DB-vergadering 26-06-2012
Agendapunt 5
Onderwerp Vaststelling woordmerk in combinatie met logo WRO Portefeuillehouder(s) J.J. Schrijen Afdeling Bestuur en Communicatie Bestuursprogramma Niet van toepassing. Waterbeheersplan Niet van toepassing. Programma begroting Bestuur, externe communicatie en belastingen Routing Dagelijks bestuur Commissie ABA Commissie MFB Commissie WS Algemeen bestuur
26 juni 2012 -
Voorstel Instemmen met het gepresenteerde voorstel voor gezamenlijk woordmerk van de waterschappen, in combinatie met het bestaande logo van WRO.
Toelichting Gezamenlijk optrekken is waardevol, daarover zijn de waterschappen het eens. Het uitstralen van eenheid binnen de waterschappen is een voorwaarde om een goede positionering te waarborgen. Eenheid in strategische keuzes (met ruimte voor regionale invulling), afstemming van communicatieonderwerpen, een georkestreerde benadering van doelgroepen en eenheid in visuele uitstraling vormen het uitgangspunt voor de (gedeeltelijk) gezamenlijke communicatie in de komende jaren. 2012 is wat dat aangaat een pilot-jaar. Voor het eerst stemmen de waterschappen een gezamenlijke communicatie met elkaar af. Eenheid in uitstraling: gezamenlijk woordmerk De eenheid in visuele uitstraling is uitgewerkt in de notitie Merkbeleid, die op 25 november 2011 door de Uniecommissie Bestuurszaken, Communicatie en Financiën is vastgesteld. Hierin is afgesproken dat alle waterschappen voortaan waterschap als merknaam gaan gebruiken, gecombineerd met een woordmerk. Het woordmerk wordt in combinatie met het bestaande logo van het waterschap gebruikt.
121443/LDU
1/2
./.
In bijgevoegde presentatie wordt het woordmerk gepresenteerd. Er is nog discussie over de laatste keuze voor het lettertype van ‘uw waterschap’. Er wordt overwogen om bij tevredenheid over het woordmerk in combinatie met het bestaande logo, het woord ‘waterschap’ uit het bestaande WRO-logo te halen (om dubbeling te voorkomen). Beoogd effect Bijdragen aan gezamenlijke uitstraling van de waterschappen en daarmee de communicatie versterken Risico's Niet alle waterschappen doen mee. Dit kan afbreuk doen aan de kracht van de communicatie door de overige waterschappen. Financiële consequenties Beperkt, vanaf de invoering van het nieuwe woordmerk zal dat eenmalig extra ontwerpkosten met zich meebrengen, plus aanpassingskosten voor de digitale uitingen. De bestaande gedrukte huisstijldragers worden gefaseerd vervangen. De digitale huisstijldragers worden na vaststelling eenmalig vervangen. Communicatie Na vaststelling wordt het woordmerk in combinatie met het logo geïmplementeerd in uitingen van het waterschap. De secretaris/directeur,
ing. J.M.G. In den Kleef
121443/LDU
2/2
Samenwerking communicatie Jaarplan 2012 -
Gezamenlijk woordmerk 0-meting bekendheid/imago Corporate story Schoon water (zwemwater app, open dag rwzi’s) Waterveiligheid (Dag v.d. dijk) Arbeidsmarktcommunicatie Nationale Waterinnovatieprijs Jaarplan 2013
Samenwerking communicatie
Corporate story Woordmerk 0-meting Arbeidsmarktcomm. Innovatieprijs Comm. veiligheid /kwaliteit PR-activiteiten Waterschapsapp
40.000 20.000 25.000 30.000 121.000 (wordt € 60.000)
Totaal
317.000
50.000 25.000 6.000
Samenwerking communicatie Rapportage en evaluatie: • op projectniveau in Werkgroep Communicatie • Jaarplan: in de cie. CBCF
Roelof Hoving werkgroep Communicatie
Woordmerk waterschappen De ontwikkeling van een verbindend element in de logo’s van de 25 waterschappen
21 juni 2012
4
21 juni 2012
5
Doel gezamenlijk element
Neerzetten eenduidig imago van het waterschap Vergroten slagkracht Efficiency d.m.v. gezamenlijke inkoop en productie van middelen
21 juni 2012
6
The making off … (1) Stap 1: een woordmerk • Woordmerk geeft weer: o o o
Wij zijn van het water (=kleurstelling) Open en modern (=lettertype) Bescherming (=compositie)
• Ook gekeken naar de mogelijkheid van een ‘ondertitel’
21 juni 2012
7
Woordmerk (1)
21 juni 2012
8
Woordmerk (2)
21 juni 2012
9
Toekomst?
21 juni 2012
10
Toepassing (1)
21 juni 2012
11
Toepassing (2)
21 juni 2012
12
Voor de jeugd
21 juni 2012
13
De unie en het woordmerk
21 juni 2012
14
