Branding module Heao CO
pagina
Module-MC02B Marketing Communicatie/ Branding Ing. Ruud Heijenga
Branding module Heao CO
pagina
Roadmap Introductie 2. Inleiding Branding 3. Trendwatching 4. Integratie • Branding • Marketing • Communicating
5. Design 6. Branding 7.Brand Design Bruynzeel
Branding module Heao CO
pagina
Introductie Branding module Heao CO
pagina
Introductie • Afspraken maken… • Doel van deze module – Theorie over branding kunnen vertalen naar de praktijk. – Actueel begrip van en kennis over de toonaangevende (inter-)nationale “branding denkers”. – Leren analyseren van branding gerelateerde aspecten binnen de geïntegreerde marketing communicatie. – Branding strategisch kunnen plaatsen in relatie tot CI, Marketing en de marketing communicatie. – Kunnen hanteren van de de “Merk-wijzer” van Ruud Boer. – Brand Design en Brand Building kunnen toepassen in de praktijk. – Branding toepassen bij de ontwikkeling van een deelcampagne bij MC02
• Participatie in deze les – Laat zien wat je al weet en herkent en doe vooral actief mee. Branding module Heao CO
pagina
Introductie >> Wie ben ik Ruud Heijenga, 1963- heden 3. HAVO (12 jaar;1975-1981) 4. HTS Bedrijfskunde-ET (17 jaar;1985-1988) 5. AE jr/AE/AM, reclamebureau (21 jaar;1985-1988) 6. Communicatie manager, retail organisatie (25 jaar;1988-1994) 7. Interim communicatie manager, zelfstandig (31 jaar;1994-1997) 8. Retail consultant, retail-service organisatie (34 jaar;1997-2000) 9. Gecommitteerde, HES, visual marketing (36 jaar;1999-nu) 10.I-marketing consultant, e business organisatie (37 jaar;2000-2001) 11.Fusion marketing consultant communicatie bureau (38 jaar;2001-nu) 12.Vak docent SRM, HAN-Heao CO (op maandag) (39 jaar;2002-nu)
Branding module Heao CO
pagina
Introductie >> Van jr. AE tot nu • Het vak geleerd door te doen, logisch te denken, van kleine zelfstandige ondernemers tot multinationals. • Van tactisch & operationeel naar strategie & tactiek. • Van reclame advies naar communicatie management tot fusionmarketing consultant. • B2C/B2B, Interne Communicatie. –
Media-inkoop, drukwerk inkoop.
–
Marketing piekenplan (inkoop, verkoop & communicatie).
–
Hoofd etalagebureau & Zeefdruk studio. Instore Communicatie (Deco, thema, prijs en signing)
–
Visual Merchandising. Winkelinrichting, opening-events.
–
Briefings Reclamebureau, mediabureau, studio, fotograaf, lithograaf.
–
Art direction Fotografie (producent, stylist).
–
Interne Communicatie, Kick off avonden, filiaalbezoeken, personeel werving (huisorgaan).
–
Marketing P.R.
–
Joint–Promotions en premiums.
–
Marktonderzoek en effectmetingen
–
Advertentie programma 175.000 mm per jaar.
–
H-A-H Foldering.
–
Buitenreclame (Billboards, Affiches, Abri’s en busreklame).
–
TV commercials.
–
Klantenkaart en DM activiteiten.
–
Winkel formule optimalisatie en ontwikkelingen.
–
Internet integratie.
–
Merk als business driver.
–
FusionBranding marketing. ABCDE2 Heao module
CO
pagina
Branding >> denkers Denkers >> Nederland Nederland •! Prof. Giep Franzen •! Het Merk 1987-1991 •! Mentale wereld van merken, 1999 •! Strategisch management van Merken, 2001 •! Dr. Rik Riezebos •! Merkenmanagement, 2002 •! Brand Genetics •! Roland van Kralingen •! Superbrands •! Ruud Boer •! Brand Design, Het vormen en vormgeven van merken, 2e editie, 2004
Frankrijk •! Prof. J.N Kapferer •! Strategisch Brandmanagement (1992), 1997 •! Reinvented the brand, 2003 Branding module Heao CO
pagina
Branding >> denkers Denkers >> Nederland Zwitserland/Duitsland •! Brandmeyer/Deichsel •! De magie van het Merk 1999
Denemarken •! Jesper Kunde •! Corporate Religion, (1997), 2000
Engeland •! Wally Olins •! Corporate Identity, 1989 •! (on)Brand, 2003
USA •! David Aaker •! Building strong brands, 1996 •! Brand Portfolio Strategy, 2004
Branding module Heao CO
pagina
1. Inleiding Branding
Branding module Heao CO
pagina
Inleiding >> Philip Kotler •! "Marketing is not the art of finding clever ways to dispose of what you make. •! It is the art of creating genuine customer value." Philip Kotler
Branding module Heao CO
pagina
leefstijl
Inleiding >> klassieke marketing
leeftijd P
P
Branding module Heao CO
P
P
P
P
P
pagina
Inleiding >> marketing als techniek
Branding module Heao CO
pagina
Inleiding >> facts & figures
50
00
50
00
50 0 BenettonDiesel EspritGapstar Hugo Boss Inwear/M Mexx A B1 B2 C D
Branding module Heao CO
pagina
Inleiding >> facts & figures
400 300 200 100 0 Bijenkorf Ikea Piet Klerkx Stoutenbeek Trendhopper Benetton Diesel Esprit Gapstar Hugo Boss Inwear/M Mexx Branding module Heao CO
pagina
Inleiding >> mensenwerk
Communicatie Communicatie Communicatie Branding module Heao CO
pagina
Inleiding >> uitgaan van de ontvanger
Branding module Heao CO
pagina
Branding module Heao CO
pagina
Inleiding >> empathie
• Verdiepen in andermans situatie (empatisch vermogen) • Voel de huidige tijdsgeest aan • Meedenken, • Meevoelen & • Meeleven
Branding module Heao CO
pagina
Inleiding >> aankoopproces • Merk verschaft keuzegemak door relevante, aankoopgerelateerde motivaties (UBR i.p.v USP) en zekerheden. • De rol van het merk wordt steeds belangrijker om relaties aan te kunnen gaan met “echte” mensen.
Branding module Heao CO
pagina
Inleiding >> herkenbaarheid
Branding module Heao CO
pagina
Communicatie >> met de klant 1. Onthoud wie ik ben ! 2. Maak het gemakkelijk voor mij ! 3. Help mij met keuzes maken ! 4. Maar val me niet lastig ! 5. Verras me ! 6. Verspil mijn tijd niet ! 7. Ik ben uniek ! Branding module Heao CO
pagina
2. Trendwatching
Branding module Heao CO
pagina
Trendwatching >> Faith Popcorn • Faith Popcorn, recognized as America’s foremost Trend expert has been hailed as “the trend oracle” by The New York Times and the “Nostradamus of Marketing” by Fortune. – The author of the mega-bestsellers The Popcorn Report and Clicking, Faith Popcorn made her mark again as America’s leading Trend forecaster by predicting the next revolution in American business in EVEolution: The Eight Truths of Marketing to Women. – Ms. Popcorn’s newest book provides readers with an invaluable, entertaining and profoundly relevant “word map” of tomorrow. Leaving no aspect of our lives untouched, – Dictionary of the Future includes 1,500 new, emerging and just-invented terms in 35 diverse categories, so that readers can see the future taking shape, word-by-word, idea-by-idea. Branding module Heao CO
pagina
Branding module Heao CO
pagina
De consument...
…is veranderlijker
De consument...
…is individueler
De consument...
…is mobieler
De consument...
…is drukker
De consument...
…is kritischer
De consument...
…is eenzamer
De consument...
…neemt tijd voor zichzelf
De consument...
…is beter geïnformeerd
De consument...
…heeft minder nodig?
De consument...
..vergrijst
Communicatie >> met de klant 1. Focus op de juiste klanten. 2. Omarm je klant volledig. 3. Stroomlijn de processen voor jouw klant. 4.! Creëer een volledig beeld van je klant. 5. Laat je klanten zichzelf helpen. 6. Adviseer klanten alleen daar waar nodig. 7. Personaliseer producten en diensten. 8.! Creëer een gemeenschapsgevoel tussen klanten. 9. Regisseer een eigen, unieke en herkenbare beleving. 10.Leer van het aankoopgedrag van klanten. Branding module Heao CO
pagina
Communicatie >> clustering De indeling van de clusters is met name bedoeld om een duidelijk overzicht aan te brengen in het assortiment. Het uitdragen van de clusters geeft aan bruynzeel de mogelijkheid om heel specifiek de vraag en het aanbod bij elkaar te brengen. Niet alles tegelijk laten zien. In hoofdlijn komt een cluster op het volgende neer: 1. Basicline: voor starters en mensen die gaan samenwonen of op zoek naar een betaalbare en compacte kwaliteitskeuken. Naturel, basic en praktisch. 2. Classicline: voor mensen met een meer traditionele voorkeur en ingetogen klassieke- romantische smaak. Warmte en gezelligheid is belangrijk, toepassing van natuurlijke materialen (ook massief hout). 3. Trendline: voor mensen die ruimte waarderen (gezinnen) en een meer eigentijdse moderne smaak hebben. Praktische materialen en gebruik van kleur. 4. Designline: voor mensen die houden van strakheid in het uiterlijk en een essentiële elementaire vormgeving. Functionele keukens in hoogwaardige materialen. Industriële vormgeving.
Branding module Heao CO
pagina
Afbakening doelgroep
Basicline Starters, samenwonen, zelfstandig wonen , Hema/Ikea, Naturel/Basic, camperen, makkelijk eten/pasta, Opel Corsa, Doe-Het-Zelf magazine, Helder, functioneel, betaalbaar, instapmodel Branding module Heao CO
pagina
Afbakening doelgroep
Tweeverdieners, Bijenkorf, weinig vrije tijd, verre reizen, Multiculti eten/ uit eten, kant- en klaarmaaltijden, VW/Audi, Eigen Huis & Interieur, Stedelijk, Essentie/elementair, ingetogen en strak
Designline Branding module Heao CO
pagina
Afbakening doelgroep
Gezin, Esprit, Modern maar niet hip, vakantie in hoogseizoen, gezond eten, Renault Laguna, VT Wonen, golden retreiver, Kleurrijk en vrolijk
Trendline Branding module Heao CO
pagina
Afbakening doelgroep
Klassiek ingestelde mensen, V&D “La Place”, Vrije-tijd, vakantie in voor- en najaar, Citroen, Ariadne, bourgondisch eten, Allerhande recepten, natuur, warm en gezellig
Classicline Branding module Heao CO
pagina
3. Integratie + Branding + Marketing + Communicating
Branding module Heao CO
pagina
Branding module Heao CO
pagina
ROI model
Branding module Heao CO
pagina
ROI model Toelichting op het ROI model • Het merk zoals het voor een lange termijn is vastgelegd in merkwaarden vormt het centrum van het ROI model. • De marketing mix ingericht met behulp van 5 P’s. Een product of een dienst heeft van zichzelf ook al een een communicatieve betekenis. • De rol van de eigen medewerkers (People), de prijsstelling en de distributiekeuzes (Plaats) hebben allemaal een communicatieve betekenis en vormen een belangrijk vertrekpunt. • De “klassieke” P van Promotie vervult binnen de marketing mix de concrete invulling van de totale marketing communicatie.
Verbondenheid van de marcom instrumenten • De instrumenten die in het “echte fysieke leven” hun werk moeten doen zijn gegroepeerd als de “Real Life” instrumenten. • De traditionele instrumenten beginnend met reclame kunnen we groeperen onder de “Off line” instrumenten. • De instrumenten die geschikt en bedoeld zijn voor het aangaan van interactie met individuele consumenten/gebruikers zijn gegroepeerd als de “Interactive” Instrumenten. • Het ROI model is geplaatst in een kader waarbij “Word of Mouth (Buzz)” zich in de vrije zone bevindt. Branding module Heao CO
pagina
Real Life - Off line – Interactive (ROI model)
Branding module Heao CO
pagina
ROI >> missie
Branding module Heao CO
pagina
ROI >> merk tempels •! •!
Niketown. VW Autostadt >> CustomerCareCenter •! “Vorfreude fur die Selbstabholer”. •! 250.000 m2 ontdekken, vragen, begrijpen, lachen, ontspannen en dromen. Geschiedenis en toekomst worden met elkaar verbonden.
Branding module Heao CO
pagina
ROI >> merk beleving
Branding module Heao CO
pagina
ROI >> merk extensies
Branding module Heao CO
pagina
ROI >> mensenwerk
Branding module Heao CO
pagina
ROI >> klanten zijn het middelpunt
Branding module Heao CO
pagina
ROI >> ingrediënten
Branding module Heao CO
pagina
ROI >> de boodschap
Branding module Heao CO
pagina
ROI >> ratio
Branding module Heao CO
pagina
ROI >> emotie
Branding module Heao CO
pagina
ROI >> interacties aangaan
Branding module Heao CO
pagina
ROI >> interacties aangaan
– Fusion tussen techniek, design, marketing en communicatie Branding module Heao CO
pagina
ROI >> interacties aangaan KIOSKS: – Klanten kunnen voorraadposities zelfstandig raadplegen. – Internet look & feel zijn inmiddels bekend. – Verzamelen van relatiegegevens (CRM). – Benadrukt het zelfstandig inkopen, desnoods bij de leverancier. – Zorgt voor een grote mate van customization. – Klant kan aflevercondities zelf bepalen. Branding module Heao CO
pagina
Integratie >> met de klant
Branding module Heao CO
pagina
Integratie >> met de klant •! Connecties aangaan en zorgen voor wederkerigheid. •! Duurzame relaties. Customer life time value. •! Er komt nog een hoop bij kijken om die individuele relaties in stand te houden.
Branding module Heao CO
pagina
Integratie >> van marketing •! Geïntegreerde marketing communicatie behelst ook een integratie van de marketing processen. •! Integratie is dan ook veel meer dan een consistent kleur en vorm gebruik (CI). •! Integratie is de klantbeleving m.b.v. de communicatie instrumenten te kunnen regisseren. •! Integratie is een mentaliteit van delen en durven 1+1 wordt dan 11. •! Integratie is geen communicatieve trucje maar een totaal geïntegreerde marketing/merk benadering voor de klant. Branding module Heao CO
pagina
Integratie >> van marketing met ICT •! Om zo dicht mogelijk op de huid van de klant te komen krijgt marketing een steeds grotere rol bij de nieuwe technologieën. •! Klanten werven maar vooral tevreden klanten behouden maakt het aangaan van langduriger connecties noodzakelijk. •! De nieuwe technieken kan hier goed bij helpen.
Winkel
Folder/catalogus
Branding module Heao CO
Internet
Kiosk
Instore pagina
Integratie >> van disciplines •! Samenwerken op strategisch, tactisch en operationeel niveau binnen dezelfde organisatie. •! Multi-disciplinaire teams verantwoordelijk voor ontwikkeling en implementatie. •!
Groepsdirectie
•!
IT-ers, DM-ers, Internet deskundigen, Content management.
•!
Brand managers, Marketing managers, Product managers, Productontwikkelaars, Diensten ontwikkelaars.
•!
Sales managers, Franchise managers
•!
Kennis Toeleveranciers •!
Architecten bureaus
•!
Design bureaus
•!
Reclame bureaus, Actie marketing bureaus, P.R. bureaus
•!
DM-, Telemarketing-, Internet bureaus
•! Samenwerken met gespecialiseerde bureaus en toeleveranciers die allemaal een stukje van de taart bakken. Branding module Heao CO
pagina
Integratie >> mensen en middelen •! Techniek kan ervoor zorgen dat er weer daadwerkelijk contact komt tot verkoper en koper. •! Zoals dat vroeger ook was bij de kruidenier. •! De kennis is digitaal, de aandacht is menselijk (www.amazon.co.uk).
Branding module Heao CO
pagina
Integratie >> van vormgeving
Branding module Heao CO
pagina
Integratie >> communicatie kanalen
Branding module Heao CO
pagina
Integratie >> mediaplanning • Traditionele reclamedragers: print, tv, bioscoop, buitenreclame • Nieuwere opvatting: alles wat een boodschap kan dragen is een (reclame)drager.
Branding module Heao CO
pagina
Integratie >> mediaplanning • Van thuis naar de stad en de winkels geconfronteerd met dezelfde merkboodschap
Branding module Heao CO
pagina
Integratie >> van distributie Rituals •! •! •!
Real Life ! ! Off line! ! Interactive! !
- Rituals shop, Kalverstraat 73 Amsterdam - Rituals Catalog (o.a insert ELLE) - Rituals.com
Possen •!
Real Life !
•! •!
Off line! ! Interactive! !
•! •! •!
Real Life ! ! Off line! ! Interactive! !
!
- Possen shop, van Baerlestraat 116, Amsterdam - Possen trailer - Joint Promotions - Possen.com
Gap
Branding module Heao CO
- 2630 Gap stores (waarvan 523 in Europa) - Outstore = Instore - Gap Kiosks, Gap.com
pagina
4. Design
Branding module Heao CO
pagina
Retail design • Design creëert een totaal omgeving gebruikmakend van : – – – – –
Kleuren Licht Beweging Vormgeving en materialen Theatrale technieken St Martins Lane is the hippest of hip hotels. Designed by renowned French designer Philippe Starck who has captured the energy, fun and color of Covent Garden in St. Martins Lane. St. Martins Lane has reinvented the hotel experience and reflects the "hotels as theatre" approach. The hotel staff is energetic and friendly. St. Martin's Lane hotel is convenient to fine dining, shopping, and entertainment.
Branding module Heao CO
pagina
Branding module Heao CO
pagina
Design >> Alle zintuigen Seeing, the great visuals >> Hearing, the subtle music >> Smelling, the Fragrance >> Touching, the POS >> Tasting, the sample
Branding module Heao CO
pagina
Design >> All senses • Retailers often want to draw attention with real life presentations in window displays. We want to connect to the original source and bring movement in the store. • The catwalk of the fashion shows is often duplicated in the window display. • Nowadays it’s getting more and more difficult to stand out from the crowd because a lot of retailers are using the same ingredients trying to differentiate their store. • The senses from the customers are being played with by making use of movements. We all know movement attracts the eye. Branding module Heao CO
pagina
Design >> Storytelling • Het verhaal achter het product en de organisatie krijgt een steeds belangrijkere plaats in de communicatie met prospectanten en klanten • Museale en theatrale technieken worden steeds vaker geleend
Branding module Heao CO
pagina
5. Branding
Branding module Heao CO
pagina
Branding module Heao CO
pagina
Real Life - Off line – Interactive (ROI model)
Branding module Heao CO
pagina
Branding module Heao CO
pagina
Branding >> merkwinkel De kracht van visualisaties wordt doorgezet naar de winkelvloer. Winkel wordt advertentie en omgekeerd.
Branding module Heao CO
pagina
6. Brand Design Bruynzeel Branding module Heao CO
pagina
!
Brand design >> aan/verkoopproces De marketing communicatie instrumenten worden ingezet om hun werk te doen om het aankoopproces van een potentiële keukenkoper zo optimaal mogelijk te faciliteren en beïnvloeden. Ze zijn gerangschikt in Mensen, Media en Meters. De mate van persoonlijkheid van mensen is de sterkte overtuiging. Reputatie, bekendheid en imago wordt middels media gerealiseerd waarbij we voor het gemak de offline en interactieve media bij elkaar groeperen. Meters is de fysieke dimensie van de (tijdelijke) winkels. Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> Brand identity Betreft het totaal aan uitingsvormen waarmee een organisatie (of merk) haar persoonlijkheid blootgeeft (voor langere tijd vastgelegd) en geeft vaak randvoorwaarden voor ontwikkeling van promotionele campagnes • Kompas voor de organisatie (of merk) • Biedt hulp voor verwezenlijking communicatiedoelstellingen Komt tot uiting in: – – – – – – –
Logo, letterfonts, kleuren en materialen. Huisstijldragers zoals; briefpapier, jaarverslagen en bewegwijzering. PR-richtlijnen, corporate (brand) brochures. Verpakkingsrichtlijnen. Architectuur van gebouwen zowel interieur & exterieur. Bedrijfskleding, gedragscodes voor medewerkers. Autobelettering. Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> exterieur
Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> exterieur
Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> architectuur Toevoeging van spanramen met de themacampagne
Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> materialen Materiaal keuze voor buiten en binnen is herkenbaar bruynzeel. Hout, routing, kleuren en typografie.
Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> architectuur Monitoren content brengt beweging in beeld en boodschap.
Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> winkel routing De plattegrond
Branding module Heao CO
pagina
!
Brand design >> kleuren De huiskleur en het variëren ermee speelt een belangrijke rol voor de herkenbaarheid
Branding module Heao CO
pagina
Brand design>> grafisch stramien Het lijnenspel is ontleend aan de basiscontouren van de Piet Zwart keuken
Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> stramien oplossingen Grafisch lijnenspel is ook op de etalage toegepast. 2D en 3D oplossingen kunnen in principe hetzelfde zijn.
Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> klantbelofte Fasering verduidelijken, stappenplan naar optimaal kookplezier, de dialoog tussen U en Wij met een belofte aangaan.
Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> missie Fasering verduidelijken, stappenplan naar optimaal kookplezier. Vanuit jezelf een connectie maken naar de klant.
Branding module Heao CO
pagina
Brand design>> Thema reclame • Per klantentype een specifieke boodschap vanuit een generiek merk – – – –
Slim in 101 woonideeën Geniet in Ariadne Leef in VT Wonen Bewonder in Elle Wonen en Eigen Huis & Interieur.
Branding module Heao CO
pagina
Reclame >> oplage, dekking Bewonder: Designline 2 * Elle Wonen, oplage 39.910 Week 16; 14-20 april Week 42; 13-19 oktober
3 * Elle Eten, oplage 28.190 Week 11; 10-16 maart Week 20; 12-18 mei Week 38; 15-21 september
5 * Eigen Huis en Interieur oplage 53.950 Week Week Week Week Week
15; 19; 37; 41; 45;
7-13 april 5-11 mei 8-14 september 6-12 oktober 3-9 november
Branding module Heao CO
pagina
Reclame >> bereik Totale oplage alle magazines 718.312 • Bereik leeftijd 13+ 4.250.000 (32,51 %), Gcf 4.27. • Bereik potentiële keukenkopers 13 + 372.000 (38,87 %) Gcf 4.27. • Bereik potentiële keukenkopers 25-49 jaar 256.000 (45,38 %) Gcf 4.52. • Bereik potentiële keukenkopers 25-64 jaar 322.000 (43,78%) Gcf 4.45.
Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> actie reclame IM-ers in dagbladen, met of zonder steunkleur
Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> TV reclame TV commercial, goed voor imago en winkeltraffic • De commercial draagt bij tot het uitdragen van het specifieke eigen bruynzeel gezicht, versterkt de landelijke bekendheid en nodigt uit om naar de bruynzeel winkels te komen. • •
Uitzendingen in maart: Born2Cook 83 x commercial, 83 x tag on. Uitzendingen voor Pasen: functionaliteiten 22 x commercial, 22 x tag on.
•
Commercieel resultaat; meerverkoop in de gehele maand maart €600.000,=
Branding module Heao CO
pagina
TV commercial
Branding module Heao CO
pagina
Agenda
Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> inscript sponsoring Born 2 Cook In de afleveringen van B2C wordt er in de uitzendingen aandacht geschonken aan de ontwikkeling van een B2C keuken door Gerard en Ramon.
•!
Idee voor een nieuwe keuken voor Ramon door Gerard van den Berg.
•!
Schetsen van de nieuwe keuken van Gerard en Ramon.
•!
Uitzoeken van nieuwe apparaten bij Whirlpool en Philips.
Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> Direct Marketing • Keukenkit • Op aanvraag via internet met nabeltraject voor afspraken maken, trailer + persoonlijke brief + mogelijkheid van premium. • Ook in te zetten als VIP mailing voor mensen die via internet gereageerd hebben. • VIP zondagen, verzamelen van de internet bestanden via persoonlijke uitnodiging (februari, week 19 en 20, augustus, week 47 en 48).
Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> Direct Marketing • NAW gegevens • Het gehele direct marketing programma is nog in ontwikkeling. Er is nu een start gemaakt met de bezoekers registratiekaart.
• Databasebeheer • Potentiële keukenkopers worden bruynzeel bezoekers. • Bezoekers worden klanten (NAW verzameling). • Bouwkavels worden klantgegevens. • Klanten worden ambassadeurs (Nazorg traject). Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> E- marketing • Met name in de oriëntatiefase neemt internet een belangrijke plaats in.
Branding module Heao CO
pagina
Brand design>> Merchandising • Actiepad • Etalage advies en styling materialen. • Windvanger. • Per actiepakket een serie van verschillende showcards. • In september; gratis Elle bladenactie voor een NAW. • Uitgifte van de brochure.
• Sfeerplein • Tafelruiters. • Kookdemonstraties.
• Keukenclusters (najaar 2003) • Fotoboeken van gerealiseerde projecten. • TV keuken boek.
Branding module Heao CO
pagina
Brand design>> Merchandising • Het verhaal achter de keuken via een nieuwe 50 * 70 lijst.
Branding module Heao CO
pagina
Brand design>> Merchandising • Monitoren inzetten voor sfeerbeelden en eigen commercials
Branding module Heao CO
pagina
Brand design>> Persoonlijke Verkoop
Branding module Heao CO
pagina
Brand design>> Persoonlijke Verkoop
Branding module Heao CO
pagina
Brand design>> Persoonlijke Verkoop
Branding module Heao CO
pagina
Brand design>> Persoonlijke Verkoop
Branding module Heao CO
pagina
!
Brand design >> fleetmarking Van de oriëntatie fase tot aan de uitlevering bij de klanten wil bruynzeel alles onder controle kunnen houden voor een hoge klanttevredenheid
Branding module Heao CO
pagina
Brand design >> Nazorg • Nazorg goed inrichten • Het goed verzorgen van de nazorg is een uitstekende manier om aan informatie te komen over de klanttevredenheid. • Daarnaast is het schenken van aandacht aan een goede afronding ook de formele start om de recommandatie positief te laten werken voor het keukenmerk bruynzeel en het winkelmerk bruynzeel. • Van invitatie kaart zoals in het voorbeeld hiernaast tot een eigen magazine ”Keukenblad”. Branding module Heao CO
pagina