De consument in tijden van sport

Brands & Belly | Merken die scoren

www.mcdonalds.nl

De consument in tijden van sport Brands & Belly


In de serie Brands & Fans komt de finish in zicht van de lange weg die een merk aflegt, van idee via retail naar de ontbijttafel of sportshop.

“Waar ga jij kijken?” De consument in tijden van sport

In de delen die hieraan vooraf gingen, hadden we het over stamvertoon met supporters in oorlogskleuren. Daarna over de rol van de sporter zelf als merkicoon. En nu, het (onder)buik-gevoel van de consument in tijden van sport. Wat gaat er door ze heen, naast een zak oranje chips? Wie kent niet de spanning die er een hele dag kan hangen in aanloop tot ‘the game van de avond’. En de bekende vraag: ‘Waar ga jij kijken?’ Het doen van voorspellingen, een pooltje maken met collega’s. Want hee, ook wij winnen of verliezen.


De consument in tijden van sport

www.heineken.nl


“Sport moet je aan den lijve ondervinden.” Identificatie

Voor merken die sport sponsoren is de hoofdprijs duidelijk: de gunst van het publiek. De weg om je merk via sport naar de consument te brengen is er een met hindernissen: het team kan er plotseling uitliggen of de Olympische held blijkt aan de drugs. Pijnlijk, want als je toch Corn Flakes nodig hebt, kies je die met Michael Phelps (zonder waterpijp natuurlijk). Als hij er goud mee kan winnen, moet ik er op z’n minst ‘another day at the office’ mee aankunnen. Maar eerst een Barcelona koffie in m’n Ajax Senseo mok. Spullen, daar zijn we gek op!


3, 2, 1...

...GO!!! Identificatie

www.volkswagen/uphollandup.nl


www.ns.nl

www.asics.nl

www.samsung.com/uk

Identificatie

www.heineken.nl


www.converse.com

Sport als consumptieartikel

Het koppelen van producten aan sport heeft een belangrijke functie: ze bevestigen ons gevoel en ondersteunende onze keuzes. Dus dragen we juichbandjes, voorspelsjaals en geluksvogels (of pechvogels). De Heineken Rugnummershirts waren niet aan te slepen. Logisch, wat is er mooier dan het shirt van je helden te mogen dragen. In minder dan 2 weken hadden fans een half miljoen Rugnummer-shirts uit de schappen van supermarkten en slijterijen gegrist. Waarvan 20.000 enthousiastelingen hun rugnummer koppelden aan het persoonlijke Facebook-profiel op facebook.com/Heineken. Maar het volk wil spelen én brood. In de korte tijd dat het EK voor ons hoogtij vierde, waren er de oranje tompoezen de ‘Pringgoools’, de oranje bitterballen (Aanvalluuuuh!) en voor de kleintjes: oranje Pampers (‘Dirk Pampert Oranje’). Hardlopers in het moment. Maar de omzet is afhankelijk van het lot, dus kwetsbaar. Oranje toiletpapier had het zéker goed gedaan... in Denemarken, Duitsland en Portugal.


Sport als consumptieartikel

www.coca-cola.co.uk


“Een man mag niet huilen, behalve als zijn team verloren heeft.” www.panthers.nhl.com

Alles voor je helden

Als fan wil je wat kunnen bijdragen aan het succes van je team, zoals de goden gunstig stemmen. Fans van ijshockeyteam Florida Panthers, gooiden ‘for good luck’ plastic ratten op het ijs. Hun held Scott Mellanby had in de kleedkamer namelijk een rat voor ‘n puk aangezien: 1-0 voor Mellanby. Fans gooiden alleen wel héél veel plastic ratten. De topscore in een wedstrijd was 3000 stuks. IJshockey club Red Wings uit Detroit heeft een octopus als mascotte. Voor de wedstrijd gooiden fans octopussen op het ijs. In dit geval echte. Fans van de tegenpartij, de San Jose Sharks konden het beter, zij gooiden een haai op het ijs met iets in zijn bek... een octopus.


Alles voor je helden

www.shutterstock.com


Lekker sociaal

Je helemaal schor krijsen met vloeken die uit je tenen komen. Zingend en boerend met vrienden rond een bierkratje ongegeneerd snacks (vr)eten. Zoals ze in Duitsland zeggen: ‘Lass die Sau raus’ (laat de zeug los). Zo komen we bij de sociale functie van het beleven van sport als veilige uitlaatklep voor alle emoties die je normaal onder de pet houdt. Als je team verliest mag je als grote vent in het stadion gerust snikkend in de armen van je buurman vallen. De pieken zijn geweldig en de dalen balen. Maar ach, na een paar nachten slapen en de nodige nabesprekingen is het ergste leed voorbij. Zonder schade in je persoonlijke leven.


Lekker sociaal


“Sport is de belangrijkste bijzaak van het leven.” Kees Jansma

Supporters juichen terecht

Wetenschappers uit Kansas stelden vast dat supporters die voor hun clubs door het vuur gaan minder last hebben van depressies dan mensen die hun schouders erover ophalen. Bij een club horen, geeft zelfvertrouwen. Het blijkt dat er bij een supporter tijdens een zenuwslopende wedstrijd hormonaal en psychisch van alles verandert. Het gaat zelfs gelijk op met het proces in de geest en het lichaam van de topsporter zelf. Bij fans van het winnende team stijgt bovendien de testosteronspiegel met ruim een kwart en bij de verliezers zakt ‘ie net zo hard. En dan wordt het stil aan de overkant...


Supporters juichen terecht


Sport hebbe onze ziel

Een mens zoekt in z’n leven onbewust naar vaste waarden. Die vallen steeds minder uit geloof en familie te halen. Intensief betrokken zijn bij sport geeft daar iets van terug. En iets leuks om naar uit te kijken! Extreme fans maken thuis een altaartje met relikwieën: handtekeningen, foto’s of beeldjes van hun ‘heiligen’ of wie weet, de sokken van Gullit uit ’88! Kortom: de emotionele rollercoaster van de sportbeleving geeft extra glans aan ’t leven (én gespreksstof). Sport verrijkt en verbroedert. En vooral kijken naar sport is goed voor je gezondheid.


Sport hebbe onze ziel


Een wereld zonder sport is ondenkbaar. Een wereld zonder merken ook. Gelukkig gaan ze goed samen. Merken ondersteunen door te sponsoren. Ze verleiden je te kopen en geven bevestiging. Er zijn mensen die het gevoel hebben dat hun leven pas gelukt is als ze een (sport)Rolex hebben. Een merk is ook informatiedrager, laat de buitenwereld zien wie je bent. Als echte merkenfan is dBOD altijd alert als er iets ‘merkwaardigs’ gebeurt. Volg onze bevindingen, we houden je graag op de hoogte.

www.rolex.com

Iedereen merkenfan

Zie ook deel 1 ‘kleur bekennen’, over de herkomst van stamvertoon en de betekenis van kleuren tot het extreem uitdossen van supporters. In deel 2 gaat het over de sporter zelf als merkicoon. Gesponsorde sterspelers of teams die met hun gedrag een merk kunnen maken of breken.

Brands & Belly ||Merken Merkendie diescoren scoren

www.shutterstock.com

In deze presentatie maakten we gebruik van foto’s die we vonden op het internet. Wij danken de onderstaande fotografen voor het toestaan van het gebruik van hun foto. Bronnen: Teksten: Info Heineken rugnummershirts: http://www.oranjebarometer.nl/olympische-actie-teller De consument in tijden van sport Mc Donald’s Gevonden op: www.coloribus.com: ‘mcdonalds-fast-food-restaurant-mcdonalds-olympicgames-1600-63045.jpg’ Eigenaar foto: Futura DDB Man with beer and chips watching TV at home Gevonden op: www.shutterstock.com ‘shutterstock_71677819.jpg’ Eigenaar: Shutterstock - Nomad Soul Huldiging Gevonden op: www.hollandheinekenhouse.nl/pressroom ‘huldiging.jpg’ Eigenaar: Heineken Identificatie Young sports guy with a naked torso Gevonden op: www.shutterstock.com ‘shutterstock_54398746’ Eigenaar: Aleksandr Petrunovskyi Volkswagen commercial/juichteam ‘Olympische sporters rijden Volkswagen’ Gevonden op:www.echtemannen.info ‘04_2012-up-Holland-up.jpg’ Eigenaar: www.volkswagen.nl/uphollandup NS sprinter Gevonden op: www.groot-brittannie.opreisgids.nl ‘9431592394fb23f7989527_9.jpg’ Eigenaar: onbekend Samsung Gobal Blogger/Jamie Oliver Gevonden op: www.abinesh.com - Samsung Malaysia Electronic

‘Samsung-Global-Blogger-Launch-1024x853.jpg’ Eigenaar: onbekend Asics/Dafne Schippers Gevonden op: www.prorun.nl ‘Dafne_2.jpg’ Eigenaar: onbekend Heineken rugnummers Gevonden op: www.zideo.nl ‘6c4965526e5670706b6e2b5231773d3d.png’ Eigenaar: onbekend Sport als consumptieartikel Converse Chuck Taylor All star Gevonden op: www.xn--80aqafcrtq.com ‘279655.jpg’ Eigenaar: onbekend Coca Cola/Olympische Spelen 2012 Gevonden op: www.versheid.com Diverse afbeeldingen Eigenaar: Coca Cola/www.attik.com/www.mwm360.com Alles voor je helden Oranje supporters Gevonden op: www.shutterstock.com ‘shutterstock_57182659.jpg’ Eigenaar: Vladimir Melnik Florida Panthers Gevonden op: www.sportzin.com ‘psd_1325556745.png’ Eigenaar: onbekend Lekker sociaal Oranje Gevonden op: www.lijndraaier.nl ‘oranje.jpg’ Eigenaar: onbekend

Arirang Gevonden op: http://www.flickr.com/photos/8725688@ N04/5116805294 ‘Arirang Korea_SenB3_lekker sociaal.jpg’ Eigenaar: ‘Coljac’- Colin J. Supporters juichen terecht Portuguese supporters Gevonden op: www.shutterstock.com ‘shutterstock_62604769.jpg’ Eigenaar foto: Rui Alexandre Araujo Tsjechische supporters Gevonden op: www.shutterstock.com ‘shutterstock_42867142.jpg’ Eigenaar foto: Andrey Yurlovtjec Sport hebbe onze ziel The Lions Gevonden op: thelionspitch.com ‘2012-05-02T231008Z_1258084910_GM1E8530K5801_ RTRMADP_3_SOCCER-ENGLAND.jpg’ Eigenaar: onbekend Football-praying Gevonden op: www.thelionspitch.com ‘football-praying.jpg’ Eigenaar: onbekend Iedereen merkenfan Rolex advertenties Gevonden op: www.theadmag.co ‘rolex-mickleson.jpg’, ‘rolex-lewis-gordon-slider .jpg’, ‘Rolex crown of Roger Federer.jpg’ en ‘Rolex-AnaIvano.jpg’ Eigenaar: Rolex African American sprinter Gevonden op: www. shutterstock.com Foto: ‘shutterstock_39259987’ Eigenaar: Pete Saloutos

--- begeleidende tekst ----De beelden in deze presentatie zijn gebruikt om de tekst redactioneel te ondersteunen. Mogelijk hebben wij gebruik gemaakt van een beeld dat van u is of waar u in staat afgebeeld. In de onderstaande lijst hebben wij een overzicht opgenomen van alle gebruikte beelden. Die hebben wij voor zover mogelijk - voorzien van de juiste informatie. Mocht uw beeld niet juist zijn toegewezen, wilt u dan een email sturen naar [email protected] en daarin aangegeven welke informatie bij welke foto we moeten aanpassen. In het geval dat er beelden zijn die of van u zijn danwel waarop u afgebeeld staat en u bezwaar heeft tegen het gebruik van dit beeld dan verzoeken wij u een email te richten aan [email protected]. Geeft u in de mail aan om welk beeld het gaat en daarna verwijderen het beeld.

De consument in tijden van sport

Recommend Documents