De kunst van verleiden

Lesbrieven voor het voortgezet onderwijs bij de tentoonstelling

De kunst van het verleiden Carli Hermès 25 jaar topfotograaf

Carli Hermès, The Apple

03.11.2013 t/m 26.01.2014 | CODA Museum

Aanbod voortgezet onderwijs Op school kunt u het werk van Carli Hermès vanuit twee verschillende invalshoeken benaderen: 1] vanuit een maatschappelijk thema over de cacao-industrie of 2] vanuit het thema erotiek en reclame. Voor beide benaderingen hebben wij een voorbereidende lesbrief ontwikkeld waarin verder ingegaan wordt op de thematiek van het werk van Hermès. Daarnaast maakt u gebruik van achtergrondinformatie en beelden die op internet te vinden zijn. Wij denken dat de lesbrief met maatschappelijke thema’s als de cacao-industrie goed te gebruiken is voor leerlingen in de onderbouw en op het VMBO. Voor leerlingen in de bovenbouw en op de HAVO, VWO en het gymnasium kunt u de lesbrief met het onderwerp erotiek en reclame gebruiken. U bent uiteraard vrij om een andere keus te maken. Na de voorbereidende les op school brengt u met uw klas een bezoek aan de tentoonstelling De kunst van het verleiden - Carli Hermès 25 jaar topfotograaf. Wilt u dit graag onder begeleiding van een CODA-docent doen, dan kost dit € 70,00 exclusief entree. U kunt de rondleiding natuurlijk ook zelf, als vakdocent, verzorgen. Voor uw leerlingen is er ter afsluiting een zeer exclusieve meet & greet met Carli Hermès waarin hij vragen beantwoordt en over zijn werk vertelt.

Lesbrief voor onderbouw en VMBO De schaduwkant van de industrie bij de tentoonstelling De kunst van het verleiden - Carli Hermès 25 jaar topfotograaf

Doel: jongeren bewust maken van de manipulerende werking van reclame en hen de ogen openen voor de schaduwkant van de cacao-industrie. Ter inleiding kunt u meer vertellen over Carli Hermès en over zijn campagnefotografie. Sites die u hiervoor kunt bekijken zijn www.carlihermes.com of www.coda-apeldoorn.nl. U kunt zijn campagnefoto’s tegen de cacao-industrie bekijken op www.oxfamnovib.nl/BNers-tonen-schaduwkantchocola.html.

Vragen bij de foto’s Van cacao worden vrouwen niet gelukkig • • • •

Geef een beschrijving van de foto’s. Kennen jullie deze vrouwen? Beschrijf wie ze zijn. o van links naar rechts en met de klok mee: Sylvana Simons, Dieuwertje Blok, Ricky Koole, Paula Udondek Hoe heeft Carli Hermès cacao in deze foto’s verwerkt? Hoe wordt het protest tegen de cacao-industrie in de foto’s weergegeven?

Het motto bij deze foto’s luidt: van chocola worden vrouwen niet gelukkig. • Wat willen Carli Hermès en Oxfam Novib met deze foto’s vertellen denk je? o Kijk op www.oxfamnovib.nl Met de foto’s willen de vier BN’ers voedingsmiddelenbedrijven aansporen om de slechte positie van vrouwen in de cacaoproductie te verbeteren. Zij doen dit samen met Oxfam Novib. Ze roepen Nestlé en Mars op om meer te investeren in de vele cacaoboerinnen die nu in armoede leven. • Vind je dat Carli Hermès en Oxfam Novib ons op deze manier goed laten nadenken over de cacaoindustrie? • Zou je bij deze foto’s stilstaan als je er op straat langsloopt? Bekijk de film Behind the brands: www.powervrouwen.blog.nl/wereldvrouwen/2013/03/07/vanchocolade-worden-vrouwen-niet-gelukkig-ii • Denk je dat chocola minder lekker smaakt nu je weet hoe vrouwen onderdrukt en uitgebuit worden? • Wat kun je zelf doen om het uitbuiten van vrouwen in de cacao-industrie een halt toe te roepen?

Prezi Carli Hermès – De schaduwkant van de industrie U kunt deze les ook aan de hand van prezi met de klas behandelen. De inloggegevens kunt u per mail opvragen bij Dominique Vos de Wael: [email protected].

Achtergrondinformatie over de cacao-industrie. Nestlé, Mars en Mondelēz kopen 30% van de cacao die wereldwijd verbouwd wordt. De vrouwen die deze cacao oogsten, leven vaak in grote armoede. Volgens Oxfam Novib is het sociale beleid van deze bedrijven om dit aan te pakken te zwak en moet dit verbeterd worden. Om hier aandacht voor te vragen, voeren zij op Internationale Vrouwendag campagne bij de internationale hoofdkantoren van deze bedrijven die de grote ongelijkheid tussen vrouwen en mannen in hun toeleveringsketen moeten aanpakken. Farah Karimi, algemeen directeur Oxfam Novib: “Deze drie bedrijven hebben grote projecten opgezet om de duurzaamheid van cacao te verbeteren en willen het aandeel eerlijke cacao in hun aankopen verhogen. Dat is goed. Maar de aandacht voor de vrouwen in hun productieketen is minimaal. Mars, Mondelēz en Nestlé richten zich al jarenlang op vrouwen in hun advertenties om chocolade te verkopen. Het wordt tijd dat ze zich ook inzetten voor de vrouwen die hun cacao produceren.”

Lesbrief voor bovenbouw HAVO, VWO en gymnasium Erotiek en reclame bij de tentoonstelling De kunst van het verleiden - Carli Hermès 25 jaar topfotograaf

Doel: jongeren bewust maken van de manipulerende werking van reclame en hen een mening laten formuleren over erotiek en reclame. Ter inleiding kunt u meer vertellen over Carli Hermès en over zijn campagnefotografie. Sites die u hiervoor kunt bekijken zijn www.carlihermes.com of www.coda-apeldoorn.nl. U kunt zijn reclamefilm voor Droste bekijken op http://youtu.be/zznu1mAYgYY

Vragen bij de reclamespot van Droste • • • • • • •

Geef een beschrijving van deze reclamespot. Op welke manier speelt erotiek hierin een rol? Wat valt je op aan het kleurgebruik in de spot? Beschrijf het geluid; hoe beïnvloedt dit het beeld? Wat is de boodschap van deze reclamespot? Wat vind je van de manier waarop Carli Hermès reclame maakt voor Droste? Vind je dat deze reclamespot verboden moet worden?

Bekijk de tweede reclamespot van Droste op www.youtube.com/watch?v=zLJUdHdJXso • • • • • •

Geef een beschrijving van de reclamespot. Hoe speelt erotiek in deze reclame een rol? Wat vind je van deze reclame? Vergelijk deze Droste reclamespot met de vorige. Welke reclamespot spreekt je meer aan? Welke reclame vind je het meest provocerend? Hoe komt dat? Vind je dat deze reclamespot verboden moet worden?

Carli Hermès heeft voor het modemerk Suit Supply reclamefoto’s gemaakt. Bekijk de volgende foto’s.

Carli Hermès, Shameless / Suit Supply 2010 • Beschrijf deze foto’s. • Wat vind je van de verhouding tussen de man en de vrouw? • Wat vind je van de positie van de vrouw op deze foto’s?

Bekijk bij Uitzending Gemist de uitzending waarin Pauw en Witteman praten met het model uit deze reclame. http://tvblik.nl/pauw-witteman/26-november-2010 • • • •

Kijk je nadat je dit interview gezien hebt anders naar de foto? Waarom denk je dat Carli Hermès erotiek in zijn reclame gebruikt? Welk effect heeft erotiek op jou? Vind je het terecht dat mensen brieven hebben geschreven naar de Reclame Code Commissie om deze reclame te laten verbieden? • Schrijf zelf een brief waarin je je beklaagt of waarin je aangeeft dat je voorstander bent van de Suit Supply reclame. Stuur je brief naar [email protected].

Prezi Carli Hermès – Erotiek en reclame U kunt deze les ook aan de hand van prezi met de klas behandelen. De inloggegevens kunt u per mail opvragen bij Dominique Vos de Wael [email protected].

Achtergrondinformatie Omstreden campagnes

Erotiek en een vervreemde werkelijkheid spelen in het werk van Hermès een belangrijke rol. Zijn carrière kreeg in 1992 een vliegende start met twee reclamespots voor Droste Cacao waarin hij het moederschap met erotiek combineert en waarin hij tieners uitgebreid met elkaar laat zoenen. De verleiding die dit werk uitstraalt is groot en zal ook later een belangrijke rol in zijn werk blijven spelen. De Reclame Code Commissie verbood uiteindelijk verdere uitzending van de spots en een aantal jaar later moest Hermès zich met de controversiële reclame voor Suit Supply opnieuw verantwoorden. Meer achtergrondinformatie vindt u op: Oxfam Novib: www.oxfamnovib.nl Carli Hermes: www.carlihermes.com CODA: www.coda-apeldoorn.nl Voor meer informatie over dit educatieve project of voor het boeken van een museumbezoek kunt u contact opnemen met Dominique Vos de Wael (055 - 5268 513 of [email protected]).

Huisregels voor uw bezoek aan CODA

• Objecten in CODA Museum mogen niet worden aangeraakt, ze zijn kostbaar en uniek. • Tijdens uw bezoek aan of activiteit bij CODA mag niet gebeld, gerend, geschreeuwd, gegeten, gedronken of gerookt worden. • De docent/begeleider is verantwoordelijk voor een goed verloop van het bezoek en het gedrag van de leerlingen; van hem/haar wordt dan ook een actieve rol verwacht. Opmerkingen • Wanneer u een afspraak heeft, verzoeken wij u op tijd aanwezig te zijn. Neem bij eventuele vertraging direct contact op met CODA Museum (055 – 5268565). • Indien uw groep meer dan een kwartier te laat arriveert, kan het bezoek door CODA worden geannuleerd in verband met de komst van andere gezelschappen. • Bij uw bezoek aan CODA zonder begeleiding door een CODA-docent dient u gelijk bij binnenkomst te betalen. Degenen met een CODA bibliotheekpas of een MuseumKaart hebben op vertoon van deze pas of kaart gratis toegang. Voor de overige leerlingen vanaf 16 jaar en hun begeleider(s) brengen wij een gereduceerd tarief van € 5,00 per persoon in rekening. U kunt dit bij de museumbalie betalen (contant of met pin). Tips voor het onderwijs • Zorg voor voldoende begeleiders (minimaal één begeleider per 15 leerlingen) en stel ze op de hoogte van deze huisregels. • Bepaal eventueel van tevoren een mogelijke indeling in kleinere groepjes. • Alle jassen en tassen kunt u achterlaten in de groepsgarderobe. • Komt u met auto’s, dan kunt u deze parkeren bij parkeergarage Q-park Museum Centrum.