ČASOPIS O ŽENÁCH, JAKÉ OPRAVDU JSOU
ČTENÁŘKY MAGAZÍNU ONA DNES
MAGAZÍN ONA DNES Pondělní příloha deníku MF DNES, magazín ONA DNES, nabízí inteligentní a zábavný pohled na vztahy, svět kolem nás, rodinu, práci, sex, zdraví a krásu. Jeho obsah je stylový i informativní a je určen jak ženám, tak mužům. Magazín ONA DNES za dobu svého vycházení dosáhl významného postavení mezi tiskovými tituly pro ženy. Podle posledního průzkumu čtenosti čte magazín ONA DNES každý týden 554 tis. lidí. A zaujala i muže - magazín ONA DNES si jich přečte 211 tis. Čtenářky magazínu ONA DNES jsou chytré ženy s vlastním názorem a zájmem o veřejné dění. Jejich věkové složení je široké, od 20 do zhruba 60 let. Bydlí jak ve městech, tak na venkově a mají buď středoškolské nebo vysokoškolské vzdělání. Magazín ONA DNES přináší každý týden servisní informace a doporučení, zprávy ze společnosti, novinky o oblasti módy i kosmetiky, nejlepší recepty, ale svoje místo mezi stejně zaměřenými časopisy získal především netradičním a kvalitním zpracováním rozhovorů se zajímavými Češkami, stejně jako neotřelými fejetony. Další témata, jako cestování, bytový dekor a v neposlední řadě - i když na poslední straně - profily zajímavých mužů, už jen dokreslují celkově vysokou úroveň tohoto titulu.
Průměrný prodaný náklad magazínu ONA DNES (s pondělním vydáním MF DNES) je 243 826 ks. (zdroj: ABC ČR, červenec - prosinec 2009) Celková čtenost magazínu ONA DNES dosahuje 554 tis. čtenářů. (zdroj: národní výzkum sledovanosti tisku Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2009)
ÚSPĚŠNÁ Magazín ONA DNES za dobu svého vycházení dosáhl významného postavení mezi tiskovými tituly pro ženy. Podle posledního průzkumu čtenosti čte magazín ONA DNES 554 tis. lidí.
v tisících
Chvilka pro tebe
682
Blesk pro ženy
665 554
ONA DNES Katka
519
Svět ženy
506
Tina
386
Žena a život
364
Vlasta
364
Claudia
256
Glanc
256
Napsáno životem
215
Praktická žena
202
Tiskové tituly pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy) se čteností nižší než 200 tis. čtenářů nejsou v grafu zobrazeny.
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2009
S DOBRÝM ZÁZEMÍM Magazín pro ženy nadprůměrného postavení – nejčtenější mezi ženami v nejvyšších sociálně-ekonomických skupinách A i AB.
v tisících čtenářek
Ve skupině AB jde o 27 % všech čtenářek titulů pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy) a o 16 % všech žen z této skupiny.
110
68
61
53
ONA DNES Svět ženy Chvilka pro Blesk pro tebe ženy
53
51
Marianne
Žena a život
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2009
VZDĚLANÁ Magazín ONA DNES je nejčtenější mezi ženami s vysokoškolským vzděláním. Čtenářky magazínu ONA DNES jsou nadprůměrně vzdělané. Ty s maturitou jsou mezi čtenářkami magazínu ONA DNES zastoupeny o více jak polovinu (afinita* 158), ty s vysokoškolským vzděláním téměř 3x více (afinita* 277) než mezi ženami v obyvatelstvu.
v tisících čtenářek
*afinita = srovnání podílu vzdělaných čtenářek mezi čtenářkami magazínu ONA DNES a ženami v obyvatelstvu
69
39
ONA DNES Svět ženy
33
27
Moje Marianne psychologie
24
23
Blesk pro ženy
Glanc
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2009
MLADŠÍ Čtenářky magazínu ONA DNES jsou mladší. Zásah na věkové kategorie 20 – 59 let je podle indexu afinity* efektivnější – magazín ONA DNES má mezi svými čtenářkami vyšší podíl žen v těchto věkových kategoriích ve srovnání s ženami v celém obyvatelstvu i průměrnou čtenářkou časopisů pro ženy. *afinita = srovnání podílu čtenářek ve skupinách podle věku s ženami v celém obyvatelstvu
150 140 130 120 110 100 90 80 70
čtenářky magazínu ONA DNES
60
průměrná čtenářka časopisů pro ženy
50
ženy v obyvatelstvu
40 30 12 - 19 let
20 - 29 let
30 - 39 let
40 - 49 let
50 - 59 let
60 - 69 let
70 - 79 let
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2009
SEBEVĚDOMÁ A ROZHODUJÍCÍ Magazín ONA DNES je nejčtenější magazín pro ženy mezi manažerkami (vedoucí a podnikatelky se zaměstnanci) i mezi ženami s rozhodovacími pravomocemi o investicích.
v tisících čtenářek
V této cílové skupině jde o 28 % všech čtenářek titulů pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy).
68 55
50 41
ONA DNES Blesk pro ženy
Svět ženy Chvilka pro tebe
38
36
Žena a život
Glanc
zdroj: Media Projekt, 3. – 4. čtvrtletí 2009
RUBRIKY MAGAZÍNU
AKTUALITY MIX – INFORMAČNÍ SERVIS PRO ČTENÁŘKY • • • • • •
novinky společenského života v Česku i v zahraničí tipy pro volný čas technické inovace zajímavé nejen pro ženy akce, trendy, knihy, DVD notes aneb na problémy nejste samy nedocenitelná rubrika „Oceňujeme“
KRÁSA, MÓDNÍ SPECIÁLY • • • •
módní reportáže, styl, doplňky sezónní témata: móda na zimu, sport, pro těhotné speciály: plavkový – opalování, koupání, oblečení k vodě nejvhodnější přípravky a produkty pro tělo a pleť
RECEPTY, KUCHAŘKY • • •
co kdy vařit a z čeho: Velikonoce, jarní bylinky, letní grilování a zavařování, houbový speciál, vitamíny na podzim, Vánoce nejchutnější recepty prověřené praxí možnost cílené inzerce: partnerství celé rubriky (standardní i speciální formáty vizuálu), umístění loga značky na stránku, doporučení konkrétního produktu v receptuře
KARTOTÉKA RECEPTŮ, KULINÁŘSKÉ NOVINKY • • • •
novinky ze světa jídel i nápojů recepty připravené pro vaši sbírku letní kuchařka: sešitek pro vystřižení rozšíření nabídky inzerce: umístění loga značky na zadní stranu kartiček s recepty
CESTY DOMA I V ZAHRANIČÍ • • • • •
tipy na výlety i dovolené nejkrásnější místa u nás i v zahraničí praktické rady užitečné odkazy nejlepší umístění inzerce cestovních agentur a kanceláří
NOVÁ RUBRIKA: ZADÁNO PRO RODIČE • • • •
rady, zajímavosti a nápady pro rodiče s miminky i puberťáky hračky, móda pro děti doporučená místa pro trávení času venku partner rubriky Zadáno pro rodiče: prezentace partnerské značky v nestandardním formátu, např. formou razítka s logem, vizuálem s přesahem do textu - ideální pro dlouhodobou kampaň s cílem zvýšit nebo upevnit povědomí o brandu
HOROSKOP, KŘÍŽOVKA, MUŽ NAKONEC • •
speciální formáty inzerce v křížovce nebráníme se kreativním řešením, křížovku zalomíme podle potřeby - čekáme na Vaše návrhy!
LÉKY – VITAMÍNY – KOSMETIKA – MÓDA
PÉČE O ZDRAVÍ Pečujete o své zdraví? 461 tis. (66 %) čtenářů/ek magazínu ONA DNES cíleně pečuje o své zdraví.
Chvilka pro tebe
535
Blesk pro ženy
475
ONA DNES
461
Vlasta
335
Svět ženy
333
Žena a život
284
Tina
276
Glanc Cosmopolitan
ne 8%
414
Katka
ani ano ani ne 26%
ano 66%
207 186 zdroj: MML-TGI ČR 2008 1. – 4. kvartál
NÁKUP VOLNĚ PRODEJNÝCH LÉKŮ A LÉČIV Kde obvykle nakupujete volně prodejné léky a léčiva? 645 tis. (96 %) čtenářů/ek magazínu ONA DNES nakupuje volně prodejné léky a léčiva v lékárně.
Chvilka pro tebe
674 645
ONA DNES Blesk pro ženy
602
Katka
514
Svět ženy
472
Vlasta
420
Tina
405
Žena a život Glanc Cosmopolitan
jinde 4%
376
v lékárně 96%
274 230 zdroj: MML-TGI ČR 2008 1. – 4. kvartál
UŽÍVÁNÍ VITAMÍNŮ Užil(a) jste je v posledních 12 měsících vitamíny? 407 tis. (58 %) čtenářů/ek magazínu ONA DNES užilo v posledních 12 měsících vitamíny, což je 1,4x obvyklejší ve srovnání s návyky populace.
ONA DNES
407
Chvilka pro tebe
366
Blesk pro ženy
358
Svět ženy
268
Katka
245
Tina
219
Vlasta
214
Cosmopolitan
ano (střední uživatelé) 18%
251
Žena a život
Glanc
ano (slabí uživatelé) 6%
ne 42%
ano (silní uživatelé) 34%
163 136 zdroj: MML-TGI ČR 2008 1. – 4. kvartál
VÝDAJE ZA DÁMSKOU KOSMETIKU Jakou peněžní částku utratíte měsíčně za dámskou kosmetiku? 159 tis. (23 %) čtenářů/ek magazínu ONA DNES utratí měsíčně za dámskou kosmetiku více než 200 Kč, což je ve srovnání s populací 1,8x více.
Blesk pro ženy
177
ONA DNES
159
Chvilka pro tebe
148
Svět ženy
137
Katka
135
Žena a život 84
Cosmopolitan
84
Elle
méně než 100 Kč 38%
108
Tina
Glanc
více než 200 Kč 23%
77
101 - 200 Kč 39%
69 zdroj: MML-TGI ČR 2008 1. – 4. kvartál
NÁKUP OBLEČENÍ A OBUVI Kupoval(a) jste v posledních 12 měsících oblečení nebo obuv? 594 tis. (85 %) čtenářů/ek magazínu ONA DNES kupovalo v posledním roce oblečení nebo obuv.
Blesk pro ženy
597
ONA DNES
594
Chvilka pro tebe
587 494
Katka
453
Svět ženy Tina
367
Vlasta
367 339
Žena a život Glanc Cosmopolitan
ne 15%
ano 85%
266 227 zdroj: MML-TGI ČR 2008 1. – 4. kvartál
NÁKUP OBLEČENÍ A OBUVI VE ZNAČKOVÝCH PRODEJNÁCH Nakupujete oděvy nebo obuv ve značkových prodejnách*? 384 tis. (55 %) čtenářů/ek magazínu ONA DNES nakupuje oděvy nebo obuv ve značkových prodejnách, což je ve srovnání s populací 1,3x více. *značkové prodejny: 4you, Adidas, Benetton, Blažek, Blend, Broadway, Bushman, C&A, Fischer, GAP, H&M, HIS, Chaos jeans, Kenvelo, Levi´s, Litex, Mango, Marks & Spencer, New Yorker, Nike, OP Prostějov, Orsay, Pietro Filipi, Promod, Puma, Reserved, Scotch&Soda, Takko Fashion, Terranova, Time Out, William & Delvin
ONA DNES
384
Blesk pro ženy
379 311
Chvilka pro tebe Katka
308
Svět ženy
308 244
Žena a život
Cosmopolitan Vlasta
ne 45%
ano (někdy) 23%
211
Tina Glanc
ano (většinou) 12%
190 189
ano (výjimečně) 20%
158 zdroj: MML-TGI ČR 2008 1. – 4. kvartál
KONTAKTY oddělení klíčových zákazníků tel: 225 063 435, 225 063 404
K. Engliše 519/11 150 00 Praha 5 - Smíchov
www.ona.idnes.cz
