De toeristische kracht van de Duin- en Bollenstreek
Onderzoek naar de economische positie v an de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek
23 maart 2011
Voorwoord Voor u ligt het resultaat van het onderzoek naar de toeristische kracht van de Duin- en Bollenstreek. Het onderzoek is een initiatief van Stichting Beleef de Bollenstreek. Deze stichting heeft als doelstelling het toeristisch-recreatieve product van de Duin- en Bollenstreek beter op de kaart te zetten. Om dit op een effectieve wijze te doen was het zaak om eerst de economische positie en de aard van de regionale vrijetijdssector in kaart te brengen en om te beoordelen waar de kansen liggen om de sector sterker de positioneren. De Rabobanken in de Duin- en Bollenstreek en de Kamer van Koophandel Den Haag hebben voor deze studie als opdrachtgevers opgetreden. De studie is mede tot stand gekomen met de input van stakeholders uit hun regio. Zij hebben door middel van interviews en workshops hun visie op het gebied kunnen geven en de kansen om de regio sterker op de toeristische kaart te zetten. De studie biedt concrete handvatten om hier vanaf nu gericht mee aan de slag te gaan en biedt daarmee een belangrijke basis voor één gezamenlijke regiomarketing waarin de kracht van het regionale bedrijfsleven en de gemeenten in de toekomst kan worden gebundeld.
Namens Rabobank Katwijk en Rabobank Bollenstreek,
Namens Kamer van Koophandel Den Haag,
Jan Driessen Accountmanager Zakelijke Relaties
Peter Meijer Directeur Kantoor Lisse
1
Inhoudsopgave 1
INLEIDING ................................................................................................................................... 5 1.1 1.2 1.3 1.4
2
TOERISME IN DE DUIN- EN BOLLENSTREEK ................................................................................... 7 2.1 2.2 2.3 2.4
3
HET TOERISTISCH PRODUCT VAN DE DUIN- EN BOLLENSTREEK ................................................................... 7 RUIMTEGEBRUIK .......................................................................................................................... 10 TOERISME ALS BELEIDSTHEMA ......................................................................................................... 11 PLANNEN EN ONTWIKKELINGEN IN DE REGIO ....................................................................................... 18
ONTWIKKELINGEN IN DE SECTOR ............................................................................................... 20 3.1 3.2 3.3
4
AANLEIDING .................................................................................................................................. 5 ONDERZOEKSOPZET ........................................................................................................................ 5 AFBAKENING ONDERZOEK ................................................................................................................. 5 LEESWIJZER ................................................................................................................................... 6
INLEIDING ................................................................................................................................... 20 DE NEDERLANDSE VRIJETIJDSSECTOR ................................................................................................. 20 TRENDS EN ONTWIKKELINGEN.......................................................................................................... 22
ECONOMISCHE POSITIE VRIJETIJDSSECTOR DUIN- EN BOLLENSTREEK.......................................... 25 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5
INLEIDING ................................................................................................................................... 25 SECTORSTRUCTUUR ....................................................................................................................... 25 OMZET VRIJETIJDSSECTOR ............................................................................................................... 27 HERKOMST BESTEDINGEN VRIJETIJDSSECTOR ....................................................................................... 28 SECUNDAIR BELANG ...................................................................................................................... 33
5
KANSEN VOOR DE VRIJETIJDSSECTOR ........................................................................................ 34
6
VERVOLGSTAPPEN .................................................................................................................... 38 6.1 6.2 6.3
WORKSHOP I: DE VRIJETIJDSSECTOR IN REGIONAAL PERSPECTIEF .............................................................. 38 WORKSHOP II: VERVOLGSTAPPEN ..................................................................................................... 40 SLOTBESCHOUWING ...................................................................................................................... 40
BIJLAGE I
DEELNEMERS WORKSHOPS EN INTERVIEWS ................................................................. 41
BIJLAGE II
VRIJETIJDSVOORZIENINGEN DUIN- EN BOLLENSTREEK .................................................. 44
BIJLAGE III
CONCLUSIES KANSENKAART ........................................................................................ 50
COLOFON ......................................................................................................................................... 53
3
1
Inleiding
1.1
Aanleiding Stichting Beleef de Bollenstreek is een privaat initiatief van waaruit wordt samengewerkt met city marketeers van de zes gemeenten in de Duin- en Bollenstreek (Katwijk, Noordwijk, Teylingen, Noordwijkerhout, Lisse en Hillegom) en partners zoals de Keukenhof en de Rabobanken in de Duin- en Bollenstreek. Op lange termijn wil de Stichting naar één regiomarketing voor de gehele Duin- en Bollenstreek waarin de kracht van de diverse plaatsen wordt gebundeld en waarin wordt samengewerkt aan een toeristisch attractieve regio. Om dit doel verder uit te kunnen werken hebben Rabobank Katwijk, Rabobank Bollenstreek en Kamer van Koophandel Den Haag (kantoor Lisse) een onderzoek laten uitvoeren naar de economische kracht van de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek. De opdrachtgevers bieden de studie aan aan Stichting Beleef de Bollenstreek zodat zij het als basis kan gebruiken voor het strategisch marketingplan dat voor de regio zal worden opgesteld. Dit marketingplan zal vervolgens input moeten genereren om regiomarketing professioneel en structureel op te zetten.
1.2
Onderzoeksopzet Bij de studie stond het volgende doel centraal: Het bieden van concrete handvatten om de economische positie van de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek te versterken. Om dit doel te realiseren zijn de volgende vier onderzoeksvragen beantwoord: 1. Wat zijn de kwantitatieve en kwalitatieve kenmerken van de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek? 2. Wat is de huidige economische positie van de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek? 3. Welke trends en ontwikkelingen (landelijk en regionaal) zijn relevant voor de verdere ontwikkeling van deze sector in de Duin- en Bollenstreek? 4. Waar liggen de kansen voor de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek en wat kan de regio doen om deze te benutten?
Parallel aan dit onderzoek heeft het Zuid-Hollands Bureau voor Toerisme (ZHBT) een “Kansenkaart” ontwikkeld voor de Duin- en Bollenstreek. De inhoud van de Kansenkaart is gebaseerd op zestien interviews die het ZHBT met de verschillende stakeholders in de regio heeft gehouden. Met de Kansenkaart wordt inzicht geboden in de productinhoudelijke, strategische en organisatorische kansen voor toeristisch-recreatieve ontwikkeling van de Duin- en Bollenstreek vanuit een succesvolle regionale samenwerking. De conclusies van de Kansenkaart zijn als bijlage opgenomen in deze rapportage.
1.3
Afbakening onderzoek Regionaal Het onderzoek richt zich op de Duin- en Bollenstreek, bestaande uit de volgende 6 gemeenten: Noordwijk, Noordwijkerhout, Hillegom, Lisse, Teijlingen
5
en Katwijk. De regio staat weergegeven in onderstaande kaart. Daarnaast wordt zijdelings aandacht besteed aan het toeristische aanbod in de nabij gelegen steden Leiden en Haarlem.
Sectoraal Wat betreft de afbakening van de vrijetijdssector wordt in alle analyses dezelfde definitie gehanteerd als door het CBS, gebaseerd op de SBI’08codering. De sector bestaat uit de branches logies, maaltijd- en drankverstrekking, sport en cultuur & overige recreatie. Hierbij moet benadrukt worden dat het in dit onderzoek gaat om de aanbodzijde van de markt waarbij het functioneren van de totale sector in beschouwing wordt genomen en dus geen onderscheid wordt gemaakt naar het motief van de vraag (al dan niet toeristisch).
1.4
Leeswijzer Hoofdstuk twee van het rapport geeft een schets van de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek. Hierbij besteden we aandacht aan de aanwezige vrijetijdsvoorzieningen, het huidige beleid en de visie van verschillende regionale organisaties ten aanzien van de vrijetijdssector en de plannen en ontwikkelingen die er op dit moment spelen rondom het vrijetijdsaanbod. Hoofdstuk drie biedt een overzicht van trends en ontwikkelingen in de sector, waarna hoofdstuk vier ingaat op de economische positie van de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek. Daarbij kijken we naar de werkgelegenheid, bestedingen, de herkomst van de bestedingen en de mate waarin andere sectoren in de regio belang hebben bij de vrijetijdssector. Hoofdstuk vijf laat zien welke kansen er zijn om de vrijetijdssector van de Duin- en Bollenstreek te versterken. Hoofdstuk zes geeft ten slotte de conclusies waarbij wordt ingegaan op de concrete vervolgstappen om de kansen te benutten.
6
2 2.1
Toerisme in de Duin- en Bollenstreek Het toeristisch product van de Duin- en Bollenstreek Het toeristisch product van de Duin- en Bollenstreek heeft vele facetten. De belangrijkste bouwstenen van de Duin- en Bollenstreek als toeristische regio zijn: 1. Het voorjaarstoerisme naar de bollenvelden 2. Strand en duinen 3. Waterrecreatie Deze bouwstenen worden ondersteund door de diverse toeristische attracties en evenementen die in het gebied aanwezig zijn (4) en een breed scala aan horecaen verblijfsvoorzieningen (5) waarvan de bezoeker gebruik kan maken. In dit hoofdstuk geven we een beschrijving van de drie genoemde bouwstenen en de ondersteunende faciliteiten. Bovendien is in bijlage II een overzicht van toeristische voorzieningen in de Duin- en Bollenstreek opgenomen. Behalve vrijetijdstoerisme speelt voor de regio het congrestoerisme een belangrijke rol. Hoewel deze sector niet tot de hoofddoelstelling van deze studie behoort, komt het belang ervan wel zijdelings aan de orde.
Voorjaarstoerisme naar de bollenvelden Wie denkt aan de Bollenstreek, denkt vrijwel direct aan de Keukenhof in Lisse: een park met miljoenen bloeiende bloembollen. De Keukenhof heeft naast deze bloeiende bloembollen een bloemenshow, de grootste beeldentuin van Nederland en het is de meest gefotografeerde plek ter wereld. Daarnaast is er het jaarlijkse Bloemencorso Bollenstreek van Noordwijk naar Haarlem en het Rijnsburgs Bloemencorso. In 2007 werd het Bloemencorso Bollenstreek voor de zestigste keer gehouden.
Stand en duinen Noordwijk en Katwijk zijn karakteristieke badplaatsen met elk een eigen geschiedenis en identiteit en een hoge recreatiewaarde, mede door de ligging te midden van fraaie duingebieden. De gezellige boulevard van Katwijk, het mondaine Noordwijk en de duinen als ruggengraat bepalen hier het beeld. In Noordwijk zorgt het hoogwaardige aanbod aan (congres)hotels voor een mondaine en zakelijke uitstraling van de badplaats. Aan de andere kant functioneert de badplaats als een ‘gemiddelde’ toeristische dag- en verblijfsbestemming. 1 Katwijk heeft als toeristische plaats veel te bieden voor gezinnen die de rust zoeken. Een echte familiebadplaats waar de zondagrust nog in ere wordt gehouden.
Waterrecreatie Een deel van de Duin- en Bollenstreek (de gemeente Teylingen om precies te zijn) bevindt zich in het Hollands Plassengebied. Dit gebied bestaat uit een aaneenschakeling van gevarieerde plassen te midden van de oer-Hollandse polders. De plassen zijn zeer geliefd bij de inwoners van de Randstad, maar zijn ook bijzonder in trek bij de toerist als afwisseling voor het verblijf aan zee of in één van de steden. De plassen bieden veel watersportmogelijkheden zoals zeilen, kanoën, roeien, waterskiën en vissen of een rondvaart door dit Hollands Plassengebied. Er bevinden zich in het gebied dan ook diverse verhuurbedrijven en jachthavens (zoals in Sassenheim, Warmond en Kaag). Ook de badplaatsen Noordwijk en Katwijk beschikken over een jachthaven.
________________________________ 1 Bron: Sociaal-economische visie Noordwijk aan Zee. Marktplan, 2006.
7
Toeristische attracties Musea
De regio telt diverse musea en exposities (14 in totaal). Voorbeelden zijn Panorama Tulipland in Voorhout (waar op een groot canvasdoek de bloeiende bollenvelden geschilderd zijn), Space Expo in Noordwijk (waar vanalles over ruimtevaart is te zien en te beleven), Museum de Zwarte Tulp in Lisse (waar de bezoeker in een oude bollenschuur alles te weten komt over het ontstaan en de ontwikkeling van de bollencultuur), het Den Hartogh Ford Museum in Hillegom (dat beschikt over de grootste collectie Ford-automobielen ter wereld) en het Katwijk’s museum met schilderijen en streekgebonden bezienswaardigheden. Cultuurhistorie
De Duin- en Bollenstreek heeft uniek cultuurlandschap. Elementen uit de geschiedenis van de streek zijn nog overal terug te vinden in het landschap en de bebouwing. Ruïnes, kastelen en buitenplaatsen, monumentale villa's en woonhuizen in de dorpskernen, industrieel erfgoed en agrarisch erfgoed, zoals boerderijen en bollenschuren. Behalve het unieke landschap vinden we in de Duin- en Bollenstreek een groot aantal cultuurhistorische nederzettingen zoals Het Hof van Hillegom, ’t Sant in Katwijk, in Lisse ’t Huys Dever, Kasteel Keukenhof, Wassergeest en Ter Specke, Huize Offem en Calorama in Noordwijk en Leeuwenhorst, OudLeeuwenhorst en Dijkenburg in Noordwijkerhout. Daarnaast hebben Leiden en Haarlem de bezoeker aan de Duin- en Bollenstreek het nodige te bieden op het gebied van cultuurhistorie. Theaters en bioscopen
Ook theaters en bioscopen spelen een rol in het toeristisch verblijfsklimaat van een regio. Hierin heeft de Duin- en Bollenstreek de bezoeker niet veel te bieden. De regio heeft één theater (De Muze in Noordwijk), een klein filmtheater in Lisse (het Filmhuis) en een klein theater in Sassenheim (’t Onderdak). Katwijk beschikt wel over een cultureel centrum (Tripodia). Hoewel De Muze in Noordwijk in de zomermaanden en december als bioscoop opereert heeft de regio geen volwaardige bioscoop. Voor deze voorzieningen is de bezoeker aan de Duin- en Bollenstreek aangewezen op Haarlem en Leiden die hierin wel het nodige te bieden hebben. Bioscopen, theaters en musea zijn voor toeristische regio’s belangrijk als slechtweervoorziening. In dit opzicht hebben Leiden en Haarlem dus een complementaire functie voor de Duin- en Bollenstreek.
Sport De regio juist wel goed voorzien van recreatieve sportvoorzieningen (zie figuur 2.1). Vooral het grote aantal maneges en golfbanen valt hierbij op. Daarnaast beschikt de regio over twee kunstskibanen, drie bowling- of kegelbanen en zes zwembaden (in iedere gemeente één). Naast de in de grafiek getoonde voorzieningen beschikt de regio over een aantal wellness- en beautycentra zoals Hotels van Oranje en Azzurro in Noordwijk. En tot slot bevindt zich net buiten de regio (in Wassenaar) attractiepark Duinrel.
8
Figuur 2.1: Recreatieve sportvoorzieningen (2007) Leiden Haarlem
Duin- en Bollenstreek Teylingen Noordwijkerhout
Noordwijk Lisse Katwijk
Hillegom 0 Maneges
2
Kunstskibanen
4
Golfcourses
6
8
Bowling- en kegelbanen
10
12
Zwembaden
Bron: BSvL - Nederlandse Sport Almanak (NSA)
Horeca en verblijfsaccommodatie Het horeca-aanbod in de Duin- en Bollenstreek concentreert zich langs de kust. De regio biedt met 59 hotels en bijna 5.500 bedden veel overnachtingsmogelijkheden. De Duin- en Bollenstreek telt hiermee zelfs twee keer zoveel hotels als Haarlem en Leiden samen. De hotels zijn sterk geconcentreerd in Noordwijk waar zich tweederde van de hotels in de Duin- en Bollenstreek bevindt. Een groot deel hiervan richt zich op de congressector en dus niet zozeer op de recreatieve bezoeker. Eet- en drinkgelegenheden bevinden zich meer verspreid over de regio met Noordwijk en Katwijk als belangrijkste kernen. In de badplaatsen spelen de strandpaviljoens een belangrijke rol. In Noordwijk mag een beperkt aantal strandpaviljoens tegenwoordig hun deuren het hele jaar open houden. Ook in Katwijk mag vanaf 2011 een aantal exploitanten het hele jaar hun paviljoen laten staan. Figuur 2.2: Horecavestigingen per gemeente (2009) Teylingen
Noordwijkerhout
Noordwijk
Lisse
Katwijk
Hillegom 0
10
20
30
40
50
60
70
Hotels e.d.
Vakantiehuisjes, appartementen e.d.
Kampeerterreinen
Restaurants, cafetaria’s e.d.
Cafés
Bron: LISA, Bedrijfschap Horeca, bewerking Rabobank
Behalve hotels bevinden zich in de regio diverse andere overnachtingsmogelijkheden. Zo zijn er verschillende campings en vakantieparken. Ook deze zijn sterk geconcentreerd in Noordwijk. Maar ook de gemeeente Teylingen (Warmond) heeft
9
met acht campings het nodige te bieden aan de kampeerder. Voor een volledig overzicht van de verblijfsvoorzieningen in de regio verwijzen we naar bijlage II.
Congrestoerisme In de regio vinden jaarlijks vele (internationale) congressen en bijeenkomsten plaats. Noordwijk is na Amsterdam de grootste congresplaats van Nederland. Met locaties als de Leeuwenhorst, Huis ter Duin en de Hotels van Oranje is de congresmarkt van groot belang voor de regio. Hoewel aan het congrestoerisme een zakelijk bezoekmotief ten grondslag ligt zullen bepaalde vrijetijdsvoorzieningen in de regio (zoals horecavoorzieningen, golfbanen en de Keukenhof) wel profiteren van deze bezoekers.
2.2
Ruimtegebruik In de Duin- en Bollenstreek is 6 procent van de grond in gebruik voor recreatiedoeleinden. Het gaat hier om parken en plantsoenen, sportterreinen, volkstuinen, terrein voor dagrecreatie en voor verblijfsrecreatie. In de Duin- en Bollenstreek is een relatief groot deel (bijna een kwart) van deze recreatiegrond in gebruik voor dagrecreatie. De Duin- en Bollenstreek is hiermee binnen Nederland 2 de regio met het grootste aandeel ruimte voor dagrecreatie! Met name Noordwijkerhout en Lisse (met de Keukenhof) positioneren zich in dit opzicht sterk. De regio staat op de derde plaats als het gaat om ruimtegebruik voor verblijfsrecreatie. Bovendien beschikt de Duin- en Bollenstreek over een groot areaal bos en natuur. Het gaat hier om 16 procent van de totale oppervlakte. Zeker binnen de provincie Zuid-Holland – waar slechts 6 procent van de grond uit bos en natuur bestaat – is dit fors en vervult de regio dus een belangrijke functie. Figuur 2.3: Ruimtegebruik (2009)
Figuur 2.4: Ruimtegebruik recreatie (2009)
Zuid-Holland
Zuid-Holland
Nederland
Nederland
Duin-en Bollenstreek
Duin- en Bollenstreek
Teylingen
Teylingen
Noordwijkerhout
Noordwijkerhout
Noordwijk
Noordwijk
Lisse
Lisse
Katwijk
Katwijk
Hillegom
Hillegom
0%
20%
40%
60%
80%
0%
100%
20%
40%
60%
recreatie
landbouw
bos en natuur
binnenwater
park en plantsoen
sportterrein
buitenwater
verkeer
bebouwd
semi-bebouwd
dagrecreatief terrein
verblijfsrecreatie
Bron: CBS Bodemstatistiek
________________________________ 2 Bestaande uit 53 BWS-regio’s
10
80% volkstuin
100%
2.3
Toerisme als beleidsthema Provincie Zuid-Holland Recreatiebeleid In de periode tot 2018 komt er in de provincie Zuid-Holland vijftienduizend hectare nieuwe groengebieden bij. Tienduizend met het accent op natuur en vijfduizend met het accent op recreatie. Dit zijn gebieden die volledig zijn opengesteld en vrij en gratis toegankelijk zijn. In deze gebieden kan men onder andere fietsen, wandelen en varen. De provincie streeft ernaar wandelpaden, fietspaden, waterrecreatie, transferia, (inter)nationale topattracties, lokale bezienswaardigheden en recreatieondernemingen onder te brengen in een samenhangende structuur. Zo wordt een recreatief netwerk van fiets- en wandelpaden en vaarwegen gerealiseerd.
Vrijetijdsbeleid Kinderdijk, Keukenhof, Wierickerschans en Brouwersdam zijn belangrijke toeristische attracties in Zuid-Holland. De provincie heeft deze vier gebieden gekozen als speerpunten voor het vrijetijdsbeleid. De provincie wil deze toeristische trekpleisters ontwikkelen in samenhang met het omliggende gebied en haar karakteristieken en heeft daartoe het Uitvoeringsprogramma Vrijetijd 2011 opgesteld. Naast de ontwikkeling van Kinderdijk, Keukenhof, Wierickerschans en Brouwersdam stimuleert de provincie de ontwikkeling van netwerken voor recreatie en toerisme. Daarvoor brengt de provincie diverse partijen uit de toeristisch-recreatieve sector met elkaar in contact. Zo kunnen diverse organisaties met elkaar hun belangen behartigen, regionale initiatieven realiseren en zorgen voor een samenhangend vrijetijdsaanbod. Om de doelen Uitvoeringsprogramma Vrijetijd 2011 te bereiken stelt de provincie subsidie beschikbaar.
Het tij gekeerd Op dit moment loopt bij de provincie Zuid-Holland het project “Het tij gekeerd”. Hiermee daagt de provincie ondernemers, maatschappelijke partners en burgers uit om Zuid-Holland aantrekkelijker te maken voor inwoners, bezoekers en (kennis)werkers uit binnen- en buitenland. De provincie zet als gebiedsregisseur in op een gedeeld beeld over de kansen die echt gegrepen moeten worden in vier onderscheiden gebieden: het Stedelijk Mozaïek, het Groene Hart (Veen), de Delta en de Kust. Met water – het DNA van Zuid-Holland - als verbindende factor. De provincie organiseert sectoroverstijgende ontmoetingen tussen ondernemers, overheden, maatschappelijke organisaties en burgers. Deze bijeenkomsten dienen om in uitdagende samenwerkingsverbanden te bouwen aan nieuwe productmarktcombinaties. 3
Toeristisch beleid Holland Rijnland De Duin- en Bollenstreek maakt deel uit van Holland Rijnland. Holland Rijnland is een samenwerkingsverband van en voor vijftien gemeenten in het hart van de Randstad. Deze gemeenten werken vanuit een gezamenlijke strategische visie op de verdere ontwikkeling van de regio om de kwaliteit van wonen, werken, ondernemen en recreëren van burgers, bedrijven en instellingen in het gebied te bevorderen. Recreatie en toerisme is een van de vijf opgaven die aan de orde komt in de Economische Agenda van Holland Rijnland.
________________________________ 3 Bron: Provincie Zuid-Holland
11
De ambitie van Holland Rijnland is om in te zetten op de groei van hoogwaardige werkgelegenheid. Dit betekent onder andere een inzet op de sector recreatie en de kwalitatieve ontwikkeling daarvan. Bij de ontwikkelingen voor de komende jaren gaat de Economische Agenda Holland Rijnland niet uit van grootschalige uitbreiding van verblijfsvoorzieningen in het lagere segment, maar van betere verbindingen in het recreatienetwerk, ontsluiting van vaarwegen en het stimuleren van het innovatieve en hoogwaardige congressegment. Voor de uitvoering van het toeristisch beleid uit de Economische Agenda van Holland Rijnland is het Uitvoeringsprogramma Toerisme van Holland Rijnland opgesteld. Dit programma sluit aan bij bestaande visies en projecten in de regio zoals de herstructurering van de Greenport, de structuurvisie van Noordwijk, het project Stad Kaag Braassem en het toeristisch uitvoeringsprogramma Hollandse Plassen. 4 Het Uitvoeringsprogramma Toerisme van Holland Rijnland is opgesteld door de ambtenaren van de verschillende gemeenten maar is uiteindelijk op bestuurlijk niveau gesneuveld. Het programma is dus niet tot uitvoering gebracht. Desondanks besteden we in deze rapportage aandacht aan het uitvoeringsprogramma aangezien het naar ons idee zeer interessante aanknopingspunten biedt om de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek verder te ontwikkelen.
Thema’s De Uitvoeringsagenda Toerisme is thematisch ingestoken. In de uitvoeringsagenda wordt per thema de visie van Holland Rijnland uitgewerkt. Het gaat om de volgende thema’s: 1. Kust 2. Water (plassen en vaarwegen) 3. Agro 4. Bollen 5. Kunst & cultuur 6. Zakelijk- en congresbezoek 7. Combinatiebezoek Kusttoerisme speelt zich af in Noordwijk en Katwijk. De gemeente Noordwijk heeft de ambitie een kwaliteitsimpuls te geven aan de badplaatsfunctie en het toeristisch volume te laten toenemen. Hiervoor wil de gemeente nieuwe doelgroepen aantrekken en meer spreiding door de week en het jaar realiseren. Aanleiding is de afname van het verblijfstoerisme. Katwijk profileert zich meer als rustige badplaats met kleinschalige accommodatie. Het toerisme in Katwijk kan een impuls krijgen door het organiseren van evenementen die aansluiten bij het profiel van de badplaats. Watertoerisme in Holland Rijnland speelt zich af in het Hollandse Plassengebied en Leiden. De gemeente Leiden voert een actief watertoeristisch beleid. Tevens vindt afstemming op subregionaal niveau plaats. Binnen het project Stad Kaag Braassem hebben de gemeenten Leiden, Alkemade, Teylingen en Jacobswoude zich verenigd om meer recreatie en toerisme in het Plassengebied mogelijk te maken. Het Plassengebied is echter nog relatief onbekend en de bezoekers komen vooral uit de directe omgeving. Hoe ver de mogelijkheden strekken, hangt ook af van de mogelijkheden en ontwikkelingen in de provincie Zuid-Holland. De provincie wil meer investeren in het watertoerisme en wil dit doen op basis van plannen uit de
________________________________ 4 Bron: Economische Agenda Holland Rijnland
12
regio/subregio. Alle partijen zijn ervan overtuigd dat op een hoger schaalniveau dan Stad Kaag Braassem samengewerkt moet worden. Het hele Plassengebied zal betrokken worden en de oriëntaties naar buiten versterkt. Agrotoerisme heeft in het Uitvoeringsprogramma betrekking op het veenweidegebied (gemeenten Zoeterwoude, Alkemade en Teylingen). Meerdere partijen in de regio zijn in meer of mindere mate bezig met het stimuleren van agrotoerisme. Dit gebeurt echter niet in samenhang en op verschillende schaalniveaus. De veronderstelling is dat er meerwaarde zit in meer samenwerking op het schaalniveau van de drie gemeenten, mogelijk met aansluiting van het Groene Hart. Daarvoor is het nodig om beter inzicht te hebben in het aanbod van agrotoeristische activiteiten en partijen die zich daarmee bezighouden en hun ambitie. Voor Holland Rijnland betekent dit dat het nodig is om proceswerk te verrichten voordat tot een uitgewerkt Uitvoeringsprogramma gekomen kan worden op dit thema. Het anker voor de ontwikkeling van het bollentoerisme is de Keukenhof. Maar de Bollenstreek heeft meer toeristische potenties in handen zoals de drie kastelen (Dever, Teylingen en Keukenhof) en de bollenschuren. Het regionale bollenschurenbeleid behelst het beschermen en herbestemmen van de bollenschuren. Er wordt bezien welke overnachtingsmogelijkheden en horeca te realiseren zijn. Om het bollentoerisme te ontwikkelen is verdere promotie nodig. De promotie dient gericht te zijn op specifieke doelgroepen waarbij in eerste instantie wordt gedacht aan de Nederlandse senioren- en gezinsmarkt. Voor de ontwikkeling van het bollentoerisme is ook de ontwikkeling aan de kust van belang. Zowel in de combinatie ‘bollen- & congrestoerisme’ en ‘bollen- & kusttoerisme’ liggen volgens het uitvoeringsprogramma kansen. Bij verdere ontwikkeling van het congrestoerisme, zoals Noordwijk en Leiden dat voorstaan, kan spin-off plaatsvinden naar de Bollenstreek. Hetzelfde geldt voor de ontwikkeling van het dag- en verblijfstoerisme aan de kust. In de combinatie Kunst & Cultuur en bollentoerisme liggen eveneens kansen. De genoemde projecten betekenen bovendien een aanvulling op de Greenportagenda (zie verderop in deze paragraaf). In het Uitvoeringsprogramma wordt naar Kunst & Cultuur gekeken vanuit een toeristische (economische) invalshoek. De focus ligt op het aantrekken van meer bezoekers. Holland Rijnland heeft een diversiteit aan kunst en cultuur, inclusief een rijke cultuurhistorie. Voorbeelden hiervan zijn landgoederen, binnenstad Leiden, de kern Warmond, kastelen, bollenlandschap, het veenweidelandschap met haar boerderijlinten, buitenplaatsen en molens, musea, de Limes (de grens van het Romeinse Rijk) en de keramische industrie en de pottenbakkerijen van Leiden, Leiderdorp en Oegstgeest. Dit cultuurhistorisch bezit biedt kansen mits de elementen in samenhang worden gebracht. Uit de SWOT-analyse die op dit thema is uitgevoerd blijkt dat er meerdere ingrediënten zijn maar dat er niet op alle vlakken een (compleet) product is. Zo hangt kunst en cultuur sterk samen met de thema’s bollentoerisme en watertoerisme en kan het deze twee thema’s versterken. Bovendien kan door meer marketing en promotie op de kansen worden ingespeeld. Het zakelijk toerisme in de regio concentreert zich in Noordwijk, Noordwijkerhout en Leiden. Noordwijk en Noordwijkerhout zijn na Amsterdam de tweede 'congresstad' van Nederland voor internationale congressen. De gemeente Noordwijk ambieert een groei van het zakelijk toerisme. Hiervoor is een op de markt afgestemd
13
aanbod van congres- en vergaderaccommodaties van belang, een goede bereikbaarheid, de mogelijkheid om een aantrekkelijk programma aan te bieden buiten het congresprogramma (bijv. culturele voorzieningen, partnerprogramma’s) en een goede promotie- en acquisitie. De provincie, het ZHBT en de gemeenten Leiden, Noordwijk, Den Haag en Rotterdam voeren een driejarige pilot uit om ZuidHolland als bestemming van het zakelijk toerisme te promoten. Elke stad heeft daarbij een eigen profiel. Leiden is gericht op wetenshap. Noordwijk heeft als asset de kust en is gericht op ruimtevaart.
Kansrijke combinaties Bovendien is in de Uitvoeringsagenda Toerisme een overzicht opgenomen van verwachte kansrijke combinaties. Schematisch ziet met de volgens combinaties als kansrijk. Kust Kust Water (Plassen & Verbindingen)
Water (Plassen & Verbindingen)
Agro
+
Bollen + +
Kunst & Cultuur + +
+
Agro Bollen Kunst & Cultuur Congres & Vergader
Congres & Vergader
+ +
Het Uitvoeringsprogramma geeft de volgende toelichting op de voorgestelde combinaties: Kust – Water Ondernemers in het Plassengebied verwachten een forse impuls aan het watertoerisme in het Hollands Plassengebied als er een zeejachthaven aan de kust bij Noordwijk of Katwijk wordt gerealiseerd. Door meer promotie kan de relatie tussen het kustgebied en het Hollands Plassengebied worden versterkt. De Oude Rijn als verbindend element dien hierbij een duidelijke plek te krijgen. Kust – Bollen Het bollenseizoen en het kustseizoen lopen niet parallel. Deze zo op het oog kansrijke combinatie moet daarom wellicht met een zeker getemperd verwachtingspatroon worden bezien. Bekend is echter ook dat de relatie tussen de kust en de bollen enkele jaren geleden intensiever was dan nu. Door promotie (vooral richting de doelgroep senioren) kan het voorjaarstoerisme worden vergroot. Dan is het nodig dat er voldoende aantrekkelijke recreatieve routes en verbindingen zijn, met de nodige horeca. Ook de spreiding van verblijfsaccommodaties in de kuststreek en het bollengebied is een onderwerp dat uitwerking verdient. Het verblijf vindt nu vooral plaats in de kuststreek, terwijl voor de beleving van het Hollands Landschap en het langer vasthouden van de toerist in de Bollenstreek het van belang is om afdoende karakteristieke overnachtingsmogelijkheden te hebben (kleinschalig). Dit onderwerp wordt uitgewerkt in het kader van het bollentoerisme. Om deze thema’s in combinatie goed tot hun recht te laten komen, is overleg nodig.
14
Kust – Kunst & Cultuur Om de stad Leiden en kust ‘dichter bij elkaar te brengen’ is het belangrijk om de bekendheid van Leiden bij de Kusttoerist te promoten. Het kan een aantrekkelijke optie zijn als ‘slecht-weer-activiteit’. De Museumgroep Leiden en Duinrell hebben onlangs een partnership afgesloten waarbij de musea in Leiden worden gepromoot bij gasten van Duinrell. Mogelijk dat dergelijke promotie ook bij andere grotere hotels uitgevoerd kan worden. Daarnaast kan Leiden kusttoeristen trekken door in het voorjaar en de zomermaanden evenementen te organiseren. (opvolging Rembrandtjaar). De kustbezoeker kan ook verleid worden bezoeken te brengen aan het veenweidgebied met haar brede cultuurhistorische aanbod. Op deze wijze kunnen aantrekkelijke meerdaagse kustarrangementen worden aangeboden. Agrotoerisme & Kunst & Cultuur Er zijn tal van koppelingen tussen Agrotoerisme en Kunst & Cultuur te bedenken. Bijvoorbeeld tentoonstellingen van de Leidse landschapsschilders (Leidse School) in combinatie met excursies of workshops bij de boer. Water – Bollen Alleen kleinere boten kunnen varen in de bollenstreek. In het rapport ‘Fysieke verbindingen’ worden enkele concrete suggesties gedaan voor kanoroutes. Water - Kunst & Cultuur Dit thema is al vrij goed ontwikkeld. De stad Leiden krijgt veel bezoek (vooral in het weekend bij goed weer) vanuit het Hollandse Plassengebied. Het beleid van de gemeente Leiden is gericht op het Watertoerisme en de historische binnenstad trekt van zichzelf. Om Kunst & Cultuur meer te beleven vanuit het water kunnen cultuurhistorische elementen beter bereikbaar worden gemaakt vanuit het water. Tevens kan gedacht worden aan informeren van watertoeristen over cultuurhistorie. Hier zal onderzoek voor nodig zijn. Water-Agrotoerisme Het Hollandse Plassengebied ligt tegen/in het veenweidegebied. Dit biedt tal van mogelijkheden om met de boot het gebied in te trekken en op bezoek te gaan bij de boer. Bollen - Kunst & Cultuur De Hortus in Leiden en de Keukenhof hebben een inhoudelijke relatie met elkaar. Zeker ook gezien de tulpencultuur die in Leiden is ontstaan. Welke relaties er zijn tussen beide attracties en of deze versterkt kunnen worden, dient te worden bezien. Daarnaast wordt verwacht dat promotie van de bollenstreek/Keukenhof in samenhang met de Kunst & Cultuur van stad Leiden kansrijk is op de groepenmarkt. Congres & Vergaderen - Kunst & Cultuur, Agrotoerisme en Bollentoerisme. De regio heeft er belang bij dat congresgangers de regio zo goed mogelijk leren kennen. Met als achterland de bollenstreek en de Kunst & Cultuur in vooral Leiden heeft de regio ook echt iets te bieden. Ook zijn goede combinaties te maken met het Agrotoerisme van het Veenweidegebied Door een goede informatievoorzieningen en het ontwikkelen van partnerprogramma’s kan dit worden bewerkstelligd. Dit is ook positief voor terugkombezoek. 5
________________________________ 5 Bron: Uitvoeringsagenda Toerisme 2006-2011. Holland Rijnland.
15
Gemeentelijk beleid Voor de gemeente Katwijk is in 2009 door ZKA Consultatens een toeristisch actieplan opgesteld. Het doel van het actieplan is om het toerisme in Katwijk te behouden en kwalitatief te versterken. Hierin ligt een rol voor zowel de gemeentelijke organisatie (beleid) als voor City marketing Katwijk (communicatie, promotie en organisatie). Om ervoor te zorgen dat Katwijk op korte én langere termijn kan blijven profiteren van het toerisme is volgens het rapport een duidelijke positionering gewenst. Daarbij moet het toerisme niet worden geïsoleerd, maar juist in verbinding worden gebracht met bijvoorbeeld de sierteelt, dat zowel economisch als toeristisch interessant kan zijn. Hiervoor is gericht en integraal beleid nodig om op passende locaties nieuwe ontwikkelingen te stimuleren. Dit is ook in het belang van de groeiende thuismarkt. Goede voorzieningen zorgen ervoor dat Katwijk een aangenaam en afwisselend woon- en verblijfsgebied blijft. Het actieplan is door de gemeente niet vertaald naar toeristisch beleid. De gemeente Noordwijk heeft haar toeristisch beleid in een aantal documenten vastgelegd: De sociaal-economische visie Noordwijk aan Zee Nota (concept, 2007), Toeristisch Evenementenbeleid Noordwijk, Strandnota Noordwijk en de Nota hotelbeleid gemeente Noordwijk 2010 – 2015. Op dit moment is in de gemeente Noordwijk nog geen sprake van integraal toeristisch beleid. Noordwijk geeft in haar strandnota aan geen tweede Zandvoort of Scheveningen te willen worden. Noordwijk wil een onderscheidende uitstraling die past bij haar karakter zowel in kwaliteit als in leefbaarheid. Noordwijk wil haar concurrentiepositie ten opzichte van andere badplaatsen verstevigen, zodat de (toeristische) bezoeker in de toekomst nog bewuster kiest voor een bezoek aan Noordwijk. De gemeente Noordwijkerhout heeft in 2007 de beleidsnota toerisme en recreatie vastgesteld. In deze beleidsnota geeft de gemeente haar visie op de sector en worden bijbehorende acties geformuleerd. De nota geeft onder andere aan dat de gemeente zich richt op 55-plussers, jonge gezinnen en rustzoekers. De gemeente geeft aan zich - in samenwerking met de regiogemeenten - te willen versterken met nieuwe wandelroutes in de Bollenstreek. De gemeente wil de promotie van toeristische voorzieningen verbeteren. Voor de samenwerking met het bedrijfsleven neemt de gemeente het initiatief om tot een platform te komen. De gemeente Lisse heeft in 2003 het economische beleidsplan Lisse Vitaal vastgesteld. Het beleidsplan stelt vier strategische beleidsopgaven centraal. Een daarvan betreft het bieden van meer toegevoegde waarde van bollen- en kusttoerisme. De gemeente geeft in het beleidsplan aan het economisch toeristisch potentieel optimaal te willen benutten door versterking van het toeristisch product en het fysiek clusteren en verbreden van toeristische activiteiten, gelieerd aan het bollencluster. Wat de status van dit beleidsplan anno 2010 is, is niet bekend. De gemeente Hillegom heeft in 2008 met het rapport “Hillegom, meer dan bollen” de mogelijkheden voor dagtoerisme in de gemeente laten onderzoeken (door de Hogeschool InHolland). Volgens het onderzoek zijn er mogelijkheden om het dagtoerisme in de gemeente verder te ontwikkelen. Hiervoor zou door de gemeente aandacht moeten worden besteed aan bewegwijzering, communicatie en nieuwe toeristische producten en activiteiten. Daarnaast wijst het rapport op het belang van samenwerking met de gemeenten Lisse en Noordwijkerhout. In hoeverre de conclusies uit deze studie zijn vertaald naar gemeentelijk beleid is niet bekend.
16
De gemeente Teylingen heeft in 2007 een Visie op Recreatie en Toerisme in de gemeente vastgesteld. In de visie groeit het Kagerplassengebied de komende tien jaar uit tot een kwalitatief hoogwaardig en veelzijdig watersportgebied met eigentijdse voorzieningen. De aanwezige culturele attracties (De Ruïne van Teylingen en Panorama Tulipland) wil de gemeente ondersteunen bij het verder ontwikkelen. Daarnaast is het de bedoeling de bestaande evenementen naar een hoger niveau te tillen, ze beter op elkaar af te stemmen en nieuwe evenementen te initiëren. Ook stimulatie van het bruisende culturele leven en meer aandacht voor het cultuurhistorische erfgoed horen hierbij. De gemeente wil gecombineerde arrangementen met toeristische trekpleisters in de omliggende regio stimuleren. Om de recreatieve en toeristische mogelijkheden van Teylingen bekend te maken, gaat de gemeente meer aan promotie doen. Daarbij is de aandacht in eerste instantie gevestigd op het verbeteren van de naamsbekendheid. De gemeenten Noordwijk, Katwijk en Lisse besteden extra aandacht aan hun toeristische promotie met behulp van een city marketeer/manager.
Greenport De Greenport Duin- en Bollenstreek is net als de andere vier Greenports in Nederland door het Kabinet aangewezen om de economische kracht van de Nederlandse tuinbouw verder te vergroten. De Greenport Duin- en Bollenstreek onderscheidt zich van andere Greenports door de unieke combinatie van bloembollen, bloemen en planten en toerisme. De Greenport Duin- en Bollenstreek bestaat uit vijf economische clusters, die nauw met elkaar zijn verbonden en die elkaar versterken: - Bloemen, bollen, vaste planten - Handel en export - Veilingen - Toerisme en recreatie - Overig bedrijfsleven De Stichting Bedrijfsleven Greenport Duin- en Bollenstreek is het aanspreekpunt vanuit de private sector voor de verschillende overheden. De activiteiten van de stichting zijn primair gericht op het waarborgen van een vitale economie in een vitaal landschap, rekening houdend met landschappelijke en cultuurhistorische waarden. Een vitale economie in een vitaal landschap, dat is de ambitie van Greenport Duin- en Bollenstreek. Het landschap met de bloembollenvelden maakt de Greenport Duin- en Bollenstreek niet alleen tot een economisch rendabel productiegebied, maar ook tot een kleurrijk toeristisch gebied. Midden in de Randstad, met Schiphol, Leiden en Haarlem binnen handbereik en toch genoeg rust en ruimte. Strand en duinen, bloemen en bollen, bossen en water met bovendien een karakteristiek en afwisselend landschap van cultuurhistorische waarde. De Greenport Duin- en Bollenstreek ziet de volgende kansen om toerisme en recreatie in de regio te versterken: - Ontwikkeling van kortverblijfs- en jaarrond toerisme; - Behoud van congrestoerisme; - Ontwikkeling van een toeristisch centrum bij de Keukenhof; - Behoud en versterking van het karakteristieke bollenlandschap; - Ontwikkeling van een aantrekkelijk open landschap door het verwijderen en uitplaatsen van ontsierende elementen uit het landschap (kassen, leegstaande loodsen);
17
-
Herstel van karakteristieke landschapselementen; Uitbreiding van het recreatief routenetwerk voor fietsen, wandelen en varen; Uitbreiding van agrotoerisme, excursies naar bollenbedrijven, alternatieve logiesvormen. 6
Greenport Ontwikkelingsmaatschappij (GOM) De Duin- en Bollenstreek staat voor een omvangrijke economische en landschappelijke vitaliseringsopgave. Om deze opgave voortvarend ter hand te nemen, hebben de greenportgemeenten de Greenport Ontwikkelingsmaatschappij (GOM) opgericht. Vanwege het belang van een wettelijk bindend planologisch kader waar binnen de GOM kan opereren, is een Intergemeentelijke Structuurvisie Greenport (ISG) opgesteld voor de Duin- en Bollenstreek. De ISG kan worden gezien als een deeluitwerking van de Regionale StructuurVisie (RSV), die het intergemeentelijke samenwerkingsverband Holland Rijnland begin 2009 vaststelde.
2.4
Plannen en ontwikkelingen in de regio Een van de projecten die het toerisme in de regio meer op de kaart moet zetten is het project Blueport. Het idee van Blueport is dat Zuid-Holland van de Kagerplassen tot de Nieuwkoopse plassen een 'Blueport' moet worden, naar het voorbeeld van de Greenports voor de tuinbouw. Er is al veel bedrijvigheid in de waterrecreatie zoals jachthavens, botenbouwers en restaurants aan het water. Door het versterken van dat cluster kan de economie een flinke steun in de rug krijgen. Daarnaast zijn er plannen voor een zeejachthaven in Katwijk. Volgens de werkgroep Zeehaven Katwijk kan de komst van een zeehaven het toerisme in Katwijk en de regio positief ondersteunen. De regio heeft een sterke band met water. De Oude Rijn loopt als een as door het landschap van Katwijk naar Bodegraven, met verbindingen naar onder meer De Kaag, Braassemermeer en Westeinderplassen. Watersport is een economische drijver van regionaal belang en daar kan Katwijk volgens de werkgroep van profiteren. Er liggen kansen voor de horeca en de watersport maar ook voor de duurzame visserij. Activiteiten die gewaardeerd worden door toeristen. Het is de kunst om de zeehaven zo te ontwikkelen dat het een logisch onderdeel is van Katwijk en het landschap. Een zeehaven zal voor een bedrijvigheid zorgen die past bij Katwijk.7 In november 2010 is in Noordwijkerhout Golfbaan Tespelduyn geopend. Het Tespelduyn Training Centre en de vier par 3 holes in de Parktuin zijn in gebruik genomen. In het voorjaar van 2011 wordt de 9-holes golfbaan geopend. Deze Bloembollenbaan is een uitdagende NGF B-statusbaan in het hart van de Bollenstreek met een totale baanlengte van 1825 meter. Deze Bloembollenbaan biedt uitzicht over een groot deel van de Bollenstreek. Die speciale uitstraling van Golfbaan Tespelduyn wordt versterkt door de samensmelting met de ecologische verbindingszone tussen de duinen en Keukenhof. Daarnaast wordt begin 2011 in Noordwijkerhout een grote indoorspeeltuin geopend KidsZoo genaamd. De watertoren in Hillegom-Lisse krijgt een nieuwe bestemming. Op de bestaande watertoren wordt een panoramische opbouw geplaatst waardoor er totaal 14 etages ontstaan. De toren krijgt zowel extern als intern een industriële look. De begane grond en entresol zullen dienst gaan doen als bezoekerscentrum voor de Bollenstreek. De ‘steel’ zal dienst gaan doen als kantoorlocatie en als multifuncti-
________________________________ 6 Bron: greenportduinenbollenstreek.nl 7 Bron: Werkgroep Zeehaven Katwijk (www.havenloos.nu)
18
onele vergader- en congresruimte. De vergaderruimte zal ook ter beschikking staan voor regionaal actieve ondernemingen, verenigingen en andere organisaties. Drie lagen ‘in de bak en in de kop’ komen beschikbaar voor horecaactiviteiten. Op de twee bovenste lagen komen ruimten met panoramisch uitzicht.8 Ten slotte is er enige tijd sprake geweest van de bouw van een 55 meter hoog reuzenrad bij de Keukenhof. In oktober 2010 is echter een streep gezet door deze plannen. De draaiende uitkijkpost over de bloeiende bollenvelden is daarmee definitief van de baan.
________________________________ 8 Bron: www.watertorenhillegom-lisse.nl
19
3 3.1
Ontwikkelingen in de sector Inleiding Om de positie van de toeristische sector in de Duin- en Bollenstreek te versterken is het van belang inzicht te hebben in de trends en ontwikkelingen waarmee de sector te maken heeft. Het gaat hierbij zowel om economische en maatschappelijke ontwikkelingen als om algemene trends op het gebied van toeristische voorzieningen en vakantiegedrag. Daar waar relevant wordt in dit hoofdstuk onderscheid gemaakt naar binnenlands toerisme (vakantie van Nederlanders in eigen land) en inkomend toerisme (vakantie van buitenlanders in Nederland).
3.2
De Nederlandse vrijetijdssector In totaal waren er in 2009 492.000 personen werkzaam in de vrijetijdssector. Dit is ruim 6 procent van de totale Nederlandse werkgelegenheid.9 In deze paragraaf laten we zien hoe het staat met de Nederlandse vrijetijdssector en de ontwikkelingen die zich hier voordoen.
Vakantiegedrag Op vakantie gaan is een eerste levensbehoefte geworden waaraan meer geld wordt uitgegeven dan vroeger. Vier op de vijf Nederlanders gaat minimaal één keer per jaar op een korte vakantie en 60 procent onderneemt minimaal één keer per jaar een lange vakantie. Reisorganisatie Oad heeft het boekingsgedrag van Nederlandse vakantiegangers geanalyseerd en concludeerde dat er nauwelijks een relatie bestaat tussen de economische situatie en het vakantiegedrag. In tijden van economische recessie wordt er door Nederlanders nauwelijks op recreatie en toerisme bezuinigd. Recreatie en toerisme blijven populair en worden steeds meer gezien als een basisbehoefte. De consument let wel meer op prijs van de vakantie als het economisch slechter gaat. Verder blijkt een kwart van het Nederlandse huishoudbudget te worden uitgegeven aan vrijetijdsbesteding. Ook zijn de uitgaven aan recreatiegoederen harder gestegen dan de totale uitgaven aan consumptieve goederen. De toename van de uitgaven aan vrije tijd komt deels doordat consumenten meer willen betalen voor een belevenis.10
Binnenlands toerisme Uit cijfers van het ContinuVakantieOnderzoek blijkt dat in 2009 in totaal zo’n 18 miljoen vakanties door Nederlanders in eigen land zijn doorgebracht. Ten opzichte van 2008 betekent dit een stijging van 500.000 vakanties (+3 procent). De meeste verblijfsectoren (hotels, bungalows en kamperen) lieten een groei zien. De economische recessie, die er toe leidde dat Nederlanders wat dichterbij huis bleven, vormt de belangrijkste verklaring voor de groei van het aantal binnenlandse vakanties. Maar ook het mooie voorjaars– en zomerweer en de extra promotie/publiciteit voor Nederland als vakantieland hebben aan de groei bijgedragen. De Noordzeebadplaatsen en de Veluwe en Veluwerand zijn evenals andere jaren het meest bezocht. De recessie heeft tot gevolg gehad dat men later boekt, dichter bij huis blijft, korter op vakantie gaat en minder besteed op de bestemming.11
________________________________ 9 Bron: LISA. 10 Bron: De toekomst van toerisme, recreatie en vrije tijd. Kenniscentrum Recreatie, 2008. 11 Bron: TNS NIPO, november 2009.
20
Dagrecreatie De vrijetijdsbesteding van Nederlanders wordt gemonitord met twee grote onderzoeken: het ContinuVrijeTijdsOnderzoek (CVTO) en het CBS Onderzoek Dagrecreatie.12 In deze paragraaf vermelden we de resultaten uit het CVTO. De meeste recente cijfers hebben betrekking op de periode 2006/2007. Uit het ContinuVrijeTijdsOnderzoek blijkt dat Nederlanders van april 2006 tot en met maart 2007 ruim 4 miljard vrijetijdsactiviteiten buiten de eigen woning hebben ondernomen. De participatie aan vrijetijdsactiviteiten was zelfs 99,3 procent. Kinderen (6-12 jaar) blijken verhoudingsgewijs veel vrijetijdsactiviteiten te ondernemen terwijl de 25-44 jarigen het minst actief zijn. De 65-74 jarigen zijn juist wel heel actief vanwege de grote hoeveelheid vrije tijd zij beschikbaar hebben. Buitenrecreatie, zoals wandelen en fietsen, is met 980 miljoen activiteiten en een participatie van 88 procent de belangrijkste vrijetijdsactiviteit, gevolgd door recreatief winkelen (710 miljoen activiteiten en een participatie van 91 procent). Van de vrijetijdsactiviteiten vindt 42 procent plaats binnen de eigen gemeente. In Zuid-Holland worden de meeste vrijetijdsactiviteiten ondernomen (20 procent), gevolgd door Noord-Holland (16 procent) en Noord-Brabant (15 procent). Volgens het CVTO wordt het meeste geld uitgegeven tijden het recreatief winkelen, gevolgd door wellness, uitgaan en het bezoeken van evenementen. Bij actief sporten en recreëren zijn de kosten gemiddeld genomen laag.
Inkomend toerisme Volgens het NBTC bezochten in 2009 zo’n 9,9 miljoen buitenlandse toeristen ons land voor een vakantie of een zakelijk verblijf. Deze internationale verblijfsgasten hebben gezamenlijk 2,6 miljard euro uitgegeven in Nederland. Naast deze verblijfstoeristen komen nog eens enkele tientallen miljoenen buitenlanders (veelal Duitsers en Belgen) voor een dagtocht naar Nederland. Ruim 80% van de buitenlandse toeristen, die Nederland bezoeken, komt uit Europa. 13 Op basis van analyses en doorrekeningen verwacht het NBTC dat het inkomend toerisme de komende jaren blijft groeien. Mede door de iets zwakkere economische omstandigheden van de komende jaren gebeurt dit eerst nog met beperkte groeicijfers, maar vanaf 2012 mag door de aantrekkende wereldeconomie een hoger groeiniveau worden verwacht. In het kielzog van deze ontwikkeling zal het aantal buitenlandse verblijfsgasten dat Nederland bezoekt jaarlijks met 2 procent stijgen tot ruim 14 miljoen in 2020 (een totale groei van bijna 30 procent ten opzichte van 2007). 14 Het NBTC verwacht dat de toeristische bestedingen van buitenlanders in Nederland tot 2020 met ruim de helft zullen stijgen.15
Zakelijke toerisme Buitenlanders bezoeken ons land niet alleen voor een stedentrip of vakantie, maar ook met een zakelijke reden. Van de 9,9 miljoen buitenlandse gasten die in 2009 in Nederland verbleven, overnachtte ruim 25 procent met een zakelijk motief in Nederland. In 2009 zijn dus 2,5 miljoen buitenlandse zakenreizigers in Nederland
________________________________ 12 Bij beide onderzoeken blijven het bezoek aan familie, vrienden, kennissen en activiteiten ondernomen tijdens vakantie buiten beschouwing. De belangrijkste verschillen tussen de twee onderzoeken zitten in de enquêtemethode en de vraagstelling, de onderzoeksperiode en de tijdsduur van de activiteiten buiten de eigen woning: een ondergrens van minimaal 1 uur versus minimaal 2 uur. 13 Bron: De buitenlandse tourist uitgelicht. Onderzoek Inkomend Toerisme 2009. NBTC, 2010. 14 Bron: Destinatie Holland. NBTC, 2010. 15 Bron: Destinatie Holland. NBTC, 2010.
21
verbleven. In 2006 lag dit percentage nog op 31 procent. Door het feit dat de zakelijke reismarkt, en meer in het bijzonder de vergadermarkt, nog harder is getroffen door de economische recessie dan de toeristische reismarkt, is het aandeel zakelijke verblijfsgasten vergeleken met drie jaar geleden behoorlijk gekrompen. 16
3.3
Trends en ontwikkelingen In deze paragraaf we een overzicht van maatschappelijke trends en ontwikkelingen die relevant zijn voor het functioneren en de mogelijkheden van de vrijetijdssector.
Vergrijzing De Nederlandse bevolking groeit naar maximaal 17 miljoen inwoners in 2035, volgens de laatste CBS-prognoses. De sterkste groei vindt plaats in de Randstad; daar waar de druk op de recreatievoorzieningen nu al het grootst is. Het CBS verwacht dat de bevolking vanaf 2035 gaat afnemen in grootte. Maar ook op dit moment zijn er al verschillende regio’s in Nederland die te maken hebben met bevolkingskrimp. In 2002 was de provincie Limburg als eerste aan de beurt. Naast Limburg doet de bevolkingsafname zich voor in Groningen, Friesland en Zuid Holland. In de gebieden met de sterkste krimp zal het aantal inwoners over twintig jaar gedaald zijn met 10 procent en over veertig jaar met 20 procent of zelfs 25 procent. Verder zal in 2040 bijna een kwart van de Nederlandse bevolking ouder zijn dan 65 jaar. Ouderen vormen daardoor een steeds grotere doelgroep voor recreatie. Deze doelgroep heeft relatief veel tijd en geld ter beschikking en ze dragen nu al flink bij (35 procent) aan de totale binnenlandse vakantiebestedingen. Senioren zijn daarnaast steeds langer gezond. Op jaarbasis geven zij 700 miljoen euro uit aan vakanties in eigen land. Ook zal door de vergrijzing sprake zijn van meer spreiding van recreatieactiviteiten over de week en van vakanties over het jaar. 17 Ook internationaal speelt deze ontwikkeling. In 2020 zijn er naar verwachting wereldwijd 1,8 miljard 50-plussers. Vanwege de snelle toename wordt deze groep vitale, kapitaalkrachtige ouderen een steeds belangrijkere doelgroep voor de toeristische industrie. De tijd en het geld die deze vijftigplussers beschikbaar hebben, zijn niet alleen van invloed op het aantal reizen dat zij maken, maar ook op de invulling ervan. Zo zijn aspecten als gezondheid, comfort, gemak en veiligheid belangrijke voorwaarden voor de te ondernemen reis.18
Groei allochtonen Het aantal allochtonen in Nederland neemt de komende jaren verder toe. Verwacht wordt dat in 2030 een kwart van de bevolking van allochtone herkomst is, nu is dat 19 procent. In de grote steden zal dit in 2010 voor meer dan de helft het geval zijn. Voor recreatie zijn de allochtonen dan ook een steeds belangrijkere doelgroep. De tweede generatie verschilt minder in het recreatiegedrag van de autochtone Nederlander dan de eerste generatie, maar er blijven wel verschillen. Parkbezoek is bijvoorbeeld erg populair onder allochtonen, bosbezoek juist niet. Allochtonen wandelen over het algemeen veel in de eigen woonomgeving, maar
________________________________ 16 Bron: M&C Scan 2010. NederlandsBureau voorToerisme & Congressen, 2010. 17 Bron: De toekomst van toerisme, recreatie en vrije tijd. Kenniscentrum Recreatie, november 2008. 18 Bron: Destinatie Holland. NBTC, 2010.
22
fietsen doen ze weinig. Hoe het toekomstig recreatiegedrag van allochtonen eruit zal zien, is lastig te voorspellen.19
Versnelling van het vrijetijdsgedrag De recreant is de laatste decennia kritischer en veeleisender geworden. Ook is de recreatievraag diverser geworden. De behoefte aan comfort en luxe neemt toe maar dat geldt ook voor de behoefte aan eenvoud. De ene recreant zoekt het avontuur, de ander juist de rust. Kortom: de ene consument is de andere niet. Het landschap ontwikkelt zich hierdoor tot een recreatielandschap dat de grondslag is van vele interpretaties door vele soorten recreanten die allemaal hun eigen verhaal hebben of willen hebben over dat landschap. Kwaliteit, variatie, recreatie op maat en vernieuwing zullen steeds belangrijker worden. Ook is het aantal vrijetijdsactiviteiten waarin de gemiddelde Nederlander participeert de afgelopen decennia gestegen terwijl de gemiddeld bestede tijd per vrijetijdsactiviteit daalt. Recreanten zappen van de ene beleving naar de andere. De ene hype is nog niet uitgewerkt of de volgende dient zich al aan. Ook in het vakantiegedrag is deze versnelling zichtbaar. Nederlanders gaan vaker per jaar op vakantie. Het zomerseizoen is niet de enige vakantieperiode in het jaar meer. De extra vakanties door de rest van het jaar worden spontaan en impulsief en niet lang van te voren geregeld.20
Duurzaam toerisme Wereldwijd veroorzaakt toerisme 9 procent van de uitstoot van kooldioxide (CO2). Ook veroorzaakt de sector problemen over de hele wereld met afval, water, energie, natuur, landrecht en arbeidsomstandigheden. De overheid roept Nederlandse vakantiegangers op om ook op vakantie rekening te houden met het milieu, de natuur en sociale omstandigheden. Daarnaast is de toeristische sector zelf verantwoordelijk om haar aanbod te vernieuwen en duurzamer te maken. De Rijksoverheid ondersteunt hiervoor een aantal initiatieven van de sector zoals de Eden Awards (een prijs voor de duurzaamste toeristische bestemming van Nederland), Duurzame hotels (waarbij hotels zich kunnen aansluiten bij het milieukeurmerk Green Key) en Bewust op Reis (waarbij de reissector, gesteund door het ministerie van EZ, een consumentenlabel ontwikkelt voor milieuvriendelijk vervoer, verblijf en vermaak in toerisme). 21 Specifiek ten aanzien van plattelandsrecreatie besteedt de rijksoverheid aandacht aan duurzaam toerisme in de Agenda Vitaal Platteland. De hoofdlijnen voor het Nederlandse plattelandsbeleid staan in deze AVP. Deze agenda is in 2004 in samenhang met de Nota Ruimte opgesteld. In de Agenda voor een Vitaal Platteland wordt gesteld dat recreatieve toegankelijkheid van het platteland, ook vanuit de stad, bijdraagt aan het toeristisch-recreatief product van Nederland. Ook draagt het bij aan de gezondheid en sportmogelijkheden. Dit schept kansen voor toeristisch-recreatieve ondernemers. 22
Opkomende economieën De internationale reismarkt – en daarmee het inkomend toerisme van Nederland – staat niet op zich, maar wordt beïnvloed door een groot aantal factoren. Er be-
________________________________ 19 Bron: De toekomst van toerisme, recreatie en vrije tijd. Kenniscentrum Recreatie, november 2008. 20 Bron: De toekomst van toerisme, recreatie en vrije tijd. Kenniscentrum Recreatie, november 2008. 21 Bron: http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/toerisme/duurzaam-toerisme 22 Bron: www.rijksoverheid.nl
23
staat een sterk verband tussen welvaart en internationaal reisgedrag. De stijgende welvaart maakt reizen bereikbaar voor grote groepen van de wereldbevolking. In de afgelopen decennia zijn de economische groei en daarmee de toename van het toerisme voornamelijk mogelijk gemaakt door de gunstige ontwikkeling van de Europese en Amerikaanse economie. De laatste jaren is sprake van een aantal nieuwe opkomende markten als delen van Azië en Latijns-Amerika en Rusland. Vooral voor China en India wordt voor de komende jaren een sterk groeiende vakantieparticipatie verwacht. In de meer ontwikkelde reismarkten in Europa en Amerika neemt de vakantieparticipatie niet of nauwelijks meer toe en uit de groei van de economie zich vooral in een toename van het aantal reizen, vooral korte trips, per reiziger. De langjarige verwachting van de World Tourism Organization (UNWTO) gaat uit van een groei van 3,1 procent per jaar in Europa tot 2020. De analyses en doorrekeningen laten zien dat de groei van het internationale toerisme naar Nederland, vergeleken met concurrerende landen in Noordwest-Europa, lager uitvalt. Oorzaken hiervan zijn de minder gunstige economische verwachtingen in landen waar Nederland relatief sterk van afhankelijk is, de krapte op de Amsterdamse hotelmarkt en de relatief hoge kosten om op Schiphol te vliegen.23
Zakelijk toerisme Het NBTC verwacht dat de globalisering, het ontstaan van nieuwe handelsrelaties en de toenemende mobiliteit van doelgroepen zal leiden tot verdere interessante ontwikkelingen voor de internationale congres- en vergadermarkt. Het NBTC verwacht dat het aantal internationale congressen dat wereldwijd georganiseerd wordt voorlopig door zal blijven groeien doordat, naast de van oudsher grote en brede congressen, meer kleinere, regionale en/of gespecialiseerde congressen ontstaan. Bovendien geven ze aan dat waar een terugtredende (nationale) overheid ruimte laat vallen, er plaats is voor verenigingen die voor hun ledenbelangen opkomen. Direct en persoonlijk overleg is en blijft dus essentieel. Bovendien is er behoefte aan congresbestemmingen die inspelen op de wensen en behoeften van pan-Europese associaties. Nederland is van oudsher een ‘verenigingsmarkt’, op zowel wetenschappelijk als branchetechnisch gebied. Dit biedt kansen. Voor de vergadermarkt verwacht het NBTC dat Nederland een sterk merk zal blijven, ook als vestigingsplaats voor internationale ondernemingen. Deskundige facilitaire ondersteuning door de Nederlandse meetingbranche blijft onmisbaar voor deze doelgroep. Speciaal voor duurzaam gastheerschap zijn er kansen met betrekking tot bijvoorbeeld klimaatneutraal vergaderen. 24 NH Leeuwenhorst is hier een voorbeeld van en past “duurzaam ondernemen” in de hele bedrijfsvoering toe.
________________________________ 23 Bron: Destinatie Holland. NBTC, 2010. 24 Bron: M&C Scan 2009. NederlandsBureau voorToerisme & Congressen, Augustus 2009.
24
4 4.1
Economische positie vrijetijdssector Duin- en Bollenstreek Inleiding In dit hoofdstuk laten we zien wat het economisch belang is van de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek. Dit doen we langs drie peilers: vestigingen en werkgelegenheid (sectorstructuur), consumentenbestedingen en secundaire economische effecten (zakelijke bestedingen). Langs deze peilers kunnen in de toekomst de effecten van vernieuwd beleid, het strategisch marketingplan of concrete vervolgacties, worden gemonitord. We moeten hierbij opmerken dat het economisch belang van de vrijetijdssector deels voortkomt uit congresbezoek. Welk aandeel de congressector heeft in de totale vrijetijdssector is niet bekend.
4.2
Sectorstructuur Deze paragraaf brengt de sectorstructuur van de Duin- en Bollenstreek op basis van aantal vestigingen en werkgelegenheid in beeld. Hiermee wordt inzichtelijk gemaakt welke positie de vrijetijdssector in dit opzicht heeft, zowel ten opzichte van andere sectoren in de Duin- en Bollenstreek als ten opzichte van de vrijetijdssector in de rest van Nederland. Naast de huidige stand van het aantal vestigingen en de werkgelegenheid wordt ook gekeken naar de ontwikkelingen van de afgelopen jaren.
Vestigingen en werkgelegenheid In de Duin- en Bollenstreek zijn bijna 4.400 personen werkzaam in de vrijetijdssector. Bijna de helft hiervan is werkzaam bij eet- en drinkgelegenheden en een derde bij logiesaccommodaties. Noordwijk is de belangrijkste werkverschaffer in deze sector: 40 procent van de banen in de vrijetijdssector bevindt zich in deze gemeente. Figuur 4.1: Banen vrijetijdssector per gemeen-
Figuur 4.2: Ontwikkeling werkgelegenheid vrije-
te (2009)
tijdssector Duin- en Bollenstreek, Zuid-Holland en Nederland (2000=100)
Leiden
120
Haarlem
115 110
DBS
105
Teylingen
100 Noordwijkerhout
95
Noordwijk
Katwijk
90
Lisse
85
Hillegom
80 0
Logies
500
1000
Maaltiijd- en drankverstrekking
1500
2000
Cultuur & overige recreatie
2500
2000
3000
2001
2002
2003
Duin- en Bollenstreek
Sport
Bron: LISA
2004
2005
Zuid-Holland
2006
2007
2008
2009
Nederland
Bron: LISA
Tussen 2000 en 2009 is de werkgelegenheid in de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek per saldo stabiel gebleven. In Nederland als geheel is de werkgelegenheid in deze sector de afgelopen 10 jaar juist met bijna 20 procent gestegen. In de provincie Zuid-Holland groeide de werkgelegenheid in de vrijetijdssector in deze periode met 12 procent. De ontwikkeling van de vrijetijdssector in de Duinen Bollenstreek is dus achter gebleven bij de landelijke ontwikkeling.
25
De belangrijkste branches binnen de vrijetijdssector zijn de ‘logies’ en ‘maaltijden drankverstrekking‘. De werkgelegenheid bij de maaltijd- en drankverstrekkers daalde in de eerst helft van het decennium met 12 procent maar heeft sindsdien weer een forse groei doorgemaakt. Per saldo groeide de werkgelegenheid in deze branche de afgelopen 10 jaar met 10 procent. In de logiessector is de werkgelegenheid tussen 2001 en 2006 fors onderuit gegaan. In deze periode is ruim een op de vijf banen in deze sector verloren gegaan. De daling van de werkgelegenheid in de logiessector vindt zijn oorzaak volledig in de logiehotspots van de Duin- en Bollenstreek namelijk Noordwijk en Noordwijkerhout. Nagenoeg alle banen die in deze branche verloren zijn gegaan, bevonden zich in deze twee gemeenten. En het herstel verloopt moeizaam. De afgelopen drie jaar is de werkgelegenheid met nog geen procent per jaar gegroeid. Verblijfsaccommodatie Oost-Europese arbeiders In de Duin- en Bollenstreek zijn ruim 10.000 arbeiders uit Oost-Europa werkzaam. Deze arbeiders wonen veelal in verblijfsaccommodaties die voorheen een toeristische bestemming hadden. Met de huisvesting van deze arbeiders is de toeristische functie van deze accommodaties verloren gegaan en is de logiescapaciteit van de regio behoorlijk beperkt. Dit zou mogelijk een verklaring kunnen zijn voor de afgenomen werkgelegenheid in deze sector.
Ook de sociaal-economische visie van de gemeente Noordwijk (2007) geeft aan dat Noordwijk al vijf jaar marktaandeel verliest in vakanties aan de Noordzeekust. Het aantal overnachtingen daalde in Noordwijk met 20% terwijl het aantal overnachtingen aan de Noordzeekust als geheel in dezelfde periode met 8% steeg! Hierdoor halveerde het marktaandeel van Noordwijk in de overnachtingen aan de Noordzeekust.
Positie Duin- en Bollenstreek in toeristisch Nederland We kunnen de positie van de Duin- en Bollenstreek als toeristische regio vergelijken met andere Nederlandse regio’s door te kijken naar het aandeel van de vrijetijdssector in de totale werkgelegenheid. De regio bevindt zich dan in de middenmoot. Van het totale aantal banen in de Duin- en Bollenstreek bevindt 6,7 procent zich in de vrijetijdssector. Dit is iets meer dan het landelijke aandeel dat op 6,1 procent ligt. Regio’s met een vergelijkbaar toeristisch werkgelegenheidsaandeel zijn de Kop van Noord-Holland, Zuidoost-Drenthe en het Gooi. Wat opvalt, is dat het werkgelegenheidsaandeel van de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek de afgelopen 10 jaar is gedaald (van 7,1 naar 6,7 procent). Terwijl het belang van de sector in de totale Nederlandse werkgelegenheid in deze periode juist groeide (van 5,7 naar 6,1 procent). Het belang van de vrijetijdssector in de regio verliest dus terrein. Figuur 4.3 laat het werkgelegenheidsbelang van de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek en andere toeristische regio’s in Nederland zien. In de stedelijke gebieden is de vrijetijdssector vaak het sterkst vertegenwoordigd. Maar ook regio’s als Zuid-Limburg en Zuidwest-Friesland (de Friese meren) hebben een relatief grote vrijetijdssector. Figuur 4.3: Aandeel banen vrijetijdssector binnen totale werkgelegenheid (2009)
26
Nederland Duin- en Bollenstreek Twente Achterhoek Veluwe Het Gooi en Vechtstreek Zuid-Limburg Zuidwest-Friesland Agglomeratie Haarlem Groot-Amsterdam 4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
8,0%
9,0%
10,0%
Bron: LISA
Waarin de Duin- en Bollenstreek zich duidelijk onderscheidt van andere toeristische regio’s is het belang van de horeca in de totale werkgelegenheid in de vrijetijdssector. Van de totale werkgelegenheid in de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek bevindt ruim 80 procent zich in de horeca (logies en maaltijd- en drankverstrekkers). Alleen in de Zeeuwsche regio’s is het belang van de horeca binnen de totale werkgelegenheid in de vrijetijdssector groter.
4.3
Omzet vrijetijdssector Op basis van het cijfermateriaal uit verschillende bronnen kan een indicatie gegeven worden van de omzet van de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek. In 2009 bedroeg deze ruim € 261 miljoen 25. Hiervan komt een derde bij de hotels en andere logiesaccommodaties in de Duin- en Bollenstreek terecht. Een deel hiervan is te danken zijn aan het congresbezoek. Noordwijk is dan ook de motor van de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek. Bijna de helft van de totale omzet komt in deze gemeente terecht.
________________________________ 25 FTE per branche ingeschat op basis van FTE Horeca (Economische Thermometer) en aantal banen per branche (LISA). FTE per branche vermenigvuldigd met arbeidsproductiviteit per branche (BIR).
27
Figuur 4.4: Aandeel omzet vrijetijdssector per branche (2009)
Sport
Cultuur & overige recreatie
Maaltiijd-en drankverstrekking
Logies
0%
10%
20%
Duin- en Bollenstreek
30%
40%
50%
60%
Nederland
Bron: Rabobank Figuur 4.5: Aandeel omzet vrijetijdssector per gemeente (2009)
7% 4%
7% Hillegom
9%
Lisse
24%
Katwijk Noordwijk Noordwijkerhout Teylingen 47%
Bron: Rabobank
4.4
Herkomst bestedingen vrijetijdssector Deze paragraaf laat zien waar het Nederlandse deel van de vrijetijdsbestedingen in de Duin- en Bollenstreek vandaan komt. Dit is gedaan met behulp van de Rabobank KoopstromenMonitor. Dit is een nieuw instrument waarbij met behulp van betaaltransacties de koopstromen van Nederlandse consumenten in beeld worden gebracht. De bestedingen van buitenlanders (buitenlandse bezoekers of in de Duin- en Bollenstreek woonachtige buitenlanders met een buitenlandse betaalrekening) worden hier dus buiten beschouwing gelaten.
Concurrentiepositie Duin- en Bollenstreek Van de totale bestedingen in de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek is 56 procent van de eigen inwoners afkomstig en komt 44 procent van buiten de eigen regio (toevloeiing). Deze toevloeiing zal veelal voortkomen vanuit een recreatief (of zakelijk) motief. Om het belang van deze bestedingen in de Duin- en Bollenstreek in perspectief te plaatsen hebben we deze toevloeiing vergeleken met die
28
van andere toeristische regio’s. Het resultaat staat weergegeven in onderstaande grafiek. Hieruit blijkt dat de trekkracht die de Duin- en Bollenstreek heeft op Nederlandse bezoekers van buiten de eigen regio rond hetzelfde niveau ligt als die van de Veluwe. Alleen de toevloeiing in Zuidwest-Friesland (de Friese meren) is groter dan die in de Duin- en Bollenstreek. Figuur 4.6: Toevloeiing Duin- en Bollenstreek en andere toeristische regio’s Duin- en Bollenstreek
Twente Veluwe Het Gooi- en Vechtstreek Zuidwest-Friesland Groot-Amsterdam Agglomeratie Haarlem Achterhoek Zuid-Limburg 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Bron: Rabobank
Herkomst recreatieve bestedingen (toevloeiing) Maar waar komen deze toevloeiende bestedingen precies vandaan? Zijn ze vooral afkomstig van bezoekers uit de nabije omgeving? Of heeft de Duin- en Bollenstreek juist een grote trekkracht op bezoekers uit de rest van Nederland? Regionale bestedingen In figuur 4.7 staat de herkomst van de bestedingen per corop-regio weergegeven. Het gaat hier om de verdeling van de bestedingen voor zover ze niet uit de eigen regio afkomstig zijn. Uit de figuur blijkt dat een groot deel van de toevloeiing uit de omliggende regio afkomstig is. In totaal komt ruim 45 procent van de toevloeiing uit de rest van Zuid-Holland. Hierin hebben de regio Den Haag (met 20 procent) en de regio Leiden (met 15 procent) een groot belang. Daarnaast is een groot deel van de toevloeiing (11 procent) afkomstig uit de regio GrootAmsterdam. Voor de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek speelt de omliggende regio dus een zeer belangrijke rol. De bestedingen van deze bezoekers zullen veel voortkomen uit dagrecreatie. Het belang hiervan mag niet worden onderschat.
29
Figuur 4.7: Herkomst toevloeiing naar corop26
Bron: Rabobank
De opdrachtgevers hebben aangegeven ook geïnteresseerd te zijn in een aantal specifieke gemeenten rondom de Duin- en Bollenstreek en de mate waarin zij georiënteerd zijn op de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek. Figuur 4.8 geeft aan welk deel van de toevloeiing in de Duin- en Bollenstreek afkomstig is uit deze gemeenten. Ook hier gaat het om de omzet exclusief de bestedingen door de inwoners van de Duin- en Bollenstreek zelf. In dit gebied zijn Leiden en Amsterdam, gevolgd door Wassenaar, de belangrijkste herkomstgemeenten voor de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek.
________________________________ 26 Exclusief bestedingen door inwoners Duin- en Bollenstreek
30
Figuur 4.8: Herkomst toevloeiing Duin- en Bollenstreek27
Wassenaar Leiderdorp Leiden Kaag en Braassem Heemstede Haarlemmermeer Haarlem
Bloemendaal Amsterdam Amstelveen Alphen aan den Rijn 0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
Bron: Rabobank
Landelijke bestedingen Buiten de Randstad heeft de Duin- en Bollenstreek de grootste trekkracht op bezoekers uit de regio’s ten oosten van de Duin- en Bollenstreek. In volgorde van belang heeft de Duin- en Bollenstreek de grootste trekkracht op inwoners uit de regio’s Arnhem/Nijmegen, de Veluwe, Flevoland, Noord-Overijssel en Twente. De indruk bestaat dat bij het bezoek van een kustregio een keuze wordt gemaakt op basis van nabijheid. Dat zien we ook terug in tabel 4.1 waarin de herkomst van de toevloeiing per provincie staat weergegeven. Buiten de Randstad is Gelderland veruit de belangrijkste herkomstprovincie (8,4 procent) gevolgd door NoordBrabant (4,3 procent) en Overijssel (4 procent). Daarentegen trekt de Duin- en Bollenstreek nauwelijks bezoekers aan uit Groningen, Friesland en Zeeland. De inwoners van de Noordelijke provincies zullen meer op de Wadden, het Friese merengebied en de Duitse kust georiënteerd zijn en de Zeeuwen op hun eigen badplaatsen.
________________________________ 27 Exclusief bestedingen door inwoners Duin- en Bollenstreek
31
Tabel 4.9: Herkomst toevloeiing naar provincie28
Zuid-Holland (excl. D&BS)
46%
Zeeland
1%
Utrecht
5%
Overijssel
4%
Noord-Holland
22%
Noord-Brabant
4%
Limburg
3%
Groningen
2%
Gelderland
8%
Friesland
1%
Flevoland
2%
Drenthe
2% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
Bron: Rabobank
Regionale functie individuele gemeenten Om te beoordelen welke rol de individuele gemeenten vervullen als toeristische trekpleister hebben we de toevloeiing per gemeente weergegeven in figuur 10. In deze figuur zien we per gemeente welk deel van de totale bestedingen in de vrijetijdssector in die gemeente van buiten de eigen gemeente afkomstig is (totale toevloeiing) en welk deel daarvan uit (een andere gemeenten in) de Duin- en Bollenstreek komt. Noordwijk heeft – met een toevloeiing van 86 procent - de grootste trekkracht op bestedingen van buiten de eigen gemeente. De vrijetijdssector van Noordwijk heeft dus de grootste grensoverschrijdende functie. In Hillegom is deze functie juist het kleinst (met een toevloeiing van 28 procent). Van de zes gemeenten heeft Lisse het meeste baat bij bestedingen van inwoners die elders in de Duin- en Bollenstreek wonen. Meer dan een kwart van de bestedingen in de vrijetijdssector in Lisse is afkomstig van de inwoners van een van de andere vijf gemeenten in de Duin- en Bollenstreek. Lisse heeft dus de grootste regionale functie. Katwijk heeft juist de kleinste regionale functie en trekt nauwelijks bestedingen vanuit de eigen regio aan (6 procent). Hierbij merken we nogmaals op dat het alleen gaat om de toevloeiing van Nederlandse consumenten. Toevloeiing afkomstig van buitenlanders zijn dus niet in deze cijfers opgenomen.
________________________________ 28 Exclusief bestedingen door inwoners Duin- en Bollenstreek
32
Figuur 4.10: Toevloeiing vrijetijdssector per gemeente Gemiddeld
Teylingen
Noordwijkerhout
Noordwijk
Lisse
Katwijk
Hillegom
0%
10%
20%
30%
Toevloeiing totaal
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Waarvan toevloeiing uit D&BS
Bron: Rabobank
Overigens blijft gemiddeld 48 procent van de vrijetijdsbestedingen van de inwoners van de Duin- en Bollenstreek in de eigen gemeente. Dit komt exact overeen met de gemiddelde gemeentelijke binding in deze sector in Nederland.
4.5
Secundair belang Behalve de bestedingen die bij de vrijetijdssector zelf terecht komen, hebben ook andere bedrijven in de Duin- en Bollenstreek belang bij een goed functionerende vrijetijdssector. Dit belang zien we terug in de inkooprelaties die er tussen de verschillende sectoren binnen de regio bestaan. Dit secundair economisch effect kunnen we in beeld brengen op basis van analyse van financiële transacties tussen bedrijven in de Duin- en Bollenstreek. Uit deze analyse blijkt dat 64 procent van de zakelijke transacties door de vrijetijdssector plaatsvindt de eigen regio. Dit is iets meer dan de regionale inkoop van het totale bedrijfsleven in de Duin- en Bollenstreek waarvan 62 procent in de regio zelf wordt besteed. De bijdrage van de vrijetijdssector aan de zakelijke bestedingen in de regio is dus relatief groot. Sectoren in de Duin- en Bollenstreek die veel profijt hebben van de vrijetijdssector zijn de landbouw (76 procent), de bouw (73 procent) en het onderwijs (75 procent). Een groot deel van de zakelijke bestedingen die de vrijetijdssector in deze sectoren doet, komt dus bij het bedrijfsleven in de eigen regio terecht. De vrijetijdsbedrijven die binnen hun eigen sector inkopen, doen die ook meestal in hun eigen regio (92 procent).
33
5
Kansen voor de vrijetijdssector In dit hoofdstuk geven we een overzicht van de kansen om de economische positie van de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek (zoals geschetst in hoofdstuk vier) te versterken. De geformuleerde kansen komen voort uit de informatie die tijdens het onderzoek is verzameld. Hierbij gaat het deels om harde informatie (zoals kwantitatieve analyses, trends & ontwikkelingen en beleidsstukken) maar ook de visie en mening van personen die actief zijn in deze sector is hierin verwerkt. Voor een overzicht van de personen die hebben deelgenomen aan een interview verwijzen we naar bijlage I.
De elementen zijn er We hebben geconstateerd dat de verschillende partijen in de regio het over het algemeen eens zijn over het feit dat de Duin- en Bollenstreek als toeristische regio sterker gepositioneerd kan worden. Alle betrokkenen laten weten dat de elementen voor een sterk toeristisch product er zijn. De uitdaging zit vooral in het verbinden van de verschillende elementen (zowel inhoudelijk als regionaal) en dit als een geheel te presenteren en positioneren.
Het doel: meer omzet en meer werkgelegenheid Uit het onderzoek blijkt dat de werkgelegenheid in de vrijetijdssector in de Duinen Bollenstreek zich de afgelopen jaren niet gunstig heeft ontwikkeld. Andere regio’s in Nederland hebben daarentegen niet stil gezeten. Hoewel het belang van de vrijetijdssector in de regionale werkgelegenheid nog steeds iets groter is dan gemiddeld in Nederland, verliest de sector wel terrein. Het belang van de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek is de afgelopen jaren afgenomen terwijl het in andere regio’s juist is gegroeid. Het doel zou daarom moeten zijn om de economische positie van deze sector in het gebied te versterken. Dat wil zeggen: meer omzet en meer werkgelegenheid.
Focus op de doelgroep Om dit te realiseren zal de regio een visie moeten ontwikkelen op de toekomst van de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek. In een dergelijke visie moeten de ambities worden vastgesteld en keuzes worden gemaakt voor de wijze waarop de regio deze wil realiseren. Zo is het raadzaam een keuze te maken voor een specifieke doelgroep. Vanuit de regio wordt vooral de potentie van gezinnen en senioren uit eigen land gezien. Deze keuze sluit goed aan bij de belangrijkste bouwstenen van het huidige vrijetijdsproduct van de regio en het reeds aanwezige aanbod van vrijetijdsvoorzieningen (zoals de vele maneges en golfbanen). Bovendien zal de seniorenmarkt in de toekomst alleen maar verder groeien. Ouderen ondernemen jaarlijks meerdere, vaak korte, vakanties in eigen land29. Bovendien gaan ze niet alleen met hun partner op vakantie maar ook met kinderen en/of kleinkinderen. Een focus op senioren en gezinnen sluit daardoor goed op elkaar aan. De potentie die deze markt biedt, wordt nog niet optimaal benut door de Nederlandse consumentenbranches. Veel organisaties geven de voorkeur aan een ‘jong en hip imago’ terwijl het juist de seniorenmarkt is die groeit. Deze kans zou de Duin- en Bollenstreek niet onbenut moeten laten. Belangrijk is dat ook het bedrijfsleven handelt naar de doelgroepkeuze. Dit uit zich bijvoorbeeld in de kwaliteit van het toeristisch product en de dienstverlening die de bedrijven bieden.
________________________________ 29 38% van de binnenlandse vakanties wordt door deze groep ondernomen (Bron: NBTC, 2010)
34
Behalve de focus op een bepaald type bezoeker is het raadzaam in eerste instantie op een bepaalde regio of landsdeel in te zetten (bijvoorbeeld in marketing en/of communicatie). Daarbij is het raadzaam in de eerste plaats te gaan voor die regio’s die op dit moment ook al een bepaalde oriëntatie op de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek hebben. Het gaat dan vooral om de omliggende regio (De Randstad) en de rest van Midden Nederland (Overijssel, Gelderland). Vanuit deze regio’s is er op dit moment een relatief grote belangstelling voor de Duin- en Bollenstreek. In deze regio’s zal de naamsbekendheid van de Duin- en Bollenstreek moeten worden vergroot en zal de Duin- en Bollenstreek zich dus goed moeten profileren.
Een sterke profilering De ambitie zou gericht moeten zijn op het verlengen van de verblijfsduur van bestaande bezoekers en het aantrekken van nieuwe bezoekers. Voor het verlengen van de verblijfsduur zal er verbinding moeten worden gelegd tussen de drie belangrijkste bouwstenen van de regio (bollen, strand & duinen en waterrecreatie). Voor het aantrekken van nieuwe bezoekers zal de regio haar blik meer naar buiten moeten richten. Dit kan door meer aansluiting zoeken bij bestaande toeristische hotspots buiten de regio (zoals Amsterdam, Haarlem en Leiden). Maar de regio kan ook zelfstandig “de toeristische kracht van de Duin- en Bollenstreek” actief (bij de doelgroep) onder de aandacht brengen. In Nederland zijn verschillende voorbeelden van regio’s die zich de afgelopen jaren sterk op de kaart hebben gezet. Denk bijvoorbeeld aan Twente of de provincie Drenthe. In deze regio’s is sprake van een duidelijke profilering waarvoor een gerichte doelgroep- of segmentkeuze is gemaakt. Zolang andere toeristische regio’s in Nederland zich wel blijven ontwikkelen en daarmee hun marktpositie versterken zal dit ten koste gaan van de Duin- en Bollenstreek. Het onderzoek toont aan dat de economische positie van de vrijetijdssector in de regio het afgelopen decennium is verzwakt. Als de regio niets doet zal deze negatieve tendens zich voortzetten ten gunste van concurrerende regio’s. Als de regio zich wel duidelijk profileert en positioneert is de regio in staat marktaandeel terug te winnen.
Breng verbinding tot stand Ongeacht de strategische keuzes die worden gemaakt is het van belang de verbinding tussen de belangrijkste toeristische bouwstenen van de streek te vergroten. De regio heeft immers alle ingrediënten voor een sterke toeristische regio: een mooi en volledig vrijetijdsproduct, veel fysieke ruimte om te recreëren, een strategische ligging en bovendien heeft de regio de beschikking over alle ondersteunende faciliteiten. Daarnaast zorgt de congressector jaarlijks voor veel bezoekers waar de vrijetijdssector in de hele regio zijn voordeel mee kan doen. Op dit moment functioneren de badplaatsen, de Bollenstreek en het plassengebied echter voor een groot deel los van elkaar. Het beleid van de zes gemeenten is hoofdzakelijk gericht op het versterken van de eigen vrijetijdssector zonder daarbij aan te haken op de kansen die de regio als geheel biedt. De gemeenten zullen zich moeten realiseren dat bij een sterke positionering van de Duin- en Bollenstreek het geheel groter kan zijn dan de som der delen. De zes gemeenten in de regio (en de bijbehorende bouwstenen) kunnen veel meer van elkaar profiteren dan dat op dit moment het geval is. Zo trekt Lisse met de Keukenhof jaarlijks bijna een miljoen bezoekers. Deze bezoekers zouden verleid moeten worden om meer van de regio te zien. Hetzelfde geldt voor de strandtoeristen die zomers Noordwijk of Katwijk bezoeken en de watersporters die het Plassengebied bezoeken. Daarnaast kan de regio meer pro-
35
fiteren van de omliggende historische steden. Vooral Leiden biedt hierin kansen. Bovendien is ook vanuit Leiden zelf belangstelling voor een grotere aansluiting bij de Duin- en Bollenstreek. De meeste bezoekers van Leiden zullen hier waarschijnlijk geen dagen hoeven door te brengen. Een combinatiebezoek met de Duin- en Bollenstreek (met veel natuur als aanvulling op de stedelijke cultuur) ligt dan voor de hand. Bovendien draagt dit bij aan de mogelijkheden om het seizoen in de Duin- en Bollenstreek te verlengen. In de Duin- en Bollenstreek ligt op dit moment immers nog sterk de nadruk op het voorjaar (Bollenstreek) en de zomer (strand & duinen en waterrecreatie) terwijl steden ook ’s winters in trek zijn. De Duin- en Bollenstreek zal zelf dan ook voor een passend aanbod buiten het hoogseizoen moeten zorgen. Dit kan door de openstelling van de strandpaviljoens en aandacht voor de attracties in de regio die een belangrijke rol vervullen als slechtweervoorziening (zoals musea, wellness, KidsZoo et cetera). Bij het stimuleren van combinatiebezoek zul je altijd je doelgroep scherp voor ogen moeten houden. De combinatiemogelijkheden die je onder de aandacht brengt moeten aansluiten bij de specifieke behoeften van je doelgroep. Het Uitvoeringsprogramma Toerisme van Holland Rijnland doet een aantal zeer interessante voorstellen om tot verbinding van toeristisch product in de Duin- en Bollenstreek te komen. Hoewel dit programma niet is uitgevoerd biedt het wel goede aanknopingspunten om vanuit de Duin- en Bollenstreek op voort te borduren. Een en ander zou moeten worden vastgelegd in een regionaal vrijetijdsbeleid voor de Duin- en Bollenstreek.
Naar een regionaal vrijetijdsbeleid Op dit moment hebben alle gemeenten hun eigen toeristisch beleid of toeristische actiepunten geformuleerd. Uit deze beleidsstukken blijkt dat ze allemaal hun eigen kernpunten hebben. Deze kernpunten blijken sterk complementair aan elkaar te zijn. Natuurlijk hebben alle gemeenten horeca- en verblijfsvoorzieningen die ze willen laten floreren. Maar daarnaast hebben ze juist ook alle zes iets unieks te bieden. Deze unieke kernpunten zouden beoordeeld moeten worden op hun relevantie voor de regionale doelgroep om hier vervolgens regionaal beleid op te ontwikkelen. In het regionaal vrijetijdsbeleid is het van belang de eigen - aan elkaar complementaire - kernpunten te benoemen en te behouden. Het regionaal vrijetijdsbeleid is gericht op onderdelen van het vrijetijdsaanbod van de zes gemeenten waarmee je de kernwaarden verbindt en uiteindelijk de economische positie van de totale sector in de regio versterkt. Om tot een regionaal vrijetijdsbeleid te komen zal een aantal partijen met elkaar moeten gaan samenwerken. Het gaat dan in de eerste plaats om de zes gemeenten in de Duin- en Bollenstreek. Daarnaast spelen Holland Rijnland, de Greenport, de provincie, de VVV’s en Stichting Beleef de Bollenstreek een rol. Om een constructieve samenwerking tot stand te brengen is het belangrijk dat één partij hierin het voortouw neemt. Dit begint met het nemen van de eerste initiatieven tot overleg om vervolgens te komen tot concrete afspraken en uitvoering daarvan. De ‘spin in het web’ zal moeten toezien op de voortgang en ervoor moeten zorgen dat de samenwerking structureel en op een professionele en constructieve wijze plaatsvindt. Het is cruciaal dat alle betrokkenen het belang van samenwerking inzien en commitment tonen aan een gezamenlijke strategische visie. Er zal één duidelijke lijn moeten worden uitgezet waaraan alle betrokken partijen zich committeren. Bovendien zal bij de uitwerking de vrijetijdssector zelf (het bedrijfsleven) actief betrokken moeten worden.
36
Communicatie als middel (en niet als doel) Bij Stichting Beleef de Bollenstreek leven veel ideeën omtrent de communicatie van de regio als toeristische entiteit. Het logo van de stichting wil men in de toekomst zo breed mogelijk inzetten. De stichting heeft hierover veel ideeën. Zo hoopt men dat ze in de toekomst kunnen rekenen op meer stakeholders die zich willen verbinden aan de stichting en in hun communicatie-uitingen ook het logo van de stichting zullen gebruiken. Daarnaast pleit de stichting voor een toegangsbord “Welkom in de Duin- en Bollenstreek” op de plaatsen waar bezoekers de regio in komen. Verder ziet men veel mogelijkheden om de activiteiten in de streek gezamenlijk onder de aandacht te brengen zoals met een communicatiekalender en een kaart waarop te zien is wat er allemaal in de streek te doen is voor toeristen. Hierbij speelt de bestaande website van de stichting een grote rol. De website zou volgens de stichting uiteindelijk een totaaloverzicht moeten bieden van het toeristisch aanbod in de Duin- en Bollenstreek. Dergelijke communicatie-uitingen kunnen een belangrijke bijdrage leveren aan het vergroten van de naamsbekendheid van de regio. Wel is het belangrijk je te realiseren dat communicatie geen doel op zich moet zijn maar een middel om een doel te realiseren. Als het doel is ‘vergroten’ van de naamsbekendheid kunnen deze ideeën volstaan. Maar als de regio een groter (economisch) doel wil bereiken is daarvoor meer nodig. Zoals gezegd zal de regio moeten werken vanuit een strategische visie en hiervoor gezamenlijk gericht beleid moeten ontwikkelen. Promotie en communicatie zal bij dit doel moeten aansluiten.
37
6
Vervolgstappen Om de resultaten van het onderzoek en de geconstateerde kansen voor de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek te toetsen bij de deskundigen rondom de vrijetijdssector in de regio en een aanzet te geven voor vervolgstappen, is een tweetal workshopsessies georganiseerd. De eerste sessie vond plaats op 26 januari 2011. Hierbij zijn drie in het onderzoek geconstateerde kansen voorgelegd aan de stakeholders uit de regio. Zij hebben hierover op basis van een aantal stellingen en vragen gediscussieerd. De resultaten van deze workshopsessie zijn beschreven in paragraaf 6.1. Nadat de eerste workshopsessie de visie van de deskundigen uit de Duin- en Bollenstreek inzichtelijk heeft gemaakt, is aansluitend op 16 februari 2011 een tweede workshopsessie georganiseerd. Hierbij is aan de deelnemers gevraagd drie concrete ideeën te benoemen die dit jaar nog door de regio gerealiseerd zouden moeten worden. Daarnaast is gevraagd wie deze actie op zou kunnen pakken. Het resultaat van deze workshopsessie is beschreven in paragraaf 6.2. Voor een overzicht van de deelnemers aan beide workshops verwijzen we naar bijlage I. Paragraaf 6.3 geeft een afsluitende beschouwing.
6.1
Workshop I: de vrijetijdssector in regionaal perspectief Bij 1. 2. 3.
de eerste workshopsessie stonden de volgende drie thema’s (kansen) centraal: Maak een doelgroepkeuze Verbind de drie bouwstenen van de regio (strand en duinen, bollen & plassen) Van citymarketing naar regiomarketing
Het kader op de volgende pagina geeft de stellingen en vragen die vanuit deze kansen ter discussie zijn gesteld. Uit de workshop kwam naar voren dat men in de regio liever niet bij voorbaat een doelgroepkeuze maakt. Voordat men een keuze maakt voor een doelgroep zal eerst een aantal vragen beantwoord moeten worden: - Wat verbindt ons? - Wat zijn onze Unique Selling Points (USP’s)? - Wie willen we zijn? - Wat hebben we gezamenlijk te bieden? - Waar willen we gezamenlijk voor gaan? Op basis van de antwoorden kunnen gerichte keuzes worden gemaakt. Een en ander zal moeten worden vastgelegd in een regionaal marketingplan dat met behulp van professionals wordt opgesteld. Het uiteindelijke doel van het marketingplan is dat het geheel groter wordt dan de som der delen waarbij het uitgangspunt is dat de individuele dorpen en gemeenten hun eigen karakter kunnen behouden. Regiomarketing hoeft dan niet ten koste te gaan van citymarketing. Vanuit deze visie en werkwijze is het mogelijk dat de gemeenten en dorpen elkaar juist versterken omdat er sprake is van een gezamenlijk belang en er gewerkt wordt vanuit een gemeenschappelijk doel. In de uitvoering zullen de overkoepelende thema’s versterkt moeten worden. Verbindingen kunnen worden gelegd door middel van thematische arrangementen waarin het bedrijfsleven een belangrijke rol speelt.
38
Aanvullend op de drie kansen die centraal stonden bij de workshops, is gediscussieerd over de keuze om aansluiting te zoeken met Leiden en/of Haarlem ten behoeve van de ontwikkeling van een regionaal marketingplan. De een vindt het van groot belang (vanwege het cultuuraanbod in de steden), de ander geeft aan dat de regiogrens in dit verhaal niet relevant is (“waar ligt de grens van de Veluwe?”) Ook over de naam van de regio is men het niet eens. De een pleit voor Bollenstreek maar de ander vindt dat dit te weinig met de kust en de plassen associeert. Om overeenstemming te bereiken over deze en andere vragen en discussiepunten, zullen de verschillende partijen met elkaar aan tafel moeten om een gezamenlijke visie te ontwikkelen. Daarnaast is er behoefte aan één motor die het geheel draaiende houdt. Kader: Stellingen en discussiepunten workshopsessie I 1.
Maak een doelgroepkeuze
Stelling: De doelgroep waarop de Duin- en Bollenstreek zich moet richten zijn senioren en gezinnen. Vragen: - Voldoet het huidige product aan de eisen van deze doelgroep? Waar liggen nog kansen?
2.
Hoe kunnen we deze doelgroep bereiken? Hoe brengen we onze regio bij hen onder de aandacht? Welke rol speelt het bedrijfsleven in het faciliteren van deze doelgroep? Op welke regio’s richting we ons: dichtbij huis, overig Nederland, buurlanden of nog verder? Verbind de drie bouwstenen van de regio (strand en duinen, bollen & plassen)
Stelling: Iedere bezoeker van de Duin- en Bollenstreek moet bij vertrek minimaal twee van de drie bouwstenen hebben bezocht. Vragen:
-
Tussen welke producten en voorzieningen moet verbinding worden gelegd? Hoe kan deze verbinding gestalte worden gegeven? (beleid, communicatie, arrangementen, dienstverlening etc.)
-
Hoe zorg ik dat mijn doelgroep zich voldoende herkent in het aanbod? Wat zijn de belemmeringen in het verbinden van de bouwstenen en hoe gaan we hiermee om?
3.
Welke rol speelt het bedrijfsleven bij het leggen van verbinding binnen de regio? Van citymarketing naar regiomarketing
Stelling: Er moet een regionaal vrijetijdsbeleid ontwikkeld worden. Vragen:
-
Welke partijen moeten samenwerken voor de ontwikkeling van regionaal vrijetijdsbeleid? Welke rol speelt het bedrijfsleven in de ontwikkeling het uitvoering van het vrijetijdsbeleid? In hoeverre gaat regiomarketing ten koste van citymarketing of regionaal beleid ten koste van gemeentelijk beleid? Zitten ze elkaar in de weg?
-
Wat staat regionale samenwerking op dit moment in de weg? Wat moet gedaan worden om samenwerking wel tot stand te brengen?
39
6.2
Workshop II: vervolgstappen Bij de tweede workshopsessie hebben alle aanwezigen het woord gehad en aangegeven wat er volgens hen dit jaar nog moet gebeuren om de vrijetijdssector in Duin- en Bollenstreek verder te ontwikkelingen. Bovendien is gevraagd wie hierin het voortouw kan en wil nemen. Deze sessie heeft tot twee concrete afspraken voor vervolgacties geleid: 1. Strategie, visie en identiteit ontwikkelen Zoals in de vorige paragraaf bleek, staat of valt het uiteindelijke resultaat met een goed regionaal marketingplan. Om dit te realiseren zal Stichting Beleef de Bollenstreek een subsidieaanvraag indienen bij de provincie Zuid-Holland en dit gezamenlijk met externe partijen verder invullen. 2. Laaghangend fruit plukken Gelijktijdig zal men de kansen die nu al “voor het oprapen liggen” moeten pakken. Hiervoor ligt een taak weggelegd voor zowel overheid als bedrijfsleven. Belangrijk is dat de zes gemeenten hiervoor hun handen ineen slaan. Na het ontvlechten van de regionale VVV is er een afspraak gemaakt dat de zes gemeenten elkaar zouden opzoeken als daar behoefte aan is. Dat is nu aan de orde! Wethouder Brekelmans van de gemeente Lisse gaat zorgen dat dit in het portefeuillehoudersoverleg op de agenda wordt gezet. Zowel inhoudelijk als financieel ligt er - behalve voor de overheid - een rol voor het bedrijfsleven weggelegd. Om ook het bedrijfsleven initiatieven te laten ontplooien zal de Kamer van Koophandel (kantoor Lisse) met ondersteuning van de Rabobank het bedrijfsleven mobiliseren zodat ook zij hierin hun verantwoordelijk zullen nemen.
6.3
Slotbeschouwing Behalve alle feitelijke inzichten die het eerste deel van het onderzoek heeft gebracht, is met de workshops een duidelijk beeld ontstaan van de visie van de stakeholders op de situatie en de ontwikkelingskansen van de vrijetijdssector in de Duin- en Bollenstreek. Hoewel de meningen uiteen lopen is men eensgezind over het feit dat er nú wat moet gebeuren. Men ziet wat de regio te bieden heeft, men ziet de kansen en men ziet dat een regionale aanpak hiervoor noodzakelijk is. Het is nu aan de stakeholders zelf om de geconstateerde kansen te benutten en deze regionale aanpak handen en voeten te geven. De noodzaak is met het onderzoek aangetoond, de mogelijkheden voor verbetering zijn in beeld gebracht en de toezegging om hier concreet mee aan de slag te gaan, is gedaan. Hiermee zijn alle ingrediënten aanwezig om de vrijetijdssector van de Duin- en Bollenstreek de komende jaren sterker op de kaart te zetten en de potentie van deze sector te benutten!
40
Bijlage I Deelnemers workshops en interviews Interviews Organisatie Stichting Beleef de Bollenstreek Stichting Beleef de Bollenstreek Platform Toerisme
Naam Carla Kieft Jan van Vliet Frans Jansen
Workshop I 30 Organisatie Bloemencorso Bollenstreek Bloemencorso Bollenstreek Gemeente Hillegom Gemeente Hillegom Citymarketing Katwijk Gemeente Katwijk Gemeente Lisse Gemeente Noordwijk Gemeente Noordwijkerhout Gemeente Noordwijkerhout Huis ter Duin InitiatiefRijk Hillegom InitiatiefRijk Hillegom NH Conference Center Leeuwenhorst Provincie Zuid-Holland Samenwerkingsorgaan Holland Rijnland Space Expo Stichting Beleef de Bollenstreek Stichting Bloemententoonstelling Keukenhof Stichting Hillegom Promotie Stichting Hillegom Promotie Kasteel Keukenhof Samenwerkingsorgaan Holland Rijnland Zuid-Hollands Bureau voor Toerisme Stichting Beleef de Bollenstreek Rabobank Katwijk Rabobank Bollenstreek Rabobank Bollenstreek Rabobank Katwijk Rabobank Regionaal Onderzoek Kamer van Koophandel Stichting Beleef de Bollenstreek
Naam L. van der Zon L. van de Polder W. van Aken I. de Haan W. van Lent-Hagebeuk D. Binnendijk I. Bodt S. van Leeuwen M. Waterreus J.C.F. Knapp S.J.A.B. Stokkermans K. Slootweg D. van Zuijlen E. van der Waal N. van den Heuvel R. Fekken R.A. van den Berg S. Balk P. de Vries S. de Wit-Hartmann W.M. Koops C. Lemmens F. Jansen W. Assenberg van Eijsden C. Kieft P.J. Mathot J. Driessen I. Dofferhoff-Schrier A.J. van der Meij A. Smeltink-Mensen P. Meijer H. Westerhof
________________________________ 30 Bron: bij beide workshops worden de organisaties en personen genoemd die zich voor de workshop hebben aangemeld.
41
Workshop II Organisatie Gemeente Katwijk Citymanager Lisse NH Conference Center Leeuwenhorst Noordwijk Marketing Gemeente Hillegom Gemeente Lisse Gemeente Hillegom Platform Toerisme InitiatiefRijk Hillegom Stichting Beleef de Bollenstreek Kasteel Keukenhof Bloemencorso Bollenstreek Bloemencorso Bollenstreek Stichting Hillegom Promotie Gemeente Noordwijkerhout Provincie Zuid-Holland Stichting Bloemententoonstelling Keukenhof Cultuurhistorisch Genootschap Duin- & Bollenstreek Samenwerkingsorgaan Holl. Rijnland Space Expo Gemeente Noordwijk Stichting Beleef de Bollenstreek InitiatiefRijk Hillegom Zuid-Hollands Bureau voor Toerisme Citymarketing Katwijk Stichting Bloemententoonstelling Keukenhof Kamer van Koophandel Rabobank Bollenstreek Rabobank Bollenstreek Rabobank Bollenstreek Rabobank Katwijk Rabobank Regionaal Onderzoek
42
Naam D. Binnendijk H. Duivenvoorden E. van der Waal L. Flinkerbusch I. de Haan I. Bodt W. van Aken F. Jansen K. Slootweg C. Kieft C. Lemmens L. van de Polder L. van der Zon W.M. Koops M. Waterreus N. van den Heuvel P. de Vries P. J. van Vree R. Fekken R.A. van den Berg S. van Leeuwen S. Balk D. van Zuijlen W. Assenberg van Eijsden W. van Lent-Hagebeuk W. van Meerveld P. Meijer J. Driessen I. Dofferhoff-Schrier J. Ram A.J. van der Meij A. Smeltink-Mensen
43
Bijlage II
Vrijetijdsvoorzieningen Duin- en Bollenstreek31
Hotels Flora Horst Van der Perk Hotel Zee en Duin Hotel Noordzee het Anker Hotel Savoy Hotel Seahorse Hotel Van Beelen Nicolette Appartementen Pension Mol Beachhostel Holland Bed and Breakfast De Schaape Wei B+B aan de Katwijkse Kust B & B aan Zee Hofje aan Zee Hotel, Restaurant & Event Centre De Nachtegaal Hotel De Duif Pension de Zonnester Pension Duwel 't Ankertje Antoinette Hotel penison Mitchbi Hotel Clarenwijck Golden Tulip Noordwijk Beach Hotels van Oranje Hotel Restaurant Edelman Grand Hotel Huis ter Duin Strandhotel Noordwijk Aan Zee Fletcher Badhotel Noordwijk De Baak Seaside Familiehotel Duinlust Hotel Royal Golfzicht Weltevreden Hotel Pirombo/ Emax Alexander Hotel Hotel Conferentiecentrum Zonne Hotel Astoria Résidence le Mistral Lekker De Poort van Kleef Zeemotel Zeezicht Residence aan de Kust De Koningshof
Hillegom Katwijk Katwijk Katwijk Katwijk Katwijk Katwijk Katwijk Katwijk Katwijk Katwijk Katwijk Katwijk Katwijk Katwijk Katwijk Lisse Lisse Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk
________________________________ 31 Bron: ZHBT, 2010. De weergegeven jachthavens zijn afkomstig uit het LISA Vestigingenregister (2009)
44
Marie Rose Hotel Het Zonnedak De Ossewa Belvedere Prominent Inn Hotel De Admiraal De Branding Hightop Hotel The Flying Pig Beach Hostel Hotel Waikiki Beach Hotel Palace Hotel Noordwijk aan Zee Restaurant Hotel Villa de Duinen Pension Pimpernel Pension Maaike Zorn Hotel Duinlust Pension 't Hofje Kristina De Driesprong Herstelhotel DE KIM Hotel Grand Café Heeren van Noortwyck Hotel-Restaurant De Witte Raaf Hogerhuys d' Soete Inval NH Conference Centre Leeuwenhorst Het Wapen van Noordwijkerhout De Raetskamer Hotel Sassenheim Hotel Café Restaurant Boerhaave
Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijkerhout Noordwijkerhout Noordwijkerhout Noordwijkerhout Sassenheim Voorhout
Campings Recreatiecentrum De Noordduinen Recreatiecentrum De Zuidduinen Caravanpark The Relaxing Crow Parc du Soleil De Carlton Le Parage Camping de Wulp De Duinpan Natuurkampeerterrein De Ruigenhoek Camping Op Hoop van Zegen Sollasi Recreatiecentrum Koningshof De Horizon De Wasbeek De Dinsdagse Wetering Camping Warmond Camping Zonnekamp Camping Vergeer
Katwijk Katwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijkerhout Noordwijkerhout Rijnsburg Warmond Warmond Warmond Warmond Warmond Warmond
Vakantiewoningen Nicolette Appartementen Van Beelen Zeemotel Zeezicht
Katwijk Katwijk Noordwijk
45
Bungalowpark Tulp & Zee Bungalowpark De Gouden Spar Duinpark De Witte Raaf Badmotel Bungalowpark Puik en Duin Residence Le Mistral Recreatiepark Noordwijkse Duinen Strandhuis Appartementen Take 2 beach&bungalows Vakantiepark Duinrust Bungalowpark Sollasi Bungalow- en Caravanpark De Wijde Blick Landal Dunimar
Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijkerhout Noordwijkerhout Noordwijkerhout
Groepsaccommodaties Stayokay Noordwijk De Schulp
Noordwijk Noordwijk
Congres- en vergaderaccommodaties Huys te Britten Fletcher hotel De Witte Raaf Hotels van Oranje Grand Hotel Huis ter Duin Palace Hotel Noordwijk aan Zee Zonne Hotel en Conferentiecentrum Prominent Inn Hotel Alexander Hotel Hotel Clarenwijck Hotel Astoria Space Expo NH Conference Centre Leeuwenhorst Dekker Warmond Sport, Party & Conferentiecentrum
Katwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijkerhout Warmond
Jachthavens Jachthaven Meerzicht Jachthaven Kaageiland Jachthaven de Koppoel Jachthaven Kaagdorp Jachthaven de Noord AA Jachthaven Zoetemelk & Zonen Jachthaven Jacobswoude Jachtservice Zierikzee Kempers Princessepaviljoen Jachthaven en Camping Oudendijk Jachthaven Camping de Meerkant Jachthaven Katwijk Jachtwerf Rijnsburg De Poel Jachthaven Watersportbedrijf Jachthaven Noordwijk Fort Marina De Kaag Kon. Watersportvereniging
Kaag en Braassem Kaag en Braassem Kaag en Braassem Kaag en Braassem Kaag en Braassem Kaag en Braassem Kaag en Braassem Kaag en Braassem Kaag en Braassem Kaag en Braassem Kaag en Braassem Katwijk Katwijk Lisse Noordwijk Teylingen Teylingen
46
Bootverhuur Zeilbootverhuur van Schie Olympia Charters Zuivelboerderij Pennings
Warmond Warmond Warmond
Kust en strand Katwijk aan Zee Noordwijk - Duindamseslag Langevelderslag Noordwijk, beide boulevards
Katwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk
Musea Den Hartogh Ford Museum Katwijks Museum Museum De Zwarte Tulp Tentoonstelling Rembrandttulpen Museumboerderij Oud-Noordwijk Space Expo Museum Atlantik Wall Jan Verwey Natuurcentrum Streekmuseum Veldzicht Museum Oud-Rijnsburg Het Spinozahuis Sikkens Schildersmuseum Nationaal Smalspoormuseum Ruïne van Teylingen
Hillegom Katwijk Lisse Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Rijnsburg Rijnsburg Sassenheim Valkenburg Voorhout
Attracties Keukenhof Space Expo Panorama Tulip Land Kinderboerderij De Kloosterhof
Lisse Noordwijk Voorhout Warmond
Bedrijf te bezoeken Noordwijks Kruidenwinkeltje Dahliakwekerij Lindhout Ornata Lidrusgaarde Streekmuseum Veldzicht
Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk
Bouwwerken Katwijks Museum Vuurbaak Andreaskerk 't Huys Dever Kasteel Keukenhof Kasteel Keukenhof Leede Ruïne van Teylingen Vroenhof Huys te Warmont Landgoed Oostergeest
Katwijk Katwijk Katwijk Lisse Lisse Lisse Sassenheim Voorhout Warmond Warmond Warmond
47
Sport Manege The Pocket Jonker El Thoro Events Rolly Golf Bowling & Partycentrum Aqua & Sauna Oranje Langeveld Stayokay Noordwijk Tangosalon- La milonga de Noordwijk Smit Bakker Oostdam Surfclub Como Oude Tol
Hillegom Katwijk Katwijk Katwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijkerhout Noordwijkerhout Noordwijkerhout Noordwijkerhout Sassenheim
Golbanen Golf Centrum Noordwijk Noordwijkse Golfclub Dekker Golfclub Kagerzoom Boerengolf van der Geest
Noordwijk Noordwijk Warmond Warmond Warmond
Beautycentra Aqua en Sauna Oranje Palace Wellnes Center Beautycentre Grand Hotel Huis ter Duin Sauna Warmond
Noordwijk Noordwijk Noordwijk Warmond
Excursies Rederij Triton VVV/ANWB Katwijk Rederij van Hulst Albatros Rondvaart Rederij van Hulst Stoomtrein Valkenburgse Meer Er op uit in't Groen?...Doen!! Rederij Van Hulst
Katwijk Katwijk Lisse Noordwijk Noordwijk Valkenburg Valkenburg Warmond
Fietsverhuur Martijn's Fietsshop Nico's Fietsplus Galen Fietsverhuur van der Zon Have Fun Events Tweewielercentrum Mooijekind Ha Ha Theo's Tweewielersshop Kees' Fietsshop Jan van Dam 'De Fietsspecialist' Henk Zwaan Tweewielers Rent-a-bike-service Kees van Dam
Katwijk Katwijk Katwijk Lisse Lisse Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijk Noordwijkerhout Noordwijkerhout Noordwijkerhout
48
Dagrecreatieterrein 't Panbos Hollands Duin Oosterduinsemeer Recreatie-eiland Koudenhoorn De Strengen en Tengnagel
Katwijk Noordwijk Noordwijkerhout Warmond Warmond
Molens Geregtigheid Lisserpoelmolen Keukenhofmolen Zemelmolen Hogeveensemolen Hoop doet Leven Zwanburgermolen Broekdijkmolen Boterhuismolen Kok Zweilandermolen Nieuwe Hofmolen De Faljerilmolen 't Poeltje De Laakmolen De Nieuwe Hofmolen De Zweilandermolen
Katwijk Lisse Lisse Lisse Noordwijkerhout Voorhout Warmond Warmond Warmond Warmond Warmond Warmond Warmond Warmond Warmond Warmond Warmond
49
Bijlage III
Conclusies Kansenkaart
Op basis van de interviews met stakeholders in de Bollenstreek is in de voorgaande hoofdstukken een beeld geschetst van de Bollenstreek als een veelzijdige toeristische bestemming met een unieke historie en een aantrekkelijk toeristisch aanbod. De Bollenstreek kent een groot aantal zeer betrokken partijen die de streek graag zouden zien opbloeien tot een samenhangend en aantrekkelijk gebied waar lokale inwoners en (intern)nationale bezoekers graag hun vrijetijd doorbrengen. Naar aanleiding van de eerder omschreven doelstelling van dit rapport ‘Het geven van inzicht in de productinhoudelijke, strategische en organisatorische kansen voor toeristisch-recreatieve ontwikkeling van de Bollenstreek, vanuit een succesvolle regionale samenwerking’ kan worden geconcludeerd dat de Bollenstreek op dit gebied een veelheid aan kansen biedt. Onderstaand worden deze kansen kort samengevat. Eén voorwaarde lijkt sterk bepalend voor de mate waarin de geïdentificeerde kansen kunnen worden omgezet in succesvolle regionale marketing voor de Bollenstreek; dit is de manier waarop het samenwerkingsproces wordt vormgegeven. Toeristisch, recreatief en economisch succes voor de Bollenstreek zal gerealiseerd moeten worden op basis van een gezamenlijk uitgezette koers, een koers die wordt vastgelegd in het beleid van de verschillende partners en een koers die door alle partijen gevaren wordt. Alleen op basis van een gezamenlijk vormgegeven en breed gedragen (toeristische) visie op het gebied kan het verhaal van de Bollenstreek beleefbaar worden gemaakt. Onderstaand overzicht geeft globaal weer waar de kansen liggen voor regionale samenwerking en toeristisch-recreatieve ontwikkeling van de Bollenstreek. De uitwerking van deze kansen in een specifieke vorm van samenwerking is afhankelijk van de gezamenlijke voorkeuren van de stakeholders. 1. Creëren van een toeristisch samenwerkingsplatform Om te komen tot een toeristische visie voor de Bollenstreek die breed gedragen wordt, is een meer structurele vorm van samenwerking nodig dan dat de huidige samenwerkingsplatforms kunnen bieden. Gezamenlijk dient gekeken te worden hoe de toekomstige samenwerking vormgegeven moet worden. Het platform biedt: - Gelegenheid tot ontmoeting, ideeën uitwisselen - Structurele vorm van samenwerking (minder persoonsgebonden, meer beleidsmatig ondersteund) - Gelegenheid tot concretiseren gezamenlijk gedragen ambities - Gelegenheid tot creëren van commitment en bestuurlijk draagvlak - Gelegenheid tot ontwikkeling van gezamenlijke gebiedsvisie 2. Gezamenlijk ontwikkelen van een (toeristische) gebiedsvisie Deze gezamenlijke gebiedsvisie vormt de basis voor toekomstige gezamenlijke initiatieven op het gebeid van productontwikkeling, bundeling, bereikbaarheid en regiomarketing- en communicatie. De belangrijkste voorwaarden voor deze beleidsvisie zijn een breed draagvlak en een integrale verwevenheid met de verschillende lokale beleidsspeerpunten. 3. Aanstellen van een trekker Voorwaarde voor succesvolle benutting van deze kans is dat er voldoende commitment is bij de betrokken partijen (niet alleen mondeling, maar ook met de intentie om dit in uitvoering, door middel van financiering en ureninzet van ambtenaren, te ondersteunen).
50
De persoon of partij die als „trekker‟ fungeert voor de regionale samenwerking heeft o.a. een functie op het gebied van:
-
-
-
-
-
Actieve verbreding van het draagvlak voor regionale toeristische samenwerking (door actief betrokken houden van partijen en het proactief realiseren van quick-wins) Bottom-up ontwikkelen van gezamenlijke toeristische visie en uitvoeringsprogramma Versterking van het netwerk in de regio, waardoor partijen beter op de hoogte zijn van elkaars activiteiten en actieve vormen van samenwerking en ondernemerschap worden gestimuleerd Centraal aanspreek/informatiepunt voor overheidspartijen en ondernemers Stimulering van betrokkenheid en initiatieven bij ondernemers, stichtingen, verenigingen, horeca en andere bedrijfsvormen die niet direct toeristisch/bollengerelateerd zijn. Samenwerkingspartner voor regionale samenwerkingsorganen op andere beleidsgebieden (o.a. ruimtelijk/infrastructureel/economisch) Identificatie, ondersteuning en opzet van kansrijke projecten om het Bollenstreekproduct te versterken (o.a. productontwikkeling, bereikbaarheid, verbinding, promotie) Gezamenlijk met de partners vormgeven van een sterke financiële basis voor uitbouw regionale samenwerking en uitvoer projecten Bewaking besluitvormingsprocessen (niet te „stroperig‟)
4. Bottom-up ontwikkelen van het Bollenstreekmerk en bijbehorend strategisch marketingplan Aandachtspunten hierbij bestaan o.a. uit:
-
Ontwikkeling vanuit een gezamenlijke gebiedsvisie Gezamenlijk gedragen, maar gerichte keuzes maken (o.a. doelgroep, begrenzing, positionering etc.) Vaststellen van de kernwaarden van het product. (incl. knelpunten) Vaststellen van SMART doelstellingen (korte én lange termijn) Profiteer van bestaande sterke merken en netwerken Inzet op seizoensverlenging/ verknoping van bestaande seizoenen
5. Vergroten van de beleefbaarheid van de Bollenstreek Te denken valt aan:
-
Uitbouwen van bollenbeleving door stimulering toeristische activiteiten in totale bedrijfskolom Bundelen en verbinden van bestaand toeristisch aanbod (routenetwerken, recreatieknooppunten, waterverbindingen, kortingspas etc.) Doorontwikkelen bestaande attracties, evenementen etc. Ontwikkeling/aantrekking nieuwe attracties, evenementen etc. Uitbreiding en kwaliteitsverbetering van verblijfsmogelijkheden Informatievoorziening in het landschap (bebording etc.)
6. Uitbouwen, ondersteunen en actief communiceren van het Bollenstreekmerk door o.a. gezamenlijke productontwikkeling, informatievoorziening en communicatie etc. Gedacht kan worden aan:
-
Ontwikkeling huisstijl Centrale regie op communicatie Bollenstreek Inzet op versterking lokale trots
51
-
Regionale ontsluiting toeristische informatie d.m.v. data-bundeling Verbetering herkenbaarheid in het landschap Verbeteren van ruimtelijke samenhang tussen verschillende elementen van het gebied Versterking regionaal routenetwerk Realiseren van recreatieknooppunten Verbetering voorwaarden voor waterrecreatie (doorvaarbaarheid, aanlegmogelijkheden, jachthavens etc.) Ontwikkeling karakteristieke verblijfsmogelijkheden Ontwikkelen en uitbouwen evenementen Arrangement-/package-ontwikkeling32
________________________________ 32 Bron: Zuid-Hollands Bureau voor Toerisme, 4 januari 2011.
52
Colofon Titel De toeristische kracht van de Duin- en Bollenstreek Auteur Anouk Smeltink-Mensen (Rabobank Nederland) Eindredactie Rogier Aalders (Rabobank Nederland) Publicatiedatum: Maart 2011 In opdracht van: Rabobank Katwijk Rabobank Bollenstreek Kamer van Koophandel Den Haag (kantoor Lisse) Contactadres: Rabobank Bollenstreek Wilhelminalaan 3 2182 CA Hillegom
© Rabobank Nederland, 2011 Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie of op welke andere wijze dan daaronder mede begrepen gehele of gedeeltelijke bewerking van het werk, zonder voorafgaande toestemming van Rabobank Nederland. No part of this publication may be reproduced in any form by print, photo print, microfilm or any other means without written permission by Rabobank Nederland.
53
