ČASOPIS O ŽENÁCH, JAKÉ OPRAVDU JSOU
ČTENÁŘKY MAGAZÍNU ONA DNES
MAGAZÍN ONA DNES Pondělní příloha deníku MF DNES, magazín ONA DNES, nabízí inteligentní a zábavný pohled na vztahy, svět kolem nás, rodinu, práci, sex, zdraví a krásu. Jeho obsah je stylový i informativní a je určen jak ženám, tak mužům. Magazín ONA DNES za dobu svého vycházení dosáhl významného postavení mezi tiskovými tituly pro ženy. Podle posledního průzkumu čtenosti čte magazín ONA DNES každý týden 567 tis. lidí. A zaujala i muže - magazín ONA DNES si jich přečte 249 tis. Čtenářky magazínu ONA DNES jsou chytré ženy s vlastním názorem a zájmem o veřejné dění. Jejich věkové složení je široké, od 20 do zhruba 60 let. Bydlí jak ve městech, tak na venkově a mají buď středoškolské nebo vysokoškolské vzdělání. Magazín ONA DNES přináší každý týden servisní informace a doporučení, zprávy ze společnosti, novinky o oblasti módy i kosmetiky, nejlepší recepty, ale svoje místo mezi stejně zaměřenými časopisy získal především netradičním a kvalitním zpracováním rozhovorů se zajímavými Češkami, stejně jako neotřelými fejetony. Další témata, jako cestování, bytový dekor a v neposlední řadě - i když na poslední straně - profily zajímavých mužů, už jen dokreslují celkově vysokou úroveň tohoto titulu.
Průměrný prodaný náklad magazínu ONA DNES (s pondělním vydáním MF DNES) je 238 824 ks. (zdroj: ABC ČR, duben - září 2010) Celková čtenost magazínu ONA DNES dosahuje 567 tis. čtenářů. (zdroj: národní výzkum sledovanosti tisku Media Projekt, 2. – 3. čtvrtletí 2010)
ÚSPĚŠNÁ Magazín ONA DNES za dobu svého vycházení dosáhl významného postavení mezi tiskovými tituly pro ženy. Podle posledního průzkumu čtenosti čte magazín ONA DNES 567 tis. lidí.
v tisících
Blesk pro ženy
649
Chvilka pro tebe
640
ONA DNES
567
Svět ženy
471
Katka
450
Žena a život
386
Vlasta
364
Překvapení
341
Tina
328
Glanc Claudia
249 221
Tiskové tituly pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy) se čteností nižší než 200 tis. čtenářů nejsou v grafu zobrazeny.
zdroj: Media Projekt, 2. – 3. čtvrtletí 2010
S DOBRÝM ZÁZEMÍM Magazín pro ženy nadprůměrného postavení – nejčtenější mezi ženami v nejvyšších sociálně-ekonomických skupinách A i AB.
v tisících čtenářek
Ve skupině AB jde o 25 % všech čtenářek titulů pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy) a o 15 % všech žen z této skupiny.
117 85
ONA DNES Svět ženy
79
Blesk pro ženy
62
55
51
Glanc
Marianne
Žena a život
zdroj: Media Projekt, 2. – 3. čtvrtletí 2010
VZDĚLANÁ Magazín ONA DNES je nejčtenější mezi ženami s vysokoškolským vzděláním. Čtenářky magazínu ONA DNES jsou nadprůměrně vzdělané. Ty s maturitou jsou mezi čtenářkami magazínu ONA DNES zastoupeny o více jak polovinu (afinita* 156), ty s vysokoškolským vzděláním 2,6x více (afinita* 262) než mezi ženami v obyvatelstvu.
v tisících čtenářek
*afinita = srovnání podílu vzdělaných čtenářek mezi čtenářkami magazínu ONA DNES a ženami v obyvatelstvu
62
31
ONA DNES Svět ženy
28
Marianne
25
24
Moje Blesk pro psychologie ženy
19
Glanc
zdroj: Media Projekt, 2. – 3. čtvrtletí 2010
MLADŠÍ Čtenářky magazínu ONA DNES jsou mladší. Zásah na věkové kategorie 20 – 59 let je podle indexu afinity* efektivnější – magazín ONA DNES má mezi svými čtenářkami vyšší podíl žen v těchto věkových kategoriích ve srovnání s ženami v celém obyvatelstvu i průměrnou čtenářkou časopisů pro ženy. *afinita = srovnání podílu čtenářek ve skupinách podle věku s ženami v celém obyvatelstvu
150 140 130 120 110 100 90 80 70
čtenářky magazínu ONA DNES
60
průměrná čtenářka časopisů pro ženy
50
ženy v obyvatelstvu
40 30 12 - 19 let
20 - 29 let
30 - 39 let
40 - 49 let
50 - 59 let
60 - 69 let
70 - 79 let
zdroj: Media Projekt, 2. – 3. čtvrtletí 2010
SEBEVĚDOMÁ A ROZHODUJÍCÍ Magazín ONA DNES je nejčtenější magazín pro ženy mezi manažerkami (vedoucí a podnikatelky se zaměstnanci) i mezi ženami s rozhodovacími pravomocemi o investicích.
v tisících čtenářek
V této cílové skupině jde o 27 % všech čtenářek titulů pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy).
61 52 40
ONA DNES Svět ženy
Blesk pro ženy
36
34
32
Elle
Žena a život
Marianne
zdroj: Media Projekt, 2. – 3. čtvrtletí 2010
RUBRIKY MAGAZÍNU
AKTUALITY MIX – INFORMAČNÍ SERVIS PRO ČTENÁŘKY • • • • • •
novinky společenského života v Česku i v zahraničí tipy pro volný čas technické inovace zajímavé nejen pro ženy akce, trendy, knihy, DVD notes aneb na problémy nejste samy nedocenitelná rubrika „Oceňujeme“
KRÁSA, MÓDNÍ SPECIÁLY • • • •
módní reportáže, styl, doplňky sezónní témata: móda na zimu, sport, pro těhotné speciály: plavkový – opalování, koupání, oblečení k vodě nejvhodnější přípravky a produkty pro tělo a pleť
RECEPTY, KUCHAŘKY • • •
co kdy vařit a z čeho: Velikonoce, jarní bylinky, letní grilování a zavařování, houbový speciál, vitamíny na podzim, Vánoce nejchutnější recepty prověřené praxí možnost cílené inzerce: partnerství celé rubriky (standardní i speciální formáty vizuálu), umístění loga značky na stránku, doporučení konkrétního produktu v receptuře
KARTOTÉKA RECEPTŮ, KULINÁŘSKÉ NOVINKY • • • •
novinky ze světa jídel i nápojů recepty připravené pro vaši sbírku letní kuchařka: sešitek pro vystřižení rozšíření nabídky inzerce: umístění loga značky na zadní stranu kartiček s recepty
CESTY DOMA I V ZAHRANIČÍ • • • • •
tipy na výlety i dovolené nejkrásnější místa u nás i v zahraničí praktické rady užitečné odkazy nejlepší umístění inzerce cestovních agentur a kanceláří
NOVÁ RUBRIKA: ZADÁNO PRO RODIČE • • • •
rady, zajímavosti a nápady pro rodiče s miminky i puberťáky hračky, móda pro děti doporučená místa pro trávení času venku partner rubriky Zadáno pro rodiče: prezentace partnerské značky v nestandardním formátu, např. formou razítka s logem, vizuálem s přesahem do textu - ideální pro dlouhodobou kampaň s cílem zvýšit nebo upevnit povědomí o brandu
HOROSKOP, KŘÍŽOVKA, MUŽ NAKONEC • •
speciální formáty inzerce v křížovce nebráníme se kreativním řešením, křížovku zalomíme podle potřeby - čekáme na Vaše návrhy!
LÉKY – VITAMÍNY – KOSMETIKA – MÓDA
PÉČE O ZDRAVÍ Pečujete o své zdraví? 370 tis. (63 %) čtenářů/ek magazínu ONA DNES cíleně pečuje o své zdraví.
Chvilka pro tebe
534
Blesk pro ženy
483
Katka
400
ONA DNES
370
Svět ženy
364
Žena a život
296
Tina
ne 9%
ani ano ani ne 28%
282
Vlasta
266
Claudia
190
Glanc
179
ano 63%
zdroj: MML-TGI ČR 2009 1. – 4. kvartál
NÁKUP VOLNĚ PRODEJNÝCH LÉKŮ A LÉČIV Kde obvykle nakupujete volně prodejné léky a léčiva? 530 tis. (95 %) čtenářů/ek magazínu ONA DNES nakupuje volně prodejné léky a léčiva v lékárně.
Chvilka pro tebe
660 623
Blesk pro ženy ONA DNES
530
Svět ženy
488
Katka
473
Žena a život
362
Tina
362
Vlasta Glanc Claudia
326
jinde 5%
v lékárně 95%
237 216 zdroj: MML-TGI ČR 2009 1. – 4. kvartál
UŽÍVÁNÍ VITAMÍNŮ Užil(a) jste je v posledních 12 měsících vitamíny? 287 tis. (48 %) čtenářů/ek magazínu ONA DNES užilo v posledních 12 měsících vitamíny, což je 1,3x obvyklejší ve srovnání s návyky populace.
Blesk pro ženy
360 331
Chvilka pro tebe
297
Svět ženy ONA DNES
287 256
Katka
Tina
189
Vlasta
189
Claudia
ano (střední uživatelé) 22%
218
Žena a život
Glanc
ano (slabí uživatelé) 3%
ne 52% ano (silní uživatelé) 23%
154 121 zdroj: MML-TGI ČR 2009 1. – 4. kvartál
VÝDAJE ZA DÁMSKOU KOSMETIKU Jakou peněžní částku utratíte měsíčně za dámskou kosmetiku? 101 tis. (18 %) čtenářů/ek magazínu ONA DNES utratí měsíčně za dámskou kosmetiku více než 200 Kč, což je ve srovnání s populací 1,5x více.
Blesk pro ženy
179
Svět ženy
133
Chvilka pro tebe
123
ONA DNES
101
Katka
99
Žena a život
98
Tina
méně než 100 Kč 39%
73
Marianne
68
Claudia
64
Glanc
více než 200 Kč 18%
101 - 200 Kč 43%
59 zdroj: MML-TGI ČR 2009 1. – 4. kvartál
NÁKUP OBLEČENÍ A OBUVI Kupoval(a) jste v posledních 12 měsících oblečení nebo obuv? 494 tis. (83 %) čtenářů/ek magazínu ONA DNES kupovalo v posledním roce oblečení nebo obuv.
596
Blesk pro ženy
551
Chvilka pro tebe
494
ONA DNES Svět ženy
461
Katka
458
Tina
332
Žena a život
324 293
Vlasta Glanc Claudia
ne 17%
ano 83%
240 187 zdroj: MML-TGI ČR 2009 1. – 4. kvartál
NÁKUP OBLEČENÍ A OBUVI VE ZNAČKOVÝCH PRODEJNÁCH Nakupujete oděvy nebo obuv ve značkových prodejnách*? 312 tis. (52 %) čtenářů/ek magazínu ONA DNES nakupuje oděvy nebo obuv ve značkových prodejnách, což je ve srovnání s populací 1,2x více. *značkové prodejny: 4you, Adidas, Benetton, Blažek, Blend, Broadway, Bushman, C&A, Fischer, GAP, H&M, HIS, Chaos jeans, Kenvelo, Levi´s, Litex, Mango, Marks & Spencer, New Yorker, Nike, OP Prostějov, Orsay, Pietro Filipi, Promod, Puma, Reserved, Scotch&Soda, Takko Fashion, Terranova, Time Out, William & Delvin
339
Blesk pro ženy
312
ONA DNES Svět ženy
298
Chvilka pro tebe
292 245
Katka 192
Žena a život Glanc Tina
ano (většinou) 9%
ne 48%
ano (někdy) 25%
178 168
Cosmopolitan
139
Elle
139
ano (výjimečně) 18%
zdroj: MML-TGI ČR 2009 1. – 4. kvartál
KONTAKTY oddělení klíčových zákazníků tel.: 225 063 435, 225 063 434
K. Engliše 519/11 150 00 Praha 5 - Smíchov
www.ona.idnes.cz
