OBSAH
CHTĚJTE VÍC OD SVÉ TISKÁRNY
MOTIVACE 4
2
NAŠE FILOZOFIE
5
SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ DR. OETKER – RISTORANTE
6
SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ DR. OETKER – GUSEPPE
10
PROMOAKCE PRO ZNAČKU MENTOS
14
SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ AVÈNE – PIERRE FABRE
18
SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ CHUPA CHUPS
22
SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ – REVITAL
26
CHUPA CHUPS DO ŠKOL
30
„TAILOR MADE“ SOUTĚŽ CHUPA CHUPS
34
JAK JE DŮLEŽITÉ MÍTI SOUTĚŽE
38
KONTAKTY
40
w w w. l o g . c z | obsah
KONCEPT - marketingový plán - mechanika
PODPORA KAMPANĚ - návrh a výroba POP/POS prvků - E-mailing - tisková reklama - on-line - TV a rozhlas
GRAFIKA - key visual - prvky podpory prodeje - obaly - microsite
SPRÁVA KAMPANĚ - bezproblémový průběh kampaní - vyhodnocení
SMS + WEB - sms mechaniky - mobilní aplikace - microsites - monitoring akce - ad-hoc aktivity
DISTRIBUCE VÝHER - včasná a přesná distribuce - slavnostní předání
…PODSTATOU JE ODMĚNIT ZÁKAZNÍKY ZA AKCI. 4
w w w. l o g . c z | motivace
NAŠE FILOZOFIE
Význam spotřebitelských soutěží si ve společnosti LOGIK naplno uvědomujeme. Jsme schopni připravit nejen koncept a mechaniku soutěží, ale i kompletně zastřešit jejich vývoj a realizaci ve všech požadovaných oblastech. Vždy na základě našich zkušeností a úzké spolupráce s klientem vybereme odpovídající nástroje podpory spotřebitelských soutěží. Připravíme kompletní tištěnou podporu prodeje, microsite, mobilní aplikace, ale také správu průběhu soutěže a distribuci výher. Výhodou společnosti LOGIK je koncentrace všech služeb pod jednou střechou, díky které získá klient mnohem víc než v klasické reklamní agentuře.
SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ DR. OETKER – RISTORANTE
SOUTĚŽ O 100× IPAD 3 S PIZZOU RISTORANTE Kompletní vývoj a realizace kampaně na území České a Slovenské republiky pro lídra na trhu v oblasti mrazených pizz. Multikanálová soutěž (web + SMS) založená na výkonností mechanice s cílem podpořit prodej značky v podzimních měsících o více než 20 %. Soutěž byla komunikována na obalech pizzy s umístěním unikátních kódů na rubovou stranu obalu, sekundárně byla pro podporu povědomí použita internetová kampaň, tisková inzerce a POS materiály v síti Tesco, Globus a dalších nadnárodních řetězcích.
6
w w w. l o g . c z | spotřebitelská soutěž dr. oetker – ristorante
STĚŽEJNÍ FAKTA
> ZVÝŠENÍ PRODEJE V PODZIMNÍCH MĚSÍCÍCH O VÍCE NEŽ 20 % > HLAVNÍ CENA 100× IPAD 3 > MULTIKANÁLOVÁ SOUTĚŽ (WEB + SMS) > PRIMÁRNÍ KOMUNIKACE PROSTŘEDNICTVÍM SAMOTNÝCH OBALŮ
8
w w w. l o g . c z | spotřebitelská soutěž dr. oetker – ristorante
CELKOVÝ VÝSLEDEK
SOUTĚŽ PATŘÍ MEZI NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ KAMPANĚ POSLEDNÍCH LET. Z hlediska počtu účastníků a vložených soutěžních kódů významně překonala cíle zadavatele.
SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ DR. OETKER – GUSEPPE
OCHUTNEJ A VYHRAJ S GUSEPPE Vývoj a realizace nízkonákladové kampaně na území České a Slovenské republiky pro novou recepturu pizzy amerického typu. Kreativní vícekolová soutěž, ve které v každém kole získávali odměny účastníci s nejlepšími slogany na téma Guseppe. Cílem kampaně bylo podpořit povědomí o značce a jejích benefitech. Soutěž byla komunikována na obalech pizzy formou doplňkové samolepky. Pro kampaň byla vytvořena atraktivní microsite, kde se mohl účastník inspirovat již navrženými slogany, které se zde zobrazovaly v nekonečné smyčce „na post-itu“. Pro soutěž byl připraven atraktivní spořič obrazovky použitý jako základní (garantovaná) výhra.
10
w w w. l o g . c z | spotřebitelská soutěž dr. oetker – guseppe
STĚŽEJNÍ FAKTA
> SOUTĚŽNÍ SLOGANY VYTVOŘENÉ VEŘEJNOSTÍ > ŠIROKÁ MOŽNOST VYUŽITÍ V NÁSLEDNÉ KOMUNIKACI ZNAČKY > INTERAKTIVNÍ MICROSITE SE SOUTĚŽNÍMI SLOGANY > NETRADIČNÍ BUDOVÁNÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE A JEJÍCH BENEFITECH
12
w w w. l o g . c z | spotřebitelská soutěž dr. oetker – guseppe
CELKOVÝ VÝSLEDEK
PROMOAKCE ROZEHRÁLA ZAJÍMAVÝ PŘÍBĚH OKOLO ZNAČKY GUSEPPE a dává zadavateli mimořádnou příležitost se značkou dále pracovat a vytěžit výstupy ze soutěže napříč různými komunikačními nástroji.
PROMOAKCE PRO ZNAČKU MENTOS
KUP SI MENTOS A VYBER SI Z 5000 ODMĚN Vývoj a realizace kampaně na území České a Slovenské republiky pro značku Mentos. Soutěž s využitím webového rozhraní (optimalizovaného i pro MT a tablety). Zajímavá výkonnostní mechanika navázaná na kontrolu realizovaných nákupů z účtenky, kterou jsme použili jako první na území ČR a SR. Soutěž spočívala ve sbírání bodů a jejich výměně za preferovanou odměnu. Komunikace prostřednictvím POS materiálů, online kampaně, tiskové inzerce atd.
14
w w w. l o g . c z | promoakce pro značku mentos
STĚŽEJNÍ FAKTA
> PROPRACOVANÁ MECHANIKA KONTROLY VLOŽENÝCH ÚČTENEK > WEB, OPTIMALIZOVANÝ I NA MOBILNÍ ZAŘÍZENÍ > ÚČINNÁ VÝKONNOSTNÍ MECHANIKA, MOTIVUJÍCÍ K OPAKOVANÝM NÁKUPŮM > MOŽNOST VÝBĚRU PREFEROVANÉ ODMĚNY
16
w w w. l o g . c z | promoakce pro značku mentos
CELKOVÝ VÝSLEDEK
NA TRHU NOVÝ SOUTĚŽNÍ KONCEPT V OBLASTI VÝKONNOSTNÍ MECHANIKY, kdy není nutné umisťovat kódy na výrobky a přesto zachovat vysokou míru ověření realizovaného nákupu.
SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ AVÈNE – PIERRE FABRE
POŠLI KÓD A VYHRAJ IPAD Vývoj a realizace kampaně na území České a Slovenské republiky pro společnost Pierre Fabre a renomovanou kosmetickou značku Avène. Dvoukolová www soutěž s dvoustupňovou úrovní výhry. Garantovaná výhra pro prvních 1000 registrovaných účastníků a hlavní výhra v každém kole napojená na nejpřesnější odpověď na tipovací otázku. V soutěži byl použit systém unikátních kódů umístěných na samolepce pod stírací vrstvou. Nízkonákladová soutěž podporovaná atraktivní sérií POS materiálů v partnerských lékárnách, speciálními límečky a kravatami na výrobcích a koncentrovanou online kampaní.
18
w w w. l o g . c z | spotřebitelská soutěž avène – pierre fabre
STĚŽEJNÍ FAKTA
> D ÍKY SAMOLEPKÁM S KÓDEM ODPADÁ NUTNOST VÝROBY SPECIÁLNÍ SADY OBALŮ > NÍZKÉ NÁKLADY NA REALIZACI SOUTĚŽE > ATRAKTIVNÍ POS MATERIÁLY V SÍTI PARTNERSKÝCH LÉKÁREN > V YUŽITÍ DAT V NÁSLEDNÉ O2O KOMUNIKACI
20
w w w. l o g . c z | spotřebitelská soutěž avène – pierre fabre
CELKOVÝ VÝSLEDEK
NÍZKONÁKLADOVÁ SOUTĚŽ REALIZOVANÁ NA SPECIFICKÉM TRHU LÉKÁREN. Použité unikátní kódy nezatížily vývoj obalu. Výstupem soutěže byla zejména tvorba databáze pro následné využití v rámci O2O komunikace a v současnosti realizovaného věrnostního a bonusového programu.
SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ CHUPA CHUPS
TIPNI SI A VYHRAJ SVOJE NINTENDO Vývoj a realizace kampaně na území České a Slovenské republiky pro portfolio značky Chupa Chups. Kombinovaná soutěž (SMS + web) s dvoustupňovou úrovní výhry. Základní (denní) výhry rozdělovány na základě „každé x-té přihlášení vyhrává“. Hlavní výhry získané na základě nejpřesnějšího tipu na soutěžní otázku. V rámci komunikace byla plně využita synergie s premiérou filmu Tučňáci z Madagaskaru v českých a slovenských kinech.
22
w w w. l o g . c z | spotřebitelská soutěž chupa chups
STĚŽEJNÍ FAKTA
> SPOJENÍ DVOU MECHANIK: – KAŽDÁ X-TÁ VYHRÁVÁ – T IPOVACÍ SOUTĚŽ > PROPOJENÍ SMS A WEB KANÁLU > VYUŽITÍ KOMUNIKACE S FILMEM TUČŇÁCI Z MADAGASKARU > ATRAKTIVNÍ KAMPAŇ PRO PODPORU SOUTĚŽE NAPŘÍČ RŮZNÝMI KOMUNIKAČNÍMI KANÁLY
24
w w w. l o g . c z | spotřebitelská soutěž chupa chups
CELKOVÝ VÝSLEDEK
ATRAKTIVNÍ SOUTĚŽ SE ZAJÍMAVOU PODPOROU NAPŘÍČ VYBRANÝMI KOMUNIKAČNÍMI KANÁLY (POS, tisková inzerce, on-line, kinoreklama, speciální promoaktivity ve vybraných řetězcích a sítích čerpacích stanic).
SPOTŘEBITELSKÁ SOUTĚŽ REVITAL
VYHRAJ 21× SAMSUNG GALAXY TAB4 Vývoj a realizace nízkonákladové kampaně na území České a Slovenské republiky pro řadu vitamínů Revital The Simpsons (společnost Vitar). Webová soutěž připravena na základě výstupů a case study ze soutěže Mentos 2014, kde se osvědčil systém ověřování nákupu bez nutnosti umisťovat na produkty unikátní kód. Soutěž je rozdělena do devíti měsíčních kol. Za tři ověřené nákupy vitamínů získávají účastníci možnost vybrat si garantovanou odměnu (klíčenku The Simpsons). V každém kole získají tři účastníci s nejpřesnějším tipem hlavní výhru – kvalitní tablet Samsung. Soutěž probíhala v lékárnách a dalších specializovaných prodejnách. Podpora pouze přes POS materiály na prodejní ploše. Částečná motivace pracovníků prodejen.
26
w w w. l o g . c z | spotřebitelská soutěž – revital
STĚŽEJNÍ FAKTA
> GARANTOVANÁ VÝHRA ZA REALIZACI TŘECH NÁKUPŮ > NÍZKONÁKLADOVÁ SOUTĚŽ SE ZAJÍMAVÝM EFEKTEM > PODPORA ZNAČKY NEJEN U ZÁKAZNÍKŮ, ALE I U PRODEJCŮ > Z VÝŠENÍ POVĚDOMÍ O ZNAČCE > V YUŽITÍ DAT V NÁSLEDNÉ O2O KOMUNIKACI 28
w w w. l o g . c z | spotřebitelská soutěž – revital
CELKOVÝ VÝSLEDEK
SPOTŘEBITELSKY ATRAKTIVNÍ NÍZKONÁKLADOVÁ SOUTĚŽ s cílem podpořit povědomí o značce, prodej a vyjednávací pozici ve vztahu k nezávislým lékárnám.
CHUPA CHUPS DO ŠKOL
VYHRAJ KONCERT PRO CELOU ŠKOLU A 40 000 KČ NA TŘÍDNÍ VÝLET Netradiční kreativní soutěž pro třídní kolektivy základních a středních škol. Samostatná soutěž s odlišnou grafikou a výhrami pro ČR a SR. Kreativní soutěž, ve které jsou soutěžní porotou hodnoceny plakáty z obalů produktů Chupa Chups na vybrané téma. Vítězná třída vyhrává koncert popové hvězdy pro celou školu společně s penězi na vybavení tělocvičny a hodnotný třídní výlet dle vlastní volby. Soutěž se speciální podporou přímo na školách včetně adresného mailingu na ředitele škol, umístění posterů na školách, online formáty a TV spoty na speciálních školních kanálech atd.
30
w w w. l o g . c z | chupa chups do škol
STĚŽEJNÍ FAKTA
> ZAPOJENÍ TŘÍDNÍCH KOLEKTIVŮ, ŽÁKŮ I UČITELŮ > UNIKÁTNÍ TVŮRČÍ MECHANIKA > AKTIVACE PROSTŘEDNICTVÍM CELEBRIT V ČR A SK > KOMUNIKACE S ŘEDITELI ŠKOL > UCELENÝ MEDIAMIX PRO PODPORU KAMPANĚ
32
w w w. l o g . c z | chupa chups do škol
CELKOVÝ VÝSLEDEK
SOUTĚŽ PRÁVĚ PROBÍHÁ, ale již stávající reakce ze strany studentů i učitelů společně s relativně velkým počtem registrací do soutěže a vysokou mírou návštěvnosti stránek predikují naplnění cílů definovaných zadavatelem.
„TAILOR MADE“ SOUTĚŽ CHUPA CHUPS
SETŘI LOS A VYHRAJ Realizace nízkonákladové soutěže v partnerském řetězci Albert. Akce realizována po dobu 14 dnů v síti 91 hypermarketů. Velmi jednoduchá mechanika se stíracími losy, které lze získat po označení účtenky s nákupem produktů Chupa Chups v informačním centru. Soutěž s mimořádnou podporou na prodejní ploše partnera a v rámci komunikačního prostoru partnera (vlastní leták, web, partnerské servery). Soutěž využívá synergii s hlavní kampaní značky, probíhající ve stejném termínu.
34
w w w. l o g . c z | „tailor made“ soutěž chupa chups
STĚŽEJNÍ FAKTA
> KOMPLETNÍ PŘÍPRAVA A REALIZACE SOUTĚŽE BĚHEM ČTYŘ TÝDNŮ > JEDNODUCHÁ MECHANIKA SE STÍRACÍMI LOSY > ZAPOJENÍ KOMUNIKAČNÍCH KANÁLŮ RETAILERA > V SYNERGII S HLAVNÍ KOMUNIKAČNÍ KAMPANÍ ZNAČKY
36
w w w. l o g . c z | „tailor made“ soutěž chupa chups
CELKOVÝ VÝSLEDEK
JEDNODUCHÁ, NÍZKONÁKLADOVÁ SOUTĚŽ, která byla nasazena včetně vývoje grafiky a tisku v průběhu pouhých čtyř týdnů. Soutěž využívá synergii se souběžností s hlavní kampaní.
JAK JE DŮLEŽITÉ MÍTI SOUTĚŽE
SPOTŘEBITELSKÉ SOUTĚŽE V NEJRŮZNĚJŠÍCH PODOBÁCH JSOU DŮLEŽITÝM PRVKEM NEJEN PODPORY PRODEJE. Pomáhají v krátkodobém časovém horizontu zvýšit prodej promovaného produktu, nicméně vhodně soutěž má daleko širší přesah nad rámec prodejního místa. Soutěže jsou nástrojem, který je sám o sobě schopen generovat obsah pro další komunikační kanály. Slouží pro aktivní zapojení spotřebitelů do budování značky, zvyšují její viditelnost na internetu a zejména sociálních sítích. Uživatelsky vytvořený obsah pak má u projektované cílové skupiny mnohem větší dopad, než obsah, vytvořený uměle zadavatelem.
38
w w w. l o g . c z | Jak je důležité míti soutěže
VHODNĚ ZVOLENÝ KONCEPT A MECHANIKA SOUTĚŽE jsou jen jedněmi z faktorů, které rozhodují o úspěchu. Synergický efekt získávají spotřebitelské soutěže atraktivní podporou v místě prodeje a krátkodobými reklamními kampaněmi napříč vybranými komunikačními kanály. Zkušenosti společnosti LOGIK s kompletním návrhem a realizací spotřebitelských soutěží „na klíč“ zajišťují naplnění cíle zadavatele jak v oblasti prodejů, tak v oblasti budování značky.
PRO DALŠÍ PODROBNOSTI NÁS KONTAK TUJTE:
LOGIK, s.r.o. Pod Šancemi 4 | 190 00 Praha tel.: + 420 736 212 592 | e-mail:
[email protected] www.log.cz
IČ: 25748483 | zápis v obchodním rejstříku vedeném u Městského soudu v Praze – oddíl C, vl. 66683
