MC02B - Branding
1
Module branding Doel van deze module • Theorie over branding kunnen vertalen naar de praktijk. • Actueel begrip van en kennis over de toonaangevende (internationale “branding denkers”. • Leren analyseren van branding gerelateerde aspecten binnen de geïntegreerde marketing communicatie. • Branding strategisch kunnen plaatsen in relatie tot CI, Marketing en de marketing communicatie. • Kunnen hanteren van de de “Merk-wijzer” van Ruud Boer. • Brand Design en Brand Building kunnen toepassen in de praktijk. • Branding toepassen bij de ontwikkeling van een deelcampagne bij MC02 MC02B - Nijmegen
Bijeenkomst 1 >> Introductie Inleiding branding via ROI model • Brand design van Ruud Boer, branding in relatie marketing en brand building in real life, off line en interactive, CI s.Oliver • Merkdenkers uit Nederland, Europa en de V.S; (Giep Franzen, Rik Riezenbos, Ruud Boer, J.N Kapferer, Waly Olins, David Aaker • Merkmissie, merkvisie (Lego winkel, Niketown klantgerichtheid van Pret a manger • Klassieke Marketing versus het belang van merken voor het aangaan van klantrelaties MC02B - Nijmegen
MC02B - Nijmegen
Bijeenkomst 2 >> Trends spotten De actualiteit van het communicatiebureau • Adformatie, pitch, uurtarieven, planning en uurverantwoording, bureaunaam en bureauspecialisatie, bureaupresentatie •
Videofragment Gunter Henn, architect Volkswagen; merkidentiteit en zingeving en herkenning naar de consument ”das bin ich”, introductie met alle zintuigen waarnemen; geuren in een bouwmarkt verlenging van verblijfsduur door aangenaam gevoel
•
Videofragment bioscoopreclame 1969 en Kanis & Gunnik;
•
Trendbeschrijvingen van Hilde Roodhart, zelf merken ontdekken die op een bepaalde trend werken MC02B - Nijmegen
Bijeenkomst 3 >> Kapferer De actualiteit van het communicatiebureau • Adformatie, uurtarief 35 euro, rolverdeling in acquisitie, mislopen van een pitch en investeringskosten, verschil reclame- designbureau •
Vodafone en T-mobile, verschil en overeenkomsten
•
Merkwaardensessie, Merkprisma model van J.N Kapferer in relatie tot de Merkwijzer van Ruud Boer
•
Merkpersoonlijkheid, de witte onderbroek van Scarlet
•
Opdrachten voor week 17, bureaucompetitie, individueel cijfer
MC02B - Nijmegen
Bijeenkomst 4 >> Merkwaarden toetsen De actualiteit van het communicatiebureau • Vanuit je rol een artikel uit de Reklameweek opzoeken waarover je meer wilt weten •
TV Sponsoring is merkopbouw. 2 voorbeelden geanalyseerd. Van outside in naar inside out.
•
Merkpaspoort Bruynzeel keukens in relatie tot de sposorkeuzes. De mentale merkidentiteit toetsen op brand building activiteiten
•
Visuele merkidentiteit Bruynzeel
•
Merkwijzer Australian Homemade
•
Merkwijzer Orange MC02B - Nijmegen
Bijeenkomst 5 >> Briefing & debriefing De actualiteit van het communicatiebureau •
De Reklameweek
•
Vragen over Brand Design, hand out en boek
•
Videofragment Lush
•
Merkwijzer Australian Homemade
•
Merkwijzer Orange
•
Briefing opdrachten
•
Debriefing Decorette MC02B - Nijmegen
Bijeenkomst 5 >> Briefing & debriefing
MC02B - Nijmegen
Bijeenkomst 5 >> Briefing & debriefing
MC02B - Nijmegen
Bijeenkomst 6 >> Presentatie briefing & debriefing De actualiteit van het communicatiebureau •
Rolverdeling, inschrijving/aanbesteding, De Reklameweek
•
Zijn er nog vragen over het boek Brand Design
•
Case Trendhopper
•
Presentatie briefing en debriefing
MC02B - Nijmegen
Bijeenkomst 7 >> Presentatie opdrachten De actualiteit van het communicatiebureau • Consultancy op de 2 bureau opdrachten • Bureau competitie opdracht van 1 t/m 9 • Inleveren schriftelijke versie maandag 11 april • Presentabele versie maximaal 7 minuten per opdracht • Vragen en discussie vanuit opdrachtgever en het andere bureau
MC02B - Nijmegen
