals Facebook, Instagram en Youtube, ook hebben we een eigen pagina op de site van Rotterdamsfestival.nl. Digitale trends Er zijn op dit moment veel verschillende trends in het medialandschap. Multimedia, transmedia en crossmedia zijn trends die erg belangrijk zijn en waar je bijna niet omheen kunt. De campagne richt zich op crossmedia. Dit verteld een verhaal op veel verschillende platformen. Ook social media is nu natuurlijk een trend die enorm populair is. Als je geen gebruik maakt van social media hoor je er niet bij en bereik je veel minder mensen met je bedrijf/campagne. Daarom worden er verschillende social media kanalen ingezet om zo de doelgroep te bereiken. De trend gamification is ook erg van belang tegenwoordig. Als je er een spel van maakt wordt alles leuker, en hou je je publiek dus ook langer vast. Daarnaast is het ook erg verslavend voor mensen. Een spelelement wordt toegevoegd in de campagne door middel van een prijsvraag. Je kunt je wens laten uitkomen als je hebt gewonnen, dit is een extra motivatie om mee te doen en zo komt het publiek in contact met onze campagne.
8
Onderzoek en beoordeling media Abri De communicatiedoelgroep zit in de levensfase van studeren. Omdat de communicatiedoelgroep zich vaker bevindt in het openbaarvervoer is er tactisch voor gekozen om de abri’s te plaatsen in de buurt van het openbaarvervoer. Op 20 vlakken rondom het openbaar vervoer in Rotterdam zullen de abri’s te zien zijn voor vier maanden lang. Dit communicatiemiddel zal €33.600,00 kosten. Dekking = 57.600(bereikte doelgroep personen): 192.000. (alle communicatiedoelgroeppersonen x 100% = 30%. Adverteren via Facebook Door te adverteren via Facebook in plaats van posten via een Facebook account wordt er ongeveer 41% meer bereikt van je fanbase. Wanneer je post via een Facebook account zal je ongeveer 12% bereiken van je fanbase. In tegenstelling is dit tot het adverteren 57%. Er zal gebruikt worden gemaakt van een standaard advertentie die Facebook aanbiedt. Voor €595,00 heb je een standaard advertentie met een bereik van 15.000. personen. Deze advertentie zal vier maanden lang te zien. Facebook biedt de mogelijkheid aan om statistieken te laten zien. Hier wordt aangegeven hoeveel bezoekers de pagina hebben bezocht. Dit maakt het adverteren via Facebook meetbaar. Adverteren via Youtube In de (vaak) 15 seconde reclame zal onze reclame te zien zijn voor het afspelen van een door jou opgezochte filmpje. Wanneer hierop geklikt wordt, wordt je doorgelinkt naar de volledige video en kanaal. Via het Youtube kanaal wordt een moment gecreëerd voor interactie met onze doelgroep. Youtube is een kanaal dat door velen gebruikt wordt, en voor onze communicatiegroep een bekend medium is. Via Youtube word er 1 wens vervult. Via het uploaden van jouw wens via Youtube, wordt er gedeeld en interactie gecreëerd. Het is een goedkoop middel die voor veel naamsbekendheid kan zorgen. Door onderzoek te doen naar het mediagedrag van onze communicatiedoelgroep blijkt Youtube een van de meest populaire media kanalen te zijn. Er wordt 0,10 per kijker gevraagd. Hiervoor is er budget vastgesteld van €70.000, dit betekend dus dat er een dekking is van 700.000 mensen die dit filmpje kunnen bekijken. Youtube biedt de mogelijkheid aan om statistieken te laten zien. Hier wordt aangegeven hoeveel bezoekers de pagina hebben bezocht. Dit maakt het adverteren via Facebook meetbaar. Concept promotie video Om de campagne te visualiseren zal er een filmpje ontwikkeld worden waarin het concept uitgebeeld wordt. Vanwege het beperkte budget is er gekozen om deze video te verspreiden via Youtube en de website van Rotterdam Festival en waar mogelijk websites van festivals in Rotterdam. Voor het ontwikkelen en mogelijke technische kosten is er een budget vrij gehouden van €35.000. Net zoals de advertentie via Youtube heeft dit communicatiemiddel dezelfde dekking. Hoe vaak de video wordt bekeken zal te zien zijn in statistieken. Dit maakt het meetbaar waardoor te zien zal zijn of de doelstellingen zijn bereikt. Facebook Social media is de trend van nu. Er komen steeds meer verschillende mediaplatformen maar toch is Facebook een van de populairste. Op deze Facebook pagina komen wekelijks
9
nieuwe posts waardoor de festivalgangers worden geïnformeerd over de opkomende festivals in Rotterdam. Voor het aanmaken van een Facebook pagina worden geen kosten aan verbonden. De tijd en onderhoud die er in gestoken wordt wel. Er zal ongeveer drie uur per week aandacht aan worden besteed. Facebook biedt de mogelijkheid aan om statistieken te laten zien. Hier wordt aangegeven hoeveel bezoekers de pagina hebben bezocht. Dit maakt het adverteren via Facebook meetbaar. Flyers en munten Om zo veel mogelijk informatie in één keer over te brengen wordt er gebruik gemaakt van een flyer. Uit ervaring is gebleken dat flyers vaak niet worden gelezen, daarom wordt er gezorgd voor een aanleiding. Op de flyer wordt informatie vermeld over de campagne en over de betekenis van de ontvangen munt. In de flyer wordt uitgelegd dat bij het inruilen van de munt op ieder festival in Rotterdam, je een non-alcoholisch drankje ontvangt, naar eigen keus. Het middel motiveert het lezen van informatie en het verminderen van alcohol gebruik. Festival foto decoratie Om de doelgroep ook op festivals te herinneren aan de campagne wordt er een foto decor ontwikkelt waarin items vanuit het promotiefilmpje zijn terug te zien. Het fotodecor is een levensgrote 3D kaart met de afgebeelde dieren uit de campagne. Door de grootte zal dit opvallen op een festival. Instagram Instagram is een populaire app onder de communicatiedoelgroep. Deze app heeft meer dan 300 miljoen gebruikers en is dus razend populair. Voor het liken en delen van de foto’s zal er gebruik worden gemaakt van een bepaalde hastag. Hierdoor wordt het opzoeken van de foto’s sneller en gemakkelijker. Voor het aanmaken van een Instagram account worden geen kosten aan verbonden. De tijd en onderhoud die er in gestoken wordt wel. Er zal ongeveer drie uur per week aandacht aan worden besteed. Door middel van de likes en de hastags kan er worden gezien hoeveel het bereik zal zijn. Reclame in het Rotterdam Festival blad/Rotterdam Festival website Iedereen die geïnteresseerd is in festivals in Rotterdam gaat als eerste naar de website: http://www.rotterdamfestivals.nl/publiek/ Daarom hebben is er gekozen om een pagina te creëren waar de campagne geïntroduceerd wordt. Naast de website wordt er ook geadverteerd in het blad, maar liefst voor vier keer op de cover. Er is speciaal gekozen voor de cover omdat dit in één oogopslag snel te zien is waardoor ze niet geheel het boekje hoeven open te slaan. Het bereik van Rotterdam Festival blad bedraagt 125.000 personen. Online zijn dit er 7.000. Er zijn 1250 abonnees. Rubberen armbandjes Om de jongeren ervan te overtuigen dat clean zijn iets is om trots op te zijn gaan worden er felle gekleurde armbandjes aangeboden op festivals. De bandjes worden uitgedeeld aan mensen die op de foto gaan bij het fotodecor. Tijdens het fotomoment wordt er een ‘luchtige’ voorlichting gecreëerd. Er worden bijvoorbeeld vragen gesteld zoals; hoe ben je hier gekomen (auto, fiets), dat je op de fiets ook deelnemer aan het verkeer bent, en we leggen wat uit over onze campagne.
10
Tram reclame Een tram valt op in het straatbeeld van Rotterdam. Het is groot en niet te ontwijken. Je bereikt je doelgroep op een creatieve manier. Dit is de reden waarom wij adverteren via de tram. De buitenzijde zal beplakt zijn met exotische dieren in festivaloutfits (hipster). Het hoofd van de dieren zal ontbreken waardoor inzittende dit gedeelte vervangen. Twee maanden lang is de advertentie te zien op de trams. Community Een eigen community (sociale website) opzetten om mensen over hetzelfde onderwerp te laten communiceren. De website zal heten, www.ourimagination.nl. De gebruikers creëren de content, als communicatie team wordt er geluisterd. Zo worden de behoeften van onze communicatiedoelgroep weergeven. Door een community te creëren worden de onderwerpen die zich afspelen in de maatschappij zichtbaar. Het opzetten van een community kost tijd, een goed lopende pagina kan 2 jaar in beslag nemen. Naast het luisteren wordt de website continue vernieuwd. FunX In Rotterdam bereikt funX wekelijks maar liefst 40% van de jongeren en de jongvolwassenen (15-34 jaar). In de havenstad is FunX de best beluisterde zender onder jongeren en jongvolwassenen, gevolgd door Radio 538. Het bereik van de zenders Q-Music, Decibel en 3FM is de helft van het bereik van FunX in Rotterdam (Synovate, 2012). Bij FunX bereik je dan ook het grootste aantal mensen per euro.
11
Kostenberaming
De kostenberaming voor de campagne is gebaseerd op een periode van twee jaar. Com. Middel
Prijs
Aantal
Organisatie
Opmerking
2 maanden per jaar (totaal 4)
Offline
Abri's
€ 33.600,00
20 abri's
Exterion Media Nederlandse Spoorwegen
Flyers
€ 1.955
50.000
Drukland
A5, 25000 per jaar
Muntjes
€ 12.500
100.000
Muntenfabriek
Eigen ontwerp voor en achterkant
Fotodecoratie
€ 6.000
2 decors
Plaatselijke kunstenaar
1 decor per jaar
Fotograaf
€ 2.000
10 festivals
Rotterdamse fotograaf
verdient €200 per festival van 8 uur
Foto promoters
€ 1.600
10 festivals, 2 personen
Promoters
Verdient pp €80 per dag
T-shirts promoters + fotograaf
€ 1.600
100 shirts
Bedrukt.nl
1 shirt pp, per festival
Posters
€ 660
5000
Drukland
A2
Reclame Rotterdam festivalblad
€ 16.760
oplage 55.000
Rotterdam festival
4 maanden op cover
Rubberen armbandjes
€ 3.800
20.000
Promofit
Tram reclame
€ 70.000
1 tram, 4 maanden
RET + ontwerpbureau
Centrum Rotterdam
Pink Vision
25 weken( 6 maanden) a €160 per persoon per week (640 per week,20 euro per uur)
Personeelskosten Pink Vision
€ 32.000
4 personen
Online
Promotievideo
€ 35.000
Pinkvision +film bureau
Gehele campagne tijd
Adverteren via Youtube
€ 70.000
Youtube
€0,10 per kijker min. 700.000. kijkers
Adverteren via Facebook
€ 9.520
16 weken ( 4 maanden)
Standaard advertentie €595,00 voor bereik voor 15.000.
12
personen
Instagram account
€0
Instagram + Pink Vision
Gehele campagne tijd
Facebookaccount
€0
Facebook + Pink Vision
Gehele campagne tijd
Wens
€ 20.000
2 wensen vervullen
Pink Vision
1 wens per jaar
Website
€ 5.000
1 pagina
Rotterdam festival
1 bedrag voor 2 jaar
Social media onderhoud
€ 6.750
3 uur per week
Pink Vision
€65,00 per week
Community
€ 10.000
1 website + domijnnaam
Pink Vision + bureau
www.ourimagination .com
€ 450
1 spot
Donut reclame http://www.radiocommerc commercial (spraak ials.nl +zang)
Funx radiostation adverteren
€ 8.800
40 spots per week, 16 weken (4 maanden) Funx
Buffer
€ 52.005,00
Totaal Budget
€ 400.000
Totaal gespendeerd
€ 347.995,00
Radiospot ontwikkelen
13
Beoogde effect Visie/missie Voorkomen van overmatig drugsgebruik of alcoholvergiftiging. Op een festival in Rotterdam moeten mensen plezier hebben zonder het gebruik van drugs en alcoholische dranken. Het plan om daar te komen Om de doelstellingen te realiseren is de doelgroep onderzocht, ook is cross mediale communicatie en het mediagebruik van de doelgroep onderzocht. De media-middelenmix wordt vastgesteld en de propositie bepaald. Daarnaast wordt er een creatief concept en ontwikkeld en de pay off bepaald. Zo wordt er bereikt wat de opdrachtgever voor ogen heeft. Resultaten Hopelijk worden de mensen zich bewust van de invloed van alcohol en drugs, door de campagne en de middelen die in worden gezet online, offline en op de festivals zelf. Door de slogan ‘use your own imagination’ wordt de doelgroep overtuigd. Dit zullen de resultaten zijn omdat er onderzoek is gedaan naar de middelen die gebruikt gaan worden. Ook is er onderzocht dat deze middelen goed aansluiten bij de doelgroep die de campagne aanspreekt. (zie mediagedrag doelgroep). Propositie: Een Rotterdams festival dat een betaalbare, gezonde en onvergetelijke dag aanbiedt. Positionering campagne Festivals gericht op een gezonde levensstijl met meer plezier. Er worden festivals aangeboden met diversiteit, gezelligheid en gezondheid. Gericht op Rotterdamse festivalgangers die een onvergetelijke dag willen beleven. Het gebruik van betaalbare gezonde consumpties als snacks en non-alcoholische dranken word gestimuleerd. Op dit festival zijn drugs overbodig om een leuke dag te hebben.
14
Bijlagen Bijlage 1: Cross mediale karakter van de campagne
15
Bijlage 2: Planning
16
Bijlage 3: Logboek Naam student: Romana Tranadi Studentnummer: 0891186 Week 1
2
3
4
5
6
7
Totaal aantal uren
Activiteit • Inlezen handleiding • Vragen opstellen voor briefing/debriefing • Verdiepen in het cross mediale campagne (voorbeeldcase New York Pizza) • Bepalen van payoff • Brainstormsessie over het ontwikkelen van concepten • Doelgroep geanalyseerd (woonsituatie en opleiding) • Communicatiedoelgroep vaststellen • Inlezen thuisopdracht • Media middelen kosten onderzoeken • Inlezen thuisopdracht • Draaiboek maken • Analyseren bereik op festivals • Inlezen thuisopdracht • Middel sluikreclame verwijderen • Planning draaiboek aanpassen • Inlezen thuisopdracht • Vergadering maken • Inlezen thuisopdracht • Onderzoek en beoordeling media • Draaiboek aangepast • Kosten aangepast • Inlezen thuisopdracht • Vergadering maken • Onderzoek en beoordeling media aanpassen • Middelen onderbouwen • Verslag afronden • Lezen eindrapport • Indelen pitch • Voorbereiden eindpitch • Inlezen thuisopdracht • Logboek afronden + PO bijeenkomsten (28 uur)
Tijd 20 minuten 15minuten 30 minuten 60 minuten 90 minuten 60 minuten 20 minuten 15 minuten 90 minuten 15 minuten 150 minuten 30 minuten 15 minuten 2 minuten 120 minuten 15 minuten 5 minuten 15 minuten 75 minuten 90 minuten 20 minuten 15 minuten 5 minuten 45 minuten 30 minuten 240 minuten 20 minuten 60 minuten 90 minuten 15 minuten 15 minuten 52 uur en 47 minuten
17
Bijlage 3: Logboek Naam student: Maxime van der Ploeg Studentnummer: 0892014 Week 1
2
3
4
5
Activiteit • Inlezen opdracht • Opstellen vragen voor opdrachtgever • Het bepalen van propositie • Bepalen en ontwikkelen creatief concept • Inlezen weekopdracht • Brainstormsessie concept • Doelgroep analyseren • Bepalen van pay off • Maken van visuele weergave concepten • Communicatiedoelgroep vaststellen • Inlezen weekopdracht • Middelmix bepalen • Mediamiddelen kosten onderzoeken • Inlezen weekopdracht • Communicatiemiddelen uitbreiden • Kosten uitbreiden middelen
Tijd 20 minuten 30 minuten
Inlezen weekopdracht Festivalbanden middel uitwerken Middel fotodecor uitwerken Middelenmatrix afronden
15 minuten 20 minuten 40 minuten 60 minuten
Inlezen weekopdracht Layout verslag maken Inleiding schrijven verslag Conceptvoorstel uitwerken verslag Kostenberaming uitwerken verslag
15 minuten 60 minuten 30 minuten 40 minuten
• • • •
6
• • • • •
7
Totaal aantal uren
• Inlezen weekopdracht • Budget aanpassen • Verslag afronden • Logboek afronden • Indelen pitch • Voorbereiden pitch + PO bijeenkomsten (28 uur)
30 minuten 90 minuten 15 minuten 90 minuten 60 minuten 60 minuten 120 minuten 20 minuten 15 minuten 30 minuten 60 minuten 15 minuten 60 minuten 30 minuten
120 minuten
15 minuten 30 minuten 240 minuten 15 minuten 60 minuten 90 minuten 55 uur
18
Bijlage 3: Logboek Naam student: Vicky Vijg Studentnummer: 0887787 Week 1
2
3
4
5
6
Activiteit • Verdiepen in het onderwerp crossmediale communicatie • Bepalen en ontwikkelen creatief concept • Bepalen van de pay off • Brainstormsessie over ontwikkelen concept • Communicatiedoelgroep vaststellen • Verdiepen in doelgroep • Digitale trends • Onderzoek mediagedrag doelgroep • Communicatiemiddelen uitbreiden • Analyseren bereik festivals • • •
• 7
• • • • • Totaal
Festival bandjes uitwerken Planning draaiboek aanpassen Analyse mediagebruik van doelgroep (campagne voorstel) Beoogd effect (campagne voorstel) Analyse mediagebruik van doelgroep aanpassen Verslag afronden Logboek afronden Indelen eindpitch Voorbereiden eindpitch
Tijd 45 min 200 min 30 min 90 min 20 min 90 min 100 min 120 min 60 min 60 min 45 min 30 min 60 min 80 min 120 min 50 min 15 min 60 min 90 min 1340 min (23 uur) PO bijeenkomsten 28 uur 51 uur
19
Bijlage 3: Logboek Naam student: Hester de Koning Studentnummer: 0879903 Week 1
2
3
Activiteit • Inlezen opdracht • Opstellen vragen voor opdrachtgever • Het bepalen van propositie • Bepalen en ontwikkelen creatief concept • Bepalen payoff • Inlezen weekopdracht • Brainstormsessie concept • Doelgroep analyseren • Bepalen van pay off • Communicatiedoelgroep vaststellen • Informatie crossmediale communicatie • Ontwikkelen van de drie concepten • Inlezen weekopdracht • Onderzoek media gedrag
Tijd 20 minuten 30 minuten 30 minuten 90 minuten 90 minuten 15 minuten 90 minuten 60 minuten 60 minuten 20 minuten 45 minuten 90 minuten 15 minuten 90 minuten
4
•
Inlezen weekopdracht
15 minuten
5
• •
Inlezen weekopdracht Social media kosten toevoegen Owned earned of paid media
15 minuten 60 minuten
Inlezen weekopdracht Vaststellen mediamiddelen mix Visualisatie
15 minuten 90 minuten
Inlezen weekopdracht Verslag afronden Logboek afronden Indelen pitch Voorbereiden pitch Crossmediale karakter van campagne afronden Visuele planning afronden
15 minuten 240 minuten 15 minuten 60 minuten 90 minuten 100 minuten
• 6
• • •
7
• • • • • • •
Totaal aantal uren
+ PO bijeenkomsten (28 uur)
60 minuten
150 minuten
90 minuten 57 uur
20
Bijlage 4: Literatuurlijst Adverteren via Facebook. (2012, 21 september). Geraadpleegd van https://www.klantenvinden.nl/facebook-‐advertentie/?trc=adw-‐zk-‐ggl010714-‐klantenvinden-‐ productenonline-‐adverterenopfacebook&gclid=CLKalbHVk8QCFabHtAodyGwANQ Adverteren via Youtube. (2013, 16 juni). Geraadpleegd van http://www.youtubemarketing.nl/diensten/youtube-‐meer-‐views/ Flyers. (2014, 12 april). Geraadpleegd van http://www.drukland.nl/drukwerk/flyers-‐ drukken.html Muntenfabriek. (2012, 11 maart). Geraadpleegd van http://www.muntjesfabriek.nl/checkout/cart/ NS abri. (2012, 12 juni). Geraadpleegd van http://www.exterionmedia.com/nl/onze-‐ mogelijkheden/onze-‐producten/ns-‐abri/ Posters. (2012, 04 mei). Geraadpleegd van http://www.drukland.nl/drukwerk/posters-‐ drukken.html Radiocommercials. (2011, 15 april). Geraadpleegd van http://www.radiocommercials.nl Rotterdam festival. (2013, 08 maart). Geraadpleegd van http://www.rotterdamfestivals.nl/publiek/ Armbandjes bedrukken. (2013, 23 juni). Geraadpleegd van http://www.promofit.nl/checkout/basket1 Wat kost een website gemiddeld? (2013, 04 augustus). Geraadpleegd van http://000.nl/kosten-‐website-‐laten-‐bouwen/ Grote uitgaansonderzoek. (2012, 2 mei). Geraadpleegd van http://www.trimbos.nl/~/media/Nieuws%20en%20Persberichten/AF1254%20Het%20Grote% 20Uitgaansonderzoek%202013%20digitaal.ashx The voice of holland en haar usabilty. (2013, 30 september). Geraadpleegd van https://theoriecrossmedia1304.wordpress.com/2013/09/30/the-‐voice-‐of-‐holland-‐en-‐haar-‐ usability/ Vind festivals. (2014, 16 augustus). Geraadpleegd van http://www.festiworld.nl/vind-‐ festivals/stad/festivals-‐rotterdam/ Vrije tijd cultuur. (2003). Geraadpleegd van http://www.cbs.nl/nl-‐NL/menu/themas/vrije-‐tijd-‐ cultuur/publicaties/artikelen/archief/2003/2003-‐1227-‐wm.ht
21
