Claudia Kuijken 2CC2 Alternatief merk:
Explode Explore the world
Explode Explode is een combinatie van deodorant en parfum in 1 verpakking. Iedereen heeft er wel eens last van: de geur van je dagelijkse deodorant gaat niet samen met je nieuwe parfum. Met explode heb je daar geen last meer van. De deodorant en parfum zijn zo op elkaar afgestemd dat het een perfecte combinatie geeft voor een heerlijke geur.
De naam De naam explode geeft precies weer hoe men zich voelt wanneer men dit koopt: enthousiast! Ook staat explode voor de explosieve geur die men krijgt als men de deodorant combineert met het parfum. Dit wil niet direct zeggen dat het zeer zware geuren zijn. Het zijn vlotte geurtjes, maar duidelijk opmerkbaar zonder dat het storend wordt.
De slogan De slogan van Explode is ‘Explore the World’. De gebruikers van Explode hebben het gemaakt in het leven en zijn niet bang om een uitdaging aan te gaan. Ze houden van avontuur en het liefste wat ze doen is de wereld ontdekken. Er wordt met de woorden gespeeld door enkel 1 letter te veranderen van de naam van het product naar het eerste woord in de slogan. Zo hangt er een grote samenhorigheid tussen de naam en de slogan. Het tweede deel van de slogan is “the World”. Dit geeft de kracht weer van het product. Niets staat er in de weg om de wereld te leren kennen, de wereld is van ons, ontdek de wereld!
De doelgroep Explode richt zich vooral op de man en vrouw die het gemaakt hebben in het leven. Ze hebben een goede carrière uitgebouwd, en genieten zo dus van een aanzienlijk inkomen. Explode is gemaakt voor ambitieuze mensen die genieten van het leven. Ze voelen zich goed in hun vel en tonen dit graag aan iedereen. De doelgroep van Explode heeft graag aandacht en valt graag op in de menigte. Door Explode te gebruiken laten ze uitschijnen dat ze zich goed voelen en elke uitdaging aan willen gaan.
De huisstijl De huisstijl van Explode is zeer stijlvol. Het sierlijk lettertype maakt het merk exclusiever, het oogt duurder en mysterieuzer. Dit in combinatie met de kleuren zwart, goud en zilver brengt het product naar een hoger niveau. Vrouwen voelen zich graag belangrijk, daarom dat de kleur van Explode bij de vrouwen zwart met goud is. Vrouwen willen merken dat zij nummer 1 zijn. Ook is goud vrouwelijker dan zilver. Voor de mannen wordt zwart gecombineerd met zilver, omdat dit iets mannelijker is. Mannen cijferen zichzelf graag weg om ervoor te zorgen dat de vrouw zich beter voelt. Explode heeft hier op ingespeeld om hun kleuren zo toe te passen op de verschillen in geslacht. Zwart is verwerkt bij zowel de mannen als de vrouwen omdat de kleuren zilver en goud in combinatie met zwart beter tot zijn recht komen. Deze combinatie voelt ook mysterieuzer aan en laat een exclusievere indruk na.
Combinaties Er zijn 2 verschillende combinaties van deodorant met parfum. Deze zijn al samengesteld. Maar deze 2 deodorants zijn te combineren met de beide parfums. Men kan ze dus verwisselen om een ander geurtje te bekomen. De geuren passen allemaal samen. Er zijn 2 verschillende geuren voor de vrouw :
Naturelle for her (goud met zwart)1 Passionnate for her (zwart met goud)
En er zijn 2 verschillende geuren voor de man:
Naturelle for him (zilver met zwart) Passionate for him (zwart met zilver)
De ‘naturelle’ is gekend om de mildere geur, deze is eerder geschikt om overdag te gebruiken. Daartegenover is er de ‘passionate’ dat een sterkere geur geeft. Als men de deodorants gaat verwisselen, geeft het een geur dat er tussenin zit. Deze zal niet zo mild zijn als de ‘naturelle’ en niet zo sterk als de ‘passionate’. In de winkels is er enkel de mogelijkheid om de vaste combinaties te kopen. Men kan dus enkel de ‘naturelle’ of de ‘passionate’ kopen. Het is niet mogelijk om uw eigen combinatie te maken in de winkel. Als men een eigen combinatie wil, moet men dus de beide combinaties kopen. Er is in dit geval een gereduceerde prijs.
1
Zie bijlage 1 voor basisontwerp
Verschillende verpakkingen Explode is de perfecte combinatie van deodorant en parfum. Als men vaak onderweg is, is het ook altijd handig een klein busje deodorant op zak te hebben en zelfs een klein flesje parfum komt zo nu en dan wel eens van pas om jezelf snel op te frissen. Daar heeft Explode aan gedacht. Explode heeft ook kleine verpakkingen van hun combinatieverpakking van deodorant met parfum.
Standaard maat: Deodorant 150ml + parfum 25ml
Kleine maat: Deodorant 40ml + parfum 7.5ml
Distributie Explode is een exclusief product speciaal voor de man/vrouw dat het gemaakt heeft in het leven. Om deze exclusiviteit niet te verliezen is Explode niet zomaar overal te verkrijgen. Explode is wel te verkrijgen in onder andere ICI PARIS XL en Douglas. In deze winkels zal de exclusiviteit behouden worden.
Adverteren Om bij de juiste mensen terecht te komen, adverteert Explode in de gekende duurdere magazines zoals Marie Claire, glamour, Elle, avantgarde en vogue. Explode adverteert niet op televisie of op de radio, omdat het niet de bedoeling is dat Explode door iedereen gekocht wordt. Het is immers niet de bedoeling de exclusiviteit te verliezen door een te groot marktaandeel te behalen. Door zich alleen te richten op de doelgroep, wil Explode vooral hier naambekendheid en verkoop genereren.
Prijszetting Aangezien Explode niet de intentie heeft om door eender wie gekocht te worden, heeft het een duurdere prijs. Explode richt zich duidelijk op de carrièreman/vrouw met een goed inkomen. Voor de standaardmaat zal de prijs €54.95 zijn. De kleinere versie voor mee op reis te nemen komt op €19.95.
SWOT-analyse
* Exclusiviteit * Duidelijk afgebakende doelgroep
* Uitbreidingsmogelijksheid in assortiment
* Geen vrije keuze in deo/parfum
* Kleinere distributie
