ČASOPIS O ŽENÁCH, JAKÉ OPRAVDU JSOU

ČASOPIS O ŽENÁCH, JAKÉ OPRAVDU JSOU

MAGAZÍN ONA DNES Pondělní příloha deníku MF DNES, magazín Ona DNES, nabízí inteligentní a zábavný pohled na vztahy, svět kolem nás, rodinu, práci, sex, zdraví a krásu. Jeho obsah je stylový i informativní a je určen jak ženám, tak mužům. Magazín Ona DNES za dobu svého vycházení dosáhl významného postavení mezi tiskovými tituly pro ženy. Podle posledního průzkumu čtenosti čte magazín Ona DNES každý týden 504 tis. lidí. A zaujala i muže - magazín Ona DNES si jich přečte 161 tis. Čtenářky magazínu Ona DNES jsou chytré ženy s vlastním názorem a zájmem o veřejné dění. Jejich věkové složení je široké, od 20 do zhruba 60 let. Bydlí jak ve městech, tak na venkově a mají buď středoškolské nebo vysokoškolské vzdělání. Magazín Ona DNES přináší každý týden servisní informace a doporučení, zprávy ze společnosti, novinky o oblasti módy i kosmetiky, nejlepší recepty, ale svoje místo mezi stejně zaměřenými časopisy získal především netradičním a kvalitním zpracováním rozhovorů se zajímavými Češkami, stejně jako neotřelými fejetony. Další témata, jako cestování, rodina a děti, bytový dekor a v neposlední řadě - i když na poslední straně - profily zajímavých mužů, už jen dokreslují celkově vysokou úroveň tohoto titulu.

Průměrný prodaný náklad magazínu Ona DNES (s pondělním vydáním MF DNES) je 140 908 ks. (zdroj: ABC ČR, říjen 2015 – březen 2016) Celková čtenost magazínu Ona DNES dosahuje 504 tis. čtenářů. (zdroj: národní výzkum sledovanosti tisku Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 – 1. čtvrtletí 2016)

ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ

1 260 1 231 1 225 716 504

Blesk Ona + TV mag. Mag. mag. TV Auto + (celkem) DNES + Doma + TV Mag. DNES+TV + Rodina + Víkend + Pátek LN

Ona DNES

444

399

Víkend Mag. DNES Právo + TV

355 Doma DNES

355 Aha! TV

353 Sport mag.

330

243

TV Pátek pohoda Lidové (celkem) noviny

223

222

209

Rodina Moje Auto DNES rodina - DNES Fajn život

168

154

106

Dům & Víkend Styl pro bydlení Právo ženy

105 Ego!

zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 – 1. čtvrtletí 2016

ČTENÁŘKY MAGAZÍNU ONA DNES

ÚSPĚŠNÁ Magazín Ona DNES za dobu svého vycházení dosáhl významného postavení mezi tiskovými tituly pro ženy. Podle posledního průzkumu čtenosti čte magazín Ona DNES 504 tis. lidí.

v tisících

Ona DNES

504

Blesk pro ženy

462

Chvilka pro tebe

418

Žena a život

352

Svět ženy

287

Vlasta

206

Překvapení

198

Tina

197

Katka

174

Marianne

166

V grafu jsou zobrazeny nejčtenější tiskové tituly pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy).


S DOBRÝM ZÁZEMÍM Magazín pro ženy nadprůměrného postavení – nejčtenější mezi ženami v nejvyšších sociálně-ekonomických skupinách A i AB.

v tisících čtenářek

Ve skupině AB jde o 24 % všech čtenářek titulů pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy) a o 14 % všech žen z této skupiny.

131

77

Ona DNES

68

64

Blesk pro Žena a život Svět ženy ženy

56

54

Marianne Chvilka pro tebe


VZDĚLANÁ Magazín Ona DNES je nejčtenější mezi ženami s vysokoškolským vzděláním. Čtenářky magazínu Ona DNES jsou nadprůměrně vzdělané. Ty s maturitou jsou mezi čtenářkami magazínu Ona DNES zastoupeny 1,3x více (afinita* 125), ty s vysokoškolským vzděláním 2x více (afinita* 200) než mezi ženami v obyvatelstvu.


*afinita = srovnání podílu vzdělaných čtenářek mezi čtenářkami magazínu ONA DNES a ženami v obyvatelstvu

239 182

166

161 124

Ona DNES

112

Blesk pro Žena a život Svět ženy Chvilka pro Marianne ženy tebe zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 – 1. čtvrtletí 2016

MLADŠÍ Čtenářky magazínu Ona DNES jsou mladší. Zásah na věkové kategorie 30 – 59 let je podle indexu afinity* efektivnější – magazín Ona DNES má mezi svými čtenářkami vyšší podíl žen v těchto věkových kategoriích ve srovnání s ženami v celém obyvatelstvu i průměrnou čtenářkou časopisů pro ženy. *afinita = srovnání podílu čtenářek ve skupinách podle věku s ženami v celém obyvatelstvu

170 160 150 140 130 120 110 100 90 80 70 60

čtenářky magazínu Ona DNES

50

průměrná čtenářka časopisů pro ženy

40

ženy v obyvatelstvu

30 12 - 19 let

20 - 29 let

30 - 39 let

40 - 49 let

50 - 59 let

60 - 69 let

70 - 79 let


SEBEVĚDOMÁ A ROZHODUJÍCÍ Magazín Ona DNES je nejčtenější magazín pro ženy mezi manažerkami (vedoucí a podnikatelky se zaměstnanci) i mezi ženami s rozhodovacími pravomocemi o investicích.


V této cílové skupině jde o 24 % všech čtenářek titulů pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy).

66 48

48

43

40 28

Ona DNES

Žena a život Blesk pro ženy

Marianne

Svět ženy

Glanc


SPOTŘEBNÍ CHOVÁNÍ ČTENÁŘEK ONA DNES

NÁKUP OBLEČENÍ Kupovala jste v období posledních 12 měsíců pro sebe nebo i pro ostatní členy rodiny oblečení?

Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje oblečení ve značkových prodejnách?

339 tis. (95 %) čtenářek magazínu ONA DNES pravidelně kupuje oblečení.

čtenářky magazínu ONA DNES čtenářky titulů pro ženy ženy v populaci

19% 95 % 85 %

84 %

37%

39% 61%

63% 81%

čtenářky magazínu ONA DNES

čtenářky titulů pro ženy

ženy v populaci

*značkové prodejny: Adidas, Alpine Pro, Benetton, Blažek, Blumarine, Bushman, Bvlgari, C&A, Calvin Klein, Calzedonia, Camaieu, Diesel, Dior, Dolce & Gabanna, Donna Karan, Esprit, Gant, Gate, Gucci, Guess, H & M, HIS., Hugo Boss, Intimissimi, Kenvelo, Lacoste, Levi's, Lindex, Litex, Mango, Marks & Spencer, Max Mara, New Yorker, Next, Nike, Nord Blanc, Orsay, Pietro Filipi, Promod, Puma, Replay, Reserved, Sam, Takko Fashion, Terranova, Tezenis, Time Out, Tom Tailor, Tommy Hilfiger, William & Delvin, Zara zdroj: MML-TGI ČR 2015 1. – 4. kvartál

NÁKUP OBUVI Kupovala jste v období posledních 12 měsíců pro sebe nebo i pro ostatní členy rodiny obuv?

Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje obuv ve značkových prodejnách?

306 tis. (85 %) čtenářek magazínu ONA DNES pravidelně kupuje obuv.


22% 85 % 73 %

72 %

40%

42%

58%

60%

78%



ženy v populaci

*značkové prodejny: Baldinini, Baťa, Beltissimo, CCC, Deichmann, Ecco, Gabor, Geox, Humanic, John Garfield, Leiser, Mixer, Mustang, Reno, Rieker, Salamander, Santé, Snaha, Stival, Tamaris, Vagabond a další značková obuv

zdroj: MML-TGI ČR 2015 1. – 4. kvartál

PLÁNOVANÁ KOUPĚ Jaké vybavení domácnosti plánují koupit čtenáři/řky magazínu ONA DNES během následujících 12 měsíců? Počty čtenářů/řek jsou v tisících.

Domácí přístroje

63

Domácí spotřebiče a nádobí

56

Audio-video technika

20

Zahradnické nářadí a vybavení

18

Další vybavení

17

Ostatní elektronika

6

Nářadí Automobilové doplňky

5 3


NÁKUP LÉKŮ Pečujete o své zdraví? 248 tis. (69 %) čtenářek magazínu ONA DNES pečuje o své zdraví.

Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje volně prodejné léky a léčiva v lékárně?


8% 6%

69 %

66 %

65 % 92% 94% 92%



ženy v populaci


UŽÍVÁNÍ VITAMÍNŮ Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci užívá vitamíny každý den?

Užila jste v posledních 12 měsících vitamíny? 223 tis. (62 %) čtenářek magazínu ONA DNES užívá vitamíny. Jejich zastoupení mezi čtenářkami ONA DNES je 1,4x častější než u žen v populaci.


26% 34% 23% 62 %


48 %

44 %


ženy v populaci

77% 66% 74%


KOSMETIKA Bavila jste se s někým v průběhu posledních 12 měsíců o kosmetice? 311 tis. (87 %) čtenářek magazínu ONA DNES se baví s dalšími lidmi o kosmetice.

Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci si myslím, že by dokázala přesvědčit další lidi o svém názoru na kosmetické produkty?


87 %

82 %

79 %

31% 59% 68%



32% 41%

69%

ženy v populaci


DĚKUJEME ZA POZORNOST!

KONTAKTY oddělení klíčových zákazníků tel.: 225 063 419, 225 063 434

K. Engliše 519/11 150 00 Praha 5 - Smíchov

www.ona.idnes.cz

ČASOPIS O ŽENÁCH, JAKÉ OPRAVDU JSOU

Recommend Documents