Door Vriendschap Sterker. Amsterdam, 2014

BBK/Door Vriendschap Sterker Amsterdam, 2014

Verpakkingen: wrap it up!

Veronique Swinkels BBK/Door Vriendschap Sterker 30 september 2014

BBK/Door Vriendschap Sterker



Wij zetten onderwerpen op de kaart


Wij dagen consumenten en producenten uit


Wij bouwen sterke merken


Sterke merken groeien harder


Verpakking zijn tastbaar Papier, karton, plastic, glas in alle soorten, maten en combinaties, brengen producten heel, vers, hygiënisch, efficiënt en met de juist informatie bij de consument ..of juist afwezig


Verpakkingen zijn meer dan alleen functioneel • • • • •

informatie bundelen handeling bescherming houdbaarheid

Zichtbaar maken/communiceren van =>verduurzaming =>innovaties in productie =>vooruitgang binnen de keten BBK/Door Vriendschap Sterker

Trends? • • • • • • •

lichter duurzamer afbreekbaarder minder belastend minder giftig makkelijker te hergebruiken ingebouwde tweede levens etc.

Minder duurzaam zal het niet snel worden.


Duurzaam verpakken vertelt veel over het merk duurzaam verpakkingsbeleid full lifes cycle and supply chain benadering verminder verpakkingen en verbeter efficiency vermeerder het gebruik van recycled grondstoffen elimineer grondstoffen van controversiële herkomst vermeerder instore recycle en re-use mogelijkheden maak het consumenten makkelijk draag bij aan infrastructuur voor grootschalige toepassingen • elimineer toxic inkt en labels • efficiënt verladen en co2 efficiënt transport • • • • • • • •


De rol van de consument en van medewerkers Weinig genoemd Verduurzaming = meer dan de fysieke verpakking  (de implementatie van) een verpakkingsbeleid dat rekening houdt met effecten op mens en milieu en de gedragingen van alle betrokkenen in de keten


Circulair consumentengedrag

Informatie – Wat maakt een verpakking duurzaam – Wat moet er met de verpakking gebeuren

Inspireren – Het verhaal vertellen – Soort verpakking en -beleid concreet maken – Duurzaamheidsbeleid concreet maken – Rol van merkwaarden

Connect – Verbinding leggen met de consument – Impact die de consument kan hebben zichtbaar maken – Motiveren tot gewenst gedrag.

Maak de verpakking onderdeel van de dienstverlening en merkwaarden van een bedrijf


Involve – Van informatie naar betrokkenheid – Van betrokkenheid naar ambassadeur


28 kilo plastic per jaar Voorlichtingscampagne van de gemeente Amsterdam: - Eigen effectiviteit van de consument - Nut van betrokkenheid

Effectiviteit verhogen: - Aandacht aan de andere aspecten van circulair gedrag



Niet alleen: – – – –

re-duce re-use re-cycle re-new

Maar ook: - re-frame


Verander wat we ‘normaal’ vinden.

– Waterflesjes zijn in Bundanoon in Australië verboden – Deze stad profileert zich als de eerste Bottled Water Free Town.


San Francisco verbiedt waterflessen te verkopen tijdens evenementen.


Rwanda gaat nog verder en … heeft alle plastic tasjes verboden: “ Eventually, the country is looking to ban other types of plastic and is even hinting at the possibility of becoming the world's first plastic-free nation. Its constitution recognizes that "every citizen is entitled to a healthy and satisfying environment.” It also underlines each citizen's responsibility to "protect, safeguard and promote the environment".


Kansen Verpakking spelen een cruciale rol in de relatie tussen producent en consument. Verpakkingen kunnen nog veel beter worden ingezet – Duurzaamheidswinst – Informatie over productie – Communiceren merkwaarden – Sturen duurzaam gedrag – Veranderen van de norm

Verduurzaming is aanpassen en kansen creëren Creatieve ondernemers stappen in door nieuwe verpakkingsconcepten te bedenken die de duurzaamheidstoets wel doorstaan


Conclusies I – Verpakkingen vertellen als geen ander onderdeel in de productieketen het verhaal van verduurzaming. Het raakt aan alle facetten van het merk en duurzaamheidsbeleid van organisaties. – Het gaat niet om de verpakking op zich maar om het verpakkingsbeleid. Duurzaam verpakkingsbeleid heeft aandacht voor gedrag (van medewerkers, leveranciers en afnemers) in alle fasen van de verpakking. – Voorlopers kenmerken zich door hun actieve rol en iedere keer alle spelers, inclusief de consument en medewerkers, mee te nemen in de verduurzaming van de hele keten.


Conclusies II – Effectieve communicatie en marketing houden rekening met alle elementen van het circulaire consumentengedrag. En dragen daardoor bij aan de gewenste gedragsverandering van consumenten en een sterker merk.

– De consumenten en burgers kunnen samen zorgen voor veranderingen en daarmee ruimte scheppen voor creatieve oplossingen.


Door Vriendschap Sterker. Amsterdam, 2014

Recommend Documents