ČASOPIS O ŽENÁCH, JAKÉ OPRAVDU JSOU
MAGAZÍN ONA DNES Pondělní příloha deníku MF DNES, magazín Ona DNES, nabízí inteligentní a zábavný pohled na vztahy, svět kolem nás, rodinu, práci, sex, zdraví a krásu. Jeho obsah je stylový i informativní a je určen jak ženám, tak mužům. Magazín Ona DNES za dobu svého vycházení dosáhl významného postavení mezi tiskovými tituly pro ženy. Podle posledního průzkumu čtenosti čte magazín Ona DNES každý týden 540 tis. lidí. A zaujala i muže - magazín Ona DNES si jich přečte 172 tis. Čtenářky magazínu Ona DNES jsou chytré ženy s vlastním názorem a zájmem o veřejné dění. Jejich věkové složení je široké, od 20 do zhruba 60 let. Bydlí jak ve městech, tak na venkově a mají buď středoškolské nebo vysokoškolské vzdělání. Magazín Ona DNES přináší každý týden servisní informace a doporučení, zprávy ze společnosti, novinky o oblasti módy i kosmetiky, nejlepší recepty, ale svoje místo mezi stejně zaměřenými časopisy získal především netradičním a kvalitním zpracováním rozhovorů se zajímavými Češkami, stejně jako neotřelými fejetony. Další témata, jako cestování, rodina a děti, bytový dekor a v neposlední řadě - i když na poslední straně - profily zajímavých mužů, už jen dokreslují celkově vysokou úroveň tohoto titulu.
Průměrný prodaný náklad magazínu Ona DNES (s pondělním vydáním MF DNES) je 149 000 ks. (zdroj: ABC ČR, leden – červen 2015) Celková čtenost magazínu Ona DNES dosahuje 540 tis. čtenářů. (zdroj: národní výzkum sledovanosti tisku Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015)
ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ
1 301
1 287
1 231 785 540
Mag. TV mag. Blesk Mag. DNES+TV mag. TV DNES + + Ona + TV Víkend + Doma + Test + Pátek LN
Ona DNES
461
441
373
Víkend Magazín Doma DNES Právo + DNES TV
356
Sport mag.
348
Aha! TV
301
245
TV Pátek LN pohoda
242 Test DNES
234
200
139
Moje Dům & Styl pro rodina - bydlení ženy Fajn život
125 Ego!
zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
ČTENÁŘKY MAGAZÍNU ONA DNES
ÚSPĚŠNÁ Magazín Ona DNES za dobu svého vycházení dosáhl významného postavení mezi tiskovými tituly pro ženy. Podle posledního průzkumu čtenosti čte magazín Ona DNES 540 tis. lidí.
v tisících
Ona DNES
540
Blesk pro ženy
433
Chvilka pro tebe
429
Žena a život
352
Svět ženy
334
Tina
210
Vlasta
197
Překvapení
194
Glanc
193
Marianne
185
V grafu jsou zobrazeny nejčtenější tiskové tituly pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy).
zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
S DOBRÝM ZÁZEMÍM Magazín pro ženy nadprůměrného postavení – nejčtenější mezi ženami v nejvyšších sociálně-ekonomických skupinách A i AB.
v tisících čtenářek
Ve skupině AB jde o 25 % všech čtenářek titulů pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy) a o 14 % všech žen z této skupiny.
134
73
70
Ona DNES Žena a život Svět ženy
69
Marianne
63
58
Blesk pro Chvilka pro ženy tebe
zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
VZDĚLANÁ Magazín Ona DNES je nejčtenější mezi ženami s vysokoškolským vzděláním. Čtenářky magazínu Ona DNES jsou nadprůměrně vzdělané. Ty s maturitou jsou mezi čtenářkami magazínu Ona DNES zastoupeny 1,3x více (afinita* 125), ty s vysokoškolským vzděláním 1,9x více (afinita* 187) než mezi ženami v obyvatelstvu.
v tisících čtenářek
*afinita = srovnání podílu vzdělaných čtenářek mezi čtenářkami magazínu ONA DNES a ženami v obyvatelstvu
252 177
174
166 136
Ona DNES Žena a život Svět ženy
135
Blesk pro Chvilka pro Marianne ženy tebe
zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
SEBEVĚDOMÁ A ROZHODUJÍCÍ Magazín Ona DNES je nejčtenější magazín pro ženy mezi manažerkami (vedoucí a podnikatelky se zaměstnanci) i mezi ženami s rozhodovacími pravomocemi o investicích.
v tisících čtenářek
V této cílové skupině jde o 27 % všech čtenářek titulů pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy).
81 50
Ona DNES
47
Marianne
Svět ženy
43
36
Žena a život Blesk pro ženy
33
Glanc
zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 1. – 2. čtvrtletí 2015
SPOTŘEBNÍ CHOVÁNÍ ČTENÁŘEK ONA DNES
NÁKUP OBLEČENÍ Kupovala jste v období posledních 12 měsíců pro sebe nebo i pro ostatní členy rodiny oblečení?
Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje oblečení ve značkových prodejnách?
343 tis. (94 %) čtenářek magazínu ONA DNES pravidelně kupuje oblečení.
čtenářky magazínu ONA DNES čtenářky titulů pro ženy ženy v populaci
22% 94 % 85 %
83 %
38% 41% 59% 62% 78%
čtenářky magazínu ONA DNES
čtenářky titulů pro ženy
ženy v populaci
*značkové prodejny: Adidas, Alpine Pro, Benetton, Blažek, Blumarine, Bushman, Bvlgari, C&A, Calvin Klein, Calzedonia, Camaieu, Diesel, Dior, Dolce & Gabanna, Donna Karan, Esprit, Fendi, Gant, Gate, Gucci, Guess, H & M, Hermés, HIS., Hugo Boss, Intimissimi, KappAhl, Kenvelo, Lacoste, Levi's, Lindex, Litex, Louis Vuitton, Mango, Maple, Marks & Spencer, Max Mara, New Yorker, Next, Nike, Nord Blanc, Orsay, Pietro Filipi, Prada, Promod, Puma, Replay, Reserved, Sam, Takko Fashion, Tatuum, Terranova, Tezenis, Time Out, Tom Tailor, Tommy Hilfiger, William & Delvin, Zara zdroj: MML-TGI ČR 2014 1. – 4. kvartál
NÁKUP OBUVI Kupovala jste v období posledních 12 měsíců pro sebe nebo i pro ostatní členy rodiny obuv?
Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje obuv ve značkových prodejnách?
300 tis. (82 %) čtenářek magazínu ONA DNES pravidelně kupuje obuv.
čtenářky magazínu ONA DNES čtenářky titulů pro ženy ženy v populaci
26% 82 % 74 %
40% 72 %
43%
57%
60% 74%
čtenářky magazínu ONA DNES
čtenářky titulů pro ženy
ženy v populaci
*značkové prodejny: Baldinini, Baťa, Beltissimo, CCC, Deichmann, Ecco, Gabor, Geox, Humanic, John Garfield, Leiser, Mixer, Mustang, Reno, Rieker, Salamander, Santé, Snaha, Stival, Tamaris, Vagabond a další značková obuv
zdroj: MML-TGI ČR 2014 1. – 4. kvartál
PLÁNOVANÁ KOUPĚ Jaké vybavení domácnosti plánují koupit čtenáři/řky magazínu ONA DNES během následujících 12 měsíců? Počty čtenářů/řek jsou v tisících.
Domácí přístroje
51
Audio-video technika
33
Domácí spotřebiče / Ostatní spotřebiče
31
Zařízení do koupelen
18
Zahradnické nářadí a vybavení
14
Nářadí
10
Nádobí
9
Další vybavení Automobilové doplňky
8 6
zdroj: MML-TGI ČR 2014 1. – 4. kvartál
NÁKUP LÉKŮ Pečujete o své zdraví? 272 tis. (74 %) čtenářek magazínu ONA DNES pečuje o své zdraví.
Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje volně prodejné léky a léčiva v lékárně?
čtenářky magazínu ONA DNES čtenářky titulů pro ženy ženy v populaci
2% 4% 74 %
69 %
67 % 94% 96% 98%
čtenářky magazínu ONA DNES
čtenářky titulů pro ženy
ženy v populaci
zdroj: MML-TGI ČR 2014 1. – 4. kvartál
UŽÍVÁNÍ VITAMÍNŮ Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci užívá vitamíny každý den?
Užila jste v posledních 12 měsících vitamíny? 217 tis. (59 %) čtenářek magazínu ONA DNES užívá vitamíny. Jejich zastoupení mezi čtenářkami ONA DNES je 1,3x častější než u žen v populaci.
čtenářky magazínu ONA DNES čtenářky titulů pro ženy ženy v populaci
27% 24% 59 %
čtenářky magazínu ONA DNES
49 %
46 %
čtenářky titulů pro ženy
ženy v populaci
68%
32%
76% 73%
zdroj: MML-TGI ČR 2014 1. – 4. kvartál
KOSMETIKA Bavila jste se s někým v průběhu posledních 12 měsíců o kosmetice? 302 tis. (83 %) čtenářek magazínu ONA DNES se baví s dalšími lidmi o kosmetice.
Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci si myslím, že by dokázala přesvědčit další lidi o svém názoru na kosmetické produkty?
čtenářky magazínu ONA DNES čtenářky titulů pro ženy ženy v populaci
32% 83 %
81 %
31%
77 % 66%
34%
69%
68%
čtenářky magazínu ONA DNES
čtenářky titulů pro ženy
ženy v populaci
zdroj: MML-TGI ČR 2014 1. – 4. kvartál
DĚKUJEME ZA POZORNOST!
KONTAKTY oddělení klíčových zákazníků tel.: 225 063 419, 225 063 434
K. Engliše 519/11 150 00 Praha 5 - Smíchov
www.ona.idnes.cz
