ČASOPIS O ŽENÁCH, JAKÉ OPRAVDU JSOU
MAGAZÍN ONA DNES Pondělní příloha deníku MF DNES, magazín Ona DNES, nabízí inteligentní a zábavný pohled na vztahy, svět kolem nás, rodinu, práci, sex, zdraví a krásu. Jeho obsah je stylový i informativní a je určen jak ženám, tak mužům. Magazín Ona DNES za dobu svého vycházení dosáhl významného postavení mezi tiskovými tituly pro ženy. Podle posledního průzkumu čtenosti čte magazín Ona DNES každý týden 504 tis. lidí. A zaujala i muže - magazín Ona DNES si jich přečte 161 tis. Čtenářky magazínu Ona DNES jsou chytré ženy s vlastním názorem a zájmem o veřejné dění. Jejich věkové složení je široké, od 20 do zhruba 60 let. Bydlí jak ve městech, tak na venkově a mají buď středoškolské nebo vysokoškolské vzdělání. Magazín Ona DNES přináší každý týden servisní informace a doporučení, zprávy ze společnosti, novinky o oblasti módy i kosmetiky, nejlepší recepty, ale svoje místo mezi stejně zaměřenými časopisy získal především netradičním a kvalitním zpracováním rozhovorů se zajímavými Češkami, stejně jako neotřelými fejetony. Další témata, jako cestování, rodina a děti, bytový dekor a v neposlední řadě - i když na poslední straně - profily zajímavých mužů, už jen dokreslují celkově vysokou úroveň tohoto titulu.
Průměrný prodaný náklad magazínu Ona DNES (s pondělním vydáním MF DNES) je 140 908 ks. (zdroj: ABC ČR, říjen 2015 – březen 2016) Celková čtenost magazínu Ona DNES dosahuje 504 tis. čtenářů. (zdroj: národní výzkum sledovanosti tisku Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 – 1. čtvrtletí 2016)
ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ
1 260 1 231 1 225 716 504
Blesk Ona + TV mag. Mag. mag. TV Auto + (celkem) DNES + Doma + TV Mag. DNES+TV + Rodina + Víkend + Pátek LN
Ona DNES
444
399
Víkend Mag. DNES Právo + TV
355 Doma DNES
355 Aha! TV
353 Sport mag.
330
243
TV Pátek pohoda Lidové (celkem) noviny
223
222
209
Rodina Moje Auto DNES rodina - DNES Fajn život
168
154
106
Dům & Víkend Styl pro bydlení Právo ženy
105 Ego!
zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 – 1. čtvrtletí 2016
ČTENÁŘKY MAGAZÍNU ONA DNES
ÚSPĚŠNÁ Magazín Ona DNES za dobu svého vycházení dosáhl významného postavení mezi tiskovými tituly pro ženy. Podle posledního průzkumu čtenosti čte magazín Ona DNES 504 tis. lidí.
v tisících
Ona DNES
504
Blesk pro ženy
462
Chvilka pro tebe
418
Žena a život
352
Svět ženy
287
Vlasta
206
Překvapení
198
Tina
197
Katka
174
Marianne
166
V grafu jsou zobrazeny nejčtenější tiskové tituly pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy).
zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 – 1. čtvrtletí 2016
S DOBRÝM ZÁZEMÍM Magazín pro ženy nadprůměrného postavení – nejčtenější mezi ženami v nejvyšších sociálně-ekonomických skupinách A i AB.
v tisících čtenářek
Ve skupině AB jde o 24 % všech čtenářek titulů pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy) a o 14 % všech žen z této skupiny.
131
77
Ona DNES
68
64
Blesk pro Žena a život Svět ženy ženy
56
54
Marianne Chvilka pro tebe
zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 – 1. čtvrtletí 2016
VZDĚLANÁ Magazín Ona DNES je nejčtenější mezi ženami s vysokoškolským vzděláním. Čtenářky magazínu Ona DNES jsou nadprůměrně vzdělané. Ty s maturitou jsou mezi čtenářkami magazínu Ona DNES zastoupeny 1,3x více (afinita* 125), ty s vysokoškolským vzděláním 2x více (afinita* 200) než mezi ženami v obyvatelstvu.
v tisících čtenářek
*afinita = srovnání podílu vzdělaných čtenářek mezi čtenářkami magazínu ONA DNES a ženami v obyvatelstvu
239 182
166
161 124
Ona DNES
112
Blesk pro Žena a život Svět ženy Chvilka pro Marianne ženy tebe zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 – 1. čtvrtletí 2016
MLADŠÍ Čtenářky magazínu Ona DNES jsou mladší. Zásah na věkové kategorie 30 – 59 let je podle indexu afinity* efektivnější – magazín Ona DNES má mezi svými čtenářkami vyšší podíl žen v těchto věkových kategoriích ve srovnání s ženami v celém obyvatelstvu i průměrnou čtenářkou časopisů pro ženy. *afinita = srovnání podílu čtenářek ve skupinách podle věku s ženami v celém obyvatelstvu
170 160 150 140 130 120 110 100 90 80 70 60
čtenářky magazínu Ona DNES
50
průměrná čtenářka časopisů pro ženy
40
ženy v obyvatelstvu
30 12 - 19 let
20 - 29 let
30 - 39 let
40 - 49 let
50 - 59 let
60 - 69 let
70 - 79 let
zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 – 1. čtvrtletí 2016
SEBEVĚDOMÁ A ROZHODUJÍCÍ Magazín Ona DNES je nejčtenější magazín pro ženy mezi manažerkami (vedoucí a podnikatelky se zaměstnanci) i mezi ženami s rozhodovacími pravomocemi o investicích.
v tisících čtenářek
V této cílové skupině jde o 24 % všech čtenářek titulů pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy).
66 48
48
43
40 28
Ona DNES
Žena a život Blesk pro ženy
Marianne
Svět ženy
Glanc
zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 – 1. čtvrtletí 2016
SPOTŘEBNÍ CHOVÁNÍ ČTENÁŘEK ONA DNES
NÁKUP OBLEČENÍ Kupovala jste v období posledních 12 měsíců pro sebe nebo i pro ostatní členy rodiny oblečení?
Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje oblečení ve značkových prodejnách?
339 tis. (95 %) čtenářek magazínu ONA DNES pravidelně kupuje oblečení.
čtenářky magazínu ONA DNES čtenářky titulů pro ženy ženy v populaci
19% 95 % 85 %
84 %
37%
39% 61%
63% 81%
čtenářky magazínu ONA DNES
čtenářky titulů pro ženy
ženy v populaci
*značkové prodejny: Adidas, Alpine Pro, Benetton, Blažek, Blumarine, Bushman, Bvlgari, C&A, Calvin Klein, Calzedonia, Camaieu, Diesel, Dior, Dolce & Gabanna, Donna Karan, Esprit, Gant, Gate, Gucci, Guess, H & M, HIS., Hugo Boss, Intimissimi, Kenvelo, Lacoste, Levi's, Lindex, Litex, Mango, Marks & Spencer, Max Mara, New Yorker, Next, Nike, Nord Blanc, Orsay, Pietro Filipi, Promod, Puma, Replay, Reserved, Sam, Takko Fashion, Terranova, Tezenis, Time Out, Tom Tailor, Tommy Hilfiger, William & Delvin, Zara zdroj: MML-TGI ČR 2015 1. – 4. kvartál
NÁKUP OBUVI Kupovala jste v období posledních 12 měsíců pro sebe nebo i pro ostatní členy rodiny obuv?
Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje obuv ve značkových prodejnách?
306 tis. (85 %) čtenářek magazínu ONA DNES pravidelně kupuje obuv.
čtenářky magazínu ONA DNES čtenářky titulů pro ženy ženy v populaci
22% 85 % 73 %
72 %
40%
42%
58%
60%
78%
čtenářky magazínu ONA DNES
čtenářky titulů pro ženy
ženy v populaci
*značkové prodejny: Baldinini, Baťa, Beltissimo, CCC, Deichmann, Ecco, Gabor, Geox, Humanic, John Garfield, Leiser, Mixer, Mustang, Reno, Rieker, Salamander, Santé, Snaha, Stival, Tamaris, Vagabond a další značková obuv
zdroj: MML-TGI ČR 2015 1. – 4. kvartál
PLÁNOVANÁ KOUPĚ Jaké vybavení domácnosti plánují koupit čtenáři/řky magazínu ONA DNES během následujících 12 měsíců? Počty čtenářů/řek jsou v tisících.
Domácí přístroje
63
Domácí spotřebiče a nádobí
56
Audio-video technika
20
Zahradnické nářadí a vybavení
18
Další vybavení
17
Ostatní elektronika
6
Nářadí Automobilové doplňky
5 3
zdroj: MML-TGI ČR 2015 1. – 4. kvartál
NÁKUP LÉKŮ Pečujete o své zdraví? 248 tis. (69 %) čtenářek magazínu ONA DNES pečuje o své zdraví.
Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje volně prodejné léky a léčiva v lékárně?
čtenářky magazínu ONA DNES čtenářky titulů pro ženy ženy v populaci
8% 6%
69 %
66 %
65 % 92% 94% 92%
čtenářky magazínu ONA DNES
čtenářky titulů pro ženy
ženy v populaci
zdroj: MML-TGI ČR 2015 1. – 4. kvartál
UŽÍVÁNÍ VITAMÍNŮ Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci užívá vitamíny každý den?
Užila jste v posledních 12 měsících vitamíny? 223 tis. (62 %) čtenářek magazínu ONA DNES užívá vitamíny. Jejich zastoupení mezi čtenářkami ONA DNES je 1,4x častější než u žen v populaci.
čtenářky magazínu ONA DNES čtenářky titulů pro ženy ženy v populaci
26% 34% 23% 62 %
čtenářky magazínu ONA DNES
48 %
44 %
čtenářky titulů pro ženy
ženy v populaci
77% 66% 74%
zdroj: MML-TGI ČR 2015 1. – 4. kvartál
KOSMETIKA Bavila jste se s někým v průběhu posledních 12 měsíců o kosmetice? 311 tis. (87 %) čtenářek magazínu ONA DNES se baví s dalšími lidmi o kosmetice.
Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci si myslím, že by dokázala přesvědčit další lidi o svém názoru na kosmetické produkty?
čtenářky magazínu ONA DNES čtenářky titulů pro ženy ženy v populaci
87 %
82 %
79 %
31% 59% 68%
čtenářky magazínu ONA DNES
čtenářky titulů pro ženy
32% 41%
69%
ženy v populaci
zdroj: MML-TGI ČR 2015 1. – 4. kvartál
DĚKUJEME ZA POZORNOST!
KONTAKTY oddělení klíčových zákazníků tel.: 225 063 419, 225 063 434
K. Engliše 519/11 150 00 Praha 5 - Smíchov
www.ona.idnes.cz