EKONOMIKA PODNIKU přednáška no 1
Ekonomika podniku a mikroekonomické minimum pro strojaře
[email protected] LS 2015/2016 1
Program na DNES: • Ekonomika podniku – co to je a k čemu to je dobré, její role v podniku, rámec a vazby, ekonomické myšlení/ekonomické řízení. • Inspirace napříč oblastmi, aneb jde o princip. • Poptávková a nabídková funkce. Tržní rovnováha. • Nákladové a výnosové funkce (náklady celkové, průměrné a přírůstkové). 2
O co tady půjde? • Podnik, jeho mikro a makro prostředí • Základní schéma podniku, resp.procesů (vše se točí kolem klíčového procesu) • Základní účastníci: zákazníci, dodavatelé, konkurence, stát… • Jaký je rozdíl mezi svobodným a volným trhem? • Je třeba pochopit ZÁKLADNÍ PRINCIPY fungování světa, země, ekonomiky, podniku, sebe sama ….PROČ ?? 3
Kam vstupuje MANAGEMENT & EKONOMIKA
PODNIK v kontextu PROCESŮ ZÁKAZNÍK jeho POTŘEBY, POŽADAVKY
ZÁKLADNÍ PROCESY VSTUPY materiál, SBD, služby
VŠECHNY PROCESY A ČINNOSTI UVNITŘ FIRMY
VÝSTUPY výrobky, služby
PODPŮRNÉ PROCESY FINANCE, MARKETING, HR ostatní 4
Účetní versus finanční pohled
DNES MINULOST
BUDOUCNOST
JIŽ PROBĚHLO
MODELOVÁNÍ A ŘÍZENÍ BUDOUCÍHO PROBÍHÁ
• • • •
Provázáno Neustálé porovnávání, zpřesňování Včasná identifikace změn Včasný návrh opatření 5
CO je CÍLEM předmětu? • Dát Vám (nabídnout) všeobecný přehled • Každý budete něco či někoho řídit • Každý budete ovlivňovat ekonomiku podniku (jen se bude lišit míra Vašeho vlivu) • Každá činnost se nějak promítne do hospodaření podniku • Ekonomika a řízení je způsob myšlení, tj. rozhodně není výsadou jen Finančníků a Ekonomů a Top managerů ALE VŠECH…..jen tak to může fungovat!!! 6
Světové ekonomiky procházejí sérií transformací
Všechny ekonomiky jsou „rozvojové“ vstupujeme do éry deglobalizce
Mikroekonomické minimum pro strojaře
8
Základní otázky 1. Jaká je “správná cena produktu (výrobku, služby)”? Existuje vůbec? Kdo ji určí? 2. Je nějaká spojitost mezi cenami různých produktů? Jakými a jaká je vazba? 3. Jaká je vazba mezi cenou a nabízeným množstvím produktu. Které důležité faktory ovlivňují tento vztah? 4. Proč je řízení nákladů tak významné? 5. Co to je zisk a jak vzniká? Co mohu ovlivnit?
9
UŽITEK a my lidé • Lidé mají sklon dávat přednost statkům a službám, které hodnotí nejvýše….to, co má pro ně největší UŽITEK • Přidáním každé další jednotky se užitek mění…mezní = dodatečný, další
10
UŽITEK (A) Užitek (Utilita) – vyjadřuje míru uspokojení spotřebitele při získání určitého statku(výrobku, služby) Užitek je určen především: • subjektivitou preferencí (různí spotřebitelé mají různé preference) • situací (v různé situaci má daný statek rozdílný význam (přínos) pro spotřebitele) Princip mezního (přírůstkového, marginálního) užitku – užitek s každou další získanou jednotkou určitého statku klesá….aneb při VĚTŠÍ spotřebě stejného statku Vaše ocenění nebo chuť na tento statek KLESÁ… 11
Graf CELKOVÉ a MEZNÍ utility (užitku)
Cena (= míra měření užitku) jako důsledek subjektivního pojetí užitku – nelze stanovit jedinou správou cenu daný statek (výrobek, služba) má pro různé spotřebitele různý užitek (užitek je subjektivní a závisí na - viz výše)…celkový U roste, ale TEMPO jeho růstu KLESÁ!! 12
Omezenost zdrojů (př.voda) (B) Omezenost zdrojů – zdroje jsou omezené (důchod JE OMEZENÝ, náklady), tlak na snižování zdrojů bude stále silnější…spotřeba zdrojů = NÁKLADY Zákon o vyrovnání relativních mezních utilit (MU) (týká se spotřebitele) = mezní užitek jednotlivých statků vzhledem k ceně statku má tendenci být konstantní (vyrovnávat se) … Klesá-li mezní užitek, klesá cena …aneb spotřebitel kupuje více různých statků a další stejný koupí jen tehdy, pokud jeho mezní užitek není menší než MU jiného statku
13
Vyrovnání mezní produktivity Zákon o vyrovnání relativní mezní produktivity (MP) (týká se výrobce), pro výrobce užitek = produktivita, chová se jako – viz MU
Pokud existuji SUBSTITUČNÍ výrobní faktory, pak existuje tendence k vyrovnávání MP Proto se například lidská práce nahrazuje strojovou 14
Užitek….přechod k POPTÁVKOVÉ fci • MU vysvětluje, proč fce D klesá… • Stejné principy je možné aplikovat na tzv. ČASOVÉ rozpočty….ať jsem chudá nebo bohatá, den má 24 hodin = HOSPODÁRNÉ VYUŽITÍ ČASU • Není to pouze zákon ekonomie, je to zákon racionální volby (aplikace na disponibilní peníze, čas či cokoli jiného) Př. Chci si zlepšit studijní průměr? Mám 4 předměty? Jak naložím s časem? Každá další minuta investovaná do studia jednotlivých předmětů mi přinese jaký užitek? 15
PARADOX HODNOTY • Čím je statku více, tím méně je žádána jeho poslední malá jednotka = paradox hodnoty Základní ekonomické funkce: • Poptávková a nabídková fce – kombinovaná optimalizace (jak S, tak D) = vede k tzv.TRŽNÍ ROVNOVÁZE….aneb popis/simulace chování spotřebitele a výrobců (individuální či agregovaná) • Výnosová a nabídková fce – kombinovaná optimalizace (N a V) = vede k optimální hodnotě ZISKU 16
Poptávková fce, vychází z MU • Protože s každou další jednotkou mezní užitek klesá, klesá i poptávka – viz. graf MU • Jaké množství produktu spotřebitel nakoupí při určité ceně? POPTÁVKOVÁ FUNKCE • Nejjednodušší vyjádření • ale je cena není jediný faktor ovlivňující chování spotřebitele • Co myslíte, co vše ovlivňuje chování(volbu) spotřebitele? 17
Poptávková fce
18
Nabídková fce • Charakterizuje chování výrobce (prodejce) • Také je fcí ceny • Ale má opačný průběh (pro výrobce je zajímavé vyrábět více, když roste cena..) • Opět je fcí více proměných než jen ceny
19
Poptávková a Nabídková fce
• Jaký je mezi nimi vztah? Co nás pro praxi zajímá? • Propojení S a D fce…model tržní rovnováhy • Průsečík = určuje cenu a množství…S=D 20
D, S, tržní rovnováha
21
Výnosové fce Souvislost poptávkové a výnosové funkce – poptávková funkce (v triviální formě) • určuje jaké množství si spotřebitel koupí při dané ceně: q = f(p)
Výnosová funkce určuje výnosy (podniku) při prodeji určitého množství statku (výrobků) za stanovenou cenu. • Zájmem výrobce je CV maximalizovat • Konstantní cena se zvyšujícím se množstvím je nepravděpodobná, pouze v případě regulace trhu či na začátku při zavádění (nenasycený trh) Nákladové a výnosové funkce - celkové, průměrné a přírůstkové.
22
P s rostoucím Q klesá P = konst.
23
Nákladové fce •
Nákladové funkce – popisují chování nákladů u výrobce (vychází z nabídkové funkce). N variabilní – závislé na množství N fixní – nezávislé na množství Optimum z hlediska N je spojeno s minimálními průměrnými náklady (PN=DN)…viz graf
• Zákon zhromadění (Economy of scale)= PFN s rostoucím množstvím klesají, variabilní jsou stejné
24
Zde max matematicky neexistuje
PN=DN
Max využití kapacity vede k nejnižším PN 25
Fce ZISKU …výnosově nákladová
BEP
26
Rekapitulace • Užitek, mezní užitek • Omezenost zdrojů, nutnost řídit náklady, disponibilní důchod • Základní ekonomické veličiny – modelování…grafické znázornění fcí • Výběr z optimálních situací (max zisk, či min N, či…)…co je vhodné pro podnik?
27
