De Nieuwe Buren Zoals al eerder gezegd, wij zijn De Nieuwe Buren B.V. Wij doen het graag een beetje anders. Iedereen die bij ons werkt zit nog op school. In 2007 zijn wij opgericht door het
Creatieve vrijheid
Mediacollege Amsterdam om niet alleen ons vak te leren, maar ook het
Compres heeft ons de volledige vrijheid gegeven voor dit
ondernemerschap. Deze aanpak is
artikel. Qua tekst en ontwerp dus. We hebben al verteld dat
uniek in Nederland. Zelfs uniek in
De Nieuwe Buren altijd een stapje verder willen gaan. Dus,
Europa. Een mooie ervaring voor ons
hebben we onszelf uitgedaagd.
dus, maar ook voor onze klanten. Allereerst het formaat. We wilden het hebben over het Ieder half jaar wordt de helft van ons
‘breder kijken’ en de toegevoegde waarde van papier.
team vernieuwd. Zo komt er steeds
Dat hebben we letterlijk genomen door een heel breed
nieuwe kennis bij. Bijvoorbeeld van
artikel te maken door middel van uitvouwpagina’s.
de nieuwste web- of druktechnieken. Wij nemen geen genoegen met
Voor de typografie hebben we gekozen voor een contrast
dertien in een dozijn. Wij zoeken
tussen de koppen en de broodtekst. Een gepixelde
nieuwe standaarden op zonder de
computerletter tegenover een klassieke schreef. Deze koppen
oude te vergeten. Zo willen we de
verbeelden echt onze gedachten. Ze zijn namelijk een
beste te worden in ons vak. En zo
samenwerking van computerletters en papier. We hebben
geven we klanten altijd de meest
de koppen geprint en daarna gesneden, geknipt, gescheurd,
frisse blik op communicatie. Goed
gevouwen of opgerold en daarna gefotografeerd. Een analoge
voor u, goed voor ons.
manier van werken in deze digitale tijd.
Bekijk eens ons werk: www.denieuweburen.nl Dit artikel is door de volgende Nieuwe Buren gemaakt: David Beentjes - concept en tekst Coen van Duin - grafisch ontwerp Eline van der Ploeg - grafisch ontwerp
21
Wij geloven er niet zo in dat het internet,
print zal platwalsen. Hoi, wij zijn De Nieuwe Buren. Een crossmediaal communicatiebureau. Wij zijn uniek in ons soort.
Ons is gevraagd om onze visie op grafische sector te geven. Nu denk je misschien dat wij, als jonge mensen, niet zo veel op hebben met print. Dat we nooit een krant of een boek openslaan. Dat wij voor honderd procent in het internet geloven. Nou, dat is niet helemaal waar. Zoals al eerder
Het hele bedrijf bestaat namelijk uit alleen maar studenten
gezegd zijn wij een crossmediaal bedrijf. Dat wil zeggen dat
van het Mediacollege Amsterdam. Helemaal geschikt voor
we naar de volledige breedte kijken. Grafisch vormgevers,
deze speciale ‘jong en positief’ uitgave van Compres dus.
webdesigners, web developers en gamedesigners werken samen aan de best mogelijke oplossingen voor onze klanten.
De breedte in Wij geloven er niet zo in dat het internet print zal platwalsen. Het kan er gewoon naast bestaan. Het is een extraatje in het medialandschap. En dat niet alleen. Het is wel steeds vaker een soort 'eindstation'. Consumenten winkelen bijna net zo lief online als fysiek. Daarom verwijst een flyer tegenwoordig naar de fysieke winkel, maar ook steeds vaker naar een webshop. Omdat ook daar wordt overgegaan tot aankoop.
22
Daar ligt eigenlijk ook ons punt. Er zijn miljarden websites. Hoe weten mensen dan jouw site te vinden? Waarom zouden mensen jouw webadres onthouden en niet die van de concurrent? Sommige mensen zeggen dat je gewoon goed vindbaar moet zijn in Google. De rest zou dan vanzelf moeten komen. Wij denken er toch net even anders over. Tuurlijk, Google is heel belangrijk, maar niet heilig. Wij zien hier een een uitgelezen kans voor print.
gesneden worden. Ook kun je papier
Print heeft allerleieigenschappen die het web niet heeft. Een beeldscherm
met structuur gebruiken. Dit voegt
STEL JE VOOR,
een extra zintuiglijke dimensie toe. Je
je krijgt twee folders van 3d televisie
kunt er zelfs voor kiezen om inkten te
fabrikanten. Fabrikant A en Fabrikant
gebruiken die geuren of verkleuren. Als
B. Fabrikant A heeft een normale
je het dan toch over zintuigen hebt.
folder, het is prima vormggeven, goede
HET GAAT ER DUS OM DAT JE DE ONTVANGER VERRAST.
fotografie, mooi papier, niets op aan
is altijd rechthoekig, drukwerk kan
Op het web heb je minder
op ieder gewenst formaat of vorm
mogelijkheden om indruk te maken
gesneden worden. Om er voor te
op de zintuigen. Kleur en vorm zijn
zorgen dat een website blijft hangen,
te bepalen. Je kunt ook video en
moet er iets bijzonders gebeuren. Iets
animatie toevoegen om de ervaring te
moet zoveel indruk gemaakt hebben
verrijken. Maar het formaat is altijd
dat je bij jezelf denkt “daar móét ik
rechthoekig. En websites aanraken gaat
meer van weten!”. Dat kan bijvoorbeeld
al helemaal niet. Het gaat er dus om
door het ontwerp, maar ook door het
dat je de ontvanger verrast. Een nieuwe
product zelf.
ervaring biedt. Daarom is het web zo
Print heeft allerlei eigenschappen
snel gegroeid, het bied veel nieuwe
die web niet heeft. Een beeldscherm
ervaringen. En daar houden mensen
is altijd rechthoekig, drukwerk
van. Een achtbaan gaat na een paar keer
kan ieder gewenst formaat of vorm
ook vervelen.
23
te merken. Fabrikant B gaat verder. Zij doen net iets meer moeite. Het is een folder dat letterlijk op je af komt met een 3d pop-up. Als je dan een 3d tv wilt, van welke fabrikant zou je eerder een tv kopen?
LATER WORDT ALLES BETER Natuurlijk. De grafische industrie
namelijk de tijd voor. Kranten spelen
zal krimpen door het internet. Maar
ook met de gedachte om de toegang
dat gebeurt eigenlijk in heel veel
tot hun websites betaald te maken.
bedrijfstakken. Zij redden het alleen
Wij betwijfelen of dat werkt, er zijn
door te innoveren.
immers altijd nog gratis alternatieven.
Als mensen verrast willen worden,
De muziekindustrie bijvoorbeeld. Door
Het web is er. Het web blijft er. En
waarom doet de grafische industrie er
het internet is het downloaden en
dat is niet erg. De grafische industrie
dan zo weinig mee? Alle technieken
kopen van muziek veel makkelijker
moet niet traditioneel blijven denken.
zijn er. Er worden zelfs nog nieuwe
geworden. Platenzaken zagen de
Niet krampachtig vasthouden aan
uitgevonden. Maar waarom kom je het
verkopen kelderen. Daarom zijn het
haar eigen stukje medialandschap.
dan zo weinig tegen?
nu veel meer entertainmentwinkels.
Beschouw print meer als een brug
Er wordt nu muziek, films en games
naar online. Alleen de bedrijven
Misschien wel omdat ontwerpers
verkocht. Platenmaatschappijen
die zich durven te vernieuwen en
niet op de hoogte zijn van al deze
omarmen ook steeds vaker het web.
onderscheiden van andere, zullen
technieken? Wat je niet weet kun je
Zo bieden ze de muziek steeds vaker
levensvatbaar blijven. Kijk naar de hele
ook niet toepassen.
online aan. Bijvoorbeeld via iTunes of
breedte. Daar liggen de kansen. Daar
Spotify. Ook worden fysieke albums
geloven wij in ieder geval heilig in.
Misschien zijn projectmanagers wel
steeds vaker speciaal uitgevoerd. Zo
bang voor de risico’s. Bij normaal
zijn er hele boekjes over het album,
drukwerk is het altijd de vraag of
waar je de CD dan bij krijgt. Dit gaat
het voor honderd procent goed
zich volgens ons nog veel verder
gaat. Onbewezen technieken leiden
ontwikkelen. De enige reden om een
dan ook tot meer onzekerheid.
fysiek album te kopen is vanwege de
Van herdrukken wordt natuurlijk
speciale ervaring. Anders koop je het
niemand blij.
wel online.
Of zijn het de kosten? Alles buiten
De nieuwswereld ligt ook flink
is het eenvoudig kunnen reageren.
de standaard kost natuurlijk meer.
overhoop. Door websites zoals nu.nl
Wij hebben in dit artikel laten zien
Waarom op een speciale manier
is al het nieuws gratis beschikbaar.
wat onze visie op print vs. web is. Wat
inbinden, als het ook met een
Kranten ondervinden daar ontzettende
vindt u? Helemaal met ons eens, of
(goedkopere) Wire-O kan. Het zit toch
concurrentie van. Al het nieuws in
slaan we de plank volledig mis? Laat
aan elkaar?
de kranten loopt vanaf het drukken
het weten op onze, speciaal voor dit
al achter. En waarom zou je voor
artikel gemaakte, webpagina.
Daar moet dus iets aan gedaan
oud nieuws betalen? De hoeveelheid
worden. Ontwerpers moeten meer
kranten zal waarschijnlijk afnemen.
op de hoogte raken, risico’s moeten
Wij geloven wel in de nrc.next
aangedurfd worden en de kosten
manier. Zij gaan ervan uit dat je al
www. denieuweburen.nl/ compres
moeten eens goed vergeleken worden
het nieuws al kent. Daarom leveren
met de baten. Dan pas kan er echt
ze extra achtergrondinformatie
uniek drukwerk gerealiseerd worden.
over dat nieuws. Daar hebben ze
Hup, het web op Een mooie eigenschap van het internet
24
