ČASOPIS O ŽENÁCH, JAKÉ OPRAVDU JSOU
MAGAZÍN ONA DNES Pondělní příloha deníku MF DNES, magazín ONA DNES, nabízí inteligentní a zábavný pohled na vztahy, svět kolem nás, rodinu, práci, sex, zdraví a krásu. Jeho obsah je stylový i informativní a je určen jak ženám, tak mužům. Magazín ONA DNES za dobu svého vycházení dosáhl významného postavení mezi tiskovými tituly pro ženy. Podle posledního průzkumu čtenosti čte magazín ONA DNES každý týden 524 tis. lidí. A zaujala i muže - magazín ONA DNES si jich přečte 178 tis. Čtenářky magazínu ONA DNES jsou chytré ženy s vlastním názorem a zájmem o veřejné dění. Jejich věkové složení je široké, od 20 do zhruba 60 let. Bydlí jak ve městech, tak na venkově a mají buď středoškolské nebo vysokoškolské vzdělání. Magazín ONA DNES přináší každý týden servisní informace a doporučení, zprávy ze společnosti, novinky o oblasti módy i kosmetiky, nejlepší recepty, ale svoje místo mezi stejně zaměřenými časopisy získal především netradičním a kvalitním zpracováním rozhovorů se zajímavými Češkami, stejně jako neotřelými fejetony. Další témata, jako cestování, rodina a děti, bytový dekor a v neposlední řadě - i když na poslední straně - profily zajímavých mužů, už jen dokreslují celkově vysokou úroveň tohoto titulu.
Průměrný prodaný náklad magazínu ONA DNES (s pondělním vydáním MF DNES) je 162 000 ks. (zdroj: ABC ČR, duben – září 2014) Celková čtenost magazínu ONA DNES dosahuje 524 tis. čtenářů. (zdroj: národní výzkum sledovanosti tisku Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2014)
ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ
1 344
1 327
1 236
1 193 1 022 826 524
Blesk TV mag. TOP 4 mag. TV KOMBI
TOP TOP Mag. KOMBI KOMBI DNES + MAG. + MAG. TV Ona DNES
Ona DNES
502
461
388
Mag. Víkend Aha! TV Právo + DNES TV
377
Doma DNES
332 Sport mag.
322
258
237
213
147
136
127
TV Pátek LN Moje Dům & Styl pro In mag. Víkend pohoda rodina - bydlení ženy Fajn život
zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2014
ČTENÁŘKY MAGAZÍNU ONA DNES
ÚSPĚŠNÁ Magazín ONA DNES za dobu svého vycházení dosáhl významného postavení mezi tiskovými tituly pro ženy. Podle posledního průzkumu čtenosti čte magazín ONA DNES 524 tis. lidí.
v tisících
Ona DNES
524
Blesk pro ženy
481
Chvilka pro tebe
465
Svět ženy
362
Žena a život
362
Tina
227
Katka
223
Vlasta
211
Překvapení
209
Tiskové tituly pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy) se čteností nižší než 200 tis. čtenářů nejsou v grafu zobrazeny.
zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2014
S DOBRÝM ZÁZEMÍM Magazín pro ženy nadprůměrného postavení – nejčtenější mezi ženami v nejvyšších sociálně-ekonomických skupinách A i AB.
v tisících čtenářek
Ve skupině AB jde o 25 % všech čtenářek titulů pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy) a o 14 % všech žen z této skupiny.
131
76
70
68
63 50
Ona DNES Žena a život Svět ženy
Blesk pro ženy
Marianne Chvilka pro tebe
zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2014
VZDĚLANÁ Magazín ONA DNES je nejčtenější mezi ženami s maturitou i vysokoškolským vzděláním. Čtenářky magazínu ONA DNES jsou nadprůměrně vzdělané. Ty s maturitou jsou mezi čtenářkami magazínu ONA DNES zastoupeny 1,3x více (afinita* 127), ty s vysokoškolským vzděláním 2,1x více (afinita* 213) než mezi ženami v obyvatelstvu.
v tisících čtenářek
*afinita = srovnání podílu vzdělaných čtenářek mezi čtenářkami magazínu ONA DNES a ženami v obyvatelstvu
252 184
181
179 131
Ona DNES
126
Svět ženy Žena a život Blesk pro Chvilka pro Marianne ženy tebe zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2014
MLADŠÍ Čtenářky magazínu ONA DNES jsou mladší. Zásah na věkové kategorie 30 – 59 let je podle indexu afinity* efektivnější – magazín ONA DNES má mezi svými čtenářkami vyšší podíl žen v těchto věkových kategoriích ve srovnání s ženami v celém obyvatelstvu i průměrnou čtenářkou časopisů pro ženy. *afinita = srovnání podílu čtenářek ve skupinách podle věku s ženami v celém obyvatelstvu
170 160 150 140 130 120 110 100 90 80 70 60
čtenářky magazínu ONA DNES
50
průměrná čtenářka časopisů pro ženy
40
ženy v obyvatelstvu
30 12 - 19 let
20 - 29 let
30 - 39 let
40 - 49 let
50 - 59 let
60 - 69 let
70 - 79 let
zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2014
SEBEVĚDOMÁ A ROZHODUJÍCÍ Magazín ONA DNES je nejčtenější magazín pro ženy mezi manažerkami (vedoucí a podnikatelky se zaměstnanci) i mezi ženami s rozhodovacími pravomocemi o investicích.
v tisících čtenářek
V této cílové skupině jde o 21 % všech čtenářek titulů pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy).
69 57
55
51
47 33
Ona DNES
Žena a život
Marianne
Svět ženy
Blesk pro ženy Chvilka pro tebe
zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 2. – 3. čtvrtletí 2014
RUBRIKY MAGAZÍNU
AKTUALITY MIX – INFORMAČNÍ SERVIS PRO ČTENÁŘKY • • • • • •
novinky společenského života v Česku i v zahraničí tipy pro volný čas technické inovace zajímavé nejen pro ženy akce, trendy, knihy, DVD notes aneb na problémy nejste samy nedocenitelná rubrika „Oceňujeme“
KRÁSA, MÓDNÍ SPECIÁLY • • • •
módní reportáže, styl, doplňky sezónní témata: móda na zimu, sport, pro těhotné speciály: plavkový – opalování, koupání, oblečení k vodě nejvhodnější přípravky a produkty pro tělo a pleť
RECEPTY, KUCHAŘKY • • •
co kdy vařit a z čeho: Velikonoce, jarní bylinky, letní grilování a zavařování, houbový speciál, vitamíny na podzim, Vánoce nejchutnější recepty prověřené praxí možnost cílené inzerce: partnerství celé rubriky (standardní i speciální formáty vizuálu), umístění loga značky na stránku, doporučení konkrétního produktu v receptuře
KARTOTÉKA RECEPTŮ, KULINÁŘSKÉ NOVINKY • • • •
novinky ze světa jídel i nápojů recepty připravené pro vaši sbírku letní kuchařka: sešitek pro vystřižení rozšíření nabídky inzerce: umístění loga značky na zadní stranu kartiček s recepty
CESTY DOMA I V ZAHRANIČÍ • • • • •
tipy na výlety i dovolené nejkrásnější místa u nás i v zahraničí praktické rady užitečné odkazy nejlepší umístění inzerce cestovních agentur a kancelář
PUBLICISTIKA • • •
aktuální společenská témata co trápí ženy i muže vážně i nevážně o vztazích
ZADÁNO PRO RODIČE • • • •
rady, zajímavosti a nápady pro rodiče s miminky i puberťáky hračky, móda pro děti doporučená místa pro trávení času venku partner rubriky Zadáno pro rodiče: prezentace partnerské značky v nestandardním formátu, např. formou razítka s logem, vizuálem s přesahem do textu - ideální pro dlouhodobou kampaň s cílem zvýšit nebo upevnit povědomí o brandu
HOROSKOP, KŘÍŽOVKA, MUŽ NAKONEC • •
speciální formáty inzerce v křížovce nebráníme se kreativním řešením, křížovku zalomíme podle potřeby - čekáme na Vaše návrhy!
MOŽNOSTI INZERCE
CELOSTRANA Formát spad:
šířka 210 mm výška 285 mm
zrcadlo:
šířka 181 mm výška 261 mm
Cena 295 000,- Kč
½ STRANY NA ŠÍŘKU Formát spad:
šířka 210 mm výška 140 mm
zrcadlo:
šířka 181 mm výška 128 mm
Cena 147 500,- Kč 162 300,- Kč (umístění v redakční části)
½ STRANY NA VÝŠKU Formát spad:
šířka 102 mm výška 285 mm
zrcadlo:
šířka 88 mm výška 261 mm
Cena 147 500,- Kč 162 300,- Kč (umístění v redakční části)
1/3 STRANY - PODVAL Formát spad:
šířka 210 mm výška 114 mm
zrcadlo:
šířka 181 mm výška 95 mm
Cena 98 400,- Kč 127 900,- Kč (umístění v redakční části)
1/3 STRANY NA VÝŠKU Formát spad:
šířka 72 mm výška 285 mm
zrcadlo:
šířka 55 mm výška 261 mm
Cena 98 400,- Kč 127 900,- Kč (umístění v redakční části)
¼ STRANY Formát zrcadlo:
šířka 88 mm výška 128 mm
Cena 73 800,- Kč 110 700,- Kč (umístění v redakční části)
¼ STRANY NA ŠÍŘKU - PODVAL Formát spad:
šířka 210 mm výška 84 mm
zrcadlo:
šířka 181 mm výška 65 mm
Cena 73 800,- Kč 110 700,- Kč (umístění v redakční části)
MOŽNOSTI INZERCE – SPECIÁLNÍ FORMÁTY
¼ PLOVOUCÍ INZERÁT V TEXTU Formát zrcadlo:
šířka 88 mm výška 128 mm
Cena 221 400,- Kč (umístění v redakční části)
1/8 STRANY Formát zrcadlo:
šířka 88 mm výška 62 mm
Cena 36 900,- Kč 110 700,- Kč (umístění jako plovoucí inzerát v textu)
INZERÁT V KŘÍŽOVCE Formát zrcadlo:
šířka 43 mm výška 55 mm
Cena 36 900,- Kč
ONA MOZAIKA Formát
Cena
Rozměr (š x v)
1/16 strany
8 800,- Kč
42 x 58 mm
1/8 strany
17 500,- Kč
88 x 58 mm
¼ strany
34 900,- Kč
88 x 120 mm
Zalomeno na 3. straně obálky.
PARTNERSTVÍ RUBRIKY ZADÁNO PRO RODIČE Rozsah rubriky: 2 – 6 stran podle zpracovávaného tématu Prezentace je možná formou banneru v rozměru: 181 x 15 mm (dolní okraj první strany) 15 x 261 mm (levý okraj první strany) nebo formou jinak kreativně zpracovaného partnerského vzkazu, umístěného po domluvě nebo v záhlaví strany resp. v redakčním textu. Inzerce je možná v min. 4 po sobě jdoucích číslech. Cena 119 600,- Kč za 4 opakování (29 900,- Kč v jednom vydání).
PARTNERSTVÍ RUBRIKY RECEPTY, KUCHAŘKY Možnost cílené inzerce: - partnerství celé rubriky - standardní i speciální formáty vizuálu - umístění loga značky na stránku - doporučení konkrétního produktu v receptuře Ceny dle dohody s inzertním managerem
ROZŠÍŘENÍ NABÍDKY INZERCE KARTOTÉKA RECEPTŮ Umístění loga značky na zadní stranu kartiček s recepty Ceny dle dohody s inzertním managerem
INZERCE S PŘESAHEM Ceny dle dohody s inzertním managerem
SPOTŘEBNÍ CHOVÁNÍ ČTENÁŘEK ONA DNES
NÁKUP OBLEČENÍ Kupovala jste v období posledních 12 měsíců pro sebe nebo i pro ostatní členy rodiny oblečení?
Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje oblečení ve značkových prodejnách?
372 tis. (94 %) čtenářek magazínu ONA DNES pravidelně kupuje oblečení.
čtenářky magazínu ONA DNES čtenářky titulů pro ženy ženy v populaci
25% 94 %
86 %
84 %
43%
45%
55%
57%
75%
čtenářky magazínu ONA DNES
čtenářky titulů pro ženy
ženy v populaci
*značkové prodejny: Adidas, Alpine Pro, Benetton, Blažek, Blend, Broadway, Bushman, C&A, Calvin Klein, Esprit, GAP, H&M, H.I.S., Chaos jeans, KappAhl, Kenvelo, Lacoste, Levi´s, Lindex, Litex, Mango, Maple, Marks & Spencer, New Yorker, NEXT, Nike, Nord Blanc, Orsay, Pietro Filipi, Promod, Puma, Reserved, Takko Fashion, Tatuum, Terranova, Time Out, Tom Tailor, William & Delvin, Zara zdroj: MML-TGI ČR 2013 1. – 4. kvartál
NÁKUP OBUVI Kupovala jste v období posledních 12 měsíců pro sebe nebo i pro ostatní členy rodiny obuv?
Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje obuv ve značkových prodejnách?
299 tis. (86 %) čtenářek magazínu ONA DNES pravidelně kupuje obuv.
čtenářky magazínu ONA DNES čtenářky titulů pro ženy ženy v populaci
25% 86 % 75 %
72 %
42%
44%
56%
58% 75%
čtenářky magazínu ONA DNES
čtenářky titulů pro ženy
ženy v populaci
*značkové prodejny: Azaleia, Baťa, CCC, Deichmann, Ecco, Gabor, Humanic, John Garfield, Leiser, Mixer, Reno, Rieker, Salamander, Santé, Snaha, Stival, Tamaris, Vagabond a další značková obuv
zdroj: MML-TGI ČR 2013 1. – 4. kvartál
PLÁNOVANÁ KOUPĚ Jaké vybavení domácnosti plánují koupit čtenáři/řky magazínu ONA DNES během následujících 12 měsíců? Počty čtenářů/řek jsou v tisících.
Domácí přístroje
71
Domácí spotřebiče
62
Audio-video technika
58
Nádobí
39
Lůžkoviny
37
Nábytek a postele
30
Zahradnické nářadí a vybavení
27
Bytové zařízení
27
Zařízení do koupelen
23
Podlahové krytiny
19
Další vybavení
19
Nářadí Automobilové doplňky
10 2
zdroj: MML-TGI ČR 2013 1. – 4. kvartál
NÁKUP LÉKŮ Pečujete o své zdraví? 296 tis. (74 %) čtenářek magazínu ONA DNES pečuje o své zdraví.
Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje volně prodejné léky a léčiva v lékárně?
čtenářky magazínu ONA DNES čtenářky titulů pro ženy ženy v populaci
5% 5% 74 %
68 %
67 % 93% 95% 95%
čtenářky magazínu ONA DNES
čtenářky titulů pro ženy
ženy v populaci
zdroj: MML-TGI ČR 2013 1. – 4. kvartál
UŽÍVÁNÍ VITAMÍNŮ Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci užívá vitamíny každý den?
Užila jste v posledních 12 měsících vitamíny? 243 tis. (61 %) čtenářek magazínu ONA DNES užívá vitamíny. Jejich zastoupení mezi čtenářkami ONA DNES je 1,3x častější než u žen v populaci.
čtenářky magazínu ONA DNES čtenářky titulů pro ženy ženy v populaci
28%
31%
25% 61 %
75% 51 %
čtenářky magazínu ONA DNES
čtenářky titulů pro ženy
47 %
69%
72%
ženy v populaci
zdroj: MML-TGI ČR 2013 1. – 4. kvartál
KOSMETIKA Bavila jste se s někým v průběhu posledních 12 měsíců o kosmetice? 336 tis. (85 %) čtenářek magazínu ONA DNES se baví s dalšími lidmi o kosmetice.
Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci si myslím, že by dokázala přesvědčit další lidi o svém názoru na kosmetické produkty?
čtenářky magazínu ONA DNES čtenářky titulů pro ženy ženy v populaci
85 %
81 %
32%
78 % 59% 64%
čtenářky magazínu ONA DNES
čtenářky titulů pro ženy
36% 41%
68%
ženy v populaci
zdroj: MML-TGI ČR 2013 1. – 4. kvartál
DĚKUJEME ZA POZORNOST!
KONTAKTY oddělení klíčových zákazníků tel.: 225 063 419, 225 063 434
K. Engliše 519/11 150 00 Praha 5 - Smíchov
www.ona.idnes.cz
