Co víme o uživatelích videa?
Michal Vodák
Michal Buzek
Marketingový ředitel
Vedoucí analytického týmu
Přehled • Proč se věští ští budoucnost videa/videoreklamy na internetu? • Jak konzumují video a vnímají videoreklamu uživatelé? • Co si myslí o videoreklamě videoreklam zadavatelé? A jak je to doopravdy…
Proč se věští ští budoucnost videa/videoreklamy na internetu?
Zábava na internetu = video a sociální sítě Internet už není jen o hledání informací, informací ale i o nakupování a zábavě. Pro uživatele je video nejpohodlnější jší forma konzumace informací a zábavy. Hodinový vývoj zobrazení Stream.cz a jeho mobilní verze 17h 20h 200 000
17h
20h
17h
20h
17h 20h
7 000
17h
18h
18h
6 000 5 000
150 000 4 000 100 000
3 000 2 000
50 000 1 000 0
0 0 3 6 9 12 15 18 21 0 3 6 9 12 15 18 21 0 3 6 9 12 15 18 21 0 3 6 9 12 15 18 21 0 3 6 9 12 15 18 21 0 3 6 9 12 15 18 21 0 3 6 9 12 15 18 21 pondělí
Zdroj: Gemius Traffic, leden 2012
úterý
středa
Stream.cz
čtvrtek
pátek
m.Stream.cz
sobota
neděle
Rostoucí počet et uživatel uživatelů videa Češi v síti 2011 – sledování videa patří ří mezi nejčastější nej činnosti, lidé ji v průměru tráví více než tři hodiny týdně.. Každý čtvrtý uživatel starší 45 let se alespoň jednou týdně podívá na video nebo televizní pořad po online. Vývoj reálných uživatelů přehrávajících videa 2 500 000
2 230 789 1 981 605
2 000 000 1 500 000 1 424 634
1 286 348
1 132 484
1 000 000 710 925 500 000 0
Stream Zdroj: NetMonitor (měření multimediálního obsahu)
Novinky
Super
Sport
Televize vs. internet v ČR Klesající zájem o kabelové/IP TV,, dominantním produktem v nabídkách je připojení k internetu Předplatitelé placená televize – O2 TV
Počty zákazníků jednotlivých video služeb UPC 800 000
160 000
700 000 600 000
freeSAT (UPC Direct)
140 000
UPC Digital
100 000
500 000 400 000
138 000
129 000
136 000
120 000
80 000
300 000 UPC Analog
200 000
O2 TV
60 000
100 000
40 000
0
20 000 0
2009 Zdroj: Liberty Global
Služba/kvartál
Zdroj: Telefonica O2
3Q/2011
UPC Digital
414 700
UPC přípojky na internet
423 300
2010
2011
Televize vs. internet v USA • 2,3 mil. lidí zrušilo předplatné kabelové TV (Cablevision, Comcast, Time Warner Cable)
• Velká část jich přešla k Telco společnostem poskytující broadband, další k poskytovatelům satelitní TV
Zdroj: http://www.businessinsider.com; ISI Group Inc.
Jak konzumují video a vnímají videoreklamu uživatelé?
Počet uživatelů ů videa a frekvence sledování Frekvence sledování videa Dle multimediálního měření NetMonitoru (bez YT!!!) přehrálo video na zapojených webech 3,2 mil. reálných uživatelů (50% internetové populace) populace). Studie Češi v síti (včetně YT) uvádí 69%...tzn. 4,4 mil.
několikrát denně
18
denně
38
2 – 3x týdně
38
jednou za 2 týdny
Pro 15 – 29leté je typické sledování videí od přátel.
7
Frekvence sledování videa dle věku 77 několikrát denně
14 9
Starší uživatelé se na videoobsah častějiji dostávají prostřednictvím novinových článků. Zároveň nejsou běžnými uživateli videoportálů.
46 denně
41 13 24
2 – 3x týdně
48 28 7
jednou za 2 týdny
57 36 15 – 29 let
Zdroj: Factum Invenio
30 – 44 let
45 – 65 let
Nejčastěji ji sledované po pořady na internetu Sledované pořady - spontánní
Typ sledovaného videoobsahu seriózní zpravodajství
49
videoklipy
46
zábavná videa
31
seriály
30
sport
21
reprízu pořadů v archivu TV
17
naučné a vzdělávací pořady
17 27
talentové soutěže
10
32
26 24
29
25
Ulice
24
Ordinace v růžové zahradě Jiné
34 výjimečně
25 23
8
38
nikdy
• Ženy sledují seriály, muži dávají přednost ednost po pořadům typu Ano, šéfe. • „Jiné“ vyšší podíl nelegálního obsahu.
31
Prostřeno
23 25
příležitostně
40
Partička
15
22 50
12
Uvolněte se prosím (Kraus)
27 29
36
51
Ano, šéfe (Pohlreich)
17
22
39
politické pořady, diskuse
3 16
24
36
14
pravidelně
22
29
TV noviny
8
19
32 26
8
13
41
26
přírodopisná témata
10
35
38
zprávy ze společnosti / bulvární zprávy
talk/show
34
18 43
Videoreklama a uživatelé TV reklama:
Videoreklama: Videoreklama:
• •
••
•
Obtěžuje, ale počítá se s ní Diváci jsou trpělivější, přesto jim dlouhé a hlasité bloky reklam vadí Časté, ruší koncentraci
•• •• ••
„Nutné zlo“, zlo“, vadí „Nutné vadí (odvádí (odvádípozornost, pozornost, zdržuje), ale zdržuje), ale zase zase není nenípříliš přílišdlouhá dlouhá Možnost úniku úniku Možnost Více formátů, formátů, reklama reklama je Více je všude všude Přijímána pozitivně, Přijímána pozitivně, pokud pokud koresponduje ss potřebami potřebami diváka diváka nebo koresponduje tématem videavidea nebo tématem
Chování během ěhem reklamy • • • •
Přejdu na jiný program Odejdu od TV Nechám ji běžet, ale nevnímám ji Vypnu/ztlumím zvuk
• 11% nechám reklamu běžet a sleduji ji
• Přeskočím reklamu • Nechám reklamu běžet, ale nevnímám ji • Odejdu na jinou stránku • 10% nechám reklamu běžet a sleduji ji
Tolerance videoreklamy Ochota tolerovat reklamu:
• motivační roli hraje síla zájmu o následující pořad • neznámá nebo zábavná reklama • zajímavá hudba/zvuk v reklamě • sladěnost s obsahem/tématem videa a zájmem uživatele. • Reklama bývá tolerována i proto, že sledování např. seriálů a filmů bez reklam je placené.
Pořady s nejvyšší ochotou tolerovat videoreklamu talentové soutěže
42
sport
35
zprávy ze společnosti / bulvární zprávy
34
talk/show
34
seriály
29
zábavná videa
26
videoklipy
22
reprízu pořadů v archivu TV
13
politické pořady, diskuse
10
naučné a vzdělávací pořady
7
přírodopisná témata
6
seriózní zpravodajství
5
Jiné
3
Co si myslí o videoreklamě videoreklam zadavatelé? ? A jak je to doopravdy…
Výhody a nevýhody • Zásah 75% • Prestiž 9% • Obrazová a zvuková kvalita 8%
• • • •
Přesnost cílení 33% Interaktivita 18% Cena 13% Pozornost diváka 9% • Měřitelnost 6%
TELEVIZNÍ REKLAMA
• • • • •
Cena 54% Pozornost diváků 22% Měřitelnost 14% Cílení 14% Počet reklam v bloku 14%
INTERNETOVÁ VIDEOREKLAMA
• • •
Přeskakování Obtěžující formát Zásah
28% 25% 14%
Předpokládané edpokládané využití formátů formát 2012 Využití videoreklamy
Využití TV reklamy
36%
39%
61%
ano
ne
64%
ano
ne
Spot pro videoreklamu cílení při možnosti vytvoření více variant
náklady na výrobu nejlepší je duplicitní zásah s TV spotem
možnost vložit interaktivní prvky
jsme spokojeni s naším TV spotem
změna dynamiky spotu: zaujmout začátkem, zkrátit
48% spot je vhodný i pro internet
52%
kreativita, flexibilita možnost vytvoření více variant
přebíráme centrální exekuce
přímé oslovení nedostatek zkušeností agentury s videoreklamou
vytvoříme íme speciální spot využijeme spot pro TV reklamu
úprava dle specifických parametrů pro web
Efektivita reklamních spotů spot • Delší reklamy jsou častěji přeskakovány eskakovány • Ukazatel spontánního vybavení reklamy je u delších spotů spot nižší Zaznamenání značky zna reklamy do 12 vteřin
44
5
13-17 vteřin
43
18-22 vteřin
43
4
23-27 vteřin
43
5
28 vteřin a delší
32
trefil značku
trefil kategorii
44
9
7
44 52 48 58
netrefil nebo neví
přeskočil
nebyla reklama
Co víme o uživatelích videa na internetu a videoreklamě? videoreklam
• 4,4 mil. - 69% internetové populace • 56% video uživatelů sleduje videa denn denně nebo několikrát denně • Plná pozornost věnovaná novaná reklam reklamě v TV a na internetu je podobná • Pozornost věnovaná novaná reklamě souvisí i s typem video obsahu, u kterého je umístěna • Spot vytvořený speciálně ě pro internet je efektivn efektivnější
Děkujeme za pozornost… Michal Vodák, Michal Buzek
